Guide 2024 des Fondamentaux et Stratégies SEO pour Débutants
contents
- 1 SEO et Stratégies SEO
- 2 Comprendre les Moteurs de Recherche
- 3 Avantages du SEO
- 4 Augmentation du Trafic sur le Site
- 5 La qualité des utilisateurs entrants est élevée
- 6 Fondation pour le Marketing
- 7 Défis du SEO
- 8 Temps et effort requis
- 8.1 Les résultats du SEO dépendent de la bonne exécution
- 8.2 Risque de chute de classement dû aux mises à jour des algorithmes
- 8.3 Adaptation au SEO en 2024
- 8.4 Contenu axé sur l’utilisateur
- 8.5 À propos de EEAT
- 8.6 Originalité, Thématisation et Valeur Ajoutée
- 8.7 Une fois le contenu défini, l’accent est mis sur la manière de le livrer efficacement aux utilisateurs à travers le design.
- 8.8 Objectif, Précision et Satisfaction du Contenu
- 8.9 Points Clés dans des Stratégies SEO Spécifiques
- 8.10 SEO sur la Page (Mesures Internes)
- 9 SEO de Contenu
- 10 Foire aux Questions sur le SEO (Q&A)
- 10.1 Q : Qu’est-ce que le SEO ?
- 10.2 Q : Que comprend le SEO ?
- 10.3 Q : Quels sont les points clés en SEO ?
- 10.4 Q : Puis-je faire du SEO moi-même ?
- 10.5 Q : J’ai dupliqué le contenu des pages pour augmenter le nombre de pages ; est-ce correct ?
- 10.6 Q : J’ai chargé mes titres et descriptions méta de mots-clés ; est-ce correct ?
- 10.7 Q : On m’a proposé 1 000 liens à bas prix ; est-ce correct ?
- 11 Sites recommandés de Google
- 12 Résumé
Le SEO, ou Search Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs de recherche), est essentiel pour augmenter la visibilité et le trafic des visiteurs d’un site web, ce qui peut améliorer la génération de prospects et les conversions de ventes. C’est pourquoi les entreprises investissent massivement dans le SEO. Les gestionnaires de sites expérimentés comprennent l’importance du SEO, mais les nouveaux venus chargés de cette responsabilité peuvent se sentir dépassés.
Ce guide détaillera l’optimisation pour les moteurs de recherche et les stratégies pratiques de SEO, particulièrement utiles pour les débutants.
Recommandé pour ceux qui veulent :
- Comprendre les bases du SEO !
- Découvrir les avantages et les inconvénients.
- Acquérir des connaissances sur des stratégies spécifiques
SEO et Stratégies SEO
Comme mentionné précédemment, le SEO, abréviation de Search Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs de recherche), vise à rendre un site plus favorable pour obtenir de meilleurs classements dans les moteurs de recherche. Les mesures spécifiques prises pour le SEO sont appelées « stratégies SEO ».
Les stratégies SEO impliquent l’optimisation d’un site web pour obtenir de hauts classements basés sur plus de 200 algorithmes de Google. Des stratégies SEO efficaces visent à obtenir des évaluations favorables de ces algorithmes.
Les efforts initiaux en SEO se concentrent sur l’amélioration du contenu et le placement stratégique de mots-clés pertinents au sein du site.
Ensuite, les stratégies externes incluent l’acquisition de backlinks provenant d’autres sites web.
Les algorithmes des moteurs de recherche se mettent à jour fréquemment, nécessitant des révisions régulières et des mises à jour des efforts d’optimisation.
Le SEO n’est pas une tâche unique, mais nécessite une attention continue pour rester à jour avec les changements d’algorithme, exigeant une planification soignée et une mise en œuvre stratégique.
Comprendre les Moteurs de Recherche
Commençons par examiner les ‘moteurs de recherche’.
Les moteurs de recherche naviguent à travers l’immense quantité d’informations sur Internet, recherchant des pages web liées à des mots-clés spécifiques et les listant pour les utilisateurs.
Au-delà de Google, il y a d’autres moteurs comme Yahoo! JAPAN et Microsoft Bing, avec Yahoo! JAPAN utilisant le moteur de Google, résultant en une domination de Google de plus de 80% de la part de marché des moteurs de recherche au Japon.
Les moteurs de recherche fonctionnent à travers trois étapes principales : le « crawling », où les crawlers web collectent des données à partir des pages web ; l’« indexing », où les données collectées sont organisées et stockées ; et le « ranking », qui détermine les informations les plus pertinentes pour les requêtes des utilisateurs.
La technologie des moteurs de recherche évolue continuellement, s’efforçant de fournir aux utilisateurs des résultats de recherche de meilleure qualité. Le SEO exige des actions continues, attentives aux dernières mises à jour des algorithmes, nécessitant une planification et une exécution stratégiques et soigneuses.
