E-E-A-T, un acronyme pour Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité, est un ensemble crucial de critères utilisés dans les directives d’évaluateur de qualité de recherche de Google pour l’évaluation des sites web. En tant que facteur intégral influençant les classements SEO, il est impératif pour les opérateurs de sites web de bien comprendre l’E-E-A-T.

Dans le domaine du SEO, surtout pour ceux qui visent les meilleurs classements dans les moteurs de recherche, l’E-E-A-T représente un ensemble incontournable d’éléments d’évaluation. Cet article vise à élucider les différents aspects de l’E-E-A-T.

À propos de l’E-E-A-T

Il est considéré comme un critère d’évaluation crucial par Google pour déterminer si un site est de haute qualité. Les éléments évalués sont les suivants, dont les initiales respectives forment l’acronyme :

• Expérience (Experience)
• Expertise (Expertise)
• Autorité (Authoritativeness)
• Fiabilité (Trustworthiness)

Ces éléments d’évaluation sont importants pour les utilisateurs des sites web, et influencent donc l’évaluation de Google sur la qualité d’un site.

Le 15 décembre 2022, lorsque les Directives d’Évaluation de la Qualité de Recherche ont été mises à jour, l’Expérience a été ajoutée à E-A-T, devenant ainsi un nouveau critère d’évaluation pour les sites web de Google.

Expérience

L’Expérience, dans le cadre de l’E-E-A-T, fait référence à l’étendue de l’expérience réelle qui informe la création d’un site web. Cet élément évalue si le contenu du site web est développé sur la base des expériences réelles du créateur.

Par exemple, considérez un site web sur la médecine. Si le contenu est créé par quelqu’un qui a été impliqué dans le domaine médical pendant plus de dix ans, ses expériences réelles confèrent de la crédibilité au site web. En conséquence, un tel contenu est jugé plus fiable, et l’évaluation du site web est plus élevée comparée à un site créé par quelqu’un sans expérience médicale.

L’évaluation se concentre également sur le fait de savoir si l’auteur de la page web est un expert dans son domaine, intégrant des termes spécialisés et des connaissances professionnelles dans son contenu.

Il est crucial de baser le contenu du site web sur des expériences réelles. Visez la création de contenu qui incorpore des expériences et des informations spécifiques et de première main.

Expertise

L’Expertise, un composant clé du cadre E-E-A-T, évalue la profondeur des connaissances et des compétences possédées par le créateur d’un site web. L’expertise d’un créateur dans un domaine particulier se traduit souvent par une compréhension complète des termes et techniques spécialisés pertinents à ce domaine.

Par exemple, dans le contexte d’un site web axé sur la pharmacologie, si le contenu est rédigé par des individus comme des médecins ou des pharmaciens, qui possèdent des connaissances spécialisées dans le domaine, le site web est probablement évalué comme plus expert et autoritaire.

Même si l’auteur est anonyme, l’exactitude des informations médicales fournies sur le site est un facteur significatif dans son évaluation.

Du point de vue des utilisateurs du site web, la présence d’expertise dans le contenu d’un site web est cruciale. Elle ajoute de la valeur et de la crédibilité, faisant du site web une source fiable d’informations dans son domaine respectif.

Autorité

L’Autorité est un facteur critique dans l’évaluation de l’autorité d’un site web dans le cadre de l’E-E-A-T. Elle évalue si un site web est produit à partir de sources fiables ou s’il occupe une position autoritaire dans son domaine.

Par exemple, considérez un site web dédié à la recherche spécialisée. Si les informations présentées sont issues d’universités ou d’institutions de recherche ayant une expertise dans le domaine d’étude spécifique, le site web est considéré comme autoritaire. Ce statut autoritaire est maintenu car les informations proviennent de sources savantes et respectées.

Les sites web qui prennent soin de ne pas fournir d’informations incorrectes à leurs utilisateurs sont très appréciés. Assurer l’exactitude et la fiabilité du contenu est un aspect clé du maintien de l’autorité. Cette approche renforce non seulement la crédibilité du site web mais aussi la confiance parmi ses utilisateurs.

