Le SEO local fait référence aux stratégies d’optimisation pour les moteurs de recherche ciblant une zone géographique spécifique. Plus précisément, cela implique de définir des mots-clés qui sont très pertinents pour une région spécifique, comme utiliser « restaurant dans [Nom du Comté] » pour adapter le contenu aux recherches régionales.

Ces dernières années, l’utilisation des services de localisation des appareils mobiles comme substitut aux cartes traditionnelles est devenue monnaie courante. Les sites web doivent communiquer leur emplacement aux utilisateurs de ces services. C’est là que les stratégies de SEO local entrent en jeu.

Cette fois, nous discuterons du SEO local, qui fait partie du SEO global. Nous expliquerons les situations où le SEO local est nécessaire et ses effets spécifiques. Tokyo SEO Maker, un média spécialisé en SEO, résume clairement les mesures qui devraient être prises pour le SEO local.

Qu’est-ce que le SEO local ?

Dans le cadre des efforts globaux de SEO, le SEO local se concentre sur l’amélioration de la visibilité de votre site dans les résultats de recherche et sur Google Maps lorsque les recherches incluent des mots-clés locaux. Le SEO local implique généralement la recherche avec le nom de la région + mot-clé, comme suit :

« Quartier de Shibuya, Ramen »

Si bien exécuté, le SEO local peut directement augmenter le trafic des clients, ce qui est particulièrement bénéfique pour les entreprises comme les restaurants et les hôtels qui interagissent fortement avec les résidents locaux et les touristes.

Cependant, le SEO local ne consiste pas seulement à lister les informations commerciales pour obtenir des classements plus élevés ; il nécessite des stratégies robustes pour réussir.

Le SEO local affiche les informations de Google My Business, donc améliorer ces informations est la clé du succès. Fournir des informations précises et à jour que les utilisateurs recherchent est crucial pour obtenir des classements de recherche plus élevés.

Le besoin de SEO local : Contexte et cas de mise en œuvre

Depuis l’adoption généralisée des smartphones et des tablettes après 2010, il y a eu une augmentation significative des utilisateurs recherchant des destinations en déplacement. De nos jours, au lieu de porter une carte physique, il est courant d’utiliser les services de localisation et les cartes des appareils mobiles.

Pour répondre à ces changements, Google a introduit une mise à jour de l’algorithme connue sous le nom de « Venice Update », qui intègre les données de localisation dans les résultats de recherche. Cette adaptation a conduit les médias web à adopter le SEO local comme une partie clé de leur stratégie de trafic.

Qu’est-ce que le SEO ?

Essentiellement, le SEO vise à élever le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Le SEO local cible spécifiquement les besoins de recherche liés à des zones géographiques spécifiques, faisant ainsi partie intégrante du SEO global.

Tout d’abord, consultez le lien ci-dessous pour comprendre les bases du SEO

>> Qu’est-ce que le SEO ?

Cas de mise en œuvre du SEO local

Le SEO local est principalement nécessaire pour deux objectifs.

• Attirer des clients vers des magasins physiques ou des installations
• Communiquer les informations de l’entreprise

Attirer des clients vers des magasins

Le SEO local est crucial pour les entreprises ayant des magasins physiques ou des installations de service afin d’attirer des clients. Voici quelques exemples.

• Restaurants
• Grands magasins ou supermarchés
• Hôtels
• Salons de coiffure et de beauté
• Hôpitaux et cliniques

Les utilisateurs de recherche cherchent souvent des entreprises et des installations locales, en utilisant des mots-clés tels que « Ramen à [Nom de la ville] ». Ces chercheurs sont des clients potentiels pour ces entreprises. Il est donc essentiel de mettre en œuvre des stratégies de SEO local pour diriger ces clients potentiels vers votre site web.

Communiquer sur l’entreprise via le SEO local

Pour communiquer efficacement l’emplacement d’une entreprise à l’externe, il est conseillé de mettre en œuvre des stratégies de SEO local. Par exemple, envisagez des scénarios où l’emplacement d’une entreprise pourrait être recherché sur une carte.

