2016年に発生した国内のキュレーションメディア問題に端を発して、SEOやGoogle検索エンジンのあり方が改めて問われました。

この問題に対して、Google社は、さまざまな再発防止策を講じました。たとえば、この対策の一環として、E-E-A-TやYMYLといった概念が誕生しました。

このほか、日本語に限定したアルゴリズム更新として有名となった、日本語検索アップデートもその施策の1つです。

今回は、日本語検索アップデートを解説します。SEO専門メディアの東京SEOメーカーが、その背景や具体的な対策について、わかりやすくまとめています。

日本語検索アップデートとは

日本語検索アップデートとは、日本語のGoogle検索エンジンを対象として、2017年2月に実施されたアルゴリズム更新のことです。

このアップデートでは、WEBサイトの品質における評価方法が改善されました。そして、日本語で作成されたWEBサイトやページのうち、中身が薄い低品質コンテンツの評価が下がりました。その結果、日本語圏における検索エンジンの検索品質が高まりました。

日本語検索アップデートを実施した背景

1.キュレーションメディア問題が発生

2016年に、国内の大手企業が運用するキュレーションメディアで虚偽の情報を掲載するページが複数あるとして問題になりました。のちに、このキュレーションメディアでは、コピーコンテンツも含まれているということが発覚しました。

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そして、このメディアは、医療をテーマに扱っていました。医療関連のキーワードでは、検索エンジンの検索結果で上位表示するほどに成長していました。そんな医療という人間の生命を脅かしかねない重要な情報で、誤情報やコピーコンテンツが発見されたことから、本案件は社会問題にまで発展しました。

2.Google検索エンジンのアルゴリズム更新

こうした経緯から、Google社は下記のような対策を打ち出します。

YMYL（Your Money or Your Life）とは、健康や金融のように人生において重要なテーマを扱うコンテンツを厳しく評価するという考え方です。YMYL領域では、サイトに対して、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の4つの要素が問われます。

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さらに、検索エンジンのアルゴリズム更新も進められました。2017年には、こうした問題の再発防止策として、検索エンジンでさまざまなアルゴリズム更新が実施されました。

この問題は国内で発生したため、異例ではありますが、日本語を対象とした検索エンジンのアップデートがおこなわれました。それが、日本語検索アップデートです。

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日本語検索アップデートで影響を受けるコンテンツ

本アップデートでは、次のようなコンテンツが影響を受けます。

日本語を表示するWEBページやサイト

まず、日本語検索アップデートの対象は、日本語を表示するWEBページやサイトです。ただし、すべての日本語サイトが該当するわけではありません。

アップデートの目的を考慮すると、虚偽の情報やコピーコンテンツといった低品質コンテンツが大きな影響を受けると想定されます。ですから、サイト訪問者に価値を提供できているWEBページやサイトは、本アップデートの影響を受けることがありません。

低品質コンテンツやサイト

今回のアップデートでは、日本語サイトにおける低品質ページやサイトがマイナス評価を受けます。

このことは、Google社がGoogle検索セントラルで明確に示しています。

今回の変更は、日本語検索で表示される低品質なサイトへの対策を意図しています。このような改善が、有用で信頼できるコンテンツをユーザーに提供する皆さんを、正当に評価するウェブのエコシステム作りの助けとなることを期待しています。

引用：日本語検索の品質向上にむけて

どうやら、アップデートの目的が低品質サイトに対する対策であるとともに、良質なコンテンツを提供しているサイト運用者を正しく評価するといった狙いがあるようです。

アップデートにいたるまでの経緯を考慮すると、ここでいう低品質コンテンツとは、主にコピーコンテンツや誤情報を指しています。つまり、下記のようなサイトもアップデートの影響を受けていたということです。

こうしたメディアは、交流の場として、またエンターテインメントとして楽しめるといった強みがあります。ただし、誤情報やコピーコンテンツが多いという側面もあわせ持っています。

日本語検索アップデートの注意点

Google社は、Google検索セントラル にて、本アップデートで日本語検索のすべての問題を解決できていないことを明示しています。そのため、今後もアルゴリズムの改善を続けていくとのことです。

仮に、現状ではペナルティの対象になっていないことでも、再び大きな問題が起きた際に、アルゴリズムの仕様が変更される可能性があります。新たな仕様変更で自メディアに影響を及ぼす可能性を留意しておくべきです。

ただし、原則的には、SEOを悪用してGoogle検索エンジンの「抜け穴」を突くような施策を講じなければ、大きな問題にはなり得ません。こうした点に心当たりがあるWEBサイトは、改善するように努めてください。

日本語検索アップデートの対策方法

今回のアップデートは、低品質コンテンツをなくすことが目的におこなわれました。そのため、大半のWEBサイトにとっては無関係のアルゴリズム変更です。

Google社が示す、Google検索に対する基本的な要件を満たしていれば、本アップデートの対象になることはほぼありません。

参考：Google検索に関するドキュメント

ただし、もし、自サイトに誤情報やコピーコンテンツが掲載されている場合は、下記のような対策が必要です。

ライターを指導する

WEBやライティングに対してリテラシーが低いライターは、コピーコンテンツを作成して納品する危険があります。また、こうしたライターは、情報の真偽を確かめずに記事を執筆することがあります。

まずは、「他サイトの記事をコピペをしてはいけない」ことや「情報の真偽を見極めることが大切である」ことをライターに伝えてください。

ディレクターが記事を監修する

仮に、コピーコンテンツや虚偽情報の混じった原稿が納品されたとします。そして、一般的には、サイト運用チームのディレクターが原稿をチェックして、WEBサイト上で記事の公開作業を進めていきます。

このとき、ディレクターには、納品物がコピーコンテンツや虚偽情報であることを見抜くスキルが求められます。記事監修においては、経験値や編集技術が高い人物をディレクターに配置してください。

信用されるサイトを目指す

日本語検索アップデートが実施された背景を考えると、信用されるサイトを目指すべきという仮説が立てられます。

キュレーションメディア問題が発生したのちに、Googleは、さまざまな対策を進めました。たとえば、日本語検索アップデートが実施される前後で、下記のような概念が生まれています。

この2つの概念は、日本語検索アップデートと直接的に関係するわけではありません。ただし、キュレーションメディア問題の再発防止策として打ち出されている案である以上、間接的に関与しています。

要するに、「日本語検索アップデート」という一点で物事を考えるのではなくて、「日本語検索アップデートとYMYLとE-E-A-T」を線で結んで考えることで、正しい対策につながるということです。

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関連記事：E-E-A-Tとは

日本語検索アップデートのよくある質問

日本語検索アップデートについて、よくある質問をFAQ形式でご紹介しています。
 

まとめ

Google検索エンジンとして、はじめて日本語に限定して実施したのが日本語検索アップデートです。本アップデートの背景には、2016年に明るみになったキュレーションメディア問題があります。そのため、本アップデートは、実質的にキュレーションメディア対策であるとも言われています。その後、E-E-A-TやYMYLといった概念が生まれたことを踏まえると、WEBサイトの運用者としては、信頼されるサイトを目指すことが大切になってきます。

 

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この記事の監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野　剛志

日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。