Une pénalité Google (pénalité SEO) se réfère à une chute drastique dans les classements de recherche ou à une suppression de l’index, imposée pour violation des directives de Google.

Recevoir une pénalité peut réduire considérablement le trafic de recherche, conduisant à un échec dans l’acquisition de clients basée sur le web, ce qui représente un problème majeur pour les gestionnaires de sites web. Cependant, les pénalités sont rares si les opérations normales du site sont maintenues, et la récupération est possible si les étapes correctes sont prises même après avoir reçu une pénalité.

Ici, nous fournirons une explication détaillée sur les pénalités Google.

Qu’est-ce qu’une pénalité Google ?

Une pénalité Google est une sanction imposée pour violation des directives de qualité établies par Google. Lorsqu’elle est infligée, les classements de recherche chutent souvent, et dans le pire des cas, le site web peut être retiré de l’index et ne plus apparaître dans les résultats de recherche.

Bien que les pénalités soient peu probables avec des opérations normales de site web, elles peuvent encore se produire involontairement ou en raison de tactiques malveillantes employées par d’autres, nécessitant des vérifications régulières.

Ci-dessous se trouvent les politiques de base, les directives et les mesures publiées par Google, que les opérateurs de sites web doivent comprendre.

Même si une pénalité a été reçue, elle peut être levée et la récupération peut être atteinte par des méthodes appropriées. La clé est de ne pas trop compter sur les techniques SEO mais d’opérer le site en se basant sur les insights des utilisateurs (les opinions réelles et les besoins des utilisateurs).

Politiques de base

• Créez des pages avec la commodité de l’utilisateur, et non l’optimisation pour les moteurs de recherche, comme priorité principale.
• Ne trompez pas les utilisateurs.
• Évitez les actes illicites pour améliorer les classements des moteurs de recherche. Une bonne ligne directrice est de vous demander si vous vous sentiriez coupable en expliquant vos tactiques à des concurrents ou à des employés de Google. Considérez également si ce que vous faites est bénéfique pour les utilisateurs et si vous feriez la même chose sans les moteurs de recherche.
• Pensez à comment votre site web peut être unique, précieux et attrayant. Différenciez-vous des autres sites dans le même domaine. Citation : Directives de qualité (Google Search Central)

Le 26 mai 2022, à 0h45 (heure du Japon), Google a annoncé la mise en œuvre de la mise à jour principale de mai 2022. Cette mise à jour a amélioré la technologie derrière les résultats de recherche pour réaliser les principes de base de Google. Les algorithmes continuent d’évoluer, imposant des mesures plus strictes contre les pratiques non éthiques visant à augmenter les classements de recherche.

Directives spécifiques

• Création de contenu généré automatiquement avec l’intention de manipuler les classements de recherche.
• Participation à des schémas de liens.
• Création de pages avec peu ou pas de contenu original.
• Utilisation de techniques de dissimulation.
• Création de redirections trompeuses.
• Utilisation de texte ou de liens cachés.
• Création de pages passerelles.
• Publication de contenu sans autorisation.
• Création de sites affiliés sans valeur ajoutée suffisante.
• Bourrage de mots-clés non liés dans le contenu d’une page.
• Création de pages avec un comportement malveillant, tel que le phishing, les virus, les chevaux de Troie ou autres malwares.
• Mauvais usage du balisage de données structurées.
• Envoi de requêtes automatisées à Google. Citation : Directives de qualité (Google Search Central)

Mesures préventives

Surveillez le site web pour vous assurer qu’il n’a pas été piraté, et retirez rapidement tout contenu piraté s’il est trouvé.
Assurez-vous que votre site n’affiche pas de spam généré par les utilisateurs et supprimez-le s’il est trouvé. Citation : Directives de qualité (Google Search Central)

Types de pénalités Google

Il existe deux types de pénalités Google : les pénalités automatiques et les pénalités manuelles.

Une pénalité automatique est une sanction appliquée automatiquement par les algorithmes du moteur de recherche de Google aux résultats de recherche, tandis qu’une pénalité manuelle est appliquée par un évaluateur de Google qui inspecte manuellement le site puis applique la pénalité aux résultats de recherche.

Les causes et les contre-mesures varient selon que la pénalité est automatique ou manuelle, mais la communauté est qu’elles sont imposées pour violation des directives de Google.

