La méta-description est cruciale pour transmettre avec précision le contenu d’une page web à la fois aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Cependant, peu de gestionnaires de sites web comprennent réellement comment les configurer correctement.

Nous allons ici approfondir la définition, le rôle et les avantages de la méta-description.

Qu’est-ce qu’une méta-description ?

Une méta-description est une brève phrase utilisée pour décrire le contenu d’une page web. Cette description apparaît sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme illustré dans le schéma ci-dessous.

méta-description

Étant donné que la méta-description peut être vue comme un résumé de la page web, elle joue un rôle vital en fournissant des informations précises aux moteurs de recherche. De plus, une méta-description précise et attrayante peut également affecter indirectement le SEO en améliorant les taux de clics des utilisateurs.

L’histoire des méta-descriptions

Les méta-descriptions sont apparues dans les années 1990 avec l’avènement des moteurs de recherche. Initialement appelées « balises méta », elles fournissaient aux moteurs de recherche des informations telles que les titres de pages, les mots-clés et les méta-descriptions.

Au fil du temps, à mesure que les moteurs de recherche évoluaient, l’importance des balises méta a diminué. L’accent s’est plutôt déplacé vers le contenu de la page, avec les méta-descriptions résumant ce contenu.

Aujourd’hui, de nombreux sites web ont des méta-descriptions, mais depuis une mise à jour de l’algorithme en 2018, les moteurs de recherche ont commencé à les générer automatiquement. Néanmoins, une méta-description bien rédigée et engageante contribue toujours à augmenter les taux de clics des utilisateurs, maintenant ainsi son importance.

Page de référence : Yoast

L’efficacité des méta-descriptions

Les avantages de la configuration des méta-descriptions incluent :

• Faciliter la compréhension des pages web par les moteurs de recherche
• Attirer les utilisateurs en mettant en évidence des informations pertinentes
• Augmenter les taux de clics
• Impact sur le SEO grâce aux mots-clés associés

Nous expliquerons chacun de ces avantages en détail.

Faciliter la compréhension des pages web par les moteurs de recherche

Lorsque les moteurs de recherche évaluent le contenu d’une page web, ils utilisent la méta-description comme l’un des matériaux de référence. Par conséquent, une méta-description appropriée conduit à une évaluation précise par les moteurs de recherche.

Attirer les utilisateurs avec des informations pertinentes

La boîte de résumé affichée sous le titre dans les résultats de recherche est cruciale pour les utilisateurs qui décident quel site consulter. Configurer une méta-description garantit qu’une description de la page apparaît sous son titre dans les résultats de recherche, permettant une utilisation efficace de cet espace d’affichage.

Une méta-description concise qui correspond aux informations recherchées par les utilisateurs peut conduire à des clics et des visites immédiates.

Augmenter les taux de clics

Une méta-description précise et engageante peut augmenter les taux de clics. En résumant le contenu d’une page web, elle peut attirer l’intérêt des utilisateurs, ce qui se traduit par une augmentation du trafic. Exploitez les méta-descriptions pour attirer les utilisateurs vers le contenu de vos pages.

Impact SEO grâce aux mots-clés associés

Les avis parmi les marketeurs varient, mais beaucoup pensent que les méta-descriptions n’ont pas d’impact direct sur le SEO.

Cependant, inclure des mots-clés désirés dans votre méta-description peut donner l’impression que ces mots-clés sont mis en avant dans les résultats de recherche, surtout s’ils apparaissent en gras dans la méta-description.

Que les méta-descriptions influencent ou non l’algorithme de Google, afficher des informations recherchées par les utilisateurs dans celles-ci peut augmenter les visites sur le site, produisant ainsi un effet similaire au SEO.

Même si votre classement dans les résultats de recherche n’est pas élevé, un aperçu clair et concis dans la section résumé du site, présentant avec précision les « informations recherchées par les utilisateurs », servira indéniablement de chemin vers votre site.

Négliger les méta-descriptions en pensant qu’elles n’affectent pas le SEO peut amener les moteurs de recherche à afficher un texte automatiquement extrait du contenu, ce qui pourrait ne pas améliorer efficacement les taux de clics. Par conséquent, il est bénéfique de configurer des méta-descriptions pour chaque page de votre site afin de transmettre soigneusement des descriptions aux utilisateurs.

Comment configurer une méta-description

Nous avons introduit l’importance des méta-descriptions. Il existe deux méthodes principales pour configurer une méta-description : l’écrire directement en HTML ou utiliser un plugin pour les sites construits avec WordPress.

Écrire directement en HTML

Voici comment écrire une méta-description directement en HTML.

La méta-description est écrite à l’intérieur de la balise head du HTML.

