男性向けの美容サロン市場規模では、前年超えが続いています。この要因としては、男性の美容意識の高まりのほか、新型コロナウイルス感染症が落ち着きをみせ、外出の機会が増えたためです。

また、男性がメンズエステに初めて通う際には、インターネット上の情報で決める人が多数いることがわかっています。そのため、メンズエステの店舗に集客するためには、SEO対策やその他のWEB施策に力を入れる必要があります。

メンズエステのSEO対策について解説します。メンズエステ店の集客を検討している方は、本記事を参考にしてください。

メンズエステがSEO対策すべき理由

近年では、男性向けの美容サロン市場が拡大する傾向がみられます。この背景としては、コロナ禍の反動、男性の美容意識の高まりが挙げられます。そして、男性が初めてメンズエステサロンに通う際には、WEB上の情報を参加して店舗を決めるケースが多数を占めています。そのため、メンズエステの事業者としては、店舗集客するうえで、SEO対策で自店舗サイトの露出を高めることが重要となっています。

近年、メンズの美容サロン市場が拡大している

株式会社リクルートの調査研究機関のホットペッパービューティーアカデミーが公開する美容センサスの解説コラムをみると、男性向けの美容サロンの市場規模が右肩上がりで伸びていることがわかります。

※本表は、男性の美容サロン（美容室、理容室、ネイルサロン、エステサロン、リラクゼーションサロン、アイビューティーサロン）のデータの合算値

同研究機関としては、男性の美容意識の高まりによって、美容サロンの種類やメニューの利用が多様化をみせているとのことです。たとえば、フェイシャルエステサロン、痩身エステサロン、ネイルサロン、アイビューティーサロンと、さまざまな美容サロンの利用が広がっています。また、この背景としては、とくに、コロナ禍が落ち着きをみせはじめた時期から外出の機会が増え、身嗜みの意識が高まっていると分析しています。

WEB情報がメンズエステサロン選びの決め手になっている

ホットペッパービューティーアカデミーのアンケート調査にて、男性に対して、初回のエステサロン選びで重視するポイントを聞いたところ、WEB情報をもとにしたと回答した人が多数いることがわかっています。

回答率のトップは「友人・知人の口コミ」だったものの、2位に「ネットに掲載される写真」、3位に「ネットの口コミ」、4位に「ネットに掲載されるスタッフ情報」と、WEB情報を参考にしたケースが上位にランクインしています。

メンズエステ向けのSEOキーワードの例

メンズエステの店舗サイトでは、男性の美容意識や容姿に対するコンプレックスなど、悩みキーワードを設定することが大切です。また、店舗を構える地域キーワードを設定すると集客効果をえられます。

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※本項目で記載する月間検索件数は、2025年2月単体のもの。また、検索結果は、2025年3月調べで、原則として位置情報が東京都内のものです

メンズエステの施術の種類

メンズエステとは、正式には男性向けの美容エステティックサロンを指します。また、略してメンエスと呼ばれることもあります。また、エステティック業は、手技などで人の皮膚を施術することと総務省に定義されています。しかし、実際には、脱毛サロンやネイルサロンも含まれます。そのため、検索ユーザーは、メンズエステで施術したい内容を指定して、次のように検索します。

検索結果では、それぞれのサービスを提供するメンズエステの予約ページ、メンズエステの案内ページが上位に表示されています。案内ページとしては、たとえば、「メンズオイルマッサージ」と「メンズリンパマッサージ」のキーワードでメディケア目黒店のリンパマッサージコースが、「メンズ 脱毛サロン」でメンズミュゼプラチナム、「メンズ ネイルサロン」でオトコネイル、「メンズフェイシャルエステ」でフィーゴビューティーなどが露出しています。その一方で、予約ページでは、ホットペッパービューティーや楽天ビューティーなどのポータルサイトが存在感を示しています。

メンズの美意識に関連するキーワード

美意識が高い男性は、自身の容姿を整えるために、さまざまな努力をしています。具体的には、下記のようなキーワードで検索して、美容に関する情報を集めることがあります。

検索結果では、全体的に解説記事が目立ちました。また、「メンズ脱毛」や「メンズ アンチエイジング」などのキーワードでは、医療機関の案内ページが上位表示がみられます。この要因としては、メンズエステのサービスが美容医療と競合しているためです。さらに、医療機関のサイトはE-E-A-Tの評価が高く、非常に上位表示されやすい状況にあります。こうしたサイトが競合となることから、メンズエステのサイトとしては、背術サービスにおいて医療機関と提携してその旨を紹介する、医師監修のコラム記事を作成するなど、E-E-A-Tを高めるための対策が求められてきます。たとえば、メンズクリアのサイトでは、医療脱毛クリニックのメンズミラクリニックと提携し、ドクターサポートを提供している旨を紹介しています。こうした施策もあって、医療機関の露出が多い「メンズ脱毛」のキーワードに、1ページ目にランクインしています。

