Durch das Einrichten externer Links können Sie Ihre eigene Webseite mit anderen Webseiten verknüpfen. Indem Sie auf externe Seiten verlinken, die thematisch mit den Inhalten Ihrer Webseite verbunden sind, können Sie die Glaubwürdigkeit der Inhalte Ihrer Webseite steigern. Zum Beispiel ist es bei einer Webseite, die viele verschiedene Zahlen und Daten enthält, besonders wichtig, die Genauigkeit dieser Informationen eindeutig zu belegen.

Backlinks, also Links von anderen Webseiten, die wiederum auf Ihre eigene Webseite verweisen, gehören zu den wichtigsten Faktoren im SEO-Bereich. Diese sorgen dafür, dass Nutzer von anderen Webseiten auf Ihre eigene weitergeleitet werden, was die SEO-Wirkung erhöht. Allerdings ist es zunächst notwendig, die Bekanntheit Ihrer Webseite zu steigern, um von anderen Webseiten wahrgenommen und verlinkt zu werden.

In diesem Artikel erläutern wir externe Links, ihre Optimierungsmethoden sowie weitere wichtige Hinweise.

Inhaltsverzeichnis

• Was sind externe Links?
  • Zwei Arten von externen Links
    • Externe eingehende Links
    • Externe ausgehende Links
  • Die Bedeutung externer Links bei der Suchmaschinenoptimierung
  • Unterschied zu internen Links
  • Wichtige Hinweise zu externen Links
• Was sind ausgehende Links?
  • SEO-Wirkung ausgehender Links
  • Vorteile ausgehender Links
    • Die Glaubwürdigkeit der Inhalte kann gesteigert werden
    • Positive SEO-Wirkung
    • Die Bewertung kann steigen
  • Risiken ausgehender Links
    • Nutzer könnten die Webseite verlassen
    • