スカイスクレイパーテクニックの実行方法と結果を出す方法
この記事は、ahrefs blog(ahrefs.com)に掲載された以下の記事を、ahrefsの許諾を得て日本語化したものです。
原文：How to Execute the Skyscraper Technique (and Get Results)
by Updated: January 29, 2021
How to Execute the Skyscraper Technique (and Get Results)
「摩天楼テクニック」についてよく耳にし、それをうまく実行する方法を学びたいとお考えですか？あなたは正しい場所にいます。
2015年、ブライアン・ディーンは、彼が使ったリンク構築戦略の成功率が11％であることを明らかにしました。この戦術は、14日間で彼のオーガニックトラフィックを2倍にすることさえできました。
彼はそれを「摩天楼テクニック」と呼びました。
そして、SEO界に旋風を巻き起こしたと言っていいと思います。
ブライアン・ディーンは現在、彼の摩天楼テクニックのブログ記事への参照ドメイン（ユニークなウェブサイトからのリンク）が1,820に達しています。
それ以来、多くのマーケターがこのテクニックを試してきました。ある人は、この戦略を再現し、大きな成功を収めました。また、超高層ビルから転落し、あまり望ましくない結果を出した人もいます。
スカイスクレイパーテクニックは有効か？
シュレディンガーの猫のように、この手法はうまくいくことも、うまくいかないこともあります。すべては、あなたのアプローチ次第なのです。
この記事では、あなたのサイトへのリンクを構築するための「スカイスクレイパーテクニック」の使い方を説明します。また、成功の確率を高めるためのヒントも紹介します。
リンク構築は初めてですか？リンク構築の初心者ガイド
スカイスクレイパー・テクニックとは？
スカイスクレイパーテクニックとは、既存の人気コンテンツを改良し、バックリンクを複製するリンク構築戦略です。
その方法を簡単に説明します。
- 多くのバックリンクを持つ関連性の高いコンテンツを見つける。
- より良いものを作成する。
- 元のコンテンツにリンクしている人たちに、代わりにあなたの優れたコンテンツにリンクするよう依頼する。
基本的に、この戦術は、最高のものに魅了されるという人間の自然な傾向を利用したものです。ブライアンは、これを「スカイスクレイパーテクニック」と名付けました。
あなたは、高いビルのそばを通りかかったとき、こう言ったことはありませんか？わあ、すごい！」。世界で8番目に高いビルは、どれくらいの大きさなんだろう」。もちろん、そんなことはない。最高のものに惹かれるのは人間の性です。そして、あなたがここでやっていることは、あなたのスペースで最も高い「超高層ビル」を見つけて…その上に20階建てのビルを叩きつけることなのです。
ブライアン・ディーン、Backlinko創業者
スカイスクレイパー・テクニックの実行方法と事例
2017年、Dale Cudmoreは、彼の真新しいサイト、RawResume.com（現在は消滅）でスカイスクレイパー・テクニックをテストしました。これは、履歴書を改善し、仕事を見つけることを支援するための専門サイトでした。
232通のメールを送り、15件のリンクを獲得したのです：成功率は6.5％でした。(かなり良い！）。
さらに、Redditや他のブログから有機的にいくつかのリンクを獲得しました。
その方法と、あなたにもできる方法を紹介します。
ステップ1：バックリンクの多い、関連性の高いコンテンツを探す
Daleの最初のステップは、リンクが多く、改善の余地がある既存の履歴書作成ガイドを見つけることでした。
これが彼が見つけた記事です： https://resumegenius.com/how-to-write-a-resume
Site Explorerによると、この記事は186のドメインから合計519のリンクを生成しています。
デイルは、実はキーワード調査をしているときにこの記事を見つけたのです。しかし、それは「スカイスクレイパー」のチャンスを見つける最も体系的な方法とは言えません。
ここでは、リンクがたくさんある関連ページを見つける3つの方法を紹介します。
サイトエクスプローラーを使う
Site Explorerに、あなたの業界で人気のあるサイトを入力してください。素晴らしいコンテンツを公開していることで知られているサイトを選びます。
