SEOに強いキャッチコピーの作成方法や考え方を解説！
キャッチコピーは、ユーザがコンテンツを読むモチベーションを高め、想像性を高めたり、ページに留まる時間を増やしたりする大きな要因となります。
キャッチコピーの中でも、さらにSEOを強めるキャッチコピーの書き方だけを効率的に覚えることができれば、サイトにおけるコンテンツマーケティングはより盤石になっていきます。
本記事では、検索上位表示を狙うSEOに強いキャッチコピーの作成方法を、より実践的なノウハウを含めて解説します。SEO対策におけるキャッチコピー作成方法のノウハウを模索している人の参考になれば幸いです。
キャッチコピーとは
キャッチコピーとは、「読み手に取って印象的なコピーライティング」のことです。広告や宣伝において、商品の特徴や魅力を短く、印象的に伝えるためのフレーズ(文言)を指します。有名なキャッチコピーは、「お口の恋人」の ロッテや「お、ねだん以上。」のニトリ、「ココロも満タンに」のコスモス石油などがあります。]
参照：コスモ石油
キャッチコピーは、広告において、Webより歴史の古い紙媒体で主に取り入れられてきました。企業経営や事業に占めるWebの影響が時代と共に大きくなり、多くの企業がWebへ力を入れていく中で、キャッチコピーを利用し、より差別化を図っていくことが重要となっています。目的は、ターゲットとなる消費者の関心を引き、商品の認知度を高め、購買意欲を喚起することです。
キャッチコピーの考え方
キャッチコピーを作る際に最も重要なのは、ターゲットとなるユーザの心理を常に想像し、気を配り続けることです。
キャッチコピーとは、言い換えれば、ターゲットユーザに刺さる言葉です。そのため、コピーライティングの際は、ターゲット像を再度明確にする必要があります。
また、キャッチコピーが何のために存在するのかを常に考えておくこともとても大切です。キャッチコピーとは、既に価値や中身が定まっているものを印象的に装飾するためのものです。
そのため、キャッチコピーを利用せずに、そのまま伝えた場合に、ターゲットユーザにどのように伝わるのかを想像する力も、良いキャッチコピーを作る秘訣となります。
既成のネーミングや一般的な言い回しでは抽象的に留まる場合、キャッチコピーを利用する目的は、より具体的なイメージを与えることになるでしょう。
ターゲットとなるユーザの心理を理解したうえで、何を補うべきかをきちんと定め、アイデアを出すことで、自然とアウトプットの質が高まるようになります。
SEOに強いキャッチコピー
SEOに強いキャッチコピーとは、「上位表示させたいキーワードの訴求力を、より短く、効果的に高める言い回し」です。
どんなに良いキャッチコピーでも、文字数が多くなると、伝えたいことが分散し訴求力が弱くなる可能性があります。上位表示させたいキーワードに対して、無駄な文言が多すぎると、検索アルゴリズムは、そのコンテンツに対するキーワードの重要度をどんどん低く見積もってい。きます。
例えば、検索結果に表示されるtitleタグの文字数は、SEO的に30文字〜35文字程度にするのが理想と言われています。この中に、コアキーワードや関連キーワードを入れ込み、訴求性を高めるためには、そもそも文字数が限られています。
キャッチコピーが長すぎると、検索結果を閲覧した際のキーワードの視認性が下がるため、やはりキャッチコピーはなるべく短くするというのがSEO効果を高めるうえでは重要です。
魅力的なキャッチコピーを作るテクニック
魅力的なキャッチコピーを作る最良のテクニックは、既存の記事や広告からインパクトのある短い文言をアイデア集としてストックすることです。
コツとしては、クリエイティブなコピーのアイデアを収集するのではなく、キーとなるコンテンツ(商品・サービス)をより鮮明に短い言葉で伝えているフレーズだけを集めるようにします。
キャッチコピー制作時に、アイデア集の中から、ランダムで1つずつ当てはめていき、最適だと感じるものを選択するだけで、魅力的なキャッチコピーは完成します。
言うまでもなく日本語は長い歴史を持つ言語であり、すでに多くの言葉や表現が生み出され、キャッチコピーにおいてもかなり出尽くされています。
そのため、既に発信されているものを素材とし、必要に応じてアレンジすることが、最も負担なくスピーディーに魅力的なキャッチコピーを作るテクニックでもあります。
キャッチコピーが思いつかないときの考え方
キャッチコピーが思いつかないとは、既に自分の持っているキャッチコピーの引き出しが限界に達している状態です。世間話をするようにスラスラと言葉が出ないということは、自分の中で自然にアウトプットできる状態でないため、何かに頼る必要があります。
キャッチコピーが思いつかないときは、既存のキャッチコピーになるべく多く触れ、そこからインスピレーションを得るようにします。先ほどのセクションで、「インパクトのある短い文言をアイデア集としてストックする」ことを提唱しましたが、このテクニックは、そもそもキャッチコピーは自分自身でゼロから生み出し続けるには限界があるという前提に基づいています。
