Le SEO technique consiste à améliorer le système d’un site web pour garantir qu’il reçoive une évaluation juste de la part des moteurs de recherche. Cet aspect du SEO se concentre sur le système sous-jacent et l’infrastructure du site, fournissant un soutien fondamental pour le site.

En revanche, l’importance du SEO de contenu est souvent soulignée dans les stratégies de SEO aujourd’hui. Cependant, peu importe l’excellence du contenu, si les moteurs de recherche ne reconnaissent pas correctement les informations sur le site, il peut ne pas être correctement évalué. Le SEO technique fournit les bases essentielles qui permettent au SEO de contenu de véritablement briller.

Le Tokyo SEO Maker, un média spécialiste du SEO, explique que le SEO technique est une stratégie cruciale nécessaire pour le fonctionnement d’un site web. Mettre en œuvre les techniques correctes nécessite une expertise avancée. Si c’est difficile d’exécuter ces stratégies en interne, envisagez de consulter une entreprise de SEO.

Qu’est-ce que le SEO technique?

Le SEO technique est la stratégie visant à garantir que les informations d’un site web sont correctement comprises par les moteurs de recherche. Il implique l’amélioration de la conception et du système du site et nécessite souvent des connaissances spécialisées en programmation. Généralement, cela relève de la responsabilité des ingénieurs web.

Comprendre la différence avec le contenu

Le SEO technique et le SEO de contenu diffèrent de plusieurs manières, telles que leurs objectifs et les connaissances requises pour leur mise en œuvre.

Voici les distinctions.

Bien que le SEO de contenu soit mis en avant de nos jours, le SEO technique est crucial car il soutient la fondation d’un site web.

Si même un contenu très précieux est fourni, négliger le SEO technique peut empêcher les moteurs de recherche de reconnaître la valeur et l’existence du contenu. Dans de tels cas, le site web peut ne pas être évalué correctement. Ainsi, le SEO technique peut être considéré non seulement comme une stratégie pour améliorer les classements de recherche, mais aussi pour éliminer les facteurs qui pourraient les diminuer.

Article lié : Qu’est-ce que le SEO de contenu ?

Types de mesures SEO

Le SEO technique est l’une des méthodes au sein du SEO. Il existe plusieurs approches du SEO.

Type de mesure SEO

SEO Technique: Stratégies pour améliorer le système et la fonctionnalité à l’intérieur du site web, strictement une partie des mesures SEO internes.

SEO de Contenu: Stratégies pour créer un contenu de haute qualité à l’intérieur du site web, également une partie des mesures SEO internes.

Mesures SEO Internes: Stratégies pour améliorer la conception du site et le code de programmation interne.

Mesures SEO Externes : Stratégies utilisant des environnements externes pour améliorer l’évaluation du site.

Mesures SXO: Stratégies pour optimiser l’expérience de recherche des utilisateurs.

Article lié : Quelles sont les mesures SEO ?

Avantages et considérations du SEO technique

Le SEO technique offre les avantages suivants.

Avantage : Haute efficacité des mesures

Cependant, cela nécessite une expertise avancée en programmation et des connaissances liées au web. En conséquence, cela peut être coûteux.

Remarque : Nécessite des connaissances avancées et peut être coûteux.

Avantage : Haute efficacité des mesures

La mise en œuvre du SEO technique peut résoudre les problèmes rencontrés par un site web. Cela améliore la note SEO du site et peut conduire à des résultats significatifs.

Par exemple, les problèmes courants auxquels un site web pourrait faire face incluent les suivants :

• Les pages web ne sont pas explorées (découvertes) par les moteurs de recherche
• Les pages web ne sont pas indexées (enregistrées) par les moteurs de recherche
• Notes de page significativement basses au sein du site web

À moins que ces problèmes ne soient résolus, le site web continuera à recevoir peu ou pas de trafic de la part des moteurs de recherche. Souvent, de tels problèmes sont causés par des problèmes au sein du système ou des fonctions du site web. Dans de nombreux cas, de petites erreurs de codage sont la cause principale. En abordant ces petits problèmes, un site web peut devenir nettement plus indexable.

