Le texte d’ancrage est le texte sur une page web qui représente un lien. Le texte d’ancrage reflète le contenu de la page liée et peut influencer la commodité pour les utilisateurs ainsi que l’évaluation SEO.

Optimiser le texte d’ancrage est l’une des façons simples d’améliorer la qualité d’un site web.

Il existe plusieurs règles pour bien configurer le texte d’ancrage, cet article explique donc les concepts de base, l’utilisation, l’importance et les précautions à prendre. Les gestionnaires de sites web devraient se référer à cet article et agir rapidement.

Qu’est-ce que le texte d’ancrage ?

Le texte d’ancrage est le texte configuré avec un lien décrit en HTML. En cliquant ici, vous serez dirigé vers la page liée correspondante. Prendre en compte le SEO pour tous les liens internes et externes peut avoir un impact significatif, en faisant une stratégie importante.

Les liens sont configurés comme suit :

<a href=”https://www.sample-text.com/”>Sample Text (this is the anchor text)</a>

Lors de la réception de liens externes, avoir des mots-clés cibles dans le texte d’ancrage facilite l’apparition dans les premiers résultats pour ces mots-clés. De plus, lors de la création de liens internes sur le site, utilisez les balises d’ancrage HTML (balises A) comme montré ci-dessous pour atteindre l’efficacité SEO, bien qu’il existe plusieurs méthodes comme JavaScript ou les gestionnaires d’événements.

Types de texte d’ancrage

Il existe différents types de textes d’ancrage. Voici une organisation des principaux types.

Type URL direct

Cette méthode consiste à décrire directement l’URL de la page liée sur la page elle-même. Bien que le lien soit immédiatement reconnaissable, les longues URLs peuvent réduire la visibilité.

https://example.com/

Type incluant des mots-clés

Cela se réfère au texte d’ancrage contenant des mots-clés qui représentent le contenu de la page liée. Par exemple, si vous liez une page intitulée « Choisir la bonne voiture », vous utiliseriez un texte d’ancrage contenant des mots-clés comme ceci :

Introduction à la bonne manière de choisir une automobile.

Type incluant des mots-clés liés

Ces textes incluent des mots-clés liés mais utilisent des phrases plus longues. Par exemple, lorsque vous liez une page intitulée « Choisir la bonne voiture », vous pourriez utiliser un texte d’ancrage contenant des mots-clés liés comme ceci :

Acheter une voiture!? Explication de la bonne manière de choisir en fonction de votre budget.

Type accrocheur (Clickbait)

Le texte d’ancrage accrocheur comprend des expressions exagérées visant à inciter les utilisateurs à cliquer. Étant donné que le libellé du texte d’ancrage diffère du contenu réel de la page, c’est une méthode inappropriée avec une faible crédibilité et une inadéquation pour le moyen et long terme.

Par exemple, ce type de texte d’ancrage pourrait être utilisé comme ceci :

Vérité choquante! Choisir une nouvelle voiture qui vous fait économiser plus de 1 million de yens—Des secrets que personne ne connaît!

Voici les types de texte d’ancrage.

Importance du texte d’ancrage

Utiliser correctement le texte d’ancrage est crucial pour améliorer la qualité d’une page web. Cela améliore non seulement la commodité pour les utilisateurs, mais contribue également à une meilleure évaluation SEO. Voici l’importance du texte d’ancrage.

Impact sur l’utilisabilité

L’optimisation du texte d’ancrage affecte non seulement le SEO mais améliore également l’utilisabilité en favorisant la navigation sur le site et en affichant des tables des matières et des liens internes dans les résultats de recherche.

Le diagramme ci-dessus montre l’affichage de Tokyo SEO Maker dans les résultats de recherche, avec environ trois liens vers des pages du site affichés sous le snippet (également connu sous le nom de description). Cela permet aux utilisateurs de naviguer directement vers l’information souhaitée depuis les résultats de recherche.

Effets sur le SEO

Lorsque les moteurs de recherche naviguent sur une page, ils essaient également d’examiner les pages liées. Ils déterminent si le texte du lien correspond au contenu de la page liée. Si c’est le cas, ils peuvent reconnaître correctement la page.

De plus, les moteurs de recherche évaluent les mots-clés dans le texte d’ancrage des liens vers la page de destination, ce qui affecte finalement les classements de recherche. Cela s’applique à la fois aux liens internes et externes.

Pour les liens internes, les titres des pages sont principalement utilisés, tandis que pour les liens externes, le nom du site est souvent utilisé. Cela est dû au fait que l’inclusion de mots-clés dans le nom du site est considérée comme bénéfique pour le SEO de l’ensemble du site.

Exemples démontrant les effets SEO du texte d’ancrage

Voici des exemples célèbres qui ont un impact significatif sur le SEO.

L’image montre les résultats de recherche pour “exit” sur Google, avec Yahoo! JAPAN apparaissant en première place.

