La publicité par bannière fait référence à des annonces utilisant des images, des vidéos ou des animations GIF, plutôt que du texte. Son objectif est de promouvoir des produits ou des services sur divers sites internet. Une bonne connaissance de la publicité par bannière peut conduire à une exploitation efficace.

Dans cet article, nous expliquerons les types de publicités par bannière ainsi que leurs avantages et inconvénients. Ceux qui s’intéressent à la gestion des publicités par bannière devraient trouver ces informations utiles.

Qu’est-ce que la publicité par bannière ?

La publicité par bannière est utilisée pour promouvoir des produits ou des services sur internet en utilisant des images, des vidéos et des animations. Ici, nous détaillerons le mécanisme et les types de publicités par bannière.

Par exemple, les grandes annonces imagées à côté de la section des actualités de Yahoo! sont des publicités par bannière.

Le Mécanisme des Publicités par Bannière

Les publicités par bannière apparaissent en haut ou en bas des pages web ou des applications lorsqu’elles sont consultées. Selon le support, elles se présentent sous diverses formes : carrées, rectangulaires, horizontales ou verticales.

Les publicités par bannière, en utilisant non seulement du texte mais aussi des images, des vidéos et des animations, laissent une forte impression aux utilisateurs.

Types de Publicités par Bannière

Il existe deux principaux types de publicités par bannière :

• Type Publicité Pure
• Type Opérationnel

Nous allons expliquer les caractéristiques de chaque type pour vous aider à décider lequel convient le mieux à votre entreprise.

Type Publicité Pure

Dans les publicités par bannière de type publicité pure, la même annonce est affichée à tous les utilisateurs. Les contrats sont établis pour une période spécifiée et les annonces ne sont plus affichées après la fin du contrat.

Exemple : La bannière en haut de la page d’accueil de Yahoo!.

Type Opérationnel

Dans les publicités par bannière de type opérationnel, les annonces affichées changent en fonction des intérêts des visiteurs du site. Elles nécessitent plus d’efforts pour être exploitées et mesurer leur efficacité par rapport aux publicités par bannière de type publicité pure.

Exemple : Annonces liées aux recherches (annonces de liste) et annonces display sur Yahoo! et Google.

Effets SEO des Publicités par Bannière

Investir dans les publicités par bannière ne se traduit pas nécessairement par des effets SEO significatifs. De plus, les liens dans les publicités par bannière ont souvent l’attribut rel= »nofollow », ce qui signifie qu’ils ne sont généralement pas comptés comme des backlinks. Par conséquent, compter sur les publicités par bannière pour les effets SEO peut ne pas donner les résultats escomptés.

Différences entre les Publicités par Bannière et les Autres Publicités Web

Nous expliquerons les différences entre les publicités par bannière et les autres publicités web sous trois aspects :

– Annonces de Liste vs. Publicités par Bannière
– Annonces Display vs. Publicités par Bannière
– Annonces Réactives vs. Publicités par Bannière

Comprendre les caractéristiques uniques des publicités par bannière parmi les différentes publicités web est crucial.

Annonces de Liste vs. Publicités par Bannière

Les annonces de liste sont affichées dans les moteurs de recherche en fonction des termes de recherche de l’utilisateur. Elles apparaissent en haut des résultats de recherche marqués comme « annonces ».

Ces annonces sont affichées aux utilisateurs ayant des intérêts pertinents. Cependant, contrairement aux publicités par bannière, elles n’utilisent que du texte pour la promotion, nécessitant un contenu plus attrayant.

Les annonces de liste de Google et Yahoo! peuvent également afficher des publicités par bannière. Choisir des annonces display plutôt que des annonces textuelles permet d’afficher des publicités par bannière.

Annonces Display vs. Publicités par Bannière

Les annonces display désignent les publicités affichées sur des sites web comme les blogs. Bien que certaines personnes considèrent les annonces display et les publicités par bannière comme différentes, les publicités par bannière sont en réalité un type d’annonce display.

Les annonces display comprennent non seulement des publicités par bannière, mais aussi des annonces textuelles et des annonces réactives qui s’adaptent à l’espace publicitaire disponible sur le site web.

Annonces Réactives vs. Publicités par Bannière

Comme mentionné, les annonces réactives sont un type d’annonce display qui s’adapte automatiquement à l’espace publicitaire du site web.

Avec l’utilisation généralisée d’Internet, les utilisateurs accèdent aux sites web via divers appareils, ce qui entraîne des mises en page et des tailles d’annonces différentes. Les annonces réactives garantissent que tous les utilisateurs voient des annonces bien ajustées.

