Quelle est la relation entre le SEO et l’UI (Interface Utilisateur) ou l’UX (Expérience Utilisateur) ? Cet article explique les points clés de la conception UI et UX dans les mesures de SEO.

Dans le domaine du SEO, il est de plus en plus important de privilégier l’utilisateur, mais l’UI et l’UX, qui influencent grandement l’expérience utilisateur, deviennent également des facteurs significatifs.

Pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, il est crucial de comprendre la conception UI/UX et de mettre en œuvre la conception du site en conséquence, rendant le site plus orienté vers l’utilisateur.

Dans cet article, nous expliquerons la relation entre l’UI et l’UX avec le SEO et les points de leur conception.

La différence entre UI et UX

Quelles sont les différences entre UI et UX ? Comprendre les différences et les caractéristiques de chacun est essentiel pour la conception de sites.

À propos de l’UI

UI signifie Interface Utilisateur, qui se traduit directement par « point de contact utilisateur ». Il fait référence à tous les éléments avec lesquels les utilisateurs interagissent visuellement, y compris :

• Agencement des pages
• Taille de l’écran d’affichage
• Taille de la police
• Placement et utilisabilité des boutons
• Affichage du clavier
• Lisibilité des en-têtes

L’UI englobe toutes les informations visuelles que les utilisateurs rencontrent sur un site. Google privilégie la commodité de l’utilisateur, faisant de l’UI un élément crucial dans l’évaluation du site.

À propos de l’UX

UX signifie Expérience Utilisateur, se traduisant par « expérience utilisateur ». Il se réfère à l’expérience et aux retours obtenus de l’utilisation d’un site web.

Contrairement à l’UI, l’UX ne représente pas une partie spécifique mais inclut l’UI en son sein. Des exemples d’UX incluent :

• Facilité d’utilisation
• Conception claire et compréhensible
• Accès rapide aux informations souhaitées
• Affichage fluide des images et des pages

Si les utilisateurs perçoivent positivement l’UI, l’UX est susceptible d’être évaluée de manière similaire. Par conséquent, améliorer l’UI est nécessaire pour améliorer l’UX.

Par exemple, Starbucks, une entreprise qui se concentre sur la stratégie UX, a réussi en créant de la valeur dans « le temps et l’expérience de boire un café chez Starbucks », et non seulement en se concentrant sur la qualité ou le prix du café. Dans un monde débordant de produits et de services, se différencier des autres en se concentrant sur l’UX est crucial.

La relation entre SEO et UI/UX

L’UI est expliqué comme un élément au sein de l’UX, mais quelle est sa relation avec le SEO ? Ici, nous discuterons de la relation de l’UI/UX avec le SEO.

La relation entre le SEO et l’UI

Puisque l’UX est évaluée à travers l’UI, l’UI devient un élément essentiel pour l’évaluation par Google et les utilisateurs. L’UI est la partie que les utilisateurs voient et avec laquelle ils interagissent réellement.

Si l’interface utilisateur est difficile à utiliser, cela impacte significativement le temps passé sur la page et le taux de rebond. Google évalue les sites en fonction de ces données pour le classement.

Par exemple, si les utilisateurs trouvent que le chargement des pages est lent ou ne peuvent pas trouver rapidement les informations, ils peuvent se tourner vers d’autres sites. Même un léger stress opérationnel peut affecter l’évaluation globale du site.

La relation entre le SEO et l’UX

L’UX, qui représente toutes les expériences utilisateur sur un site, est fortement influencée par la conception de l’UI. Comme mentionné, Google évalue les sites en fonction du taux de rebond, du temps moyen passé sur la page et du taux de retour direct.

Google privilégie la commodité de l’utilisateur, traitant ces métriques comme des indicateurs quantitatifs de satisfaction de l’utilisateur. Par conséquent, les sites offrant une expérience utilisateur de haute qualité sont hautement notés et plus susceptibles d’apparaître plus haut dans les résultats de recherche.

Ainsi, améliorer l’UI et rehausser la qualité de l’UX a un impact significatif sur le SEO, ce qui en fait un point crucial à considérer dans les mesures de SEO.

De plus, dans les « 10 vérités de Google », il est mentionné : « Concentrez-vous sur l’utilisateur, et tout le reste suivra », ce qui peut être interprété comme se référant à l’UI/UX.

L’UX affecte-t-elle le SEO ?

