De nombreux gestionnaires de sites web peuvent se poser la question : « Je ne sais pas comment mettre en œuvre le SEO de manière efficace. »

La simple mise en œuvre de mesures SEO peut ne pas donner de résultats visibles immédiats. Pour obtenir un SEO efficace, il est essentiel de concevoir une stratégie méticuleuse.

Dans cet article, nos consultants en SEO expliqueront les points clés pour élaborer une stratégie SEO efficace.

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?

Avant d’aborder la stratégie SEO, rafraîchissons notre compréhension du SEO.

Le SEO, acronyme de « Search Engine Optimization » (optimisation pour les moteurs de recherche), est l’une des techniques de web marketing qui utilise des moteurs de recherche tels que Google et Yahoo.

Dans une stratégie SEO, nous intégrons stratégiquement le SEO pour placer le contenu pertinent en tête des résultats de recherche. En étant conscient de la stratégie SEO, il est plus facile d’attirer du trafic en apparaissant plus haut dans les résultats de recherche, ce qui facilite la promotion des entreprises ou des produits auprès des utilisateurs qui recherchent, et fournit finalement un avantage significatif en affaires.

À l’inverse, des classements de recherche faibles entraînent une diminution du trafic, rendant le contenu web inutile.

Pour éviter cela, une stratégie SEO devient cruciale.

L’arrière-plan de la demande pour une stratégie SEO

Le besoin de stratégie SEO découle de l’évolution remarquable des mesures SEO, rendant les tactiques SEO superficielles moins efficaces.

Les algorithmes de Google subissent des mises à jour régulières, éliminant le contenu de faible qualité. Pour survivre dans le SEO, il est impératif de comprendre l’intention de recherche des utilisateurs et de créer en permanence un contenu de haute qualité qui fournit des réponses appropriées.

Pour y parvenir, exécuter correctement la stratégie SEO et établir une base de contenu de haute qualité est essentiel.

Les avantages de la stratégie SEO

En formulant une stratégie SEO, vous pouvez profiter de divers avantages en termes de coût et d’acquisition de clients. Les principaux avantages d’une stratégie SEO incluent les suivants :

• Offre un potentiel d’acquisition de clients à long terme
• Rentabilité
• Plus le contenu s’accumule, plus il est favorable pour le SEO

Attente de génération de trafic à long terme

Créer du contenu de haute qualité grâce à une stratégie SEO facilite l’apparition des articles en tête des résultats de recherche, surtout lorsqu’ils reçoivent des notes élevées de Google. Une fois qu’un article apparaît dans les premiers résultats de recherche, il devient plus facile de maintenir cette position à moins qu’il y ait des mises à jour significatives de Google.

Avec une plus longue durée d’affichage dans les premiers résultats de recherche, plus de visiteurs sont susceptibles de se rassembler autour de l’article, ce qui facilite la pérennité des résultats des activités commerciales à long terme. Une stratégie SEO apporte non seulement des avantages de trafic à long terme, mais soutient également les opérations commerciales à long terme.

Rentabilité

Comparé à la publicité basée sur la performance, la génération de trafic basée sur le SEO entraîne des coûts minimaux.

Auparavant, attirer des clients et promouvoir des produits nécessitait des dépenses publicitaires considérables et des efforts importants. Cependant, avec le SEO, vous pouvez attirer des clients et promouvoir des produits sans dépenser beaucoup.

Une fois qu’un article a suivi une stratégie SEO et est apparu dans les premiers résultats de recherche, il devient plus facile de maintenir cette position sans beaucoup d’efforts supplémentaires. Bien qu’il y ait des coûts initiaux liés à l’externalisation des articles ou à l’utilisation d’outils externes pendant les premières étapes du SEO, une fois terminé, il n’est pas nécessaire d’externaliser davantage, éliminant ainsi les coûts de main-d’œuvre supplémentaires. Cela rend la stratégie SEO très rentable en réduisant les dépenses publicitaires et les coûts de main-d’œuvre.

Accumulation Avantageuse de Contenu

La stratégie SEO vise des objectifs commerciaux à long terme. Accumuler du contenu de haute qualité sur le long terme vous donnera un avantage en SEO.