En regardant le titre et le site lui-même, il est peu probable que Yahoo! JAPAN cible le terme “exit”. Bien que le volume de recherche mensuel pour “exit” soit d’environ 8 000, il n’est pas tout à fait logique de supposer que les personnes recherchant “exit” cherchent Yahoo. Néanmoins, Yahoo! JAPAN apparaît en première position.

Cela est dû au fait que sur divers sites, des liens tels que “back,” “exit,” et “LEAVE” pointent vers Yahoo! JAPAN, donnant aux utilisateurs l’option de continuer ou de revenir en arrière. Bien que le libellé diffère, ils ont le même sens, ce qui conduit à considérer Yahoo! JAPAN comme le point de sortie.

En optimisant le texte d’ancrage et en recueillant des liens de cette manière, des avantages SEO significatifs peuvent être attendus.

Méthodes d’optimisation pour le texte d’ancrage

Tout en priorisant l’expérience utilisateur pour le texte d’ancrage, du point de vue du SEO, les quatre facteurs suivants sont importants :

• Inclure le contenu de la page liée
• Incorporer des mots-clés
• Garder le texte concis
• Utiliser l’attribut alt pour les liens d’images

Inclure le contenu de la page liée

Il est considéré comme peu convivial si les utilisateurs ne peuvent pas comprendre le contenu avant de cliquer et de passer à la page. Par conséquent, le texte doit permettre aux utilisateurs d’imaginer le contenu de la page liée en un coup d’œil.

Incorporer des mots-clés

Comme mentionné dans l’exemple précédent des effets SEO, le choix des mots-clés pour le lien peut affecter les classements de recherche. Il est donc recommandé d’inclure les mots-clés cibles de la page de destination autant que possible. Les liens internes utilisent souvent les titres de pages car ils sont souvent optimisés pour le SEO et contiennent des mots-clés.

Garder le texte concis

Tout en répondant aux exigences d’inclure le contenu de la page liée et des mots-clés, faire de toute la phrase le texte d’ancrage n’est pas idéal. Lier des phrases excessivement longues non seulement encourage les clics accidentels, mais empêche également les moteurs de recherche de comprendre le contenu de la page liée.

Utiliser l’attribut alt pour les liens d’images

Lorsque des images sont utilisées comme liens, l’attribut alt doit contenir une description pertinente et concise. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l’image et améliore l’accessibilité pour les utilisateurs ayant des déficiences visuelles.

En suivant ces meilleures pratiques pour le texte d’ancrage, vous pouvez améliorer à la fois l’expérience utilisateur et les performances SEO de votre site web.

Utiliser l’attribut alt pour les liens d’images

En fonction du design du site, cliquer sur des images peut entraîner des transitions de page. Étant donné que les moteurs de recherche ne peuvent pas comprendre le contenu des images, il est nécessaire d’utiliser des balises HTML et l’attribut alt comme suit :

Les moteurs de recherche peuvent traiter l’attribut alt dans la balise de manière similaire au texte d’ancrage.

Points à considérer pour l’optimisation du texte d’ancrage

L’optimisation du texte d’ancrage est cruciale pour améliorer l’utilisabilité. Cependant, il y a certains points à considérer, alors veuillez procéder avec prudence et garder les éléments suivants à l’esprit.

Les mots-clés ne sont pas toujours nécessaires si le sens est le même

Bien qu’il soit efficace d’inclure des mots-clés cibles dans le texte d’ancrage, les capacités de compréhension linguistique de Google se sont considérablement améliorées. Avec des mises à jour comme Hummingbird et BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), Google peut désormais comprendre le contexte et l’intention. Par conséquent, il est possible d’obtenir des résultats SEO même sans inclure de mots-clés (requêtes de recherche) en utilisant des mots ayant le même sens.

Être trop fixé sur les mots-clés peut entraîner des pénalités, et du point de vue de l’utilisabilité, il n’est pas souhaitable que tous les textes de lien correspondent exactement. Chaque site web est créé pour les utilisateurs, donc le texte doit aider les utilisateurs à naviguer facilement.

Évitez d’utiliser des expressions abstraites

Le contenu du texte d’ancrage doit signifier le contenu de la page liée ; sinon, l’efficacité SEO ne sera pas atteinte.

Cependant, de nombreux sites utilisent des expressions abstraites pour les liens internes, telles que « cliquez ici », « continuez ici », « détails ici », « accueil » ou « haut de page ». Bien que ceux-ci puissent être idéaux pour les utilisateurs, ils sont faibles en termes d’efficacité SEO.

Bien que l’étendue de son efficacité soit incertaine, certaines entreprises SEO suggèrent d’inclure des mots-clés même dans le lien « retour en haut de page » que l’on trouve en bas d’une page.

Diversification

Compte tenu du contenu jusqu’à présent, il est évident que le lien avec du texte d’ancrage peut améliorer le classement de recherche des pages liées. Cependant, l’utilisation excessive de mots-clés dans les liens n’est pas recommandée.

