Pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche d’un site web, il est essentiel de non seulement fournir un contenu de qualité, mais aussi d’améliorer l’environnement externe. Les efforts pour améliorer cette évaluation externe sont connus sous le nom de tactiques de SEO hors page.

Les stratégies de SEO sont largement classées en deux types : le SEO sur page et le SEO hors page. Le SEO sur page fait référence à la création de contenu et aux améliorations du système, tandis que le SEO hors page implique l’acquisition de backlinks et de citations. En veillant à ce que ces deux stratégies soient solides, l’évaluation du site s’améliore, ce qui conduit à des classements plus élevés dans les recherches. Atteindre une position de premier plan dans les résultats de recherche peut finalement profiter aux bénéfices de l’entreprise.

Dans cet article, je me concentre sur le SEO hors page et présente des mesures spécifiques avec des exemples. Que vous débutiez avec le SEO hors page ou que vous y soyez déjà engagé, continuez à lire jusqu’à la fin pour un rafraîchissement.

Articles connexes sur les Mesures de SEO Externe

Quels sont les Liens Externes ?

Quels sont les Liens Sortants ?

Quels sont les Liens Entrants ?

Qu’est-ce qu’une Citation ?

Qu’est-ce que le SEO hors page ?

Le SEO hors page fait référence aux stratégies utilisées pour exploiter l’environnement extérieur au site web afin d’améliorer l’évaluation du SEO et la réputation de votre propre site. Il est également connu sous le nom de SEO hors page.

Les avantages de la mise en œuvre du SEO hors page

La mise en œuvre du SEO hors page offre les avantages suivants.

• Améliore l’autorité de votre site web
• Augmente la visibilité de votre site web
• Conduit à une augmentation du trafic sur le site web

Les deux premiers avantages élèvent la présence sociale de votre site et son évaluation SEO. Le dernier avantage, lié à l’acquisition de backlinks, aide à sécuriser davantage de chemins pour le trafic vers votre site web, augmentant potentiellement le nombre de visiteurs.

Aperçu des stratégies SEO

Les mesures SEO font référence à une série d’actions visant à améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche. Le SEO est divisé en deux types principaux : le SEO sur la page et le SEO hors page.

Stratégies

Explication

SEO sur la page: Améliore la conception du site, le contenu interne et les systèmes

SEO hors page: Utilise l’environnement externe pour améliorer l’évaluation de votre site

Article connexe : Qu’est-ce que le SEO ? Un guide pour les débutants sur les pratiques SEO

Parmi celles-ci, le SEO hors page est divisé en deux stratégies : le backlinking et la citation.

Stratégies

Stratégie de backlink: Axée sur la collecte de backlinks vers votre site

Stratégie de citation: Visant à propager une bonne réputation à propos de votre site

Importance du SEO hors page

Le backlinking est particulièrement critique en tant que mesure SEO car l’algorithme de recherche de Google accorde une importance particulière aux backlinks.

Ainsi, l’algorithme de recherche intègre les backlinks comme un facteur important dans la détermination des classements.

Les backlinks comme élément clé des « Dix vérités de Google »

Google énumère les « Dix vérités de Google » comme des faits que l’entreprise considère comme vrais.

Selon cela, les backlinks sont « un élément important représentant la démocratie du web ».

 » 4. La démocratie sur le web fonctionne.

La recherche Google fonctionne parce qu’elle s’appuie sur les millions de personnes qui publient des liens sur des sites web pour aider à déterminer quels autres sites offrent un contenu de valeur. Nous évaluons l’importance de chaque page web en utilisant plus de 200 signaux et une variété de techniques, y compris notre algorithme breveté PageRank™, qui analyse quels sites ont été « votés » comme étant les meilleures sources d’information par d’autres pages à travers le web. À mesure que le web devient plus grand, cette approche s’améliore en fait, car chaque nouveau site est un autre point d’information et un autre vote à comptabiliser. Dans le même esprit, nous sommes actifs dans le développement de logiciels open source, où l’innovation se produit grâce à l’effort collectif de nombreux programmeurs.

