Actuellement, les gens recherchent des informations en utilisant des systèmes de recherche comme Google et Yahoo!.

Le SEO (Search Engine Optimization) se réfère à l’optimisation nécessaire pour afficher un site web dans la section des résultats de recherche organiques, qui apparaît sous les emplacements publicitaires dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Un SEO réussi conduit à un meilleur classement de votre site dans les résultats de recherche, ce qui augmente le nombre de visiteurs sur votre site web. Si cela se traduit par l’acquisition réussie de prospects potentiels, cela peut également augmenter le nombre de conversions, boostant ainsi les ventes. Par conséquent, les entreprises accordent une grande importance au SEO.

Il existe diverses stratégies dans le marketing web, mais le SEO se distingue comme une stratégie particulièrement importante. Dans cet article, nous fournirons une explication détaillée de l’optimisation pour les moteurs de recherche et des stratégies de SEO.

SEO and SEO Strategies

Comme mentionné précédemment, le SEO signifie Search Engine Optimization (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s’agit d’ajuster et d’optimiser votre site pour augmenter ses chances d’apparaître en haut des résultats des moteurs de recherche, et les mesures spécifiques prises pour y parvenir sont appelées stratégies de SEO.

Les règles de classement SEO sont déterminées par plus de 200 algorithmes de Google, et les stratégies de SEO appropriées visent à obtenir une évaluation élevée de ces algorithmes.

Les stratégies de SEO comprennent des mesures internes, telles que l’enrichissement du contenu de votre site web et le placement approprié de mots-clés pertinents, ainsi que des mesures externes, comme l’acquisition de liens provenant d’autres sites web.

Étant donné que les algorithmes des moteurs de recherche sont fréquemment mis à jour, une révision et une mise à jour régulières des stratégies d’optimisation sont nécessaires.

Le SEO n’est pas une tâche ponctuelle mais nécessite un effort continu, en se tenant au courant des dernières mises à jour des algorithmes et en planifiant et mettant en œuvre soigneusement les stratégies.

Moteurs de recherche

Les moteurs de recherche recherchent des pages web liées à des mots-clés spécifiques parmi l’immense quantité d’informations disponibles sur Internet et les affichent sous forme de liste.

En plus de Google, il existe d’autres moteurs de recherche comme Yahoo! JAPAN et Microsoft Bing. Cependant, comme Yahoo! JAPAN utilise actuellement le moteur de Google, Google détient plus de 80% de la part de marché des moteurs de recherche au Japon.

Les moteurs de recherche fonctionnent en trois étapes principales : le « Crawling », où des robots de recherche collectent des informations à partir des pages web ; l’« Indexation », où ces informations collectées sont organisées et stockées ; et le « Classement », qui fournit les informations les plus pertinentes pour la requête de l’utilisateur.

La technologie des moteurs de recherche évolue constamment pour offrir des résultats de recherche de haute qualité aux utilisateurs.

Ainsi, l’optimisation SEO n’est pas une tâche ponctuelle, mais un effort continu. Il est important de se tenir au courant des dernières mises à jour des algorithmes et de planifier et mettre en œuvre soigneusement les stratégies.

L’histoire du SEO

L’histoire du SEO (Search Engine Optimization) s’est développée parallèlement à l’Internet. Depuis l’apparition des premiers moteurs de recherche au début des années 1990, l’importance du SEO n’a cessé de croître.

• 1994-1995 : Émergence des moteurs de recherche
• 1996-2001 : Apogée de Yahoo! JAPAN
• 2002-2011 : L’âge d’or des backlinks
• 2012 : Mises à jour Penguin et Panda
• 2013 : Mise à jour Hummingbird
• 2014 : Mise à jour Venice
• 2015 : Mobile-friendly et RankBrain
• 2017 : Mise à jour Health (YMYL)
• 2018 : Mise à jour de l’algorithme principal
• 2019 : Introduction de BERT
• 2021 : Core Web Vitals
• 2023 : Mise à jour du contenu utile

À l’origine, la densité des mots-clés, les balises méta et les liens externes étaient les principaux éléments. Cependant, pour contrer l’augmentation du spam, Google a amélioré ses algorithmes de moteur de recherche.

Le SEO a évolué avec l’introduction de PageRank, une nouvelle norme d’évaluation qui met l’accent sur un contenu de haute qualité.

Depuis lors, les moteurs de recherche se mettent à jour pour améliorer l’expérience utilisateur. Ces dernières années, l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique ont également commencé à influencer le SEO. À mesure que les moteurs de recherche fournissent des résultats de recherche plus précis, le SEO doit s’adapter et évoluer en conséquence.

