Was sind Rich Results (Rich Snippets)?
contents
- 1 Inhaltsverzeichnis
- 2 Was sind Rich Results
- 3 Die Auswirkungen von Rich Results auf SEO
- 4 Methoden zur Anzeige von Rich Results
- 5 So überprüfen Sie, ob die Rich Results angezeigt werden
- 6 Arten von Rich Results und wie man strukturierte Daten schreibt
- 7 Häufig gestellte Fragen zu Rich Results
- 8 Zusammenfassung
Rich Results sind spezielle Informationsfelder, die in den Suchergebnissen für Webseiten angezeigt werden. Wenn Ihre Unternehmensseite Rich Results nutzen kann, steigt die Sichtbarkeit Ihrer Informationen in den Suchergebnissen, was zu einer höheren Klickrate führt. Infolgedessen erhöht sich der Suchverkehr, was wiederum indirekt einen positiven Effekt auf Ihre SEO-Performance hat.
In diesem Artikel erklären wir Ihnen, was Rich Results sind und wie Sie diese erfolgreich auf Ihrer Unternehmenswebseite implementieren können. Darüber hinaus stellen wir Ihnen spezifische Quellcodes zur Verfügung, um die Umsetzung zu veranschaulichen. Dieser Inhalt ist nicht nur für Webseiten-Direktoren, sondern auch für Ingenieure äußerst hilfreich.
| Verwandte Artikel zu den Suchergebnissen | |
| Was sind SERPs (Suchergebnisse)? | Was sind Snippets? |
| Was sind Rich Results? | Was sind Featured Snippets? |
Inhaltsverzeichnis
- Was sind Rich Results
- Der Unterschied zwischen Rich Results und Rich Snippets
- Der Unterschied zwischen Rich Results und Featured Snippets.
- Die Auswirkungen von Rich Results auf SEO
- Methoden zur Anzeige von Rich Results
- Direktes Markup in der HTML-Datei
- Nutzung von Tools zur Unterstützung des strukturierten Markups
- So überprüfen Sie, ob die Rich Results angezeigt werden
- Arten von Rich Results und wie man strukturierte Daten schreibt
- Artikel
- Breadcrumbs
- Produktinformationen
- Bewertungsinformationen
- Suchfeld für Seitenlinks
- Häufig gestellte Fragen zu Rich Results
- Zusammenfassung
Was sind Rich Results
Rich Results sind spezielle Anzeigeformate in den Suchergebnissen. Diese können durch den Einsatz von strukturierten Daten, einer Form des technischen SEO, aktiviert werden.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Implementierung von strukturierten Daten nicht garantiert, dass Rich Results angezeigt werden. Die Informationen, die in den Suchergebnissen erscheinen, werden letztendlich von der Google-Suchmaschine festgelegt.
Der Unterschied zwischen Rich Results und Rich Snippets
Rich Snippets sind spezielle Informationen, die in den Snippets der Suchergebnisse angezeigt werden.
Rich Results beziehen sich hingegen auf spezielle Anzeigeformate in den Suchergebnissen. Zum Beispiel umfasst dies auch die Unternehmensinformationen im Google Knowledge Panel. Daher kann man streng genommen sagen, dass Rich Snippets eine Unterkategorie von Rich Results sind.
Verwandter Artikel：Was sind Snippets? Erläuterung der Bedeutung und Tipps zur Maximierung der SEO-Effekte.
Der Unterschied zwischen Rich Results und Featured Snippets.
Ein Featured Snippet ist ein Anzeigeformat, das den Text einer Webseite präsentiert, der die passende Antwort auf eine Suchanfrage liefert. Konkret wird es ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt.
Im Gegensatz dazu werden Rich Results auf der Grundlage von strukturierten Daten angezeigt. Daher funktioniert das System grundsätzlich anders.
Verwandter Artikel：Was sind Featured Snippets?
