Le spam SEO fait référence à des pratiques SEO malveillantes qui violent les directives de Google. S’engager dans le spam SEO comporte le risque de pénalités de la part des moteurs de recherche, donc cela ne devrait pas être fait intentionnellement. Cependant, il est également vrai que les sites fonctionnant conformément aux directives peuvent involontairement devenir victimes de sites externes malveillants.

Dans cet article, nous expliquerons les risques associés au spam SEO, ses types, et comment gérer les dommages provenant de sources externes. En lisant cet article jusqu’à la fin, vous obtiendrez une compréhension appropriée du concept de spam SEO et des risques de pénalités.

Qu’est-ce que le spam SEO ?

Le spam SEO, également connu sous le nom de SEO Black Hat, est la pratique consistant à manipuler les classements en violation des directives de Google.

Jusqu’à environ 2010, lorsque les crawlers des moteurs de recherche étaient moins précis, le SEO Black Hat pouvait conduire à des classements plus élevés dans les moteurs de recherche, et les pratiques de spam SEO étaient monnaie courante.

Cependant, les mises à jour récentes des algorithmes des moteurs de recherche, telles que les mises à jour Penguin et Panda, ont réussi à repousser les classements obtenus grâce au spam SEO.

Acte gênant visant à atteindre des classements plus élevés par le biais d’un SEO excessif

Le spam SEO est une activité nuisible qui augmente la présence de contenu de faible qualité dans les résultats de recherche par des stratégies SEO excessives. Lorsque les résultats de recherche deviennent encombrés de contenu manquant de commodité pour les utilisateurs, ces derniers commencent à abandonner le moteur de recherche.

Une diminution des utilisateurs signifie que de nombreux sites qui dépendent du SEO pour le trafic vont souffrir. Par conséquent, les moteurs de recherche affinent fréquemment leurs algorithmes pour protéger leurs plateformes et lutter contre le spam SEO.

Violation des Directives pour les Webmasters de Google (Directives de Qualité)

Le spam SEO est une activité interdite selon les Directives pour les Webmasters de Google. Il s’écarte de la philosophie « utilisateur d’abord » de Google, donc il ne doit jamais être pratiqué.

Le caractère spam d’une stratégie SEO peut être déterminé sur la base des principes fondamentaux de Google introduits ci-dessous :

• La commodité de l’utilisateur est-elle priorisée ?
• Les utilisateurs sont-ils trompés ?
• Y a-t-il quelque chose de discutable concernant les mesures SEO prises ?
• Le site peut-il être décrit comme original et attrayant ?
• Lors de la mise en œuvre du SEO, utilisez ces quatre principes de base comme critères et procédez avec des opérations qui donnent la priorité aux utilisateurs.

Référence : Directives pour les Webmasters (Directives de Qualité) | Google Search Central | Google Developers

Pourquoi le spam SEO est-il sujet à des pénalités ?

Les moteurs de recherche imposent des pénalités strictes aux sites qui pratiquent le spam SEO parce que Google a le devoir de s’assurer que le moteur de recherche reste une plateforme conviviale pour les utilisateurs.

Cela garantit également, en fin de compte, l’efficacité du SEO pour les sites. En comprenant pourquoi le spam SEO est pénalisé, approfondissons notre compréhension de l’essence de l’obtention de classements élevés grâce au SEO.

Actes qui compromettent la commodité de l’utilisateur

Si des pages de faible qualité sont classées haut en raison du spam SEO, cela entrave la collecte d’informations par les utilisateurs. Les pages qui apparaissent en haut des résultats de recherche doivent être des pages de haute qualité qui répondent fidèlement aux intentions de recherche des utilisateurs.

Créer des pages de haute qualité nécessite naturellement des efforts, mais forcer des pages de faible qualité à être hautement classées ne gagnera pas la confiance des utilisateurs. Priorisez la commodité de l’utilisateur et créez du contenu avec soin.