次に、Best by linksレポートに進みます。これは、最も「リンク・オーソリティ」の高いサイト上のページのリストを表示します。Referring domainsでリストをソートし、「200 ok」フィルターを追加し、あなたの言語のページをフィルターにかけます。
Ahrefsのサイトエクスプローラーでのresumegenius.comの「Best by links」レポート
一般的なルールとして、50以上の参照ドメインを持つページは、潜在的なターゲットとなります。
参考までに。このレポートに目を通すときは、ホームページや無関係なコンテンツは無視してください。
コンテンツエクスプローラーを使う
コンテンツ・エクスプローラーに、あなたのニッチに関連する幅広いトピックを入力してください。
Content Explorerは、10億を超えるウェブページの検索可能なデータベースです。これを利用して、任意の単語やフレーズの言及を見つけることができます。
バックリンクの多いページを探すため、「参照元ドメイン」フィルターの最小値を50に設定します。また、言語フィルター（この場合は英語）を追加して、ターゲット言語のページのみを取得することもできます。
これで、133の「スカイスクレイパービル」の可能性を手に入れたことになる。
編集部注あるページへの参照ドメインの数は、”オーソリティ “の指標として誤解を招く可能性があることに注意することが重要です。あるページには、複製したくないような低品質のバックリンクが何百、何千と貼られていることがあるのです。 では、改善すべきコンテンツを探すときに、そのようなページを避けるにはどうしたらよいのでしょうか？ 簡単です。Content Explorerからページのリストをエクスポートし、Ahrefsのバッチ解析ツールにアップロードします。結果をURLレーティング(UR)でソートします。
URLレーティング（UR）は、対象ページのバックリンクプロファイルの強さを0から100までの対数スケールで示し、後者が最も強いとされます。つまり、URのスコアが高いページは、質の高いリンクを持っている可能性が高い（つまり、あなたが手を差し伸べるべき見込みが高い）。
|
キーワードエクスプローラーを使う
キーワードエクスプローラーにブロードキーワード（例：「履歴書」）を入力し、レポート（例：フレーズ一致）を選択、キーワード難易度のフィルターを最低40程度に設定します。
その理由は AhrefsのKeyword Difficultyスコアは、現在のランキング上位10ページへの参照ドメイン（RD）のトリミング平均から算出されています。つまり、Keyword Difficultyのスコアが高いキーワードのランキング上位のページは、平均してたくさんのバックリンクを持っているということです。
関連するキーワードを探し、SERPのドロップダウンを押すと、上位のページが表示されます。バックリンクと「高層化可能性」（つまり、もっと良いものを作るチャンス）のバランスが最も良いものを見つけることを目指します。
あ、これだ！
ステップ2：さらに良いものを作る
打ち負かしたいコンテンツが見つかりましたか？
次のステップは、より良いものを作ることです。次のレベルに進み、壮大なものにしましょう。
ブライアンは、次の4つの点を改善することを推奨しています。
- 長さ。25のヒントが掲載されている場合、より多くのヒントを掲載することで、その記事に勝つことができます。
- 新鮮さ。記事が古くなっていないかチェックする。新しい画像、スクリーンショット、情報などを使って更新しましょう。
- デザイン。コンテンツは文字だけでなく、視覚的な魅力も重要です。目立つデザインにしましょう。
- 深み。ただ羅列するだけではいけません。詳細な情報を記載し、実行可能なものにする。
これらはすべて良いアドバイスですが、「実施が目的」という罠に陥らないようにしましょう。
たとえば、25の優れたヒントの既存のリストに25の平凡なヒントを追加しても、改善にはなりません。確かに、新しいバージョンはより長くなるかもしれませんが、本当の価値を追加しているわけではありません。
これは、他の「改善」についても同じことが言えます。
Fiverrの低品質なイラストを数点追加しても、おそらく大きな価値は生まれないでしょう。また、例えば車のオイル交換のように、何年も前からあまり変わっていないものを、より最新のガイドとして作成することもありません。
要は、「改善すべきかどうか」ということです。このような点を改善することが、本当に付加価値を生むかどうかを常に考えることです。
Daleはこれを実践し、優れた履歴書の書き方に関する壮大なガイドを作り上げました（ガイドの全文はWayback Machineで見ることができます）。