Die Auswirkungen von Rich Results auf SEO
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Anzeige von Informationen Ihrer Unternehmensseite als Rich Results keine direkten SEO-Effekte hat.
Allerdings werden die Informationen Ihrer Seite in den Suchergebnissen hervorgehoben, was zu einer höheren Klickrate führt. Dies steigert die Anzahl der Besucher, die über die Suche auf Ihre Seite gelangen. Solche Suchzugriffe tragen wiederum zum Erfolg Ihrer Webseite bei. In diesem Sinne leisten Rich Results einen indirekten Beitrag zur SEO-Effektivität.
Methoden zur Anzeige von Rich Results
Es gibt hauptsächlich zwei Methoden, um Rich Results durch die Implementierung von strukturierten Daten anzuzeigen:
- Direktes Markup in der HTML-Datei
- Nutzung von Tools zur Unterstützung des strukturierten Markups
Direktes Markup in der HTML-Datei
Das strukturierte Markup kann eingerichtet werden, indem der Code direkt in die HTML-Datei geschrieben wird. Strukturierte Daten basieren auf bestimmten Standards, von denen es drei Haupttypen gibt. Die Verwendung von JSON-LD wird von Google besonders empfohlen.
- JSON-LD
- Microdata
- RDFa Lite
Die Angabe des Standards erfolgt in der Regel im head-Tag oder im body-Tag der HTML-Datei. Wenn Sie beispielsweise den folgenden Quellcode in die HTML-Datei einfügen, wird das Bild, das in „contentUrl“ angegeben ist, als Rich Snippet angezeigt.
<script type=“application/ld+json“>
{
„@context“: „https://schema.org/“,
„@type“: „ImageObject“,
„contentUrl“: „https://example.com/photos/1×1/black-labrador-puppy.jpg“,
}
</script>
Die Erklärung des Codes ist wie folgt.
| Quellcode | Erläuterung |
| <script type=”application/ld+json”> | Der JSON-LD-Standard legt fest, dass strukturierte Daten beschrieben werden sollten. |
| “@context”: “https://schema.org/” | Strukturierte Datenspezifikationen werden im Schema angegeben. |
| “@type”: “ImageObject” | Das Ziel wird in Form von einer Bilddatei angegeben. |
| “contentUrl”: “https://example.com/photos/1×1/black-labrador-puppy.jpg” | URL der Bilddatei. |
Nutzung von Tools zur Unterstützung des strukturierten Markups
Durch die Verwendung des von Google bereitgestellten Tools zur Unterstützung des strukturierten Markups können Sie strukturierte Daten einfach markieren. Die konkreten Schritte sind wie folgt:
- Rufen Sie das Tool zur Unterstützung des strukturierten Markups auf.
- Wählen Sie den „Daten Typ“ aus und geben Sie die URL der Seite ein, auf der die strukturierten Daten implementiert werden sollen, und klicken Sie auf „Tagging starten“.
- Füllen Sie die erforderlichen Felder aus den „Datensätzen“ aus und klicken Sie auf „HTML erstellen“.
- Kopieren Sie den Quellcode und fügen Sie ihn in Ihre Unternehmenswebseite (HTML-Datei) ein.
So überprüfen Sie, ob die Rich Results angezeigt werden
Mit dem Rich Results Test in der Google Search Console können Sie überprüfen, ob auf einer Webseite strukturierte Daten implementiert sind. Die Schritte sind wie folgt:
- Rufen Sie den Rich Results Test auf.
- Geben Sie die URL der Seite, die Sie überprüfen möchten, in das Formular ein und klicken Sie auf „URL testen“.
Es wird dann der folgende Bildschirm angezeigt. Hier können Sie überprüfen, ob die strukturierten Daten von der Google-Suchmaschine erkannt werden.
