2010年以降のキャンプ場の市場規模は、好調に推移しており、キャンプブームとの見方もされています。また、近年においても、2020年のコロナ発生の時期は市場が衰退したものの、翌年の2021年には、コロナ禍以前の水準を超えるほどに伸びました。そして、その後も、キャンプ場の利用者数が堅調に推移しています。

その一方で、キャンプ場の予約を取る際には、WEBサイトを利用する人が多数を占めています。こうしたことから、キャンプ場のオーナーにとっては、WEBツールを用いた集客施策が必須となっています。具体的には、キャンプ場のホームページを用意して、SEO対策することが重要です。キャンプ場への集客という性質上、とりわけ、ローカルSEOの優先度が高い状況にあります。

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キャンプ場とSEO対策について解説します。キャンプ場の誘致を目的に、WEB集客などの施策を強化することを検討している方は、本記事を参考にしてください。

キャンプ場がSEO対策すべき理由

キャンプ場を予約する際には、WEBサイトの予約システムが用いられます。そのため、自社が運営するキャンプ場に集客するためには、ホームページを作成してSEO対策する必要があります。また、近年では、キャンプ場の市場規模が好調に推移していますので、集客施策を強化するタイミングとしても適しています。

キャンプ場の市場規模は、コロナ禍で拡大した

一般社団法人日本オートキャンプ協会（JAC）が発表した、キャンプ場秋冬営業状況レポート2021（概要）をみると、新型コロナウイルス感染症が発生した2020年では、キャンプ場の市場規模が落ち込んだものの、翌年の2021年では、大幅な回復が見受けられます。さらに、コロナ禍以前の水準を上回る規模に成長したとのことです。これは、2021年には、徐々に外出規制が解除され、三密を避けやすいレジャー空間として、キャンプ場が注目されたためです。

その後の2022年、2023年と、アフターコロナに向かうにつれて、コロナ禍の特需が去りました。ただし、オートキャンプ白書2024によると、オートキャンプ利用者の平均回数と泊数、オートキャンプ場の稼働率がともに好調に推移しているとのことです。

キャンプ場の予約時に自社サイトの予約システムを導入するケースが3割にのぼる

JACのアンケート調査の結果によって、自社サイトで予約システムを導入しているキャンプ場の運営事業者の割合が高いことがわかっています（2023年時点）。

キャンプ場の予約サイトの最大手のなっぷを利用する事業者は半数近くにのぼりました。その一方で、自社サイトに予約システムを導入する事業者は3割ほどとなっています。

キャンプ場向けのSEOキーワードの例

キャンプ場の事業者サイトでもっとも重要なSEOキーワードとして、地域キーワードが挙げられます。このほか、キャンプ場の種類や強みをキーワードに設定してください。

関連記事：SEOキーワードの選び方とは

※本項目で記載する月間検索件数は、2024年12月単体のもの。また、検索結果は、原則として、位置情報が関東エリアの場合で2025年1月調べのもの

キャンプ場の地域名

キャンプ場を利用する場合、現地の自然を楽しみながら時間を過ごすことになります。そのため、「○○県 キャンプ場」のように、地域キーワードを交えて検索します。そして、キャンプ場サイトの集客においては、地域キーワードを設定することが非常に重要です。

検索結果では、「○○県のおすすめキャンプ場」といった、おすすめ情報のまとめページ、各エリアのキャンプ場の案内ページが目立っています。そして、まとめページには、各地の観光サイトの露出もみられます。たとえば、「千葉 キャンプ場」のキーワードをみると、公益社団法人千葉県観光物産協会が運営するちば観光ナビのサイトが上位表示しています。案内ページとしては、キャンプガーデン印西、楽々ガーデンなどのサイトが並んでいます。一方、市区町村を指す「伊豆 キャンプ場」では、キャンプ場の案内ページが目立っています。南伊豆夕日ヶ丘キャンプ場を含め、1ページ目に5つの案内サイトが表示されています。都道府県の地域キーワードと比較して、市区町村では、キャンプ場の事業者サイトが上位表示されやすい傾向がみられます。

また、キャンプ場関連のキーワードの検索ニーズには、季節性が見受けられます。たとえば、「キャンプ場 近く」のキーワードにおける月別の検索ボリュームをみると、例年の4月から10月にかけてニーズが高まり、12月にもっとも落ち込む流れが読みとれます。実際に、事例の検索数の12,100回は2024年12月時点のものですが、同4月には27,100回、　同10月には33,100回をマークしています。

キャンプ場の種類

レジャーとしてのキャンプ場とは、自然環境のなかで宿泊するための広場を指します。そして、キャンプ場には、車両で乗り入れするオートキャンプ場、車中泊を前提とし各種設備を設けるRVパークなど、さまざまあります。そこで、検索ユーザーは、キャンプ場を指して、次のようなキーワードで検索します。

検索結果では、キャンプ場の情報をまとめたポータルサイト、キャンプ場を案内するページが上位に表示されています。このうち、「キャンプ場」のキーワードでは、東京港埠頭株式会社が管理する若洲海浜公園&江東区立若洲公園、東京都大田区が管理する平和島公園キャンプ場の案内ページが露出しています。

