ブランド検索とノンブランド検索の違いとは？
この記事は、ahrefs blog(ahrefs.com)に掲載された以下の記事を、ahrefsの許諾を得て日本語化したものです。
原文：Branded Search vs. Non-Branded Search: What’s the Difference?
by May 20, 2022
Branded Search vs. Non-Branded Search: What’s the Difference?
SEOのアドバイスの多くは、自社ブランドについて言及していないキーワードを最適化することで、見ず知らずの人をビジネスに引き込むことができると説いています。しかし、あなたのブランドについて言及している検索クエリについてはどうでしょうか？
言い換えれば、あなたのビジネスをまさに探している人たちを引きつけるにはどうすればよいのでしょうか？もちろん、このようなクエリに対しても、ウェブサイトを最適化することができます。このガイドでは、その方法を説明します。以下をカバーします。
- ブランド検索と非ブランド検索の違い
- ノンブランド検索に最適化する理由
- なぜブランド検索に最適化するのか
- ブランド検索に最適化する方法
ブランド検索とノンブランド検索の違い
ブランド検索と非ブランド検索の違いは、ブランド検索にはあなたの会社名、サービス名、製品名が含まれているのに対し、非ブランド検索には含まれていないことです。これは、オーガニック検索結果と検索広告の両方に当てはまります。
ノンブランド検索に最適化する理由
ノンブランドキーワードで上位表示することで、あなたのビジネスに関連する商品やサービスを探しているけれども、必ずしもあなたのブランドを知らないような人たちを引きつけることができるのです。したがって、新規顧客の獲得につながるのです。
当社のSEOチェックリスト に関するブログ記事は、当社製品を知らない検索者を惹きつけています。データはAhrefsのSite Explorer によるものです。
私たちは、ノンブランドキーワードの最適化に焦点を当てたSEOコース を用意しています。そこで今回は、ブランド検索のためのSEOに焦点を当てます。
ブランド検索に最適化する理由
ブランドキーワードで上位表示することで、自社に関する情報を具体的に探している人を引き寄せることができます。
彼らはすでに貴社のブランドを知っていますが、貴社の業務についてもっと知りたいと考えています。たとえば、レビューや他のブランドとの比較、技術データやメディア資産などの具体的な情報を探しているかもしれません。
つまり、ブランド検索では、クエリの意図に応じて、次のような人々をターゲットにしているのです。
- 購入間近：あなたのブランドについて具体的に調べたり、あなたと競合他社の比較を検索しているかもしれません。異論を唱えたり、質問に答えたり、貴社が正しい選択であることを再確認させることができます。
- 既存顧客：既存顧客に情報を提供し続けることは、彼らの満足度を維持することにつながります。
- プレス：ここでの目的は、No.1の情報源になることです。
- ブランドファンやあなたの仕事に興味を持つ人々。
競合製品と比較したランディングページ は、ブランド名と「vs.」データを含むクエリをGoogleで検索したユーザーを引き寄せます。（Ahrefsのサイトエクスプローラー より）
ブランド検索に最適化する方法
このプロセスには、基本的に4つのステップがあります。このガイドでは、フィンテック企業のRevolutを例として説明します（ただし、これはどの企業でも構いません）。
1.ブランド、企業、製品に関連するキーワードを探す
ブランド検索の状況を完全に把握するためには、キーワードのリストを2つ作成する必要があります。
- 上位表示されているキーワードを探す
- 上位表示されていないキーワードを探す
ここで注意しなければならないのは、このガイドで行うことはすべて国ごとに異なるということです。あなたがランク付けしたいキーワードを持つすべての国について、このプロセスを繰り返す必要があります。
上位表示されているキーワードを探す
Ahrefs のようなSEOツールを使用すれば、キーワードを見つけるのは簡単です。あなたのドメインを入力し、Organic keywordsレポートで、あなたのブランドや製品を表す単語やフレーズをフィルターに入力するだけです。
ヒントキーワードのスペルミスを気にする必要はありません。キーワードで上位表示されるコンテンツを作成すれば、Googleのアルゴリズムが正しいスペルで処理してくれるでしょう。
そのキーワードのリストをエクスポートして、表計算エディタにインポートします。Google Sheetsを使用することにします。