<!DOCTYPE html>
<html lang= »fr »>
<head>
<meta charset= »UTF-8″>
<meta name= »description » content= »Votre méta-description ici. »>
<title>Titre de votre page</title>
</head>
<body>
<!– Contenu de votre page –>
</body>
</html>

En incluant la balise `<meta name= »description » content= »Votre méta-description ici. »>`, vous pouvez définir une méta-description pour votre page.

« `html
<meta name= »description » content= »Votre méta-description ici »>
« `

La partie « Votre méta-description ici » est l’endroit où vous saisissez le texte de la méta-description.

Décrivez généralement la page en 150 à 160 caractères.

Utiliser un plugin WordPress

Ensuite, nous vous présentons comment configurer une méta-description en utilisant un plugin dans WordPress.

Un « plugin » dans WordPress est similaire à une application qui étend les fonctionnalités du site.

L’utilisation d’un plugin rend la configuration de la méta-description plus simple, donc elle est fortement recommandée.

Les plugins célèbres pour le SEO sur WordPress sont Yoast SEO et All in One SEO.

Pour les sites construits avec WordPress, nous recommandons d’utiliser l’un de ces plugins pour configurer votre méta-description.

Points à considérer lors de la rédaction d’une méta-description

Lors de la rédaction d’une méta-description (section de résumé), avoir un objectif clair en rédigeant le texte peut améliorer les taux de clics.

Le nombre de caractères affichés varie selon l’appareil d’accès

Le nombre de caractères affichés dans la section de résumé diffère entre les PC et les appareils mobiles.

Il est crucial de créer une méta-description qui ne soit pas coupée lors de l’accès depuis des appareils mobiles.

En résumant efficacement les points clés de votre site en 120 à 130 caractères, vous pouvez capturer l’intérêt des utilisateurs mobiles. Ensuite, utilisez le reste du texte pour fournir plus de détails aux utilisateurs de PC.

De plus, définir clairement votre public cible en fonction de l’appareil d’accès et structurer le texte du résumé avec des mots-clés principaux au début peut le rendre plus visible pour les utilisateurs recherchant ces informations.

Inclure des mots-clés

Il est bénéfique de construire des phrases en utilisant non seulement des mots-clés cibles, mais aussi des termes associés, tels que les collocations et les synonymes.

Google prend en compte à la fois les directives en ligne et les balises méta au niveau de la page pour déterminer comment une page est affichée dans les résultats de recherche Google.

Citation : [Supported Meta Tags | Google Search Central](https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/special-tags)

Lorsque la méta-description inclut les mots-clés recherchés par les utilisateurs, ces mots-clés sont affichés en gras, signalant efficacement à l’utilisateur que l’information qu’il recherche ou qui l’intéresse est présente.

Pour s’assurer que ces mots-clés en gras sont facilement trouvés par les utilisateurs, surtout ceux accédant via mobile, il est conseillé de les intégrer naturellement dans les 60 à 80 premiers caractères.

Créer des phrases qui ne sont qu’une liste de mots-clés peut réduire l’évaluation de votre contenu par Google. Par conséquent, il est toujours préférable d’écrire un texte naturel et centré sur l’utilisateur.

Créer des descriptions de page originales pour chaque page

Les méta-descriptions peuvent être configurées pour chaque page d’un site. Résumez le contenu de chaque page dans sa description.

En sélectionnant des mots-clés pour chaque page et en créant un résumé qui met en évidence ces points clés, vous pouvez vous attendre à une augmentation des visiteurs.

Évitez de réutiliser la même description pour plusieurs pages ; créez plutôt des descriptions originales et uniques pour chacune.

Aligner avec l’intention de recherche des utilisateurs

Comprendre l’intention de recherche des utilisateurs implique de considérer les informations ou solutions qu’ils recherchent. Un moyen rapide de le faire est d’examiner les tendances des sites concurrents les mieux classés.

Les pages qui se classent bien pour vos mots-clés cibles contiennent probablement les informations que les utilisateurs recherchent. Utilisez ces pages de premier rang comme référence.

En recherchant le contenu et les méta-descriptions de ces sites bien classés, vous obtiendrez des informations sur ce qui constitue une rédaction efficace.

Porter une attention constante à l’intention de recherche des utilisateurs améliore non seulement la qualité de vos méta-descriptions, mais aussi la qualité globale de votre contenu.

Moment de révision des méta-descriptions

Il y a certains moments où vous devriez envisager de réviser les méta-descriptions définies au moment du lancement de votre site.