Fiabilité

La fiabilité est un composant essentiel dans l’évaluation de la crédibilité et de la sécurité d’un site web, formant une partie cruciale du cadre E-E-A-T. Elle évalue si un site web fournit des informations précises et fiables et assure la sécurité du site.

Prenons l’exemple d’un site web lié à la pharmacologie, la fiabilité est évaluée en fonction de la fiabilité et de la crédibilité des sources des contenus et de la robustesse et de la complétude de l’infrastructure de sécurité du site.

Il est essentiel qu’un site web soit une ressource sûre et fiable pour ses utilisateurs. La confiance des utilisateurs est primordiale, et assurer leur confiance dans le contenu et la sécurité du site est un aspect clé de la fiabilité.

Dans le contexte plus large de l’E-E-A-T, l’Expérience (E), l’Expertise (E) et l’Autorité (A) contribuent tous à construire l’élément final, la Fiabilité (T). Chacun de ces composants est nécessaire pour établir et maintenir la confiance des utilisateurs, les rendant intégraux à l’efficacité globale et à la crédibilité d’un site web.

La différence entre E-A-T et E-E-A-T

E-A-T et E-E-A-T sont tous deux des métriques utilisées dans les évaluations de l’algorithme de Google, la principale différence étant l’inclusion de l’« Expérience » comme facteur d’évaluation dans E-E-A-T.

L’ajout de l’« Expérience » au cadre existant E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité) l’a transformé en E-E-A-T. Ce changement souligne l’importance d’incorporer l’expérience et les compétences du créateur dans un site web, notamment pour créer du contenu fiable pour les utilisateurs.

L’importance de l’« Expérience » est particulièrement notée dans les domaines YMYL (Your Money Your Life) tels que la santé, le droit et la finance, où l’expérience du créateur de contenu joue un rôle crucial dans la fiabilité et la qualité de l’information.

Le 15 décembre 2022, l’« Expérience » a été ajoutée comme nouvel élément. Cette addition reflète l’importance croissante de l’expérience dans divers secteurs, y compris le marketing. Dans le marketing, le concept de CX (Valeur de l’Expérience Client) est devenu prédominant, et en SEO, le SXO (Optimisation de l’Expérience de Recherche) prend de plus en plus d’importance.

Cette évolution suggère que l’incorporation de l’élément « Expérience » par Google dans ses métriques d’évaluation était une étape logique, reflétant la dynamique changeante des attentes des utilisateurs et de la crédibilité du contenu dans le paysage numérique.

L’importance de l’E-E-A-T dans la gestion de site web

L’importance de l’E-E-A-T dans la gestion de site web découle de sa relation avec les critères d’évaluation de site de Google. Pour les utilisateurs recherchant des informations, trouver des sources fiables est primordial pour Google et pour les utilisateurs eux-mêmes.

Cela est particulièrement vrai dans des domaines comme la santé et le droit, où les décisions basées sur des informations incorrectes peuvent avoir de graves conséquences. Par conséquent, chaque métrique au sein de l’E-E-A-T devient cruciale dans ces domaines.

L’E-E-A-T est également un facteur qui influence le classement de recherche d’un site web. Du point de vue de Google, les sites web de haute qualité sont considérés comme précieux pour les utilisateurs. Les sites web qui répondent à ces normes sont susceptibles d’être favorisés par l’algorithme de Google, bénéficiant à la fois aux utilisateurs et aux opérateurs de sites web.

Référence : Créer du contenu utile, fiable, axé sur l’utilisateur | Google Search Central

E-E-A-T et l’algorithme de Google

E-E-A-T n’est pas un composant direct de l’algorithme de Google qui détermine le classement des sites, mais un ensemble de métriques d’évaluation des sites. Bien qu’il ne soit pas directement intégré dans l’algorithme de classement, les sites web qui adhèrent aux principes E-E-A-T ont tendance à gagner la confiance des utilisateurs et à recevoir des évaluations plus élevées de la part de Google.