• Candidats se rendant à l’entreprise pour un entretien
• Partenaires commerciaux se déplaçant vers l’entreprise pour des négociations
• Médias externes visitant l’entreprise pour des interviews ou des réunions

Dans de tels cas, les visiteurs utilisent souvent Google Maps pour naviguer jusqu’à l’emplacement de l’entreprise. Cela est particulièrement pratique si votre entreprise organise fréquemment des réunions ou des négociations.

Avantages du SEO local

Le SEO local offre les quatre avantages suivants.

• Moins de concurrence, plus facile à démarrer
• Impact direct sur l’attraction des clients
• Plus simple et moins coûteux par rapport aux efforts de SEO plus larges
• Abordable et facile à mettre en œuvre

Le SEO local est généralement plus facile à gérer avec moins de concurrence. Contrairement au SEO global, il ne nécessite pas d’investissement significatif, ce qui en fait une stratégie accessible pour de nombreuses entreprises. Le SEO local offre non seulement divers avantages, mais tend également à produire des résultats plus rapides.

Facilité d’entrée avec moins de concurrence

Bien que le SEO soit très compétitif, le SEO local a souvent moins de concurrence car il est limité à des régions spécifiques, réduisant le nombre de concurrents à ceux de la zone immédiate. Cela conduit naturellement à moins de concurrents et facilite l’entrée sur le marché.

Dans le SEO global, atteindre des classements élevés peut être difficile malgré l’utilisation d’outils et de stratégies SEO, et les résultats peuvent ne pas toujours refléter les efforts rapidement. Cependant, le SEO local fait face à moins de concurrents et les résultats sont donc plus susceptibles d’être visibles.

Efficace pour attirer les clients

De nombreux utilisateurs qui recherchent en combinant localisation et mots-clés ont une intention spécifique de visiter la zone. Ce lien direct rend le SEO local particulièrement efficace pour générer du trafic vers les installations ou les magasins. Des fonctionnalités comme les adresses, les boutons de réservation et les boutons d’appel facilitent les actions des utilisateurs, améliorant ainsi le potentiel de conversion.

De plus, la visibilité accrue auprès de nombreux utilisateurs aide également à renforcer la reconnaissance de la marque.

Moins de difficulté par rapport au SEO général

Le SEO général nécessite la prise en compte de divers facteurs, tels que la puissance du domaine, les mots-clés ciblés et le volume de recherche, et demande souvent une planification complexe. De plus, il est difficile pour les individus ou les petites équipes de rivaliser avec les grandes entreprises disposant de personnel spécialisé.

Cependant, le SEO local se concentre uniquement sur les concurrents locaux. Les stratégies impliquées sont plus simples par rapport au SEO général, ce qui le rend moins complexe.

Rentable et facile à démarrer

Le SEO local est simple, ce qui maintient les coûts bas. Étant donné que Google My Business, un outil principal pour le SEO local, est gratuit, vous pouvez commencer avec des dépenses minimales.

Cette approche à faible coût permet une grande visibilité dans les résultats de recherche sans investissement significatif, ce qui en fait une stratégie accessible pour les entreprises. Si elle est réussie, le retour sur investissement peut être considérable, en faisant une entreprise rentable.

Effets spécifiques du SEO local

Inclure des mots-clés locaux dans les recherches déclenche l’affichage de contenus spécialisés comme Google Maps et les informations des magasins dans les résultats de recherche. Cette intégration par Google améliore la commodité des utilisateurs en reflétant les données de localisation et les cartes lorsque des mots-clés locaux sont inclus.

Pour les opérateurs de sites, la mise en œuvre du SEO local permet de sécuriser une place dans ces sections de contenu spécialisées des résultats de recherche, comme les suivantes.

• Résultats de recherche organiques
• Pack local
• Panneau de connaissance
• Résultats de recherche sur Google Maps

Résultats de recherche organiques

Les résultats de recherche organiques se réfèrent au classement des pages affichées en réponse à une recherche basée sur des mots-clés. C’est le résultat le plus crucial du point de vue du SEO général.

