グローバルサイトタグとは？メリットと仕様手順や設置方法を解説
Googleタグとは、Googleが提供する複数のサービス（Google AnalyticsやGoogle Adsなど）を利用するためのタグ管理ツールです。Webサイトの分析や改善は、ビジネスの成功に不可欠です。Googleが提供する「グローバルサイトタグ（gtag.js）」は、そのための重要なツールです。
このツールを適切に活用することで、ユーザーの行動を詳細に把握し、ターゲットに合わせたマーケティング戦略を効果的に展開することが可能です。例えば、ユーザーのクリック動線やコンバージョンに至る過程を精緻に追跡し、そのデータを元に広告キャンペーンの最適化ができます。
この記事では、グローバルサイトタグの基本から導入方法、メリット、Googleタグマネージャーとの違いまで、Web担当者やマーケターが知っておくべき情報を網羅的に解説します。
グローバルサイトタグ（gtag.js）とは？
グローバルサイトタグ（gtag.js）は、Googleが提供するJavaScriptライブラリであり、Google AnalyticsやGoogle Adsなどのサービスで利用されます。現在、グローバルサイトタグ（gtag.js）はGoogleタグとして進化し、より使いやすくなっています。
Googleタグ（旧グローバルサイトタグ）は、スクリプトを直接扱う必要がなくなり、タグIDを使用して簡単に設定できるようになりました。これにより、プログラミングの知識がなくても、より簡単にGoogleの各種サービスとの連携が可能になりました。
グローバルサイトタグのメリットは？
グローバルサイトタグ（gtag.js）を導入することで、多くのメリットがあります。
- タグ管理の簡素化
- データの一貫性
- セキュリティの向上
- パフォーマンスの向上
- 開発者とマーケターの連携強化
- 高度なトラッキングが可能
以下見出しで詳しく解説します。
タグ管理の簡素化
従来は、Google AnalyticsやGoogle Adsなどサービスごとに個別のタグを設定する必要がありましたが、グローバルサイトタグを利用することで、これらのタグを一元管理できます。これにより、設定や管理が非常に簡素化し、手間を大幅に削減できます。
例えば、広告キャンペーンの途中でタグの設定を変更する必要が生じた場合でも、グローバルサイトタグを使用することで、すべての関連サービスに対して一度に変更を適用でき、個別の修正作業を省けます。
データの一貫性
グローバルサイトタグを利用することで、Googleの各サービス間でデータの一貫性が保たれます。これにより、複数のサービスを使用している場合でも、統一されたデータを基にした正確な分析が可能となります。
例えば、異なるGoogleサービスから得られたデータを比較・統合する際に、データのズレや不整合を最小限に抑えられるため、より信頼性の高い分析結果を得ることができます。
パフォーマンスの向上
グローバルサイトタグ（gtag.js）は、各サービスのタグを統合するため、ページの読み込み速度に与える影響を最小限に抑えることができ、ウェブサイトのパフォーマンスを向上させる可能性があります。また、コードの効率化により、ページ全体のパフォーマンスも向上することがあります。
ページの読み込み時間が短縮されることで、ユーザーのサイト滞在時間が延び、コンバージョン率が向上する可能性があります。eコマースサイトや大規模なメディアサイトでは、特にその効果が顕著です。
開発者とマーケターの連携強化
タグ管理を一元化することで、開発者とマーケターの連携を強化し、作業効率を向上させることができます。グローバルサイトタグを導入することで、マーケティングチームが必要なデータを自ら設定・変更できるため、開発チームへの依存度が低減し、早急な対応が可能になります。
新しいキャンペーンをスピーディーに展開する際に、マーケターが独自にトラッキングタグを設定し、データをリアルタイムで収集できるようになります。
高度なトラッキングが可能
グローバルサイトタグは、Googleの技術を取り入れており、詳細なトラッキングや分析が可能です。これにより、ユーザー行動の深い洞察が得られ、マーケティング活動の最適化が図れます。
例えば、特定のページ遷移やボタンのクリックなど、ユーザーの微細な行動をトラッキングし、そのデータを基に最適なマーケティング戦略を構築できます。
グローバルサイトタグの使用手順
グローバルサイトタグを使用するには、以下の手順で行います。手順ごとに説明していきます。
1.Googleアカウントにログイン
これらのサービスを利用するためには、Googleアカウントが必要です。まだアカウントを持っていない場合は、Googleアカウントを作成してください。
2.グローバルサイトタグの取得
ログイン後、Google AnalyticsやGoogle Adsの管理画面にアクセスします。各サービスの設定ページで「タグ管理」セクションを探し、gtag.jsコードを取得します。gtag.jsコードは、ウェブサイトに直接貼り付けるスクリプトとして提供されます。
3.コードの設置
取得したgtag.jsコードをウェブサイトの全ページに設置します。通常、</head>タグの直前に設置するのが一般的です。この場所に設置することで、ページが読み込まれた際にgtag.jsが最初に実行され、ユーザー行動データの収集が開始されます。
4.設定の確認
コードの設置が完了したら、Google AnalyticsやGoogle Adsの管理画面でデータが正しく収集されているか確認します。特に、リアルタイムデータやコンバージョンデータが正常に取得されているかをチェックします。
タグの設定が正確に行われているか確認するためには、GoogleタグアシスタントやGoogle Analyticsのデバッグモードを使用することをお勧めします。これらのツールを利用することで、リアルタイムでタグの動作状況を確認し、必要に応じて設定の微調整を行うことができます。