調査、執筆、組版に20時間を費やした。さらに、読者が最も興味のあるセクションにすぐにジャンプできるように、目次もつけました。
ステップ3：適切な人に働きかけよう
スカイスクレイパーテクニックを成功させる鍵は、Eメールでの働きかけです。しかし、あなたが知っているすべてのブロガーにスパムを送るのではなく、あなたが改良した特定のコンテンツにすでにリンクしているブロガーに連絡を取ります。
同じような記事にリンクしているのだから、より良い記事にリンクしてくれる可能性が高いという考えです。
まず、Site Explorerに元の記事のURLを貼り付け、Backlinksレポートにアクセスします。
このレポートでは、そのページへのすべてのバックリンクが表示されます。この場合、222件あります。
しかし、これらのリンクのすべてが良い見込みになるわけではありません。いくつかは、フォーラムのリンク、ディレクトリのスパムなどでしょう。
それをきれいにするために、フィルタリングを行いましょう。この例では、次のようなフィルターを追加している。
-
- 言語：英語
- リンクの種類：Dofollow
- プラットフォーム：ブログ
- 1ドメインにつき1リンク
Ahrefs’ Site Explorerによる “how to write a great resume”のバックリンクレポート。
残るは35の見込み客です。
編集部注「スカイスクレイパービル」の見込み客をフィルターにかける決定的な方法はない。上記のフィルターを使用することは良い出発点であるが、良い見込み客を除外する可能性がある。 最良の結果を得るには、レポート全体に目を通し、見逃している可能性のある見込み客を引き出してください。
|
デイルの場合、ターゲットキーワードで上位に表示されている他のページについても、同じことをしました。その結果、232人の見込み客にアプローチすることができたのです。
参考までに。デイルはまた、URLレーティング（UR）が5以上のページからのリンクのみを追求することを選択しました。
ターゲットのリストを手に入れたら、次は彼らにメールを送りましょう。
ここでは、アウトリーチ・メールに含めるべき基本的な事柄を説明します。
- なぜコンタクトを取るのか？
- あなたのコンテンツへのリンク。
- 現在リンクしているコンテンツよりも優れている理由。
- リンクの交換を促すCTA。
また、この記事にあるアウトリーチの原則に従うことで、成功する可能性が高まります。
結果と感想
Daleは232通のメールを送り、15本のリンクを獲得しました。
しかし、これらのリンクは彼のランキングに貢献したのでしょうか？
以下は、最初の6ヶ月間のDaleの投稿のランキングです。
明らかに、彼の順位は大きくは変わっていない。なぜでしょうか？
Site Explorerでこのページの参照元ドメイン数グラフを見ると、参照元ドメイン数が11を超えることはなく、これはデイルがスカイスクレイパーテクニックを実行した頃であることがわかります。
しかし、Keywords Explorerで「how to write a good resume」のキーワード難易度スコアを見ると、デイルがトップ10にランクインするためには、66本のバックリンクが必要だったと推定されます。
これが、彼がランクインしなかった理由でしょう。
デイルは、自分の努力の結果、ターゲットキーワードでランクインしなかったので、彼の実験は失敗だったと判断しました。しかし、232通のメールを送ってもランクインする可能性は低く、Ahrefsの推定リンク要件を満たすには28%以上のコンバージョンレートが必要だったのでしょう。
それは不可能に近かったのです。もしランクインしたいのであれば、5～10倍以上のサイトにアプローチするべきだったのです。
いいですか。ブライアンはもともと、確実なランキング戦略ではなく、リンク構築戦略としてスカイスクレイパー・テクニックを紹介しました。
その点では、このテクニックはデイルにとって魅力的なものでした。
彼の6.5%のコンバージョン率（Eメール→バックリンク）は、かなり良い成果でした。
しかし、順位決定に失敗したとき、デイルは赤ん坊を風呂の水と一緒に捨ててしまいました。彼は代わりにお祝いするべきだったのです。
さて、ブライアンがこのテクニックを紹介してから数年が経ち、正直なところ、このテクニックは死滅するほどやり尽くされています。では、もしあなたが今日この方法を実行するとしたら、どのようにして成功の確率を高めることができるでしょうか？
スカイスクレイパーテクニックで成功の確率を上げる方法