Verwandter Artikel：So verwenden Sie den Rich Result Test
Arten von Rich Results und wie man strukturierte Daten schreibt
Rich Results können in verschiedenen Anzeigeformaten erscheinen. Hier sind einige Beispiele:
- Artikel
- Breadcrumbs
- Produktinformationen
- Bewertungsinformationen
- Suchfeld für Seitenlinks
In diesem Abschnitt erläutern wir anhand von Codebeispielen, wie die oben genannten Rich Results dargestellt werden können. Alle Arten von Rich Results werden zudem im Google Search Central vorgestellt.
Quelle：Strukturierte Datenmarkups, die von Google Search unterstützt werden | Google Search Central | Dokumentation | Google für Entwickler
Artikel
In diesem Kontext bezieht sich „Artikel“ auf die Anzeigeformate, in denen Webseiten wie Nachrichten oder Blogs in Bezug auf eine Suchanfrage ausgewählt werden. Sie erscheinen in Suchergebnissen wie Google News und können zudem als Rich Results ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt werden.
Um einen Artikel in diesem Rich Results-Format anzuzeigen, müssen Sie den folgenden Code in die HTML-Datei einfügen:
<script type=“application/ld+json“>
{
„@context“: „https://schema.org“,
„@type“: „NewsArticle“,
„headline“: „Title of a News Article“,
„image“: [
„https://example.com/photos/1×1/photo.jpg“
],
„datePublished“: „2015-02-05T08:00:00+08:00“,
„author“: [{
„@type“: „Person“,
„name“: „John Doe“,
„url“: „https://example.com/profile/johndoe123“
}]
}
</script>
※Dieser Code ist eine modifizierte Version der strukturierten Daten für Artikel (Article) aus der Dokumentation von Google Search Central | Google für Entwickler.
Die Erläuterung des Codes lautet wie folgt:
| Quellcode | Erläuterung |
| @context | Hier wird die Spezifikation für strukturierte Daten definiert. Im Beispiel wird die Spezifikation namens schema.org verwendet. |
| @type | Hier wird die Art des Inhalts definiert. Im Beispiel wird angegeben, dass es sich bei dem Inhalt um einen Nachrichtenartikel handelt. |
| headline | Hier wird die Überschrift des Artikels festgelegt. In der Regel wird das Titel-Tag eingegeben. Im Beispiel wird „Title of a News Article“ als Überschrift angegeben. |
| image | Hier wird das Hauptbild des Artikels festgelegt, indem die URL eingefügt wird, unter der das Bild hochgeladen wird. |
| datePublished | Hier wird das Veröffentlichungsdatum des Artikels festgelegt. |
| Author und Folgendes | Hier werden die Autoreninformationen festgelegt. |
Breadcrumbs
Breadcrumbs werden als Linkinformationen angezeigt, die den aktuellen Standort der Webseite im Snippet darstellen.
Die Beschreibung der strukturierten Daten ist wie folgt:
<script type=“application/ld+json“>
{
„@context“: „https://schema.org“,
„@type“: „BreadcrumbList“,
„itemListElement“: [{
„@type“: „ListItem“,
„position“: 1,
„name“: „Books“,
„item“: „https://example.com/books“
},{
„@type“: „ListItem“,
„position“: 2,
„name“: „Science Fiction“,
„item“: „https://example.com/books/sciencefiction“
},{
„@type“: „ListItem“,
„position“: 3,
„name“: „Award Winners“
}]
}
</script>
※Dieser Code ist eine modifizierte Version der strukturierten Daten für Breadcrumbs (BreadcrumbList) aus der Dokumentation von Google Search Central | Google für Entwickler.