Admettons-le, dans les premières étapes où le contenu est encore en cours d’accumulation, les sites web peuvent ne pas être très bien notés par les moteurs de recherche. Cependant, en créant constamment du contenu de haute qualité pour les utilisateurs, l’évaluation du site s’améliorera progressivement.

De plus, les articles mis en œuvre avec une stratégie SEO continueront à générer de la valeur pour l’entreprise sur le long terme, devenant ainsi des actifs précieux pour l’entreprise. Plus le contenu de haute qualité s’accumule pour les utilisateurs, plus cela devient avantageux en SEO, et donc, ces contenus deviennent des actifs précieux pour l’entreprise.

Inconvénients de la Stratégie SEO

Lors de la considération d’une stratégie SEO, il est important de reconnaître non seulement ses avantages, mais aussi ses inconvénients. Deux aspects principaux constituent les inconvénients du SEO : le temps nécessaire pour voir les résultats et l’établissement d’un cadre de création de contenu.

• Prend du temps pour voir les résultats
• La mise en place d’un système de création de contenu est difficile

Prend du Temps pour Voir les Résultats

Le principal inconvénient de la mise en œuvre d’une stratégie SEO est le temps nécessaire pour voir les résultats.

Comme mentionné précédemment, les stratégies SEO sont orientées vers des objectifs commerciaux à long terme. Les résultats ne se manifestent pas immédiatement après la création de contenu. De plus, une quantité substantielle de contenu doit être accumulée. Par conséquent, dans les premières étapes, les résultats peuvent ne pas correspondre aux efforts investis, ce qui conduit beaucoup à abandonner prématurément leurs stratégies SEO.

En considérant que cela prend du temps pour voir les résultats, procédons à nos stratégies SEO avec cette attente en tête.

Établir un Système de Création de Contenu est Difficile

Un autre inconvénient de la stratégie SEO est la difficulté d’établir un cadre de création de contenu. Pour une entreprise typique, tenter de créer du contenu en prenant en compte le SEO de manière abrupte est presque impossible. Cela est dû au fait que sans le savoir-faire des stratégies SEO, il est difficile de produire du contenu de haute qualité, y compris la rédaction d’articles, la sélection de mots-clés et l’acquisition de backlinks.

>>Méthodes de Création de Contenu SEO Fort : De la Sélection de Mots-Clés à la Rédaction

Pour remédier à cela, il est nécessaire soit d’externaliser la création de contenu, soit d’établir un département spécialisé au sein de l’entreprise pour la stratégie SEO. Ce processus entraîne des coûts supplémentaires, des réarrangements de personnel et des problèmes inattendus, rendant l’établissement du cadre une tâche difficile.

Néanmoins, une fois le cadre en place, il s’agit simplement de le faire fonctionner de manière fluide. Considérons la mise en place d’un cadre de création de contenu comme le premier obstacle dans la mise en œuvre de la stratégie SEO et avançons en conséquence.

Comment Développer une Stratégie SEO

Voyons maintenant le processus concret de création d’une stratégie SEO. Lors de l’élaboration d’une stratégie SEO, quatre points clés sont à garder à l’esprit.

• Clarifier la Valeur de Vos Services
• Définir la Cible (Persona)
• Définir le Parcours Client
• Comprendre les Points Clés d’un Contenu de Valeur

Clarifier la Valeur de Vos Services

Avant tout, clarifiez la valeur des services de votre entreprise. Réfléchissez à la valeur que vos services peuvent apporter aux utilisateurs.

Comprendre la valeur des services de votre entreprise est crucial pour créer du contenu de haute qualité. En fait, cela constitue la base de votre stratégie SEO. Une fois que vous avez défini la valeur de vos services, l’étape suivante consiste à créer une carte de contenu.

Optimiser la Structure du Site avec une Carte de Contenu

Une carte de contenu est une représentation visuelle de votre contenu, cartographiant les relations et le contenu lui-même. Cela aide à optimiser la structure du site.

Lors de la création d’une carte de contenu, il est conseillé d’utiliser des outils de mind mapping. Les outils qui présentent le contenu dans une structure arborescente hiérarchique sont particulièrement recommandés pour visualiser le flux de contenu.

Utilisez le mind map pour décomposer les mots-clés plus larges en plus petits et regrouper les mots-clés similaires pour éviter la duplication de contenu. Il est également important de créer une structure de site conviviale.