Pénalité automatique

Une pénalité automatique ne vient pas avec des avertissements ou des notifications. C’est une pénalité qui peut être difficile à remarquer, car les classements peuvent soudainement chuter ou le site peut être exclu des résultats de recherche sans indication préalable.

Les causes possibles d’une pénalité automatique incluent :

• Bourrage excessif de mots-clés
• Utilisation excessive de contenu copié ou dupliqué
• Contenu de faible qualité

Tous ces éléments peuvent être améliorés en se concentrant sur la qualité du contenu au sein du site. Si vous exploitez vraiment un site pour le bénéfice des utilisateurs, il est peu probable qu’il reçoive une pénalité automatique.

Pénalités Manuelles : Comment Gérer les Pénalités Manuelles

Une caractéristique clé des pénalités manuelles est qu’elles peuvent être vérifiées via la Google Search Console. Cela peut être fait en cliquant sur l’option « Actions manuelles » dans le menu.

Dans la plupart des cas, il sera indiqué « Aucun problème détecté », mais si une pénalité manuelle a été émise, un message d’avertissement apparaîtra dans cette section.

Causes possibles des pénalités manuelles incluent :

– Liens entrants ou sortants non naturels.
– Lien réciproque excessif.
– Contenu sans valeur.
– Pages passerelles.

Une caractéristique des pénalités manuelles est qu’elles ne sont pas toujours causées uniquement par votre site. Bien qu’il soit crucial de prêter attention à votre propre contenu, il est également important de vérifier les liens retour en utilisant les méthodes décrites plus tard et de les désavouer si nécessaire.

De plus, les pages passerelles qui sont excessivement optimisées pour des mots-clés spécifiques (contenu malveillant créé uniquement pour diriger les utilisateurs vers une page spécifique) peuvent également entraîner des pénalités manuelles.

D’après l’expérience de Tokyo SEO Maker, la majorité des pénalités sont causées par des liens retour non naturels et des pages passerelles. Par conséquent, si vous êtes affecté par une pénalité, concentrez-vous sur la vérification de ces deux aspects.

Causes des pénalités Google

Une pénalité est encourue pour violation des directives. En d’autres termes, si Google juge qu’un site se livre à des activités de spam, cela se reflétera dans les résultats de recherche.

Les déclencheurs généraux des pénalités incluent des activités de spam, mais la plupart des gestionnaires de sites web sont peu susceptibles de s’engager intentionnellement dans de telles pratiques. Typiquement, les pénalités sont le résultat de tactiques SEO extrêmes et non naturelles.

Il est donc recommandé de vérifier les six causes potentielles suivantes :

1. Contenu de faible qualité : Cela peut signifier diverses choses, y compris :

• Contenu extrêmement mince
• Contenu incompréhensible
• Contenu complètement non original
• Contenu copié
• Contenu dupliqué
• Contenu généré automatiquement

De tels articles sont généralement considérés de faible qualité. Il est important de noter que même si vous ne copiez pas directement le contenu, le simple fait de reformuler le contenu d’autres sites sans ajouter d’originalité peut également être considéré comme non original.

2. Liens non naturels : Bien que les sites avec de nombreux liens retour tendent à recevoir des évaluations plus élevées, ces liens doivent être naturels. Les liens auto-servis visant à manipuler les classements de recherche sont souvent considérés comme non naturels et ne sont pas recommandés.

3. Texte caché : Se réfère au texte visible pour les moteurs de recherche mais pratiquement illisible pour les utilisateurs en raison de la même couleur que l’arrière-plan.

4. Taille de police : Google ne recommande pas des tailles de police excessivement petites car elles nuisent à la visibilité et à l’expérience utilisateur. La taille de police recommandée est de 16pt, mais tout ce qui est en dessous de 12pt devrait être évité.

5. Spam de description méta : La description méta est le texte affiché sous le titre dans les résultats de recherche. Bien qu’on dise qu’elle n’a pas d’impact SEO, bourrer excessivement de mots-clés est considéré comme du spam.

6. Redirections non naturelles : Les redirections sont courantes lors de la suppression ou du renouvellement de pages, mais l’utilisation abusive de redirections pour guider les utilisateurs à des fins trompeuses est classifiée comme spam.