Trois occasions de réviser vos méta-descriptions :

– Lorsqu’il y a des changements significatifs dans le contenu du site
– Lorsque des modifications sont automatiquement apportées par les moteurs de recherche
– Lorsque les limites de caractères fluctuent en raison de mises à jour d’algorithme

Changements significatifs dans le contenu du site

Lorsqu’il y a une refonte majeure de votre site, il est temps de revoir vos méta-descriptions. Même si le contenu du site a changé de manière significative et que les informations sont mises à jour, si le résumé dans la méta-description reste obsolète, cela peut diminuer la satisfaction des utilisateurs. Les visiteurs peuvent quitter votre site rapidement s’ils ne trouvent pas les informations qu’ils veulent. Envisagez de réinitialiser vos méta-descriptions lors de changements de contenu significatifs.

Modifications automatiques par les moteurs de recherche

Parfois, malgré la définition de vos propres méta-descriptions, les moteurs de recherche peuvent les réécrire. Cela se produit souvent s’il y a une discordance entre le contenu du site et le résumé. Si les moteurs de recherche créent automatiquement un résumé en extrayant du texte du site, il est temps de réévaluer toutes vos méta-descriptions.

Fluctuations du nombre de caractères en raison de mises à jour d’algorithme

Même si vous définissez des méta-descriptions avec un certain nombre de caractères en tête, comme 120 caractères pour les PC et 60-80 caractères pour les mobiles, les mises à jour périodiques de l’algorithme de Google peuvent changer ces limites. Cela peut entraîner la coupure de vos descriptions soigneusement rédigées et leur non-affichage complet, affectant les taux de clics. Lorsque vous remarquez un changement dans le nombre de caractères affichés, il est temps de revoir vos méta-descriptions.

Meilleures pratiques pour les méta-descriptions

Nous introduisons des exemples de la manière dont la configuration correcte des méta-descriptions peut transmettre des informations précises aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, contribuant à la construction de la marque et à l’augmentation des taux de clics.

Amazon

Sur la page d’accueil d’Amazon, la méta-description représente avec précision la large gamme de catégories qu’il gère. De plus, elle inclut des mots-clés de recherche populaires tels que « livres », « mode » et « alimentation », ce qui la rend plus facile à trouver.

Apple

Sur la page d’accueil japonaise d’Apple, les informations sur les produits et autres sont succinctement décrites. De plus, pour aider les utilisateurs à comprendre correctement l’image de l’entreprise, des phrases attrayantes comme « pleine de confiance » sont incorporées.

HubSpot

HubSpot, une plateforme de marketing, accorde une grande importance aux méta-descriptions. La lecture de la méta-description aide les utilisateurs à comprendre clairement ce qu’ils peuvent attendre de la page. Par exemple, sur les pages concernant le SEO, les avantages de l’utilisation des outils de HubSpot sont précisément décrits.

Questions fréquentes sur les méta-descriptions

Ici, nous répondons à certaines questions courantes sur les méta-descriptions pour dissiper tout doute.

Q : Les méta-descriptions impactent-elles le SEO ?

R : Les méta-descriptions servent de matière aux moteurs de recherche pour comprendre le thème d’une page. Par conséquent, inclure des mots-clés appropriés et des informations précises peut indirectement influencer le SEO.

Q : La méta-description doit-elle correspondre complètement au contenu de la page ?

R : Bien qu’il soit important de décrire avec précision la méta-description, une correspondance exacte avec le contenu de la page n’est pas nécessaire. Il suffit que l’utilisateur puisse saisir les informations que la page fournit lorsqu’il la visite.

Q : Utiliser la même méta-description pour plusieurs pages

R : Il n’est pas recommandé d’utiliser la même méta-description pour plusieurs pages. Chaque page doit avoir sa méta-description unique. Chaque page d’un site web doit être originale, donc les méta-descriptions doivent être variées en fonction du contenu de chaque page.

Q : Quels sont les points d’amélioration pour les méta-descriptions ?

R : Pour améliorer une méta-description, le gestionnaire web doit d’abord comprendre avec précision le contenu de la page. Ensuite, prenez en compte les besoins de l’utilisateur lors de la rédaction de la description. N’oubliez pas non plus d’inclure des mots-clés appropriés pour le SEO.

Résumé

Les méta-descriptions servent d’outil pour transmettre un résumé de la page à l’utilisateur. Bien qu’elles n’influencent pas directement le classement dans les résultats de recherche, comprendre et configurer correctement la méta-description peut produire des effets similaires au SEO. Il est crucial de rédiger des méta-descriptions qui résonnent avec l’intention de recherche de l’utilisateur, créant une impression que « ce site semble avoir la solution à mon problème ». Prêter attention aux besoins et aux attentes des utilisateurs dans la méta-description peut grandement améliorer l’efficacité et l’attractivité de votre site.