Ainsi, le SEO change continuellement ses méthodes et ses objectifs, s’adaptant à l’évolution des moteurs de recherche. Il nécessite une adaptation constante aux nouveaux algorithmes et le développement de stratégies optimales.

Le marché du SEO

Le marché du SEO comprend des entreprises et des individus cherchant à renforcer l’acquisition de clients en ligne, des agences spécialisées en SEO, ainsi que des fournisseurs d’outils et de services. Ce marché est en pleine croissance et son importance augmente dans l’ère actuelle du passage aux affaires en ligne.

On s’attend à ce que l’industrie mondiale du SEO atteigne une taille de marché de 122,11 milliards de dollars d’ici 2028. Le SEO est un canal de marketing crucial, offrant des opportunités commerciales pour les entreprises et les marques de toutes tailles.

En particulier pour les petites et moyennes entreprises et les startups, le SEO est reconnu comme une méthode rentable. Les grandes entreprises ont souvent des équipes spécialisées et développent des stratégies complexes.

Une variété d’outils et de services SEO sont proposés, offrant des fonctionnalités telles que la recherche de mots-clés, l’analyse et l’automatisation de l’optimisation. La taille et les besoins du marché SEO varient selon les pays et les régions, ce qui conduit à des stratégies et des approches diversifiées. De cette manière, le marché du SEO est multifacette et en constante évolution.

Les avantages du SEO

Explorons les avantages du SEO. Voici sept avantages clés :

1. Augmentation du Trafic sur le Site
2. Utilisateurs Entrants de Haute Qualité
3. Réduction des Coûts Publicitaires
4. Le Contenu Devient un Actif
5. Fondation pour le Marketing
6. Opportunités de Branding
7. Optimisation pour la Recherche Vocale (VSO)

Augmentation du Trafic sur le Site

Un des principaux avantages du SEO est l’augmentation du trafic sur le site. La plupart des gens utilisent désormais régulièrement Internet et les moteurs de recherche, Google recevant à lui seul 35 milliards de recherches par jour. Des stratégies SEO efficaces peuvent conduire à des classements plus élevés du site, augmentant ainsi les demandes de renseignements et le trafic.

Les taux de clics (CTR) des positions de recherche de Google (2020)

Référence : Pourquoi (presque) tout ce que vous saviez sur le CTR de Google n’est plus valable (SISTRIX)

La figure ci-dessus représente une étude des taux de clics par classement des résultats de recherche Google. Elle révèle une tendance claire : plus le classement de recherche est élevé, plus l’afflux de visiteurs sur le site web est important.

Il est à noter que le taux de clics pour les résultats de recherche de la deuxième page et au-delà (classements au-dessous de la 11e position) tombe en dessous de 1%. Pour attirer plus de trafic, il est essentiel de viser un classement sur la première page (1ère à 10e positions).

En effet, 49 % des professionnels du marketing estiment que la recherche organique offre le meilleur retour sur investissement (ROI), ce qui indique que le succès du SEO est crucial pour la réussite des entreprises.

Utilisateurs Entrants de Haute Qualité

Réduction des coûts publicitaires

Un autre avantage du SEO est la possibilité de réduire les dépenses publicitaires et promotionnelles.

Dans l’acquisition de clients, il existe deux méthodes principales : le marketing push et le marketing pull. Le marketing push, dirigé par l’entreprise, inclut des tactiques comme les publicités télévisées et la vente directe. Le marketing pull, en revanche, implique que l’utilisateur recherche activement des informations, le SEO relevant de cette catégorie.

Le marketing push, visant à atteindre un large public, nécessite souvent des dépenses publicitaires importantes. En revanche, les stratégies de marketing pull comme le SEO peuvent être mises en œuvre avec des budgets plus modestes tout en produisant des résultats efficaces.

Si votre site se classe bien dans les résultats de recherche naturels, il continue d’attirer des visiteurs sans coûts supplémentaires par clic.

Par conséquent, même si le nombre d’affichages et de clics augmente, comme le montre la figure, il n’est pas nécessaire de payer le moteur de recherche pour ce trafic.

D’autres méthodes comme la publicité au coût par clic (PPC) ou le marketing d’affiliation impliquent des coûts par clic ou par conversion, respectivement. La publicité traditionnelle comme les bannières publicitaires nécessite des dépenses proportionnelles à la durée et au volume des annonces.

Avec le SEO, il n’y a pas de coûts par clic, et tant que le site reste bien classé par les moteurs de recherche, il continue d’attirer des visiteurs sans frais supplémentaires. Bien que cela ne soit pas entièrement gratuit, car certains frais sont impliqués dans la mise en œuvre et le maintien des stratégies SEO, lorsqu’il est bien réalisé, le SEO peut offrir une excellente rentabilité à long terme.

