歯科医院向けSEO対策！トレンドキーワードや重要な理由など解説
日本全国に約68,000件の歯科医院が存在し、その数はコンビニエンスストアの約44,000件を大幅に上回っています。このように歯科医院数が非常に多い中、患者が自分に合った医院を見つけるのは決して簡単ではありません。そのため、多くの患者が歯科医院を選ぶ際には、インターネットで情報検索をおこなうことが一般的になっており、医院としては、検索エンジンでの自院の存在感を高めることが急務です。
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具体的にはSEO対策をおこない自院のWEBサイトを上位表示させ、患者に認知してもらい、競合との差別化された強みを伝えることが肝心です。そこで今回は、歯科医院に特化した具体的なSEO対策の方法を詳しく解説します。
なぜ歯科医院にSEO対策が必要なのか
歯科医院が集患について考えた際、SEO対策は最重要課題の1つです。なぜなら、見込み客は普段から歯科医院のことについて考える機会が少ないため、いざ治療が必要になった場合、多くの見込み客は検索エンジンを通じて歯科医院を探すことになるからです。詳しくは、次の内容をご確認ください。
毎年1,400院が閉院
日本の歯科業界は、人口減少による市場縮小や保険点数の改悪、さらには電子カルテのDX化に伴う予算確保の難しさなど、複数の要因で年々厳しい状況におかれています。
2017年以降、歯科診療所の数は減少傾向にあり、年間約1,400院が閉院に追い込まれています。このように業界全体が衰退期に入っている中、生き残りを図るためには、地域の歯科医院の中で選ばれる存在になる必要があります。
地元で存在感を高めるには、SEO対策を通じて検索エンジンで上位表示させることが肝心です。新患の多くはオンラインで情報収集しているため、SEOを活用することが他の競合医院と差別化するうえで効果的だからです。
参考ページ:令和４年医療施設（動態）調査 全国編 – e-Stat
ポータルサイトへの依存はリスクが高い
近年、歯科医院の情報をまとめたポータルサイトが多く存在します。しかし、ポータルサイトに頼った集患は非常にリスクが高いといえます。なぜなら、表示順位はサイトの基準やアルゴリズムの変更で、一方的に変えられることが多いからです。これでは、安定した集患は難しいです。
このような不安定な状況を避けるためには、ポータルサイトに依存せず、自院のWEBサイト独自で集患できる力をつける必要があります。そして、そのために有効な手段の1つがSEO対策です。多くの患者が、検索エンジン経由で歯科医院の情報を収集しているからです。
歯科衛生士の確保が難しい
歯科衛生士の有効求人倍率は年々上昇しており、全国歯科衛生士教育協議会『歯科衛生士教育に関する現状調査の結果報告』によると、2013年時点で15.4倍の求人倍率だったものが2022年には23.3倍にまで上昇しています。
このような競争環境の中で、自院のWEBサイトを通じて求人広告を出し、検索エンジンで上位表示させることは、より多くの求職者の目に留まるようにするために有効な手段です。SEO対策は、歯科衛生士を確保するためにも有効です。
参考ページ：全国歯科衛生士教育協議会「歯科衛生士教育に関する現状調査の結果報告」
【歯科業界】SEOトレンドキーワード
歯科業界は、供給が需要を上回る状態で衰退期にはいりました。衰退期においては、患者は自分に最適な治療を提案してくれる、こだわりのある歯科医院を選ぶようになります。そのため、集患では、ターゲットを明確にして、よりパーソナライズしたアプローチが必要です。そういった背景を踏まえ今後、検索ニーズが高まると予想されるトレンドキーワードをとりあげ解説します。
高齢者歯科
高齢者歯科は、歯科業界のSEOトレンドキーワードの1つです。日本が超高齢化社会に突入し、高齢者向けの歯科サービスへの需要が高まっているためです。
高齢者は加齢に伴って噛む力の低下や歯の喪失、口腔ケアの困難さなど、特有の問題を抱えることが多く、これらを解決するための専門的な治療ニーズが増加しています。
特に、高齢者は通院しにくい状況のため、訪問歯科の需要も拡大しており、これに対応できる歯科医院が求められています。また、入れ歯やインプラントといった治療法に対する高齢者の関心も高まっており、これらのサービスに関する情報提供も肝心です。
そこで、SEO対策として効果的なキーワードには「入れ歯」「訪問歯科」「インプラント」などが挙げられます。これらのキーワードを軸に高齢者患者をターゲット層とした集患に取り組んでください。
予防歯科
歯科業界では予防歯科も、トレンドキーワードとして注目されています。2025年に導入を目指している国民階歯科健診もあるため近年、健康志向が高まっており、多くの人々が「治療」よりも「予防」を重視するようになりました。
特に「ホワイトニング」や「補てつ歯科」といった予防歯科に関連するキーワードは、歯の美しさと機能を維持したいというニーズに直結しています。これらのキーワードでSEO対策をおこなうことで、予防歯科を積極的に取り入れている歯科医院としての認知度を高めることができます。
小児歯科
小児歯科はSEOトレンドキーワードの1つです。子どもの歯の健康管理や妊娠中の歯科ケアに対する親の関心が高まっている現状を反映し、関連するキーワードのSEO対策が重要です。
子どもの歯の健康は、成長とともに大きな影響を及ぼすため、親の間では早期から適切なケアを求める傾向が高まっています。特に「小児矯正」や「小児矯正歯科」などは、子どもの歯並びや噛み合わせの問題を早期に改善したいと願う親の検索キーワードになっています。