Avantages du SEO
Pourquoi les entreprises investissent-elles dans le SEO ? La raison en est que le SEO offre des avantages significatifs.
Permettez-moi d’expliquer les avantages du SEO, en mettant en lumière sept points clés :
- Augmentation du trafic sur le site
- Qualité supérieure des utilisateurs entrants
- Réduction des coûts de publicité et de promotion
- Le contenu devient un actif précieux
- Base pour les efforts de marketing
- Opportunité de branding
- Optimisation pour la recherche vocale (VSO)
Augmentation du Trafic sur le Site
L’avantage principal du SEO est l’augmentation du trafic vers votre site.
Aujourd’hui, la plupart des gens utilisent Internet et les moteurs de recherche de manière routinière, avec Google seul traitant 3,5 milliards de recherches par jour. En mettant en œuvre diverses stratégies SEO et en atteignant des classements de recherche plus élevés, vous pouvez vous attendre à une augmentation des demandes en raison de davantage de visites sur le site.
Taux de Clics de la Recherche Google par Classement (2020) :
Taux de Clic
1er 28,5 %
2e 15,7 %
3e 11,0 %
4e 8,0 %
5e 7,2 %
6e 5,1 %
7e 4,0 %
8e 3,2 %
9e 2,8 %
10e 2,5 %
Référence : Pourquoi (presque) tout ce que vous saviez sur le CTR de Google n’est plus valide (SISTRIX)
Le graphique ci-dessus montre que plus votre site web est bien classé dans les résultats de recherche, plus il est susceptible de recevoir de trafic.
Les taux de clic tombent en dessous de 1 % à partir de la deuxième page des résultats de recherche (rang 11 et au-delà). Pour attirer plus de trafic, viser la première page (rangs 1-10) est essentiel.
En effet, 49 % des marketeurs considèrent que la recherche organique offre le meilleur ROI (Retour sur Investissement), indiquant que le succès du SEO est étroitement lié au succès commercial.
La qualité des utilisateurs entrants est élevée
L’un des avantages du SEO est la haute qualité des utilisateurs entrants.
Dans l’attraction des clients, il ne s’agit pas seulement d’attirer un grand nombre de personnes. Ceux qui sont susceptibles de contribuer au chiffre d’affaires sont « les personnes intéressées par vos services ou produits, ou susceptibles de l’être à l’avenir ».
Les utilisateurs qui arrivent sur un site web via un moteur de recherche ont déjà certains besoins et ont pris l’action de rechercher. Puisqu’ils visitent le site en cliquant dessus eux-mêmes, il y a une tendance à une bonne adéquation entre « les besoins propres de l’utilisateur » et « les services ou produits offerts par le site web ». Cela permet aux prestataires de services de s’attendre à acquérir des clients de haute qualité.
Réduction des coûts de publicité et de promotion
Un avantage significatif du SEO est sa capacité à réduire les coûts de publicité et de promotion.
Il existe deux principaux types de stratégies marketing : push et pull. Le marketing push est piloté par l’entreprise, impliquant des méthodes comme les publicités télévisées et la vente porte-à-porte, tandis que le marketing pull, qui inclut le SEO, implique que les utilisateurs recherchent activement des informations.
Le marketing push peut être coûteux en raison de la large portée requise. En revanche, les stratégies de marketing pull comme le SEO peuvent être démarrées avec un investissement minimal et souvent produire des résultats efficaces.
Être bien classé dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche permet une acquisition continue de clients sans coût par clic. Ainsi, quel que soit l’accroissement des affichages et des clics, comme le montre le graphique, il n’est pas nécessaire de payer le moteur de recherche pour ces accès.
Des méthodes de marketing similaires, comme la publicité au paiement par clic et le marketing d’affiliation, facturent respectivement par clic et par transaction. La publicité pure, telle que les bannières publicitaires, entraîne des coûts proportionnels à la durée et au volume de placement.
Avec le SEO, il n’y a pas de coûts par clic, et tant que le moteur de recherche continue de bien noter le site, l’acquisition de clients peut se poursuivre sans dépenses supplémentaires. Bien que pas entièrement gratuit, car des coûts sont engagés en fonction des mesures mises en œuvre, si géré correctement, le SEO peut être une stratégie rentable à long terme.
Le contenu comme un actif
Un autre avantage du SEO est que le contenu devient un actif.
Le SEO de contenu, une méthode prédominante aujourd’hui, implique de créer et de distribuer du contenu, comme des articles et des images, pour atteindre de hauts classements de recherche et attirer du trafic à partir des moteurs de recherche. Pour atteindre de hauts classements, un « contenu de qualité apprécié par Google » est essentiel, ce qui peut convertir les visiteurs du site en clients.
Un SEO de contenu correctement exécuté devrait naturellement augmenter la qualité du contenu. Une fois créé, ce contenu reste virtuellement indéfiniment, s’accumulant comme un actif pour atteindre les clients. Avec le temps, cela peut conduire à une croissance stable et soutenue du trafic.
