インターネットの普及によりコンテンツが重視されている今の時代、サイト運営者にとってSEOライティングは欠かせないものとなっています。

検索結果上位に自社のコンテンツを表示させることで、アクセス数やコンバージョン数の増加も期待できます。そこでこの記事では、SEOライティングのコツやポイント、またまた便利なツールなどを解説します。

SEOライティングの概要

SEOライティングとは、検索エンジン最適化（SEO）を意識した文章の書き方のことです。具体的には、特定のキーワードやフレーズを適切に使用し、内部・外部リンクの設定などをおこない、WEBサイトが検索結果ページ（SERP）で上位を獲得できるようにします。

しかし、SEOライティングの本質は単に検索結果で上位を獲得することだけではありません。

もっとも重要なのは「検索を通じてユーザーのニーズに応える」ことです。良質な情報提供はもちろん、ユーザーエクスペリエンスを高め、情報が整理されていることが肝心です。このようにユーザーに価値を提供することで、自然に検索エンジンからの高評価にもつながります。

参考ページ: SEO Writing – BACKLINKO

活用する場面

実際にSEOライティングを活用する場面はさまざまですが、前提として検索エンジンの検索結果に表示されるページに使用することになります。具体的にはWEBサイトのコンテンツやブログ記事、商品説明文などが該当します。

一方、プレスリリースやメールマガジン、WEB広告などでは使用されないことが一般的です。

スキルが必要になる人

SEOライティングのスキルはどのような人が身につけるべきなのでしょうか？具体的に下記のような業務に携わる人は、SEOライティングを身につけることが求められます。

コンテンツライター
ブログ記事やWEBサイトのライティングを担当する業務に就いている場合、SEOライティングを身につけることが肝心です。SEOの基本を理解しライティング業務をおこなうことで、より多くのユーザーにコンテンツを見てもらうことができるからです。

マーケティング担当者
SEOだけがマーケティング担当者の仕事ではありませんが、業務の一部としてSEOライティングが必要なことがあります。例えば商品やサービスの説明文を書く際に、SEOライティングのスキルを用いることで、検索エンジンからの集客を見込むことができます。

このように、少しでも多くのユーザーを集めたいマーケティング担当者にとっては、SEOライティングはぜひ身につけておきたいスキルといえます。

WEBデザイナー
WEBデザイナーはSEOライティングの知識が必要です。なぜなら、デザインの選択が直接ユーザーエクスペリエンスに影響するからです。使用される画像やデザイン要素はユーザーの関心を引き、ページ上でユーザー行動を促すことができます。

また、SEOライティングの原則を理解しているデザイナーは、検索エンジンのアルゴリズムが好む要素をデザインに取り入れることができ、これにより検索エンジンの評価が向上します。例えば、独自性のある画像を制作したり、読みやすいフォントの使用、画像のメタデータ最適化などが該当します。

SEOライターの基礎知識

SEOライティングするうえでは、下記の3つの基礎知識やスキルが求められます。

さらに次のような点を抑えていくと、ライティングスキルが高まります。

参考ページ:SEOに強いディレクトリ構造の作り方について解説

SEOライティングのメリット

実際にSEOライティングをおこなうことで、どのようなメリットがあるのでしょうか。そこでここでは、その点を整理してお伝えします。

トラフィックの向上

適切なキーワードを選定し、コンテンツを最適化することで、WEBサイトが検索エンジンで上位表示しやすくなります。これにより、より多くのユーザーが自社のコンテンツを見つけ、トラフィックを増加させることができます。

競争力の向上

同じトピックで競合他社がコンテンツを公開している場合、SEOを活用することで、競争力を高めることができます。SEOライティングによる適切なコンテンツ制作をおこなえば、競合相手を上回ることができます。

ユーザーエクスペリエンスの向上

SEOライティングではユーザーにとって価値がある情報を、分かりやすく整理して伝えています。このようにユーザーエクスピリエンスが向上することで、ユーザーがページに長く滞在し、シェアが増え、最終的なコンバージョン増加にもつながります。

SEOライティングの重要ポイント

ライターがSEOライティングに取り組む際、何を重視して執筆すれば良いのでしょうか？重要なのは次の5点です。

１つずつ解説します。

検索意図に合致する

SEOライティングをおこなう際には、ユーザーの検索意図を満たす内容を書くことが重要です。検索意図とは、ユーザーが検索する際の目的を指します。

例えば「東京 中古車」と検索するユーザーは東京都で、中古車を購入したいなどの検索意図があります。SEOライティングをおこなう際は、このような検索意図を満たすように執筆してください。