En analysant de manière exhaustive les informations listées dans la carte de contenu et en améliorant les relations entre les pièces de contenu, vous obtiendrez probablement des évaluations plus élevées des moteurs de recherche, facilitant ainsi l’apparition dans les premiers résultats de recherche.

Définir Votre Audience Cible (Persona)

Ensuite, définissons votre audience cible. Une mauvaise définition de la cible peut entraîner la création de contenu non pertinent, donc procédez avec prudence.

Identifier les Segments Utilisateurs

Dans une stratégie SEO, nous segmentons notre cible en deux groupes pour définir clairement notre objectif.

Le premier groupe comprend les utilisateurs ayant des besoins évidents et susceptibles de faire des achats prochainement (utilisateurs actifs) et ceux ayant des besoins latents mais pouvant devenir clients à l’avenir (utilisateurs potentiels).

Les utilisateurs actifs cherchent activement des solutions à leurs problèmes ou préoccupations et sont plus susceptibles de convertir immédiatement en ventes.

D’autre part, les utilisateurs potentiels sont moins enclins à adopter un service immédiatement mais ont des intérêts ou préoccupations liés à l’industrie. Bien qu’il soit difficile de monétiser immédiatement les utilisateurs potentiels, il est crucial de les engager pour des gains à long terme. Segmentez votre cible en fonction des attributs des utilisateurs et de leurs besoins.

Établir des Personas

Une fois que vous avez segmenté votre cible en utilisateurs actifs et potentiels, vous créerez des personas (profils d’utilisateurs) pour transformer votre cible en représentations plus réalistes.

Dans les personas, vous détaillerez finement des caractéristiques telles que l’âge, le sexe, la profession, la structure familiale, etc., créant ainsi un profil détaillé des individus qui deviendront vos clients.

En segmentant davantage votre cible, vous affinerez les besoins des utilisateurs, rendant votre contenu plus pertinent pour eux.

En alignant le contenu de votre entreprise avec les besoins des clients, vous augmenterez la probabilité de recevoir des évaluations positives des moteurs de recherche. Il est donc crucial d’établir des personas dans le cadre de votre stratégie SEO.

Définir le Parcours Client

Même avec des personas en place pour clarifier les besoins des utilisateurs, tous les utilisateurs ne penseront pas automatiquement, « Je veux utiliser les services de cette entreprise. »

Lorsque les utilisateurs visitent votre contenu, vous devrez mettre en place des mécanismes pour les sensibiliser à vos services et les inciter à envisager de les utiliser.

Le parcours que les utilisateurs empruntent, de la découverte de votre service à la considération d’un achat ou d’une inscription, est appelé « parcours client » en marketing.

Concevoir le Chemin de la Trafic à la Conversion

Dans le parcours client, quatre phases principales sont généralement définies :

• Sensibilisation
• Intérêt
• Considération
• Achat

Ces phases représentent la progression psychologique de la sensibilisation à l’achat. Examinons comment les utilisateurs passent du premier contact à la conversion.

Sensibilisation

La sensibilisation est l’étape où les utilisateurs prennent connaissance de votre service. À ce stade, les utilisateurs ne connaissent pas votre entreprise mais recherchent du contenu qui traite de leurs problèmes ou préoccupations.

Pendant la phase de sensibilisation, présenter des solutions aux problèmes et préoccupations des utilisateurs à travers votre contenu, tout en mettant en avant les atouts de votre entreprise, peut faciliter la transition vers l’étape suivante : l’Intérêt.

Intérêt

L’intérêt est l’étape où les utilisateurs qui visitent le contenu de votre entreprise sont introduits à vos services et sont encouragés à mieux les comprendre. Il est crucial d’illustrer comment vos services peuvent répondre aux problèmes ou préoccupations des clients, en utilisant des études de cas pour les aider à envisager un avenir où leurs problèmes sont résolus.

Comparaison et Considération

La phase de comparaison et considération intervient lorsque les utilisateurs, ayant pris connaissance des avantages de votre service, commencent à le comparer avec les offres d’autres entreprises. En permettant aux utilisateurs de comparer votre service avec ceux des concurrents dans votre contenu, vous pouvez les empêcher de partir. Utilisez la proposition de valeur de votre service tout en la juxtaposant avec celles des concurrents.