Die Erläuterung des Codes lautet wie folgt:
| Quellcode | Erläuterung |
| @context | Hier wird die Spezifikation für strukturierte Daten definiert. Im Beispiel wird die Spezifikation namens schema.org verwendet. |
| @type | Hier wird die Art des Inhalts definiert. Im Beispiel wird angegeben, dass es sich bei dem Inhalt um Breadcrumbs handelt. |
| itemListElement | Hier wird die Struktur der Breadcrumbs dargestellt. |
| itemListElement.@type | Hier wird die Art des Inhalts definiert. Im Beispiel wird angegeben, dass es sich bei dem Inhalt um eine Liste handelt. |
| position | Hier wird die Verzeichnishierarchie festgelegt. |
| name | Hier wird der Breadcrumb-Text (Verzeichnisname) festgelegt. |
Produktinformationen
Die Bildsymbole, Preise und Bewertungen der angebotenen Produkte werden als Rich Snippets angezeigt. Diese Informationen werden hauptsächlich auf Produktdetailseiten von E-Commerce-Webseiten verwendet.
Um Produktinformationen wie Bilder und Preise anzuzeigen, lautet die Beschreibung wie folgt:
<script type=“application/ld+json“>
{
„@context“: „https://schema.org/“,
„@type“: „Product“,
„name“: „Tokyo SEO Maker 2023: Der umfassende Leitfaden für die neuesten SEO-Maßnahmen“,
„description“: „Ausgehend von dem Know-how und den Technologien von Tokyo SEO Maker, der auf SEO-Dienstleistungen spezialisiert ist, bieten wir eine umfassende Erklärung der SEO-Maßnahmen, die Sie im Jahr 2023 kennen sollten.“,
„image“: [
„https://example.com/photos/16×9/trinket.jpg“
],
„offers“: {
„@type“: „Offer“,
„price“: 1250
„priceCurrency“: „JPY“,
}
}
</script>
※Dieser Code ist eine modifizierte Version der strukturierten Daten für Produkte (Product, Review, Offer) aus der Dokumentation von Google Search Central | Google für Entwickler.
| Quellcode | Erläuterung |
| @context | Hier wird die Spezifikation für strukturierte Daten definiert. Im Beispiel wird die Spezifikation namens schema.org verwendet. |
| @type | Hier wird die Art des Inhalts definiert. Im Beispiel wird angegeben, dass es sich bei dem Inhalt um ein Produkt handelt. |
| name | Hier wird der Produktname festgelegt. Im Beispiel wird angegeben, dass der Produktname „Tokyo SEO Maker 2023: Der umfassende Leitfaden für die neuesten SEO-Maßnahmen“ lautet. |
| description | Hier wird die Produktbeschreibung festgelegt. |
| image | Hier wird die URL des Produktbildes festgelegt. |
| offers | Hier wird die Struktur der Produktinformationen dargestellt. |
| offers.@type | Hier wird die Art des Inhalts definiert. Im Beispiel wird angegeben, dass es sich bei dem Inhalt um eine Produktinformationen handelt. |
| price | Hier wird der Preis festgelegt. Im Beispiel wird angegeben, dass der Preis „1.250“ beträgt. |
| priceCurrency | Hier wird die Währungseinheit festgelegt. Im Beispiel wird angegeben, dass es sich um japanische Yen handelt. |
Bewertungsinformationen
In Artikeln zu Produkten, Filmen, Rezepten oder ähnlichen Inhalten, die von Nutzern bewertet werden, werden die Bewertungen als Rich Results angezeigt.
Das folgende Beispiel zeigt den Code für die strukturierten Daten, um Bewertungen und Rezensionen anzuzeigen:
<script type=“application/ld+json“>
{
„@context“: „https://schema.org/“,
„@type“: „Product“,
„name“: “ Tokyo SEO Maker 2023: Der umfassende Leitfaden für die neuesten SEO-Maßnahmen“,
„description“: “ Ausgehend von dem Know-how und den Technologien von Tokyo SEO Maker, der auf SEO-Dienstleistungen spezialisiert ist, bieten wir eine umfassende Erklärung der SEO-Maßnahmen, die Sie im Jahr 2023 kennen sollten.“,
„image“: [
„https://example.com/photos/16×9/trinket.jpg“
],
„aggregateRating“: {
„@type“: „AggregateRating“,
„ratingValue“: „3.4“,
„bestRating“: „5“,
„reviewCount“: „7“
}
}
</script>
※Dieser Code ist eine modifizierte Version der strukturierten Daten für Produkte (Product, Review, Offer) aus der Dokumentation von Google Search Central | Google für Entwickler.
