近年、英会話教室の市場規模はコロナ禍の影響もあり下降状態が続きました。しかし、2023年のアフターコロナの時期に入ると、回復基調がみられています。さらに、今後は、コロナ禍以前の市場規模の水準に戻ると予測する声も聞こえます。その一方で、自宅にいながらも英会話を学習できる、オンライン英会話の市場規模が好調に推移しています。

英会話教室にとっては、生徒を呼び戻すためにも集客を強化する時期に差しかかったといえます。そして、オンライン英会話の事業者にとっても、さらに生徒を呼び込むためにも集客活動が重要になってきます。つまり、いずれのサービスにおいても、SEO対策を中心とした集客施策が求められているということです。

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英会話教室のSEO対策のやり方を詳しく解説します。これから教室の集客を強化したい、またはオンライン英会話サービスをスタートするといった方は、本記事を参考にしてください。

英会話教室がSEO対策すべき理由

英会話教室のサイトでSEO対策をすると、コロナ禍で減った生徒を呼び戻すきっかけになるほか、オンラインの語学学習より高品質の学習環境を求める生徒を集めることができます。逆に、オンライン英会話としては、自宅にいながら手軽に英会話を習う環境を求める生徒を集客可能です。

新型コロナウイルス感染症の影響で2020年度以降は、英会話教室を含む外国語教室の市場規模、教室数ともに減少が続きました。そして、これまで対面型の外国語教室に通っていた生徒がオンライン語学学習のサービスを利用するようになりました。しかし、2023年度には、外国語教室の市場規模に復調の兆しがみられます。さらに、これから外国語教室の市場規模が伸び、コロナ禍より前の水準に回復するとの見解もみられています。

こうした流れのなかで、英会話教室としては、SEO対策などの施策を通じて、集客を強化する時期が訪れたと捉えることができます。一方、オンライン英会話のサービス事業者は、市場のニーズが高まるなか、SEO対策などの施策で集客を加速する時期といえます。

近年、外国語教室の事業所数が減少している

経済産業省の特定サービス産業動態統計調査の結果をみると、ここ数年で英会話をはじめとする外国語教室を運営する事業所数が緩やかに減少していることがわかります。

この要因としては、少子高齢化にともない習い事をする子どもが減っていることが挙げられます。このほか、2020年に流行した新型コロナウイルス感染症の影響で、外国語自体のニーズが下がったとともに、対面で授業する教室に通う人が減ったためと推測されます。

オンライン語学市場が大幅増

株式会社矢野研究所の語学ビジネス市場の調査レポートによると、外国語教室の市場規模には減少傾向がみられ、逆にオンライン語学学習の市場規模が大幅に増加しているとのことです。

※本表のデータは、語学ビジネス市場の調査レポートを参考にして、東京SEOメーカーが集計したもの

2023年度の市場規模においては、コロナ禍からの回復基調がみられるものの、オンライン語学学習の定着により、教室の売上がオンラインサービスへ徐々に移行している様子が見受けられます。ただし、矢野研究所としては、2030年頃には外国語教室市場がコロナ禍以前の規模に戻ると予測しています。

※本表のデータは、矢野研究所による外国語教室市場規模の推移の予測値

日本人は、英語スピーキング力が低い

英会話教室を手がける株式会社レアジョブの実態調査によると、日本企業のグローバル展開にあたって、人材の英語スピーキング力が追いついていない状態とのことです。

※本表は、株式会社レアジョブの実態調査で定義されるランク付けの区分を東京SEOメーカーが簡略化したもの

日本人の場合は、この表のうち「A2」と「A1」に分類される人がもっとも多いと同社はいいます。この結果をみる限り、今後も英会話サービス自体はニーズが続くと予測されます。

英会話教室向けのSEOキーワードの例

英会話教室で効果があるSEOキーワードとしては、地域キーワードや悩みキーワードが挙げられます。とくに、地方エリアに立地する教室の場合、地域キーワードのSEO難易度が低くなりますので、優先度が高くなります。また、昨今では、オンライン英会話が流行っていますので、同サービスを提供する事業者においては「オンライン英会話」のキーワードも設定してください。

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※本項目で記載する検索ボリュームは、原則として2024年11月単体のもの

英会話教室の同義語や類似サービス

英会話教室は、生徒の英会話習得を目的に講師がレッスンする学習支援の場です。そして、英会話教室は、さまざまな言葉で呼ばれます。このほか、教科科目としての英語を教える、英語教室や塾といった学習の場が存在します。

検索結果をみると、英会話教室の案内ページがもっとも目立っていて、次いで英会話教室の情報を集めたまとめページが露出しています。教室の案内ページでは、NOVA、イーオン（AEON）、ECC外語学院といった大手スクールが上位に表示されています。一方、「英語教室」のキーワードでは、ベネッセの英語教室、ヤマハ英語教室など、教科としての英語教育を提供するサービスが1ページ目にランクインしています。

また、昨今では習い事をオンライン上にて提供するサービスが増えています。英会話教室においても、オンライン英会話の市場が伸びています。こうした背景から、検索ユーザーは、オンライン英会話のサービスを検索するケースもあります。

