コンテンツ記事の制作方法を解説！手順や高品質な記事を作るポイントは？
コンテンツ記事の制作は、初めて見た人には比較的簡単な作業に思えるかもしれません。しかし、実際にはテーマの選定から調査、文章の作成、そして最終的な編集に至るまで、複数のプロセスが必要です。そして、各ステップで注意すべきポイントも多数存在します。
そこでこの記事では、高品質なコンテンツ記事を作成する際に踏むべき手順や考慮すべきポイントを具体的例と共に詳しく解説します。
コンテンツ記事とは？
コンテンツ記事とは、特定のテーマについて記事形式で情報を整理し、ユーザーに提供するものです。「コンテンツ」という語は、英語で「中身」という意味があり、特にWEBマーケティングの分野では「価値ある情報」を指しています。
コンテンツ記事はいくつかのタイプがあります。具体例としては、ブログ記事、ニュース記事、専門家によるレビュー、インタビュー記事、ハウツー記事などです。一方、YouTube動画やPodcastといった他のメディアで公開されているものも広義ではコンテンツと呼ばれますが、文章としてまとめられていないため「コンテンツ記事」には該当しません。
参考ページ: コンテンツとは？正しい意味や良質なコンテンツなどをわかりやすく解説
コンテンツ記事が重要な理由
WEBマーケティングは日々進化していますが、昔から常に繰り返し話題になるのはコンテンツ記事です。そこでここでは、WEBマーケティングにおいてコンテンツ記事が重要な理由を解説します。
WEB集客に役立つ
コンテンツ記事が重要な理由は、WEB集客に効果があるからです。適切なキーワードを使用し、高品質なコンテンツ記事を公開することで、検索エンジンに表示されやすくなります。
例えば、自社がアパレル関連のブログを運営しているとします。そして「秋のトレンドコーディネート」についての詳細な記事を公開した場合、その記事が関連するキーワードで上位表示する可能性があります。これによって、新しい見込み客を自社WEBサイトに集客することができます。
ブランド向上・信頼獲得
コンテンツ記事が重要な理由の1つは、ブランドや信頼獲得に役立つからです。専門的かつ信頼性の高い情報を提供することによって、その分野での専門家として評価を高めることができます。
例えば、自社が健康関連のWEBサイトを運営している場合、科学的根拠に基づいた質の高い記事を提供することで、ユーザーからの信頼をえることができます。こうすることによって、将来、自社が健康関連の商品やサービスを販売する際にコンバージンに結びつけることができます。
小予算で取り組める
WEBコンテンツは、企業規模に関わらずすべての企業が作ることができるコンテンツです。なぜなら、コンテンツ作成のために費用は発生しますが、ホームページ作成やコンテンツ作成にまとまった資金が必要となることがないからです。
また、ホームページ等のWebコンテンツは公開できる情報量に制限がないため、小規模の企業であっても大量のコンテンツを公開することが可能です。
テレビCMやチラシ広告であれば、企業の資金力がそのまま発信できる情報量に直結するため、中小企業ではどうしても勝ち目が薄くなってしまいます。このように、WEBコンテンツなら小予算で取り組めます。
効率よく情報発信ができる
WEBコンテンツは、他媒体でコンテンツを作成して発信するよりも時間の効率が良い点が特徴です。
例えば、普段目にしているコンテンツの１つであるテレビCMの場合、構成や起用する芸能人を考え、撮影を行ってから公開されることになります。テレビCMはWEBコンテンツ以上にユーザーの目に触れやすいケースもありますが、実際には費用や時間を大幅に消費するやり方です。
一方で、WEBコンテンツは費用を抑えた上で、素早くコンテンツを公開することが可能です。
WEBコンテンツの作成から公開までに発生する費用は、分析ツールやホームページのサーバー代等と限られており、個人でも支払うことができる金額です。また、コンテンツが完成し次第、すぐにネット上に公開することができるため、スピード感を持って自社商品のアピールをすることができます。
読まれるコンテンツ記事の条件
ここでは、コンテンツ記事を制作する際、必ず守ってほしい3つの条件についてお伝えします。この3つの条件を満たすことによって、ユーザーに読んでもらえる記事になります。
ユーザーの検索意図に合致させる
良いコンテンツ記事を制作するために重要な条件の1つは、ユーザーが検索するキーワードの意図に沿って記事を書くことです。