Le contenu devient un atout pour une entreprise

Un avantage du SEO est que le contenu devient un atout.

Le SEO de contenu, une approche courante aujourd’hui, consiste à créer et diffuser du contenu comme du texte et des images pour obtenir des classements plus élevés et attirer des clients depuis les moteurs de recherche.

Pour atteindre les premières positions, il est essentiel de produire du « contenu de haute qualité » qui est valorisé par Google. Ce type de contenu a le potentiel de convertir l’afflux de visiteurs sur le site en clients.

Par conséquent, la mise en œuvre correcte du SEO de contenu devrait naturellement augmenter la qualité de votre contenu. Une fois créé, ce contenu reste indéfiniment, servant d’atout pour la prospection de clients. À long terme, cette approche peut conduire à une acquisition de clients stable et constante.

Les fondations du Marketing

Le bénéfice du SEO est qu’il forme une base pour le marketing.

Le marketing fait référence à l’ensemble des activités impliquées dans la création d’une plateforme pour la vente de services et de produits, ce qui est essentiel pour toute entreprise. Dans ce contexte, le SEO est une partie fondamentale du marketing digital.

Comme les gens accèdent à diverses informations et services par le biais des recherches, être mieux classé dans les résultats de recherche que ses concurrents tend à se traduire par une augmentation des revenus. Ainsi, le SEO, qui améliore les classements de recherche, sert de pilier fondamental pour l’ensemble des efforts de marketing.

Opportunités de Branding

Le SEO permet le branding, ce qui est un autre avantage clé.

Une marque est quelque chose qui se distingue des autres, et le branding fait référence à l’ensemble des activités entreprises pour créer une marque et améliorer sa reconnaissance.

La mise en œuvre correcte du SEO augmente la visibilité du nom de votre site dans les résultats de recherche.

Les utilisateurs qui se souviennent du nom de votre site sont plus susceptibles de faire des recherches directes (recherches de marque) à l’avenir.

Une augmentation des recherches de marque indique une reconnaissance accrue du site, atteignant ainsi efficacement le branding. Une reconnaissance accrue de la marque et en ligne peut conduire à une plus grande confiance de la part des clients.

Pour faciliter la mémorisation du nom de votre site, fournir un contenu excellent et précieux est efficace. Cette approche conduit également à la création de fans pour votre site web (fan marketing). Les fans créés grâce au contenu sont susceptibles d’avoir un besoin latent pour ce contenu. Finalement, ils peuvent devenir des clients pour les services ou produits offerts sur votre site web.

Optimisation pour la recherche vocale (VSO)

Le SEO facilite également l’optimisation pour la recherche vocale (VSO), ce qui est un autre avantage.

La recherche vocale permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches sur des appareils compatibles, comme les smartphones, en prononçant des mots-clés. Lorsque le paramètre de recherche vocale est activé, les utilisateurs peuvent initier des recherches en parlant à l’appareil.

Les résultats des recherches vocales sont généralement similaires à ceux des recherches textuelles traditionnelles. Par conséquent, si un site web atteint les premières positions dans les recherches régulières grâce au SEO, il est également susceptible d’être bien classé dans les recherches vocales. La mise en œuvre du SEO s’étend naturellement à l’optimisation pour la recherche vocale, faisant de la VSO une partie inhérente du processus.

Les inconvénients du SEO

Cependant, le SEO n’est pas sans défis. Voici trois inconvénients majeurs :

1. Chronophage et Intense en Travail
2. Nécessite une Exécution Correcte pour Obtenir des Résultats
3. Vulnérable aux Mises à Jour des Algorithmes

Chronophage et intense en travail

L’inconvénient principal du SEO est qu’il faut beaucoup de temps et d’efforts pour voir des résultats.

Avec la publicité au coût par clic (PPC), augmenter l’enchère peut rapidement faire apparaître vos annonces en haut des positions pour certains mots-clés.

Cependant, en SEO, la simple mise en œuvre de stratégies ne garantit pas une amélioration immédiate des classements. Par exemple, lorsque vous acquérez un nouveau domaine et créez un site web, il faut un certain temps pour être reconnu (indexé) par les moteurs de recherche.

La mise en œuvre de diverses stratégies SEO nécessite également du temps. Pour un site déjà publié, le processus consiste généralement à analyser d’abord l’état actuel, puis à décider et à mettre en œuvre des stratégies appropriées.

Cela peut inclure l’ajustement de la structure du site et la création de contenu.

