現代社会では、各種サービスのオンライン化が進んでいます。家庭教師サービスも例外ではなく、対面で授業する家庭教師の生徒が減少していて、オンライン型の家庭教師が伸びています。

その一方で、大手家庭教師サービスの株式会社サクシードが2024年3月期にSEO対策を強化して、会員数を増やした事例が報告されています。市場の変化にともない、家庭教師サービスで集客を強化するうえでは、SEO対策を中心としたWEB施策が効果的です。

家庭教師のSEO対策について解説します。家庭教師サイトに設定すべき具体的なキーワードなどを紹介しています。これから家庭教師サービスで集客を強化することを検討している方は、本記事を参考にしてください。

家庭教師がSEO対策すべき理由

家庭教師の市場では、対面型の授業の生徒が減少傾向にあるものの、オンライン型の授業のニーズが高まっていて、新たな需要が生まれています。また、家庭教師の事業者がSEO対策で生徒の会員数を増やすなどの成功事例もあって、家庭教師サービスで集客するうえでは、欠かせない施策となっています。

オンライン家庭教師のニーズが高まっている

大手の家庭教師サービスを手がける株式会社サクシードの決算資料をみると、同社の家庭教師事業の売上高が堅調に推移していることがわかります。

内訳をみていくと、対面型の家庭教師サービスが減っているものの、オンライン型のサービスの会員が増加していて、売上高に大きく寄与しているとのことです。

家庭教師は、SEO対策で集客効果をえやすいジャンル

株式会社サクシードの2024年3月期決算の発表によると、同社は、集客活動の一環としてSEO対策に力を入れたとのことです。そして、2025年3月期第3四半期の発表時には、問い合わせが増加したことで、入会者が増えていることを報告しています。こうした効果から、2025年3月期第3四半期では、前年の売上高を超えています。

家庭教師向けのSEOキーワードの例

家庭教師の関連キーワードでは、家庭教師サイトが上位表示しやすい傾向がみられます。そして、具体的には、生徒の属性や授業科目、進路に関するキーワードが重要となっています。また、対面型の授業をおこなうサービスの場合、地域キーワードの重要度が高まります。

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※本項目で記載する月間検索件数は、2025年3月単体のもの。また、検索結果は、2025年4月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです

家庭教師の類似サービス

そもそも家庭教師とは、小学生から高校生までの学生に対して、個別に受験のための勉強を教えるサービスのことです。そして、同様のサービスの塾の個別指導と比較されるケースが散見されます。そこで、主に子どもを持つ保護者は、子どもの学習機会を増やすことを検討して、次のように検索します。

検索結果では、ほぼすべての上位枠がそれぞれのサービスの案内ページに占拠されています。このうち、「家庭教師」のキーワードの結果をみてみると、家庭教師のトライが1位、家庭教師のサクシードが2位、学研の家庭教師が3位と、トップ3を大手の家庭教師サービス事業者が占めています。この結果からは、家庭教師に関連するキーワードでは、上位表示しやすい環境にあるといえ、WEB集客するうえでSEO対策が効果的であることがわかります。

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受講者のユーザー属性

勉強を教わる生徒の年齢や学年によって、適切な家庭教師やサービスが異なります。たとえば、生徒が高校生であれば、大学受験に向けた効果的な学習が必要です。そこで、検索ユーザーは、生徒の属性をキーワードにして検索することがあります。

検索結果では、家庭教師の案内ページが目立っています。たとえば、「家庭教師 高校生」では、家庭教師のトライや東大家庭教師友の会、家庭教師のあすなろなど、高校生向けプランのページがランクインしています。このほかでは、「家庭教師の料金相場は？」をテーマとした解説記事の姿もみられました。つまり、家庭教師サイトでは、サービス関連のコラム記事を作成すると、SEO効果をえられるということです。

また、帰国子女や中高一貫校を目指す生徒など、特殊なユーザー属性が検索クエリになることもあります。

検索結果をみると、家庭教師の案内ページが1ページ目に表示されています。具体的には、それぞれのターゲット向けのプランの紹介ページが目立ちました。たとえば、「母子家庭 家庭教師」のキーワードでは、家庭教師のLUCKや家庭教師のGood、家庭教師のあすなろなど、経済的に苦しい母子家庭でも家庭教師を利用できるサービスプランの案内ページが並んでいます。この結果からは、どのような生徒に向けた授業を提供しているのかを明確に示すことで、上位表示を狙えると読みとれます。

個人契約で家庭教師を探す際のキーワード

家庭教師は、生徒の自宅を訪問してワンツーマンで授業サービスを提供しています。そのため、家庭教師のサービスを利用する際には、家庭教師派遣業の事業者に派遣を依頼するか、個人と契約するかのいずれかの2つの方法にわかれます。とくに、プロフェッショナルの個人の家庭教師と契約するとなると、マッチングサイトを利用するといった、特殊な探し方になります。そこで、検索ユーザーは、家庭教師を探すために次のようなキーワードを入力します。

まず、「家庭教師 個人契約」「家庭教師 掲示板」の検索結果では、家庭教師のマッチングページがもっとも目立っていました。その一方で、「プロ 家庭教師」では、家庭教師のトライや学研の家庭教師に在籍中のプロの家庭教師をアピールするページの姿がみられました。このほか、プロ家庭教師の名門会、プロ家庭教師のジャンプといった、サービス名で「プロ家庭教師」のキーワードを謳うページがランクインしています。