Google emploie des évaluateurs de qualité de recherche qui passent en revue les résultats de recherche pour évaluer leur pertinence. Ces évaluateurs sont spécialement formés pour juger si le contenu répond aux critères E-E-A-T.

Référence : Amélioration de la fonctionnalité de recherche grâce à des tests rigoureux

La relation étroite entre YMYL et E-E-A-T

E-E-A-T est étroitement lié à YMYL (Your Money or Your Life). Les sites YMYL sont ceux qui affectent directement la santé, la sécurité ou le bien-être financier des utilisateurs, impliquant généralement des sujets comme la santé, la finance et le droit.

Google souligne l’importance de l’E-E-A-T dans les domaines YMYL, car la fiabilité des informations dans ces domaines est cruciale. Les composantes de l’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) sont essentielles pour assurer la crédibilité des informations fournies par les sites web YMYL.

Foire Aux Questions Sur l’E-E-A-T

Q : Qu’est-ce que l’E-E-A-T ?

R : L’E-E-A-T est un ensemble de critères utilisés pour évaluer les sites web, en se concentrant sur l’Expérience, l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité. Ces critères sont essentiels pour créer des sites web sûrs et de haute qualité qui sont importants pour les utilisateurs.

Q : Quand l’E-E-A-T est-il devenu important ?

R : L’E-E-A-T a pris de l’importance en décembre 2022 lorsque Google a ajouté l’« Expérience » à son E-A-T existant (Expertise, Autorité, Fiabilité) dans ses Directives d’Évaluation de la Qualité de Recherche. Avant cela, l’E-A-T était le principal focus, les autres éléments restant les mêmes.

Q : L’E-E-A-T s’applique-t-il à tous les sites web ?

R : L’E-E-A-T est une mesure cruciale pour tous les sites, en particulier dans les domaines YMYL comme la santé et le droit, où l’accent mis sur l’Expérience, l’Expertise, l’Autorité et la Fiabilité dans la création de sites est vital. Cependant, il n’est pas officiellement déclaré que tous les sites sont évalués sur la base de l’E-E-A-T, mais c’est important du point de vue de la fourniture de sites web de qualité aux utilisateurs.

Q : Que se passe-t-il pour les sites web avec un faible E-E-A-T ?

R : Les sites web avec un faible E-E-A-T sont jugés moins favorables par l’algorithme de Google, affectant leur classement dans les recherches et étant perçus comme moins désirables pour les utilisateurs.

Q : L’E-E-A-T est-il lié au SEO ?

R : Il n’est pas directement lié au SEO, selon les déclarations officielles. Cependant, il influence le comportement de recherche des utilisateurs et l’algorithme, affectant ainsi indirectement le SEO. Par conséquent, prendre en compte l’E-E-A-T est bénéfique dans la gestion de site web axée sur le SEO.

Q : Comment améliorer l’E-E-A-T ?

R : Pour améliorer l’E-E-A-T, concentrez-vous sur :

• Créer des sites web spécialisés
• Publier des informations provenant de sources fiables
• Fournir des informations à jour
• Renforcer la sécurité
• Clarifier les politiques de confidentialité et les conditions d’utilisation
• Produire du contenu bénéfique pour les utilisateurs

Résumé

En tant que consultant SEO, se concentrer sur l’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) renforce la crédibilité du contenu et mène à des sites web que les utilisateurs peuvent utiliser en toute confiance. Bien que l’E-E-A-T n’influence pas directement les classements de recherche de Google, il impacte la manière dont un site est perçu en termes de qualité, affectant ainsi indirectement les positions de recherche. Par conséquent, créer du contenu basé sur l’E-E-A-T et entreprendre des améliorations et des stratégies SEO qui privilégient ces aspects sont cruciaux pour un site web fiable et largement utilisé.