De plus, après la mise en œuvre des stratégies, il est essentiel de surveiller les changements réels de classement et d’ajuster la stratégie en conséquence.

Google explique ce point de la manière suivante :

N’oubliez pas qu’il faut du temps pour voir les résultats. En général, il faut de quatre mois à un an pour commencer à récolter les bénéfices après avoir apporté des modifications.

Référence : Quand le SEO est nécessaire – Aide Search Console

Le SEO est en effet un processus chronophage et exigeant en travail, mais une fois correctement exécuté, il devient plus facile d’atteindre et de maintenir des classements élevés.

Nécessite une execution correcte pour obtenir des résultats

Un inconvénient majeur du SEO est qu’il peut être inefficace sans une exécution correcte.

Ajouter simplement des articles ou acquérir des backlinks ne suffit pas. Si le contenu ajouté ou les backlinks acquis ne sont pas conformes aux normes de Google, non seulement cela peut ne pas produire de résultats, mais cela pourrait aussi potentiellement se retourner contre vous.

Pour mettre en œuvre le SEO de manière efficace, il est crucial de d’abord comprendre les « stratégies d’amélioration du classement recommandées par Google ». Récemment, des fonctions comme les résultats enrichis et les panneaux de connaissances fournissent aux utilisateurs des informations approfondies.

De plus, étant donné que Google met régulièrement à jour ses normes, ces critères peuvent changer. Il ne suffit pas de les comprendre une fois ; des vérifications régulières et la réflexion de ces changements dans la stratégie de votre site web sont recommandées.

Vulnérable au mise à jour des algorithmes 

Un autre inconvénient du SEO est la possibilité de déclins de classement en raison des mises à jour de l’algorithme.

L’algorithme de Google, qui détermine les classements de recherche, est régulièrement mis à jour. Même après des mois ou des années d’efforts SEO dédiés aboutissant à une visibilité en première page, une seule mise à jour de l’algorithme de Google peut soudainement provoquer une chute des classements. Si les classements chutent, l’afflux de trafic de recherche qui était présent en première page pourrait diminuer considérablement.

Pour atténuer ce risque, il est conseillé d’éviter les méthodes non recommandées par Google (black hat SEO) et de se concentrer sur les pratiques recommandées (white hat SEO). De plus, combiner le SEO avec d’autres méthodes de génération de trafic peut également vous préparer à faire face à des changements inattendus.

Stratégies SEO pour 2024: Anticiper les futures tendances

En septembre 2023, une mise à jour du système de contenu utile a considérablement influencé la direction future des stratégies SEO.

Les sites qui fournissent du contenu original et à valeur ajoutée, créé par des humains pour des humains, sont désormais plus susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche. À l’avenir, le SEO mettra de plus en plus l’accent sur les sites web qui apportent une satisfaction aux utilisateurs. En essence, le SEO (Search Engine Optimization) a évolué vers le SUO (Search User Optimization).

Les sites web qui offrent un contenu de haute qualité et satisfaisant pour les utilisateurs sont méticuleusement édités et organisés dans tous les domaines, nécessitant des efforts substantiels de la part des créateurs de sites.

Contenu Centré sur l’Utilisateur et Système de Contenu Utile

La fondation de tout SEO repose désormais sur la création d’un site axé principalement sur les besoins des utilisateurs.

Le système de contenu utile est un mécanisme conçu par Google pour rendre les résultats de recherche plus utiles et conviviaux. Son objectif est d’améliorer la qualité de l’information sur Internet et de fournir un contenu qui répond véritablement aux besoins des utilisateurs.

Cela signifie que l’accent n’est pas uniquement mis sur la création de contenu qui se classe bien dans les moteurs de recherche, mais sur la priorité donnée aux sites web qui offrent des informations utiles et de haute qualité aux utilisateurs.

Auparavant, des articles individuels de haute qualité pouvaient bien se classer par eux-mêmes. Cependant, sous le système de contenu utile, le signal de l’ensemble du site est généré et utilisé dans le système de classement automatique.

Par conséquent, la cohérence du thème du contenu sur l’ensemble du site et l’objectif global du site sont également critiques. Ce concept fondamental, qui forme la base des futures stratégies SEO, doit être bien compris en étudiant et en assimilant en profondeur le système de contenu utile.

Comprendre l’EEAT dans le SEO

Pour les sites axés sur l’utilisateur, il est crucial d’avoir des niveaux élevés d’expertise et d’autorité. Les sites avec une grande expertise ou autorité ont toujours eu plus de chances d’être bien classés, et cela n’a pas changé. Il est essentiel de comprendre l’EEAT (Expertise, Autorité et Fiabilité).

