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Guest Blogging for SEO: How to Build High-quality Links at Scale

2014年、Googleの元ウェブスパム責任者であるMatt Cutts氏は、ホワイトハットなリンク構築戦術としてのゲストブログの終了 を発表しました。

彼が何を言ったか覚えていないのでしょうか？記憶を呼び覚ましてあげましょう。

2014年にリンクを獲得する方法としてゲストブログを使用しているのであれば、おそらくやめるべきです。

マット・カッツ、元Google ウェブスパム責任者

しかし、マットの予言から4年以上が経ち、私たちは今どのような状況にあるのでしょうか？ゲストブログは死んでしまったのでしょうか？

いいえ、まったくそんなことはありません。何千人もの人々が、自分のサイトへのリンクを構築するために、この戦略をまだ使用しています。ただ、低品質のゲスト投稿（EzineArticlesのような場所にスピンした記事を投稿すること）は、本当に終わってしまったのです。

一方、質の高いゲストブログは、健在であるだけでなく、非常に効果的です。

実際、ahrefs.comへのトップクオリティのリンクを構築するためにこの戦術を大規模に使用しているほど、効果的です。しばらく時間がかかりましたが、今ではゲストブログのプロセスを完璧にし、洗練されました。

この投稿では、私たちの実体験を共有します。また、ゲストブログでよくある3つの課題をどのように克服したかを説明します。

しかし、その前に、この部屋の中の象に対処しましょう。

リンク構築が初めての方はこちら：Beginner’s guide to link building

あなたのゲスト投稿から紹介トラフィックを促進したいですか？

申し訳ありませんが、この記事はその助けにはなりません。

ゲスト投稿から紹介トラフィックを生成することは、それが見えるほど簡単ではありません。

なぜ私が知っているのか？なぜなら、2年前、私は500人以上のブロガーに、ゲスト記事からどれだけのトラフィックを得たか尋ねてみたからです。結果は残念なものでした。

239のゲスト記事の平均リファラートラフィックはわずか50アクセスでした。

Ahrefsでは、ブログ記事のFacebook広告を出稿する際、1クリックあたり約0.30ドル支払っています。つまり、50回の訪問でおよそ15ドル（50 * $0.30 = $15）のコストがかかっていることになります。

さて、ゲスト投稿を公開するために必要なすべてのステップを考えてみましょう。

これだけの作業にどれだけの時間がかかると思いますか？5時間か、それ以上でしょうか。仮に私たちの時間を時給8ドルで評価したとしても、少なくとも40ドルから50ドルの価値がある作業となります。

さて、500人のブロガーの平均値は、多くの要因に左右されるため、あまり意味がないと主張することもできます。(例えば、ブログのサイズ、トラフィックの質、紹介トラフィックを送りたいリソース、など）。

確かに、結果は大きく変わりますし、ゲスト記事から大量の紹介トラフィックを得ることができます。しかし、非常に多くの変数が存在するため、このトピックは別の記事で紹介するのがベストです（私に書いてほしい場合は、教えてください ）。

それはさておき、ゲストブログを通じて質の高いリンクを大量に構築する方法を紹介しましょう。

1. ゲストブログの機会を簡単に見つける（そして決して使い果たさない）方法

どのゲストブログガイドも同じアドバイスをしています。以下のような検索演算子を使って、チャンスを見つけましょう。

そして、これらの検索クエリに対する検索結果をスクレイピング することになります。これをマージし、重複を削除する必要があります。それぞれのブログのSEO指標 をどうにかして引き出す必要があるのです。

#あまりに大変な作業

さらに、誰もがこの同じプロセスに従っていれば、誰もが同じ機会を見つけることができます。あなたの売り込みは、ブロガーたちが毎日受け取る多くの売り込みのうちの1つになるのです。そして、チャンスは、彼らがそれらを無視し始めたことです。

そこで、何千ものユニークで未開発のゲストブログの機会を（60秒以内に）見つける、より良い方法をお見せしましょう。

コンテンツエクスプローラー です。

もしあなたがこのツールを使ったことがないなら、それはウェブコンテンツのミニ検索エンジンのようなものだ。ほぼ10億ページ （毎日更新）の膨大なデータベースで動作する。

任意の単語やフレーズを入力すると、Content Explorerはそのキーワードに言及しているウェブページの膨大なリストを返してくれる。

試しに「子育て」で検索して、どれだけの結果が得られるか見てみましょう。

ざっと9万あります！しかも、これはタイトルタグに「子育て」という言葉が含まれるページのみです。(ページのどこかに「子育て」という言葉があるページを含むように検索を開くと、80万件以上の結果が得られます！)

