SEOライティングとは、検索エンジンに評価されることを目的としたライティング手法のことです。WEB上で情報を発信する際、単に文章を書くだけでは多くのユーザーに届きません。SEOを取り入れたライティングはGoogleのような検索エンジンで上位表示されるために重要です。

この記事では、SEOライティングの基本的な考え方から、具体的なノウハウ、そして効果的にライティングを学ぶための方法まで、幅広く解説します。特にターゲット設定や信頼性の高い情報を提供するためのポイント、文章構成の工夫など、SEOライティングを成功させるための具体的なノウハウを紹介します。

SEOライティングとは

SEOライティングとは、Googleをはじめとする検索エンジンに評価されるライティング手法のことです。元々はWEBライティングといわれておりましたが、検索エンジンの検索結果に上位表示させることを目的としたライティングという意味でSEOライティングという用語が一般化しました。基本的にはWEBライティングと変わりませんが、特に記事の書き方で工夫をすることで検索順位が上がることがあるため、SEOの基本を押さえたライティングといえます。

SEOとはいっても、内部SEOや外部SEOではなく、コンテンツSEOを担うことになりますので、ユーザーの検索意図を満たした記事を作ることが何よりも重要です。検索エンジンに対しての記事ではなく、実際のユーザーが満足するような記事制作をすることが求められますので、ターゲットとペルソナを設定し、ベースとなるSEOの知識を持ったうえでのライティングが必要です。

なお、SEOの知識はGoogleが検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイドという形でまとめております。大変長いガイドではありますが、ライティングをおこなう前に読破することを強く推奨いたします。

ターゲットとペルソナを設定する

ライティングの前段階で必要になるのがターゲットとペルソナです。どちらも似た概念ではありますが、ターゲットは30代男性のような不特定の集団であるのに対し、ペルソナは特定の個人のことを意味します。記事コンテンツを作るには誰が読むのかを意識して作る必要がありますので、必ずターゲットかペルソナのどちらか、もしくは両方が必要です。

ターゲットとペルソナの設定ができれば、ニーズがわかります。ニーズがわかれば記事のゴール設定ができますので、ゴールを定めてから必要な要素を集めて構成を作ることになります。

SEOライティングのポイント

SEOライティングの基本的なことはGoogle検索セントラルの有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成に記載がありますが、それ以外にも次のような一般的なライティングのポイントは順守する必要があります。

全体をまとめた内容にする

コンテンツはユーザーニーズを満たす必要があるため、基本的には定めたテーマに対する情報を網羅している必要があります。そのため、ユーザーが顕在的に求めているものと潜在的に求めているものを洗い出し、情報の完全性を担保するようにしてください。

検索結果に表示された記事を参考にすることも情報を網羅するためには重要ですが、他社の記事に書いてあるからという理由ではなく、そのテーマに対して載せるべき情報なのかどうかという基準で要素を追加していき、構成を作るようにしてください。

信頼できる記事にする

コンテンツは他社のコピーや真似では意味がありません。テーマやキーワードに対して必須となる要素はありますが、それ以外の要素は原則的にはオリジナルなものが必要です。信頼でき、独自性の高い記事を作るためには次のようなことを検討してください。

日本の記事だけではなく海外の記事を参考にしたり、数値の根拠を明記するために官公庁のデータを参考にすることで情報が信頼できるものになります。また、自社の事例や主観を入れることで他社では書けないような情報を追加することができるため、ユーザーニーズを満たすことができるようになります。

経験したことを書く

個人ブログであれば個人の感想を記事にすることもできますが、メディアとして情報発信をする場合には識者側の立場からユーザーに情報提供することになります。そのため、基本的には自身が詳しいことしか書けないのが基本です。自分が知らない分野について記事を書くことは一般的に難しく、経験したことでなければ詳細まで書くことはできません。

自身が経験したことをまとめることがベストですが、未経験の場合には専門家に情報提供してもらい、その内容を編集することで記事にするということもできます。また、専門家に監修に入っていただき、記事を何度も修正することで優れた記事にするという手法もあります。