Cependant, cela ne signifie pas que seuls les experts peuvent créer du contenu bien classé en SEO. Le contenu ou les sites basés sur des expériences personnelles, même sans niveaux élevés d’expertise ou d’autorité, peuvent recevoir de bonnes évaluations dans le système de contenu utile.

Surtout dans les domaines YMYL (Your Money Your Life), qui traitent de l’argent et de la santé, fournir des informations précises et fiables nécessite souvent des connaissances spécialisées. Pourtant, même pour les sujets YMYL, partager des expériences personnelles utiles peut bien se classer, car cela devient une source précieuse d’informations recherchées par les utilisateurs.

Par exemple, pour traiter des problèmes de sommeil pendant la grossesse, un expert pourrait fournir du contenu sur les « somnifères sûrs pendant la grossesse ». Cependant, une personne non experte partageant son expérience sur « comment utiliser un oreiller pour un sommeil confortable pendant la grossesse » peut être tout aussi précieuse et bien classée en SEO.

Les gens s’entraident souvent en partageant des expériences, en offrant du réconfort et en découvrant de nouvelles choses. Ainsi, non seulement les informations provenant des experts, mais aussi ces histoires personnelles peuvent être un contenu bénéfique pour beaucoup.

Par conséquent, souvenez-vous que même sans une grande expertise ou autorité, la création de contenu basé sur des expériences personnelles peut être très appréciée en SEO si elle offre des informations utiles à partager avec les autres.

Originalité, Thématisation et Valeur Ajoutée dans le Contenu

Une fois que vous avez compris le système de contenu utile et l’EEAT, l’étape suivante consiste à vous assurer que le contenu de votre site est axé sur un thème spécifique et possède de l’originalité.

Pour offrir un contenu avec une valeur ajoutée aux utilisateurs, il ne suffit pas de reproduire des informations ou du contenu provenant d’autres sources pour créer des sites très similaires. Cela n’est pas considéré comme bénéfique.

Pour mettre en avant clairement l’originalité, commencez par restreindre le thème de votre site. Se concentrer sur un thème spécifique peut également améliorer son expertise.

Plus vous approfondissez un domaine spécifique en restreignant le thème, plus votre contenu sera original. Créer un contenu profond et étroit plutôt que large et superficiel vous permet de produire des informations de grande valeur recherchées par les utilisateurs.

Commencez par vous concentrer sur un thème spécifique, en faisant ressortir l’originalité et en offrant une valeur ajoutée aux utilisateurs. Gardez toujours ce processus en tête lors de la création de contenu.

Design (UI/UX), Handcrafted Effort, and High Technical Skill

Once the content is solidified, the next step is to consider how to deliver and present it to users.

UI, or User Interface, is the point of contact with users and plays a crucial role in gaining their trust. Sites with superior UI (equating to high design quality) entertain users, offer comfort, and enhance satisfaction. Higher user satisfaction leads to greater trust, thereby improving the ‘Trustworthiness’ aspect of EEAT. Crafting a site with high design quality positively impacts SEO.

However, creating a design that satisfies users requires high technical skill, innovative ideas, and creative thinking. Instead of relying on template designs, putting effort into creating handcrafted designs can enhance the site’s expertise and usability, further influencing SEO positively.

But Bénéfique, Précision et Satisfaction dans le Contenu

Il est essentiel de réviser régulièrement le but et la pertinence du contenu de votre site pour s’assurer qu’il n’a pas dévié de sa direction initiale.

Un contenu initialement créé en pensant à l’utilisateur peut progressivement s’écarter en raison de l’évolution du temps, des dynamiques du marché et de divers facteurs internes et externes. Un site qui fournissait autrefois des informations utiles aux utilisateurs peut involontairement commencer à privilégier les intérêts de l’entreprise, perdant ainsi de vue son objectif initial.

Enfin, une fois que le contenu englobe tous les aspects discutés jusqu’à présent, il est crucial de vérifier l’exactitude et de procéder à une vérification des faits. Des informations incorrectes peuvent induire les utilisateurs en erreur et éroder la confiance.

Réfléchissez de nouveau à ce qui constitue un contenu qui répond vraiment aux besoins des utilisateurs. Il est important de réévaluer continuellement et d’aligner votre contenu avec ce qui apporte de la valeur et de la satisfaction à votre audience.

Soutenir le Contenu Axé sur l’Utilisateur avec des Stratégies SEO

Comprendre la Vue d’Ensemble du SEO

Avant de plonger dans des tactiques SEO spécifiques, il est essentiel de saisir la vue d’ensemble du SEO. Commencez par une vue d’ensemble, puis passez à des stratégies détaillées.