参考ページ:検索意図とは？SEOにおける検索意図の重要性！調べ方から利用方法まで解説

ユーザーに役立つ

検索エンジンを意識したライティングをおこなうのがSEOライティングですが、そのことばかり考えるのは本末転倒です。それ以上に重要なのは、WEBサイトに訪問したユーザーに役立つ情報を提供することです。

また、このようにユーザーに役立つ情報を提供することで、ユーザーが繰り返し自社のWEBサイトを訪問してくれるようになり、結果として検索エンジンからの評価も高まるという好循環をつくることができます。検索エンジンのアルゴリズムに過度に焦点をあてるのではなく、ユーザー中心のコンテンツ作成をおこなってください。

ユーザーに分かりやすく伝える

検索エンジンだけを意識したライティングは、しばしば無理なキーワードの詰め込みなどがおこなわれ、ユーザー中心のアプローチからは逸脱したものになりがちです。このようなライティングスタイルは、文章の自然さや読みやすさを損ない、結果的にユーザーエクスペリエンスを低下させます。

SEOライティングの目的は、検索エンジンのランキングを向上させることだけでなく、最終的にはWEBサイト訪問者のニーズを満たすことにあるべきです。

独自性がある

独自性とは、コンテンツがオリジナルであることを指します。インターネット上では、数多くのコンテンツが存在する中、それらと同一の情報を提供したのでは自社のコンテンツが存在する意味がありません。そのため、差別化された、そのコンテンツならではの情報提供が必要です。

例えば、オリジナルのノウハウや体験談などは、独自性のあるコンテンツとして検索エンジンにも評価されやすいです。

検索エンジンが理解しやすい

検索エンジンのクローラーは、WEBサイトを定期的に訪れ、そこにあるコンテンツを評価しています。そのため、SEOライティングをおこなう際には、クローラーが理解しやすい構造で執筆する必要があります。

例えば、タイトルや見出しタグ（例えば、H1、H2、H3タグなど）の最適化などが該当します。これらの要素は、クローラーにコンテンツの主題や構造を明確伝えることに役立ちます。

関連記事: 品質に関するガイドラインを解説【上級SEO対策向け】

【基本】SEOライティングの手順

実際にSEOライティングをおこなう際には、どのような手順で執筆すれば良いのか迷うことがあるのではないでしょうか。そこでここでは、ライティング手順についてステップバイステップでお伝えします。

上記5つの手順を詳しく解説します。

参考ページ: SEO copywriting: the ultimate guide – yoast

Step1.対策キーワードから検索意図を想定

まずは、対策したいキーワードを選定しそのキーワードからユーザーの求めているものが何かを探ります。ユーザーの検索意図を考えずにライティングを進めてしまうと、ユーザーの求めていない情報を提供してしまう恐れがあります。

また、検索意図を考える際には、自身でイメージすることも大切ですが、実際に検索エンジンで対策したいキーワードを検索し、競合サイトのコンテンツを確認してください。他のWEBサイトでどのようなコンテンツを提供しているのかを確認すれば、自社のWEBサイトで執筆すべき内容もある程度、イメージが掴めるはずです。

Step2.構成を練る

いきなり文章を書き始めると、結果としてユーザーにとって分かりにくい内容になることがあります。そのため、実際の執筆に入る前に、構成を練ることが重要です。構成とは、文章の骨組みのことで、具体的にはタイトル、見出し、小見出しなどを設定します。これを設定する際に、記事で何を扱うのか、どのような主題やポイントに焦点を当てるのかを計画します。

この段階で注意すべき点としては、コンテンツが論理的で整理された流れを持っているという点です。論理が飛躍したり、伝えるべき情報が欠けていると、ユーザーが理解しにくくなります。

Step3.執筆する

構成が決まったら、いよいよ設定した各見出しのテーマに基づいて執筆に取り掛かります。この段階では、ユーザーにとって理解しやすいことを最優先し、明瞭かつ簡潔な表現を心がけて執筆してください。

どのように文章を書けば良いという画一的なルールはありません。自社のターゲットとするユーザーに適した言葉遣いやトーンを使用するようにしてください。例えば、ターゲットが業界に詳しい専門家であれば、専門用語を使用する方が妥当です。

