昨今の音楽教室の市場では、オンラインを用いたレッスンが注目を浴びています。とくに、2020年のコロナ禍以降では、その傾向は顕著にみられます。さらに、オンラインレッスンの市場は、今後も伸びていくとの見方も散見されています。

こうした環境は、地域に教室を構えて対面で音楽を教える、音楽教室にとっては生徒の奪い合いが激化していることを意味しています。そのため、費用対効果が高いSEO対策、とりわけローカルSEOやMEO対策でWEB集客することの重要性が増しています。

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音楽教室とSEO対策について解説します。生徒の獲得を目的に、本格的にSEO対策に乗り出すことを検討している方は、本記事を参考にしてください。

音楽教室がSEO対策すべき理由

NTTタウンページ株式会社の集計結果をみてみると、ほとんどの都道府県にて、音楽教室の登録件数が年々緩やかに減少している傾向にあることがわかります。

その一方で、消費者庁の調査によって、2015年の時点で音楽教室のオンラインサービスの市場規模は1,137億円にのぼっており、オンラインレッスン市場全体でも上位のニーズがあることがわかっています。

さらに、2020年に流行した新型コロナウイルス感染症の影響もあり、多数の音楽教室がオンラインサービスの提供を開始しています。このほか、オンラインミュージックレッスンを手がけるTHE POCKETによると、2019年と2020年、2020年と2021年のオンラインレッスンの利用者を比較すると、それぞれ前年比200%を超える勢いで拡大しているとのことです。そして、今後のアフターコロナの時代においても、この市場は伸び続けると見解を述べています。

こうしたことから、実際の教室で音楽を伝える、音楽教室としては、生徒を奪い合う競合サービスが誕生したかっこうとなります。そのため、音楽教室に生徒を呼び込むためにも、SEO対策をはじめとした集客施策が求められることになります。

音楽教室向けのSEOキーワードの例

音楽教室に生徒を集めるために適切なSEOキーワードが存在します。キーワードプランナーを用いて月間の検索回数を調査のうえで、ホームページ制作時には、どのようなキーワードを設定すべきかをお伝えします。

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※本項目で記載する検索ボリュームは、原則として2024年9月単体のもの

音楽教室で教える楽器の種類

音楽教室は、教える楽器によってサービス内容が大きく異なります。たとえば、ピアノの弾き方を教える場のことは、ピアノ教室といった呼び方をします。検索ユーザーとしては、下記のように「どの楽器を習いたいのか」を踏まえて検索します。

検索結果では、音楽教室サイト、おすすめの教室を紹介するまとめ記事が上位表示されています。ただし、「ピアノ教室」のように検索回数が大きいキーワードにおける音楽教室サイトは、ヤマハ音楽教室、カワイ音楽教室、島村楽器など、大手の音楽教室に限られています。一方、「チェロ教室」など、中規模の検索ワードでは、地方の音楽教室も上位表示しています。そのため、検索ボリュームが中堅以下のキーワードの場合、SEO対策で上位表示を狙いやすいといえます。

さらに、音楽教室で扱う楽器によって、キーワードを突き詰めていきます。たとえば、ボーカル（発声）教室の場合は、下記のようなキーワードが挙げられます。

検索結果には、まとめ記事や音楽教室サイトのほか、解説記事が目立ちました。具体的には、ボイストレーニングのやり方を伝えるハウツー記事が上位表示しています。つまり、音楽教室サイトとしては、演奏やトレーニングに関するノウハウを記事として公開すると、SEO対策になりうるということです。

音楽教室の類義語や同義語

音楽教室とは、音楽の専門家が一般の人に音楽楽器の扱い方や曲を演奏するテクニックを伝える場です。同じような役割の施設として、レッスン、習い事、スクールといった言葉に置き換えられます。そのため、検索ユーザーは、次のようなキーワードで検索することがあります。

検索結果をみてみると、教室の同義語となる「レッスン」、「スクール」のキーワードでは、教室サイトが上位表示を占めています。一方、類義語の「習い事」では、解説サイトが掲載されています。具体的には、教室の選び方、習い事のメリット、子どもは何歳から習い事をすべきかといったことを伝える記事が並んでいます。