Considérations Clés

Le SEO technique nécessite des connaissances avancées en programmation et en technologies web, ce qui peut le rendre coûteux. Si votre entreprise n’a pas d’ingénieurs en interne, vous devrez peut-être externaliser cette tâche à une entreprise de SEO. Le SEO technique peut être plus coûteux que le SEO de contenu, selon les spécificités des tâches requises, ce qui représente un risque de coûts élevés.

Article lié : Coûts associés aux mesures SEO

Impacts du SEO Technique

L’exécution correcte du SEO technique produit trois impacts SEO significatifs.

Premièrement, le SEO technique aborde les problèmes de site suivants.

Problème 1 : Les pages web ne sont pas explorées par les moteurs de recherche.

Problème 2 : Les pages web ne sont pas indexées par les moteurs de recherche.

Problème 3 : Évaluations faibles des pages au sein du site web.

Les solutions respectives visent à atteindre les effets suivants.

Effet 1 : Promouvoir les visites des crawlers.

Effet 2 : Améliorer l’indexation.

Effet 3 : Assurer la qualité des pages web.

Effet 1 : Promouvoir les visites des crawlers

Un crawler, également connu sous le nom de spider ou robot, est un outil utilisé par les moteurs de recherche pour naviguer sur le web, collectant des informations sur les sites web et les pages web.

Article lié : Qu’est-ce qu’un Crawler ?

Lorsqu’un crawler reconnaît les informations d’une page web, il initie le processus permettant au moteur de recherche de considérer s’il faut indexer cette page dans sa base de données. En essence, si un crawler ne reconnaît pas une page, elle n’apparaîtra jamais dans les résultats du moteur de recherche.

Des améliorations doivent être apportées pour assurer que le site web soit facile à naviguer pour les crawlers. Les techniques pour y parvenir incluent :

• Optimiser les structures de répertoires.
• Optimiser les liens internes.
• Traiter les erreurs de crawl.
• Soumettre des plans de site.
• Ajouter des directives dans le fichier robots.txt.

Article lié : Comment demander à Google de crawler votre site – Méthodes et application.

Optimisation des structures de répertoires

Améliorer la clarté de la structure de répertoire augmente la fréquence des visites des crawlers.

La structure de répertoire détermine le cadre de placement des pages à l’intérieur du site. Plus précisément, cela implique l’arrangement des dossiers sur le serveur.

Article lié : Qu’est-ce qu’une structure de répertoire ?

Dans l’image ci-dessus, « Catégorie A » et « Catégorie B » correspondent à des répertoires (dossiers). Le dossier « Catégorie A » contiendrait des fichiers (fichiers HTML et données d’image) qui sont hautement pertinents pour le thème de « Catégorie A ».

En organisant la structure de répertoire, vous rendez la navigation plus facile pour les crawlers sur l’ensemble du site.

Optimisation des liens internes

En configurant correctement les liens internes à l’intérieur d’un site web, vous facilitez la navigation pour les crawlers.

Les liens internes sont des liens qui pointent vers d’autres pages à l’intérieur du même site web. À l’origine, le terme « web » fait référence à une toile d’araignée, qui représente métaphoriquement un vaste réseau d’informations interconnectées. Par conséquent, un site web devrait fondamentalement former un réseau semblable à une toile grâce à l’utilisation efficace des liens.

Article lié : Quels sont les liens internes ?

En renforçant les relations entre les pages à l’intérieur du site, les crawlers peuvent naviguer plus efficacement.

Traitement des erreurs de crawl

Améliorer les erreurs de crawl augmente l’efficacité de la navigation des crawlers.

Les erreurs de crawl surviennent lorsque les crawlers ne peuvent pas naviguer correctement sur un site web ou une page.

Article lié : Comment traiter les erreurs de crawl

Les causes courantes des erreurs de crawl incluent :

– Liens brisés
– Erreurs de statut

Le premier cas se produit lorsqu’un URL de page inexistante est lié, généralement en raison de fautes de frappe dans l’URL ou de liens vers des pages qui ont été supprimées. Le second cas survient lorsque des liens vers des pages qui ne sont pas accessibles sont établis.