Fondation pour le Marketing
Le SEO offre une base fondamentale pour le marketing.
Le marketing englobe toutes les activités qui créent une fondation pour vendre des produits ou des services, étant crucial pour le succès des entreprises. Le SEO, en particulier, est un aspect fondamental du marketing digital.
Comme les gens accèdent à diverses informations et services par le biais de recherches, atteindre des classements de recherche plus élevés que les concurrents peut significativement augmenter les revenus. Le SEO, qui booste les classements de recherche, sert de pierre angulaire de la stratégie marketing globale.
Branding à travers le SEO
L’un des mérites du SEO est son potentiel pour le branding.
Une marque se différencie des autres, et le branding fait référence « aux activités qui créent et renforcent la reconnaissance de la marque ».
Un SEO efficace augmente la visibilité du « nom du site » dans les résultats de recherche, conduisant à une reconnaissance accrue de la marque. Une fois que les utilisateurs se souviennent du nom du site, ils sont susceptibles de le rechercher directement à l’avenir. Une augmentation des recherches directes indique un branding réussi, car cela montre une reconnaissance accrue du site. Avec une marque et une visibilité en ligne renforcées, une entreprise peut gagner davantage la confiance des clients.
Fournir un contenu de qualité et précieux est également efficace pour rendre le site mémorable. Cette approche mène à la création de fans du site web (marketing de fans). Les fans générés par le contenu sont susceptibles d’avoir un intérêt soutenu pour celui-ci, pouvant potentiellement devenir des clients pour les services ou produits du site à l’avenir.
Optimisation pour la Recherche Vocale (VSO)
Un autre avantage du SEO est son alignement avec l’Optimisation de la Recherche Vocale (VSO).
La recherche vocale permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches sur des appareils compatibles en utilisant des commandes vocales. Que les utilisateurs effectuent une recherche traditionnelle ou une recherche vocale, les résultats pour les mêmes mots-clés sont généralement similaires. Ainsi, atteindre un classement élevé dans les recherches traditionnelles se traduit souvent par une grande visibilité dans les recherches vocales également. En effet, en faisant du SEO, vous optimisez également pour la recherche vocale.
Défis du SEO
Examinons également certains inconvénients du SEO. J’ai identifié trois désavantages du SEO.
- Temps et efforts considérables nécessaires pour voir les résultats
- Succès dépendant de la bonne mise en œuvre
- Risque de chute de classement dû aux mises à jour des algorithmes
Temps et effort requis
Un défi significatif du SEO est le temps et l’effort nécessaires pour obtenir des résultats.
Avec la publicité payante par clic, des enchères plus élevées peuvent rapidement sécuriser les meilleures places publicitaires pour des mots-clés. Cependant, le SEO ne produit pas d’amélioration immédiate du classement. Par exemple, un nouveau domaine et un nouveau site web peuvent prendre du temps pour être reconnus (indexés) par les moteurs de recherche.
La mise en œuvre de diverses stratégies SEO prend du temps. Pour un site web existant, le processus implique généralement d’analyser l’état actuel, de déterminer les mesures appropriées et de les mettre en œuvre systématiquement. Ces mesures peuvent inclure l’ajustement de la structure du site ou la création de contenu. Après avoir mis en place ces stratégies, il est nécessaire de surveiller et d’ajuster en fonction des changements de classement réels.
Google explique comme suit :
« Les résultats du SEO peuvent prendre du temps à se matérialiser, souvent allant de quatre mois à un an. »
*Source : When SEO is Needed – Search Console Help*
Bien que le SEO nécessite du temps et des efforts, une fois correctement exécuté, il peut conduire à des classements stables et améliorés.
Les résultats du SEO dépendent de la bonne exécution
Un inconvénient du SEO est que l’exécution correcte est essentielle pour obtenir des résultats.
Ajouter simplement des articles ou acquérir des backlinks ne suffit pas. Si le contenu ajouté ou les backlinks ne sont pas conformes aux normes de Google, l’effort peut non seulement échouer à produire des résultats, mais aussi se retourner contre vous.
Pour mettre en œuvre le SEO efficacement, il est crucial de comprendre et de respecter les stratégies d’amélioration du classement recommandées par Google. Avec des fonctionnalités telles que les résultats enrichis et les panneaux de connaissances, plus d’informations sont maintenant fournies aux utilisateurs.
Comme Google met fréquemment à jour ses normes, ces directives peuvent changer. Il ne suffit pas de les comprendre une fois ; une révision régulière et une application à la stratégie de votre site web sont recommandées.
Risque de chute de classement dû aux mises à jour des algorithmes
Un autre inconvénient du SEO est le potentiel de chute de classement suite aux mises à jour des algorithmes.