しかし、とにかく、私たちはタイトルに「子育て」を含む記事のリストを探しているのではありません。そのトピックについて書いている個々のブログのリストが必要なのです。

これを実現するために、「1ドメインにつき1記事」のチェックボックスを選択します。

これで、90,195ページから26,248ページに減少し、これらは個々のブログに属しています。

「エクスポート」をクリックすると、ゲスト記事を投稿できる26K以上のウェブサイトのリストができます（「子育て」について書いた場合）。

Googleの結果をスクラップして、これだけの数の見込み客を短時間で獲得することは不可能です（ジョシュアほどスクラップが得意 な人でも）。

しかし、ホワイトハットな手作業でやっているのであれば（これは私たちがアドバイスしていることです）、これほどの見込み客は必要ないのです。解決策は？「ドメイン評価」フィルターを適用して、この数を制限するのだ。

こうすることで、最も売り込みやすいと感じるブログのリストに絞り込むことができます。

そして、60秒以内に何千もの高品質なゲストポストの見込みを見つける方法です。

しかし、あなたのニッチが超小型で、Content Explorerがあなたのターゲットキーワードに言及している数百の記事しか表示しない場合はどうでしょうか？

簡単です。他の関連キーワードを試してみてください。それでもダメなら、もっと広い範囲を探します。

例えば、Ahrefsで関連するゲスト投稿の機会を探す場合、次のようなキーワードで検索します。

• SEO
• リンクビルディング
• キーワード調査
• アンカーテキスト
• hreflang　など

しかし、万が一、見込みがなくなったら、いつでもより幅広く、以下のような事柄について言及されているものを探すことができます。

• コンテンツマーケティング
• スタートアップ・マーケティング
• デジタルマーケティング
• グロースハック　など

もう一つの良い戦略は、いわゆる “市場の重なり “を考慮することです。(私たちは、Authority Hackerの友人から このアイデアを参照しました）。

これがどのように機能するかを説明するために、あなたがフィットネスのニッチにいると仮定しましょう。あなたはフィットネス関連のブログにしかゲスト投稿できないですよね？そうではありません。一見無関係に見える2つのニッチの間に、こんな風に重なる部分を見つける方法がよくあるのです。

この戦術で、ゲスト投稿の機会を使い果たすことはほとんど不可能です。

しかし、これらのブログがゲスト記事を受け入れていることをどうやって知ることができるのでしょうか？

つまり、Googleの検索オペレータ を使うとき、あなたは「write for us」ページを持つブログをターゲットにしています。したがって、これらのブログがゲスト投稿を受け入れていることは、かなり確信が持てます。

しかし、これは本当に重要なことなのでしょうか？

Ahrefsでは、サイト内のどこにもゲスト記事を受け入れているとは書いていません。また、「write for us」ページで投稿を奨励しているわけでもありません。

しかし、誰かが（Natのように ）優れたゲスト記事を投稿してくれれば、私たちはそれを公開します。

ですから、もしあなたが素晴らしいコンテンツを作ることができると確信しているなら、ゲスト記事を奨励しているブログに限定する必要はありません。関連するすべてのブログに連絡を取り、受け入れてもらえるかどうか確認しましょう。

参考までに。私たちのために書く」ページを持つ多くのウェブサイトは今、それらを削除し始めている。なぜか？彼らはお粗末なゲスト記事を書くために提供するお粗末なSEO会社からお粗末な電子メールを受信することにうんざりしている。

2. 短時間でより多くの高品質なゲスト記事を書く方法

ゲスト投稿をする新しいブログを見つけるという課題は解決しました。しかし、数千の良質なブログをスプレッドシートにロードすると、すぐに次の課題に直面することになる。

どうやって何千もの良い記事のアイデアを考え出すのでしょうか？

3～5個の良いゲスト投稿のアイデアを素早くブレインストーミングすることができると確信しています。しかし、物事を無期限に拡大したいのであれば、1週間に3-5個の良い記事のアイデアを生み出す必要があります。

どのように？心配しないでください。私はあなたを助けるために3つの素晴らしいコピーライティング のテクニックを持っています。

1. ロビン・フッドの技法

ロビン・フッド は、あなたの文化的な伝承の一部ではないかもしれませんが、金持ちから奪って貧しい人に与える人です。私が何を言いたいかわかりますか？

ここまでで、Content Explorerの使い方を説明しました。

1. どんなニッチな分野でも、何万ものブログを見つけることができる。
2. ドメイン評価（DR） メトリックを利用して、人気のあるブログとあまり知られていないブログをフィルタリングする。

