業種別SEO対策について解説！業界ごとの施策や市場動向など解説
多くの業種において、SEO対策はWEBマーケティングの重要な施策の1つです。しかし、業種ごとに有効な方法は異なり、同じ戦略がすべての業種で通用するわけではありません。市場動向やターゲット層によって、効果的な施策やアプローチは変わるのです。
そこで、東京SEOメーカーでこれまで2,000社以上の多様な業種・業界で培った経験をもとに、SEOの重要なポイントや最新の市場動向をお伝えします。自社の業界においてどのようなSEO対策が有効か、この記事を参考に確認し、ぜひ実践に取り組んでください。
業種別SEO対策の重要性
業種別SEO対策が重要な理由は、各業界や業種によってターゲット顧客や提供する商品・サービスが異なるため、それに応じた最適な施策が求められるからです。
例えばわかりやすい例としては、地元密着型のビジネスではローカルSEOが有効であり、逆に全国展開可能なビジネスでは広範囲なキーワード戦略が必要です。全業種に共通するSEOの基本はあるものの、業種ごとにカスタマイズされた対策をとることが、効果的な集客や販売ににつながります。
業種別SEO対策のポイント
ここでは、各業種における市場動向を紹介し、その業種に適したSEO対策の要点を解説します。SEO対策は、その市場の動向を踏まえ、業種によって効果的なアプローチを選ぶことが肝心です。自社の業界に合わせた戦略を知ることで、集客力の向上や競争力の強化が期待できます。
歯科業界
『厚生労働省 令和3（2021）年 医療施設（動態）調査・病院報告の概況』によると、日本全国には67,899件の歯科診療所が存在しています。また、昭和57年から令和2年にかけて、歯科医師の数も約2倍に増加し、現在は339,623人に上ります。しかし、健康意識の向上により、若年層を中心に虫歯罹患率は減少。このように、患者数の減少と競合の増加により、病院が選ばれる時代になりました。そのため、現在、歯科業界では、検索エンジンでの認知度を高めることが急務です。
具体的なSEO施策
歯科医院は地域密着型のビジネスのため、まずは「地域名＋歯科」や「医院名の指名検索」への対応を優先することが重要です。また、他院との差別化を図るために、特定の診療に特化したページを増やすことも有効です。地域内には複数の歯科医院が存在するため、競合との差別化をどれだけ効果的に進められるかが成功の鍵となります。
参考ページ:歯科医院向けSEO対策！トレンドキーワードや重要な理由など解説
不動産業界
従来の不動産業界ではテレビやラジオ、新聞、雑誌を使ったマーケティングが主流でしたが、現在ではインターネットを活用したダイレクトマーケティングが中心です。少子高齢化の影響で住まいを探す層が減少し、買い手市場となったことから、顧客が物件を決めるまでの時間が長くなる傾向があります。そのため、不動産会社はSEO対策を強化し、顧客が住まいを探しているタイミングで、インターネットを使ってタイムリーにリーチすることが重要です。
具体的なSEO施策
不動産業界は、基本的に地元密着型のビジネスです。そのため、ローカルSEOを中心に対策を進める必要があります。具体的には「キーワード＋エリア」 の複合ワードで上位表示を目指してください。ただし、ローカル対策だけでは全体のトラフィックが少なくなるため、グローバルなキーワードでの対策も同時に必要です。
また、不動産業界ではSEO対策の競争も激しく激戦区といえます。勝ち抜くためには、丁寧な競合分析と市場の把握が成功の秘訣だといえます。
参考ページ:不動産会社のSEO対策の基本を解説。不動産SEOで押さえたいキーワードも紹介
塾・予備校・教育関連業界
経済産業省発表の『学習塾の動向』によると、少子化が進む中でも学習塾業界は上昇トレンドにあり、従来のチラシやダイレクトメール、看板などオフラインのマーケティングが依然として活発です。しかし、新聞を取らない層が年々増えているため、WEBマーケティングの重要性が高まっています。また、学習塾業界の場合、SEO対策が重要なことはもちろん、YouTubeやTikTok、XといったSNSとの相性も良いため、これらのチャネルをどれだけ効果的に活用できるかが成功の鍵を握っています。