Source: Les dix choses que nous savons être vraies selon Google »

Stratégie hors page 1 : Création de backlinks

Un backlink est un lien placé sur un site externe qui mène vers votre site. Acquérir des backlinks peut améliorer l’évaluation de votre site. Les méthodes suivantes peuvent être utilisées pour obtenir des backlinks :

– Conduire des interviews
– Établir des liens réciproques avec d’autres sites
– Mettre en place des liens sortants
– Créer du contenu original
– Superviser ou contribuer à des articles sur des sites externes
– Désactiver les backlinks de faible qualité
Nous présenterons ces techniques avec des exemples de Tokyo SEO Maker (ce site).

Lien connexe : Qu’est-ce qu’un Backlink ? Aperçu et techniques pour les acquérir

Conduite d’interviews

En participant à des interviews médiatiques, vous pouvez acquérir des backlinks. Cela implique généralement de créer des articles de fond tels que les suivants :

• Articles d’interview
• Articles collaboratifs entre entreprises

En général, ces articles de fond suivent un processus de « demandes d’interview, conduite de l’interview et demande de supervision de l’article » avant leur publication. Au cours de ce processus, vous communiquez avec l’interviewé. Vous pouvez exprimer votre souhait qu’ils présentent l’article d’interview sur leur site web, ce qui peut les amener à placer un backlink vers celui-ci.

Sur Tokyo SEO Maker (notre site), nous utilisons de tels articles de fond dans le cadre de notre stratégie. La page web suivante est l’un de ces articles.

Citation : Interview exclusive sur l’automatisation robotique pour le SEO à faible coût avec le président Tsuyoshi Amano de la société Admano Corporation

Dans cet exemple, Tokyo SEO Maker est interviewé, mais le site cité inclut un lien vers Tokyo SEO Maker.

Des liens sortants vers Tokyo SEO Maker ont été mis en place.

Citation : Quel type d’entreprise est la société Admano Corporation ? Enquête approfondie sur les avis et les informations de base

Établir des liens réciproques

En établissant des liens réciproques entre les sites web appartenant à votre entreprise, vous pouvez obtenir des backlinks.

De nos jours, il est courant que les entités possèdent plusieurs sites web. Par exemple, un site d’entreprise et des médias propriétaires peuvent être exploités séparément avec des domaines différents. Placer des liens pour montrer que la même entreprise exploite ces sites peut être considéré comme un lien naturel, donc efficace comme backlink.

Sur Tokyo SEO Maker, nous plaçons des liens vers nos sites web exploités dans le pied de page comme ci-dessous.

Dans la collection de liens du pied de page de Tokyo SEO Maker, des liens sortants vers les sites web d’entreprise ont été établis.

Lien connexe : Qu’est-ce qu’un lien réciproque ?

Établir des liens sortants

Les liens sortants sont des liens de votre site vers des sites externes. Établir des liens sortants peut parfois conduire à l’acquisition de backlinks.

À l’origine, les liens sortants sont destinés à améliorer la commodité pour les utilisateurs de recherche. Par exemple, dans un article sur « Comment utiliser un iPhone », vous pourriez citer un site externe. En incluant l’URL de ce site externe (lien sortant), les utilisateurs de recherche peuvent vérifier la base de l’information.

Pendant ce temps, si les opérateurs du site externe lié remarquent le lien depuis votre site et apprécient votre article, ils pourraient vous le renvoyer avec un backlink.

Article connexe : Qu’est-ce qu’un lien sortant ?

Créer un contenu original

Produire un contenu original de haute qualité peut conduire à sa propagation par les visiteurs du site. Plus précisément, le contenu original comprend ce qui suit.

• Articles sur les réalisations uniques ou les résultats de recherche de votre entreprise
• Articles avec des perspectives innovantes et engageantes
• Articles sur des actualités de dernière minute

Dans l’ensemble, le contenu original fait référence à du matériel actuellement indisponible sur le web. De telles informations sont également valorisées dans des industries au-delà du web en tant qu’informations primaires. La clé pour créer un contenu original est de refléter vos propres expériences ou celles de votre entreprise dans le contenu. Par exemple, chez Tokyo SEO Maker, nous incorporons nos propres histoires de réussite, telles que « Cas de réussite des stratégies externes chez Tokyo SEO Maker », en tant qu’informations uniques dans nos articles.