ほとんどの人にとって、スカイスクレイパーテクニック（あるいは他のリンク構築戦略）は、目的を達成するための手段に過ぎません。
最終的な目標は、Googleで上位にランクインし、より多くのトラフィックを獲得することです。
しかし、デイルで見たように、アウトリーチで一定の成功を収めない限り、それは約束されたものではありません。ですから、何かをする前に、必要なリンクの数の目標が必要です。
その方法は、次のとおりです。
- あなたが “スカイスクレイパー “を計画しているコンテンツを取り出します。
- それをSite Explorerに貼り付けます。
- オーガニックキーワードレポートにアクセスします。
- そのページに最も多くのトラフィックを送っているキーワードを確認します。
これは、コアキーワードである可能性が高いです。
次に、キーワードエクスプローラでそのキーワードのKD（Keyword Difficulty）スコアを見ます。ここで、トップ10に入るために必要な参照ドメインの推定数を知ることができます。
これで、アウトリーチ活動の具体的な目標ができたことになります。
参考までに。トップ3に入りたいのであれば、さらに多くのリンクが必要です。
しかし、スカイスクレイパーテクニックやアウトリーチ系のテクニックで、このリンクの基準を満たす可能性を高めるには、どうすればいいのでしょうか？
それは、2つの方法しかありません。
- コンバージョン率を上げる。
- より多くの人にアプローチする。
(この2つができれば、本当に勝ち組です。）
従って、どのようにあなたへのリンクにあなたの見通しの多くを得るか。そして、どのようにスパミングなしでより多くの人々に手を差し伸べるのでしょうか？
1. パーソナライズされたアウトリーチメールを送信する
Brianの投稿では、次のようなメールのテンプレートを使うことが提案されています。
- あなたの投稿を見つけました： http://post1
- [一般的な褒め言葉］
- この投稿にリンクしています: http://post2
- 私はもっと良いものを作りました: http://post3
- リンクを私のものに変えてください。
残念ながら、多くのSEO担当者がこのメールをそのままコピーして、アウトリーチに使っています。
現在、ウェブサイトのオーナーがこのテンプレートを認識した場合、読まずに削除してしまう可能性があります。
もし、あなたが最近スカイスクレイパーアウトリーチでうまくリンクを獲得したいのであれば、このテンプレートは使わないでください。自分で書き、できるだけ個性的にし、ここに書かれているアウトリーチの原則に従いましょう。
(参考までに、「パーソナライズ」には[FIRST_NAME]メールマージ以上のものが必要です！）。
そうすれば、このような返信を受け取ることができるようになるでしょう。
2. 見込み客をセグメント化する
リンクを貼る理由は人それぞれなので、全員に同じ宣伝文句を送るのはあまり意味がありません。
さて、あなたが何を考えているかはわかります。「でも、すべての人に100%同じ内容のメールを送っている時間はない！」。
その必要はありません。
その代わりに、見込み客のリストをリンク先の状況に応じてセグメント分けすることができます。
共通のリンクコンテキストを見つけるには、サイトエクスプローラーのアンカーレポートを確認するのが一番です。
ここでは、22人が “目立つ履歴書の書き方 “というアンカーテキストを使ってリンクし、12人が “それぞれの機会に応じて履歴書を調整する “という言葉を使ってリンクしていることがわかります。
そこで、最初の22人に、次のような趣旨のメッセージを送ってみましょう。
- あなたの投稿を見つけました： http://post1
- リンク先はこちら： http://post2
- この記事には、目立つ履歴書を作成するための素晴らしいヒントがあります。
- 私はこれを書いたばかりです： http://post3
- 目立つ履歴書を作成するためのヒントが満載です。
- CTA。このページにリンクを貼ってみてはいかがでしょうか？
そして、他の12人にも同じピッチを送りますが、3番と5番を入れ替えます。
- あなたの投稿を見つけました。http://post1
- これは、http://post2 にリンクしています。
- この記事には、最高の結果を得るためにレジュメを調整する方法について、いくつかの素晴らしいヒントがあります。
- 私はちょうどこれを書きました： http://post3
- この記事には、それぞれの機会に応じて履歴書を調整するためのヒントがあります。