L’algorithme de Google, qui détermine les classements de recherche, est régulièrement mis à jour. Même si vous atteignez un classement en première page après des mois ou des années d’efforts SEO, une seule mise à jour de l’algorithme pourrait abaisser votre position. Une baisse de classement pourrait réduire considérablement le nombre de visiteurs de recherche.
Pour atténuer ce risque, il est conseillé d’éviter les pratiques de SEO « black hat » désapprouvées par Google et d’utiliser plutôt les stratégies de SEO « white hat » recommandées. Combiner le SEO avec d’autres méthodes de marketing peut également fournir un filet de sécurité.
Adaptation au SEO en 2024
Pour le SEO en 2024, la qualité du contenu reste primordiale.
La mise à jour du système de contenu utile en septembre 2023 a défini une direction claire pour les stratégies SEO futures. Les sites web qui « offrent un contenu original et précieux créé par des personnes, pour des personnes » seront plus susceptibles d’apparaître dans les résultats de recherche.
Dans le futur SEO, les sites fournissant satisfaction aux utilisateurs seront mieux notés et plus susceptibles d’apparaître en haut des résultats de recherche.
Le SEO a évolué en SUO (Search User Optimization), se concentrant sur l’optimisation de l’expérience utilisateur.
Un « site de haute qualité » qui satisfait les utilisateurs est bien rédigé et organisé dans tous ses aspects.
Par conséquent, le SEO en 2024 exigera un effort considérable de la part des créateurs de sites pour répondre à ces normes plus élevées.
Pour une compréhension approfondie, regardez la vidéo expliquant les dernières tendances SEO pour 2024.
Ensuite, nous discuterons des cinq aspects clés du SEO en 2024, basés sur les Directives Générales.
Contenu axé sur l’utilisateur
La base de tous les efforts de SEO repose sur le fait de savoir si un site est conçu en donnant la priorité aux besoins de l’utilisateur.
Le système de contenu utile de Google vise à rendre les résultats de recherche plus bénéfiques et conviviaux. Ce système est conçu pour améliorer la qualité de l’information sur Internet et fournir aux utilisateurs un contenu réellement essentiel.
Plutôt que de produire du contenu uniquement dans le but de se classer plus haut dans les moteurs de recherche, l’accent est mis sur la fourniture d’informations de haute qualité et utiles aux utilisateurs. Auparavant, des articles individuels de haute qualité pouvaient bien se classer, mais sous le système de contenu utile, la cohérence thématique et le contenu entier du site sont évalués pour le classement.
Comprendre et adopter le système de contenu utile est crucial car il constitue la base des stratégies SEO futures.
À propos de EEAT
Ensuite, pour un site axé sur l’utilisateur, l’expertise, l’autorité et la fiabilité (EEAT) sont critiques. Une grande expertise et autorité ont toujours été des facteurs de meilleur classement. Cependant, cela ne signifie pas que seuls les experts peuvent créer du contenu bien classé. Le contenu basé sur des expériences personnelles, même s’il ne provient pas d’un expert, peut recevoir de bonnes évaluations sous le système de contenu utile.
Dans des domaines comme YMYL (Your Money Your Life), qui traitent des informations financières ou de santé, une expertise est souvent requise pour fournir des informations précises et fiables. Cependant, les expériences personnelles qui sont utiles peuvent également bien se classer dans ces domaines.
Par exemple, alors qu’un expert peut fournir du contenu sur « les médicaments sûrs pour dormir pendant la grossesse », une personne non experte partageant des expériences personnelles sur « comment utiliser des oreillers pour dormir confortablement pendant la grossesse » peut également être précieuse et recevoir de bons classements SEO.
Les gens s’entraident en partageant des expériences, en offrant du réconfort et en découvrant de nouvelles perspectives. Ainsi, le contenu basé sur des expériences personnelles peut être aussi précieux que les informations d’experts.
Par conséquent, ne vous retenez pas de créer du contenu simplement parce que vous manquez d’expertise ou d’autorité formelles. Le contenu basé sur des expériences personnelles que les autres trouvent utiles peut atteindre de hauts classements SEO.
Originalité, Thématisation et Valeur Ajoutée
Après avoir compris le système de contenu utile et EEAT, vérifiez si le contenu de votre site a un thème focalisé et de l’originalité.
Fournir un contenu précieux aux utilisateurs signifie aller au-delà du simple recyclage de ce que les autres ont publié.
L’originalité commence par avoir un thème clair pour votre site, ce qui peut également renforcer son expertise.
Se concentrer sur un thème spécifique permet une exploration plus approfondie de ce sujet, augmentant l’originalité. Plutôt que de couvrir un large éventail de manière superficielle, plongez profondément dans un domaine étroit pour créer des informations de haute valeur que les utilisateurs recherchent.
Commencez par préciser le thème, en montrant l’originalité et en apportant une valeur ajoutée aux utilisateurs. Gardez ce flux à l’esprit lors de la création de contenu.
