近年、オーダースーツの市場が賑わいをみせています。たとえば、青山商事株式会社の2025年3月期第2四半期の決算資料では、洋服の青山の店舗にオーダーコーナーを新設したことを発表しました。また、グループ内のオーダースーツブランドの麻布テーラーが前年対比で2ケタ増加したこととあわせて、生産体制を強化した旨を公表しています。

このように、オーダースーツのニーズが伸びていることから、宣伝活動にも注力していく必要があります。その一環として、SEO対策を導入し、WEB集客の起点となるホームページを強化することが重要になります。

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オーダースーツ店舗における、SEO対策のやり方について解説します。本記事では、東京SEOメーカー（本サイト）の成功事例も交えてまとめていきます。

オーダースーツ店でSEO対策すべき理由

ここ数年、オーダースーツの魅力が注目されていて、一般的なスーツからチェンジする需要が高まっています。また、オーダースーツ関連のキーワードでは、上位表示しやすい環境であることも相まって、SEO対策で集客強化すべきといえます。

近年ではオーダースーツ市場が好調

近年では、大手スーツ企業における、オーダースーツビジネスの動きが活発です。

紳士服大手の青山商事株式会社は、オーダースーツブランドのQuality Order SHITATE（シタテ）を2019年に立ち上げ、その好評ぶりから2023年10月には全国店舗に導入しています。また、株式会社コナカのオーダースーツブランドのDIFFERENCE（ディファレンス）では、コロナ禍の影響を受けることなく売上を伸ばしたといいます。

このほか、株式会社オンワードパーソナルスタイルは、オーダースーツブランドのKASHIYAMA（カシヤマ）における、2024年度第1四半期の売上が好調だった旨を公表しています。とくに、若年層や女性に好評で、新規客獲得数ベースでは前年度比で167%に達したとのことです。この要因として、アフターコロナ以降、オフィスウェアのカジュアル化が進むなかで、既製品のスーツではなく、オーダースーツのニーズが高まっていると同社は分析しています。

オーダースーツ店向けのSEOキーワードの例

オーダースーツ関連のキーワードでは、全体的に、オーダースーツ店のサイトが上位表示しやすい傾向がみられます。とくに、店舗の特徴を反映したキーワードを設定すると、1ページ目のランクインを見込めます。また、オーダースーツ作りでは、顧客の身体の寸法を測る作業が発生するので店舗の地域キーワードの設定も重要です。

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※本項目で記載する検索ボリュームは、原則として2024年12月単体のもの。また、検索結果は、2025年1月調べ

オーダースーツの同義語

オーダースーツとは、テーラーが注文者の好みをヒアリングしたうえで、体型にフィットするスーツを仕立てるサービスのことです。このサービスは、オーダーメイドスーツと呼ばれることもあります。そのため、検索ユーザーは、オーダースーツのサービスを指して、次のように検索します。

検索結果では、上位表示枠のほぼすべてをオーダースーツ店舗の案内ページが独占しています。たとえば、「オーダースーツ」のキーワードでは、オーダースーツSADAや麻布テーラー、GINZA Global Style（グローバルスタイル）といった、オーダースーツの専門店の案内ページが並んでいます。

スーツの仕立てや調整方法

オーダースーツは、仕立て方や調整の手法によって、さまざまな種類にわかれます。そこで、検索ユーザーは、自身が求める仕立て方をキーワードにしてオーダースーツ店舗を探します。

検索結果では、オーダースーツの案内ページのほか、ランキング記事やECページが上位に表示されています。このうち、カスタム面で自由度が高い「フルオーダースーツ」のキーワードでは、1位がオーダースーツSADA、2位が銀座英國屋と、オーダースーツの専門店がランクインしています。そして、3位には、「オーダースーツとは」をテーマとしたGINZA Global Styleのコラム記事が表示されています。いずれにしても、スーツ業界のサイトが目立っていることがわかります。

オーダーメイドする衣類

消費者は、自身の生活環境や目的にあわせてオーダースーツを注文します。そのため、スーツ以外の衣類をオーダーメイドを希望することがあります。こうしたとき、検索ユーザーは、次のようなキーワードを入力します。

検索結果では、それぞれの衣類のオーダーメイドサービスの案内ページが上位表示の大半を占めています。スーツに欠かせない、Yシャツのオーダーメイドを指定する「オーダーシャツ」のキーワードでは、メーカーズシャツ鎌倉やスキルタといった、シャツオーダーの専門店が目立っています。このほか、洋服の青山、ユニクロなど、さまざまな衣類関連の事業者が入り乱れています。

オーダースーツを注文するユーザー属性や利用シーン

近年では、若年層や女性にオーダースーツのニーズが拡大しています。こうしたことから、検索ユーザーは、自身に合致する属性を組み合わせて検索することがあります。

まず、「オーダースーツ レディース」のキーワードの結果をみてみると、2024年度に女性の顧客を伸ばしたKASHIYAMA（カシヤマ）が1位を獲得しています。その一方で、「オーダースーツ 高級」では、オーダースーツの案内ページとしては、銀座英國屋がトップに表示されています。そして、ページ内では「有名ドラマや映画の衣装に採用されている」旨をアピールしており、品質面でも信頼される店舗であることから上位表示を実現しているとうかがえます。このように、それぞれ店舗の強みをWEBサイト内にてコンテンツ化することで、SEO対策につながり集客効果をえられます。