Par exemple, une recherche pour « SEO Tokyo » affichera en haut des résultats de recherche les pages des entreprises de SEO situées à Tokyo.

Les utilisateurs de recherche recherchent des informations sur les entreprises de SEO situées à Tokyo. Ils examinent le titre et la description dans les résultats de recherche, puis choisissent une page à visiter.

Placement dans le Pack local

Le Pack local apparaît lorsque vous effectuez une recherche en utilisant des mots-clés incluant un nom de lieu, apparaissant sur la page des résultats de recherche avec Google Maps. Les entités affichées ici sont celles enregistrées dans les profils Google Business.

Par exemple, la recherche de « entreprise SEO Tokyo » peut afficher une liste d’entreprises de SEO avec des cartes, permettant aux utilisateurs de vérifier la liste des entreprises à Tokyo. De plus, en utilisant les services de localisation, les utilisateurs peuvent voir à quelle distance ils se trouvent de ces entreprises sur la carte.

Placement dans le Panneau de connaissance

Le Panneau de connaissance est une zone d’affichage spéciale qui apparaît lors de la recherche d’un nom de magasin ou d’entreprise. Il affiche les informations enregistrées dans les profils Google Business, similaire au Pack local.

Par exemple, la recherche de « Tokyo SEO Maker » affichera les informations enregistrées comme indiqué ci-dessous.

Les utilisateurs recherchent principalement des informations sur Tokyo SEO Maker. Cela leur permet de consulter la vue d’ensemble des services directement depuis la page des résultats de recherche sans quitter la page.

Résultats de recherche sur Google Maps

Les résultats de recherche sur Google Maps se réfèrent à l’affichage qui apparaît lorsqu’une recherche par mot-clé est effectuée sur Google Maps. Cet affichage inclut la localisation des magasins ou des entreprises pertinents, ainsi que les informations commerciales.

Par exemple, si vous recherchez « Tokyo SEO Maker », la carte affichera l’emplacement ainsi que les informations enregistrées comme suit.

Les utilisateurs utilisent principalement cela pour vérifier l’emplacement de l’entreprise exploitant Tokyo SEO Maker. Cela leur permet de visiter physiquement l’entreprise en identifiant son emplacement sur la carte.

Exemples de mots-clés locaux

Lors de la mise en œuvre du SEO local, des mots-clés composés tels que « nom de la région nom du magasin (nom de l’industrie) » sont utilisés. Examinons de plus près les deux composants :

• Nom de la région
• Nom du magasin ou nom de l’industrie

Nom de la région en tant que mot-clé

Principalement, vous devriez envisager les éléments suivants comme mots-clés pour le nom de la région :

• Préfectures
• Villes, arrondissements ou communes
• Stations ou lignes

Préfectures

Les noms de préfectures sont les principaux noms régionaux à utiliser comme mots-clés. Cependant, gardez à l’esprit que les préfectures sont des mots-clés larges avec de nombreux concurrents, ce qui rend le succès du SEO très difficile.

Villes, arrondissements et communes

Les villes, arrondissements et communes sont des éléments contenus dans les préfectures et présentent généralement un niveau de difficulté plus faible pour le SEO. Ces mots-clés offrent une spécificité et sont généralement dans la zone de vie du chercheur, ce qui rend plus probable que les recherches mènent directement à des visites de magasins ou à des rendez-vous par rapport aux recherches au niveau des préfectures.

Stations et lignes de train

Lorsque les chercheurs utilisent des stations ou des lignes de train comme mots-clés, cela indique souvent qu’ils recherchent dans leurs zones de vie. Surtout si un magasin est situé près d’une station, utiliser le nom de la station ou la ligne de train comme mot-clé peut être très efficace.

Noms de magasins et d’industries comme mots-clés

Ensuite, les cibles pour la définition des mots-clés en combinaison avec des noms régionaux incluent les éléments suivants.