メンズ美容の悩みキーワード

美容を強く意識する男性は、自身に対してコンプレックスを抱くケースが多々あります。そして、悩みキーワードと呼ばれる検索クエリを用いて、次のように検索します。

検索結果では、それぞれの悩み解決のヒントとなる解説記事が並んでいます。たとえば、事例のキーワードのうち、「メンズ 眉毛 整え方」では、ヘアサロンのAZURA、眉毛サロンのプラスエイトのコラム記事が上位表示しています。プラスエイトのコラム記事の内容をみてみると、”イケメン眉”を目指して、眉毛のカットや整え方を伝えるものとなっています。そして、同サービスの案内ページに誘導する内部リンクを設置して、来客を促すテクニックを使っています。悩みキーワードの検索意図は、検索ユーザーの悩みを解決することが目的であることから、集客につなげやすい傾向がみられます。そのため、メンズエステ店としては、検索ユーザーの課題解決を目指すコラムを作成すると、集客効果を見込めます。

メンズエステ店が立地する地域キーワード

メンズエステの利用者は、店舗に来店して施術を受けることになります。とくに、メンズ脱毛サロンやメンズフェイシャルエステなどの場合、一定期間通うことではじめて効果をえられるものもあります。そのため、検索ユーザーは、自身の生活圏内の地域キーワードとセットで店舗を検索します。

検索結果をみると、それぞれ地域に立地するメンズサロンの案内ページや予約ページが上位表示しています。「メンズ 脱毛 池袋」のように首都圏の地域を指定するキーワードでは、RAYOLE（レイロール）やフィーゴといった、全国展開する美容サロンが目立っています。その一方で、「柏 メンズ ネイル」のように郊外を指定する場合、男性にも支持されるネイルサロンのクレアチュールドゥエ&エールといった、地域に根付いて活動する店舗の露出がみられました。このように、地域キーワードを設定することで、地方で活動する事業者ほど上位表示を狙うチャンスがあります。

メンズエステで効果的なWEB集客の手法

メンズエステの店舗に集客するうえでは、次のようなWEB施策が効果的です。

SEOキーワード選びに注意する

メンズエステは、痩身や脱毛など、身体の見た目を清潔に整えるサービスです。ただし、近年では、顧客の男性に対して、主に女性のセラピストが個室で提供するリラクゼーションサービスを指すケースが増えています。こうした事業者のなかには、風営法に基づいた届出をしていないにもかかわらず、性的サービスを提供する違法事業者も存在しています。そのため、「メンズエステ」の言葉が一人歩きして、グレーな印象を広めているのが実情です。そこで、メンズエステの事業者としては、脱毛やネイル、フェイシャルなど、自店舗で施術する具体的なワードを交えてキーワード対策すべきです。こうした対策をとることで、”グレーなメンズエステ”のサイトと差別化を図ることが可能です。

Googleビジネスプロフィールに登録する

Googleビジネスプロフィールとは、店舗情報をGoogleマップや検索結果のローカルパック上に掲載できるサービスのことです。そして、SEO業界では、このサービスに登録する施策をMEO対策と呼び、地域キーワードの設定とあわせて、ローカルSEOとして扱っています。Googleビジネスプロフィールの登録方法は、下記リンク先の記事で詳しく解説しています。

関連記事：Googleビジネスプロフィールとは？

予約サイトに掲載する

メンズエステに関連するキーワードで検索すると、多数の予約サイトが上位に表示されています。そのため、こうしたサイトに自店舗情報を掲載できると、店舗来客の確保につながります。メンズエステ店舗の情報を扱う予約サイトには、次のようなものがあります。

SNSで店舗情報を拡散する

エステサロンは、身体を施術して清潔に整えるというサービスの性質上、画像や動画コンテンツと相性がよいです。とくに、美容意識が高い若年層ではSNSに触れる機会が多いことから、こうしたツールを利用して情報を拡散すると自店舗の認知拡大につながります。

メンズミュゼプラチナムは、Instagram（インスタグラム）を積極的に活用し、mens_musee_platinumのアカウントで情報発信しています。たとえば、Instagram上にて、インフルエンサーを活用したプロモーションを2023年に展開しました。

 

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事例の投稿は、女性インスタグラマーの山本姫香氏をモデルに採用したもので、脱毛して清潔感ある男性は、女性目線でも魅力的である旨を表現しています。一般的に男性は、女性に好かれたい気持ちを持つ傾向がみられるため、男性心をくすぐるコンテンツに仕上がっているといえます。
 

よくある質問（Q＆A）

メンズエステのSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。
 

まとめ

近年、メンズエステサロン市場は、拡大を続けています。背景としては、男性の美容意識の高まり、コロナ禍の落ち着きに伴なう外出機会の増加が原因となっています。そして、男性がエステサロンに通うことを決めたきっかけとして、WEBコンテンツの利用が挙げられます。そのため、メンズエステ店舗の運営事業者としては、WEB施策を強化することで集客を促すことが可能です。これから、本格的にSEO対策に取り組むことを検討している方は、SEO対策の専門会社に相談してみてください。

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