一方、入門者をターゲットとするなら、できる限り一般用語を使って執筆する方が理解してもらいやすいです。

また、一通りの文章が完成したあと、コンテンツを検索エンジンに最適化するために、見出しタグ、キーワード、強調語句などの微調整をおこなってください。

Step4.画像データやデザインを利用する

画像データやデザインを利用して、WEBページ内の賑わせに役立ててください。視覚的に与える情報が増えることで、サイト訪問者に対して記事内容の理解を促進させる効果があります。

たとえば、代表的なデザインには下記のようなものがあります。

このうち、箇条書きや表組み、そしてテキストフォントの強調は、次のようなHTMLで表現できます。ただし、そのデザインの色彩やイメージを変更する場合は、CSSと呼ばれるマークアップ言語を利用します。通常、マークアップ言語は、デザインエンジニアが管理しますので、ライターが直接的にかかわる場面はあまりありません。ただし、ライター視点で「こういうデザインが欲しい」といった要望があれば、デザインエンジニアに共有してください。

参考ページ:CSSとは？役割と基本的な書き方や注意点を解説

Step5.検索順位を確認し改善

執筆が完了しインターネットにコンテンツを公開したあとも、改善が必要です。執筆したコンテンツがすぐに上位表示できるとは限らないからです。

そのため、検索結果を追跡し、必要に応じてリライトするようにしてください。例えば、タイトルや見出しの修正、不足している情報の追加などがリライトの対象です。

SEOライティングの注意点

ここではSEOライティングに取り組む際に気をつけておきたい注意点を15個とりあげ解説します。実際に執筆する際に、できる限りこれらの項目に配慮しておこなってください。

参考ページ: SEO Writing: 12 Tips on Writing Blog Posts That Rank on Google – HubSpot

キーワードを含めたタイトル設定

ページのタイトル作成においては、その記事が検索エンジンで上位表示されるために重要なキーワードを含めることが大切です。これにより、検索エンジンは記事の主要なトピックをより正しく理解できます。

理想的には、このようなキーワードはタイトルの前方に配置し、タイトル自体も短い方が好ましいです。なぜなら、短いタイトルはユーザーにとっても検索エンジンにとっても理解しやすく、キーワードの影響力を最大限に発揮することができるからです。

タイトルは30文字前後

ページのタイトルは、30文字前後を目安にしてください。なぜなら、Googleはタイトルの文字数に一定の制限を設けており、長すぎるタイトルは完全に表示されないことがあるためです。

特にモバイル版の検索結果では、デバイスやブラウザによって表示される文字数に差があり、内容が分かりにくいタイトルはユーザーのクリックを促すことが難しくなります。

キーワードの使用頻度に注意

キーワードの使用頻度は多すぎないように注意してください。SEOライティングにおいて、キーワードを文章に適度に配置することは大切ですが、過剰にキーワードを使用した場合、ユーザーにとって読みにくくGoogleからの評価を下げることになります。

見出しにキーワードを設定

SEOライティングでは、見出しはページタイトルの次に重要な要素です。そのため、見出しには適度にキーワードを含めてください。

また、キーワードを含めてることで、見出しを見ただけでユーザーが記事の全体像を把握できるという利点もあります。

ただし、不自然にキーワードを詰め込まないように注意してください。自然な形で対策キーワードや関連語を含めることで、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても、理解しやすいコンテンツとなります。

１つの見出しに複数テーマを設定しない

１つの見出しには、１つのテーマだけに絞って情報を提供してください。1つの見出しに複数のトピックが含まれると、ユーザーの理解が難しくなるためです。

また、検索エンジンからしても、内容を正しく判断できないことにつながります。

代名詞は多用しない

「これ」「その」といった代名詞を多用しないようにしてください。指示語を多用するとユーザーが内容を誤解する可能性があるためです。このように、伝えている内容が不明瞭だと、途中で離脱されやすくなります。

また、ユーザーが理解できない文章は、検索エンジンにとっても理解が難しいです。

共起語を使う

共起語とは、特定のキーワードと一緒に文章に用いられることが多い単語を指します。SEOライティングにおいて、共起語の存在は検索キーワードに次いで重要です。

例えば、「大学生」の共起語には、「授業、サークル、時間、教育、アルバイト」といった単語が挙げられます。共起語を用いてライティングができれば、ユーザーの検索意図に対して必要な情報を提供しているとGoogleの検索エンジンが判断してもらいやすいです。