ユーザーが検索エンジンで、特定のキーワードで検索をする際、必ずそこには「意図」や「目的」があります。例えば「中古車 トヨタ」というキーワードで検索する場合、ユーザーは「トヨタの中古車を購入したい」などの意図があります。
そのため、コンテンツ記事はそのユーザーの意図や目的を満たすように制作する必要があります。また、検索エンジンはそのような高品質のコンテンツを評価し、検索結果のランキングに反映させるため、検索意図を満たす記事を制作することはSEOにも役立ちます。
参考ページ: 検索意図とは？SEOにおける検索意図の重要性！調べ方から利用方法まで解説
情報が整理されている
コンテンツ記事を制作する際には、情報を整理して伝えます。ユーザーが読みやすく、内容を理解しやすい形で提供することが重要です。整理された情報はユーザーが読みやすいというだけでなく、検索エンジンがそのコンテンツの価値を理解しやすくなるため、SEOにも役立ちます。
例えば、料理レシピのブログ記事を制作するとします。この場合、レシピ、材料リスト、調理手順、注意点などをセクションごとに分けて執筆すれば、読者は必要な情報を効率良く見つけることができます。さらに、画像や動画を活用することで、視覚的にもわかりやすく伝えることが可能です。
ユーザーが新しい発見や気づきをえられる
ユーザーが記事の読了後に、新しい知識や気づきをえられるという点も読まれる記事のポイントです。
通常、コンテンツ記事を読みたいと考えているユーザーは「何かを学びたい」、「何か新しい発見をしたい」という欲求があります。そして、そのような価値を提供できるコンテンツは高く評価されます。また、新しい知識や気づきをえたユーザーは、その情報を共有したり、自社のWEBサイトに再訪問する可能性が高いです。
例えば「環境に優しい生活スタイル」という記事を書くとします。この記事では、単にリサイクルの重要性を解説するだけでなく、具体的な方法やどれくらいCO2削減に貢献できるかといったデータまで提供します。このような記事を提供すれば、ユーザーが「こんな方法もあるのか」と気づき、自社WEBサイトのファンになる可能性があります。
コンテンツ記事の制作方法
実際にコンテンツ記事を制作しようと思ったとき、どのような手順で進めれば良いのでしょうか。間違った手順で進めると、思ったような記事に仕上がらないことが多いので注意してください。ここでは東京SEOメーカーが実際に執筆するときの制作方法をステップバイステップで解説します。
Step1.ターゲット設定
ターゲット設定とは、自社のコンテンツ記事を誰に届けたいのかを考えるプロセスです。ターゲット設定が重要なのは、どういったユーザーをターゲットにするかによって、記事のスタイルや内容が変わってくるからです。
例えば、東京SEOメーカーでは、経営者やWEB担当者に自社のコンテンツ記事を読んで欲しいと考えています。そのため、WEBマーケティングや経営ノウハウに関連することをテーマとして扱っています。また、IT関連以外の業界の人にとっても理解しやすい内容にしたいので、できる限り専門用語を使わず解説するスタイルをとっています。
Step2.キーワードとテーマ選定
キーワード選定とは、見込み客が検索しそうで、かつ最終的に自社商品の購入につながるキーワードを選ぶ作業です。適切なキーワードで検索エンジンの上位表示を果たすことで、より多くの見込み客に自社のコンテンツを見てもらえる可能性が高まります。
また、キーワードを選定すれば、同時にコンテンツ記事のテーマも決まります。前述したとおり、検索キーワードには必ず「意図」や「目的」があります。その意図や目的を満たす、コンテンツ記事を制作します。
キーワード選定の具体例としては、キーワードリサーチツール（Googleキーワードプランナーなど）を使って、ターゲットとするユーザーが検索する可能性の高いキーワードをリストアップします。次に、そのキーワードが自社商品やサービスとどれだけ関連があるか、競合他社と比べてどれだけ優位性があるかを評価し、最終的に選定します。
参考ページ: SEOキーワードの選び方とは？WEB集客に成功する効果的なSEOのキーワード選定を解説
Step3.競合調査
競合調査とは、競合関係にある他のWEBサイトでどのようなコンテンツ記事を提供しているかを調査・分析することです。
競合調査は、他社を真似するためにおこなうのではありません。自社が提供できる独自の価値を明確にするためにおこないます。競合がどのような情報を提供しているかを把握すれば、ユーザーがまだ満たされていないニーズや欲求を見つけることができます。