En conclusion, l’UX a un impact sur le SEO. Une UX optimisée peut améliorer les effets du SEO, mais une mauvaise UX peut affecter négativement le SEO, donc soyez prudent.

Ici, nous expliquerons en détail ce que Google évalue pour l’UX en termes de SEO.

Annonce de Google sur l’impact de l’UX sur le SEO

Les directives de Google stipulent ce qui suit :

Créer un site selon les directives générales aide Google à reconnaître, indexer et classer votre site de manière fluide.

Citation : Google Webmaster Guidelines

En mai 2020, Google a annoncé l’introduction des Core Web Vitals comme métriques importantes pour l’UX, et en mai 2021, il a annoncé l’introduction du signal d’expérience de page dans le classement de recherche Google.

Core Web Vitals

• LCP (Largest Contentful Paint) : Une métrique mesurant la vitesse d’affichage des pages.
• FID (First Input Delay) : Une métrique mesurant l’interactivité.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : Une métrique indiquant la stabilité des éléments visuels.

Citation de Google : « Overview of Web Vitals: Essential metrics for a healthy site »

Le signal d’expérience de page inclut les Core Web Vitals, indiquant que Google considère l’UX comme important dans le SEO. En plus de la commodité des utilisateurs, il est également important de prendre en compte les crawlers des moteurs de recherche pour optimiser l’UX.

Expliquer les points clés dans la conception UI et UX pour l’optimisation SEO

Dans le SEO, privilégier l’utilisateur est crucial, et l’UI et l’UX, qui ont un impact significatif sur l’expérience utilisateur, sont également des facteurs clés.

Comprendre ce que la conception UI/UX implique pour afficher les résultats de recherche de manière proéminente et mettre en œuvre la conception du site en conséquence peut conduire à un site plus orienté vers l’utilisateur.

Pour mieux classer les sites dans le SEO, la conception UI/UX doit être prise en compte. Il ne s’agit pas seulement du SEO de contenu, mais de rendre tout le site orienté vers l’utilisateur.

Nous expliquerons les points clés dans la conception UI/UX pour le SEO.

Visibilité

Les utilisateurs obtiennent d’abord des informations visuellement. Ainsi, la visibilité d’un site web lors de la visite est un point essentiel dans la conception UI/UX. La ‘visibilité’ inclut spécifiquement :

Contenu aligné avec les thèmes

Répondre aux besoins des utilisateurs nécessite de fournir des informations que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils saisissent des mots-clés spécifiques.

Réviser et réécrire régulièrement le contenu du site pour l’aligner avec les thèmes des mots-clés est crucial.

Titres Clairs

Les titres informent les utilisateurs sur le contenu qu’ils consultent, rendant essentiels des titres clairs. Les utilisateurs vérifient souvent la table des matières avant de lire l’intégralité du contenu. Par conséquent, des titres axés sur l’utilisateur rendent le contenu plus susceptible d’être lu.

Google lit d’abord les titres et sous-titres pour déterminer la pertinence des mots-clés, donc des titres clairs alignés sur les besoins des utilisateurs améliorent l’évaluation de la page.

Taille du Texte et Espacement des Lignes

La taille du texte et l’espacement des lignes contribuent également à la visibilité. Un texte extrêmement petit ou de longs paragraphes sans espacement peuvent être difficiles à lire.

Mettre en évidence ou en gras les parties importantes du contenu peut également aider à la compréhension de l’utilisateur.

D’autres considérations incluent le placement des images pour réduire la charge de texte et le positionnement et la taille soigneux des publicités.

Utilisabilité

Les utilisateurs reçoivent des informations visuellement mais interagissent également avec l’écran. Si le site web est difficile à utiliser, les utilisateurs peuvent chercher des informations ailleurs, ce qui rend crucial une conception UI/UX axée sur l’utilisabilité.

Navigation Appropriée

La navigation guide les utilisateurs vers les informations qu’ils recherchent sur un site web.

Si les utilisateurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent, leur temps de visite diminue et le taux de retour direct augmente. Par conséquent, fournir une navigation facile à utiliser pour guider les utilisateurs vers le contenu souhaité est essentiel.

Une conception UI intuitive améliore la qualité de l’UX et a un impact positif sur le SEO.

Placement des Articles Liés

Inclure des articles liés dans le contenu répond à divers besoins des utilisateurs. Lier des articles liés ou résumer le contenu permet aux utilisateurs d’accéder facilement à d’autres contenus relatifs.