Comment lever une pénalité Google

Lever une pénalité Google commence par l’identification de la cause. Généralement, il y a trois raisons principales :

• Liens non naturels
• Contenu de faible qualité
• Problèmes de sécurité du site

Liens non naturels : Les liens non naturels sont une cause fréquente de pénalités. Les liens provenant de sites malveillants, la concentration intentionnelle de texte d’ancrage, et les liens auto-servis visant à manipuler les classements de recherche sont tous considérés comme non naturels.

Pour traiter les liens non naturels, vérifiez les liens de votre site en utilisant la fonctionnalité ‘Liens’ dans la Google Search Console (se référer à la figure ci-dessus, cadre rouge). Vous pouvez télécharger une liste de liens externes en cliquant sur ‘Exporter les liens externes’ en haut à droite de la page.

Si vous trouvez des liens provenant de sites non naturels, l’approche idéale est de contacter les administrateurs du site pour qu’ils retirent les liens. Cependant, cela est souvent irréalisable.

Dans de tels cas, utilisez l’outil de désaveu de liens, qui traite les liens spécifiés comme nofollow (n’impactant ni positivement ni négativement l’évaluation de votre site).

Après avoir vérifié tous les liens retour et demandé leur suppression ou leur désaveu, soumettez une demande de réexamen via la Search Console. Si l’examen de Google ne trouve aucun problème, la pénalité est généralement levée dans un délai d’une à deux semaines.

Si vous ne trouvez pas de liens de faible qualité, envisagez d’utiliser des outils SEO comme Ahrefs, Moz ou SEMrush pour enquêter sur les liens externes.

Contenu de faible qualité: Si le contenu de faible qualité est la cause, le réécrire lève généralement la pénalité. Cependant, identifier quels articles sont considérés de faible qualité peut être difficile, surtout pour les grands sites.

Vérifiez les éléments suivants :

Densité des mots-clés
Texte caché ou liens sortants
Contenu dupliqué

Densité des mots-clés

Auparavant, remplir les articles de mots-clés était une stratégie SEO efficace. Désormais, un tel texte non naturel est considéré comme du spam. Bien qu’il n’y ait pas de seuil spécifique pour la densité de mots-clés, une inclusion excessive dans chaque phrase ou paragraphe nécessite une réécriture.

Texte caché ou liens sortants

Des modifications involontaires dans le CSS pourraient entraîner du texte caché ou des liens sortants non naturels. Un excès de liens sortants, notamment vers des sites de faible qualité, sont des déclencheurs potentiels de spam.

Contenu dupliqué

Le contenu qui initialement ne posait aucun problème peut progressivement perdre son originalité au fil du temps, finissant par être considéré comme copié d’autres sources. Une réécriture est nécessaire si votre contenu est considéré comme une copie d’un autre site.

Identifier visuellement le contenu copié est difficile, et même des outils comme CopyContentDetector peuvent ne pas être efficaces. Selon la charge de travail, consulter une entreprise SEO pourrait être une option viable.

Problèmes de sécurité du site

La sécurité du site, cruciale pour l’expérience utilisateur, reste un problème même en 2022. Tous les sites ne sont pas sécurisés et certains manquent encore de cryptage HTTPS (SSL).

Bien que le cryptage SSL ne soit pas obligatoire, il aide à prévenir les infections par des logiciels malveillants et devrait être une mesure SEO standard.

Pour vérifier la sécurité de votre site, utilisez Google Safe Browsing. Si le site est gravement compromis, une refonte peut être nécessaire.

Si les problèmes de sécurité du site ont causé la pénalité, une action rapide est requise, souvent impliquant une entreprise de SEO ou de développement web.

Outils liés aux pénalités Google

Lorsqu’on est confronté à une pénalité Google, il est crucial d’identifier la cause et d’implémenter rapidement les mesures correctes. Dans la plupart des cas, la Google Search Console peut être utilisée pour déterminer la cause, bien qu’un certain niveau de connaissances soit nécessaire pour faire cette détermination.

Consulter une entreprise de SEO peut être une solution plus rapide, mais les faire gérer la suppression de la pénalité peut coûter de 50 000 à plus de 200 000 yens. De plus, il y a un risque de rencontrer des entreprises de SEO peu scrupuleuses qui pourraient prendre le projet sur une base de frais de succès mais le négliger si la récupération semble difficile, entraînant une perte d’opportunité potentielle.