Avantages des Publicités par Bannière

Les avantages des publicités par bannière incluent :

– Impact Visuel
– Effet de Marque
– Atteindre des Clients Potentiels

Impact Visuel

Les publicités par bannière permettent de combiner texte, images et vidéos, offrant un attrait visuel plus fort que les annonces textuelles uniquement. Même si les utilisateurs n’ont pas l’intention de lire le texte, les publicités par bannière peuvent automatiquement imprimer des produits ou des services dans leur esprit.

Améliorer l’attrait visuel du design augmente la visibilité et attire l’attention.

Effet de Marque

Inclure des logos et des noms de société dans les publicités par bannière peut aider au branding. Le branding consiste à établir une identité de marque unique.

Par exemple, des designs de publicités par bannière sophistiqués peuvent créer une impression de société ou de service élégant. Des phrases accrocheuses peuvent également rendre la société ou le service plus mémorable pour les utilisateurs.

Atteindre des Clients Potentiels

Les publicités par bannière peuvent cibler des utilisateurs ayant des besoins potentiels. Pour la durabilité à long terme des affaires, il est crucial de cultiver des utilisateurs ayant des besoins apparents et ceux qui pourraient en développer à l’avenir.

Par exemple, afficher des annonces pour des agences de recrutement à des utilisateurs qui ne cherchent pas immédiatement à changer de travail mais qui pourraient y penser à l’avenir peut entraîner un rappel lorsqu’ils décident de passer à l’action.

Inconvénients des Publicités par Bannière

Les publicités par bannière présentent également des inconvénients, qui incluent :

– Temps et Effort de Production
– Effort pour Mesurer l’Efficacité
– Possibilité de Faibles Taux de Conversion

Temps et Effort pour la Création de Bannière

Comprendre à la fois les avantages et les inconvénients aide à éviter les regrets comme « ce n’est pas ce à quoi je m’attendais ».

Temps et Effort de Production

Créer des publicités par bannière n’est pas un processus rapide ; cela demande du temps et des efforts. Cela implique d’analyser l’attrait du produit ou du service ainsi que le public cible, suivi du traitement des images, de la création de texte et de l’ajustement de la mise en page.

Effort pour Mesurer l’Efficacité

Outre la production, mesurer l’efficacité des publicités par bannière nécessite également des efforts. Il est nécessaire d’analyser divers indicateurs tels que le nombre d’affichages, de clics et de conversions. Il est recommandé d’utiliser des outils spécialisés pour l’analyse.

Après avoir mesuré l’efficacité, des améliorations et des ajustements sont nécessaires pour obtenir de meilleurs résultats. Ce processus peut être lourd pour certaines entreprises.

Possibilité de Faibles Taux de Conversion

Les publicités par bannière ne garantissent pas des taux de conversion élevés. Les annonces qui sont manifestement promotionnelles peuvent créer une résistance chez les utilisateurs. Inversement, rendre les annonces moins visibles peut également être contre-productif.

Pour obtenir des taux de conversion élevés avec les publicités par bannière, il est nécessaire de trouver un équilibre parfait dans la conception des annonces. Un design créatif peut encourager les utilisateurs à s’engager avec le produit ou le service.

Temps et Effort pour la Création de Bannières

Comme mentionné, la création de bannières implique diverses étapes telles que la composition, le traitement des images, l’idéation de texte et l’ajustement de la mise en page. L’incapacité à créer rapidement des bannières est un autre inconvénient.

Structure de Coût des Publicités par Bannière (Tarification)

Nous allons introduire ici la structure de coût et la tarification des publicités par bannière, divisées en quatre méthodes :

– Méthode de Garantie Périodique
– Méthode de Facturation par Impressions
– Méthode de Facturation par Clics
– Méthode Basée sur la Performance

Comprendre chaque structure de coût et tarification aide à choisir la méthode la plus appropriée pour votre entreprise.

Méthode de Garantie Périodique

La méthode de garantie périodique implique un coût fixe par mois ou par an, indépendamment des résultats. Les frais varient en fonction des vues de la page du site web ou du nombre de clics sur la publicité par bannière.

Méthode de Facturation par Impressions

La méthode de facturation par impressions facture en fonction du nombre de fois où la publicité par bannière est affichée aux utilisateurs. Comme pour la méthode de garantie périodique, des coûts sont engagés indépendamment des résultats.

La fourchette de prix pour cette méthode est large, allant de 0,1 yen à 100 yens par impression. Discutez avec le fournisseur de services pour déterminer le coût.

Méthode de Facturation par Clics

La méthode de facturation par clics facture en fonction du nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur la publicité par bannière. Aucun coût n’est engagé à moins que les utilisateurs ne cliquent sur l’annonce.

Le tarif typique pour cette méthode est d’environ 10 à 100 yens par clic. Les publicités par bannière attrayantes tendent à obtenir plus de clics, ce qui entraîne des coûts plus élevés.