Compréhension supplémentaire « Les dix vérités que Google a découvertes »

Dans l’exploitation d’un moteur de recherche centré sur l’utilisateur, Google a publié dix principes. Parmi « Les dix vérités que Google a découvertes », voici deux qui servent de base à pourquoi le SEO éthique, appelé White Hat SEO, est efficace :

• Concentrez-vous sur l’utilisateur et tout le reste suivra.
•  Vous pouvez gagner de l’argent sans faire le mal.

Citation : Les dix vérités que Google a découvertes

Google a gagné la confiance des utilisateurs en priorisant la commodité de l’utilisateur dans ses opérations de moteur de recherche. Il a une expérience avérée de génération de revenus à travers les revenus publicitaires et la fourniture de services de recherche sans recourir à des comportements inappropriés comme la manipulation de classements payants.

Le SEO est une stratégie qui fonctionne sur la plateforme du moteur de recherche de Google, qui tient les principes ci-dessus comme sa philosophie de base. Les opérateurs de sites devraient procéder à la production de sites qui prend en compte la philosophie de Google et priorise l’approche centrée sur l’utilisateur.

Quelles pénalités peuvent résulter d’une décision de spam SEO ?

Recevoir une décision de spam SEO de Google peut entraîner des pénalités sévères, le pire scénario étant que le site devienne irrécupérable. Connaître les spécificités de ces pénalités peut faciliter un examen rapide de votre propre site.

Bien que nous détaillerons cela plus loin ci-dessous, il n’est pas rare que les opérateurs de sites reçoivent une décision de spam SEO involontairement. Même s’il n’y a pas de participation connue au spam SEO, cela n’est pas entièrement sans rapport, il est donc crucial de bien comprendre les risques impliqués.

Diminution des classements de recherche

Recevoir une décision de spam SEO peut entraîner une diminution de la note SEO du site. Non seulement les pages spécifiques identifiées comme spam, mais souvent l’ensemble du contenu du site peut connaître une diminution en cascade des classements de recherche. Cette chute significative de l’accès des utilisateurs peut conduire à une diminution de l’efficacité pour attirer les visiteurs.

Suppression de l’index

Au-delà d’une simple baisse des classements de recherche, il y a aussi un risque d’être complètement retiré de l’index. Être supprimé de l’index signifie que les utilisateurs ne pourront plus accéder à votre site du tout. Si cela se produit, cela pourrait être dû à une pénalité manuelle infligée par le personnel de Google ou à une pénalité automatique via le crawling.

S’il s’agit d’une pénalité manuelle, vous pouvez demander une réindexation via Google Search Console après avoir effectué les corrections. Cependant, s’il s’agit d’une pénalité automatique, vous ne pouvez pas demander de réindexation. Vous devez attendre que le crawler revisite, ce qui signifie qu’il pourrait ne pas y avoir d’accès jusqu’à ce que la réindexation se produise.

Neutralisation du spam

Bien qu’il soit vrai que recevoir une décision de spam peut entraîner de sévères pénalités, il semble que les réponses récentes des moteurs de recherche tendent à neutraliser le spam SEO plutôt qu’à imposer des conséquences plus sévères.

John Mueller de Google a répondu à un abonné sur Twitter concernant la raison pour laquelle les pages de spam étaient indexées dans les résultats de recherche, indiquant une tendance à neutraliser le contenu de spam plutôt qu’à recourir immédiatement à de sévères pénalités.

« Bien sûr, l’application des règles contre le spam fonctionne, mais l’étendue des actions varie. Dans de nombreux cas, les algorithmes gèrent automatiquement la neutralisation du spam. Si les liens malveillants peuvent être neutralisés, cela est souvent suffisant, et il n’est pas nécessaire d’exclure complètement les pages des résultats de recherche. »

Citation : Post de M. John Mueller sur X (ex-Twitter).

Cela signifie que les pénalités automatiques appliquées par les crawlers ne visent pas à exclure les sites pratiquant le spam SEO, mais plutôt à ignorer les éléments spammy. Ainsi, les moteurs de recherche évaluent de manière équitable le contenu en dehors des parties de spam SEO et les affichent dans les résultats de recherche.

La raison de cette réponse plus modérée des crawlers pourrait être due à la difficulté accrue de création de contenu pour la diffusion d’informations. Si les opérateurs de sites qui s’engagent involontairement dans le spam SEO étaient strictement exclus, il deviendrait difficile pour les moteurs de recherche de sécuriser les « informations » qui sont leur ligne de vie.