Produire continuellement un contenu unique peut inciter les lecteurs à citer ou à se référer à vos articles. Cela peut entraîner des opportunités pour d’autres de créer des backlinks vers vos articles sur des blogs ou d’autres plateformes.

Article connexe : Qu’est-ce que le contenu original ? Comment créer des articles uniques et quoi considérer

Superviser et Contribuer à des Sites Externes

Publier des articles supervisés ou contribués sur des médias externes peut vous aider à acquérir des backlinks pour votre site web.

Généralement, pour les articles supervisés ou contribués, les informations sur l’auteur ou le superviseur, y compris une image d’icône ou un manuscrit préparé par eux, sont présentées.

Par conséquent, en consultation avec les médias hôtes, il est possible d’introduire votre site.

Article connexe : Qu’est-ce que la supervision d’articles ?

Rejet des Backlinks de Faible Qualité

Les backlinks de faible qualité proviennent de sites ou de pages ayant de faibles évaluations SEO qui renvoient vers votre page. Cela peut avoir un impact négatif sur l’évaluation de votre site et peut même entraîner des pénalités. Une technique viable ici est le rejet de liens.

Le rejet des backlinks les rend inefficaces. Cela peut être configuré en utilisant l’outil de rejet de Google Search Console.

Article connexe : Qu’est-ce que l’Outil de Rejet ?

Stratégie Hors-Page 2 : Tactiques de Citation

Les citations font référence aux réputations externes concernant votre entreprise ou votre site. Par exemple, lorsque les médias externes mentionnent votre entreprise, vous pouvez bénéficier de l’effet de citation. Il existe des techniques pour encourager les citations, notamment les suivantes.

• Activités de Relations Publiques
• Placer des publicités
• Offrir des marchandises connexes
• Définir les informations de votre entreprise à l’aide de données structurées

Article connexe : Qu’est-ce qu’une Citation ?

Conduite d’Activités de Relations Publiques

Le développement d’activités de relations publiques peut diffuser les informations de votre entreprise à la fois sur le web et dans les médias de masse, créant ainsi des opportunités pour les effets de citation. Diverses méthodes sont utilisées, notamment les suivantes.

• Distribution de communiqués de presse
• Diffusion d’informations via les réseaux sociaux
• Acquisition d’une exposition dans les médias de masse

Par exemple, Tokyo SEO Maker utilise la distribution de communiqués de presse et les médias sociaux pour diffuser des informations. Nous avons souvent utilisé des communiqués de presse, et en février 2024, nous avons diffusé un communiqué de presse sur nos « Services de SEO pour les entreprises étrangères (support en langue thaïlandaise) ».

Citation : « Nouvelle page en langue thaïlandaise pour les entreprises étrangères maintenant ouverte ! Tokyo SEO Maker, un leader dans la technologie SEO, a ajouté un support en langue thaïlandaise le 20 janvier. » – Communiqué de presse de la société Admano Corporation.

De plus, nous avons mis en place des comptes sur divers réseaux sociaux, y compris X (anciennement Twitter), pour partager les informations de notre entreprise.

Placer des Publicités

La publicité augmente l’exposition de votre entreprise et de votre site, ce qui est crucial pour renforcer les effets de citation. Ces publicités ne se limitent pas aux annonces web, mais incluent également les médias de masse et la publicité extérieure.

Les publicités innovantes peuvent attirer l’attention et devenir un sujet de discussion, comme suit :

Être présenté dans les médias
Être repris comme une tendance sur les réseaux sociaux
Surtout le dernier peut créer un buzz sur les médias web, donc s’attendre à des effets de citation.