• Le type d’industrie ou d’activité du magasin ou de l’entreprise
• Le nom propre du magasin ou de l’entreprise

Type d’industrie ou d’activité

Définissez les mots-clés en fonction du type ou de l’industrie du magasin, de l’installation ou de l’entreprise. Les types ou industries possibles incluent les suivants :

• Restaurants
• Supérettes
• Hôtels
• Entreprises de SEO
• Maisons d’édition

Combinez ces éléments avec des noms régionaux pour définir des mots-clés composés comme les suivants :

• Supérette Tokyo
• Restaurant familial Shibuya
• Hôtel gare Shinjuku

Noms de magasins ou d’entreprises

Utiliser des noms propres comme les noms de magasins comme mots-clés augmente la spécificité. Cependant, à moins que le magasin ou l’entreprise ait un certain niveau de reconnaissance, il est rare qu’ils soient recherchés uniquement par leurs noms propres.

En général, à moins qu’il y ait des circonstances particulières, les magasins ou entreprises ne sont pas recherchés uniquement par leurs noms propres sans noms régionaux. Lors de l’examen des recherches par mots-clés composés avec des noms régionaux, cela s’applique généralement aux chaînes nationales ou aux grandes entreprises, telles que les suivantes :

• McDonald’s Shibuya
• Seven-Eleven gare Shinjuku

Étapes pour mettre en œuvre le SEO local

• Inscription au profil Google Business
• Définir des mots-clés locaux
• Maintenir des informations à jour sur le site
• Augmenter les avis et les évaluations

Inscription au profil Google Business

Le profil Google Business (anciennement Google My Business) recueille des informations sur les magasins et les entreprises pour les afficher dans les résultats de recherche.

En vous inscrivant au profil Google Business, lorsque le nom de votre magasin ou de votre entreprise est recherché sur les moteurs de recherche Google ou sur Google Maps, les informations de votre entreprise s’afficheront dans les résultats de recherche. Cela est très utile pour les utilisateurs qui consultent les recherches de cartes ou les avis. Par conséquent, s’inscrire au profil Google Business est essentiel pour mettre en œuvre le SEO local.

Définir des mots-clés locaux

Lors de l’avancement des mesures SEO, il est courant de définir des mots-clés. Cependant, dans le SEO local, il est essentiel de définir des noms locaux comme mots-clés. Créez des pages en combinant ces noms locaux avec les types de mots-clés suivants.

• Le type d’industrie ou de magasin ou d’entreprise
• Mots liés à l’industrie ou au type
• Nom du magasin ou de l’entreprise

Par exemple, si vous gérez un restaurant japonais, vous pouvez créer un site web et utiliser des mots-clés comme « Nom de la ville + cuisine japonaise ». De plus, vous utiliseriez des mots-clés connexes tels que les suivants.

– Nom de la ville cuisine japonaise petit déjeuner
– Nom de la ville soupe miso
– Nom de la ville tempura

Pour définir des mots-clés pour les noms de magasins ou d’entreprises, veuillez procéder comme suit.

– Les inclure dans la balise titre de chaque page
– Baliser avec des données structurées

Les données structurées sont une méthode pour fournir des informations sur un site web aux moteurs de recherche. Par exemple, en utilisant des données structurées, vous pouvez indiquer clairement à Google que « Nom de l’entreprise = XYZ Corporation ». Pour plus d’informations sur les données structurées, consultez l’article suivant.

>Qu’est-ce que les données structurées ? Comprendre les avantages, les inconvénients et comment les baliser

Maintenir des informations à jour

Pour les sites web d’entreprises ou de magasins, il est crucial de fournir des informations précises. Des détails incorrects, en particulier concernant des aspects importants comme les tarifs des services, peuvent entraîner des problèmes sérieux. Par conséquent, dans les cas tels que l’exemple ci-dessous, il est nécessaire de corriger rapidement les informations publiées sur le site.

• Mises à jour du contenu et des tarifs des services
• Changements dans les heures d’ouverture
• Déménagement du siège social ou du magasin

Ces informations doivent être mises à jour rapidement sur le site web. De plus, pour le SEO local, assurez-vous que les informations enregistrées dans Google Business Profile sont également mises à jour en conséquence.