表現のゆれを考慮する

ユーザーが検索するキーワードに対して、表現のゆれを考慮することで上位表示の機会を増やすことにつながります。ユーザーは検索したい意図が同じであっても、さまざまなキーワードを用いて検索します。

例えば、海外旅行を検討している人がそれぞれ「航空券」「飛行機 チケット」と検索しても、検索結果に大きな違いは生じません。そのため、見出し本文に同じ事柄を指す単語を複数の言い方で説明することで、表現のゆれに対応し、他の類似したキーワードでも上位表示を狙うことができます。

冗長表現を避ける

基本的に、SEOライティングにおいて冗長表現は避けることが不可欠です。回りくどい表現よりは、率直な伝え方をしてください。

また、ユーザーに豊富な情報を提供することは大切ですが、不必要な情報を盛り込むと、ユーザーに伝えたい内容が曖昧になることもあります。できる限り、ユーザーの検索意図にマッチしたものだけを記述してください。

同一語尾の連続を避ける

同じ語尾の連続は極力避けなくてはなりません。同じ語尾が連続すると文章全体が単調な印象になり、テンポの悪い文章になるからです。執筆後に自分の文章を読み返し、連続した語尾がある場合は修正してください。

誤字・脱字

誤字・脱字が文章に含まれると、Googleからユーザビリティの低い記事と判断され、検索順位を落とす可能性があります。執筆終了後に文章を読み返すことで誤字・脱字を減らすようにしてください。また、誤字・脱字は校正ツールもあるため、それらを利用することで効率的におこなえます。

画像のaltタグを設定

コンテンツには、文章だけでなく必要に応じて図解や画像などを含めることが大切です。そうすることによって、ユーザーの理解を助けることができるからです。

また、Googleのクローラーは、画像が何を指しているのかということを正しく認識できません。そのため、画像を挿入した際はalt属性にテキスト情報を記述するようにしてください。

参考ページ:alt属性とは？SEOの効果を最大化する記述方法

キーワードを含めたURLを設定

記事を掲載するページには、キーワードを含めたURLを設定してください。例えば、「SEO」について記述したURLなら「https://sample.com/seo」のような形です。

URLを検索キーワードに関連したものに設定することで、わずかながら検索エンジンからの評価につながり、被リンクをもらう際にもキーワードを設定していないときと比べてリンク効果が期待できます。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、タイトルの下に表示される説明文のことです。ページタイトルと同様に検索結果画面に表示されるため、SEOライティングにおいて重要です。メタディスクリプションの書き方としては、その記事の要約を書くようにします。文字数としては、120文字以内で記述してください。

内部リンクを貼る

たとえば、「カップラーメン」+「ちょい足し」をテーマとした記事を作成することになりました。その一方で、WEBサイトには、「袋麺」+「ちょい足し」をテーマとした記事がすでに存在しています。すると、「カップラーメン」+「ちょい足し」の記事は、「袋麺」の記事の対になる位置づけだとわかります。

この場合、「カップラーメン」+「ちょい足し」を閲覧したサイト訪問者は、「袋麺」バージョンの記事にも興味を持つ可能性があります。そのため、「カップラーメン」+「ちょい足し」記事内のリード付近に、「袋麺」記事に対する内部リンクを設置してあげると、サイト内の回遊を促せます。さらに、Google検索エンジンに対して、「関連性が高い記事」であることを伝えられますので、SEO効果も見込めます。

参考ページ:内部リンクとは？SEO強化のための内部リンクのポイント

リンク切れを確認

コンテンツ執筆時には、ユーザーに外部のWEBサイトを参照してもらいたい場面がしばしばあります。このような場合、リンクを記事に挿入するのが一般的です。

しかし、時間が経つと、リンク先のページが削除されたり、アクセスできなくなることがあります。この状態を放置すると、自社サイトの信頼性が低下します。そのため、外部サイトへのリンクについては、記事の完成後も定期的に確認することをおすすめします。

差をつけるためのSEOライティング

これまでSEOライティングのポイントや手順を解説しました。しかし、昨今インターネット上にはコンテンツがあふれているため、業界や分野によってはなかなか上位表示するのが難しいのも事実です。そこでここでは、ライバルと差をつけるためのSEOライティングの戦略をお伝えします。

キーワード戦略

SEOライティングにおいてもっとも重要なことの1つは、適切なキーワードを選択することです。正しいキーワードを選定することで、自社がターゲットとするユーザーからのアクセスが増加します。