Par le passé, de nombreuses entreprises SEO utilisaient la tactique de créer de nombreux sites satellites et de les lier tous avec le même texte d’ancrage (auto-liens).

La précision de Google est exceptionnellement élevée, et actuellement, cette méthode non seulement ne fonctionne pas, mais peut également entraîner des pénalités.

L’auto-lien n’est pas recommandé en premier lieu, mais même avec des liens naturels, diversifier les motifs dans le texte d’ancrage est considéré comme naturel. Par conséquent, un texte d’ancrage contenant des mots-clés pour lesquels vous souhaitez particulièrement vous classer est susceptible d’avoir un impact positif sur les classements de recherche.

Dernières tendances et perspectives futures du texte d’ancrage

Nous allons discuter des dernières tendances en matière de texte d’ancrage et fournir des perspectives futures. Utilisez ces informations pour améliorer la qualité de votre site web.

Impact de la prolifération de la recherche vocale

Avec l’utilisation généralisée des smartphones et des enceintes intelligentes, l’accent est de plus en plus mis sur la recherche vocale. Le texte d’ancrage joue également un rôle crucial dans la recherche vocale, et son optimisation sera de plus en plus importante. Plus précisément, rendre le texte d’ancrage plus concis et naturel, et l’aligner avec l’intention de recherche, est essentiel.

Tests A/B

Le texte d’ancrage influence également les taux de clics et les conversions. Par conséquent, il est nécessaire de mener des tests A/B pour modifier le texte d’ancrage afin de trouver la version optimale.

Adaptation au public cible

Il est crucial d’adapter le texte d’ancrage aux utilisateurs. Par exemple, pour les sites web ciblant un public plus jeune, l’utilisation de phrases décontractées est conseillée. Utilisez des expressions facilement compréhensibles par les utilisateurs de votre site web.

Amélioration continue

En surveillant et en ajustant régulièrement le texte d’ancrage en fonction des nouvelles tendances et des retours des utilisateurs, vous pouvez maintenir une optimisation SEO efficace et une expérience utilisateur positive.

Utilisez ces tendances et perspectives pour affiner votre stratégie de texte d’ancrage et garder une longueur d’avance dans le paysage numérique en constante évolution.

Utilisation des icônes et des boutons

Vous pouvez rendre le texte d’ancrage plus attrayant en utilisant des icônes, des boutons et d’autres éléments visuels. Veuillez vous assurer qu’ils s’alignent avec le design global de votre site web.

Questions courantes sur le texte d’ancrage (FAQ)

Nous allons répondre à quelques questions fréquemment posées sur le texte d’ancrage.

Q : Pourquoi le texte d’ancrage est-il important ?

R : Une utilisation appropriée du texte d’ancrage est cruciale car elle facilite la compréhension du contenu pour les utilisateurs. De plus, elle peut avoir un impact positif sur le SEO.

Q : Quels mots-clés doivent être inclus dans le texte ?

R : Il est souhaitable d’inclure des mots-clés qui reflètent le contenu de la page liée. Cependant, évitez de bourrer les mots-clés de manière forcée, car cela peut dérouter les utilisateurs.

Q : Quelle est la longueur optimale pour le texte d’ancrage ?

R : Il n’y a pas de longueur définitive pour le texte d’ancrage. Cependant, étant donné que de nombreux utilisateurs naviguent sur des sites web via des appareils mobiles comme les smartphones, il est préférable de le garder concis et compréhensible. Un texte trop long peut entraîner des clics accidentels.

Q : Puis-je définir le lien pour qu’il s’ouvre dans une nouvelle fenêtre ?

R : Oui, c’est possible. En utilisant la balise HTML `target= »_blank »`, le lien s’ouvrira dans une nouvelle fenêtre.

html
<a href= »https://example.com » target= »_blank »>Visitez notre site</a>

Ces conseils et réponses devraient vous aider à optimiser l’utilisation du texte d’ancrage sur votre site web, améliorant ainsi à la fois l’expérience utilisateur et les performances SEO.

Résumé

Le texte d’ancrage est essentiel pour améliorer la qualité des pages web. En utilisant un texte d’ancrage approprié, les utilisateurs peuvent mieux comprendre le contenu des pages liées, et les moteurs de recherche peuvent les évaluer correctement. Veuillez utiliser cet article pour améliorer le site web de votre entreprise.

Supervised by

Mathieu　Julien VILLARD, PDG, Admano Co., Ltd.

Diplômé du département de japonais de l’Université de Grenoble en France, titulaire d’un Brevet de technicien supérieur MCO (Management des unités commerciales), ainsi que d’un Diplôme Européen d’Études Supérieures en Marketing, chargé des relations publiques japonaises dans le secteur nucléaire pour une entreprise française, possède une profonde connaissance de la culture et de l’histoire japonaises. Spécialisé en codage et technique SEO . Actuellement en poste à la succursale française d’Admano.