Cela contribue non seulement à augmenter le temps de séjour sur le site mais aussi à la croissance des sessions, ayant un impact significatif sur le SEO.

Conception Réactive

Avec la prolifération des smartphones, de nombreux utilisateurs accèdent aux sites web depuis des appareils mobiles, rendant la conception web réactive de plus en plus importante.

La conception réactive ajuste les mises en page selon les appareils et les terminaux. Les sites non réactifs peuvent être difficiles à visualiser ou à utiliser pour les utilisateurs mobiles.

Par exemple, un site web avec seulement une version PC peut ne pas s’adapter à l’affichage d’un smartphone, causant un stress significatif pour l’utilisateur.

Ainsi, la conception réactive est essentielle dans la création de sites web, garantissant une opération sans stress sur tous les appareils et terminaux.

Vitesse de Chargement des Pages

Une vitesse de chargement lente des pages provoque du stress chez l’utilisateur et a un impact direct sur le SEO. La vitesse d’affichage des pages est un élément crucial en SEO et contribue de manière significative à l’amélioration de l’UX.

Optimisation des Images

L’utilisation d’images dans la création de contenu est recommandée pour aider à la compréhension et à la lisibilité de l’utilisateur. Cependant, il est nécessaire de compresser les données d’image pour éviter un chargement lent dû à de grandes tailles de fichiers.

Même si vous pensez que la taille de l’image est petite, optimisez-la toujours. Utiliser des outils d’optimisation d’image pour améliorer la vitesse de chargement des pages est crucial.

Il est également recommandé de vérifier la vitesse d’affichage améliorée avec des outils de mesure.

Utilisation des Polices Web

Utiliser des polices web pour réduire la taille peut également améliorer la vitesse d’affichage des pages. Les polices web sont des polices stockées sur des serveurs web ou distribuées en ligne, chargées et utilisées directement.

Les polices web unifient l’apparence des polices sur tous les appareils, assurant une application de police cohérente quel que soit l’environnement de visualisation.

Lors de l’utilisation de polices web, ne chargez que les poids nécessaires et, si vous utilisez plusieurs polices, envisagez de les concaténer pour éviter d’augmenter la taille.

Implémentation AMP

AMP, ou Accelerated Mobile Pages, est une technologie qui accélère l’affichage des pages sur les appareils mobiles. Si la vitesse d’affichage est lente, les utilisateurs peuvent quitter le site, donc implémenter AMP pour accélérer l’affichage aide les utilisateurs à naviguer confortablement sur le site.

Bien que l’implémentation AMP n’affecte pas directement le classement de recherche, Google considère la vitesse de chargement mobile comme un facteur de classement, donc la vitesse d’affichage des pages peut potentiellement impacter le SEO.

Même si cela n’affecte pas directement le SEO, la vitesse d’affichage des pages est un élément indispensable dans l’amélioration de l’UX, donc envisager l’implémentation d’AMP pour les sites web lourds en données et à chargement lent pourrait être bénéfique.

Éléments Clés à Vérifier Lors de l’Amélioration de l’UI et de l’UX

Comme nous l’avons discuté jusqu’à présent, lors de l’amélioration et de la conception de l’UI/UX pour les mesures SEO, il est crucial de réviser les données quantitatives pour évaluer l’efficacité et les résultats.

Dans cette section, nous expliquerons trois éléments clés à vérifier lors de l’amélioration de l’UI/UX.

Durée de Séjour sur la Page

La durée de séjour sur la page fait référence au temps qu’un utilisateur passe sur chaque page lors d’une session web unique. Une durée plus longue indique que les utilisateurs sont intéressés par le contenu. À l’inverse, un séjour plus court pourrait suggérer que l’information recherchée n’a pas été trouvée, ou que l’utilisateur a éprouvé du stress opérationnel. Par conséquent, comprendre la « durée de séjour sur la page » est essentiel comme critère d’évaluation du comportement des utilisateurs sur le site.

Bien que des outils comme Google Analytics puissent suivre la durée de séjour sur la page, une durée courte ne nécessite pas toujours des améliorations. Si les utilisateurs trouvent rapidement les informations qu’ils recherchent, la durée de séjour pourrait naturellement être plus courte. Il est important de comparer avec d’autres pages de votre site ou avec des pages concurrentes pour prendre des décisions éclairées.

