Comprendre l’intention de recherche est crucial lors de la création de pages web axées sur le SEO. Beaucoup comprennent le terme à un niveau basique, mais les détails peuvent souvent être évasifs.

Même lorsque la création d’articles est externalisée, il est rare de trouver des rédacteurs qui saisissent et intègrent l’intention de recherche au-delà d’un niveau superficiel. Cependant, intégrer l’intention de recherche dans vos pages web est une nécessité pour une rédaction SEO efficace.

Le consultant SEO Tokyo SEO Maker expliquera l’intention de recherche. Les débutants devraient également consulter « Qu’est-ce que la rédaction SEO ? Conseils et astuces pour une rédaction orientée SEO ».**

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Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche, également appelée « intent », est le but derrière la recherche d’un utilisateur sur les moteurs de recherche.

Elle implique de comprendre les besoins de recherche des utilisateurs et de fournir les réponses qu’ils recherchent, ce qui est un rôle fondamental pour tout site web ou page. Il est donc essentiel de comprendre l’intention de recherche de l’utilisateur liée aux mots-clés lors de la création d’un site web ou d’une page.

L’importance et les considérations de l’intention de recherche

L’importance de l’intention de recherche

L’importance de l’intention de recherche réside dans le fait que les pages qui répondent aux besoins des utilisateurs sont très appréciées tant par les visiteurs du site que par le moteur de recherche de Google.

À l’inverse, les pages qui ne fournissent pas les informations recherchées par les utilisateurs peuvent être considérées comme de peu de valeur par Google et jugées indignes d’être incluses dans les résultats de recherche.

Considérations sur l’intention de recherche

Les articles qui tiennent compte de l’intention de recherche tendent à être mieux évalués. Cependant, toutes les pages web ne prennent pas cela en compte.

Un problème courant est le décalage entre les informations que les créateurs veulent écrire et ce que les lecteurs recherchent.

Généralement, un rédacteur est responsable de la création de contenu, mais les différences individuelles peuvent entraîner des variations. Certains rédacteurs peuvent prioriser ce qu’ils veulent écrire par rapport aux besoins du lecteur.

Dans de tels cas, il est crucial que les directeurs web prennent note. Pour éviter ces problèmes, les directeurs web pourraient esquisser la structure principale de la page et demander aux rédacteurs de remplir les sections en fonction des titres fournis.

Approche de l’intention de recherche

Lors de la prise en compte de l’intention de recherche, il est important d’anticiper le public cible et le contexte des mots-clés.

Par exemple, si quelqu’un recherche « saury » sur un moteur de recherche, diverses intentions peuvent être associées à cette recherche, telles que :

• Vouloir en savoir plus sur l’artiste Akashiya Sanma,
• Vouloir regarder les émissions de variété d’Akashiya Sanma,
• Chercher des nouvelles de divertissement sur Akashiya Sanma,
• Vouloir acheter du Sanma à bas prix,
• Vouloir connaître des recettes de cuisine pour le Sanma,
• Vouloir trouver des restaurants qui servent du Sanma dans le quartier.

Ceci n’est qu’un exemple d’intention de recherche, mais même à partir de cela, vous pouvez voir que les informations recherchées sont complètement différentes. De plus, si vous deviez créer une page web pour fournir des informations aux utilisateurs, le contenu à transmettre dans la page changerait considérablement.

Besoins et désirs dans l’intention de recherche

Lors de l’identification de l’intention de recherche, considérez deux concepts : les besoins et les désirs. Les besoins font référence aux problèmes ou objectifs qu’un utilisateur a. Les désirs sont les moyens spécifiques par lesquels ces besoins sont satisfaits.

Par exemple, il y a les besoins suivants :

Besoins : Désir de manger du saury.

Un consommateur pense : « Je veux manger du saury », mais il n’y a pas qu’une seule façon de manger du saury. À ce stade, le consommateur envisage différentes méthodes pour manger du saury et pense utiliser la recherche pour trouver des informations. Simultanément, les désirs suivants apparaissent :

Désir 1 : Je veux connaître une recette pour le saury (pour cuisiner et manger du saury à la maison).

Désir 2 : Je veux aller dans un restaurant qui sert du saury (pour manger du saury à l’extérieur).

En comprenant à la fois les besoins et les désirs, il devient possible de comprendre en profondeur le contexte derrière la recherche de mots-clés d’un utilisateur.