Une gestion appropriée du site devrait idéalement prévenir les pénalités, mais il est toujours important de connaître les outils utiles et leur utilisation en cas de pénalité.

Outils de vérification de lien externe

Pour enquêter sur les liens retour vers votre site web, la Google Search Console, gratuite et fiable, est fortement recommandée.

Cependant, si la cause reste non identifiée, les outils suivants peuvent être utilisés pour une analyse plus détaillée :

• Ahrefs
• SEMrush
• Moz
• MajesticSEO
• Monitor Backlinks

Notez que ce sont tous des outils payants (bien qu’ils offrent une fonctionnalité limitée gratuitement), et la Google Search Console devrait toujours être votre premier contrôle.

Ahrefs est mondialement reconnu comme un outil SEO, particulièrement utile pour l’analyse de lien externe. Il est utilisé et approuvé par presque toutes les entreprises SEO au Japon et fournit des informations très détaillées et avancées.

SEMrush est un outil de marketing web tout-en-un utilisé mondialement. En plus de l’analyse de lien externe, il est extrêmement utile pour la recherche de mots-clés et l’analyse de la concurrence. Il offre un essai gratuit de toutes les fonctionnalités pendant 14 jours, ce qui en fait un bon choix pour ceux qui hésitent à utiliser des outils payants.

MajesticSEO est un autre outil SEO utilisé pour l’analyse de liens. Il utilise des métriques uniques telles que le Trust Flow (TF) et le Citation Flow (CF) pour évaluer comment les sources externes perçoivent votre site.

MOZ est un outil SEO largement utilisé à l’échelle mondiale. Il fournit des métriques faciles à comprendre comme l’Autorité de Domaine (DA) et l’Autorité de Page (PA). Sa facilité d’utilisation, notamment avec l’extension pour Chrome, a contribué à son adoption généralisée.

Monitor Backlinks est un outil SEO conçu pour l’analyse de backlinks. Comparé à d’autres outils, il est légèrement moins cher et principalement utilisé dans les régions anglophones.

Mesures internes du site

À mesure qu’un site grandit, vérifier visuellement chaque page devient un défi. Pour les utilisateurs de WordPress, le plugin ‘Export All URLs’ permet d’exporter toutes les URLs, mais cette méthode n’est pas toujours efficace.

Dans de tels cas, les outils suivants peuvent être utilisés pour extraire et vérifier les données du site :

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider est un outil qui peut lister des éléments tels que les titres, descriptions, et liens. Il est utile pour identifier les problèmes sur les sites de grande envergure. Bien qu’il s’agisse d’un outil payant, la version gratuite est également assez utile.

Website Explorer

Website Explorer, qui n’est plus officiellement disponible, peut être téléchargé depuis Vector. Comme Screaming Frog SEO Spider, il peut lister les éléments d’un site mais est plus accessible pour ceux qui trouvent l’interface en anglais de Screaming Frog SEO Spider difficile.

Outils de vérification de copie

Il existe plusieurs outils de vérification de copie, mais Copy Content Detector est gratuit et très efficace. Il permet de vérifier jusqu’à 4 000 caractères à la fois, gratuitement.

Résumé

En tant que consultants SEO et lecteurs de ce contenu, vous êtes probablement conscients que les liens auto-servis créés uniquement pour manipuler les classements de recherche sont considérés comme du spam et violent les directives de Google. Cependant, même en 2022, certaines entreprises SEO s’engagent agressivement dans des pratiques de chapeau noir, créant des liens auto-servis pour manipuler les classements de recherche. Il est important de noter que Google ne condamne pas catégoriquement les liens auto-servis. Des pratiques telles que le lien depuis vos propres médias possédés ou sites de recrutement, opérant sous différents domaines officiels, sont assez courantes et légitimes. Lier de cette manière, surtout lorsqu’il est présenté dans PR TIMES ou divers médias, est une partie parfaitement normale des activités de relations publiques. Malheureusement, en fonction de la taille et de la philosophie de l’entreprise SEO, certains clients finissent par recevoir des pénalités en raison de tactiques de chapeau noir agressives. Chez Tokyo SEO Maker, nous gérons fréquemment les processus de récupération pour des clients qui ont reçu des pénalités d’autres entreprises ou ont subi des chutes drastiques dans les classements de recherche.