具体的なSEO対策
塾や予備校業界は、地域密着型ビジネスのためローカルSEOが重要です。多くの生徒や保護者は「塾＋地域名」で検索するため、地域名や駅名などの細かなエリア情報を加える必要です。また、対応学年や教科に特化したキーワードも効果的で、「小学生対象」や「数学専門」などの検索に対応することで質の高い顧客にリーチすることが可能です。
参考ページ:塾・予備校・教育関連業界のSEO対策！最新トレンドやキーワードなど解説
ソフトウェア業界
国内企業によるDX対応やデジタルデータ活用による業務効率化、セキュリティ分野のソフトウェア需要の増加に伴い、業界は急成長しています。経済産業省の『特定サービス産業動態統計調査』によれば、2011年以降、業界全体の売上高は増加傾向にあり、2022年には11兆円を超えました。さらに、2013年頃からクラウドサービスの提供が進み、市場拡大の要因となっています。
具体的なSEO対策
受注開発型ビジネスでは、顧客が企業に限定されるため、特定のキーワードに特化した戦略が効果的です。広範なキーワードを用いる一般消費者向けビジネスとは異なり、少数の質の高いコンテンツが求められます。一方、パッケージソフトウェア型ビジネスでは、顧客が特定の製品名やブランド名を検索する傾向があるため、指名検索を重視したSEO対策が重要です。特定の製品やブランドを軸にした検索キーワードで、確実に上位表示を目指してください。
参考ページ:ソフトウェア業界のSEO対策！最新トレンドから、具体的な対策まで詳しく解説
飲食業界
日本フードサービス協会の『外食産業市場動向調査 令和5年年間結果報告』によると、2022年から2023年にかけて業界全体の売上は前年同期比で114.1%増加しました。しかし、飲食業界ではデリバリーに特化した店舗など新しい業態が次々と登場し、競争が激化しています。さらに、慢性的な人手不足も大きな課題となっており、WEBサイトでは集客だけでなく、求人を通じた人材確保も重要な取り組みとなっています。
具体的なSEO対策
飲食業界は地元密着型のビジネスのため「キーワード＋エリア」でSEO対策をおこなうのが基本です。例えば「イタリアンレストラン＋東京」や「居酒屋＋大阪」といった具体的なエリアを含めた検索結果で上位表示させることが、集客に直結します。また、Googleビジネスプロフィールを活用し、店舗の所在地や営業時間、レビューなどの情報を充実させることも忘れないでください。飲食店にとってクチコミは、来店してもらう決め手になります。
参考ページ:飲食店SEO-飲食店に効果的なSEOとは？即実践できる7つの対策を徹底解説
アパレル業界
経済産業省の『2030年に向けた繊維産業の展望』によると、アパレル業界に素材を提供する繊維産業の事業所数は減少傾向にあります。このように、アパレル業界全体は市場規模が減少傾向のため、競争が激しい中で多くのブランドがしのぎを削っています。この厳しい市場環境の中で、顧客にブランドを認知してもらうには、WEBサイトのSEO対策やSNSの活用といったWEBマーケティングがますます重要な施策となります。
具体的なSEO対策
アパレルECサイトにおけるSEO対策では、検索結果で上位表示し、ブランド向上と来店促進を実現する必要があります。そのため、ローカルSEOで対策をおこないつつ、商品を魅力的に伝えるための高品質な画像や動画を利用することも肝心です。また、商品画像が多くなる傾向があるため、WEBサイトの読み込み速度を最適化することも忘れないでください。
参考ページ:アパレル店舗必見！必須のSEO対策とコンテンツについて徹底解説
ホテル業界
観光庁の『宿泊旅行統計調査（2023年年間値）』によると、2022年から2023年にかけて宿泊者数が37.1%増加しており、需要は増加傾向にありますが、宿泊業の利益率は平均で4％前後と低いため、効率的な集客が求められます。特に今後はインバウンド需要が見込まれるため、外国人ユーザーに検索エンジンで見つけてもらうためのSEO対策が重要です。
具体的なSEO対策
ホテル業界におけるSEO対策では、「地域名＋ホテル」「地域名＋宿泊」などはもちろん、地元観光スポットの名称を入れたキーワードでも対策をとるようにしてください。