| Quellcode | Erläuterung |
| @context | Hier wird die Spezifikation für strukturierte Daten definiert. Im Beispiel wird die Spezifikation namens schema.org verwendet. |
| @type | Hier wird die Art des Inhalts definiert. Im Beispiel wird angegeben, dass es sich bei dem Inhalt um ein Produkt handelt. |
| name | Hier wird der Produktname festgelegt. Im Beispiel wird angegeben, dass der Produktname „Tokyo SEO Maker 2023: Der umfassende Leitfaden für die neuesten SEO-Maßnahmen“ lautet. |
| description | Hier wird die Produktbeschreibung festgelegt. |
| image | Hier wird die URL des Produktbildes festgelegt. |
| aggregateRating | Hier wird die Struktur der durchschnittlichen Bewertung dargestellt. |
| aggregateRating.@type | Hier wird die Art des Inhalts definiert. Im Beispiel wird angegeben, dass es sich bei dem Inhalt um die durchschnittliche Bewertung handelt. |
| ratingValue | Hier wird die durchschnittliche Bewertung festgelegt. Im Beispiel wird angegeben, dass die durchschnittliche Punktzahl 3,4 beträgt. |
| bestRating | Hier wird die höchste Bewertung festgelegt. Im Beispiel wird angegeben, dass die maximale Punktzahl 5 beträgt. |
| reviewCount | Hier wird die Anzahl der Bewertungen festgelegt. Im Beispiel wird angegeben, dass es insgesamt 7 Bewertungen gibt. |
Darüber hinaus können Bewertungen, die mit strukturierten Daten implementiert werden, in einigen Fällen als Auszüge von Kundenbewertungen hervorgehoben werden. Bewertungsauszüge sind Kommentare, die in Rich Snippets und Knowledge Panels angezeigt werden. In Rich Snippets erscheinen sie als Beschreibung.
Suchfeld für Seitenlinks
Das Suchfeld für Seitenlinks ist ein Formular, mit dem die Besucher Seiten innerhalb einer Webseite durchsuchen können. Durch die Verwendung von strukturierten Daten kann es in Rich Snippets angezeigt werden.
Um das Suchfeld für Seitenlinks anzuzeigen, muss auf der Webseite eine interne Suchmaschine implementiert sein.
Wenn Sie eine interne Suchmaschine eingebetten wollen, verwenden Sie den folgenden Code:
<script type=“application/ld+json“>
{
„@context“: „https://schema.org“,
„@type“: „WebSite“,
„url“: „https://www.example.com/“,
„potentialAction“: {
„@type“: „SearchAction“,
„target“: {
„@type“: „EntryPoint“,
„urlTemplate“: „https://www.example.com/search?q={search_term_string}“
},
„query-input“: „required name=search_term_string“
}
}
</script>
※Dieser Code ist eine modifizierte Version der strukturierten Daten für das Suchfeld für Seitenlinks (WebSite) aus der Dokumentation von Google Search Central | Google für Entwickler.