また、検索ユーザーは、利用シーンや目的にあわせてオーダースーツ店舗を探します。

検索結果では、オーダースーツ店の案内ページのほか、各種記事が上位に表示されています。このうち、「成人式 オーダースーツ」のキーワードでは、GINZA Global Styleの新成人オーダースーツフェアのキャンペーンページがトップに表示されています。本キーワードの場合、毎年1月におこなわれる成人式に向けてスーツを用意する都合で、前年の10月から11月にかけて検索ニーズのピークを迎えます。事例の検索数の720回は2024年12月のものですが、同10月と11月では、2倍近い1,300回に達しています。つまり、成人式キャンペーンを展開する際は、毎年10月に間に合うようにキャンペーンページを用意すると、高い集客効果をえられるということです。

オーダースーツサービスの評判に関連するキーワード

初めてオーダースーツのサービスを利用する消費者にとっては、どこの店舗に注文すべきかで悩むことがあります。そこで、「おすすめ」や「人気」といったキーワードを交え検索して、注文時の参考情報として扱います。

検索結果では、上位表示枠のすべてがランキング記事で埋まっています。記事の配信元をみてみると、情報メディアや比較サイトが多数見受けられます。そんななか、SuityaやSUIT SELECTといった、スーツ店サイトのコラム記事の姿がみられました。そして、記事内では自社店舗をおすすめとしてピックアップし、コンバージョン（注文受付や販売）に誘導するテクニックを用いています。

オーダースーツ店舗の地域キーワード

プロのテーラーにオーダースーツの寸法を測ってもらう場合は、店舗に来店する必要があります。こうしたとき、検索ユーザーは、「○○市 オーダースーツ」と、地域キーワードで検索してお店を探します。

検索結果では、オーダースーツ店舗の案内ページやランキング記事が上位表示しています。全国展開する大手オーダースーツ事業者のほか、地域で活動する店舗のページが露出していました。たとえば、「オーダースーツ 大阪」では、老舗店舗の大阪ソーイング、仮縫い付きのフルオーダースーツに特化したisn’t（イズント）の姿が露出しています。また、オーダースーツというサービスの性質上からか、都心部の地域名で検索数が多くなる傾向がみられました。

オーダースーツ店で効果的なWEB集客の手法

オーダースーツ店舗に集客するにあたり、次のようなWEB施策が効果的です。

コンテンツSEOを導入してコラム記事を用意する

他業界と比較すると、オーダースーツ店舗にとって、オーダースーツ関連のキーワードで上位表示しやすい環境が整っています。そのため、コンテンツSEOを導入し、スーツやスーツ作りに関するコラム記事を作成すると、高いSEO効果を見込めます。

東京SEOメーカー（本サイト）では、これまでにさまざまな業種のWEB支援を提供してきました。その実績のなかで、オーダースーツの株式会社銀座英國屋様のWEBサイトを担当させていただきました。

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同社は、東京都の銀座など、全国で5店舗を展開するオーダースーツの専門店です。1940年の創業以来、「信頼を得られる装い」をキャッチコピーとし、フルオーダースーツを中心に商品やサービスを提供し続けています。

まず、2021年当時、同社には、どのように専門記事を書くべきか、といった悩みがありました。そこで、東京SEOメーカーとしては、SEO記事のライティングレクチャーを通じてインハウス化の支援、ライターディレクションの支援をしました。あわせて、SEO内部対策やSEO外部対策といった、基本的なSEO対策も同時並行で担当しました。その結果、2021年10月から2024年4月の2年半ほどの期間で、検索結果にランクインするキーワード数、検索トラフィックのセッション数をともに7倍ほど拡大させることに成功しました。

>>東京SEOメーカーのSEOコンサルティングサービス

SNSアカウントで自店舗の認知度を高める

オーダースーツの魅力を伝えるうえでは、拡散性が高いSNSが適切です。たとえば、オーダースーツSADAは、Youtubeをはじめとした各種SNSを運用し、同社の知名度を高めることに成功しています。同社では、店舗のSNS公式アカウントと別に、同社代表取締役社長の佐田展隆氏のSNSアカウントを用意し、精力的に自社商品のPR活動をしています。このうち、下記のようなYoutubeチャンネルを運用しています。

店舗公式のオーダースーツSADAチャンネルでは、スーツの選び方、クールビズのマナーなど、スーツに関連する実用的な情報を配信する動画が人気を博しています。そして、なかには20万回再生に達した動画もあります。また、ショート動画も多数配信していて、コント風にスーツの着こなし方をレクチャーする動画が780万回再生を超えています。一方、さだ社長チャンネルでは、佐田氏がスーツ姿で登山する様子を撮影し、自社のスーツの丈夫さをアピールする、「登山スーツ」の動画企画が大きな話題を呼びました。

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Googleビジネスプロフィールに自店舗情報を登録する

Googleビジネスプロフィールとは、Googleマップ上に店舗や施設情報を掲載できるサービスのことです。そして、この施策を導入することをMEO対策といいます。詳しくは、下記リンク先の記事を参考にしてください。

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よくある質問（Q＆A）

オーダースーツ店のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。
 

まとめ

近年では、オフィス内での軽装化が進んでいます。そして、既成のスーツ姿でなく、オフィスカジュアルの姿が目立つようになりました。こうしたなか、オフィス内でもファッション性を楽しめることからオーダースーツの人気が高まっています。そこで、大手紳士服店や全国展開するオーダースーツ店舗が事業強化を図る姿が散見されています。これからオーダースーツ店舗の集客を強化することを検討している方は、一度、SEO対策やWEBマーケティングの専門会社に相談してください。

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