そのまだ満たされていないニーズや欲求を、自社のコンテンツ記事に含めるようにしてください。こうすることで、他社と差別化された記事を制作することができます。東京SEOメーカーでは、こうすることで差別化を図っています。
具体的な方法としては、選定したキーワードで検索を行い、検索結果の上位にランクインしている記事を分析します。記事のタイトル、見出し、構成はもちろん、使用されているキーワード、導入部分、結論部分なども注目すべき点です。これによって、自社のコンテンツがどういった点で競合と差別化できるか、または何を改善すればより多くのユーザーにアピールできるかを考察する材料がえられます。
Step4.構成
コンテンツ記事を執筆する前に構成をおこないます。構成とは、コンテンツ記事の全体的な形や流れを設計することです。具体的には、導入、本文、結論といった大きなセクションを決め、見出しや小見出し、段落などの具体的な要素なども検討します。どの情報をどういう順番で伝えていくか決定するプロセスです。
構成を考えることで、ユーザーは情報を効率よく理解できるようになります。コンテンツ記事が整理されていると、ユーザーは、それだけ短時間で必要な情報を見つけることができます。
Step5.ライティング
いよいよ実際の執筆をおこないます。ライティングはターゲット層に合わせて、そのニーズや興味に応じた内容を文章で表現します。
コンテンツ記事は単に情報を提供するだけではなく、ターゲット層が求める形でその情報を伝えることです。例えば、入門的なユーザーをターゲットにしている場合、初歩的な内容に絞って情報提供しなければいけません。深入りしすぎると逆にユーザーの混乱を招くからです。
また、ターゲット層にマッチした言葉遣いや用語を用いることで、記事の品質を高めることができます。
参考ページ: コンテンツ ライティングの基本。概念や目的、書き方の手順などを解説
Step6.ユーザー目線で読み返す
ライティングが完了してコンテンツが完成したら、自身が作成したコンテンツをユーザー目線で読み返してみましょう。ユーザー目線で読み返す際には、テーマが一貫していて読みやすいか、ターゲットが求めている情報が含まれているか、わかりづらい表現はないか、といった点を確認することが必要です。
読み返していると、ライティングに集中していた際には気づかなかった不自然な箇所や、複数テーマが含まれてしまっている見出し等を発見することができるはずです。冷静な視点で読み返すだけでもユーザーにわかりやすいコンテンツを提供することができるため、少し時間をかけてでも読み返すことをおすすめします。
Step7.反響を分析
自社コンテンツを公開したら、公開したままで放置してしまうとコンテンツがもたらす効果は半減してしまいます。コンテンツ公開後は、ユーザーからの反響を分析することで、データを効果的に活用することが可能です。
Webコンテンツは分析ツール等を活用することで、人気のコンテンツや、売上に繋げることができたコンテンツを判断することができます。このデータを元に、新たにコンテンツを増やしたり作成したコンテンツの編集を行うことで、ユーザーの満足度を更に高めることが可能です。
コンテンツから得られるデータは、今後のコンテンツ作りや企業の企画等にも活かすことができるため、積極的に活用していきましょう。
コンテンツ記事の質を高めるポイント
高品質な記事はユーザーの満足度と直結します。ユーザーが求める情報を適切な形で伝えることができれば、自社のWEBサイトやブランドに対する信頼性が高まり、最終的なコンバージョンにつながります。そこでここでは、コンテンツ記事の質を高めるポイントについて解説します。
タイトルや見出しでユーザーの興味を引く
タイトルや見出しは、コンテンツ記事の要点を表す箇所です。さらに、タイトルや見出しはユーザーが記事をクリックしたり、読み続けるかどうかの判断に影響します。つまり、タイトルと見出しは、記事の「顔」であり「入り口」です。
魅力的なタイトルや見出しは、ユーザーの興味を引き、記事が読まれる確率を高めます。特にオンラインでの情報収集が主流になっている現代では、インターネット上に多数の記事で溢れています。その中で注目を集めるには、具体的で魅力的なタイトルと見出しを用意する必要があります。
また、タイトルや見出しを決める際には、テンプレートを参考にすると良いものをつくりやすいです。東京SEOメーカーでも、次のような言い回しやフレーズを参考に、タイトルや見出しを決めています。
- 7つのステップ
- ステップバイステップで解説
- 初心者のための
- プロが教える
- なぜ～が重要なのか？
- 避けるべき
- する方法