Achat

La dernière étape, l’achat, se produit lorsque les utilisateurs qui ont effectué leurs comparaisons recherchent le nom de votre marque pour effectuer un achat ou s’inscrire. Pour augmenter les taux de conversion, envisagez de mettre en œuvre des stratégies telles que l’optimisation des pages de destination (LPO) ou le suivi par e-mail (EFO). De plus, offrir des réductions ou des coupons, surtout dans le commerce électronique, peut faciliter les conversions.

Visualisez les quatre phases définies dans le parcours client et organisez et décrivez le contenu correspondant en conséquence. Visez à guider les utilisateurs vers la phase suivante en comprenant leur état psychologique.

Points Clés pour l’Évaluation du Contenu

Une fois que vous avez déterminé le contenu à créer pour chaque phase, l’étape suivante consiste à l’intégrer à votre site web.

Lors de l’intégration de contenu sur votre site, il est crucial de s’assurer qu’il respecte certains critères pour être évalué positivement. Plus précisément, considérez les trois points suivants :

– Assurer des pages de haute qualité qui respectent les critères E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
– Rédiger des articles qui répondent à l’intention de recherche
– Mettre en œuvre des pratiques SEO fondamentales

Examinons chacun de ces points.

Assurer des Pages de Haute Qualité Respectant les Critères E-A-T

Vérifiez que votre contenu maintient les normes E-A-T. E-A-T fait référence à l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité, comme indiqué dans les « Quality Rater Guidelines » de Google, qui servent de repères pour l’évaluation des sites par Google.

Étant donné que Google se base sur ces lignes directrices pour évaluer les sites, s’assurer que votre contenu respecte E-A-T est crucial pour apparaître dans les résultats de recherche en tête.

Rédiger du Contenu qui Répond à l’Intention de Recherche

Un aspect critique de la stratégie SEO est de fournir des informations qui satisfont les besoins de recherche de votre audience cible.

Peu importe à quel point la proposition de valeur de votre entreprise ou l’audience cible est claire, si votre contenu ne répond pas aux besoins de recherche, les utilisateurs quitteront votre site.

De plus, si votre site affiche un taux de rebond élevé, les moteurs de recherche peuvent le juger comme ayant des « pages de faible qualité », ce qui ferait chuter votre classement dans les recherches. Répondre à l’intention de recherche est particulièrement crucial dans une stratégie SEO.

Mettre en Œuvre des Pratiques SEO Fondamentales

Bien qu’améliorer la qualité du contenu soit essentiel, n’oubliez pas de mettre en œuvre des pratiques SEO fondamentales.

Par exemple, considérez les stratégies suivantes :

• Inclure des mots-clés dans les balises de titre et les titres
• Utiliser la cooccurrence des mots-clés
• Lier à du contenu connexe et recevoir des liens de contenu connexe

Ce sont des mesures fondamentales, mais elles sont cruciales pour augmenter la visibilité sur les moteurs de recherche.

Les pratiques SEO ont considérablement évolué, rendant les tactiques SEO superficielles moins efficaces. C’est pourquoi il est essentiel d’adopter une approche stratégique du SEO pour garantir qu’il soutient efficacement vos activités commerciales.

De plus, lors de l’élaboration d’une stratégie SEO, c’est une opportunité de réévaluer les services de votre entreprise et de redéfinir votre audience cible.

Résumé

Pour ceux qui ont des difficultés avec le conseil en SEO ou la stratégie SEO, je vous encourage à utiliser cet article comme référence et à viser la monétisation de votre contenu web. Tokyo SEO Maker propose des stratégies SEO complètes, incluant des stratégies de mots-clés, des stratégies de contenu, ainsi que des méthodes pour développer et monétiser des sites web. Pour plus de détails, n’hésitez pas à nous contacter.

Supervised by

Mathieu　Julien VILLARD, PDG, Admano Co., Ltd.

Diplômé du département de japonais de l’Université de Grenoble en France, titulaire d’un Brevet de technicien supérieur MCO (Management des unités commerciales), ainsi que d’un Diplôme Européen d’Études Supérieures en Marketing, chargé des relations publiques japonaises dans le secteur nucléaire pour une entreprise française, possède une profonde connaissance de la culture et de l’histoire japonaises. Spécialisé en codage et technique SEO . Actuellement en poste à la succursale française d’Admano.