La vue d’ensemble du SEO peut être commodément divisée en cinq domaines clés :

• Développement de la Stratégie de Mots-Clés
• Mesures Internes (SEO On-Page)
• SEO de Contenu
• Stratégies SXO (UI, UX, CRO)
• Mesures Externes (SEO Off-Page)

Vue d’Ensemble des Stratégies SEO

Ces cinq stratégies sont mises en œuvre pour soutenir la mission de création de contenu centré sur l’utilisateur. Chacune de ces zones joue un rôle crucial pour s’assurer que vos efforts SEO s’alignent sur l’expérience utilisateur et l’améliorent.

Voici une répartition détaillée des cinq composantes de la stratégie SEO, leurs indicateurs de performance clés (KPI), les points clés, et les actions essentielles (MUST) :

Développement de la Stratégie de Mots-Clés en SEO

La première étape du SEO consiste à établir une stratégie de mots-clés. Sélectionner les bons mots-clés est crucial car cela influence grandement le niveau de difficulté du SEO.

Les requêtes de recherche (mots-clés) peuvent être catégorisées en fonction de leur volume de recherche :

– Mots-Clés Grands (plus de 10 000 recherches par mois)
– Mots-Clés Moyens (entre 1 000 et 10 000 recherches par mois)
– Mots-Clés Petits (moins de 1 000 recherches par mois)

En outre, les requêtes de recherche peuvent être segmentées selon les groupes d’utilisateurs cibles :

– Requêtes Navigationnelles (pour un public spécifique) – Directement liées à la conversion (CV). Également appelées requêtes GO.
– Requêtes Transactionnelles (pour un groupe de clients explicite) – Forte probabilité de mener à une conversion. Également appelées requêtes DO.
– Requêtes Informationnelles (pour un groupe de clients potentiel) – Utiles pour la génération de leads. Également appelées requêtes KNOW.

Les Mots-Clés Grands au sein des requêtes transactionnelles sont très concurrentiels, car ils sont recherchés par de nombreuses entreprises en raison de leur volume de recherche élevé et de leur potentiel à générer des ventes.

Les mots-clés directement liés aux ventes peuvent attirer un plus grand public s’ils sont bien classés. Cependant, en raison de la forte concurrence, il n’est pas toujours facile d’obtenir un classement élevé.

Dans certains cas, cibler des Mots-Clés Petits moins concurrentiels peut être plus bénéfique pour l’entreprise.

Mesures internes (On-Page SEO)

La deuxième stratégie en SEO concerne les mesures internes, également connues sous le nom de SEO On-Page. Cela implique l’optimisation des éléments internes d’un site web pour le rendre plus visible dans les résultats de recherche.

Le SEO On-Page peut être divisé en deux domaines principaux : les mesures liées à la crawlabilité et à l’utilisabilité.

Mesures de crawlabilité

Concentrez-vous sur la rendre le site plus accessible et lisible pour les robots d’exploration de Google. Un site avec une haute crawlabilité est un site codé de manière conviviale pour les robots, en respectant les normes W3C et les règles HTML Living Standard, assurant ainsi que le site est facile à trouver et à comprendre pour les moteurs de recherche.

Les mesures clés de crawlabilité incluent :

• Optimisation des balises de titre
• Optimisation des balises de méta description
• Configuration des en-têtes appropriés
• Optimisation des noms de fichiers d’images et des attributs alt
• Création de liens internes
• Création d’une structure de répertoire optimale
• Mise en œuvre de la navigation par fil d’Ariane
• Soumission d’un sitemap
• Enregistrement du site auprès de Google pour l’indexation
• Mise en œuvre de données structurées
• Assurance de HTTPS (cryptage SSL)
• Configuration des balises canoniques
• Unification des versions www et non-www
• Utilisation du fichier robots.txt pour empêcher l’exploration des pages inutiles

Mesures d’Utilisabilité

Pour rendre le site convivial, il est essentiel de se concentrer sur les mesures d’utilisabilité. La convivialité, une combinaison de « use » (utilisation) et « ability » (capacité), fait référence à la facilité d’utilisation et à la praticité d’un site web. Un site est considéré comme ayant une haute convivialité si les utilisateurs trouvent qu’il est facile à naviguer et peuvent rapidement accéder aux informations dont ils ont besoin.

Les mesures clés d’utilisabilité incluent :

• Améliorer la vitesse de chargement du site
• Améliorer l’interface utilisateur (UI)
• Améliorer l’expérience utilisateur (UX)
• Se concentrer sur les Core Web Vitals
• Assurer la compatibilité mobile
• Mettre en œuvre un design web responsive
• Accélérer le traitement du serveur

Le SEO On-Page consiste à mettre en œuvre des techniques SEO sur votre site web. Il est crucial de traiter à la fois les mesures de crawlabilité et d’utilisabilité.