ファクトチェックをおこなう

メディアからの配信内容が間違っていてはいけません。そのため、執筆は経験者に依頼することが通常であり、事実かどうかについては専門サイトや書籍などを情報源にする必要があります。また、表現が曖昧では伝わりにくいことがありますが、断定的に書いてしまうことで読者に誤認させてしまう可能性があります。そのためには、数字や年代、固有名詞などを使う際には出典が明らかにできるところを参照し、表現については誤解を与えないようなチェック体制が必要です。

タイトルと見出しに注意する

タイトルは検索エンジンの検索結果に出てくるものであり、見出しとは記事の冒頭にある目次に使われます。タイトルも見出しもユーザーが自分に必要な情報かどうかを判断するために見ますので、テーマに沿った内容が書かれているか、ユーザーニーズを捉えているかという点で検討し、要約したものにする必要があります。

特にタイトルにキーワードがあるかどうかは検索エンジンからの評価とクリック率にも影響しますので記事本文のポイントを押さえているかどうかという点を重視してください。

文字数にはこだわらない

SEOライティングをするときに、最低文字数を指定しているメディアがあります。記事の文字数が多いということは情報量が多いということですので、ユーザーニーズを満たすと考えてのことであり、検索エンジンも情報量を評価軸にしていた時代の名残だと考えられます。しかし、現在では文字数が多ければ評価が高くなるということはなく、必要な情報を十分に盛り込んであるかどうかという点で評価しています。

情報量が多いことは悪いことではありませんが、多すぎることは読むことがストレスにつながり、情報の要約ができていないということを意味します。必要な情報を追加した結果として文字数が多くなる分には問題ありませんが、文字数を意識して書くことはNGです。

誤字脱字をチェックする

SEOライティングに限らず、誤字脱字はユーザーから信頼感を失うことにつながりますのでチェック体制を整えて修正するようにしてください。いわゆる業界大手メディアや有名メディアであっても誤字脱字があるまま記事を公開することは頻繁にあるため、十分な注意が必要です。

また、誤字脱字はユーザーの信頼感を失うだけではなく、ミスリードを誘うことにもなりますので検索エンジンの評価が下がる可能性もあります。

SEOライティングを学ぶ方法

SEOライティングを学ぶ手法はいくつかありますが、実際に書くことが一番の学習です。次のようなメディアや書籍を参考にして学びながら記事制作を繰り返すことで徐々に学習できますが、もっとも早い方法はライターとしてどこかの組織に所属することです。組織的にライティングをおこなっている場合には記事ディレクターがいますので、ディレクターに修正点を出してもらうことができます。

WEBメディア

東京SEOメーカーをはじめ、多くのWEBマーケティング系メディアで記事制作のノウハウを公開しています。ライティング方法に限らず、ターゲット設定やサイト制作、サイト運営などライティング周りのことを包括的に学習することができます。

書籍

ライティング系の書籍は多数ありますが、特に次のような書籍はライティングや構成の際に役立ちます。

セミナーやYouTube

ウェビナーやYouTubeでもかなり具体的なところまで落とし込んだ記事制作ノウハウを配信していることがあります。有料ウェビナーもよいですが、最初は無料セミナーで学びながら実践を繰り返すことでライティングの基礎を学ぶことができます。

SEOライティングの基本

SEOライティングの書き方は最終的にはメディアルール（ライティングルール）によります。そのため、メディアによって表記方法や書き方が変わってきますが、ライティングである以上不変なルールは存在します。

メディアによらず、どのような記事であっても次のような基本はズレることはありませんので、意識してライティングにあたってください。

タイトルや見出しにキーワードを入れる

タイトルと見出しは検索エンジンからの評価項目でもあり、キーワードを入れることはSEOの基本です。タイトルにキーワードを入れる場合は左寄せで入れるようにしてください。これは検索結果に表示されるときにキーワードが左側に来たほうがユーザーの目に入るためです。

また、タイトルにはH1からH6までの6段階あります。H4以降が使われることは比較的珍しいのですが、H1からH3までは頻繁に使われます。H1は基本的にタイトルと同じで構いませんが、H2とH3にはキーワードを入れるようにしてください。

その際、H2には設定したキーワードを入れ、H3には関連するキーワードを入れるようにしてください。H3にキーワードを入れても問題ありませんが、すべてに入れてしまうと明らかにクドい構成になってしまいます。