L’une des valeurs de l’utilisation des moteurs de recherche pour les utilisateurs est l’idée que « vous pouvez découvrir n’importe quoi en cherchant simplement sur Google. » Pour maintenir la fiabilité des moteurs de recherche qui couvrent un large éventail d’informations, disposer d’une grande quantité de pages indexées est essentiel.

Cependant, la diminution des cas de pénalité ne justifie pas la pratique du spam SEO, ni ne signifie que vous devriez réduire la diffusion d’informations par peur d’une décision de spam SEO. Il est important de vous équiper d’une littératie concernant le spam SEO.

Types de spam SEO

Il existe divers types de spam SEO conçus pour tromper à la fois les crawlers et les utilisateurs, notamment dans le SEO black hat, où les spams basés sur les mots-clés et les liens sont prédominants.

Même si votre site ne s’engage pas intentionnellement dans le spam SEO, il est important d’être conscient de la possibilité d’être ciblé par des actions spammy provenant de sources externes.

Spam basé sur les mots-clés

Le spam basé sur les mots-clés implique l’utilisation excessive de mots-clés pour signaler la pertinence aux moteurs de recherche. Les mots-clés doivent être insérés sans compromettre le contexte, en gardant à l’esprit la lisibilité pour les utilisateurs et les crawlers.

Texte caché

Le texte caché fait référence à un texte au sein d’une page qui est affiché de manière difficile à voir pour les utilisateurs. Il est mis en œuvre en utilisant des techniques telles que rendre la couleur du texte identique à celle de l’arrière-plan ou utiliser des tailles de police extrêmement petites. Puisque le texte est clairement écrit dans le CSS et la source HTML, les crawlers sont conçus pour reconnaître le texte caché.

Spam des attributs Alt et Meta Description

L’attribut alt est une propriété HTML qui explique la pertinence des images par rapport aux mots-clés pour les crawlers. La meta description fournit un résumé du contenu aux crawlers. Le spam des attributs alt et meta description implique l’incorporation d’une quantité excessive de mots-clés pour appeler la pertinence des images et du contenu pour les crawlers.

Cadres cachés

Les cadres cachés font référence à une technique consistant à intégrer un grand nombre de mots-clés dans la partie cadre de la conception d’une page. C’est une forme de texte caché qui est invisible pour les utilisateurs mais peut être lu à partir de la source par les crawlers.

Spam basé sur les liens

Le spam basé sur les liens implique des liens réciproques auto-servis ou des backlinking de masse payés. Bien que les liens pertinents et les backlinks de qualité puissent améliorer l’évaluation SEO, ils doivent être pertinents par rapport au contenu. La qualité plutôt que la quantité dans le placement des liens est essentielle.

Considérez également la possibilité d’être ciblé par des sites externes malveillants avec du spam basé sur les liens. Des vérifications régulières avec la Search Console sont nécessaires pour traiter le spam de liens provenant de sites malveillants.

Liens cachés

Les liens cachés utilisent la même technique que le texte caché pour rendre le texte du lien invisible aux utilisateurs. Les crawlers peuvent reconnaître le code source du lien, créant une disparité de visibilité entre les utilisateurs et les crawlers.

Fermes de liens

Les fermes de liens sont une méthode de « production » de backlinks par auto-collusion. L’objectif est d’améliorer illégitimement la crédibilité d’un site en créant plusieurs sites web et en appliquant des liens réciproques de masse.

Spam de commentaires de blog

Le spam de commentaires fait référence à la stratégie consistant à poster massivement des liens vers son propre site dans les sections de commentaires de sites externes ou de blogs. Les liens issus du spam de commentaires sont sans rapport et très susceptibles d’être déterminés comme spam.

Spam de redirection

Le spam de redirection guide les utilisateurs des résultats de recherche vers des pages non pertinentes. Rediriger les utilisateurs vers une autre page n’est pas un problème en soi, mais s’il inclut l’intention de tromper les utilisateurs et les crawlers, cela qualifie comme spam SEO.

