リンクベイトとは？7つの成功例
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原文：What Is Link Bait? 7 Successful Examples
by May 18, 2022
What Is Link Bait? 7 Successful Examples
あなたのウェブサイトのすべてのページがバックリンクを獲得できるわけではありません。
それが、リンクビルディングが難しい多くの理由の一つです。ページがランクインするためにはリンクが必要です。しかし、すべてのページがリンクを獲得できるわけではありません。
しかし、他のページよりも自然にリンクを獲得できる、ある種のページを作成することができます。SEOの世界では、それらを “リンクベイト “と呼んでいます。
リンクベイトがなぜ、どのように機能するのかを知ることで、より多くの “リンクマグネット “を作ることができ、より多くの被リンクを獲得することができるようになります。
その前に、基本的なことから説明します。
- リンクベイトとは何ですか？
- リンクベイトの目的は何ですか？
- なぜリンクベイトが有効なのか？
- リンクベイトを作成するためのベストプラクティス
- リンクベイトの例
- 良いリンクベイトのアイデアの見つけ方
リンクベイトとは何ですか？
リンクベイトとは、バックリンクを集めるために作られたコンテンツのことです。ブロガーやジャーナリストがリンクを張りたくなるような、価値があって面白いものです。
リンクベイトの目的は何ですか？
リンクベイトは、Googleで上位にランクされ、より多くのオーガニックトラフィックをあなたのWebサイトにもたらすのに役立ちます。
その理由は2つあります。
まず、リンクはGoogleの上位3つのランキング要因の1つであるため、より多くのリンクを持つページが上位にランクされ、より多くのトラフィックを獲得する傾向があります。10億以上のページを調査した結果、このことが確認されています。
人々が検索しているトピックについてリンクベイトを作成すれば、そのリンクがページ自体へのトラフィックを増やす結果になるはずです。
次に、リンクベイトが集めた「権威」の一部を、内部リンクを使ってWebサイト内の他のページに分配することができます。これによって、オーガニック検索でのページのランキングを上げることができます。
なぜリンクベイトが有効なのか？
リンクベイトが機能するのは、人々がリンクを張りたくなるような心理的原則を利用しているからです。これらの原理は「シェア・トリガー」と呼ばれ、マーケティング教授のジョナ・バーガーが著書「Contagious」で紹介した造語です。
それらは
- 社会的通貨：人は、自分が良く見えるものを共有する。
- トリガー：人々は、最も関心のある事柄を共有する。
- 感情：人は何かを共有するために何かを感じる必要がある。
- 公共性：人は、他人の行動を見たり観察したりすることができれば、それを真似る傾向がある。
- 実用的な価値：人は実用的で役に立つ情報を伝えるのが好きです。
- ストーリー：人は情報を共有するだけでなく、ストーリーも共有する。
リンクベイトを作成するためのベストプラクティス
ここでは、シェアトリガーを「利用する」リンクベイトを作成するためのベストプラクティスをいくつか紹介します。
少なくとも1つか2つはリンクベイトに組み込んで、成功する確率を高めてください。
1.リンクベイトを実用的なものにする
実用的なコンテンツとは、読者がすぐに使えるようなものを作ることです。例えば、ツール、計算機、テンプレート、チェックリスト、チートシートなどが挙げられます。例えば、Ahrefsでは無料のツールをたくさん作りました。
それぞれが相当数のバックリンクを持っている。
2. リンクベイトに意見を持たせる
リンクベイトを価値あるものにするもう一つの方法は、読者に何か新しい考えを持たせることです。これは、ユニークな角度からトピックに取り組み、会話にユニークなものを追加することで実現できます。
例えば、こんな感じです。数年前、当社の最高マーケティング責任者であるTim Souloが、悪質なメール配信について “暴言 “を吐いたことがあります。
この記事は、彼自身の経験から生まれたもので、非常に独創的なものでした。しかし、人々はそれを好意的に受け止めました。
その結果、533のウェブサイトから2,500を超えるバックリンクを獲得しました。
3. リンクベイトが感情を呼び起こすことを確認する
私のような古い人間であれば、Upworthyの栄光の日々を覚えているかもしれません。そのピーク時には、このサイトの記事のひとつひとつがバイラル化したかのような状態でした。(近年、Upworthyのコンテンツをシェアする人を見かけなくなったが)。
Upworthyは、ポジティブなストーリーに特化したウェブサイトです。その記事のひとつひとつが、人々に畏敬の念や驚き、幸福感、そして世界はそれほど悪くないという一般的な感情を抱かせるように工夫されていたため、人々はその記事を共有し続けたのです。
