Bien que certaines personnes affirment que le SEO (Search Engine Optimization) est obsolète, il a encore un impact significatif sur l’acquisition de trafic web en 2022. Quelle est l’importance de la sensibilisation au SEO ? Permettez-moi de vous présenter un exemple pour illustrer cela.

Voici un exemple comparant deux sites dans le même domaine, utilisant des mots-clés très similaires, pour voir comment leurs résultats diffèrent en fonction de leurs efforts en SEO. Nous allons comparer les points communs et les différences entre les deux sites et analyser ce qui a déterminé leur succès ou leur échec.

Tendances sur deux ans de deux sites web

Tout d’abord, parlons du premier site web, que nous appellerons Site A. Il a été lancé en avril 2017 et les mises à jour ont été arrêtées en juin 2020. Les tendances de juin 2019 à juin 2021 sont montrées dans le graphique suivant.

Ensuite, considérons le deuxième site web, que nous appellerons Site B. Il a été lancé en mars 2019 et les mises à jour ont été arrêtées en juin 2019. Les tendances de juin 2019 à juin 2021 sont montrées dans le graphique suivant.

Remarque : « Mises à jour arrêtées » signifie qu’aucun nouveau contenu n’a été ajouté ou réécrit, bien que la maintenance du site ait été poursuivie.

Points communs et différences

Les deux sites opèrent dans le même domaine et utilisent des mots-clés très similaires. Cependant, comme on peut le voir d’après le nombre d’utilisateurs, le Site A est resté presque inchangé sur deux ans (avec une légère diminution), tandis que le Site B a considérablement grandi.

Avant d’explorer les raisons de ces différences, laissez-moi expliquer l’état actuel comme suit.

Aperçus de la comparaison de deux sites web

Comparer deux sites web révèle que ce qui est couramment supposé en SEO peut ne pas toujours se vérifier. Bien qu’il soit souvent dit qu’avoir plus de pages et plus de mots renforce le SEO, les données montrent clairement que ce n’est pas nécessairement le cas, selon la structure du site et la composition des articles.

Le nombre de pages est-il sans importance pour le SEO ?

Le Site A a 240 pages, tandis que le Site B n’en a que 30, soit une différence de huit fois. En général, avoir plus de pages permet de cibler plus de mots-clés, ce qui devrait théoriquement augmenter le trafic.

Cependant, en regardant le nombre d’utilisateurs sur deux ans et le ratio de recherche organique, il est évident que le Site B, avec moins de pages, a été plus réussi en SEO.

Cela suggère que ce n’est pas le nombre de pages qui compte pour le SEO, mais plutôt combien de bénéfice (valeur) l’ensemble du site apporte aux utilisateurs. Même avec moins de pages, si la valeur de chaque article est élevée, il peut toujours être compétitif en SEO. Un site avec moins de pages, mais des pages nécessaires et de haute qualité, est meilleur qu’un site avec de nombreuses pages inutiles.

Cependant, il est vrai qu’avoir plus de pages offre souvent un avantage SEO.

Les réseaux sociaux sont-ils sans rapport avec le SEO ?

Les réseaux sociaux (SNS) peuvent sécuriser du trafic à partir de sources autres que les moteurs de recherche, et la diffusion de contenu via les SNS peut atteindre des utilisateurs au-delà de ceux utilisant les moteurs de recherche. Une diffusion réussie peut également entraîner des backlinks, il est donc utile d’utiliser les SNS si vous gérez un site.

En effet, le Site A utilise activement les SNS, représentant 10 % de son trafic, avec le trafic direct représentant environ 40 %, indiquant qu’une part significative du trafic provient de sources autres que les moteurs de recherche.

En revanche, le Site B utilise à peine les SNS. Le trafic des SNS représente seulement environ 0,5 % de son total, et le trafic direct est inférieur à 4 %, se reposant principalement sur les moteurs de recherche.

Logiquement, utiliser les SNS devrait augmenter les opportunités d’exposition et de citations, ce qui devrait être bénéfique. Cependant, cela ne se traduit pas nécessairement par un impact positif sur le SEO.

Le nombre de mots est-il sans importance pour le SEO ?

Il est couramment admis que les articles avec un nombre de mots plus élevé sont plus performants pour le SEO. En effet, plus de mots peuvent augmenter la exhaustivité de l’article, ce qui peut répondre à davantage de besoins des utilisateurs.

Cependant, avoir un nombre de mots plus élevé ne signifie pas un meilleur SEO si le contenu n’est pas significatif. Il est essentiel d’avoir une longueur adéquate qui fournit les informations nécessaires. En fin de compte, ce qui compte, c’est si un article contient les informations (éléments) que les utilisateurs recherchent.