結論ファーストで書く

PREP法という書き方があります。これは結論（Point）、理由（Reason）、具体例（Example）、結論（Point）の順で書くという方法であり、PREP法で書いたほうが相手にわかりやすく、説得力のある文章になるといわれています。

背景や理由を先に書いている記事もありますが、ユーザーが欲しいのは結論であることがほとんどであり、背景や理由は知りたい人だけがわかればよい内容です。可能であればリード文で結論を書き、それ以上の情報が欲しい人には記事を読み進めてもらう、くらいのつもりで書くようにしてください。

わかりやすい文章にする

ユーザーに情報を伝えるためには、読みやすく、わかりやすい文章であることが重要です。ユーザーによっては文章に読み慣れておらず、長い文章が延々と続いてしまうと離脱してしまうということもあります。そのため、離脱する前にユーザーが欲しい情報を伝える必要があります。

一例として、わかりやすい文章にするためには、次のような工夫が必要です。

ただし、上記は一般論であり、メディアやターゲット次第では堅い文章のほうが慣れている場合や長い文章のほうが好まれるということもあります。そのためにも、記事制作の前段階でターゲットとペルソナを明確にするようにしてください。

構成を組む

記事制作の準備ができたら実際に書き始めることになりますが、書く前には必ず構成（見出し）を作ってください。いきなり書き始めても多くの場合うまくいきません。テーマが定まったら仮タイトルを決め、テーマに沿った情報を集めます。集めた情報は内容が似たものでグループに分け、記事の見出しをすべて作り、どの見出しの中に入るのかを事前に決めます。

実際には書きながら見出しが変わることや集めた情報の精査が必要になることがありますが、最初の段階で見出しが決まっているかどうかは執筆速度と完成度に影響します。文章をすべて書き上げたらリード文とまとめ文を検討し、最後にタイトルを決定するようにしてください。この順序を間違えるとタイトルと本文がチグハグになってしまい、ユーザーにも検索エンジンにも不親切な記事になってしまいます。

SEOライティングノウハウ

前述したように、ターゲットとペルソナによって求める内容は異なり、メディアによってライティングルールが異なるため、どのような対象にも、どのようなメディアにも使えるというノウハウはありません。しかし、ユーザーが理解しやすく、検索エンジンにも好まれる書き方は大きなところでは変わりません。

以下に記載するライティングノウハウは必ずしもすべてを適用したほうがよいとはいえませんが、意識するのと意識しないのとでは仕上がりに大きな差が出てきます。SEOに偏重したテクニックを磨くよりも、制作したコンテンツをユーザーに届けるためにはどうするかという視点で考えるようにしてください。

主語と動詞を近づける

文章はわかりやすいほうがユーザーに好まれます。そのためには主語と動詞、主語と目的語を近い位置にする必要があります。文章が長くなったり、文章構成が複雑になったりすると理解しづらい文章になってしまいますので、できるだけ端的にわかりやすい文章になるようにしてください。

その意味では1文を短くするという方法もありますが、短い文章はテンポよく読める反面、分割しすぎることでわかりにくくなるということもあります。そのため、文章としておかしなところがないかは声に出して読んでみることで確認できます。

抽象的な表現を避ける

いわゆる「こそあど言葉」はできるだけ避けるようにしてください。この、その、あの、どの、のような表現は文章の中では必ず出てきますが、多用してしまうと非常にわかりづらい文章になってしまいます。こそあど言葉をまったく使わない場合には冗長表現になることがありますので、使用してはいけないわけではありませんが、1文単位、1段落単位、1章単位で確認することで文章の不自然さを消すことができます。

また、量や程度を表す場合にはできるだけ具体的な表現をすることが望まれます。例として「最近」や「近年」のような書き方だと受け手によって捉え方が変わります。直近10年のことなのか、直近100年のことなのかで意味がまったく変わることがありますが、具体的な数字を用いることで解消する問題です。ただし、直近2年のような場合、記事が古くなると意味が変わってしまいますので、2022年のようなズレることのない表現をすることで誤読を避けることができます。