また、利益率を高めるために直接予約を増やすよう働きかけることが重要で、そのためには指名検索で確実に1位を獲得することが重要です。大手予約サイトでホテルを見つけたユーザーが、指名検索で公式サイトにアクセスするケースが増えているためです。
参考ページ:ホテルサイトがSEO対策をすべき理由とは？効果的な7つの方法
保険業界
保険業界では、インターネットを通じた販売が新たなチャネルとして成長しており、SBIアクサ生命やライフネット生命などがその代表例です。生命保険を含む金融サービス全般でオンライン化が進んでおり、生命保険文化センターの『生活保障に関する調査』調査では、2022年時点で19%の顧客がインターネットでの加入を希望しており、この傾向は年々増加傾向です。そのため、今後はSEO対策を含めたWEBマーケティングの強化が保険会社にとって重要です。
具体的なSEO対策
保険業界のSEO対策ではYMYL（Your Money or Your Life）に該当するため、特に高品質なコンテンツが求められます。これはユーザーの生活やお金に直接影響を与える分野であり、信頼性が重要です。また、EEAT（専門性、経験、権威性、信頼性）も保険業界では特に重視されます。また、コンバージョン率を高めるためには、複雑な保険商品をわかりやすく説明するための動画や図解なども必須です。
参考ページ:保険業界のSEO最新トレンド！具体的な対策から注意点まで詳しく解説
人材派遣業界
人材派遣業界では従来、セールスパーソンが企業を訪問し業務を獲得するスタイルが一般的でしたが、現在ではクライアント企業がオンラインで直接人材派遣会社に登録するケースが増えています。また、求職者も以前は求人誌を利用していましたが、今では検索エンジンを活用してインターネットで派遣会社を探し、簡単に登録できる時代です。
そのため、オンラインでの集客が派遣業界の成功には必要不可欠なのため、検索エンジンでの上位表示が非常は収益拡大に重要な要素となっています。
具体的なSEO対策
人材派遣会社のSEOには、仕事を検索できる「データベース型ページ」と、通常のコンテンツ型ページの両方に対して、対策を施す必要があります。特にGoogleしごと検索（Google for Jobs）向けの構造化データを導入し、求人情報を検索エンジンが理解しやすい形でマークアップしてください。
参考ページ:人材派遣業界のSEO対策！重要性やトレンドなど詳しく解説
ブライダル業界
ブライダル業界は、挙式・披露宴、新婚旅行、ブライダルジュエリーなど複数のジャンルに分かれています。矢野経済研究所の調べでは、2023年には市場規模が前年比111.2％の1兆9,708億円に達しています。
従来は雑誌を中心とした集客が主流でしたが、現在はWEB広告、SEO、SNS、特にInstagramやYouTubeが大きな影響力を持っています。検索エンジン上位表示による確度の高いユーザーへのアプローチはもちろん、結婚式をおこなわない「なし婚層」など、未開拓層をどれだけひきつけることができるかが今後の重要な課題です。
具体的なSEO施策
ブライダル業界は地域密着型のビジネスであるため、ローカルSEOが重要です。特定地域で検索された際に自社サイトが表示されるよう最適化してください。また、多くのカップルは写真映えを求めるため、WEBサイトには式場の魅力的な写真を掲載することも大切です。その他、モバイル端末からの閲覧が多いため、モバイルフレンドリーなサイト構築に主眼をおき、InstagramやTikTokなど、結婚式を挙げる世代が利用するSNSを活用してください。
参考ページ:ブライダル業界のSEO対策！注目キーワードや注意点など解説
ペット業界
ペット市場は、ペットフード、用品、医療など幅広い分野から成り立っており、2023年度には矢野経済研究所の調査で前年度比4.5％増の1兆8,629億円に達しています。従来の雑誌広告に代わり、現在はSEOやWEB広告が主流となっており、特にSNSやインフルエンサーを活用したモニター企画が効果的です。ペット関連の商品やサービスは、ユーザーの口コミやSNSでの拡散が購買に大きく影響するため、オンラインでの集客施策が重要です。
具体的なSEO対策