キャンプ場の条件

利用者の趣向によって、キャンプ場に求める条件が異なります。そこで、検索ユーザーは、キャンプ場を探す際には、次のようなキーワードを用います。

検索結果では、まとめページやキャンプ場の案内ページが上位表示しています。このうち、「無料 キャンプ場」のキーワードに関しては、事業者がプロモーションを展開することがないことからか、案内ページの上位表示はみられませんでした。その一方で、「デイキャンプ」では、城南島海浜公園、氷川キャンプ場など、デイキャンプの料金プランを用意するキャンプ場の案内ページが上位に表示されています。

また、検索ユーザーは、具体的な併設設備や自然に求める環境を条件にしてキャンプ場を探すケースがあります。

検索結果では、まとめページがもっとも目立っています。次いで、キャンプ場や関連サービスの案内ページが散見されました。このうち、「バーベキュー場」のキーワードでは、バーベキュー場の場所取りや食材の手配などを提供し、手ぶらでバーベキューを楽しめるBBQ太郎といった、キャンプの関連サービスの予約ページが目立ちました。このほか、「温泉 キャンプ場」では秩父湯元 武甲温泉などキャンプも楽しめる温泉施設、　「キャンプ コテージ」では青野原 野呂ロッジキャンプ場　といった宿泊施設と、さまざまな観光サービスの事業者の姿がみられました。一口にキャンプ場といっても、多種の環境があります。そのため、自社が提供するキャンプ場の強みとなる付帯サービスをキーワードに設定することがSEO対策上で重要です。

キャンプする利用者のユーザー属性

キャンプ場を利用するユーザーによって、知っておくべき情報が異なります。たとえば、初心者であれば、キャンプの基本知識が必要です。また、女性のソロキャンプ時には、注意すべき情報があります。そこで、検索ユーザーは、自身のユーザー属性を検索キーワードにして検索することがあります。

検索結果をみると、まとめページと解説記事が上位表示の大半を占めています。そんななか、「ソロキャンプ場」のキーワードの検索結果では、キャンプ場の案内ページが露出しています。たとえば、ソロキャンプエリアやプランを設けている、ニューサンピア埼玉おごせ、青野原 野呂ロッジキャンプ場、おいらの森のサイトが上位表示しています。その一方で、「キャンプ 初心者」では、解説記事が1ページ目で目立っています。解説記事の配信元をみてみると、キャンプ用品のテントなどの販売を手がける、スポーツオーソリティやニトリ、キャンプに適した自動車を販売するメーカーのホンダと、さまざまな業界の企業サイトのコラム記事が散見されました。

キャンプ場で効果的なWEB集客の手法

キャンプ場に集客するうえでは、次のようなWEB施策が効果的です。

Googleビジネスプロフィールにキャンプ場を登録する

Googleビジネスプロフィールとは、Googleマップなどにキャンプ場や施設の情報を掲載するサービスを指し、この施策のことをMEO対策といいます。キャンプ場の場合、キャンピングカーや自動車で移動して来場する利用者が多々いるため、地図上にキャンプ場の情報を掲載することは大切な施策です。Googleビジネスプロフィールの使い方は、下記リンク先の記事で解説しています。

関連記事：Googleビジネスプロフィールとは？

予約サイトにキャンプ場の情報を掲載する

キャンプ場の関連キーワードでは、ほぼすべての検索結果の上位にポータルサイトのまとめページやランキング記事が表示されます。とくに、予約機能を実装した予約サイトが並んでいます。そのため、こうしたサイトに自社が運営するキャンプ場の情報を掲載できると集客効果が生まれます。とくに目立っているキャンプ場の予約サイトとしては、次のようなものがあります。

SNSを用いて、キャンプ場の自然で非日常を味わえる点を拡散する

キャンプ場は、旅行先としても選択されることがあり、大自然のなかで非日常を楽しむ場所です。そのため、たとえば、キャンプをする様子を撮影したYoutube動画が人気を集めるなど、SNSツールと親和性が高い点が特徴です。キャンプ場の事業者としても、SNSツールを積極的に活用するケースが散見されます。たとえば、映像や画像が「映える」といった概念が色濃いInstagram（インスタグラム）では、次のようなアカウントが運用されています。

※フォロワー数は、2015年1月時点のもの

よくある質問（Q＆A）

キャンプ場のSEO対策に関する、よくある質問をまとめています。
 

まとめ

キャンプ場の市場規模は、2010年以降、増加傾向がみられます。コロナ禍においても、キャンプ場の開かれた空間では三密を避けられる点が注目され、2021年には客足が戻り、コロナ禍以前の水準まで回復しています。また、キャンプ場に来場するためには、WEBサイトの予約システムが利用されることが多いことから、集客施策としてWEBツールの活用が不可欠です。とくに、SEO対策で自社のホームページを上位に表示しておくことが重要となります。これから、SEO対策でキャンプ場への集客を強化する際は、SEO専門会社に相談してください。

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