検索結果では、オンライン英会話のサービスの案内ページ、まとめページが上位に表示されています。サービス案内ページとしては、DMM英会話やネイティブキャンプが表示されています。さらに、オンライン英会話の大手サービス名の検索ボリュームをみてみると、数万〜数十万回の規模に達していることから、オンライン英会話市場の人気の高まりがうかがえます。

生徒のユーザー属性

英会話教室の利用者は、子どもから大人までさまざまです。そこで、検索ユーザーは、英会話教室に通う対象の属性を交えて、次のようなキーワードで検索します。

検索結果では、英会話教室やオンライン英会話の案内ページ、まとめページが上位表示しています。このうち、「大人の英会話教室」などの大人を指定したキーワードでは、大人向けに特化した英会話サービスを提供する大人の英会話倶楽部や大手英会話の大人向けプランの案内ページが目立っています。この結果からは、英会話教室で明確にターゲットを設定している場合、その対象をキーワードとして設定する必要があることがわかります。

悩みキーワード

日本人は、義務教育の必修科目として英語を習いますが、現実的には英語を話せる人は少数派です。しかし、現代社会はグローバル社会に突入しており、社会人は業務上で英語を使う場面がたびたびあります。そんなときに検索ユーザーは、自身の悩みを解決すべく、次のようなクエリで検索します。

検索結果には、解説記事や教室の案内ページなど、さまざまな種類のページが並んでいます。「ビジネス 英語」等の英語を使うシーンに対する悩みキーワードでは、「○○で使える英語のフレーズ」といったハウツー記事が目立っています。そして、記事の配信元をみてみると、レアジョブ英会話やベルリッツ英会話などの英会話教室サイトが大半を占めています。つまり、英会話教室のサイトとしては、英会話や英語に対する悩みキーワードを解消する記事を用意すると、SEO効果が高まるということです。

英会話教室の地域名

対面型の英会話教室に通うとなると、生徒の生活圏内に立地していることが望ましい環境です。そこで、検索ユーザーは、地域キーワードを用いて英会話教室を探します。

検索結果では、それぞれ地域で活動する英会話教室の案内ページのほか、まとめページが上位表示しています。都心部エリアのキーワードでは、大手教室サイトが多くみられました。その一方で、「英会話 沖縄」のように都心部から離れたエリアでは、英会話English Worldや沖縄ピース外語スクールなどの小中規模の教室も多数みられました。とくに、郊外に立地する英会話教室の場合、検索順位を獲得しやすい傾向がありますので、積極的に地域キーワードを設定してください。

英会話教室で効果的なWEB集客の手法

英会話教室やオンライン英会話に集客する方法として、次のような WEB施策が挙げられます。

また、教室のように対面型のサービス限定ですが、下記の施策も効果的です。

英会話情報サイトなどに自社サイトを掲載する

英会話教室やオンライン英会話の関連キーワードで検索すると、サービスの一覧をまとめた英会話情報サイトやポータルサイトが上位に表示されるケースが多々あります。そこで、こうしたサイトに自社サイトのURLを掲載することで、アクセス流入が見込めるとともに、SEO外部対策につながります。英会話サービスの情報を扱うサイトには、次のようなものがあります。

Youtubeチャンネルで英会話レッスンの動画を配信する

オンライン英会話が人気をみせているとおり、英会話の学習と動画コンテンツは親和性を持ちます。Youtubeにおいても、さまざまな英会話チャンネルが乱立しています。そんななか、英会話教室や受講講座を設けているYoutubeチャンネルとしては、次のようなものがあります。

※表中のチャンネル登録者数は、2025年1月現在のもの

このうち、Hapa 英会話チャンネルでは、ネイティブな英会話をテーマにした解説動画が人気を集めています。たとえば、「『How are you？』に対して、『I’m fine, thank you』と返答するのか」で250万再生、また「ロサンゼルスのスタバにて英語で注文する方法」で110万再生を超えています。そして、同チャンネルを運営するJun Senesac（ジュン・セニサック）氏は、英語を学べるオンライン講座などのサービスを提供しています。

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MEO対策を導入する【英会話教室の場合】

英会話教室にて、対面で授業するサービスでは、MEO対策が効果的です。MEO対策とは、Googleマップ上に教室や施設の情報を掲載するWEB施策のことです。そして、ローカルSEOの一環として用いられています。具体的な方法は、Googleビジネスプロフィールと呼ばれるサービスに登録して、自社情報が検索結果やGoogleマップ上に掲載されることを促すものです。Googleビジネスプロフィールの詳細は、下記リンク先の記事をチェックしてください。

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よくある質問（Q＆A）

英会話教室とSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。
 

まとめ

コロナ禍で落ち込んだ英会話教室ですが、2023年以降は回復の兆しがみられています。その一方で、手軽に英会話レッスンを受講できる、オンライン英会話のサービスに注目が集まっています。いずれのサービスにおいても、SEO対策などで集客を強化する過渡期が訪れています。これから、本格的にSEO対策やSNS施策を取り入れることを検討している方は、SEO専門会社に相談してみてください。

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