生成エンジン最適化(GEO)とは？注目される理由や成功戦略など解説
AI技術の進化により、Perplexity AIのような次世代型検索エンジンが急成長を遂げており、2024年10月時点で前年比420％増の利用者を記録しています。このようなAI駆動型検索エンジンでは、質問に対して直接的な回答や関連情報のリンクを提示することで、ユーザーへの回答を効率化を実現しています。
このような検索エンジンの進化によりWEBマーケティング、特にSEO（検索エンジン最適化）にも新たなアプローチが必要となり、今、生成エンジン最適化（GEO）が注目されています。
そこで今回は、GEOに関する基本と、従来からあるSEOとの関連性、GEOで成果を出すための具体的戦略などお伝えします。SEOの新たなステージともいえるGEOは、これまでの競争ルールに変化を起こすため、早期に対策を施した企業が新たな勝者となります。早速、この記事から学んだ知識やノウハウを自社のWEBサイト運用に活かしてください。
GEOとは何か？
Generative Engine Optimization（ジェネレーティブ・エンジン・オプティマイゼーション）とは、生成AIの技術を使用した検索エンジンにおいて、自社WEBサイトの情報がより多く引用され、結果としてユーザーからの認知度を高めるようコンテンツを最適化させることです。
GEOを進めるには、生成AI型の検索エンジンがどのようにコンテンツを解釈し、優先順位をつけているかを理解することがポイントです。具体的な施策としては、AI型検索エンジンが理解しやすいようコンテンツを構造化したり、生成される回答に好まれるよう、より直接的に質問に答えたコンテンツを作成するなどの対策が挙げられます。
参考ページ:GEO: Generative Engine Optimization – Cornell University
GEOが注目される理由
AI技術が急速に進化する中、GEOはSEOとともにWEBマーケティングの重要戦略として注目されています。GEOを活用することで、検索結果での存在感が向上し、企業の競争力が強化されます。ここでは、GEOの重要性について整理してお伝えします。
オーガニック検索の変化
コンサルティング会社のガートナーによると、検索エンジンからWEBサイトへのトラフィックは2026年までに25％減少すると予測されています。つまり、時間の経過と共に、AIを活用するユーザーが増えるため、オーガニック検索から自社WEBサイトへの流入を減らさないためには、従来のSEO対策だけでは不充分ということです。
このようなオーガニック検索の著しい変化により、各企業はGEOを戦略を取り入れることが必要不可欠な状況になっています。
参考ページ:Gartner Predicts Search Engine Volume Will Drop 25% by 2026, Due to AI Chatbots and Other Virtual Agents
AIの急激な普及
GEOが注目される背景には、AIの導入があらゆるプラットフォームで加速している点が挙げられます。さまざまなプラットフォームでAIの導入が進むことで、ユーザーの検索行動は、検索エンジンだけに留まらず、さまざまな箇所からAIを通じて情報取得されるという形へと変化しています。
事実、2024年10月時点でChatGPTには2億人のアクティブユーザーが存在し、Perplexity AIの利用者もこの1年間で前年比420％増に達しています。
このように、AIが日常生活に普及するにつれ、人々の検索機会がさまざまなプラットフォームに分散し始めているため、各企業でGEOに取り組むことが求められています。
参考ページ:ChatGPT Statistics (OCT. 2024) 200 Million Active Users – DemandSage
検索の進化
現在、SEOからSGE（AI Overview）そしてGEOへと検索エンジンが変化している過渡期にあります。
検索エンジン最適化、検索生成エクスペリエンス、生成エンジン最適化の違いを下図にまとめてみました。
| SEO | SGE | GEO | |
| 略称前の名前 | Search Engine Optimiation | Search Generative Experience | Generative Engine Optimization |
| 定義 | 検索結果（SERPs）で上位にランクされ、より多くのオーガニックトラフィックを引き付けるために Web サイトを最適化する手法。 | 生成 AI を使用してクエリに対してより関連性の高いコンテキストに沿った応答を提供します。会話のやり取りを直接生成します。 | AI 駆動型検索エンジンの機能に合わせてコンテンツ最適化戦略をとること。GEOは、従来のSEO テクニックと、生成 AI モデルがコンテンツを処理し、優先順位を付ける方法を組み合わせています。 |