- するポイント
- ランキング
例えば「プロが教える」という言い回しを使うのであれば「プロが教える魅力的なタイトルの決め方」という要領でタイトルや見出しを決めます。
参考ページ: 13 Types of Blog Headlines That’ll Get You More Traffic – HubSpot
リード文にまとめる
タイトルを見てクリックしてくれたユーザーはリード文を読んで、この記事が自分にとって有益かどうかを判断します。無益と判断すればすぐに離脱してしまいます。
そのため、リード文には共感、疑問とともに質問に対する回答や結論を書いたり、この記事を読むことでどういう利益があるのかを打ち出す必要があります。
結論を先に書く
例外はありますがほとんどの場合で結論を最初に書いた方がうまくいきます。おそらく「SEOとは」という記事の最初のh2は「SEOとは」になっているはずです。これはクエリの意味が明らかなので結論を最初に書いた方がよいからです。
いろいろ説明してから結論を書いた方がよいということもあるにはありますが、ユーザーは最後まで付き合ってくれません。最後に結論を書いた方がよい場合でも一旦はリード文や最初の見出しの中で結論を出すようにしてください。
ライターに結論を先に書いてくださいと指示をしていても「では〇〇とはどういうことでしょうか？順番に解説いたします。」などを繰り返して結局最後まで結論を出さない場合や最後まで読んでも結論がわかりにくい場合があります（しかもよくあります）。
わかりやすさにこだわる
原則、文章はわかりやすく書いてください。どのくらいかといえば、小学生5年生（10歳）でも読んでわかるくらいかみ砕いてください。
ただし、最初からターゲットがはっきりとしている場合もあります。例えば、会員制の医者のサイトであれば専門用語を使った難しい記事の方が上手く進むこともありますし、弁護士だけをターゲットにしているのであれば小難しい判例も逆にわかりやすいこともあります。
しかし、一般的には専門用語を使わない、もしくは関連記事の内部リンクを貼るなどの工夫をして、サイト内で完結できるようにする必要があります。
リンクを適切に使う
リンクとは、WEBページ内に設置されるハイパーテキストまたはオブジェクトのことで、コンテンツ記事にもこのリンクを適切に設定する必要があります。
リンクを適切に設置することでユーザー体験が向上します。リンクを通じて、ユーザーは関連する追加情報を簡単に探せ、理解を深めることができます。また、SEOの観点からも、内部リンクや品質の高い外部リンクはページの信頼性を向上させます。
よくリンクテキストに「詳しくはこちら」といった文言を目にします。しかし、このような形でリンクテキストを設定するのではなく、リンク先の内容が何であるかを明示する言葉を用いる方が効果的です。
参考ページ: 内部リンクとは？SEO強化のための内部リンクのポイント
コンテンツ量を適量にする
テーマに応じたコンテンツ量とは、記事の主題や目的に合わせて、必要十分な情報量を提供することです。Googleの「検索品質評価ガイドライン」によれば、ユーザーが求める情報を十分にカバーするようなボリュームが必要とされています。
このようなコンテンツ量が重要な理由は、ユーザーが求める情報や解決策をしっかり提供することで、ユーザー体験が向上するからです。また、適切なボリュームで書かれたコンテンツはGoogleなどの検索エンジンに評価されやすく、高い検索順位を獲得できる可能性が高まります。
具体例として、例えば「ダイエット方法」をテーマにした記事を書く際、単に「運動と食事制限が必要」とだけ書くのではなく、各ダイエット方法のメリット・デメリット、注意点、科学的根拠など、多角的にそのテーマを掘り下げる内容が必要です。このようにテーマに応じて詳細にわたる情報を提供することで、ユーザーに価値あるコンテンツと認識され、検索順位の向上が期待できます。
コンテンツ作成における情報収集方法
最後にコンテンツを作成する際の情報収集の方法について紹介します。
良質なコンテンツを作るためには、良質な情報を集める必要があるため、ライティング同様に情報収集は重要です。実際に、情報を集める効果的なやり方についてみていきましょう。
情報ソースを確認しながら調べる
コンテンツ作成にあたって情報収集をする際には、情報ソースを確認することが重要です。
情報を集める際には基本的にインターネットを通じて集めることになりますが、ネット上の情報にはウソが含まれていることも大いに考えられます。
特に、個人が運営しているブログ等に書かれている情報はソースを特定できない限りは引用することは危険です。