Offrir des Marchandises Connexes

La vente de marchandises liées à votre entreprise peut aider à accroître la notoriété de votre entreprise et de ses services. Le type de marchandise dépend du genre que votre site traite, ce qui pourrait inclure ce qui suit :

Accessoires de personnage d’image médiatique (par exemple, porte-clés)
Billets de réduction pour les produits ou services présentés sur votre site web
Livres liés au genre de votre site web
Par exemple, chez Tokyo SEO Maker, nous rédigeons des livres sur le SEO et le marketing. Grâce aux ventes de livres et aux campagnes promotionnelles, nous visons à étendre la notoriété de notre entreprise et de nos services.

Citation : Amazon

Définir les Informations de l’Entreprise à l’Aide de Données Structurées

Les données structurées sont une technique qui définit les informations publiées sur un site web pour les communiquer plus efficacement aux moteurs de recherche. Utiliser cette technique pour définir les noms propres liés à votre entreprise peut faciliter les effets de citation.

Chez Tokyo SEO Maker, nous utilisons des données structurées pour divers éléments des fonctionnalités suivantes :

• Informations sur l’entreprise
• Informations sur les articles de blog
• Foire aux questions (FAQ)

Par exemple, dans les ‘informations sur l’entreprise’, nous indiquons que le fournisseur ‘Tokyo SEO Maker’ est ‘Tsuyoshi Amano, PDG de la société Admano’. Et dans la section FAQ, nous définissons les en-têtes ‘Q:—’ comme étant du ‘contenu de la FAQ’.

Outils pour le référencement hors page

Je vais présenter quelques outils utiles lors de la mise en œuvre de stratégies de référencement hors page.

• Google Search Console
• Ahrefs
• MOZ SEO

Article connexe : Présentation des outils de vérification des backlinks ! Quels sont les backlinks essentiels pour le référencement ?

Google Search Console

Google Search Console est un outil d’analyse de site qui facilite la communication avec le moteur de recherche Google. Il vous permet de vérifier les informations sur les backlinks de votre site.

Citation : Google Search Console

Il offre également une fonctionnalité de désaveu des liens. Si vous trouvez des liens indésirables, vous pouvez configurer le désaveu en utilisant la page suivante.

URL de l’outil : Liens de désaveu

Nom de l’outil : Google Search Console

Article connexe : Qu’est-ce que Google Search Console ? Explication de la configuration et de l’utilisation

Ahrefs

Ahrefs est un outil de référencement qui vous permet d’analyser les sites concurrents. Il vous permet d’évaluer les notes de domaine et les facteurs contribuant à ces notes, notamment les backlinks.

Il évalue les sites à l’aide d’une mesure unique appelée Domain Rating (DR), basée sur la qualité et la quantité de backlinks.

Nom de l’outil : Ahrefs

Article connexe : Qu’est-ce que Ahrefs ? Un guide complet sur comment l’utiliser et ce qu’il faut surveiller

MOZ PRO

MOZ PRO est un outil d’analyse de référencement fourni par MOZ.

En plus des informations sur les backlinks, MOZ PRO offre une mesure unique appelée Domain Authority (DA), qui évalue la valorisation du référencement en fonction du nombre de mots-clés classés dans les recherches Google.

Nom de l’outil : MOZ PRO

Article connexe : Quel est l’outil de référencement de MOZ ? Comment mettre en œuvre des stratégies de référencement efficaces avec Moz

Cas réussi de référencement hors page à Tokyo

Chez Tokyo SEO Maker, nous avons fourni des services à plus de 2 000 entreprises au Japon. En général, nous adaptons nos services au site web de chaque client, en combinant le référencement de contenu, le référencement technique et les stratégies hors page.

Voici un cas où nous avons combiné des tactiques hors page avec le référencement de contenu pour améliorer l’efficacité du référencement.

Défis du client et stratégies mises en œuvre
Le client était confronté aux défis suivants.

Les mots-clés se classaient en dessous de la 100e place, complètement en dehors des classements de recherche.
Le site Web n’attirait aucun visiteur.
Le client souhaitait gérer son entreprise en interne car il disposait de personnel de développement Web.
Les stratégies proposées par Tokyo SEO Maker comprenaient les éléments suivants.