| KGI | 検索エンジンからのウェブサイトの可視性とトラフィックを増やすこと。 | AI生成の応答やツールを活用して、検索プロセスの効率性、精度、使いやすさを向上させること。 | コンテンツがAI 駆動型検索エンジンに発見され、情報元として使われること。 |
GEOに取り組むメリット
GEOは、AI駆動型検索エンジンで自社のWEBサイトの存在感を高めます。結果として、他社との差別化が図られ、より多くのユーザーにアプローチできます。そこで、GEOに取り組むメリットについて整理し解説します。
リーチが拡大する
GEOをおこない、AIのレコメンド領域（引用元セクション）に自社のWEBサイトが表示されれば、従来の検索エンジンの枠を超えて認知度を高めることができます。このように、新しい箇所で自社WEBサイトに注目が集まれば、それだけ幅広いユーザーからの流入を見込めます。
競争優位性
早期にGEOを取り入れることで、競合他社とは一線を画したWEBマーケティングを展開することが可能です。GEOが導入されるというのは、競争ルールが変わるということです。そのため、GEOを踏まえた戦略をとることで、これまでWEBマーケティングで他社に遅れをとっていた場合でも、競争優位な展開が可能です。
信頼性の向上
AIプラットフォームで、自社WEBサイトの認知度が高まれば、ユーザーからの信頼性が高まります。従来も、検索エンジンで上位表示させることは、一定の信頼性獲得に役立ちましたが、AIのレコメンド領域で表示されることは、それと同等の効果があると考えられます。
GEOで成功するための戦略
Cornell Universityの『GEO: Generative Engine Optimization』によると、GEO戦略を採用すると、WEBサイトのインプレッション数は平均30%向上すると報告されています。
もちろん、AIの回答によるレコメンド領域に、自社WEBサイトを表示させることは簡単ではありません。
しかし、認知度やトラフィックを増やすうえで、非常に重要です。そこで、GEOに役立つ具体的な方法や戦略について７つご紹介します。
- キーワードの強化
- ソースの引用
- 統計情報を加える
- 分かりやすい文章にする
- 流暢な言葉にする
- 適度な専門用語
- EEATの重視
キーワードの強化
昔からのSEOの手法でもありますが、ページ全体にキーワードを組み込むことが肝心です。キーワードを満遍なく含めることで、AI駆動型検索エンジンが、ページの内容を理解しやすくなるからです。ただし、過度な最適化によるペナルティを避けるために、自然な流れでキーワードを使用し、ユーザーの読みやすさを損なわないようにしてください。
ソースの引用
コンテンツ記事で何らかの主張をするときには、その情報元を引用するようにしてください。そうすることで主張内容の正当性や信憑性を高めることができます。過去の実績や研究と結びつけることで、AI型検索エンジンが自社のWEBサイトの信頼性を高め、レコメンドされる可能性があります。
統計情報を加える
「多い」「少ない」など抽象的な表現でなく、できる限り定量的なデータを含めるようにしてください。自社でおこなったアンケート結果や第三者機関による調査結果など、確かな数値を使うことで説得力のあるコンテンツになります。
分かりやすい文章にする
複雑な概念であっても、それをできる限り分かりやすく表現することが大切です。理解しやすければ、それだけ多くのユーザーが自社のコンテンツに満足してくれます。
流暢な言葉にする
文章がスムーズに流れ、文法ミスがないようにしてください。よく練られた文章は、読みやすさとユーザーエクスペリエンスを高めます。
適度な専門用語
必要に応じて専門用語を使用してください。そうすることで、自社の専門性をアピールできることになり、結果としてAI型検索エンジンからの評価も高まります。
EEAT
AIの回答ではユーザーに信頼できる情報を提供しようとするため、WEBサイト自体の信頼性を高める必要があります。
GEOとSEOの相違点
GEOとSEOには、いくらかの違いがあります。例えば、SEOでは、バックリンクやメタ情報などの最適化をおこなうことで対策をおこなっていました。一方、GEOでは、クエリに対して簡潔に答えるコンテンツ作りが、より重要度を増します。
また、SEO対策をおこなうために、ランキング追跡ツールや、被リンク調査ツールなどを使用してきましたが、GEOの場合は、AIと機械学習のアルゴリズムを理解し、ユーザーの検索意図をより細かく分析するツールなどが今後、必要とされるはずです。