Types of Search Intents

Les utilisateurs ont toujours un objectif lorsqu’ils utilisent les moteurs de recherche. Leur intention peut être catégorisée en fonction de leur souhait de savoir quelque chose, d’aller quelque part, de faire quelque chose ou d’acheter quelque chose.

Ces intentions se traduisent par quatre types de requêtes de recherche.

• Requêtes KNOW (Vouloir savoir)
• Requêtes GO (Vouloir aller)
• Requêtes DO (Vouloir faire)
• Requêtes BUY (Vouloir acheter)

En adaptant les pages web à ces intentions de recherche, vous pouvez répondre efficacement aux besoins des utilisateurs.

Requête KNOW (vouloir savoir)

Une requête KNOW se réfère aux mots saisis lorsque quelqu’un veut connaître un sujet spécifique. Des exemples de requêtes KNOW incluent :

• « Personnalité de Sanma »
• « Méthodes de cuisson du saury »

Requêtes GO (vouloir aller)

Les requêtes GO se réfèrent à un utilisateur qui souhaite visiter un endroit spécifique. Des exemples de requêtes GO incluent des recherches comme :

• « Restaurants de saury à Tokyo »
• « Menus du samedi à Tokyo »

Requêtes DO (vouloir faire)

Les requêtes DO sont utilisées lorsqu’un utilisateur a l’intention de réaliser une action spécifique. Des exemples de requêtes DO incluent :

• « Sanma émission manquée »
• « Actualités de divertissement de Sanma »

Requêtes BUY (vouloir acheter)

Les requêtes BUY sont utilisées lorsqu’un utilisateur souhaite acheter un article spécifique. Des exemples de requêtes BUY incluent :

• « Achat en ligne de saury »
• « Ventes promotionnelles de saury »

Déterminer l’intention de recherche

La recherche de l’intention de recherche nécessite diverses méthodes d’investigation, notamment :

• Recherche de mots-clés suggérés
• Enquête sur les mots-clés associés
• Visualisation des mots co-occurrents
• Référence aux sites FAQ et aux réseaux sociaux
• Consultation des pages les mieux classées dans les résultats de recherche

Exploration des mots-clés suggérés

Les mots-clés suggérés sont automatiquement générés par les moteurs de recherche lorsque vous tapez dans la barre de recherche. Ces suggestions sont basées sur les termes précédemment recherchés combinés avec votre mot-clé principal, vous aidant à comprendre ce que les utilisateurs recherchent probablement.

Examen des mots-clés associés

Les mots-clés associés apparaissent en bas de la page des résultats de recherche lorsque vous recherchez un mot-clé sur Google.

La fréquence de ces mots-clés peut aider à inférer l’intention de recherche.

Imagination des collocations

Les collocations sont des mots couramment associés à un mot spécifique. Par exemple, entendre « spaghetti » peut évoquer des mots comme :

• « pâtes »
• « italien »
• « sauce »
• « fourchette »

Ces associations dépendent de l’expérience personnelle et peuvent varier d’une personne à l’autre. D’autre part, les mots qui peuvent être des termes co-occurrents ne sont pas toujours repris comme mots-clés suggérés ou associés.

Dans de tels cas, ceux-ci pourraient représenter des besoins que le moteur de recherche Google n’a pas encore reconnus, pouvant potentiellement servir de graines pour créer du contenu avec une originalité supérieure.

Utilisation des sites FAQ et des réseaux sociaux

Les sites FAQ et les réseaux sociaux facilitent l’échange d’informations et les interactions entre les utilisateurs, fournissant une richesse de données brutes sur les intentions de recherche potentielles.

Les sites FAQ, où les utilisateurs posent des questions et d’autres répondent, peuvent être particulièrement révélateurs de l’intention de recherche derrière des mots-clés spécifiques. Par exemple, supposons que la question suivante ait été posée.

– « Pouvez-vous recommander un bon restaurant de curry à Tokyo ? »

D’après le contenu de cette question, nous avons identifié qu’il existe une intention de recherche de « vouloir aller dans un délicieux restaurant de curry » pour le mot-clé « curry ».

Utiliser les pages de résultats de recherche les plus élevées pour comprendre l’intention de recherche

Lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé sur Google, les pages qui apparaissent en tête des résultats de recherche sont considérées par Google comme étant les plus pertinentes par rapport aux intentions de recherche des utilisateurs.