- CTA。ページへのリンクを追加する価値があるかもしれません。
さて、これはこのコンセプトのやや初歩的な例です。このビデオでは、Sam Ohがこのようなメールを大規模に送信する方法について詳しく説明しているので、ぜひご覧ください。
3. 上位表示されたページからより多くの見込み客を見つける
あるコンテンツのバックリンクの複製に限定するのは視野が狭いといえます。
Googleで「履歴書の書き方」を検索すると、4億件の検索結果が表示されますが、その多くは以下のようなものです。
- バックリンクがある。
- あなたの “スカイスクレイパー “の投稿より劣ることはほぼ間違いないでしょう。
これらの投稿/ページの一部からリンクを複製することもできます。その方法は、次のとおりです。
キーワードエクスプローラーにターゲットキーワードを入力し、SERPオーバービューを見る。
この場合、上位にあるページのほとんどが大量のリンクを持っているように見えます。
実際、上位にあるすべてのページの参照ドメインを合計すると、775の潜在的な見込み客がいることがわかります。
あとは、あなたのコンテンツがこれらのページのどれよりも優れているかどうかをチェックするだけです。
もし、そうであれば、また新たな見込み客を見つけたことになります。
プロからのアドバイスさらに多くの見込み客をお探しですか？コンテンツエクスプローラーを使いましょう。 キーワードを検索し、参照元ドメインのフィルター（例：50以上）を設定すると、関連するページの束が表示され、そこからさらに「スカイスクレイパー」の見込み客を掘り起こすことができます。
ここでは、履歴書の書き方に関するページが132ページあり、それぞれ50以上のドメインが参照されていることがわかります。 計算すると、さらに6,600の潜在的な見込み客がいることになります。 |
4. 時代遅れの低品質コンテンツにリンクしている人に働きかける。
訪問者に古くなったリソースを紹介することを好む人はいません。
そこにチャンスがあるのです。このような時代遅れのリソースを見つけ、サイトオーナーを説得して、そのリンクをあなたの新しい「スカイスクレイパー」コンテンツに置き換えるのです。
サム・オーがその方法を伝授します。
ここでは、その基本的な方法を説明します。
まず、Content Explorerにターゲットとなるキーワードを入力する。フィルターを設定し、リンクの多い古くて低品質なコンテンツだけを見るようにします。この例では、次のように設定しました。
- 日付フィルター：少し前に公開されたコンテンツを見つけるために使用します。
- 参照ドメイン・フィルター：リンクのあるコンテンツを見つける。
- コンテンツの長さフィルター：あまり綿密でない（そしておそらく「低品質」な）記事を見つけるために設定します。
これらの結果に、古い情報や誤解を招く可能性のある情報がないか、それぞれを確認してください。
何か見つかりましたか？これで、コンバージョンにつながりやすい完璧なピッチができあがり、次のようになります。
- あなたの投稿を見つけました： http://post1
- リンク先はこちらです： http://post2
- 素晴らしい投稿ですが、情報の一部が古くなっています。特に、[…]です。
- 私はこれを書いたばかりです: http://post3
- これは、______に関するより最新のガイドです。
- CTA。リンクを交換する価値があるかもしれません
注：アウトリーチを行う前に、見込み客リストから重複するWebサイトを削除していることを確認してください。誤って同じ人に2回接触してしまわないようにしましょう。
まとめ
スカイスクレイパーテクニックは、効果のある正当なリンク構築戦術ですが、以下の場合に限ります。
- 十分な数の人に接触する。
- よく練られたピッチを持つこと。
- 一流のコンテンツを持っていること。
それでも、このテクニックひとつで、一晩でランキングが上がるとは思わないでください。それはありえないことです。
SEOの成功は、業界、競合他社、予算、時間、リソースなど、さまざまな要因によって決まります。
1つの戦術に頼ることなく、いくつかの戦術を試して、あなたのビジネスに役立てるようにしましょう。
この記事は、ahrefs blog(ahrefs.com)に掲載された以下の記事を、ahrefsの許諾を得て日本語化したものです。
原文：How to Execute the Skyscraper Technique (and Get Results)
by Updated: January 29, 2021
この記事の筆者：