これらの違いを踏まえて、SEOとGEOをWEBマーケテイングの両輪として対策をとっていく必要があります。
よくある質問（Q＆A）
GEOについて、よくある質問をとりあげ解説します。早期にGEOに取り組むことによって、自社の競争優位性を確保することができるので、細かな点まで含めて今のうちに情報を確認しておいてください。
Q:SGEとは何ですか？
Answer）SGE（Search Generative Experience）とは、Googleが開発したAIを活用した新しい検索体験のことです。GoogleのAIが複数の情報源からポイントとなる事柄をまとめ、ユーザーの疑問に直接な回答を表示します。ユーザーは、SGEにより以前よりも効率的な情報収集が可能になります。なお、Googleは2024年5月にSearch Generative Experience（SGE）の名称をAI Overviewに変更しました。
参考ページ:Googleが発表したAI搭載検索エンジンSGEとは？
Q:今後、GEOの重要性は高まるでしょうか？
Answer）Googleをはじめ、AI駆動型の検索エンジンが増えているため、GEOの重要性は今後大きく高まると予測されます。そのため、従来のSEO対策を続けながらも、AI駆動型検索エンジンに最適化したコンテンツ作りが重要になります。SEO対策だけでは、今後、流入数が減っていくことが予想されるため、できる限り早期にGEO対策をとるようにしてください。
Q:検索エンジン経由のトラフィックが減る可能性は？
Answer）AIがユーザーの質問に対して直接的な回答や要約を表示することで、ユーザーがWEBサイトを訪問せずに満足するケースが増えると考えられます。ただし、専門的な情報やより深掘りした情報が必要なケースでは、引き続きユーザーがリンクをクリックしてWEBサイトに訪問する可能性が高いです。そのため、こうした分野ではトラフィックの減少が少ないか、逆にアクセスが増えることもあります。
Q:GEOを実践するには何から始めれば良いですか？
Answer）AIが自社WEBサイトで要点を的確に理解できるよう、簡潔で読みやすい文章を意識してください。結論をより目立つ形で伝えたり、見出しや箇条書きを使うなどの方法が有効です。こうすることで、情報のスキャンが容易になり、AIによる回答で引用される可能性が高まります。これまで以上に検索意図を詳細に分析し、より直接的な回答を記載したコンテンツ作りを心がけてください。
Q:SEOでおこなった施策はGEOでも役立ちますか？
Answer）従来のSEOでおこなった施策の多くはGEOでも引き続き役立ちます。SEOとGEOはどちらも、ユーザーの検索意図を満たす目的では一致しているためです。例えば、SEOで重視される信頼性や権威性を示すE-E-A-Tの原則は、AIが生成する回答においても同様に重視されるため、引き続きGEOでも有効です。このようにGEOを考える際にも、SEOの基本となっているユーザーファーストの視点を忘れないでください。
Q:GEOを進める際のポイントは？
Answer）GEOを進めるうえで最も重要なポイントは、最終的にユーザーに役立つコンテンツを作るという点です。AI駆動型の検索エンジンは、ユーザーの質問に即座に答えを提供し、求められる情報を効率的に要約することを目指していますが、そのために必要なのは、信頼性が高く具体的な内容が盛り込まれたコンテンツです。SEOやGEOの技術的な要素も重要ですが、ユーザーにとって価値ある情報が提供されていなければ、AIに引用されることは難しくなります。GEOは、単なるキーワード最適化にとどまらず、ユーザーの疑問やニーズに応える情報提供に重きを置くため、ユーザー目線での有益なコンテンツ作りが、より一層重要度を増します。
まとめ
GEOは、AI駆動型検索エンジンで、自社のコンテンツ認知度を向上させる新しいアプローチです。従来のSEOに加え、AIが提供する要約や回答で引用されやすい情報コンテンツを作るよう心がけてください。もちろん、SEOもGEOも、ユーザーを満足させることを目指す点は同じです。そのため、SEOで重視されてきた施策は、引き続きGEOにおいても力を注がなければいけません。例えば、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を担保した内容や、自然なキーワードの埋め込み、信頼できるデータの引用などです。こういったSEO対策でおこなっていた施策を継続し、さらにGEO固有の対策を加えるようにしてください。そうすることで、自社WEBサイトの検索結果での認知度が最大化し、AI時代に適した新たなWEBマーケティングを展開できます。