「○○したい」キーワード

検索キーワードを考えるうえでは、検索意図を考慮することが重要です。たとえば、「ピアノ 習い事」と検索する人のなかには、「ピアノが弾けるようになりたい」といった検索意図を持つ人が大半を占めます。そして、その目標を達成するために、「ピアノ教室に通う」ことを検討しています。SEO業界では、こうしたキーワードをDoクエリ（○○したい）といいます。同様に、Doクエリにつながるキーワードとしては、下記のような検索クエリが挙げられます。

検索結果は、ほぼすべてで解説記事が表示されます。そして、解説記事が掲載されたサイトをみていくと、音楽教室サイト内のノウハウ記事が目立ちます。こうしたDoクエリは、教室の入会（コンバージョン）につながりやすいワードとなっていますので、積極的に抑えていってください。

音楽教室に通うユーザーの属性

検索ユーザーは、自身（子ども）の属性を検索キーワードにするケースがあります。たとえば、年齢層や初心者といった情報が検索される傾向がみられます。

キーワードの検索意図をみていくと、「どのタイミングでピアノを習うべきか」を知りたがっている考えが見え隠れします。たとえば、事例の前半のキーワードからは、「『シニア』や『大人』の『初心者』でもピアノを弾けるようになるのか」といった不安の感情が読み取れます。一方、事例の後半では、「子どもにピアノを習わせる適齢期を知りたい」といった考えがあるとわかります。絶対音感に代表されるように、音楽の才能は幼児期に培われるといわれています。そこで、子どもの英才教育を検討している親が検索していると推測されます。

そのため、検索結果では、それぞれの検索クエリの回答となるような解説記事が目立ちました。このほか、音楽教室の案内ページやまとめ記事も露出しています。また、解説記事に関しても、音楽教室サイト内のコラム記事が多数みられます。

音楽教室が立地する地域名

入会者が音楽教室に通うとなると、現実的には、教室が生活圏内に立地していることが不可欠です。そのため、検索ユーザーは、地域名とセットで検索するケースがあります。

検索結果は、教室サイトが上位表示の大半を占めていて、一部でまとめ記事が露出しています。この結果からは、検索ユーザーは、「具体的に通えるピアノ教室を知りたい」という検索意図を持っていることがうかがえます。そのため、音楽教室サイトとしては、SEO対策のなかでも、ローカルSEOを重視すべきことがわかります。

このほか、昨今では、立地条件を問わないオンライン教室がトレンドとなっています。音楽教室も例外ではなく、オンラインでレッスンできるサービスが増えています。そのため、下記のようなキーワードも検索されます。

検索結果では、オンラインでレッスンのサービスを提供する音楽教室が上位表示しています。特徴としては、大手音楽教室でなくても上位表示できている点が挙げられます。この結果からは、オンラインサービスを提供する音楽教室は、「オンライン」をキーワードとして設定すべきとわかります。

音楽教室で効果的なWEB集客の手法

音楽教室で効果的なWEB集客の手法として、次のようなものが挙げられます。

ローカルSEOで教室サイトを上位表示して、折込チラシとの相乗効果を狙う

音楽教室の場合、地域キーワードで教室サイトが上位表示しやすい傾向がみられます。入会者が教室に通うことを考慮すると、ローカルSEOの施策によって高い効果が期待できます。さらに、折込チラシなど、ローカルエリアに特化した宣伝を組み合わせることで相乗効果が生まれます。

東京SEOメーカー（本サイト）では、都内にある音楽教室のあまの音楽教室様からSEO対策のご相談をいただいた事例があります。そして、実際に、ローカルSEO対策やチラシ配布の手法を用いて、教室に入会する生徒数を大幅に伸ばした実績があります。