Pour résoudre cela, identifiez les pages causant des erreurs de crawl et corrigez leurs URLs. Les erreurs de crawl peuvent être identifiées à l’aide d’outils comme Google Search Console.

Article lié : Qu’est-ce que Google Search Console ? Une introduction et un guide

Soumission de plans de site

Soumettre le plan de site de votre site web à Google peut encourager les visites des crawlers.

Le plan de site mentionné ici est le plan de site XML (sitemap.xml). Un plan de site XML est un fichier au format XML qui liste toutes les pages d’un site web. En créant et en soumettant un plan de site XML, vous informez les moteurs de recherche de la présence et de la structure de votre site web.

La création d’un plan de site XML peut être faite manuellement ou avec l’utilisation d’outils. Pour plus de détails, consultez l’article ci-dessous.

Article lié : Qu’est-ce qu’un plan de site ? Explication des méthodes de création et des avantages SEO

Une fois que vous avez préparé un plan de site XML, soumettez-le via Google Search Console.

Article lié : Qu’est-ce que Google Search Console ? Une introduction et un guide

Utilisation d’un fichier robots.txt

L’utilisation d’un fichier robots.txt vous permet de contrôler les activités des crawlers sur votre site web. Robots.txt est un fichier texte utilisé pour donner des instructions aux crawlers. Il est couramment utilisé dans des scénarios où vous ne voulez pas que certaines pages soient indexées, telles que :

• Lors de la configuration de pages exclusives aux membres
• Lors de l’exploitation d’un site de test à des fins de débogage

Spécifiquement, vous pouvez utiliser robots.txt pour émettre des instructions telles que :

• Refuser les demandes de crawl pour une URL de site
• Refuser les demandes de crawl pour des URL de pages spécifiques
• Refuser les demandes de crawl pour des URL d’images ou de vidéos
• Soumettre un plan de site XML

Pour des instructions détaillées sur la rédaction et le paramétrage, référez-vous à la page suivante.

Article lié : Qu’est-ce que robots.txt ? Explication de son objectif et comment l’écrire

Effet 2 : Faciliter l’indexation

Ici, l’indexation fait référence à l’enregistrement des pages web par un moteur de recherche.

Article lié : Qu’est-ce que l’indexation ?

Les pages web sont affichées dans les résultats de recherche uniquement après avoir été indexées par les moteurs de recherche. Ainsi, l’acquisition du trafic de recherche dépend de l’indexation. Les méthodes pour encourager l’indexation incluent :

• Définir la normalisation des URL
• Améliorer la vitesse de chargement des pages
• Mettre en œuvre la réactivité mobile
• Installer des données structurées

Définir la normalisation des URL

La définition de la normalisation des URL peut faciliter l’indexation. La normalisation des URL implique de spécifier quelle URL de page devrait être indexée parmi les pages dupliquées à l’intérieur d’un site.

Typiquement, plusieurs URL peuvent être générées pour une seule page à l’intérieur d’un site web. Lorsque plusieurs URL sont générées, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à décider quelle URL devrait être indexée. Par conséquent, la normalisation des URL est nécessaire dans des cas tels que :

• Présence ou absence d’un hôte (www)
• Présence ou absence de paramètres d’URL
• Présence de SSL (https)
• Présence ou absence d’une barre oblique finale (/)

Pour plus de détails sur les structures d’URL, veuillez vous référer à la page suivante.

Article lié : Qu’est-ce qu’une URL ?

Il existe principalement deux méthodes de normalisation des URL.

• Configurer des redirections
• Utiliser des balises canoniques

La première implique de rediriger de force les visiteurs vers une autre page à l’intérieur du site, tandis que la seconde est une technique utilisée pour indiquer aux moteurs de recherche quelle URL de page devrait être normalisée. Les paramètres spécifiques pour chacun sont discutés dans les articles suivants

Article lié : Méthodes pour la normalisation de domaine et d’URL

Améliorer les vitesses de chargement des pages peut faciliter l’indexation. Le moteur de recherche de Google a des règles en place pour abaisser les notes des pages qui se chargent extrêmement lentement. Par conséquent, en augmentant la vitesse de chargement des pages, vous pouvez améliorer les notes négatives et rendre la page plus susceptible d’être indexée.