しかし、ここで重要なのは、人気のあるブログには理由があり、それは素晴らしいコンテンツを大量に持っているということです。知名度の低いブログは、その逆の理由で人気がありません。つまり、一流のコンテンツをまだたくさんは発表していないのです。

そこで、トップブログから素晴らしいコンテンツのアイデアを「流用」、あまり知られていないブログに提供してはどうでしょうか？

副次的なこと もしあなたがデータドリブンなマーケターなら、トップブログだけに限定しない方がいいかもしれません。あまり人気のないブログでも、隠れた名作を見つけられることがあります。

あなたのニッチで高DRのブログを取り、コンテンツエクスプローラ にそれを置く。どの記事が最もソーシャルシェア、バックリンク、またはGoogleからのトラフィックを持っているか見てみましょう。

あなたの心に響く良い記事のアイデアが見つかりましたか？それにユニークなスピンをかけて、あまり知られていないブログに投稿してみましょう。小さなブログが、質の高いゲスト記事のアイデアに対してオープンであることに驚くことでしょう。

あなたのニッチな分野には、「ロビンフッドテクニック」を使って、実績あるトピックのアイデアの宝庫を見つけられる人気ブログが少なくとも1つはあるのではないでしょうか？もしそうなら、質の高いゲスト記事のアイデアがすぐに尽きることはないでしょう。

2. スプリンターズ技法

Ahrefsでは、リンク構築のガイド のような長くて詳細なガイドを作成することが大好きです。

このガイドはとても大きく、詳細なため、サイドバーに各章へのクイックリンクを設置する必要がありました。

そうすることで、さまざまなタイプの読者に対応することができるのです。

例えば、ある人は「どのようなリンクが針を動かすのか」を知りたがっているかもしれません。また、ある人は「リンク構築の戦略」を探しているかもしれません。クイック・ジャンプ・リンクを使えば、どちらの人も探している情報を瞬時に見つけることができるのです。

私が何を言いたいかわかりますか？

この「ヒーロー」記事を「スプリンター」に分割し、そこから独立した記事を作成することができます。そして、この「分割」された記事をゲスト投稿として投稿することができるのです。

私たちは、リンク構築ガイドの各章をこれほど短くすることに苦労しました。ガイド全体では、5倍以上の長さにすることは容易でした。

しかし、それぞれのサブトピックについて個別の記事を書けば、文字数を制限する必要はありません。その結果、ユニークで質の高い記事ができあがり、他で発表することができるのです。

そして何より、その「分割記事」を書くのにあまり時間がかからない。私たちは、オリジナルのガイドのためにトピックを勉強し、調査したときに、すでにすべてのハードワークを行いました。

ですから、この2ステップのコンテンツマーケティング戦略を試してみることを強くお勧めします。

1. 自分のブログのために、信じられないほど詳細なコンテンツを書いてください。
2. それを「スプリンター」に分割し、それぞれを他のブログのゲスト記事として投稿する。

もし、すでに最初の部分をカバーできているのであれば、さらに簡単です。既存の長くて詳細な記事を “スプリンター “に分割すればいいのです。

3. パースペクティブ技法

スプリンティングのテクニックを使って、ガイド の “第3章：リンク構築の未来 “を “2018年現在のリンク構築の未来 “と題した本格的なゲスト記事にしたとしましょう。

だからといって、この同じトピックを別のゲスト記事を書くために再び使うことはできないのでしょうか？

もちろん、そんなことはありません。当然です！このように視点を少し変えるだけで、同じトピックを何度も使うことができるのです。

これらのトピックは少し厄介に聞こえるかもしれませんが、アイデアを得ることができますよね？

あなたが持っているそれぞれのゲストポストのアイデアについて、視点を変えることによってユニークなバリエーションのリストを作成することができます。これを行うことは、5～10個のユニークな記事を考え出すよりもずっと簡単です。

3つのテクニックをこの順番で使えば、究極のゲストブログのワークフローを実現することも可能です。

1. 実績のあるコンテンツのアイデアを見つける（ロビン・フッド・テクニック）
2. 大きなトピックをサブトピックに分割する（スプリンティングテクニック）
3. サブトピックを様々な角度からカバーする（The Perspective Technique)

