サイトオーナーとしては、健康アップデートと聞くと、

が気になります。

厚生労働省によると日本の医療費は2020年に約43兆円にのぼり、2030年には約62兆円に達すると予想されています。また、サプリメントなどのヘルスケア産業は、2020年時点で約25兆円の市場規模でしたが、2050年には約77兆円まで拡大することが予測されています。

このように日本では、医療や健康分野に対する注目度が年々上昇していて、生活に大きな影響を与えます。したがって、医療や健康をテーマとして扱うWEBサイトは、極めて正確な情報の発信を心がけることが不可欠です。

そして、この分野のWEB担当者はSEOで正しく評価されるためにも、2017年におこなわれたGoogle「健康アップデート」について知っておく必要があります。

そこで、今回は健康アップデートがどのような理由でおこなわれ、検索エンジンで正しく評価されるために気をつけるべきことについて解説します。

東京SEOメーカー編集部

東京SEOメーカーのブログでは、SEOとその他webマーケティングを中心に発信しています。社内の独自調査と実績による一次情報をもとに執筆しており、読んでいただいた方が参考になるような有益性の高い情報を執筆しています。

監修者

アドマノ株式会社　代表取締役　天野剛志／国内海外webマーケティングのエキスパート

健康アップデートとは？

健康アップデートとは、2017年12月6日に国内で実施された「医療や健康に関する検索結果」に対するアップデートのことです。ペンギンアップデートのようなあらゆる国を対象としたものではなく、日本国内だけに実施された異例のアップデートという特徴があります。

このアップデート後は、医療・健康に関わるWEBサイトのうち、信頼性が低いものは順位が下降する傾向がみられました。逆に、専門家や医療機関、公的機関の情報発信など、根拠が確かなものは順位が上昇しやすくなりました。

実施された背景は、健康志向の高まり、WELQ問題の発生の2つ

健康アップデートをおこなった背景には、2つの要因があります。

1つ目は、日本において、健康に関する情報をインターネットを通じて収集する機会が増えたことが挙げられます。実際、2014年に発表した「平成26年度厚生労働白書」によると、健康に関する情報接触頻度がインターネットで大幅に増加しているとのことです。

参考ページ: 平成26年版厚生労働白書 – 厚生労働省

また、2つ目の要因として2016年に多くのネット系メディアが取り上げた「WELQ問題」が挙げられます。この騒動は、大手インターネット企業DeNAが健康に関する低品質な記事を大量にアップしていた問題で、最終的にキュレーションサイトが閉鎖する事態に至りました。

多くの日本人が検索エンジンを通じて、医療・健康関連の情報収集をしているにもかかわらず、「これを食べると病気が治る」といったような誤った情報が掲載されたWEBサイトが上位表示されてしまうと、不特定多数の人に健康被害を招く恐れがあります。

こうした背景から、日本のGoogle検索上で健康アップデートがおこなわれました。

健康アップデートが検索結果に与える影響

Googleの発表によると、健康アップデートによって影響を受けるのは、健康・医療に関するキーワードの約60%としています。

そして、このアップデートにより、医療従事者や専門家が提供する信頼性の高いWEBサイトにプラスの影響を与え、検索ランキングが上昇するケースが多発しました。

具体的には、

などが該当します。

一方、ランキングが下降したWEBサイトには、次のような特徴があります。

参考ページ:医療や健康に関連する検索結果の改善について – Google検索セントラル

健康アップデートによって引き起こされる検索ユーザーのメリット

健康アップデートは、医療知識に基づいた情報を提供する医療従事者のWEBサイトが上位表示しやすくなります。その結果、検索ユーザーは、多数の恩恵を受けることになります。
 

 

安心して検索エンジンを利用できる

医療・健康分野の情報は、検索ユーザーの生活や安全に直接関わるため、検索結果の品質が非常に重要です。そして、医療や健康のように、検索ユーザーの人生に情報のことをYMYL（Your Money or Your Life）と呼びます。