Augmenter la vitesse de chargement des pages

Augmenter la vitesse de chargement des pages peut favoriser l’indexation. Le moteur de recherche de Google a une règle qui abaisse le classement des pages qui se chargent extrêmement lentement. En améliorant la vitesse de chargement des pages, vous pouvez améliorer les évaluations négatives et rendre vos pages plus indexables.

Les méthodes pour améliorer la vitesse de chargement des pages incluent :

• Réduire la taille du contenu
• Organiser le code programme inutile
• Maintenir les serveurs

Les temps de chargement lents des pages peuvent être causés par des facteurs tels que la quantité de contenu sur la page, l’exécution de programmes inutiles et les spécifications des serveurs. Améliorer ces aspects peut augmenter la vitesse du site. Pour plus de détails, veuillez vous référer à la page suivante.

Article lié : Qu’est-ce que la vitesse du site ? Explication de la vitesse de chargement des pages avec des outils et des méthodes d’amélioration

Rendre les pages web adaptées aux mobiles

Rendre les pages web adaptées aux mobiles les rend également plus faciles à indexer.

Le moteur de recherche actuel de Google utilise un algorithme appelé Mobile First Index (MFI), qui priorise l’indexation des pages mobiles par rapport aux pages de bureau.

Article lié : Qu’est-ce que l’Index Mobile First ?

Incorporer l’adaptabilité mobile dans les pages web les rend plus faciles à indexer, ce qui est désigné comme étant « adapté aux mobiles ». Vérifiez si les pages de votre entreprise sont adaptées aux mobiles, et si ce n’est pas le cas, des mesures devraient être prises pour y remédier.

Article lié : Qu’est-ce que le SEO mobile ? Explication des stratégies de SEO mobile et comment vérifier l’adaptabilité mobile

Installation de données structurées

Installer des données structurées sur votre site web peut augmenter la probabilité d’être indexé. Les données structurées sont conçues pour communiquer des informations sur votre site web de manière précise aux moteurs de recherche.

Article lié : Qu’est-ce que les données structurées ?

Par exemple, considérez le terme « Tokyo SEO Maker » (le nom de ce site web). Cependant, supposons que le moteur de recherche de Google ne sait pas que « Tokyo SEO Maker » est le nom d’un site web. L’utilisation de données structurées aide le moteur de recherche à reconnaître que « Tokyo SEO Maker » se réfère au nom du site web.

Les méthodes pour installer des données structurées incluent :

• L’écrire directement dans HTML
• Utiliser des outils d’aide au balisage de données structurées
• Utiliser ce dernier outil peut rendre relativement facile la création de données structurées.

URL de l’outil : Outil d’aide au balisage de données structurées

Des instructions détaillées sur comment utiliser l’outil d’aide au balisage de données structurées sont fournies dans l’article suivant

Article lié : Qu’est-ce que l’outil de test de données structurées ? Explication de l’utilisation de l’outil et sa relation avec le SEO

Effet 3 : Assurer la qualité des pages web

En assurant la qualité des pages web, vous pouvez faciliter leur exploration et leur indexation par les moteurs de recherche. Dans le SEO technique, l’accent est moins mis sur « l’amélioration de la qualité du contenu » et plus sur « l’élimination des facteurs qui dégradent la qualité du contenu ». Cela recoupe en partie le SEO de contenu, mais implique spécifiquement des techniques telles que :

• Réviser les balises HTML
• Traiter les pages en double

Réviser les balises HTML

Du point de vue du SEO technique, améliorer la qualité du contenu pourrait impliquer de réviser les balises HTML.

Article lié : Quelles sont les balises HTML ?

Les balises HTML sont utilisées pour afficher les pages web et font partie du langage de balisage. Placer correctement ces balises assure que les pages s’affichent correctement et que les informations sont précisément transmises aux moteurs de recherche. Il est important de vérifier si les balises HTML suivantes sont utilisées de manière appropriée.