Le Cloaking

Le cloaking désigne la pratique consistant à présenter des contenus différents sur la même page URL aux utilisateurs et aux crawlers. Il est acceptable d’utiliser cette technique pour fournir des explications supplémentaires pour des contenus tels que JavaScript, les images et les vidéos, que les crawlers peuvent avoir du mal à reconnaître. Cependant, si le contenu destiné aux crawlers est conçu pour manipuler les classements de manière illicite, il sera considéré comme une cible pour le spam SEO.

Pages Portails

Les pages portails sont des pages de faible qualité créées uniquement dans le but de classement, dirigeant les utilisateurs vers une autre page spécifique. Les utilisateurs finissent par se sentir frustrés lorsqu’ils ne trouvent pas les informations qu’ils recherchent.

Mauvais Usage des Popups

Les popups désignent les publicités qui apparaissent pendant que l’utilisateur navigue sur une page. Les popups ne sont pas en soi du spam, mais les afficher trop fréquemment au point de perturber la navigation de l’utilisateur peut être considéré comme du spam. Configurez les popups de manière appropriée pour garantir que les utilisateurs puissent naviguer confortablement sur le contenu.

Spam lié à la copie

Le spam lié à la copie implique de plagier du contenu d’autres sites et de le poster sur son propre site. Cela inclut principalement la copie de parties du contenu externe et la création de pages miroirs qui copient tout le contenu.

Être victime de sites externes copiant votre contenu peut poser problème, car vos pages pourraient être jugées comme du contenu copié. Le spam lié à la copie n’est pas seulement un problème de SEO mais aussi une infraction au droit d’auteur. Il y a un risque de litige, donc créez toujours du contenu original.

Méthodes pour contrer le spam SEO

Même si votre site ne s’engage pas dans le spam SEO, il est essentiel d’être conscient de la possibilité d’être ciblé par du spam externe. Ici, nous introduisons des moyens de protéger votre site contre les dommages causés par le spam.

Les changements dans les classements de recherche seuls ne confirment pas les dommages causés par le spam

Malheureusement, les changements dans les classements de recherche seuls ne peuvent pas déterminer si votre site a été affecté par le spam. Les moteurs de recherche se mettent fréquemment à jour, ce qui signifie que les classements peuvent chuter même sans dommages causés par le spam.

Si votre site reçoit des pénalités sévères comme la « suppression de l’index » sans s’engager dans des activités de spam, il est presque certain que vous avez été ciblé par du spam SEO. Pour de légères fluctuations de classement, il est nécessaire de spéculer et de prendre des mesures.

Les pénalités manuelles peuvent être identifiées à l’aide de Google Search Console

Alors que les pénalités automatiques nécessitent de spéculer pour les contre-mesures, les pénalités manuelles permettent d’identifier les causes et les solutions. Suivez les méthodes spécifiées pour lever la pénalité et procédez à la demande de réexamen selon les instructions.

Au-delà de l’adressage des dommages causés par les pénalités, Google Search Console est utile pour l’analyse du site. Si vous ne l’avez pas encore utilisée pour votre site, envisagez de l’implémenter.

Résumé

Cet article a discuté des dangers du spam SEO, de ses types, et de comment contrer le spam provenant de sources externes. La manipulation des classements par le spam SEO est interdite en raison du risque de pénalités et devrait être évitée pour ne pas diminuer l’évaluation SEO de votre site. Le spam SEO non intentionnel peut se produire, il est donc recommandé de vérifier même si vous pensez que votre site n’est pas impliqué.

Supervised by

Mathieu　Julien VILLARD, PDG, Admano Co., Ltd.

Diplômé du département de japonais de l’Université de Grenoble en France, titulaire d’un Brevet de technicien supérieur MCO (Management des unités commerciales), ainsi que d’un Diplôme Européen d’Études Supérieures en Marketing, chargé des relations publiques japonaises dans le secteur nucléaire pour une entreprise française, possède une profonde connaissance de la culture et de l’histoire japonaises. Spécialisé en codage et technique SEO . Actuellement en poste à la succursale française d’Admano.