これで最初のリストは終わりです。では、次のリストに移ります。
上位表示されていないキーワードを探す
ランクインしていないキーワードのリストを作成するには、2つのリストを組み合わせて比較する必要があります。あなたがランクインしているブランドキーワードのリスト（先ほど作成したものです）と、あなたの会社のすべてのブランドキーワードのリストです。
キーワードツール（ここではAhrefsのKeywords Explorer を使用します）に、最初のリストで使用したものと同じブランドキーワードを入力し、先ほどと同じ国を選択し、”Enter “キーを押します。
次に、Matching termsレポートに進みます。すべてのブランドキーワードのリストが表示されます。
さて、ランクインしていないブランドキーワードを得るために、あなたがランクインしているキーワードとすべてのキーワードを比較する必要があります。そこで、次のようにします。
- リストをエクスポートします。
- 最初のリストと同じスプレッドシート内の新しいシートにリストをインポートします。
- その新しくインポートしたリストに追加の列を作成し、列の名前を “Do we rank?” にします。
- その列の最初のセルに、次の配列式を挿入します： =ArrayFormula(COUNTIF(Ranking!A2:A, B2:B)=1)
ここで、”Ranking”は、あなたが上位表示しているキーワードが入っているシートの名前であり、セル範囲は、あなたのサイトが保有しているキーワードの列です。
この式は、指定したキーワードですでにランクインしている場合は「true」、そうでない場合は「false」で列全体に自動的に入力されます。ここでは、あまり多くの「偽り」を得ることはないでしょうが、あなたがチェックするまでわからないことです.
こうして、この作業に必要な2つのキーワードリストができました。では、この2つのキーワードをどのように使うか見てみましょう。
2.ターゲットにする価値のあるキーワードを選ぶ
ここからは、狙う価値のあるブランドキーワードを分類していきます。
- パフォーマンスが低いキーワード – 順位を上げれば、SERPs（検索エンジンの結果ページ）からより多くのトラフィックを獲得できるからです。
- 意図が不一致のページ – 検索意図が不一致では、人々が求めているものを得られないからです。
- 新しいキーワード – 新しいキーワードをターゲットにすることで、より多くのトラフィックを得ることができるため
パフォーマンスが低いキーワード
パフォーマンスが低いブランドキーワードとは、基本的に1位にならないキーワードのことです。1位からどの程度離れているのでしょうか？それは検索クエリと競合によります。
現在の順位よりも上位に表示される可能性が高いと思われるキーワードは、試してみるべきでしょう。一般的に、上位3位までにランクインすれば成功だと言われています。しかし、競争が本当に激しいもの（比較に使われる検索クエリなど）については、トップ10にランクインすることが成功につながります。
最初のリストを開き、「現在の順位」列をクリックし、ZからAへ並べ替えます。それぞれのキーワードを見てください。より良いコンテンツを作れる可能性があるものには、マークを付けます。
キーワードのマーキングには、セル内にドロップダウンリスト を作成するのが効果的です。
さらに、「ボリューム」列を見て、そのキーワードが選択した国で何らかの検索需要があるかどうかを判断します。
意図が不一致のページ
では、2つ目のカテゴリーである「意図が不一致」のキーワードを選んでみましょう。1位でないキーワードはすでに調べたので、今度は1位のキーワードを詳しく見てみましょう。安全策を取るなら、上位3位まで、あるいは上位10位まで検索範囲を広げるとよいでしょう。
ここで、検索意図がミスマッチしているページの例を挙げます。Revolutのロゴを探している人は、おそらくダウンロード可能な公式の高品質な画像を求めていると思います。しかし、米国でこのクエリの1位を獲得したページでは、Revolutはそのような画像を提供していません。
つまり、このキーワードは、”ミスマッチな意図 “として強調することができるのです。
では、最後のカテゴリー、価値ある新しいキーワードに移りましょう。
新しいキーワード
このため、すべてのブランドキーワードを含む2番目のシートを開くことにします。選択した国でランクインしていないものだけを表示するには、「ランクインしているか」列をフィルタリングして「false」の結果だけを表示させます。