Augmenter les avis et les évaluations

Étant donné que le SEO local est étroitement lié à la région, les avis ont un impact considérable. Les avis positifs sont essentiels.

Google Business Profile affiche les avis générés par les utilisateurs. Par exemple, un utilisateur peut laisser un commentaire comme « service excellent » sur le profil d’un restaurant qu’il a visité. Accumuler de tels avis positifs peut signaler à Google que votre entreprise est populaire, améliorant potentiellement votre classement dans les résultats de recherche.

Voici un exemple des avis sur Tokyo SEO Maker (ce site). Les avis sont des publications d’utilisateurs de services généraux et ne peuvent pas être contrôlés par le prestataire de services. Bien que l’exemple montre principalement des évaluations élevées, sachez qu’accumuler des évaluations faibles peut avoir l’effet inverse.

De plus, il peut y avoir des cas où de fausses informations ou des avis de plaisanterie sont publiés. Dans de tels cas, veuillez signaler le spam via Google Business Profile.

Questions fréquentes sur le SEO local

Q : Quelle est la différence entre MEO et le SEO local ?

Réponse :Bien que MEO (Map Engine Optimization) et le SEO local impliquent des stratégies similaires, leur focus diffère légèrement.

Le SEO local vise à optimiser la visibilité dans les résultats de recherche par mot-clé et sur Google Maps. Le MEO cible spécifiquement le classement plus élevé dans les résultats de recherche de Google Maps. Par conséquent, le MEO est considéré comme un sous-ensemble du SEO local.

Pour plus de détails sur le MEO, consultez l’article suivant :

>> SEO vs. MEO : lequel devriez-vous prioriser ?

Q : Quels sont les avantages du SEO local ?

Réponse : Le SEO local optimise votre visibilité lorsque les recherches incluent des mots-clés régionaux.

La mise en œuvre du SEO local garantit que votre entreprise apparaît dans les résultats suivants lorsqu’elle est recherchée avec des mots-clés régionaux.

– Résultats de recherche organiques
– Pack local
– Panneau de connaissance
– Résultats de recherche sur Google Maps

Les résultats de recherche organiques signifient que votre site web apparaît dans les classements de recherche habituels. Lorsque des mots-clés régionaux sont utilisés, les informations de votre entreprise apparaissent également dans les zones de recherche locale spécialisées.

Q : Comment effectuer le SEO local ?

Réponse : Le SEO local implique des stratégies spécifiques, telles que l’inscription au profil Google Business.

Le SEO local est une composante des pratiques de SEO globales. Tout d’abord, mettez en œuvre des mesures de SEO général, puis concentrez-vous sur les éléments suivants.

– Inscription au profil Google Business
– Définir des mots-clés locaux
– Gérer les avis et les évaluations
– Mettre à jour régulièrement les informations commerciales

Pour un guide complet sur les stratégies de SEO général, consultez l’article suivant :

> Qu’est-ce que le SEO ? Guide complet des stratégies de SEO [Mis à jour en mai 2023] – Explication simple des bases et techniques

Résumé

Le SEO local optimise la visibilité des résultats de recherche pour les mots-clés régionaux. Il garantit que votre entreprise apparaît dans les résultats de recherche spécialisés tels que les résultats organiques, les informations de localisation et Google Maps. Cette visibilité génère du trafic vers votre emplacement physique, rendant le SEO local essentiel pour les entreprises ayant des magasins physiques.

Supervised by

Mathieu　Julien VILLARD, PDG, Admano Co., Ltd.

Diplômé du département de japonais de l’Université de Grenoble en France, titulaire d’un Brevet de technicien supérieur MCO (Management des unités commerciales), ainsi que d’un Diplôme Européen d’Études Supérieures en Marketing, chargé des relations publiques japonaises dans le secteur nucléaire pour une entreprise française, possède une profonde connaissance de la culture et de l’histoire japonaises. Spécialisé en codage et technique SEO . Actuellement en poste à la succursale française d’Admano.