ペット業界では、ローカルSEOが重要で、特に地元の顧客がペットショップを検索した際に自社サイトが上位に表示されるよう対策を強化する必要があります。また、指名検索でのSEO対策も有効で、既存顧客やブランド認知度を活用することができます。
また、WEBサイトに加え、YouTubeやInstagramなどのSNSを活用することで、視覚的な訴求をおこない、集客力を高めてください。また、来店してもらうことが収益に直結するため、Googleマップやその他の地図情報を充実させることも大切です。
参考ページ:ペット業界のSEO対策！最新トレンドを踏まえた具体策や注意点など解説
保育業界
女性の社会進出に伴い、共働き世帯が増加し、託児ニーズも高まっています。実際、こども家庭庁の調査によれば、保育利用率は年々上昇しており、令和5年には52.4％となり、昨年比で1.5％増加しています。
一方で、東京など一部地域を除き、待機児童数は減少傾向にあります。地方を中心に、SEO対策を含むWEBでの集客力が今後の生き残りに必要不可欠です。
具体的なSEO対策
保育業界は地域密着型のサービスであるため、ローカルSEOが重要です。ローカルSEOは、保育サービスなど地域に根ざした施設が検索結果で上位表示されるための施策で、集客に直結します。また、保護者はInstagramを活用して園の雰囲気や日常の様子を確認することが多いため、SNSでの発信も欠かせません。その他、保育園の立地は保護者にとって重要な選択要因であるため、地図情報の充実も忘れないでください。
参考ページ:保育業界のSEO対策とは？重要性や最新トレンド、注意点など解説
福祉業界
内閣府が発表した『令和6年版高齢者白書』によると、令和5年時点で日本の総人口は1億2,435万人。うち65歳以上は3,623万人で、高齢化率は29.1％に達しています。この高齢化率は年々上昇しており、令和17年には32.3％に達する見込みです。
このような背景から、高齢者向けのサービスや製品に対する需要は今後も増加が予想されます。一方、介護や福祉業界では人材不足が深刻化しており、人材採用にはWEBマーケティング、特にSEO対策が重要な役割を果たしています。
具体的なSEO対策
福祉業界では地域密着型のサービスが多いため、ローカルSEOが非常に重要です。地域のユーザーが検索した際に自社が上位表示されることで、集客力を高めることができます。また、指名検索対策も欠かせない施策で、社名やサービス名での検索結果で上位表示されるよう施策をとってください。また、人材確保は急務のため、人材採用ページを独自に用意し、こちらのページにSEO対策を施す必要があります。
参考ページ:福祉業界のSEO対策！最新トレンドを踏まえて具体策など解説
印刷業界
一般社団法人日本印刷産業連合会『印刷産業Annual Report vol3 2024』によると、2023年の売上高は前年比9.1％減少し、デジタル化や印刷需要の減少によって市場環境は厳しさを増しています。今後も市場規模の縮小が予想される中、WEBマーケティングを加速させ、SEO対策など費用対効果の高い施策を通じて効率的な集客が重要です。
具体的なSEO施策
現在、印刷業務の受発注はインターネットを通じておこなうことが一般的になりつつあります。一方で、細かい打ち合わせを希望する顧客も依然として一定数存在するため、ローカルSEO対策とユニバーサル対策の両輪が必要です。
また、印刷業界全体で多角化が進む中、自社の事業ジャンルを明確にし、ターゲットとなる顧客層を絞り込むことも効率的な集客のために欠かせません。
参考ページ:印刷業界のSEO対策！最新トレンドや具体策など詳しく解説
まとめ
本記事では、SEO対策が業界ごとに異なる重要性や各業界の動向、具体的な施策について解説しました。世の中の全業種を上げることはできませんが、ここでお伝えした業界の内容を比べていただくだけでも、業種ごとによって大きくSEO施策が異なることをご理解していただけたと思います。東京SEOメーカーでは、各業種の市場動向を踏まえ、それぞれに適した対策を提案しています。一度、お問い合わせページから自社の希望や課題についてご相談ください。業種に特化したSEO施策をご提案いたします。