3. 不利な状況下でリンクを獲得する方法

これまでお話ししたことは、理論的には素晴らしいことです。

しかし、あなたが行動を起こし、他のブログにあなたのゲスト記事を売り込み始めるとすぐに、多くの障害に直面するでしょう。

幸いなことに、私たちはいくつかの問題解決のための「ハック」を開発しましたので、皆さんと共有したいと思います。

ハック0.コンテンツの質に投資する

このハックは、非常に重要であるため、最上位に挙げられています。

リンク構築戦術としてのゲストブログの要点は、合法的なブログであなたの文章を無料で公開することです。ゲスト投稿にお金を払う ことは、Googleの品質ガイドラインに直接違反 することです。

PageRankを通過したリンクを売買することは、検索結果の品質を希釈することになります。リンクスキームに参加することは、Googleウェブマスターガイドラインに違反しており、検索結果におけるサイトのランキングに悪影響を与える可能性があります。

ブログのオーナーの中には、お金を払えばお粗末な記事でも掲載してくれる人もいるかもしれませんが、無料でお粗末な記事を掲載することは決してありません。

特に、業界をリードするブログに掲載される場合はそうです。彼らは自分たちの評判 を気にしています。彼らは自分たちのサイトにお粗末な記事を載せることを決して許さない（Forbesの話をしない限りはそうだ ）。

ですから、高い確率であなたのゲスト投稿を受け入れてくれるブロガーが欲しいのであれば、量よりも質に重点を置く必要があります。これを怠ると、たとえ小規模なブログであっても、掲載されるのが難しくなります。

有名な業界ブログに掲載された素晴らしい記事のポートフォリオを構築することも、今後のあなたの助けになります。もし、すでに記事を書いているのであれば、それを「社会的証明」としてアウトリーチ・メールに使用しましょう。通常ゲスト投稿を断るようなブログから許可を得るのにも役立つかもしれません。

まとめ：コンテンツの質にもっと時間をかけてください。そうすれば、残りのゲストブログのプロセスもずっと楽になります。

ハック1. 自分の扱える範囲内で、より多くのブログを売り込む

最初のゲスト記事を公開しようとするとすぐに、一日にして成らずということを実感することでしょう。ゲスト記事を公開することは、通常ブロガーのTodoリストの最上位にはありません。

ですから、彼らが返信するのを待っている間に、他のブロガーに売り込んでみてはいかがでしょうか？

私は、彼らに別の記事を投げることについて話しているわけではありません。最初のブロガーにすでに約束したのと同じ記事を売り込むのだ。そうすれば、最初のブロガーがあなたの投稿を拒否しても（あるいは返信しなくても）、問題ありません。その記事を掲載したい他のブロガーの列ができるのだから。

しかし、その最初のブロガーがポジティブな返事をしたらどうでしょう？

もっといい方法があります。本当のことを言えばいいのです。

「申し訳ありません、数日間返信がなかったので、他のブログがこの記事のアイデアを採用しました。でも、ご心配なく。同じように良いものを他に提案できると思います。近日中にもっと記事のアイデアを連絡します。」

こうすることで、相手はあなたの次のピッチを受け入れたいと思うようになることもあります。なぜか？なぜなら、他のブロガーがあなたのゲスト投稿を掲載するために列をなしていることを知ったからです。これは、あなたがガラクタを投げていないことを証明するものです。

ですから、私のお勧めは、5-7つのブログに同じピッチを送ることです。そして、最初に返信をくれた人（または、たくさんの返信をもらった場合、最もクールなブログを持っている人）に記事を提供することができます。

そうやって、あなたのゲスト記事を待っているブロガーのキューを作るのです。

注意：この「ハック」は、Daniel PriestleyのOversubscribed という注目すべき本からインスピレーションを受けている。この本は、あなたが供給できる以上の需要を生み出すことの利点を教えてくれます。まだ読んでいませんか？ここで購入してください。

ハック 2. あなたの他の公開されたゲスト投稿へのリンク

多くのブログのオーナーが貪欲に外部リンクをためていることは周知の事実です。彼らは細心の注意を払って、最も価値のあるウェブサイトだけにリンクを配るのです。ウィキペディアのように。

彼らはあまりにも多くのリンク（または “悪い “ウェブサイトへのリンク）のためにGoogleが罰することを恐れているので、実施しています。また、まったくリンクアウトしないことで、自分のサイトが上位にランクされると考える人もいます。

しかし、一部の人にとって、怠惰なSEOが原因であることは否めません。そう、リンクの見返りに多額の金銭を提供してブロガーを甘やかす人たちのことです。

ですから、ブロガーがゲスト投稿で自分のサイトへのリンクを貼ることができないと言ったとしても、あまり怒らないでください-誰にでもあることです。

注意：一部のブロガーは、警告なしに、公開された記事からリンクを削除することがあります。これには注意が必要です。Ahrefs Alertsを使用すると、失われたリンクを簡単に確認することができます。