Tokyo SEO Maker offre un ensemble complet de services SEO On-Page. Pour ceux qui sont intéressés par les mesures internes, il est recommandé de télécharger leur documentation de service pour une compréhension approfondie.

SEO de contenu

Pour réussir en SEO de contenu, il est essentiel de créer du contenu de haute qualité qui répond aux besoins des utilisateurs.

Google Search Central fournit des conseils sur ce qui constitue un contenu de haute qualité. Voici trois ressources clés à consulter :

1- Fournir un Contenu de Haute Qualité aux Utilisateurs | Google Search Central
2- Conseils pour Créer des Sites de Haute Qualité | Google Search Central
3- Créer un Contenu Utile, Fiable et Centré sur l’Utilisateur | Google Search Central

Commencez par lire ces trois pages de Google Search Central pour une compréhension approfondie.

Lors de la création de contenu, il est crucial de considérer ce que les utilisateurs recherchent. La recherche de l’intention de l’utilisateur (intentions de recherche) et l’assurance que votre contenu puisse se classer en tête des résultats de recherche pour des requêtes spécifiques sont vitales.

Il est également important de fournir continuellement des informations nouvelles et uniques sous un format facilement compréhensible.

Partager l’expertise et les points forts de votre entreprise peut améliorer votre réputation en tant qu’expert dans votre domaine, ce qui non seulement renforce votre marque, mais augmente également l’autorité de votre site web en SEO. Cette autorité accrue peut mener à des classements plus élevés au fil du temps, développer une base de fans fidèles et finalement contribuer à l’augmentation des ventes.

Stratégies SXO (UI/UX/Mesures CRO)

La quatrième mesure SEO se concentre sur le SXO, qui signifie Search Experience Optimization.

Cette approche met l’accent sur l’optimisation de l’expérience de recherche de l’utilisateur.

Lors de la création de contenu axé sur l’utilisateur, améliorer l’expérience de recherche des utilisateurs est crucial. Une expérience utilisateur améliorée sur un site peut mener à une plus grande satisfaction, à des conversions (comme des demandes d’informations ou des téléchargements), et finalement, à une augmentation des revenus.

Les stratégies clés liées au SXO incluent :

• Amélioration de l’Interface Utilisateur (UI) : Rendre l’interface plus intuitive et conviviale.
• Amélioration de l’Expérience Utilisateur (UX) : Assurer que l’expérience globale sur le site soit agréable et réponde aux besoins des utilisateurs.
• Optimisation du Taux de Conversion (CRO) : Affiner les processus pour augmenter le pourcentage de visiteurs qui effectuent des actions souhaitées.
• Analyse et Amélioration du Site Web : Évaluer continuellement le site pour identifier et traiter les domaines nécessitant des améliorations.
• Compréhension et Amélioration du Comportement des Utilisateurs : Analyser comment les utilisateurs interagissent avec le site et apporter les ajustements nécessaires.
• Le CRO, ou Conversion Rate Optimization, se concentre sur l’augmentation de la fréquence à laquelle les visiteurs effectuent les actions souhaitées sur un site web.

L’efficacité du SEO peut être mesurée à l’aide d’outils comme Google Analytics 4 et Google Search Console. Ces outils permettent une évaluation complète des performances d’un site web, aidant à l’optimisation des stratégies SEO.

Google Analytics fournit une analyse détaillée du trafic et du comportement des utilisateurs sur le site, y compris des métriques telles que le volume de trafic, le nombre de pages vues, la durée des sessions et le taux de rebond.

Le taux de conversion, indiquant le pourcentage de visiteurs réalisant des actions cibles, est une métrique critique. Ces données aident à identifier les domaines à améliorer et à formuler de nouvelles stratégies SEO.

L’analyse web peut révéler des améliorations nécessaires pour des pages spécifiques ou des problèmes généraux du site web. Priorisez et traitez rapidement ces problèmes en fonction de leur urgence.

D’autre part, Google Search Console aide à gérer la manière dont un site apparaît dans la recherche Google. Il fournit des métriques clés telles que les clics, les impressions, le taux de clics (CTR) et la position moyenne.

Ces données sont inestimables pour comprendre les performances concernant des mots-clés spécifiques et identifier les problèmes ou erreurs du site.

L’utilisation combinée de Google Analytics et de Google Search Console offre une analyse plus complète, chaque outil fournissant des perspectives différentes.