Effort de Conception et Compétence Technique Élevée (UI/UX)
Une fois le contenu défini, l’accent est mis sur la manière de le livrer efficacement aux utilisateurs à travers le design.
L’UI représente l’Interface Utilisateur, et une UI bien conçue est cruciale pour gagner la confiance des utilisateurs. Un design UI de haute qualité peut divertir et satisfaire les utilisateurs, conduisant à une confiance accrue. Améliorer la confiance, une composante de l’EEAT (Expertise, Autorité, Fiabilité), peut avoir un impact positif sur le SEO.
Créer un design satisfaisant pour l’utilisateur nécessite des compétences techniques élevées, des idées innovantes et une pensée créative. Plutôt que de se reposer sur des designs de modèle, investir des efforts pour créer des designs uniques peut améliorer l’expertise et l’utilisabilité du site, influençant ainsi positivement le SEO.
Objectif, Précision et Satisfaction du Contenu
Il est vital d’évaluer régulièrement si le contenu du site remplit son objectif prévu et reste aligné sur ses objectifs.
Avec le temps, le contenu initialement créé en pensant à l’utilisateur peut dériver en raison de changements de marché ou de facteurs internes et externes. Un site initialement axé sur la fourniture d’informations utiles peut progressivement prioriser les intérêts de l’entreprise, s’écartant involontairement de son chemin original.
Assurer l’exactitude et effectuer des vérifications des faits du contenu du site est crucial pour éviter de tromper les utilisateurs et de perdre leur confiance.
Revisiter ce qui rend le contenu satisfaisant pour les utilisateurs est essentiel pour maintenir des normes SEO élevées.
Points Clés dans des Stratégies SEO Spécifiques
Ici, nous décomposons les stratégies SEO spécifiques en cinq points clairs.
Dans le développement de stratégies SEO, il est crucial de saisir d’abord la vue d’ensemble du SEO. Une fois que vous comprenez l’aperçu, vous pouvez plonger dans les tactiques détaillées spécifiques.
La vue d’ensemble du SEO peut être plus facilement comprise en la divisant en cinq domaines principaux :
1. Développement de la Stratégie de Mots-clés
2. Mesures Internes (SEO sur la page)
3. SEO de Contenu
4. Stratégies SXO (UI, UX, CRO)
5. Mesures Externes (SEO hors page)
Ces cinq stratégies soutiennent la mission de créer un contenu axé sur l’utilisateur.
Développement de la Stratégie de Mots-clés: Décidez des requêtes de recherche à cibler.
- Stratégie basée sur des mots-clés à fort volume de recherche mensuel et des mots-clés longue traîne.
- Différenciez les mots-clés larges, moyens et petits, et décidez des requêtes de navigation, de transaction et d’information.
Mesures Internes : Optimisez l’intérieur du site pour apparaître dans les résultats de recherche.
- Abordez à la fois les aspects de l’explorabilité et de l’utilisabilité.
- Assurez l’indexation, et révisez les titres et les descriptions méta.
SEO de Contenu : Produisez du contenu qui correspond à l’intention de recherche.
- Publiez des informations principales et uniques de haute qualité.
- Assurez l’expertise, l’autorité et la fiabilité (E-E-A-T).
Stratégies SXO (UI, UX, CRO) : Conception et interface utilisateur qui préviennent le départ des utilisateurs et améliorent les taux de conversion.
- Créez une expérience en ligne agréable avec une conception et une fonctionnalité conviviales.
- Mettez à jour le design et les fonctionnalités, améliorez les appels à l’action et améliorez l’optimisation des formulaires (EFO).
Mesures Externes : Progressez dans la construction de liens et l’acquisition de citations.
- Augmentez les citations par des communiqués de presse et des apparitions médiatiques, et encouragez des tiers à acquérir des liens.
- Évitez d’acheter des liens de faible qualité et engagez-vous activement dans des communiqués de presse.
Révisez ces cinq domaines SEO, leurs KPIs et points, et commencez par les actions essentielles (INCONTOURNABLE).
Maintenant, plongeons dans les détails de chaque stratégie SEO.
Formulation de la Stratégie de Mots-clés.
La première étape en SEO est la formulation d’une stratégie de mots-clés. Sélectionner les bons mots-clés est crucial car cela détermine le niveau de difficulté du processus SEO. Les mots-clés (requêtes de recherche) peuvent être catégorisés en 3 types, selon leur volume de recherche :
1. Grands mots-clés (plus de 10 000 recherches par mois)
2. Mots-clés moyens (1 000 à 10 000 recherches par mois)
3. Petits mots-clés (moins de 1 000 recherches par mois)
De plus, les requêtes de recherche peuvent être segmentées en fonction de l’audience cible des utilisateurs :
- Les requêtes de navigation (groupe de clients spécifiques) mènent directement à des conversions.
