国内では少子化が進行していますが、現代社会では、小児科医が不足している点も問題視されています。そして、それぞれの地域で診療する小児科クリニックは貴重な存在になっています。

そこで、小児科クリニックには、SEO対策などで自院の認知を拡大させることが求められてきます。具体的には、適切なSEOキーワードを設定してサイト作りする、E-E-A-Tを考慮してサイトの評価を高めるといった施策が重要になります。また、昨今では、YoutubeなどのSNSツールを利用して、正しい医療知識を生活者に伝える活動をする小児科医の姿も目立っています。

小児科のSEO対策について解説します。小児科クリニックには、なぜSEO対策が求められるのか。さらに、どのような手法を用いて集患すべきかをまとめています。

小児科がSEO対策すべき理由

昨今では、少子化が進んでいることから将来的に小児科の需要が減っていくと考えるケースが見受けられますが、そうではありません。現実的には、小児科医の不足が否めず、医師の数を増やす必要性があります。とくに、町医者と呼ばれる小児科クリニックは、地域の乳児や児童の心身を守るという重要な役割を担います。そのため、SEO対策などで自院の情報を広め、地域の生活者に認知してもらうことが重要になってきます。

少子化で子どもの人口は減っているものの小児科医の数が足りていない

総務省の調べによると、2021年時点では、40年連続で子ども（15歳未満）の数が減少し続けているとのことです。

一方、厚生労働省などの取り組みによって、小児科医が増加傾向にあるものの、まだまだ医師の確保が必要とされているようです。そして、小児科を標榜とする病院や診療所は、全体でみると減少傾向にあるとのことです。

つまり、国内では少子化問題が深刻になっているとはいえ、小児科クリニックのニーズが減少することは起こらないということです。

小児科は、自院の認知拡大を図り社会的な役割を果たすことが大切

子どもが将来の国を支える大切な存在である以上、小児科は社会的にも重要な役割を担います。そして、現実的にも、子どもを持つ保護者にとって、小児科の存在は不可欠です。さらにいうと、近年では、子どもを大切に育てたいという意向が強くなっていて、小児科専門医に子どものかかりつけ医を任せるケースが増えているほど重要視されています。

こうした事情から、小児科クリニックとしては、自院のホームページを設置し、SEO対策やMEO対策を通じて、患者が自院をみつけやすい環境を整えることが大切になってきます。

小児科向けのSEOキーワードの例

小児科クリニックのWEBサイトを立ち上げるとなると、SEO対策の一環としてキーワードを設定する必要があります。そこで、本項目では、小児科クリニックで設定すべきSEOキーワードを検索回数や検索結果とあわせてご案内します。

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※本項目で記載する検索ボリュームは、原則として2024年10月単体のもの

小児科の類義語

そもそも、小児科とは、子どもの心身をサポートするために診察や治療する診療科目のことです。そして、診療所によっては、こどもクリニックやキッズクリニックの名称でも活動するケースがあります。このほか、小児科医と内科が在籍していて、子どもから年配の方まで家族全体を診療する、ファミリークリニックを謳う診療所も存在します。そのため、検索ユーザーとしては、小児科を指して、下記のようなキーワードで検索することもあります。

検索結果では、ほぼすべてで病院や診療所のサイトが上位表示を占めています。そして、一部、医療機関を紹介するまとめ記事が露出しています。医療機関に関連するキーワードは、YMYL領域に該当するため、ポータルサイトや情報メディアが上位表示しにくい傾向がみられます。一方、医療機関や官公庁のサイトが高評価を受けやすくなっています。なお、一般的に「小児科」や「こどもクリニック」といったキーワードは病院や診療所名として組み込まれますので、医療機関側としては、特別なSEO対策は不要です。

子どもの症状

保護者は、自身の子どもの症状に異変がみられると、症状をキーワードにして検索することがあります。そして、症状のキーワードとセットで検索して、小児科を探すケースが散見されます。

検索結果の上位表示をみてみると、すべて医療機関のサイトで占められています。この結果からは、検索ユーザーの「病院や診療所に子どもを診察してもらいたい」といった検索意図があるとわかります。

さらに、検索ユーザーは、子どもの具体的な症状をキーワードにして検索するケースもあります。

検索結果は、上位表示の大多数が医療機関のサイトに占められています。このほか、一部では、医療に関する解説記事もみられました。しかし、情報の発信元は、製薬会社や医師会のサイト、医師と連携する情報メディアと社会的に信頼性が高い団体のものとなっています。この結果から、検索ユーザーの「子どもの状況を把握したうえで、場合によっては診察や治療をしてもらいたい」といった感情が読み取れます。こうしたことから、小児科としては、ホームページ上で扱う症状や治療内容の情報を詳しく伝えるページを用意する必要があるとわかります。

緊急性を表すワード

子どもの健康トラブルとなると、緊急を要するケースが多々あります。そのため、小児科は、次のようなワードで検索されることもあります。

検索結果では、都道府県庁や地方自治体といった、官公庁による医療機関を紹介するページが目立ちました。このほかでは、医師会やポータルサイトの紹介ページの露出がみられました。また、「小児科 救急」など、極めて緊急性が高いキーワードの場合は、小児救急医療の役割を担う医療機関のサイトが上位表示しています。医療機関としては、診療や治療の活動をする時間や曜日をホームページ内に掲載して、地域の生活者に情報提供することが重要であるとわかります。