Par exemple, rechercher « météo » fait généralement apparaître les prévisions pour la semaine à venir, tandis que rechercher « corona » affiche des statistiques et les dernières nouvelles sur le coronavirus.

En examinant ces résultats et pages, vous pouvez discerner que les intentions de recherche pour des mots-clés comme « météo » et « corona » impliquent souvent un désir de connaître les conditions actuelles et les prévisions à court terme.

Points clés pour comprendre l’intention de recherche

Comprendre l’intention de recherche implique plusieurs aspects clés :

– Acquérir des connaissances de base sur le mot-clé
– Comprendre les caractéristiques des utilisateurs cibles
– Considérer les 5W3H pour le mot-clé

Acquérir des connaissances fondamentales sur les mots-clés

En acquérant une compréhension de base des mots-clés ciblés, vous approfondissez votre compréhension des intentions de recherche.

Par exemple, si vous écrivez un guide pour un jeu vidéo, vous pourriez définir des mots-clés comme « Nom du jeu (nom spécifique) Stratégie ». Cependant, le type d’informations stratégiques requises varie en fonction du jeu. Par conséquent, le créateur de la page doit jouer au jeu pour acquérir des connaissances à ce sujet.

Ensuite, il devient clair qu’il y a une forte demande pour des informations stratégiques sur les « niveaux qui n’ont pas pu être terminés lors de la première tentative ».

Comprendre les caractéristiques de votre public cible

Connaître les caractéristiques de votre public cible peut fournir des indices sur leurs intentions de recherche.

Par exemple, si les principaux joueurs d’un jeu que vous ciblez sont des adolescents, il est probable que beaucoup d’entre eux soient des étudiants avec un budget limité.

Cette perception peut vous amener à émettre l’hypothèse qu’ils recherchent des moyens d’obtenir des objets dans le jeu gratuitement.

Considérer les 5W3H pour le mot-clé

Cette approche, dérivée des initiales de six mots clés dans la réflexion commerciale, est utile pour clarifier le but d’une recherche.

• Quand : Quand est-ce nécessaire ?
• Où : Où est-ce nécessaire ?
• Qui : Qui en a besoin ?
• Pourquoi : Pourquoi est-ce nécessaire ?
• Quoi : Qu’est-ce qui est nécessaire ?
• Comment : Comment est-ce résolu ?

Appliquons les 5W3H à un cas où « Ramen Recommandé » est défini comme un mot-clé.

• Quand : À l’heure du déjeuner ou du dîner
• Où : À la maison ou au restaurant
• Qui : Quelqu’un qui veut manger des ramen
• Pourquoi : Parce qu’il a faim ou c’est l’heure du repas
• Quoi : Manger des ramen
• Comment : Cuisiner à la maison ou dîner à l’extérieur

En organisant la situation de l’utilisateur de recherche, il devient clair quelle pourrait être leur intention. Un utilisateur recherchant « meilleurs ramen » pourrait chercher :

• Un excellent restaurant de ramen
• De délicieuses recettes de ramen ou des techniques de cuisine
• Des ramen instantanés savoureux
• Des restaurants de ramen abordables
• Des recettes de ramen économiques ou des méthodes de cuisine

Mettre en œuvre l’intention de recherche dans le contenu

Pour refléter l’intention de recherche dans votre contenu, envisagez les techniques suivantes :

• Inclure les besoins dans le titre
• Mentionner l’intention de recherche dans l’introduction ou la description
• Construire des mises en page de pages qui répondent à ces besoins

Incorporer les besoins dans le titre

Comme les besoins représentent des intentions de recherche potentielles, faites-en les mots-clés principaux. Intégrez-les dans des éléments significatifs comme les balises de titre de la page web ou les en-têtes.

En particulier pour la balise titre, elle est considérée comme le texte le plus important d’un point de vue SEO, donc incluez toujours le mot-clé principal.

Mentionner l’intention de recherche dans l’introduction ou la description

Abordez directement l’intention de recherche de l’utilisateur dans ces sections.

Normalement, l’introduction et la description sont utilisées comme critères par les visiteurs du site et les utilisateurs de recherche pour décider de continuer ou non à lire la page. Par conséquent, assurez-vous que l’introduction et la description transmettent que « lire l’article répondra aux besoins de l’intention de recherche ».