Nom de la balise

Explication et effets

balise title

Spécifie le titre de la page, l’un des contenus les plus importants pour le SEO.

balise de description meta

Spécifie la description qui apparaît dans les extraits des résultats de recherche. Bien qu’elle n’affecte pas directement le classement SEO, elle peut influencer les taux de clic.

balises h (titres)

Spécifie les titres à l’intérieur de la page, importants pour structurer le contenu.

attribut alt (pour les images)

Fournit une description pour les données d’image, transmettant le contenu des images aux moteurs de recherche.

balises a (liens)

Désigne les liens externes et internes, aidant à clarifier la structure du site et à améliorer la commodité de l’utilisateur.

Traitement des pages en double

Le contenu en double fait référence à la présence de contenu identique sur plusieurs pages d’un site web, ce qui peut confondre les moteurs de recherche.

Article lié : Qu’est-ce que le contenu en double ?

Les méthodes suivantes peuvent être utilisées pour éliminer le contenu en double.

Méthodes : Configuration des méthodes et effets

Redirection : Redirige d’une URL de page inutile vers une URL de page souhaitée. Les visiteurs de la page redirigée sont automatiquement déplacés vers le nouveau lieu.

Canonical : Utilise la balise canonical pour spécifier l’URL de page préférée pour l’indexation.

Noindex : Applique un paramètre noindex aux pages inutiles pour les exclure de l’indexation.

Liaison croisée : Différencie deux pages et les relie réciproquement, permettant à toutes les deux de persister.

Suppression de page : Supprime les pages inutiles, mais soyez prudent pour éviter de causer des liens brisés si ces pages sont liées depuis d’autres sites.

Comme décrit ci-dessus, les effets varient selon la méthode utilisée pour traiter le contenu en double. Le choix de la méthode doit être basé sur le rôle de la page. Par exemple, considérez les caractéristiques suivantes d’une page :

Elle provoque une duplication au sein du site, mais les deux pages ont un impact positif sur les conversions.

Dans un tel cas, elles doivent toutes deux être préservées. Ainsi, des méthodes comme la « liaison croisée », les « paramètres canonical » ou les « paramètres noindex » sont appropriées. À l’inverse, les « redirections » ou la « suppression de page » pourraient avoir un impact négatif sur les conversions et devraient être utilisées avec prudence.

Coûts du SEO Technique
Si votre entreprise manque de personnel qualifié en SEO technique, vous pourriez avoir besoin de recourir à une agence SEO. Le coût de ces services peut varier comme indiqué ci-dessous.

Le SEO technique a tendance à être plus coûteux que le SEO de contenu en raison de son niveau technique élevé. Cependant, les coûts peuvent varier en fonction de l’agence SEO que vous choisissez, des services spécifiques dont vous avez besoin et de la taille de votre site. Il est conseillé d’obtenir des devis de plusieurs agences SEO et de les comparer.

Article lié : Coûts des services SEO

Outils pour le SEO Technique

Dans le SEO technique, vous utiliserez probablement des outils SEO, dont beaucoup sont fournis gratuitement par Google. Commencez avec les outils suivants.

• Google Search Console
• Google Analytics

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Google Search Console

Google Search Console est un outil SEO pour communiquer avec le moteur de recherche Google. Par exemple, il vous permet de :

• Voir les améliorations et les notifications de Google.
• Vérifier le statut d’indexation de votre site.
• Vérifier si les données structurées sont implémentées.
• Soumettre des plans de site XML.
• Désavouer les backlinks.

Ce ne sont que quelques exemples de la manière dont l’outil peut être utilisé. Il est essentiel non seulement pour la création de sites, mais aussi pour identifier les domaines nécessitant une amélioration lors des mises à jour du site.

