ページエクスペリエンスアップデートとは？ 検索結果に与える影響、改善施策を解説
ページエクスペリエンスアップデートと聞くと、
- いつ実施され、どのようなアップデートなのか
- 自社サイトにどのような影響があるか
- 自社サイトで改善すべきことはあるか
が気になります。
そもそも、ページエクスペリエンスアップデートとは、ユーザー体験を検索結果の決定要因に組み込むアップデートで、2021年に実施されました。
原則的に、このアップデートでは、サイトの検索順位に大きな影響が発生することはないとされています。
そのため、過度な対策を導入する必要性は薄いといえます。ただし、極端にページ表示速度が遅い、大量の広告が埋め込まれている場合などは、著しくユーザー体験を損ないますのでこの限りではありません。
そこで、本記事では、このアップデートの基本や変更点、サイト運営者としてどのようなSEO対策が求められるのかなどについて詳しく解説します。
ページエクスペリエンスアップデートとは
ページエクスペリエンスアップデート（Page Experience Update）とは、ユーザー体験（UX / ユーザーエクスペリエンス）を検索結果に反映するGoogleアルゴリズムの変更のことです。
2021年6月から段階的に、WEBサイトの操作感などが評価の1つに導入されました。また、このタイミングにて、Core Web Vitals（コアウェブバイタル）がランキングの指標として本格的に採用されました。そして、ユーザー体験は、次のような項目で構成されています。
| 項目 | 解説 |
|---|---|
| モバイルフレンドリー | モバイル端末に対応しているか。モバイル検索ユーザーの体験をランキングに反映する |
| HTTPS対応（SSL化） | 通信情報を暗号化しているか。サイトの安全性をランキングに反映する |
| Core Web Vitals | それぞれの指標を最適化しているか。LCP、INP（FID）、CLSを数値化したデータをランキングに反映する |
| インターステイシャル広告 | ページ遷移時などに全画面広告が表示されていないか。広告設定をランキングに反映する |
このうち、Core Web Vitalsには、LCP（ページ表示速度・読み込み時間のこと）、INP（ページアクセスの全期間中にアクションを起こした時の反応の速さ）、CLS（レイアウトのズレや崩れを数値化した指標）の3つの指標があります。
これらの数値が高評価なら、ユーザーにとって良好なページエクスペリエンスだと判断されます。Googleによると、今後もこの評価基準は進化し続けるとされており、WEBサイト運営者はこれらの指標を常にモニタリングし、改善に努める必要があります。
なお、Core Web Vitalsの3つの指標は、下記ツールで計測できます。
ツールURL：PageSpeed Insights
ページエクスペリエンスアップデートで変わったこと
ページエクスペリエンスアップデートによって、Google検索エンジン上では、さまざまな変化が起こりました。大きく分けると、次の3点が挙げられます。
- 評価指標の変化
- トップニュースカルーセルの表示条件の変化
- AMPバッジアイコンの廃止
評価指標の変化
このアップデートにより「ページエクスペリエンスの評価指標」に変更が加えられました。
アップデート前には、モバイルフレンドリー、HTTPセキュリティ、煩わしいインタースティシャルに関するガイドライン、そしてセーフブラウジングの4つが主な評価基準として用いられていました。しかし、このアップデートにより、新たに「Core Web Vitals」という指標が追加され、同時にセーフブラウジングの指標が削除されました。
つまり、ページの使いやすさや安全性だけでなく、ページの読み込み速度や視覚的な安定性など、ユーザー体験の品質に直結する要素に重点が置かれるようになりました。
トップニュースカルーセルの表示条件の変化
Google検索で特定のキーワードや話題を検索したとき、検索結果の上部に出てくる、ニュースの記事をスライド形式で表示する部分を「トップニュースカルーセル」といいます。
このカルーセルは、ユーザーが関心を持っているニュースを一目で確認できるように配置しています。1つひとつの記事は小さなカードで横に並べられ、左右にスライドして類似したニュース記事をチェックすることができます。
以前、このトップニュースカルーセルに表示される条件として、WEBページがAMP（（Accelerated Mobile Pages / アンプ）という技術を使って作られていることが求められていました。
しかし、最新のページエクスペリエンスアップデートにより、このAMP技術の使用が必須条件ではなくなりました。Googleのコンテンツポリシーを満たしていれば、条件としてはクリアしていることになります。
AMPバッジアイコンの廃止
以前、GoogleはAMP対応のWEBページに対して、雷マークのバッジつけていました。下の図のようなマークです。
アップデート後、Googleはこの表示をなくし、代わりに優れたページエクスペリエンスを持つコンテンツに異なるバッジを付与することを検討していました。しかし、この新しいバッジの導入も試験運用段階で終了し、正式採用には至りませんでした。
ページエクスペリエンスアップデートが検索順位に与えた影響
ページエクスペリエンスアップデート後、大半のWEBサイトで大規模な検索順位の変動はありませんでした。
事実、Googleは、検索ランキングにおけるページエクスペリエンスの影響について、コンテンツ品質が同等の場合、ランキングを上げるために重要であることを伝えています。
WEBサイトの運営者としては、有益なコンテンツ作りを最優先とし、ページエクスペリエンスの評価のみに捉われすぎないことが大切だといえます。