Facteurs contribuant aux différences de chiffres

Le Site A a commencé avec environ 2 000 utilisateurs et a progressivement diminué à un peu moins de 2 000 au cours de deux ans. Le Site B a atteint environ 4 000 utilisateurs sur la même période. Bien que le Site A ait été lancé en 2017 et ait eu l’avantage d’être plus ancien sur le marché, le Site B, lancé en 2019, a montré de meilleures performances.

Le contenu détermine le succès ou l’échec

Les résultats en SEO sont influencés par le contenu. Les deux sites ont fourni des informations bonnes et uniques. Cependant, le Site A avait tendance à suivre les tendances actuelles, ce qui fonctionnait bien avec les SNS et se répandait largement, mais sans continuer à suivre de nouvelles tendances, il ne pouvait pas maintenir le trafic.

Le Site B s’est concentré dès le départ sur la satisfaction des besoins fondamentaux des utilisateurs avec un contenu complet et intemporel.

Qui est l’auteur ?

Les deux sites, Site A et Site B, ont des experts de l’industrie en tant qu’auteurs. Cependant, une différence significative est que le Site A avait des experts partageant des informations uniques, tandis que le Site B avait des experts connaissant bien le SEO publiant des informations uniques.

Les facteurs comme le chevauchement des mots-clés entre les pages, l’adéquation des titres, la présence de titres, l’adéquation du contenu sous chaque titre et la satisfaction des besoins des utilisateurs sont ce que les moteurs de recherche évaluent.

[Histoire parallèle] Experts qui ne peuvent pas écrire

Décider qui doit écrire les articles est un défi important dans la gestion des médias. Les problèmes courants incluent l’absence de rédacteurs internes, la difficulté à rassembler des rédacteurs, les coûts élevés des services de rédaction externalisés, ou tout simplement le fait de ne pas trouver d’experts qui peuvent écrire. Bien que les services de rédaction externalisés ne soient pas mauvais, des articles médiocres en ressortent souvent. Idéalement, se concentrer sur la recherche d’experts pourrait mener à un meilleur contenu.

Bien qu’il soit possible de commander des rédacteurs, assurer l’originalité des articles et faire correspondre leurs forces et faiblesses est difficile. Les experts peuvent avoir les connaissances mais souvent manquent de compétences en rédaction ; cependant, ils peuvent toujours écrire des articles avec au moins des connaissances de base. Si un expert ne peut vraiment pas écrire, vous pouvez lui demander de créer des titres et de lister les contenus en points pour que vous puissiez les formater, puis il peut superviser.

Bien que les rédacteurs puissent rédiger les articles, seuls les experts peuvent gérer des informations uniques. Que vous commandiez la rédaction, la structure ou la supervision, trouver des experts est une tâche ardue. C’est alors que l’on pourrait envisager de faire appel à un service de rédaction d’articles SEO, mais trouver un service qui respecte les contraintes budgétaires et fournit des articles satisfaisants est également un défi.

Importance d’être attentif au SEO

Les aspects techniques, tels que prêter attention aux titres et aux balises et prévenir le chevauchement des mots-clés, ont montré qu’ils impactent le SEO. Il est important de préciser que se concentrer uniquement sur ces détails techniques ne garantit pas un SEO réussi.

La prémisse fondamentale est de fournir un contenu unique qui répond aux besoins des utilisateurs. Par conséquent, même si vous créez des articles en tenant compte du SEO, produire simplement des résumés du contenu d’autres sites ne permettra pas de maintenir la croissance.

L’idée est que si vous pouvez identifier les besoins lors de la planification des articles, le reste peut être résolu techniquement.

Résumé

Voici les résultats de la vérification montrant à quel point le contenu est crucial. Suivre la recommandation de Google selon laquelle « le contenu est roi » semble être un raccourci vers le succès. Concentrez-vous sur la création de pages avec des éléments de contenu qui correspondent à l’intention de l’utilisateur (intention de recherche). Améliorer la qualité de chaque contenu est un chemin direct vers le succès en SEO.

Supervised by

Mathieu　Julien VILLARD, PDG, Admano Co., Ltd.

Diplômé du département de japonais de l’Université de Grenoble en France, titulaire d’un Brevet de technicien supérieur MCO (Management des unités commerciales), ainsi que d’un Diplôme Européen d’Études Supérieures en Marketing, chargé des relations publiques japonaises dans le secteur nucléaire pour une entreprise française, possède une profonde connaissance de la culture et de l’histoire japonaises. Spécialisé en codage et technique SEO . Actuellement en poste à la succursale française d’Admano.