Méthode Basée sur la Performance

La méthode basée sur la performance facture en fonction du nombre de ventes ou de conversions réalisées grâce à la publicité par bannière. Aucun coût n’est engagé à moins qu’un produit ou un service ne soit vendu, ce qui en fait une méthode économique et populaire.

En général, le coût est d’environ 20 % à 40 % du montant des ventes.

Conseils pour une Publicité par Bannière Réussie

Pour réussir dans la publicité par bannière, considérez les trois points suivants :

– Définir clairement les points d’attrait et le profil utilisateur
– Créer un contenu créatif axé sur les points d’attrait et le public cible
– Améliorer les créations pendant l’exploitation

Lorsque vous déployez des publicités par bannière, gardez ces points à l’esprit pour augmenter les ventes et obtenir des résultats.

Définir clairement les Points d’Attrait et le Profil Utilisateur

Déployer des publicités par bannière de manière aléatoire ne donnera pas de résultats satisfaisants. Pour obtenir des effets tels que des achats de produits ou des conversions, il est essentiel de définir clairement les points d’attrait et le profil utilisateur.

Analysez les forces et les valeurs de votre entreprise, puis envisagez le profil utilisateur approprié. Une fois la valeur et le profil utilisateur clairs, vous pouvez afficher des publicités par bannière appropriées. Bien que l’analyse prenne du temps et des efforts, c’est une étape cruciale qui influence les résultats, donc investir des ressources est recommandé.

Créer un Contenu Créatif Axé sur les Points d’Attrait et le Public Cible

Ensuite, créez un contenu créatif qui reflète les points d’attrait et le public cible. Par exemple, si vous ciblez les jeunes femmes, des designs élégants ou mignons sont efficaces.

Pour les professionnels, des designs sobres et sophistiqués sont préférables.

Pour créer des créations appropriées, il est nécessaire de comprendre les préférences du public cible. Utilisez les réseaux sociaux pour l’analyse.

Améliorer les Créations Pendant l’Exploitation

Les publicités par bannière ne sont pas un effort unique. Pour obtenir des résultats élevés, il est nécessaire de peaufiner et d’améliorer les annonces après le déploiement.

Analysez les indicateurs tels que le nombre d’affichages, les taux de clics et les taux de conversion, puis créez des créations plus attrayantes. Considérez également que les publicités par bannière efficaces varient selon les saisons et les situations.

La réalisation de mesures d’efficacité régulières, telles qu’hebdomadaires ou mensuelles, peut contribuer aux ventes à long terme grâce aux publicités par bannière.

Collaboration entre SEO et Publicité par Bannière

En comparant les publicités par bannière aux annonces textuelles dans la publicité liée aux recherches, il est clair que les annonces textuelles dans la publicité liée aux recherches ont un taux de clics plus élevé.

Le graphique ci-dessous montre les taux de clics moyens réels pour différents secteurs dans Google Ads. La publicité liée aux recherches fait référence aux annonces de liste (annonces textuelles), tandis que GDN signifie « Google Display Network », qui permet le déploiement d’annonces display via Google Ads.

Compte tenu de ces données, on pourrait penser qu’il est préférable de passer des publicités par bannière aux annonces textuelles uniquement sur la base des taux de clics. Cependant, les publicités par bannière peuvent être utilisées différemment des annonces textuelles.

Les publicités par bannière peuvent être utilisées en conjonction avec le SEO et les annonces de liste pour générer des visites initiales sur le site. Ensuite, des annonces de reciblage peuvent être déployées via des publicités par bannière, en utilisant soit des images, soit des vidéos.

Cibler les utilisateurs qui ont déjà visité le site avec des annonces de reciblage et diffuser des annonces via des images ou des vidéos augmente les points de contact. Diverses approches peuvent être employées avec des appels visuels et vidéo.

Utiliser efficacement les caractéristiques des publicités par bannière, qui sont des images ou des vidéos, dans une stratégie de marketing croisé avec le SEO et la publicité liée aux recherches peut être bénéfique pour les conversions.

Conclusion

Les publicités par bannière, affichées en haut ou en bas des sites web, sont populaires en raison de leur flexibilité à combiner texte, images et vidéos. Déployer des publicités par bannière peut faire avancer le branding et capter des clients potentiels. Cependant, l’effort requis pour la production et la possibilité de faibles taux de conversion sont des inconvénients qui peuvent être atténués par une planification adéquate. Pour une publicité par bannière réussie, définir un profil cible et créer des créations appropriées, ainsi que mesurer régulièrement l’efficacité et apporter des améliorations, sont des stratégies efficaces. De plus, il existe quatre principales méthodes de tarification pour les publicités par bannière, donc choisir la bonne pour votre entreprise est crucial. Utilisez les informations de cet article pour améliorer vos ventes et l’efficacité de vos opérations de publicité par bannière.