例えば、既存のキャッチコピーをストックした際に、「これで〇〇から卒業！」「これさえあれば、〇〇も完璧！」「脱〇〇！」「最高の〇〇を実現」「驚異の〇〇」「まさに〇〇革命！」「最短で結果を出す」「今すぐ改善！」「初めてでも大丈夫！」「これで差が付く」「衝撃の〇〇」「劇的に〇〇」といったものが既にあれば、この中から選択したり、組み合わせて改変したりするだけで、最適なキャッチコピーを短時間で仕上げることができます。
既存のキャッチコピーをリサーチする場合は、自分が書こうとしている商材や業界とは別の分野の記事や広告に触れるようにしましょう。なぜなら、同じ商材や業界内での記事や広告からコピーを探すと、競合と類似した内容や構成になる可能性があり、コンテンツの独自性が薄まってしまうからです。
SEOのアルゴリズムは、競合との優位的な差異、いわば独自性も評価します。このようなことを理解し、立ち振る舞えば、キャッチコピーが思いつかない状態から、より短時間で最適なアイデアを絞り出すことができるようになります。
キャッチコピーを作る5つのステップ
キャッチコピーを作る5つのステップは次の通りです。
- ターゲットの可視化
- キーワードの絞り込み
- 目的となるテキストを制作
- フレーズをテキストに追加
- 最適な文言をキャッチコピーとして選定
これらのステップは、SEOに強いキャッチコピーを作成する上で非常に効果的な方法論です。上記のフローに慣れることで、安定して品質の高いキャッチコピーを量産できるようになります。では、1つずつ解説していきます。
1.ターゲットの可視化
ターゲットを明確にすることで、根拠のあるキャッチコピー選定が行えるため、今回ご紹介する5つのステップを回すサイクルが円滑になっていきます。
事業や商材のペルソナやカスタマージャーニーマップが既にあるのであれば、制作の度に目を通すようにしましょう。また、事業や商材だけではなく、アウトプットするメディアに対するペルソナやカスタマージャーニーマップを個別に作ることで、より最適なキャッチコピーの落としどころを明確することもできます。
2.キーワードの絞り込み
キーワード対策とのバランスの考慮したキャッチコピー制作が大切です。コアキーワードだけでなく、関連ワードの選定や優先順位を決めることで、キャッチコピーに割り当てる文字数の配分が明確になり、効果的なSEO対策につながります。
3.目的となるテキストを制作
キャッチコピーを抜きにして、想いのままに、目的を満たすテキストをライティングします。この段階では、具体的なキーワードやキャッチコピーの形にとらわれず、自由にアイデアをどんどん出していくことを意識するようにしましょう。
理想としては、5〜10パターンの異なるテキストを制作し、それぞれに異なるアプローチやトーンを取り入れることで、最も効果的なメッセージが何かを見極めるための材料を揃えます。
4.フレーズをテキストに追加
ターゲットユーザがより読み進めたくなるインパクトのあるフレーズを加えて、テキストの訴求性を高めることが大切です。これにより、単なる説明が、ユーザの興味を引き、中身へ引き込む、プレゼンテーションへと変わります。
5.最適な文言をキャッチコピーとして選定
完成した複数の候補の中から、最適な文言をキャッチコピーを選定します。このとき、ユーザの検索意図との整合性や、キャッチコピーのインパクト、そして全体のバランスを考慮するようにしましょう。
選定しなかったものも、今後のA/Bテストなど通じて再度利用したり、別の記事やプラットフォームで活用できたりするため、データとして保存するようにしましょう。
キャッチコピーの具体例
クリエイティブコピーと違って、SEO効果を高めるキャッチコピーとは短い言葉を添えて、コアなキーワードを邪魔しないシンプルなものを選択します。
具体的には、以下のようなキャッチコピーがあります。
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上記の記事タイトルは、「〇〇を最大化」「〇〇が絶大」「〇〇が抑えるべき」「〇〇では欠かせない」「〇〇に活かすポイント」「〇〇でも分かる」といった非常に短いフレーズで、記事のタイトルの印象を高めています。
記事タイトルは、キーワードに対してより短いキャッチコピーに収める必要があるため、上記のボリューム感を参考にするようにしましょう。
既存のキャッチコピーの具体例をひな型にすることで、SEOに最適なキャッチコピーをより簡単にアウトプットできるようになっていきます。
まとめ
上位表示させたいキーワードに対して、ユーザがより興味を引くための訴求力を高めてくれるのがキャッチコピーの役割です。特にSEOにけるキャッチコピーは、メインとなるキーワードに対して、ボリュームをなるべくそぎ落とすことで、検索のアルゴリズムの相性も高まっていきます。紙媒体などのクリエイティブコピーとは異なり、より直接的で端的な言葉を加えることがポイントとなっていきます。キーワードに対する説明や概要を解説するようなコンテンツの場合は、競合と内容が類似する可能性が高いため、キャッチコピーを効果的に利用することができれば、大きな差別化に繋がります。キャッチコピーは、ユーザの体感としての満足度を高め、サイトの滞在率や回遊率の向上にも繋がります。キャッチコピーでターゲットとなるユーザをエスコートするような表現をコンテンツの各所に散りばめていき、SEOに強いWebサイト作りへ繋げていくようにしましょう。