もちろん、このコンテンツはリンクベイトとしても非常に効果的でした。
ポジティブは一面でしかない。怒り、興奮、悲しみ、喜びなど、あなたが訴えることのできる感情は山ほどあります。あなたのリンクベイトにもそれらを取り入れることができるかどうか見てみましょう。
4. リンクベイトをビジュアル化する
誰かがコンテンツにリンクするためには、4つのステップを踏まなければなりません。
- 見る：潜在的な「リンカー」は、あなたのリンクベイトを初めて発見します。
- 消費：クリックして消費する。
- 楽しむ：コンテンツは、彼らの心に永続的な印象を与えます。
- リンク：リンクベイトをクリックし、リンクする。
リンクベイトが視覚的に魅力的でない場合、このプロセスは「消費」と「楽しむ」の間で断ち切られます。なぜなら、ビジュアルは、人々がより早く、より簡単にコンテンツを消費するのを助け、それによって、誰かが当該コンテンツを楽しみ、その結果、リンクを張ってくれる可能性を高めるからです。
例えば、「各国で最も人気のあるビール」という記事をご覧ください。単純なリスト記事ではなく、地図で情報を伝えているのです。
179のウェブサイトから533以上のバックリンクを獲得し、かなり健闘した。
5. リンクベイトをニュース性のあるものにする
多くの人にとって最も気になるものといえば、ニュースでしょう。そして、ジャーナリストやブロガーは、常に取り上げるべきネタを探しています。
例えば、過去2年間の最大のニュースストーリーは、論理的にはパンデミックと、その結果生じた変化です。2020年、ヌーラボはリモートワークに関する一連のアンケートを実施し、投稿で公開しました。
この投稿は、80のユニークなウェブサイトから103のバックリンクを獲得しただけでなく…
…が、Huffington Post、Yahoo、ZDNet、Refinery29などの大手出版社からもリンクを獲得しました。
ですから、大きなニュース媒体にリンクを貼ってもらうには、あなたのコンテンツにニュース性のある要素を取り入れる必要があります。このリストを見て、自分のコンテンツに応用してみてください。
自分のコンテンツをニュースバリューのあるものにするためのもう一つの戦略は、ニュースジャッキングを行うことです。ニュースジャッキングとは、生のニュースをモニターし、専門家のコメントやソート・リーダーシップの記事で反応することで、自社ブランドを会話の中心に据える機会を見つけることです。
私たちは、Rise at SevenのPRディレクターであるウィル・ホブソンにインタビューし、ニュースジャッキングを成功させるためのヒントを教えてもらいました。ウィル・ホブソン氏は、以下の記事でそのヒントを紹介しています。
おすすめの記事:9つの優れた広報戦術とキャンペーン例
6. リンクベイトをストーリーにする
ベストセラー作家のユヴァル・ノア・ハラリ氏はこう書いています。
人間は、事実や数字、方程式よりもストーリーで考え、ストーリーはシンプルであればあるほど良い。
人間はストーリーを語る動物だ。それが私たちの社会的な機能なのです。ですから、私たちがストーリーを共有し、リンクしていることは、誰も驚くことではありません。
例えば、Wealth Simpleは、なぜ借金が悪いのかについて論理や推論で人々の頭を叩くのではなく、ストーリーという切り口で行くことにしました。
62の参照ドメインから85のバックリンクを獲得しています。
その多くは、Huffington Post、BuzzFeed、Slateなどの大規模なウェブサイトから提供されたものです。
良いストーリーを語るのは難しい。しかし、リンクベイトでそうすることができるのであれば、試してみる価値はあるかもしれません。
7. 他の人がすでにリンクしているものを含める
競合するページで人々が特定の理由のためにリンクしている場合、その特定の理由がそのトピックにとって重要であると仮定することは論理的です。
ですから、リンクベイトを作る前に、似たようなページのバックリンク・プロフィールで共通のリンク理由を探しておく必要があります。
その方法はこうです。
- Ahrefsのキーワードエクスプローラーにアクセスする。
- あなたが書いているトピックを検索します。
- SERPの概要を見る
- 多くの参照元ドメインを持つ類似の記事を見つける
- バックリンクの列の数字をクリックします。
- アンカーとターゲットURLの欄に共通点がないか、ざっと目を通します。
例えば、Greatistの完璧なケトルベルスイングに関する記事に対してこの操作を行うと、その記事が利点について言及しているため、かなりの数の人々がリンクしていることがわかります。
同じトピックについて書いているのであれば、ベネフィットに言及することで、リンクベイトがより多くのリンクを獲得するチャンスになるかもしれません。
7つリンクベイト成功事例