- Les requêtes transactionnelles (groupe de clients actifs) ont une forte probabilité de mener à des conversions.
- Les requêtes informatives (groupe de clients potentiels) sont à l’étape d’acquisition de leads.
Les grands mots-clés transactionnels font face à une concurrence intense parce qu’ils attirent beaucoup de recherches et ont une forte intention commerciale.
Bien que se classer haut pour les mots-clés axés sur les ventes puisse augmenter significativement le trafic, c’est un défi en raison de la forte concurrence.
Parfois, cibler des petits mots-clés moins compétitifs pourrait être plus bénéfique pour l’entreprise.
>> Qu’est-ce que la Difficulté des Mots-clés SEO ? Les défis variés du SEO dans différents domaines.
Le SEO longue traîne implique de se concentrer sur ces petits mots-clés moins compétitifs.
>> Que sont les Mots-clés SEO ? Explication des types et des méthodes de sélection.
Comprendre le SEO longue traîne est crucial dans la formulation de la stratégie de mots-clés. Bien que se classer premier pour un mot-clé populaire comme « SEO » soit excellent, se concentrer uniquement sur cela sans atteindre un rang élevé peut être une perte de temps et de ressources. Une stratégie valide peut également être de se classer plus haut pour des mots-clés combinés ou locaux, permettant ainsi de générer efficacement du trafic.
SEO sur la Page (Mesures Internes)
Le deuxième élément stratégique du SEO concerne les mesures internes. Il est également appelé SEO sur la page, qui implique d’optimiser les composants internes du site pour apparaître dans les résultats de recherche.
Les mesures internes de SEO peuvent être divisées en deux catégories : l’explorabilité et l’utilisabilité.
Mesures d’Explorabilité assurent que les robots de Google peuvent facilement lire et comprendre le site. Un site avec une haute explorabilité suit les standards de codage HTML conformes au W3C (HTML Living Standard), facilitant la recherche et la compréhension par les moteurs de recherche.
Je vais maintenant lister les détails des mesures liées à l’explorabilité. Pour des informations détaillées sur chaque élément, veuillez cliquer et vérifier la page spécifique de chaque élément pour prendre les actions appropriées.
Mesures Liées à l’Explorabilité :
- Optimisation des balises de titre
- Optimisation des balises de description méta
- Configuration des en-têtes appropriés
- Optimisation des noms de fichiers d’images (attributs alt)
- Création de liens internes
- Structuration optimale des répertoires
- Implémentation de la navigation par fil d’Ariane
- Soumission d’un plan du site
- Enregistrement du site auprès de Google (indexation)
- Implémentation de données structurées
- Assurer HTTPS (certification SSL)
- Définition des balises canoniques
- Unification des versions www et non-www
- Utilisation de robots.txt pour bloquer les pages inutiles
L’Utilisabilité est un terme issu de « utilisation » et « capacité », signifiant l’utilité, la facilité d’utilisation et la commodité. Un site web avec une haute utilisabilité est facile à naviguer pour les utilisateurs et fournit un accès rapide aux informations désirées.
Je vais maintenant lister les détails des mesures liées à l’utilisabilité. Pour des informations détaillées sur chaque élément, veuillez cliquer et vérifier la page spécifique de chaque élément pour prendre les actions appropriées.
Mesures Liées à l’Utilisabilité :
- Amélioration de la vitesse de chargement du site
- Amélioration de l’UI (Interface Utilisateur)
- Amélioration de l’UX (Expérience Utilisateur)
- Prise en compte des Core Web Vitals
- Assurer la convivialité mobile
- Implémentation d’un design web réactif
- Accélération du traitement serveur
Les mesures internes du SEO intègrent des techniques de SEO dans le site. Il est crucial de traiter à la fois l’explorabilité et l’utilisabilité. Tokyo SEO Maker offre des services SEO internes complets, donc envisagez de télécharger leur documentation de service pour une compréhension approfondie de ces mesures.
SEO de Contenu
Un SEO de contenu réussi implique la création de contenu de haute qualité qui répond aux demandes des utilisateurs.
Google Search Central fournit des insights sur ce qui constitue un contenu de haute qualité, en mettant l’accent sur :
- Fournir un contenu de meilleure qualité aux utilisateurs. | Google Search Central
- Directives pour créer des sites de qualité. | Google Search Central
- Production de contenu utile, fiable, axé sur l’utilisateur. | Google Search Central
Initialement, examinez ces trois pages de Google Search Central pour comprendre les critères d’un contenu de haute qualité.
Créer du contenu nécessite une compréhension profonde de ce que les utilisateurs recherchent, connue sous le nom d’intention de l’utilisateur. Il est vital de créer un contenu qui s’aligne en toute confiance avec des requêtes de recherche spécifiques pour atteindre les meilleurs classements.
Offrir régulièrement des informations primaires fraîches et uniques est également crucial.