Élaboration d’une stratégie de mots-clés.

Effectuer un audit SEO du site pour des corrections internes.
Création d’articles axés sur le référencement.
Mise en œuvre du référencement hors page (création de liens).

Effets de la stratégie de référencement

La stratégie a débuté en janvier 2021 et, en environ un mois, le mot-clé « fabrication de cuisine mobile » est passé à la 30e position, alors qu’il était précédemment non classé. Une fois que nous avons rassemblé environ huit backlinks de haute qualité, le classement s’est régulièrement amélioré, atteignant la 7e place d’ici la fin de juin de cette année-là.

De plus, non seulement les classements de recherche ont-ils augmenté, mais les sessions mensuelles et les conversions sur le site ont plus que doublé. En conséquence, l’entreprise cliente a réalisé un chiffre d’affaires annuel de 100 millions de yens.

En février 2024, « fabrication de cuisine mobile » se classe 4e, maintenant son statut de première page depuis plus de trois ans.

Foire aux questions sur le référencement hors page

Voici quelques questions fréquemment posées concernant le référencement hors page.

Q : Combien de temps faut-il pour que le référencement hors page montre des effets ?

R : Le référencement hors page, en particulier les stratégies qui augmentent les backlinks, nécessite généralement un engagement à long terme. En général, il faut plusieurs mois pour commencer à remarquer les effets.

Q : La stratégie de backlink est-elle risquée ?

R : Les stratégies de backlink ne sont pas intrinsèquement mauvaises. Cependant, des pratiques incorrectes peuvent entraîner des pénalités pour spamming par les moteurs de recherche.

Historiquement, Google a mis l’accent sur les backlinks, ce qui a conduit à des abus de tactiques de spam. En conséquence, Google a imposé des sanctions strictes pour des pratiques telles que l’achat de backlinks ou leur augmentation de manière artificielle.

En raison de ces développements, l’idée que les « stratégies de lien entrant sont risquées » s’est répandue. Cependant, il n’y a pas de problème à mettre en œuvre correctement des stratégies de lien entrant.

Q : Le référencement hors page a-t-il diminué ?

R : En 2024, l’importance du référencement de contenu a augmenté par rapport à avant, diminuant relativement l’impact des backlinks. Néanmoins, la qualité et la quantité des backlinks restent cruciales pour les évaluations de référencement.

Q : Qu’est-ce qui est plus important, le référencement hors page ou le référencement sur la page ?

R : Les deux sont importants. Chaque type de référencement joue un rôle différent, mais un site Web a besoin des deux pour être pleinement optimisé.

Q : Qu’est-ce que le référencement hors page MEO ?

R : Il s’agit de stratégies qui enregistrent les informations de votre entreprise pour améliorer les effets de citation.

Le MEO (Optimisation des moteurs de recherche cartographiques) vise à classer votre site de manière optimale dans les recherches cartographiques. Voici les stratégies MEO suivantes.

-Inscription d’un profil d’entreprise Google

-Unification des informations de l’entreprise

-Configuration des données structurées pour les informations de l’entreprise

Résumé

Le référencement hors page est une technique essentielle pour améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche, en particulier grâce aux backlinks. Cependant, des liens excessifs ou de mauvaise qualité peuvent entraîner des pénalités, il est donc crucial d’améliorer naturellement les évaluations du site. De plus, exploitez les outils efficaces présentés dans cet article pour optimiser vos efforts de référencement hors page.

Supervised by

Mathieu　Julien VILLARD, PDG, Admano Co., Ltd.

Diplômé du département de japonais de l’Université de Grenoble en France, titulaire d’un Brevet de technicien supérieur MCO (Management des unités commerciales), ainsi que d’un Diplôme Européen d’Études Supérieures en Marketing, chargé des relations publiques japonaises dans le secteur nucléaire pour une entreprise française, possède une profonde connaissance de la culture et de l’histoire japonaises. Spécialisé en codage et technique SEO . Actuellement en poste à la succursale française d’Admano.