Taux de Rebond

Le taux de rebond est un indicateur de la proportion de sessions dans lesquelles les utilisateurs quittent immédiatement le site à leur arrivée. Un taux de rebond élevé peut survenir s’il y a un décalage entre les besoins des utilisateurs et le contenu, ou si l’UI, comme la vitesse de chargement des pages, n’est pas optimisée.

Comme la durée de séjour sur la page, le taux de rebond peut être vérifié à l’aide de Google Analytics. Des taux de rebond extrêmement élevés peuvent nécessiter une révision de la navigation du site et de la vitesse de chargement. Il est également crucial de réécrire régulièrement le contenu pour l’aligner sur les besoins évolutifs des utilisateurs. Commencez par identifier les causes d’un taux de rebond élevé et travaillez sur les améliorations.

Vitesse de Chargement des Pages

La vitesse de chargement des pages est un problème critique qui précède l’engagement de l’utilisateur avec le contenu. Un chargement lent peut provoquer du stress chez l’utilisateur, conduisant à des taux de sortie et de rebond plus élevés.

En 2018, Google a officiellement annoncé sur son blog que la vitesse de chargement des pages serait utilisée comme facteur de classement dans les recherches mobiles. Par conséquent, les pages avec des vitesses de chargement lentes sont susceptibles d’être moins bien notées.

La vitesse de chargement des pages peut être vérifiée à l’aide de l’outil ‘Page Speed Insights’ de Google. Cet outil ne mesure pas seulement la vitesse, mais suggère également des améliorations, le rendant indispensable pour l’opération du site.

Amélioration de l’Effet SEO à Travers l’UX

Pour améliorer l’efficacité du SEO à travers l’UX, comprendre et mettre en œuvre les éléments recommandés par Google est l’approche la plus directe. Ici, nous élaborerons sur des points d’amélioration UX efficaces pour le SEO, en tenant compte des normes de Google pour l’UX.

Amélioration des Core Web Vitals

Les Core Web Vitals, faisant partie des dernières métriques UX incluses dans le signal d’expérience de page, doivent toujours être vérifiés pour évaluer l’adéquation de l’UX.

Core Web Vitals de Google :

• Largest Contentful Paint (LCP) : Mesure de la performance de chargement.
• First Input Delay (FID) : Mesure de l’interactivité.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : Mesure de la stabilité visuelle.

Vous pouvez vérifier les métriques actuelles de votre site dans le rapport ‘Core Web Vitals’ de Google Search Console. Visez à améliorer ces métriques vers les valeurs.

Réalisation de Tests A/B

Les tests A/B consistent à préparer deux ou plusieurs éléments de test et à comparer les résultats de manière numérique pour déterminer la meilleure approche. Par exemple, tester différentes couleurs pour un bouton de contact pour voir lequel génère plus de demandes. Il est important de valider activement l’efficacité des améliorations que vous souhaitez apporter.

Compatibilité Mobile

Lors de la conception de l’UX pour les sites web, assurez-vous de la compatibilité mobile. Google a adopté l’indexation Mobile-First (MFI), où les versions mobiles des sites sont privilégiées pour l’évaluation. Par conséquent, concevoir une UX compatible avec les smartphones est essentiel.

Conclusion

L’UI et l’UX sont des éléments critiques valorisés à la fois par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Google prône une approche centrée sur l’utilisateur, faisant de l’optimisation de l’UI un aspect clé de la stratégie SEO. Pour créer un site web où les utilisateurs ne ressentent aucun stress et bénéficient d’expériences de haute qualité, il est régulièrement nécessaire de réviser et d’améliorer la ‘durée de séjour sur la page’, le ‘taux de rebond’ et la ‘vitesse de chargement des pages’. Comprendre la relation entre l’UI/UX et le SEO est vital pour créer un site web plus convivial et accessible.

Supervised by

Mathieu　Julien VILLARD, PDG, Admano Co., Ltd.

Diplômé du département de japonais de l’Université de Grenoble en France, titulaire d’un Brevet de technicien supérieur MCO (Management des unités commerciales), ainsi que d’un Diplôme Européen d’Études Supérieures en Marketing, chargé des relations publiques japonaises dans le secteur nucléaire pour une entreprise française, possède une profonde connaissance de la culture et de l’histoire japonaises. Spécialisé en codage et technique SEO . Actuellement en poste à la succursale française d’Admano.