特に複数のタグが設置されているサイトでは、これらのツールを活用することで、タグの競合や設定ミスを未然に防ぐことが可能です。Googleタグアシスタントは、タグの実行順序や依存関係を視覚化することで、設定の最適化をサポートします。
グローバルサイトタグを発行する方法
グローバルサイトタグ（gtag.js）の発行方法は、Google AnalyticsやGoogle Adsの管理画面から行います。それぞれのサービスでの発行手順を以下に説明します。
Google Analyticsの場合
- Google Analyticsにログイン：まず、Google Analyticsのアカウントにログインします。
- プロパティ設定に移動：アナリティクスの管理画面で、対象のプロパティを選択し、「データストリーム」メニューから「ウェブ」を選択し、表示された画面で「グローバルサイトタグ（gtag.js）」を取得します。
- gtag.jsコードの取得：表示されたトラッキングコードの中に、gtag.jsのスクリプトが含まれています。これをコピーして、ウェブサイトに貼り付けます。
Google Adsの場合
- Google Adsにログイン：Google Adsのアカウントにログインします。
- コンバージョン設定にアクセス：「ツールと設定」メニューから「コンバージョン」を選択し、新しいコンバージョンアクションを作成します。
- タグの発行をします。コンバージョンアクションの設定が完了すると、Google Adsからgtag.jsコードが提供されます。このコードは、コンバージョンのトラッキング用に特定のイベントを設定した後に生成され、コピーしてウェブサイトに貼り付けます。
共通の注意点
発行されたgtag.jsコードをウェブサイトに適切に設置することが重要です。設置する際には、コードが正確に貼り付けられているか、他のスクリプトやコードと干渉しないかを確認することが推奨されます。
また、設置後には実際にデータが正しく収集されているか、を確認することも重要です。
グローバルサイトタグの設置場所
グローバルサイトタグ（gtag.js）は、ウェブサイトの全ページに配置することがおすすめです。特に、ページの読み込み時に最初に実行される必要があるため、一般的には全ページの</head>タグの直前に設置するのが最も適切とされています。
これにより、ページが完全にロードされる前にユーザーの行動データを収集し始めることが可能になります。また、共通のヘッダー部分を持つテンプレートファイルを使用しているウェブサイトでは、そのテンプレートにgtag.jsを設置することで、全ページに一括で適用することができます。
動的コンテンツへの対応
動的コンテンツを持つウェブサイトでは、特定の条件下で表示内容が変わるため、gtag.jsの設定や設置場所に注意が必要です。
例えば、ページごとに異なるトラッキングを実施したい場合や、特定のユーザーアクションに基づいてデータを収集したい場合には、追加の設定やスクリプトが必要になることがあります。
このような場合、カスタムイベントを設定することで、特定のアクションに応じたデータ収集が可能になります。例えば、ボタンのクリックやフォームの送信など、特定のユーザーアクションに反応して、gtag.jsが追加のデータを送信するよう設定できます。
動的コンテンツのトラッキングは、サイトのユーザー体験を理解し、コンテンツの最適化を行うために不可欠です。gtag.jsを用いたカスタムイベントの設定により、ユーザーがどのようにコンテンツを利用しているか、どのコンテンツが最も効果的かを詳細に把握することができます。
よくある質問（Q＆A）
グローバルサイトタグに関するよくある質問をまとめました。
Q:グローバルサイトタグとGoogleタグマネージャーは一緒に使える？
Answer）グローバルサイトタグ（gtag.js）は、Googleタグマネージャ（GTM）と共に使用することができます。GTMを利用することで、gtag.jsを含むさまざまなタグを一元的に管理し、他のサードパーティタグとの統合も簡単になります。
Q:グローバルサイトタグの設置がうまくいかない場合は？
Answer）グローバルサイトタグの設置に問題がある場合は、まず、コードが正しくコピー・貼り付けされているかを確認してください。また、ブラウザの開発者ツールを使用して、エラーメッセージが出ていないかをチェックすることが重要です。
他のスクリプトやプラグインとの競合が原因である可能性もあるため、問題が解決しない場合は、順次無効化し、原因を特定してみてください。
Q:グローバルサイトタグを使わないとどうなる？
Answer）グローバルサイトタグを使用しない場合、Googleの各サービスのタグを個別に管理する必要があり、管理の手間が増えることがありますが、適切に設定された複数のタグでもデータの整合性を保つことが可能です。
まとめ
グローバルサイトタグ（gtag.js）は、Googleの複数サービスを効率的に管理するためのツールです。特に中小企業のウェブマーケターやSEO担当者にとって、タグ管理の簡素化、データの一貫性、ウェブサイトのパフォーマンス向上など、多くのメリットがあるでしょう。当記事で説明した手順を参考に、グローバルサイトタグを自社のウェブサイトに導入することで、より効果的なデジタルマーケティングが実現します。特に、Google AnalyticsやGoogle Adsを活用したトラッキングとデータ分析において、グローバルサイトタグの導入は有効に働くでしょう。グローバルサイトタグを利用することで、複数のGoogleサービスを統合的に管理でき、マーケティング戦略の最適化が図れるだけでなく、SEO対策やウェブサイトのパフォーマンス向上にもつながるでしょう。