関連記事：個人経営教室のSEO対策でエリア検索順位１位を獲得し生徒数が急増した音楽教室の事例｜あまの音楽教室

まず、同音楽教室は、個人が経営する小規模な事業者でした。そして、そもそも教室を開業したばかりで、ホームページがない状態でした。そこで、小規模事業者でも集客効果を見込める、SEO内部対策やSEO外部対策を交えながらサイトを構築していきました。その後、サイト公開後は、早い段階でさまざまな地域キーワードでクライアントのサイトの1位表示を実現しました。そして、2024年10月現在でも下記のキーワードで上位表示を維持しています。

※検索件数は、2024年9月単体のもの（同10月調べ）

事例のキーワードでは、検索回数自体は少ないものの、地域キーワードは高い集客力を持つキーワードです。そのため、生徒数の入会（コンバージョン）に大きく影響します。WEB上でこうした環境を整えつつ、地域内では効果が高いチラシデザインを作成して配布したところ、問い合わせが急増して、次のように順調に生徒数が増えていきました。

Googleビジネスプロフィールに音楽教室の情報を掲載する

地域キーワードとともに実施すべき対策として挙げられるのが、Googleビジネスプロフィールの活用です。Googleビジネスプロフィールとは、検索結果やGoogleマップ上に音楽教室の基本情報を掲載できるサービスのことです。また、この施策を指してMEO対策といいます。Googleビジネスプロフィールの詳細は、下記記事を参考にしてください。

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音楽や習い事のジャンルに強いポータルサイトに掲載する

音楽教室関連の検索結果では、複数の音楽教室の情報をまとめた紹介記事が上位表示するケースがあります。つまり、こうした記事に自社の教室情報を掲載できることで認知拡大やアクセス流入につながるということです。そこで、教室オープン時にプレスリリース発信するなど、広報活動を通じてポータルサイトに教室情報を認知させてください。音楽や習い事関連のポータルサイトには、下記のようなメディアがあります。

さらに、音楽教室で扱う楽器ごとに、それぞれ特化したポータルサイトにアプローチしてみてください。たとえば、ピアノ教室の情報を扱うメディアには、下記のようなサイトがあります。

音楽レッスン系のYoutubeチャンネルを開設する

音楽の場合は、耳で楽しむエンターテインメントですので動画コンテンツと親和性があります。そこで、音楽教室に在籍する講師がYoutubeチャンネルを開設して、教室の生徒を集める手法が挙げられます。投稿コンテンツとしては、楽器の扱い方を教えるレッスン系、演奏してみた系の動画が目立ちます。実際に、音楽教室の講師や音楽教室が運用していて、1万登録者数を超えるチャンネルには、次のようなものがあります。

※チャンネル登録者数は、2024年10月現在のもの

このうち、もっともチャンネルの登録者数を獲得しているのがシアーミュージックです。同チャンネルでは、ボイストレーナーやスタッフ、生徒が有名楽曲を歌う「歌ってみた」の企画動画が大きく再生数を伸ばしています。さらに、有名人とのコラボ企画も実施していて、一般的な動画視聴者でも楽しめる内容に仕上げています。

その他の特徴を挙げると、チグリモ、ドレミのピアノサロンなどでは、オンラインレッスンのサービスを提供しています。オンライン教室の場合は、Youtubeチャンネルからのアクセス流入がそのままコンバージョンにつながりやすいため、動画コンテンツと相性がよい施策といえます。

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よくある質問（Q＆A）

音楽教室のSEO対策における、よくある質問をまとめています。
 

まとめ

2020年の新型コロナウイルス感染症の流行を端にして、音楽教室の業界では、オンラインレッスンのサービス利用者が増加しています。そして、立地条件を問わない利便性などから、今後もオンラインレッスンの市場は拡大するとみられています。そのため、今後、対面して指導する音楽教室においては、SEO対策などで生徒の集客を強化することが重要になってきます。とくに、音楽教室の場合は、地域キーワードで上位表示をとりやすい傾向にあることなどからローカルSEO、またはMEO対策で集客効果を見込めます。SEO対策に詳しくない方は、まずは、SEO対策会社に相談してみてください。

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