キーワードの選定方法はさまざまですが、大きく分けると次の2つのステップでおこないます。

Step1.キーワードの洗い出し
最初にユーザーが検索する見込みのあるキーワードをできる限り洗い出します。例えば、自社が中古車販売をしているとします。この場合、メインキーワードの1つは「中古車」です。そして、この「中古車」というキーワードにサブキーワードを掛け合わせます。具体例としては下記のようなものです。

このようにメインキーワードと、サブキーワードをいくつも組み合わせることでターゲットとなるキーワードを増やすことができます。

また、キーワードの洗い出しは「Ubersuggest」や「ラッコキーワード」などを利用することで、効率的におこなえます。

Step2.キーワードの絞り込み
ユーザーが検索するキーワードを抽出したら、今度はそれらを絞り込みます。例えば、表現が違っても同じ検索意図だと思われるものについてはグルーピングしたり、競争があまりにも激しいキーワードは避けるなどのことを判断します。

また「ユーザーが検索しそう」と思ったキーワードが、実際にはほとんど検索されていなかったということもあります。こういったことを調べるには「Googleトレンド」や「ラッコキーワード」などが役立ちます。

参考ページ:SEOキーワードの選び方とは？WEB集客に成功する効果的なSEOのキーワード選定を解説

競合分析

記事を書いていくキーワードが決まったら、そのキーワード検索で上位表示している競合他社の記事を確認します。方法としては、検索エンジンにターゲットとなるキーワードを入力し、表示されたWEBサイトを1つずつ読んでいきます。基本的には、1位から10位までを確認すればかまいません。

実際に競合のWEBサイトではどのような情報を提供しているのかを確認し、自社がその内容とは異なるものや、別の角度でコンテンツを作成できないかを検討してください。

SEOライティングで役立つツール

すべて手作業でSEOライティングをおこなうのは現実的でないです。そこでここではSEOライティングを助ける便利なツールをいくつか紹介します。高品質な記事やWEBページを作成するために役立ててください。

参考ページ: SEOライティングツールとは？便利なツールの種類や特徴を解説

ラッコキーワード

参考ページ:ラッコキーワード

ラッコキーワードは、GoogleやYouTubeの関連キーワード（サジェスト）を表示する便利なツールです。このツールを利用し、特定のトピックに焦点をあてたWEBサイトを設計し、それに基づいて記事を書くことができます。

主に記事作成の前段階である「キーワード戦略」で活用することが多いです。それ以外にも、記事の執筆過程でも役立てることができます。

例えば、執筆中に「もう少し情報を加えたい」と考えたとき、ラッコキーワードを使用すれば、関連するキーワードを複数見つけることができるからです。そこで見つけたキーワードをタイトルや見出しに組み込んだコンテンツを加えることで、より網羅性のある記事を作成することができます。

共起語検索

参考ページ: 共起語検索

このツールは記事執筆の際に役立ちます。特定のキーワードに関連する言葉を一覧形式で提供してくれます。

例えば「サーバー」というキーワードを入力すると「情報」「サイト」「 ネットワーク」などが共起語として提示されます。これはつまり、サーバーという語句を使用する際には、情報、サイト、ネットワークという言葉がセットで使われることが多いことを示しています。そのため、執筆の際に、これらの共起語を少し意識して使用するようにしてください。

操作は簡単で、指定したキーワードを入力するだけで関連する共起語を見つけられます。

GRC

参考ページ: 検索順位チェックツールGRC

このツールを使うことで、キーワードに対する各記事の検索順位を調査できます。さらに、順位の変動を折れ線グラフで視覚的に追跡することも可能です。執筆した記事が上位を表示できているのかを確認し、それに応じてリライトするなどのことを判断します。

SEOライティングのよくある質問

ここでは、当社によせられるSEOライティングに関する質問の中から代表的なものを取りあげ解説します。

まとめ

コンテンツ作成の基本は、ユーザーファーストであることです。ですが、今回ご紹介したように、SEOライティングではユーザーと検索エンジンの両者にとって分かりやすい内容であることが重要です。ユーザー目線に立ったユーザーファーストなコンテンツは、自然と検索エンジンにも評価されやすくなりますが、SEOの内部対策も行うことでより検索エンジンに評価されやすくなります。今回ご紹介したSEOライティングのコツとポイントを抑えて、ユーザーからも検索エンジンからも評価される質の高いコンテンツを作成しましょう。

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この記事の監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野　剛志

日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。