ในบทความนี้ เราจะอธิบายเกี่ยวกับเครื่องมือค้นหา SEO และ SEM ในญี่ปุ่น

เครื่องมือค้นหาในญี่ปุ่น

เครื่องมือค้นหาที่ใช้บ่อยที่สุดในญี่ปุ่นคือ Google ตามมาอย่างใกล้ชิดด้วย Yahoo คนรุ่นใหม่มักใช้ Google ในขณะที่รุ่นพ่อแม่มักเอนเอียงไปทาง Yahoo อย่างไรก็ตาม คนรุ่นใหม่หลายคนก็ใช้ Yahoo ด้วย จึงจำเป็นต้องพิจารณาทั้งสองสำหรับ SEO และโฆษณา การเลือกระหว่าง Google และ Yahoo! Japan มักขึ้นอยู่กับความชอบส่วนบุคคล

Yahoo ซึ่งก่อตั้งขึ้นในสหรัฐอเมริกาแล้วนำมาสู่ญี่ปุ่นได้ปิดตัวลง อย่างไรก็ตาม Yahoo! Japan ยังคงดำเนินการต่อไปและเป็นไซต์สำคัญสำหรับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวญี่ปุ่นเกือบทั้งหมด ไม่เพียงแต่ได้รับการยอมรับและใช้เป็นเครื่องมือค้นหา ยังได้รับการเข้าชมอย่างมากสำหรับ Yahoo Auctions, Yahoo Shopping และ Yahoo News ทำให้เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มหลักของญี่ปุ่น

อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก Yahoo ใช้เครื่องมือค้นหาของ Google ผลการค้นหาจึงเหมือนกันโดยทั่วไป นั่นหมายความว่า ถ้ากลยุทธ์ SEO ของคุณใช้ได้กับ Google ก็น่าจะเพียงพอ

มีข้อสำคัญสองประการที่ต้องทราบ: การใช้ Google เป็นเครื่องมือค้นหาของ Yahoo มีการรับประกันเพียงจนถึงเดือนมีนาคม 2025 เท่านั้น และมีเครื่องมือค้นหาอื่น คือ Bing

ยังไม่แน่ชัดว่า Yahoo และ Google จะต่ออายุความร่วมมือหรือจะมีเครื่องมือค้นหาใหม่เปิดตัวหลังจากเดือนมีนาคม 2025 หรือไม่ นี่หมายความว่า แนวคิดของ SEO ที่เน้น Google อาจเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในอนาคต

นอกจากนี้ ในขณะที่ Google และ Yahoo ครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 90% ในญี่ปุ่น Microsoft Bing กับการนำเสนอ ChatGPT ได้เพิ่มส่วนแบ่งของตนเอง Bing ที่ให้ผลการค้นหาที่แตกต่างจาก Google อาจกลายเป็นเครื่องมือค้นหาที่สำคัญอันดับสามในอนาคต

ในญี่ปุ่น มีผู้ใช้มือถือมากมาย โดยมีจำนวนผู้ใช้อินเ

SEO และ SEM ในญี่ปุ่น

ในญี่ปุ่น กลยุทธ์ที่คุ้มค่าที่สุดและประสบความสำเร็จในการดึงดูดลูกค้าคือ SEO (Search Engine Optimization) อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ขึ้นอยู่กับบริการและอุตสาหกรรม แต่เมื่อมองที่ภาพรวมของการตลาดบนเว็บ SEO มักจะอยู่ใจกลางกลยุทธ์ บริษัทหลายแห่งสร้างสื่อของตนเองหรือเว็บไซต์ของบริษัท และดำเนินการกลยุทธ์ SEO ที่มีฐานเนื้อหาเพื่อขับเคลื่อนการจราจร กลยุทธ์การตลาดบนเว็บอื่นๆ มักทำงานได้ดีที่สุดเมื่อรวมกับ SEO

ตลาด SEO ในญี่ปุ่นกำลังขยายตัว และในปี 2566 มีมูลค่ามากกว่า 70 พันล้านเยน ความสำเร็จใน SEO เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับบริษัทต่างชาติในญี่ปุ่น

สำหรับ SEM (Search Engine Marketing) จะถูกนำมาใช้ก่อนที่ SEO จะได้รับความนิยม ซึ่งมักจะเป็นรูปแบบหนึ่งของการทดสอบการตลาด ในญี่ปุ่น โฆษณาลิสต์ของ Google และ Yahoo! มีความสำคัญเท่ากัน โฆษณามักเริ่มต้นด้วยโฆษณาข้อความ ตามด้วยการรีทาร์เก็ตผู้ใช้ที่เข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ด้วยโฆษณาแสดงผล กุญแจสำคัญของการรีทาร์เก็ตที่ประสบความสำเร็จคือการใช้การออกแบบแบนเนอร์ที่เฉพาะเจาะจงของญี่ปุ่นและหน้า Landing Page (LPs) คุณภาพสูง ซึ่งจำเป็นต้องมีการทดสอบ A/B อย่างต่อเนื่อง

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากความชอบในการออกแบบและการตอบสนองของชาวญี่ปุ่นและชาวต่างชาติอาจแตกต่างกันอย่างมาก ควรระมัดระวังที่จะไม่เพียงแค่ย้ายการออกแบบจากประเทศบ้านเกิดข

สรุป

ในญี่ปุ่น Google และ Yahoo เป็นเครื่องมือค้นหาชั้นนำ แต่การพึ่งพาผลลัพธ์ของ Google ของ Yahoo อาจเปลี่ยนแปลงหลังจากมีนาคม 2025 ผู้ใช้มือถือมีความสำคัญ โดย Google ครองตลาดบนมือถือ SEO มีความสำคัญ โดยตลาดในญี่ปุ่นมีมูลค่ามากกว่า 70 พันล้านเยน SEM ใช้สำหรับการทดสอบ และรวมถึงโฆษณาลิสต์ของ Google และ Yahoo โดยเน้นการออกแบบที่เฉพาะเจาะจงต่อญี่ปุ่น ต้องให้ความสำคัญกับการพิจารณาการออกแบบเมื่อเจาะจงผู้ชมในญี่ปุ่น

Author Profile

Mr. Takeshi Amano, CEO of Admano Co., Ltd.

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมีใบรับรอง GAIQ หลังจากจบการศึกษาจากคณะกฎหมาย มหาวิทยาลัยนิฮอน ได้เดินทางไปยังประเทศต่างๆ เช่น ออสเตรเลีย, อิตาลี, ฝรั่งเศส, ไทย, กัมพูชา และอาศัยอยู่ในอังกฤษเป็นเวลา 1 ปีครึ่งเพื่อพัฒนาทักษะภาษาและมุมมองระดับสากล หลังจากกลับมาญี่ปุ่นได้เข้าทำงานในบริษัทโฆษณาเป็นเวลา 12 ปี และได้ทำการก่อตั้งบริษัท Admano ในปี 2012