冗長表現は避ける

大手メディアでも有名メディアでも記事を読んでいると冗長表現が非常に目立ちます。しかし、冗長表現はユーザーにとっては不要な情報であり、極力避けるべきです。コンテンツには文字数が長いほうがよいと考えられていた時代の負の遺産ともいえますが、現在では同じ意味であれば文章は短いほうが優れた文章といえます。

テーマからズレた内容も含め、趣旨から外れた内容は大きく削ることを強く推奨します。

粒度を揃える

例えば、大見出しの中に小見出しが3つあったとします。この小見出しが300文字程度の内容であれば3つの粒度が揃っていますので問題ありません。しかし、小見出しの中の1つだけが1000文字になっていた場合、そこだけが極端に長くなってしまうため違和感が強くなります。

上記は見出しごとの粒度の話ですが、箇条書きや表、グラフ、イラストなどあらゆるところで粒度を揃える必要があります。

語尾を統一する

SEOというよりも文章を書くうえでの基本ですが、語尾の統一は必須です。ですます調にするか、である調にするかで文章の受け取られ方が大きく変わりますし、そもそも併用することはできません。

また、語尾の表現は同じものが何度も連続することは避けたほうがよく、メディア側としては避けたほうがよい表現もあります。メディアは識者側の立場ですので、可能な限り断定するほうが望ましく、例えば次のような表現は再考の余地があります。

表現は違いますが、いずれも断定を避けた表現です。識者として情報発信をする以上、「思います」のような感想は必要なく、「でしょう」のような推量表現も避けるべきです。また、「いかがだったでしょうか」はまとめ文の冒頭に見ることが多いものの、記事の判断をユーザーに求めるのではなく発信者側で責任を持つべきですので避けるべきです。

※「でしょう」については、「明日は晴れるでしょう」のように高い確率で現実になることはわかっているものの、断定はできない場合に利用されることがあります。

難しい表現を避ける

専門用語を使う場合、ユーザーが知らない前提で説明する必要がありますが、説明の際に難しい表現を使うことは理解を妨げてしまうためNGです。ただし、ターゲットとして、そもそもレベルが高い層を狙っている場合には、簡素な表現をすることで強い違和感を抱かせてしまったり、逆にわかりづらくなってしまったりすることがあります。

文章の難易度をどのレベルに設定するかでユーザーの満足度は非常に大きく変わります。医者、弁護士、経営者向けの文章は堅い表現が好まれ、ある程度の専門用語を使ったほうが伝わりやすい傾向にあります。また、会社員、主婦、学生向けの文章では専門用語は極力避けたほうが伝わります。すべてを1つの記事で担うことは難しいため、その意味でもターゲット設定は重要です。

コピー＆ペーストは避ける

SEOとは無関係に、他社が書いた文章のコピーは著作権法に抵触します。そもそもがやってはいけないことですが、個人ブログを中心に非常によく見かけます。文章のコピーは法律違反になることはもちろんですが、検索エンジン対策という点でもコピーコンテンツと判断されることを避けるためにも禁止にすべきといえます。

どうしてもコピーする場合には出典を明らかにしたうえで引用という形で書くようにしてください。引用する場合にもルールはありますが、出典を明記して、リンクし、HTMLタグで引用だとわかるような形になっていれば問題はありません。

また、文章をコピーしているかどうかのチェックはCopyContentDetectorという無料ツールが優秀です（有料版もありますが無料版で十分使えます）。コピーしたつもりがなくても検索エンジンから見たときにコピーと判断されないために、書き上げた後には必ずチェックしてください。

まとめ

SEOライティングは、ターゲットやペルソナを明確に設定し、検索エンジンだけでなくユーザーにとって有益で信頼性の高いコンテンツを作成することが重要です。さらに、タイトルや見出しに適切なキーワードを配置し、構成をしっかり組むことで、読みやすく説得力のある文章を提供できます。また、ファクトチェックや誤字脱字の確認といった基本的な点にも注意を払うことで、質の高いコンテンツが生まれます。SEOライティングを学ぶには、実際に書きながら修正を重ねることがもっとも効果的ですが、細かい修正については必ずメディアルールに従って微調整をするようにしてください。

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