Par exemple, si Google Analytics montre une augmentation du trafic, Google Search Console peut aider à déterminer quels mots-clés génèrent ce trafic. Cette approche intégrée est essentielle pour une stratégie SEO approfondie et efficace.

Mesures externes (Off-Page SEO)

La cinquième stratégie SEO implique des mesures externes, également connues sous le nom de SEO Off-Page. Cette stratégie se concentre sur l’acquisition de liens et de citations provenant de sources externes afin d’obtenir une validation externe.

Création de liens

Il s’agit d’une composante cruciale du SEO, où l’acquisition de liens légitimes est un facteur clé dans les algorithmes de classement de recherche de Google. Obtenir des citations et des liens revient à être recommandé par d’autres utilisateurs, indiquant une approbation de votre site.

Citations

Ces mentions ou références à votre site peuvent ne pas inclure de lien direct, souvent avec un attribut « nofollow », voire sans aucun lien. Ce sont des éléments externes implicites cités par d’autres sites web. Même sans liens directs, les moteurs de recherche reconnaissent ces citations.

Pour renforcer la création de liens et les effets des citations, envisagez de :

• Créer et gérer des pages sur les réseaux sociaux.
• Mettre en place un profil Google My Business.
• Publier les informations de votre site sur diverses plateformes médiatiques d’information.

Eviter les pénalités de SEO

Un aspect essentiel du référencement hors page est d’éviter les pénalités SEO.

Les moteurs de recherche visent à afficher les informations recherchées par les utilisateurs, et l’utilisation de méthodes irrégulières telles qu’un référencement excessif ou des liens illicites pour manipuler les algorithmes des moteurs de recherche peut entraîner un signalement comme spam, avec pour conséquence des pénalités telles que le retrait des résultats de recherche.

Pour éviter les pénalités, il est primordial de respecter les directives de Google. Lisez attentivement les principes de base de Google Search Central et alignez vos stratégies de référencement avec les directives qui y sont énoncées. Cette approche garantit que vos efforts en matière de référencement sont légitimes et conformes aux normes des moteurs de recherche.

Apprendre le SEO au Japon

Pour ceux qui souhaitent en apprendre davantage sur le référencement au Japon, la lecture de livres, le visionnage de vidéos et la recherche en ligne sont des méthodes traditionnelles et efficaces. Je recommande la lecture de « Breaking into Japan SEO », disponible en édition Kindle, pour des perspectives sur le référencement japonais.

This book is a product of years of research and expertise in SEO techniques and knowledge by Tokyo SEO Maker.

Recommandé pour :

• Les personnes souhaitant comprendre l’état actuel du référencement au Japon.
• Les gestionnaires de sites Web cherchant à pénétrer le marché japonais.
• Les opérateurs de sites Web visant à rester à jour avec les dernières tendances en matière de référencement au Japon.

La lecture de ce livre peut fournir une compréhension approfondie des aspects uniques du référencement au Japon, qui peuvent être assez différents des pratiques de référencement dans d’autres régions en raison de la langue, des habitudes de recherche et des différences culturelles. Cette connaissance sera particulièrement précieuse pour les entreprises et les particuliers souhaitant optimiser efficacement leur présence sur le Web sur le marché japonais.

Summary

La consultation en référencement (SEO) consiste à améliorer un site web pour augmenter son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Un référencement réussi peut élargir les opportunités commerciales et conduire à la croissance de l’entreprise. Les entreprises allouent souvent des budgets pour les stratégies de référencement. Obtenir un classement élevé en SEO nécessite des stratégies correctes, mais l’aspect le plus crucial est la création de contenu axé sur l’utilisateur. Cela signifie développer du contenu qui correspond aux intentions de recherche des utilisateurs, en investissant du temps, des efforts et des ressources. Bien que les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment, ils sont finalement conçus pour favoriser un contenu de qualité supérieure. Par conséquent, une clé pour réussir en SEO est d’évaluer continuellement même le contenu publié pour des améliorations potentielles. Ce processus continu garantit que votre site reste pertinent et répond efficacement aux besoins à la fois des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Supervised by

Mathieu　Julien VILLARD, PDG, Admano Co., Ltd.

Diplômé du département de japonais de l’Université de Grenoble en France, titulaire d’un Brevet de technicien supérieur MCO (Management des unités commerciales), ainsi que d’un Diplôme Européen d’Études Supérieures en Marketing, chargé des relations publiques japonaises dans le secteur nucléaire pour une entreprise française, possède une profonde connaissance de la culture et de l’histoire japonaises. Spécialisé en codage et technique SEO . Actuellement en poste à la succursale française d’Admano.