しかし、これは面白い観察です。

ブロガーはあなたが自分のウェブページにリンクを貼ることを嫌います。しかし、ブロガーはあなたが他の場所にリンクを貼ることを嫌います。

この事実を利用することができます。

PageRankの概念を覚えていますか？あるページへのリンクが多ければ多いほど、そのページからのリンクは強くなります。

だから、あなたのウェブサイトにリンクしているライブのゲスト記事の束を持っている場合、それらへのいわゆる “2次 “リンクを構築します。どのように？あなたの他のゲスト投稿からそれらにリンクすることによって。これによって、1次リンクの威力が増すのです。

しかし、楽しみはそこで終わりではありません。

その後、ブログのオーナーに連絡を取り、質の高いブログからジューシーなバックリンクを獲得したことを説明する必要があります。これは、彼らの耳に音楽であり、あなたが将来彼らに好意を返すように依頼した場合、彼らは間違いなく義務を喜んでするでしょう。

ハック3.今までリンクしたことのないブログに書く

既に執筆したことのあるブログに、再びゲスト投稿を確保するのは至って簡単です。しかし、新しいブログにあなたの作品を掲載するように説得するのは、はるかに困難です。

では、なぜわざわざ新しいブログを追い求めるのでしょうか？既存のブログの常連投稿者になればいいのではないでしょうか？

従来のSEOの常識では、同じウェブサイトからの2番目のリンクは、新しい参照元ドメインからのリンクよりも重要度が低いとされています。

そのため、多くのSEOでは、新しい参照元ドメインからのリンク構築を優先することを推奨しています…。

ここで、Content Explorer に話を戻します。

先ほど、私たちは “子育て “という言葉に言及した26k以上の記事（異なるサイト）を発見しました。

しかし、これらのサイトのうち、これまで一度もリンクを張ったことのないサイトをどうやって知ることができるのでしょうか？

簡単です。「リンクされていないドメインをハイライトする」機能を使うのです。

ドメインを入力するだけで、まだリンクされていないサイトがハイライトされます。

これは、新しい参照ドメインからリンクを得る機会を発見するための素晴らしい方法です。

しかし、このアイデアにはどの程度厳密になるべきでしょうか？同じサイトに別のゲスト投稿を書くというオファーをすべて断るべきなのでしょうか？

GoogleのPageRankは、ウェブサイトではなく、ページ間のバックリンクに注目しています。ですから、一流のブログへの定期的な寄稿者になる機会があれば、それを目指してください。ただ、それぞれの新しいゲスト記事から、自分のウェブサイトの同じページにリンクしていないことを確認してください。

ハック4.たまには「著者プロフィール」を書き換える

この最後のハックには、決定的な証拠があるわけではありません。ただ、常識（と私の直感）に基づいたSEOのアドバイスの1つだと考えてください。

Ahrefsのこのスクリーンショットを見てください。

この女性は、自分が書いたすべてのゲスト投稿で、同じ（一語一句）著者経歴を使用していることがわかります。

私はこの周りの任意の特許を見たことがないと思うが、それはちょうどこのようなリンクのグループに多くの重量を与えることは間違っているように感じる。つまり、異なるウェブサイトから来ているにもかかわらず、それらはすべてテキストの同じ段落から来て、同じアンカーテキストと、同じページを指しています。

おそらく、私はこの仮定で完全に間違っている？しかし、私は少なくとも時々、あなたの著者のプロフィールからあなたのホームページ以外のページにリンクすることは理にかなっていると思います。また、あなたのプロフィールのコピーと、あなたのウェブサイトにリンクするために使用するアンカーテキストを切り替える必要があります。

そうすることで、Googleがそれらのリンクを重要でないものとして扱う可能性を減らすことができるはずです。

まとめ

このガイドを最後まで読んでいただきありがとうございます。

約束通り、私たちのチームが過去数年にわたりゲストブログについて学んだことすべてを共有しました。このガイドが、あなたのゲストブログのスキルを全く新しいレベルに引き上げる助けになることを願っています。

さて、皆さんから学びたいと思います。このガイドで触れなかったことで、あなた自身のゲスト投稿の経験について何か共有できることはありますか？コメントで教えてください。

この記事は、ahrefs blog(ahrefs.com)に掲載された以下の記事を、ahrefsの許諾を得て日本語化したものです。

原文：Guest Blogging for SEO: How to Build High-quality Links at Scale

by Tim Soulo September 9, 2021

この記事の筆者：Tim Soulo