また、Webサイトの中にはアクセス数の増加だけを第一に考えて、いい加減な記事を書いているケースも少なくはありません。自分が使いたい情報に関しては、ソースを確認する作業もセットで行うように心がけておきましょう。
検索上位サイトを中心に調査する
情報収集する際には、最初に検索上位サイトを中心にみていくことをおすすめします。
検索上位に表示されるサイトは、Googleからユーザーの欲求を満たしているコンテンツだと判断されています。
よって、上位サイトを分析することで検索キーワードに対して、ユーザーが求めている情報を具体的に把握することが可能です。
また、上位サイトを調査する際には、見出しに注目することも効果的です。見出しにはそれぞれテーマが設定されており、良質なコンテンツに含まれるテーマはユーザーの欲求と重なる場合がほとんどであるため、盛り込むべきテーマを瞬時に掴むことができます。
SNSでキーワード検索してみる
SNSで特定のキーワードを検索してみることも効果的です。Google等の検索エンジンを通して情報収集を行う場合、サイトによっては自社商品の販売を促したり、アフィリエイト目的でコンテンツが作られているため、本当の評価が見えにくくなるケースがあります。
一方で、SNSではネットの情報にはない「リアルの声」を聞くことができるため、正直な評価やクチコミを見つけることが可能です。
SNS単体で満足な情報量を集めることは難しいですが、他のやり方で集めた情報の裏付けとしてTwitter等を確認することをおすすめします。
コンテンツ記事のよくある質問
ここでは、コンテンツ記事について、当社に寄せられる質問の中からよくあるものを取りあげ、解説します。
Q:成功を測定するための指標は？
Answer）コンテンツ記事の成功を測定する指標はさまざまです。東京SEOメーカーでは次の項目を重視しています。
- トラフィックとページビュー数
- コンバージョン率（購買や登録などの行動）
- 検索エンジンでのランキング
- ソーシャルメディアのシェアや「いいね」
- クリック率やエンゲージメント率
どういった項目を指標とするのかは、自社の目的などによっても異なりますが、上記の内容を参考にしてください。
Q:効果的なプロモーション方法は？
Answer）コンテンツ記事を効果的にプロモーションするには、いくつかの方法が考えられます。まず、もっとも施策としてとりやすい方法がソーシャルメディアです。ソーシャルメディアで記事を共有し、フォロワーに拡散してもらうことが重要です。
また、自社でメールマガジンを発行しているのであれば、新規記事を投稿した際などに告知します。一定量のコンテンツ記事をストックできれば、有料のWEB広告に挑戦するのも良い方法です。
Q:コンテンツ記事のテーマを見つけるには？
Answer）コンテンツ記事のテーマを見つけるにはいくつか方法があります。まず、自身の業界に関連するトピックをリサーチし、トレンドを把握する方法です。競合他社もそのテーマについて投稿しているのであれば、そのアイデアが正しい可能性が高いです。
また、既存客のフィードバックやコメントを読み、その関心や質問に基づいたアイデアを出すのも良い方法です。
その他、キーワードリサーチツールを使用すれば、大量にアイデアを出すことができます。検索量の多いキーワードを特定し、それに基づいて検索意図を予想しテーマを決定します。
参考ページ: 121 Blog Ideas and Topics to Write About – Semrush
Q:メディアを継続的に成功させるには？
Answer）コンテンツ記事を制作すれば、それを自社のブログなどメディアに投稿していると思います。そのメディアを継続的に成功させるには、定期的なコンテンツの更新が大切です。
定期的なコンテンツの更新によって、ユーザーに新しい情報を提供し続け、再訪問を促すことができます。また、定期的な新規記事の投稿は、検索エンジンのランキングにもプラスの影響をもたらします。
まとめ
今回は、コンテンツ記事を制作する際の基本的な手順と高品質な記事を作るためのポイントをお伝えしました。タイトルや見出しの工夫から、ターゲット設定、ライティングといったステップは1つひとつが重要です。これらを意識することで、読者に価値を提供するコンテンツを作ることができます。ぜひ、この内容を参考に、次の記事作成に役立ててください。
この記事の監修者
日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。