小児科クリニックの地域名

検索ユーザーが患者の子どもを連れて診察や治療をしてもらうためには、小児科クリニックに来院する必要があります。そのため、「○○市　小児科」といった要領で、地域キーワードと組み合わせて検索するケースが多々あります。こうしたことから「（現在地の）近く」といったキーワードも検索回数が多くなっています。

検索結果では、該当する地域内に立地する小児科クリニックが目立ちました。このほか、医療機関を紹介するポータルサイトのまとめ記事が露出しています。また、地域キーワードの検索回数は、患者対象となる子どもの人口によって検索回数が増減しています。そのため、都心部だからといって検索回数が多くなるとは限らないことがわかります。とくに、子どもの人口が多い地域名で上位表示できると、集患面で大きな効果を見込めます。

一方、「小児科 近く」のキーワードの場合、検索者の位置情報をもとに検索結果が表示されます。そのため、小児科クリニックとしては、地域キーワード対策やMEO対策を施すことでカバーできます。

診療所や小児科医の名称

小児科クリニックの場合は、診療所名や小児科医を指名検索されるケースが多々あります。

たとえば、関東を中心に施設を置き、365日、年中無休で診療するキャップスクリニックでは、月間にて数万単位で検索されています。さらに、それぞれの地域の診療施設の検索ニーズも高い傾向にあります。そして、検索結果の上位表示をみてみると、キャップスクリニックのサイトが多数を占めていることがわかります。これは指名検索の特徴で、検索ユーザーとしては「キャップスクリニックの情報を知りたい」、「キャップスクリニックに通院したい」といった、明確な検索ニーズがあるためです。

一方、治療や研究の実績を積み上げると、小児科医としての権威性が高まります。すると、小児科医の氏名で検索されることがあります。とくに、SNSで情報発信する小児科医が検索対象となりやすい傾向がみられます。

検索ユーザーとしては、自身の子どもの健康を小児科医に委ねるかっこうになりますので、「どのような医師なのか」を把握したい感情を持ちます。そのため、小児科クリニックのホームページには、医師のプロフィールや実績の情報を掲載してください。

小児科で効果的なWEB集患の手法

小児科クリニックに集患するためのWEB施策としては、次のような手法が挙げられます。

また、こうした施策は、医療機関全体として共通する施策です。小児科以外の医療機関のSEO対策については、別途記事を用意しています。医療機関のSEO対策に関する知識を深めたい方は、あわせてチェックしてください。

自院の情報をGoogleビジネスプロフィールに登録する

自院の情報をGoogleビジネスプロフィールに登録すると、Googleマップや検索結果に表示することが可能です。そして、この対策は、ローカルSEOの一環であるとともに、MEO対策と呼ばれています。Googleビジネスプロフィールの登録方法や詳細は、下記記事で解説していますので参考にしてください。

関連記事：Googleビジネスプロフィールとは？

自院サイトの権威性を示すためにE-E-A-T対策する

Google検索エンジンには、YMYLと呼ばれる概念があります。YMYLとは、検索ユーザーの人生に大きな影響を与える可能性があるテーマのことです。そして、YMYL領域のWEBサイトやページは、コンテンツ品質を厳しくチェックされます。

関連記事：YMYLとは

小児科クリニックは医療機関ですので、YMYLの領域に当てはまります。そのため、自院サイトのE-E-A-T（信頼性など）を高める施策が不可欠です。

関連記事：E-E-A-Tとは

具体的な施策としては、下記のような施策が挙げられます。

医療機関の被リンクやサイテーションを獲得する

検索エンジンは、医療関連のサイトにおいて、医療機関や医療団体、官公庁を含む公的機関のサイトをもっとも高く評価します。そして、評価が高い外部サイトから被リンクを集める施策は、非常に高いSEO効果を生み出します。たとえば、小児科の場合、下記のような学会や医師会から被リンクやサイテーションを集めることが可能です。

また、民間企業のポータルサイトとしては、下記のようなメディアがあります。

在籍する小児科医のプロフィールや実績を掲載する

医師免許を所持する小児科医のプロフィールページを設けると、自院サイトの信頼性が高まります。一般的には、医師のプロフィールページに下記のような情報を掲載します。

また、ホームページ内で医療に関連するコラム記事を作成する際は、監修者や執筆者のプロフィールをページ直下に掲載してください。東京SEOメーカー（本サイト）では、次の画像のように、SEO専門家の弊社代表の基本情報を記事直下に載せています。

動画コンテンツで親近感や安心感を与える

大切な子どもの健康を診てもらう以上、小児科医には信頼性が求められます。そこで、小児科医の人となりや人間性が伝わる動画コンテンツを配信することで、子どもを育てる保護者に親近感や安心感を与えることが可能です。たとえば、下記のような小児科医は、Youtubeチャンネルを開設して医療の情報を動画コンテンツにまとめて提供しています。

※表中のチャンネル登録者数は、2024年11月現在のもの

このような活動をとりいれることで、子どもを持つ保護者に「いつもみていて、安心感がある医者」との感情を与えられます。また、小児科医としての知名度が上がると、指名検索される機会が生まれますので、集患効果をえられます。
 

よくある質問（Q＆A）

小児科のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。
 

まとめ

小児科クリニックは、地域の乳児や児童の健康を守るという社会的な役割を担います。そこで、SEO対策などの施策を通じて、地域内の生活者に自院を認知させることが重要になってきます。小児科クリニックのサイトは権威性や信頼性を有しますので、上位表示を狙いやすく、SEO対策と相性がよいといえます。医療機関としての優位性を活かすためにも、とくにE-E-A-Tを意識してサイト作りを進めてください。

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