ページエクスペリエンス評価の確認方法
ページエクスペリエンスの評価は、Google Search Console（サーチコンソール）で確認できます。手順は下記の通りです。
Step1.サーチコンソールの管理画面で操作
サイドメニュー内の「エクスペリエンス」＞「ウェブに関する主な指標」、または「HTTPS」をクリックします。
Step2.状況を確認
改善が必要なページや指標が表示されます。確認できるのは下記のデータです。
- ページエクスペリエンスが良好なURLの割合
- 良好と判定されたURLの表示回数
- 主な指標（Core Web Vitals）の評価
- モバイルユーザビリティの評価
- HTTPSの評価
ページエクスペリエンスアップデートへの対策
ページエクスペリエンスアップデートは、WEBサイトがどれだけ使いやすいかを評価する新しい基準です。このアップデートが検索結果の順位に与える影響は限定的ですが、WEBサイトの品質を向上させることは、結果としてユーザーの満足度を高め、WEBサイトの信頼性を勝ち取ることにつながります。
具体的な対策方法としては、Googleサーチコンソールの「エクスペリエンス」＞「ページエクスペリエンス」をチェックし、そこで「不良」と表示される部分があれば改善してください。
多くのサイトで問題となっているのが、新しい評価基準のCore Web Vitalsのスコアです。このスコアはサーチコンソールの「ウェブに関する主な指標」で確認できます。問題が検出された場合、その指標を元にページを最適化し、サイトの品質を高めてください。
ページエクスペリエンスアップデートのよくある質問
ここでは、ページエクスペリエンスアップデートについてよく寄せられる質問の中から代表的なものをとりあげ解説します。
Q:ページエクスペリエンスアップデートはいつ実施されましたか？
Answer）2021年6月中旬から段階的に導入されています。
Q:AMPはまだ必要ですか？
Answer）トップニュースカルーセルに表示される条件が変更され、AMP対応は必須条件ではなくなりました。とはいえ、AMPは依然として、WEBサイトの読み込み速度を向上させる効果があります。そのため、東京SEOメーカーとしては、特にモバイルユーザーが多いWEBサイトはAMPの導入を検討する価値が十分あると考えています。
Q:Core Web Vitalsを簡単に説明すると？
Answer）Core Web Vitalsとは、ユーザーの快適性を評価する指標のことです。具体的には、ページの読み込み速度（LCP）、ユーザーのアクションへの反応速度（FID）、そしてページのコンテンツが崩れず正しく表示されること（CLS）の3つです。これらの指標は、ユーザーにとってどれだけ使いやすいかを示す重要な基準です。
Q:ページエクスペリエンスの対応を個別に挙げると？
Answer）ページエクスペリエンスの対応を1つずつ挙げて整理すると次のとおりです。
Core Web Vitals
Core Web Vitalsの対策は3つあります。1つは目ページの読み込み速度です。2.5秒以内にコンテンツが表示されることが望ましいです。2つ目はユーザーインタラクションの応答速度を測定し、やはり1秒でも短く反応するよう改善してください。そして、レイアウトの崩れがないか、さまざまな端末でWEBサイトを確認してください。この3つの改善に取り組むことが重要です。
セキュリティの問題がないこと
ページにマルウェアや有害なコンテンツが含まれていないか注意してください。ページ上にマルウェア（悪意のあるソフトウェア）、フィッシング詐欺、不正なリダイレクト、または他の有害なコンテンツが含まれていないことを確認します。具体的にはGoogleが提供する「セーフブラウジング・サイトステータス・ツール」を利用してください。
参考ページ: セーフブラウジング・サイトステータス・ツール
HTTPS
HTTPSは「Hyper Text Transfer Protocol Secure」の略で、WEBサイトとユーザーのブラウザ間の通信を暗号化する技術です。通常のHTTPと比べて、HTTPSはセキュリティが強化されており、悪意のある攻撃やデータの傍受を防ぐための仕組みが取り入れられています。特に、個人情報やクレジットカード情報などの重要なデータ入力が必要なWEBサイトでは、HTTPSの採用は欠かせない要素です。
参考ページ: HTTPS（SSL化）とは？設定方法とサイトのSSL化について解説
広告やホップアップ
WEBページで表示される広告が過剰にならないよう注意してください。特にモバイルでの閲覧時に、全画面を覆うポップアップ広告や、閲覧内容を遮るような広告バナーは控えてください。
モバイルフレンドリー
モバイルフレンドリーとは、WEBページがモバイルデバイス（スマートフォンやタブレットなど）での閲覧に適しているかどうかを示す指標です。モバイルフレンドリーなページは、スマートフォンの小さな画面でもテキストが読みやすく、ボタンが正しくタップできるようにデザインされています。WEB担当者が実際にスマートフォンで確認することも重要ですし、サーチコンソールなどでエラーが出ていないかも確認してぐたさい。
参考ページ：モバイルフレンドリーアップデートとは？変更の背景や最適化の方法など解説
まとめ
ページエクスペリエンスアップデートは、快適なユーザー体験を評価する新たな基準です。この変更は、Googleがサイトの操作性、快適さ、そして全体的なユーザーエクスペリエンスを重視するという考えを反映しています。WEB担当者としてはこの変化に対応し、日々修正をおこなう必要があります。コンテンツの質や情報の信頼性は非常に大切ですが、それと同時に、ユーザーがスムーズにWEBサイトを閲覧できるよう取り組んでください。この記事が参考になれば幸いです。