Par exemple, la description insérée pour cette page est la suivante :

Nous expliquons l’intention de recherche, en résumant l’aperçu et les concepts de base. De plus, nous introduisons clairement des méthodes pour rechercher l’intention de recherche liée aux mots-clés et la refléter dans le contenu, destinées aux débutants en SEO. Veuillez utiliser cela comme référence lors de la création de pages.

Structurer la page pour répondre à ces besoins

Lors de la structuration de votre page, commencez par des titres qui répondent aux besoins liés à l’intention de recherche. Par exemple, cette page inclut des éléments tels que :

Titre : Comment rechercher l’intention de recherche

Titre : Comment refléter l’intention de recherche dans votre contenu

En plus de couvrir les informations nécessaires, il est crucial d’incorporer de l’originalité

Lors de la création de contenu, il est important de couvrir toutes les informations pertinentes. Cependant, en général, les pages qui rivalisent sur le même thème sont également créées dans le but de fournir une couverture d’information complète. Par conséquent, se contenter de couvrir les informations ne suffit pas pour se différencier des pages concurrentes.

Après avoir couvert l’information, il est nécessaire d’incorporer des éléments originaux qui utilisent vos forces uniques dans la page.

Exemple de structure de page :

Comment rechercher l’intention de recherche

1. Utiliser les mots-clés suggérés

– Description de la manière d’utiliser les suggestions de mots-clés pour comprendre l’intention de recherche des utilisateurs.

2. Examiner les mots-clés associés

– Description de la manière dont les mots-clés associés peuvent donner un aperçu des intentions de recherche.

3. Imaginer les collocations

– Explication de la manière de comprendre les collocations et leur importance pour la recherche d’intention.

4. Utiliser les sites FAQ et les réseaux sociaux

– Description de l’utilisation des sites FAQ et des réseaux sociaux pour recueillir des données brutes sur les intentions de recherche.

5. Consulter les pages les mieux classées dans les résultats de recherche

– Analyse des pages les mieux classées pour comprendre comment elles répondent aux intentions de recherche des utilisateurs.

Comment refléter l’intention de recherche dans votre contenu

1. Incorporer les besoins dans le titre

– Explication de l’importance d’inclure les besoins des utilisateurs dans les titres et les balises de titre.

2. Mentionner l’intention de recherche dans l’introduction ou la description

– Description de l’importance d’aborder directement l’intention de recherche dans les sections d’introduction et de description.

3. Structurer la page pour répondre à ces besoins

– Conseils sur la structuration de la page avec des titres et des sous-titres qui répondent aux besoins des utilisateurs.

4. Incorporer de l’originalité

– Suggestions pour ajouter des éléments originaux qui utilisent vos forces uniques pour différencier votre contenu des pages concurrentes.

En structurant votre page de cette manière, vous pouvez répondre efficacement aux intentions de recherche des utilisateurs tout en ajoutant une touche unique qui distingue votre contenu des autres.

Questions fréquemment posées sur l’intention de recherche

Q : Quelle est la meilleure façon d’identifier l’intention de recherche ?

R : Se mettre à la place de l’utilisateur de recherche est la clé pour découvrir l’intention de recherche.**

L’intention de recherche fait référence à l’objectif ou au but de l’utilisation d’un moteur de recherche. Si vous vous mettez dans la peau d’un utilisateur utilisant un moteur de recherche, les réponses deviennent naturellement apparentes.

Q : Quelle est la relation entre le SEO et l’intention de recherche ?

R : Comprendre l’intention de recherche contribue à un SEO efficace.

Lorsque vous créez des pages web avec une compréhension de l’intention de recherche, vous pouvez fournir des informations qui ont une grande valeur pour les utilisateurs de recherche. Le moteur de recherche de Google fonctionne selon une philosophie axée sur l’utilisateur. Par conséquent, si vous pouvez fournir les informations que les utilisateurs recherchent, vous pouvez obtenir des avantages SEO significatifs.

Résumé

L’intention de recherche fait référence aux raisons pour lesquelles les utilisateurs de recherche effectuent des recherches. Au départ, il est essentiel de vérifier les informations de base sur les mots-clés et d’enquêter sur les caractéristiques des utilisateurs de recherche. En approfondissant les raisons des recherches, vous pouvez commencer à voir le but derrière les mots-clés recherchés. Une fois que vous avez une hypothèse sur l’intention de recherche, reflétez-la sur votre page web et préparez des réponses pertinentes aux requêtes de recherche.