授業の科目や進路に関連するキーワード

一般的に学生には、苦手な科目と得意な科目があります。そして、成績が悪い苦手科目を克服するため、または特定の科目の成績を伸ばすことを目的に、家庭教師を利用するケースが散見されます。そこで、検索ユーザーは、科目名のキーワードとセットで検索します。

検索結果では、家庭教師と生徒をマッチングするページが目立っています。この理由としては、検索ユーザーが家庭教師サービスを選ぶうえで、家庭教師自身の得意科目が重視されていることが挙げられます。そのため、家庭教師の詳しい情報をリストで閲覧できるマッチングページと検索ニーズが合致しているようです。　このほか、家庭教師の案内ページや解説記事が上位表示していました。具体的には、お迎えシスター、家庭教師のトライといったコース案内ページが露出しています。

また、検索ユーザーは、生徒の進路を踏まえて、適切な家庭教師を探すケースも散見されます。たとえば、医学部への進学を目指す生徒には、医学部生の生の声とともに受講することを希望し、次のように検索します。

検索結果では、現役の医学部生や東大生が在籍する家庭教師の案内ページがランクインしています。たとえば、全国医学部生家庭教師会や家庭教師コンシェルジュなど、ワンランク上の家庭教師サービスを提供する事業者のサイトが目立っています。

家庭教師のサービスエリアに関する地域キーワード

対面型の家庭教師の場合は、教師が自宅に訪問して授業するという性質上、サービスエリアが設けられています。そこで、検索ユーザーは、地域キーワードを交えて家庭教師を探すことがあります。

検索結果では、ランキング記事や家庭教師の案内ページ、マッチングページなど、さまざまなページが入り乱れています。そんななか、家庭教師の案内ページとしては、すべてのキーワードで家庭教師のあすなろがランクインしています。同サイトでは、それぞれの地域キーワードを抑えるような案内記事を展開しています。たとえば、「東京都の安くて結果が出せる家庭教師」や「柏市の安くて結果が出せる家庭教師」といったテーマのページで、1つ1つの地域キーワードに当てていくテクニックを用いています。さらに、ただのコピーコンテンツではなく、それぞれの記事で見せ方を変えています。たとえば、千葉県の高校受験、柏市で活躍する家庭教師の紹介など、地域に適した情報を盛り込み、検索ユーザーの役に立つコンテンツへ仕上げています。このように、キーワード設定するとともに、WEBサイト内のコンテンツ品質を高める努力をすることで、検索結果に表示されやすいサイトに育っていきます。

また、昨今では、いつでもどこでも家庭教師のサービスを受けられるオンライン授業を望む声も多く、その様子が検索ボリュームにも現れています。そして、検索ボリュームベースでみてみると、対面型の家庭教師と比較して、オンライン型の家庭教師のニーズが高まっていることがわかります。

検索結果では、家庭教師の案内ページとマッチングページが均等にランクインしています。家庭教師の案内ページとしては、家庭教師のサクシードやオンライン家庭教師ハイタッチなどの姿がみられました。とくに、家庭教師のサクシードでは、2024年3月期にSEO対策の集客施策を強化した旨を公表していて、その効果が現れているとうかがえます。

家庭教師で効果的なWEB集客の手法

家庭教師サービスでWEB集客するためには、SNSを活用する手法が挙げられます。まず、対面で授業をおこなう場合は、家庭教師を派遣するエリア情報を登録するMEO対策が効果的です。

このほか、個人の家庭教師として活動する場合は、マッチングサイトで生徒を集めることが可能です。

Googleビジネスプロフィールに自社サービスを登録する【対面型の家庭教師サービスの場合】

Googleビジネスプロフィールとは、Googleマップ上に事務所や店舗情報を掲載できるツールのことです。対面型の家庭教師サービスでは、教師が生徒の自宅に訪問することになりますので、エリア情報を掲載できると生徒集めにつながります。そして、こうした施策のことをSEO業界では、MEO対策と呼び、地域キーワードとセットでローカルSEOとして扱われています。Googleビジネスプロフィールの詳しい使い方については、下記リンク先の記事を参考にしてください。

関連記事：Googleビジネスプロフィールとは？

マッチングページに登録する【個人の家庭教師の場合】

家庭教師の関連キーワードで検索すると、フリーの家庭教師と生徒をマッチングするサイトの上位表示が目立っています。そこで、家庭教師として個人で活動している人は、マッチングサイトに登録すると、生徒集めが捗ります。まず、家庭教師の紹介に特化したマッチングサイトには、次のようなものがあります。

また、下記のようなオンライン講座サイトでも家庭教師の生徒を募集できます。

よくある質問（Q＆A）

家庭教師のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。
 

まとめ

家庭教師の市場では、オンライン化が進んでいます。そして、オンライン型のサービスで集客を図るうえでは、WEB施策が不可欠です。とくに、家庭教師の関連キーワードでは、家庭教師サイトが上位表示しやすい環境があることからSEO対策が効果的です。具体的には、自社が提供するサービスに適したキーワードをWEBサイトに設定して、SEO対策の強化を図ってください。また、こうしたWEB施策に不慣れな方は、一度、SEO対策の専門会社に相談してみてください。

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