ここでは、私たちのお気に入りのリンクベイトを7つ紹介します。それぞれのリンクベイトは、大量のリンク、シェア、そして注目を集めました。
また、私たちは彼らのクリエイターに連絡を取り、「あなたの特定の作品がこれほど成功し、人気を博した理由は何だと思いますか」と尋ねました。
彼らの考えは以下の通りです。
1. あなたの脳がインフォグラフィックスを渇望する13の理由
この作品は、1,500の参照ドメインから75,300のバックリンクを獲得しています。
NeoMam Studiosの創設者であるDanny Ashtonのコメントを紹介します。
2013年、インフォグラフィックスが話題になっていた時期に公開したことが、タイミングに大きく影響したと思います。2013年、インフォグラフィックスが話題になっていた時期に公開したのですが、インタラクティブな形式も手伝って、多くの人がこのようなものを目にしたことがなかったのだと思います。
また、世の中のほとんどのものは疑似科学と意見が混在しているため、各ポイントの裏付けとなる科学的研究のみを使用するよう心がけました。
そして、私たちがこの映画を大々的に宣伝したことも役立っています。
ダニー・アシュトン、NeoMam Studios創設者
2. インセプションの説明
この作品は、324の参照ドメインから714のバックリンクを獲得しました。
制作者であるマット・デンプシーのコメントを紹介します。
人々が興味を持っている題材と、人々が喜ぶ新しいメディアを組み合わせたことが成功の要因だと思います。
事前にGoogleで「Inception explained」等の検索トレンドをチェックすれば、簡潔な説明に対する需要を確認することができます。
また、当時としては非常に新しい手法であったパララックス・スクロールを使用しました。これは最も複雑で手の込んだ実装だったので、技術系／デザイン系のコミュニティには響いたと思います。
マット・デンプシー（クリエイター） Inception Explained
3. 自動車のエンジンのしくみ
この作品は、400の参照ドメインから2,100のバックリンクを獲得しています。
アニマグラッフス社のCEOであるジェイコブ・オニールのコメントを紹介します。
個人的には、このコンテンツが好調だった理由は、主に4つあると考えています。
- 「エバーグリーン」であることです。非常に長い間、関連性を保ち続けることができる。
- 新鮮なフォーマットであること。誰もやったことのないメディア・フォーマットで、超高速で学習できる。動画とテキストを組み合わせたもので、ビデオではありません。ビデオでは音声が必要ですし、説明のための待ち時間、スピーカーやヘッドフォンなども必要です。学習プロセスが煩雑になったり、少し非効率になったりします。アニマグラフィックスでは、テキストが指し示すものを今すぐ読みたい／学びたいと思ったときに、テキストがすぐそこにあります。
- よくまとまっていること。大きく、大胆で、動きのあるイラストがまず目を引き、次に補助的なイラスト、そして本当に興味のある特定のポイントについての細かい説明の順になっています。あらゆる年齢層、あらゆる興味と知性のレベルに訴求することができます。
- 私たちはごまかしませんでした。私たちは、「スマートで退屈な」ものを我慢していません。私たちは、まず最もタフな人たちのためにデザインします。例えば、熟練の自動車整備士に感銘を与えたなら、私たちは正しい仕事をしたことになります。チープなビューのために品質を犠牲にすることはありません。これは、まず外に向けて発信し、次に内に向けて発信する多くのマーケティングとは、かなり対照的です。他の人が好きなものを好きなふりをすることで友人を得ようとすることは、誰も推奨していません…なぜマーケティングはこのように行われるのでしょうか？マーケティングはなぜこのように行われるのでしょうか。手っ取り早く儲けるためにプロセスを逆転させることがどんなに魅力的であっても、本物の、質の高い仕事でリードする方が良いのです。
ジェイコブ・オニール、アニマグラフィックス社CEO
4. 90.63%のコンテンツはGoogleからのトラフィックを獲得していない。そして、残りの9.37%に入る方法
この作品は、2,600の参照ドメインから6,600のバックリンクを獲得しています。
当社（Ahrefs）のCMOであるティムのコメントです。
まず第一に、私はこの研究が他のどの研究よりも良い結果を出すとは思っていませんでした。そうでなければ、うまくいった研究だけを発表し、失敗したものは決して発表しないでしょう。
なぜこの研究が好成績を収めたかというと、私の考えでは、SEO業界の人々にSEOの重要性を説くのに役立つ印象的な統計データを提供したからです。
90%のコンテンツは、Googleからのトラフィックがない-これは、自分のコンテンツを監査し、過去数年間、SEOに十分な投資をしていたかどうかを判断するための有力な論拠となります。