Nom de l’outil : Google Search Console

Article lié : Comment utiliser Google Search Console

Google Analytics

Google Analytics est un outil SEO pour analyser le trafic des sites web. En mettant en œuvre Google Analytics, vous pouvez examiner les types de données suivants :

• Nombre de visites
• Nombre d’utilisateurs
• Démographie des utilisateurs
• Environnements d’accès des utilisateurs
• Comportement des utilisateurs
• Sources de trafic
• Taux de conversion (si configuré)

Analyser ces données peut aider à identifier les défis auxquels votre site pourrait être confronté. Par exemple, si il s’avère que la majorité du trafic provient des appareils mobiles, améliorer la réactivité mobile pour améliorer l’usabilité pour les utilisateurs mobiles peut rendre votre site web plus efficace.

Nom de l’outil : Google Analytics
Article lié : Comment utiliser Google Analytics 4

Voici quelques questions fréquemment posées à propos du SEO technique.

Q : Quels effets peut avoir le SEO technique ?

R : En mettant en œuvre le SEO technique, les informations de votre site web deviennent plus compréhensibles pour les moteurs de recherche, ce qui facilite l’obtention d’une évaluation SEO appropriée pour votre site.

Q : Dois-je mettre en œuvre le SEO technique ?

R : Le SEO technique est essentiel pour les efforts de SEO.
Il se concentre sur l’amélioration des aspects systémiques qui soutiennent la fondation de votre site web, en faisant une prérequis plutôt qu’une option. Construire correctement cette fondation améliore la performance du SEO de contenu.

Q : Quelle est la différence entre le SEO technique et les mesures SEO internes ?

R : Le SEO technique fait partie des mesures SEO internes.
Généralement, les stratégies SEO sont divisées en mesures internes et externes, où l’interne est encore divisé en SEO de contenu et SEO technique. Le SEO technique joue un rôle crucial dans la communication des informations du site aux moteurs de recherche.

Article lié : Quelles sont les mesures SEO internes ?

Q : Les débutants en SEO peuvent-ils gérer le SEO technique ?

R : Si vous êtes prêt à apprendre et pouvez consacrer du temps, vous pouvez mettre en œuvre vous-même les mesures de base. Cependant, cela nécessite des connaissances spécialisées, donc son exécution peut dépendre de l’individu. De nos jours, des outils de support comme WordPress améliorent la gestion des sites web. Les recherches en ligne peuvent vous guider sur la manière d’utiliser ces outils et ce qui est nécessaire pour les tâches. Ainsi, avec quelques compétences de recherche et du temps, même les débutants peuvent effectuer des actions de base.

Q : À quelle entreprise SEO dois-je externaliser le SEO technique ?

R : La meilleure entreprise SEO pour vous dépend de vos besoins spécifiques et de la culture de votre entreprise. Généralement, les grandes entreprises de SEO ont tendance à bien correspondre avec les sites à grande échelle, et les entreprises de SEO de taille moyenne sont souvent mieux adaptées pour les sites de petites et moyennes entreprises.

Pour des conseils plus détaillés sur le choix d’une entreprise SEO, veuillez vous référer à l’article suivant

Article lié : Introduction aux entreprises SEO par objectif ! Comprend des conseils et des mises en garde pour choisir la bonne

Résumé

Le SEO technique consiste à communiquer les informations de votre site web aux moteurs de recherche, dans le but de faciliter l’exploration et l’indexation. Il se concentre davantage sur la prévention de la baisse de l’évaluation de votre site plutôt que sur son amélioration. En sécurisant la qualité du site par le SEO technique, le SEO de contenu peut alors pleinement déployer son potentiel. Si vous avez des difficultés à être indexé, envisagez de mettre en œuvre le SEO technique pour examiner et améliorer les aspects systémiques de votre site.

Supervised by

Mathieu　Julien VILLARD, PDG, Admano Co., Ltd.

Diplômé du département de japonais de l’Université de Grenoble en France, titulaire d’un Brevet de technicien supérieur MCO (Management des unités commerciales), ainsi que d’un Diplôme Européen d’Études Supérieures en Marketing, chargé des relations publiques japonaises dans le secteur nucléaire pour une entreprise française, possède une profonde connaissance de la culture et de l’histoire japonaises. Spécialisé en codage et technique SEO . Actuellement en poste à la succursale française d’Admano.