また、「マタニティ歯科」は妊娠中の母親が自身の歯科健康を管理しつつ、胎児への影響を最小限に抑えた治療を受けることを目的としており、妊娠中に安全な歯科ケアができる医院の情報が求められています。
「小児矯正」「小児矯正歯科」「マタニティ歯科」など、これらのキーワードでの上位表示を果たし、信頼性のある医院としての認知度を高めてください。
歯科業界のSEO対策
歯科医院は医療系サイトですので、医療広告ガイドラインとYMYLのガイドラインに沿ったコンテンツを作成するようにしてください。次の対策を踏まえて、コンテンツを作成し、効果的なSEO対策を実施してください。
指名検索の対策
指名検索とは歯科医院の名前そのものの検索です。例えば「ABC歯科医院」という名称であれば、同じ地域の人がその名称で検索したとき、自院のWEBサイトが上位表示するように施策を練ります。
ただ、指名検索は対策が簡単なことも多いので、確実に1位を取ることが求められます。
具体的には、ロゴやヘッダー、フッターに医院名を載せ、医院概要ページを作り、院長やスタッフの紹介、営業時間、住所、連絡先などの情報を正しく掲載するようにしてください。
参考ページ:指名検索とは？ SEO効果やマーケティングの進め方を解説
「地域名＋歯科」ワードを意識する
Googleは検索する人の現在の位置情報を参照して検索結果に反映させます。歯医者のように実際に行かないとサービスを受けられない場合には、現在地から近い歯医者を表示することがよくあります。
そこで、ページタイトルや医院概要、フッターなどに住所やロケーション情報（例.駅から徒歩何分）など記載するようにします。Googleに地域情報を伝え、地元の患者様が検索したときに上位表示されるようにすることが肝心です。
キーワードの例
- 歯科医院＋エリア
- 歯科＋エリア
- 歯医者＋エリア
参考ページ:ローカル検索とは？順位の調べ方から具体的な対策法まで解説！
特定診療のページを増やす
3つ目の対策は特定診療の専門ページをつくることです。例えば、矯正治療やインプラントなど、自院で特に力を入れている診療内容に関する専門ページを増やしてください。
このように特定診療に関する情報を掲載することで、検索エンジンからの評価が向上するだけでなく、自院の専門性が強調されるため、検索エンジンでの存在感が高まります。
また、患者様が特定の治療に関する情報を求めて検索した際に、自院のページが上位表示されることで、他院との差別化を図ることもできます。こういった特定診療のキーワードで検索する人は、有力な見込み客です。
Googleビジネスプロフィール
基本的な集患対策として、Googleビジネスプロフィールの活用も必須です。Googleビジネスプロフィールは、Google検索をした際に検索結果の右側に表示される企業情報のことで、歯科医院にとって患者に正確な情報を提供するための有力な手段です。
正しい住所、診療時間、連絡先、提供する治療内容などの情報を発信することで、患者が必要な情報を迅速にえることができます。結果として、信頼性の向上につながります。
参考ページ:Googleビジネスプロフィールとは？集客ツールとしてのメリットや登録方法などを解説
よくある質問（Q＆A）
ここでは、歯科業界のSEOについてよくある質問を取りあげ解説します。今後、集患でライバル医院と差をつけるためにも、必要な情報なのでぜひ最後までお読みください。
Q:コンテンツ作成を外注するメリットは？
Answer）SEO対策を専門会社に依頼することで、歯科医院が自らコンテンツを作成する手間を省けるというメリットがあります。SEO専門会社は、高品質なコンテンツを代行して作成するため、医院側が時間や労力などのリソースを割く必要がありません。そのため、効率的なSEO対策を進めることができます。
Q:SEOコンサルタントに依頼した方が良いケースは？
Answer）自院のスタッフにSEOに関する専門知識をもった人がいない場合、SEOコンサルタントに依頼するのが望ましいです。サイト設計やキーワード選定など、SEOには多くの専門知識が必要です。そのため、SEOコンサルタントに依頼した方が、時間も手間もかからないことが多いです。
参考ページ:SEOコンサルティング
Q:リスティング広告との違いは？
Answer）SEOは自然検索によって上位表示を目指すマーケティング施策です。一方、リスティング広告は検索エンジンの有料枠を購入して掲載するものです。リスティング広告は、有料のため直ぐに効果をえやすいですが、時間の経過と共に広告費が上昇する傾向があります。
一方、SEOは中長期的な視点で取り組むことが肝心ですが、適切な対応をおこなえば、次第に費用対効果が上昇し、効率的な集患がおこなえます。
参考ページ:リスティング広告とは？Googleリスティング広告について解説
まとめ
歯科医院がSEO対策するなら、WEBにコンテンツを投稿して、検索エンジンから集客する「コンテンツSEO」がおすすめです。なぜなら、普段、多くの人は歯科医院について考えることが少ないためです。このように日頃から人が接する機会の少ない業界では、情報が不足しているため、潜在的な患者は歯科治療が必要になったとき、検索エンジンを利用することが圧倒的に多いのです。今から、準備を始め、地元での存在感を高めてください。また、SEO対策のリソースが自院で不足している場合は、SEO専門業者に依頼するのがおすすめです。