Partager l’expertise et les forces de votre entreprise renforce votre réputation en tant qu’expert dans le domaine, augmentant l’autorité de la marque et, au fil du temps, menant à une augmentation des ventes grâce au SEO.
Mesures SXO (UI/UX & Stratégies CRO)
La quatrième tactique de SEO implique le SXO, ou Optimisation de l’Expérience de Recherche, qui se concentre sur l’amélioration de l’expérience de recherche de l’utilisateur.
Lorsqu’on considère le contenu axé sur l’utilisateur, améliorer l’expérience de recherche pour les visiteurs du site est primordial. Des expériences utilisateur améliorées peuvent conduire à la satisfaction, aux conversions (comme des demandes de renseignements ou des téléchargements), et ultimement, à une augmentation des ventes.
Mesures clés liées au SXO :
- Amélioration de l’Interface Utilisateur (UI)
- Amélioration de l’Expérience Utilisateur (UX)
- Optimisation des Taux de Conversion (CRO)
- Analyse et amélioration du site
- Compréhension et amélioration du comportement des utilisateurs
CRO signifie Optimisation du Taux de Conversion, qui implique des stratégies pour augmenter le pourcentage d’utilisateurs qui complètent une action désirée sur un site web.
>> Qu’est-ce que l’Optimisation du Taux de Conversion (CRO) ? Explication détaillée des stratégies CRO.
L’efficacité du SEO est mesurée à l’aide d’outils tels que Google Analytics 4 et Google Search Console.
Ces outils permettent une évaluation complète de la performance du site web, facilitant la révision et l’optimisation des stratégies SEO. Google Analytics fournit des insights détaillés sur le trafic du site web et le comportement des utilisateurs, incluant des métriques telles que le volume de trafic, le nombre de pages vues, le temps passé, et les taux de rebond. Le taux de conversion, indiquant le pourcentage de visiteurs réalisant des actions ciblées, est une métrique cruciale pour évaluer et améliorer la performance du site.
L’analyse du trafic aide à identifier les domaines nécessitant des améliorations, guidant la priorisation et l’action rapide sur les problèmes critiques.
Inversement, Google Search Console aide à gérer l’apparence d’un site web dans les recherches Google, offrant des données sur les clics, les impressions, les taux de clics et les classements moyens de recherche. Ces informations sont inestimables pour évaluer la performance liée à des mots-clés spécifiques et identifier les problèmes du site.
L’utilisation conjointe de Google Analytics et Google Search Console permet une analyse complète, autorisant des ajustements stratégiques basés sur les sources de trafic et la performance des mots-clés.
SEO Hors-Page (Mesures Externes)
Le cinquième aspect du SEO implique des mesures hors-page, se concentrant sur l’acquisition de liens et de citations provenant de sources externes pour obtenir une validation externe.
L’acquisition de liens, partie des stratégies de construction de liens, est cruciale ainsi que le contenu pour les classements de recherche de Google. Obtenir des liens légitimes est vital, car l’acquisition de citations ou de liens signifie des approbations d’autres utilisateurs disant, « Ce site est recommandé. »
Les citations se réfèrent à des mentions ou des références sans lien, souvent avec un attribut nofollow, suggérant indirectement la valeur du site.
Bien qu’il n’y ait pas de lien direct, les moteurs de recherche reconnaissent les mentions ou la couverture sur d’autres sites comme des citations.
Pour renforcer l’impact de la construction de liens et des citations, les stratégies incluent la création et la gestion de pages de médias sociaux, le développement d’un profil d’entreprise Google, et l’apparition dans divers médias.
>> Qu’est-ce qu’une Citation ? Explication de la signification des citations et de leur impact SEO.
Soyez particulièrement prudent concernant les pénalités SEO dans les mesures externes.
Les moteurs de recherche visent à présenter des informations que les utilisateurs recherchent, donc manipuler les mécanismes des moteurs de recherche à travers un SEO excessif ou des liens non éthiques peut conduire à des pénalités, y compris être retiré des résultats de recherche.
Pour éviter des pénalités, adhérez strictement aux directives de Google. Familiarisez-vous avec les bases de Google Search Central et alignez vos pratiques SEO en conséquence.
Foire aux Questions sur le SEO (Q&A)
Revisitons quelques questions fréquentes sur le SEO pour consolider notre compréhension.
Q : Qu’est-ce que le SEO ?
R : Le SEO, ou Optimisation pour les Moteurs de Recherche, est le processus d’optimisation d’un site pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche, spécifiquement dans les emplacements de recherche naturelle connus sous le nom de slots SEO. Les stratégies utilisées pour atteindre des classements plus élevés du site sont appelées mesures SEO.
Q : Que comprend le SEO ?
R : Le SEO englobe deux activités principales : les mesures internes (SEO sur la page) et les mesures externes (SEO hors page). Comprendre profondément l’audience cible et maîtriser les mécanismes de base des moteurs de recherche sont cruciaux pour un SEO réussi.