特定のキーワードを見る前に、まず検索ボリュームで並べ替えて、最も価値のある可能性のあるキーワードを得ることをお勧めします。
次に、これらのキーワードの中に目を引くものがあるかどうかを確認します。例えば、Revolutと他のフィンテック企業との比較です。
3.既存のコンテンツを最適化する、または新しいものを作成する
次に、検索エンジンに上位表示されるようなコンテンツを提供する必要があります。つまり、既存のページのコンテンツを最適化するか、新しいコンテンツを作成するかです。
前のステップで作成したキーワードのリストが、前者と後者のどちらを行うべきかを教えてくれます。そこで
- 「パフォーマンスが低い」または「意図が一致しない」とマークされたキーワードは、最適化されたコンテンツが必要です。これについては、私たちがカバーしています。ここでは、検索エンジンにコンテンツを最適化する方法について詳しく説明します。
- まだランキングされていない新しいキーワードは、ほとんどの場合、新しいコンテンツが必要になります。可能性が高い」と言ったのは、いくつかのトピックを別々のページにするよりも、既存のページに含めた方が良い場合があることを考え直す必要があるかもしれないからです。検索エンジンで上位に表示されるように設計されたコンテンツを作成するための完全なガイドはこちらです。
4.内部リンクの追加
ブランド検索に最適化するプロセスの最後のステップは、内部リンクを追加することです。
内部リンクは、ユーザーがウェブサイトをナビゲートするのを助けるだけでなく、SEOにおいて重要な役割を担っています。まず、検索エンジンは、ページを発見し、（再）クロールし、インデックス を作成するために内部リンクを使用します。さらに、内部リンクは、Googleがあなたのページが何であるかを理解するのに役立ちます。そして最後に、内部リンクはリンクエクイティになります。
これは非常に簡単なヒントなので、手短に説明します。ブランドキーワードをターゲットにしたコンテンツへの内部リンクを追加したい場所は、基本的にウェブサイト上に3箇所あります。
- サイトナビゲーション – トップナビゲーションとフッターの両方、またはどちらかを意味します。
- 重要なページ – コンテンツが簡単かつ迅速に発見されるようにしたい場合、最もトラフィックが多いページ（ホームページなど）、または、最も関連性の高いページ（機能など）にリンクを追加します。
- キーワードに言及しているページ – 例えば、Revolutがウェブサイトのどこかで「Revolutで株を買う」ことに言及している場合、そのトピックに特化したブログ記事またはランディングページにリンクさせることができます。
最後のポイントについては、Ahrefsを使うことでそのプロセスを効率化することができます（Ahrefsのウェブマスターツール を使うことで無料でも可能です）。
Ahrefsのサイト監査 に行き、リンク機会レポートを開いてください。アドバンスドフィルターセクションで、「キーワードコンテキストが[あなたのキーワードまたはフレーズ]を含む」という条件で新しいフィルターを設定します。こうすることで、まだ公開されていないページの関連リンクの機会を見つけることができます。
おすすめ記事：2022年に内部リンクを優先させるべき理由
まとめ
企業が成長すればするほど、ブランド検索を通じてその企業につながる道は多くなります（中小企業の検索の19％に対し、グローバルブランドは42％ ）。
しかし、企業規模に関係なく、SERPは企業の名刺の役割を果たすようです。人々は検索エンジンにあらゆる種類の質問をし、そこで見つけたものが彼らの知るところとなるのです。このように、ブランド名を冠したクエリを所有することは良いことなのです。
最後に、ブランド検索用にウェブサイトを最適化することを決めた場合、行った変更が一夜にして効果を発揮することはないだろうということを知っておくことが重要です。SEOには時間がかかることを覚えておいてください。
SEOソフトウェアにランキングトラッカー が付属している場合は、それを使用して時間と労力を節約しましょう。
次のステップとして、Googleのナレッジグラフ を活用することで、ブランド検索をさらに最適化することができます。
ご質問があればTwitterで 教えてください。
この記事は、ahrefs blog(ahrefs.com)に掲載された以下の記事を、ahrefsの許諾を得て日本語化したものです。
原文：Branded Search vs. Non-Branded Search: What’s the Difference?
by May 20, 2022
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