結論、人々はデータに裏打ちされた主張を好みます。ですから、もしあなたが何らかの形で業界研究を行うことができれば、その業界の人々があなたの仕事を参照する可能性は十分にあります。
ティム・ソウロ、CMO Ahrefs
5. なぜ先延ばしにしてしまうのか？
この作品は、52の参照ドメインから201のバックリンクを獲得しました。
制作者であるマナスヴィニ・クリシュナのコメントです。
私が考えるに、これらの理由はいくつかあります。
- 人気のある題材。この題材（先延ばし）は、私たち（そして間違いなく私たちのターゲット層！）の多くが悩む、共通の問題であったと思います。何かをしなければならないとわかっていても、なぜかやりたくない、あるいはできない、というのは、多くの人にとって身近な感覚ではないでしょうか。私たちの多くが共感できるはずです。
- 双方向で魅力的。私はそれが具体的にその時点であなたの問題を特定し、分離するために設計されたインタラクティブなクイズだったという事実が役に立ったと思います。一般的に、誰もが自分自身について少し学ぶのが好きなので、クイズは素晴らしいです。そして、クイズは楽しいものです。
- 通常とは異なるテイク。クイズは、あなたがクイズで診断した特定の問題を解決する方法について、すぐに実行可能で非判断的な提案をします。私たちの多くは、先延ばしに罪悪感やネガティブな感情を伴って捉えることに慣れているので、基本的に先延ばしを方程式として捉え、その様々な部分を増減させることで先延ばしの問題を解決するという「先延ばし方程式」に基づく解決策は、あまり一般的ではないようで新鮮です。(このクイズは『先延ばしの方程式』という本が元になっています)
マナスヴィーニ・クリシュナ、Boss as a Serviceの創設者
6. 投資計算機
この作品は、306の参照ドメインから1,100のバックリンクを獲得しました。
制作者であるCaleb Barclayのコメントです。
以下は、最初の感想です。
- 差別化要因としてのデザイン。無料で使えるツール（メールでの勧誘はなし）、競合サイトの10倍の改善、デザイナーのウェブサイトからのリンク。
- 賛否両論あるテーマでの立ち上げ。Hackernewsのような意見交換ができるグループを見つけたこと。
- 有用性により、高い共有性の実現。個人的にこのツールが必要だったため、その有用性の設計に多くの時間を費やした（自分の痒いところに手が届く）。
- パーソナライゼーション。パーソナライズされたコンテンツを生成するためにユーザーが参加することで、より粘着性の高いものになる。
ケイレブ・バークレイ、Dwellito創設者
7. 2020年、家族を養うのに最も適した国35カ国
この作品は、273の参照ドメインから529のバックリンクを獲得しました。
制作者であるアッシャー・ファーガソンさんのコメントです。
2020年に家族を育てるのに最適な国に関する私の研究が人気を博したのは、多くの人にとって身近な話題に関するオリジナルな研究だったからだと思います。それに加えて、アメリカの順位がそれほど高くなかったこともあり、多くのアメリカ人にとって非常に物議をかもすものでした。そのため、Redditのトップページに掲載され、その後、マスコミで話題になり、この研究に無数の素晴らしいリンクと1日35,000ヒットをしばらくの間もたらすことができました。私の最大のミスは、2021年の研究を更新しなかったことです。しかし、私は2022年の更新を行う予定です。
アッシャー ファーガソン、Asher & Lyric創業者
良いリンクベイトのアイデアの見つけ方
リンクベイトのアイデアを見つける最も簡単な方法は、競合のために働いているものを参照することです。
その方法は以下の通りです。
- Ahrefsのサイトエクスプローラーに競合のドメインを入力します。
- ベストバイリンクレポートにアクセスします。
どんなフォーマットやトピックがニッチな人々の共感を得られるか、リストを目で見て確認しましょう。例えば、Hong Kiatブログでこれを行った場合、デザインのニッチではリスト記事が人気であることがわかります。
一方、自分のブログを分析すると、SEOの分野ではデータスタディが最も人気があることがわかります。
まとめ
リンクベイトは、単にユニークなものや視覚的に魅力的なものを作るだけではありません。
リンクを集めるには、よく練られたコンテンツ、リンクを張ってくれる明確なオーディエンス、そして、よく実行されたプロモーションプランの組み合わせが必要です。
世界で最も優れたコンテンツを作成しても、その存在を知られなければ、リンクを獲得することはできません。
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原文：What Is Link Bait? 7 Successful Examples
by May 18, 2022
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