Q : Quels sont les points clés en SEO ?
R : Il est essentiel d’équilibrer les cinq stratégies SEO—formulation de la stratégie de mots-clés, SEO sur la page, SEO de contenu, mesures SXO (stratégies UI/UX & CRO), et SEO hors page. La persistance et un plan à long terme sont la clé du succès.
Q : Puis-je faire du SEO moi-même ?
R : Oui, les mesures internes de base du SEO peuvent être mises en œuvre soi-même. Commencez par comprendre les directives fournies ici et gérez vos progrès avec une liste de contrôle SEO.
Q : J’ai dupliqué le contenu des pages pour augmenter le nombre de pages ; est-ce correct ?
R : Non, ne dupliquez jamais le contenu des pages. Copier le contenu ou avoir du contenu redondant peut entraîner une baisse de l’évaluation du site. Créez du contenu original pour chaque page.
Q : J’ai chargé mes titres et descriptions méta de mots-clés ; est-ce correct ?
R : Non, évitez d’utiliser excessivement les mots-clés de manière non naturelle. Cela pourrait être considéré comme du spam et entraîner des pénalités.
Q : On m’a proposé 1 000 liens à bas prix ; est-ce correct ?
R : Non, acheter des liens intentionnellement pour améliorer les classements de recherche est contraire aux directives de Google et doit être évité pour prévenir les pénalités.
Pour plus d’informations et de conseils sur le SEO, explorez les ressources Google recommandées comme la communauté d’aide de Google Search Central, le blog et d’autres outils de support Google pour gérer et optimiser efficacement le SEO de votre site.
Sites recommandés de Google
- Communauté d’aide de Google Search Central : Connectez-vous avec d’autres webmasters et fournissez des retours à Google.
- Blog de Google Search Central : Restez informé des dernières nouvelles et informations de Google.
- Aide Google : Trouvez des réponses aux questions fréquemment posées.
- Google Search Console : Gérez la soumission de sitemap, consultez les statistiques et les informations diagnostiques, et contrôlez l’exploration et l’indexation.
- Aide Analytics : Obtenez des réponses à vos questions sur Google Analytics.
- Recherche Google : Pour ceux qui s’intéressent à l’algorithme de recherche de Google.
- Directives Générales : Directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google (version anglaise).
- Guide de démarrage pour l’optimisation des moteurs de recherche : Une lecture incontournable pour les débutants en SEO.
Outils SEO recommandés
- Google Analytics (GA)
- Google Search Console (GSC)
- Bing Webmaster Tools : Similaire à GSC, il aide à identifier les problèmes sur les sites web dans le moteur de recherche Bing.
- Lighthouse Audit : Fournit des évaluations de performance du site.
- PageSpeed Insights : Évalue les vitesses de chargement des pages et offre des suggestions d’amélioration.
- Test de compatibilité mobile : Vérifie les problèmes sur les appareils mobiles.
Articles pour les débutants en SEO à consulter
- SEO pour les Débutants 1/ Vérification de l’indexation
- SEO pour les Débutants 2/ Étapes Pratiques “Commencez à Agir !”
- SEO pour les Débutants 3/ Gestion de l’apparence dans la recherche Google
- SEO pour les Débutants 4/ Qualité du contenu
- SEO pour les Débutants 5/ Optimisation des images
- SEO pour les Débutants 6/ Compatibilité mobile
Résumé
Le SEO, ou Optimisation pour les Moteurs de Recherche, améliore un site web pour en rehausser le classement dans les résultats des moteurs de recherche. Atteindre des classements élevés par le SEO peut élargir les opportunités commerciales et contribuer à la croissance des entreprises. C’est pourquoi les entreprises allouent des budgets aux initiatives SEO. Les stratégies SEO efficaces sont cruciales, mais l’aspect le plus important en 2024 reste la création de contenu axé sur l’utilisateur. Cela implique de développer du contenu aligné avec l’intention de recherche de l’utilisateur, nécessitant du temps, des efforts et des ressources. Alors que les algorithmes des moteurs de recherche évoluent continuellement, ils sont ultimement conçus pour favoriser un contenu supérieur. Évaluer et améliorer continuellement le contenu publié est la clé du succès en SEO.
Supervised by
Mathieu Julien VILLARD, PDG, Admano Co., Ltd.
Diplômé du département de japonais de l’Université de Grenoble en France, titulaire d’un Brevet de technicien supérieur MCO (Management des unités commerciales), ainsi que d’un Diplôme Européen d’Études Supérieures en Marketing, chargé des relations publiques japonaises dans le secteur nucléaire pour une entreprise française, possède une profonde connaissance de la culture et de l’histoire japonaises. Spécialisé en codage et technique SEO . Actuellement en poste à la succursale française d’Admano.