とくに、YMYL領域では、不正確な情報や信頼性の低いコンテンツが上位に表示される状態は望ましくありません。それゆえに、検索エンジン側も品質評価の改善を図っています。今回の健康アップデートもその過程で生まれたものです。そして、信頼性の高い情報が評価されやすくなることで、ユーザーが安心して情報にアクセスできる環境づくりが進んでいます。

正確な情報を取得できる

検索アルゴリズムの改善により、専門性や根拠のある情報が評価されやすくなっています。そのため、医療の知見に基づく正しい情報が検索上位に表示されます。その結果、検索ユーザーは、正しい情報を取得し身に付けることが可能となります。

健康アップデートを踏まえたWEBサイト運用ポイント

健康アップデートは2017年に実施されたものです。しかし、2026年現在でも、医療や健康をトピックとするWEBサイト運営にとって、非常に重要な仕組みです。

とくに、サイトを運用していくうえでは、E-E-A-Tの評価を高めることが大切です。そのための具体的に施策としては、次のようなものが挙げられます。

薬機法・健康増進法を守る

医療・健康関連のWEBサイトを運営する際は、薬機法や健康増進法を守るようにしてください。

薬機法とは、医薬品や化粧品などの品質、安全性などに関わる法律です。こういった分野の情報発信をおこなう場合、情報提供の仕方に厳格なルールが設けられています。例えば「これで病気が治る」など誤解を招く表現は禁じられています。

また、健康増進法は、消費者に誤った健康情報を提供しないようにする規制です。例えば、根拠がないにもかかわらず「効果がある」「シミがなくなる」といったような表記は不適切です。

なお、医療機関サイトの場合は、医療広告ガイドラインを遵守することがもっとも大切です。本ガイドラインは、厚生労働省が制定したもので、医療機関の広告（医院サイトの運営を含む）を規制する役割を持ちます。

参考：医療法における病院等の広告規制について

信頼性のある情報を引用する

コンテンツを作る場合、データや臨床結果などを他のサイトから引用することもあると思います。この際、信頼性のあるWEBサイトから引用することが大切です。

具体例としては、下記のとおりです。

上記のように正確性と信頼性の備わったWEBサイトから引用してください。

参考ページ:外部リンクとは？対策方法やSEOにおける注意点などを詳しく解説

最新情報を掲載する

医療・健康関連のWEBサイトを運用する際には、情報が最新であるかどうかにも注意を払ってください。

この分野では、常に新しい研究結果や知見、技術、治療法などが発表されています。以前には正しいとされていたことも、すでに間違った内容である可能性があります。そのため、WEB運営者は、時代遅れの情報を提供しないよう最新情報に目を配ってください。

記事の監修者情報、運営者情報を掲載する

WEBサイトに運営者情報や監修者情報を公開した専用ページを用意してください。

とくに、医療・健康分野に関わる情報は、医師免許の所持者をはじめとする専門家が監修（執筆）することが望ましいです。具体的に掲載すべき内容は、学歴や職歴、資格などをプロフィールページなどが挙げられます。また、コラム記事を配信する際には、ページ単位で、記事内にも監修者のプロフィール情報を載せてください。

わかりやすい言葉で伝える

医療・健康分野のWEBサイトには、情報の正確さが求められます。しかし、医療や健康のトピックにおいては、学術的な専門用語が多用されます。そこで、専門用語ばかりで解説記事を作成すると、ユーザーに情報が伝わらない危険があります。

そのため、専門用語には注釈を付けたり、一般の生活者に伝わりやすい言葉に置き換えるなどの工夫が必要です。ユーザーファーストのコンテンツをつくることは、医療・健康分野においても例外ではありません。

健康アップデートのよくある質問

ここでは、健康アップデートのよくある質問を解説します。
 

まとめ

今回は、健康アップデートについて解説しました。健康アップデートは、情報の信頼性や正確性などが重視される変更です。このアップデートにより、ユーザーに役立つ情報を届けたいと願うWEB担当者は、その努力が認められやすい環境が整いました。この機会を活かして、ますますユーザーファーストのコンテンツ作りに励んでください。また、医療・健康分野はユーザーの生命や生活に大きな影響を与えます。WEB担当者としては、これからも気を引き締め、常に最新情報に目を配り、ユーザーに正しい情報が伝わるよう配慮してください。
 

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