Die detaillierte Erläuterung des Codes lautet wie folgt:
| Quellcode | Erläuterung |
| @context | Hier wird die Spezifikation für strukturierte Daten definiert. Im Beispiel wird die Spezifikation namens schema.org verwendet. |
| @type | Hier wird die Art des Inhalts definiert. Im Beispiel wird angegeben, dass es sich bei dem Inhalt um die gesamte Webseite handelt. |
| url | Hier wird die URL der Webseite festgelegt. |
| potentialAction | Hier wird das Ziel der Benutzeraktion dargestellt. |
| potentialAction.@type | Hier wird die Art des Inhalts definiert. Im Beispiel wird angegeben, dass es sich bei dem Inhalt um ein Suchwerkzeug handelt. |
| target | Hier wird die Spezifikation der Suchmaschine dargestellt. |
| target.@type | Hier wird die Art des Inhalts definiert. Im Beispiel zeigt der EntryPoint den Ausgangspunkt des Programms an. |
| urlTemplate | Hier wird die URL für die interne Suche festgelegt. Sie wird durch die Kombination der „Parameter-URL“ und „{search_term_string}“ angegeben. |
Häufig gestellte Fragen zu Rich Results
Hier finden Sie eine Zusammenstellung häufig gestellter Fragen zu Rich Results.
Q: Haben Rich Results einen SEO-Effekt?
Answer）Rich Results selbst haben keinen direkten SEO-Effekt.
Allerdings verbessert sich die Informationsmenge und Sichtbarkeit Ihrer Unternehmensseite in den Suchergebnissen, was zu einer höheren Klickrate führt. In diesem Zusammenhang können sie indirekt einen positiven SEO-Effekt haben.
Q: Welche Bedingungen müssen erfüllt sein, um Rich Results anzuzeigen?
Answer）Es sind SEO-Maßnahmen und die Implementierung von strukturierten Daten erforderlich.
Zunächst muss Ihre Unternehmensseite im Google-Index registriert sein, damit sie sichtbar wird. Daher ist eine gute Platzierung durch SEO-Maßnahmen eine Voraussetzung. Darüber hinaus schaffen Sie die Voraussetzungen für die Anzeige von Rich Results durch die Implementierung von strukturierten Daten.
Verwandter Artikel：Was ist SEO? Eine leicht verständliche Erklärung der SEO-Maßnahmen für Anfänger.
Q: Wie kann man das Suchfeld für Seitenlinks in Rich Snippets anzeigen?
Answer）Es ist notwendig, eine Suchmaschine in die Webseite zu implementieren und strukturierte Daten zu beschreiben.
Eine relativ einfache Methode zur Implementierung einer Suchmaschine ist die Einrichtung von Google Custom Search. Weitere Details zur benutzerdefinierten Suche werden in dem folgenden Artikel erläutert.
Verwandter Artikel：Was ist Google Custom Search? Erklärung der Vorteile und Nutzungsmöglichkeiten.
Q: Wo sollte der Code für strukturierte Daten geschrieben werden?
Answer）Der Code sollte entweder im head-Tag oder im body-Tag der HTML-Datei eingefügt werden.
Zusammenfassung
In diesem Artikel haben wir die Funktionsweise von Rich Results, die SEO-Vorteile und die Anzeigemethoden erläutert. Durch die Implementierung von Rich Results auf Ihrer Unternehmenswebseite kann die Klickrate in den Suchergebnissen erhöht und der Suchverkehr gesteigert werden. Rich Results lassen sich relativ einfach einrichten, selbst für WEB-Anfänger, indem man Tools zur Unterstützung des strukturierten Markups nutzt. Da es verschiedene Arten von Rich Results gibt, sollten Sie die geeigneten strukturierten Daten entsprechend den Merkmalen Ihrer Unternehmenswebseite implementieren.
Author Profile
Mr. Takeshi Amano is a graduate of the Faculty of Law at Nihon University. With 12 years of experience working in the advertising agency industry, he discovered SEO and began his research during the early days of SEO. He self-taught and conducted experiments and verifications on over 100 websites. Using this expertise, he founded Admano Co., Ltd., which is currently in its 11th year of operation. Mr. Amano handles sales, SEO consulting, web analytics (holding the Google Analytics Individual Qualification certification), coding, and website development. The company has successfully managed SEO strategies for over 2000 websites to date.
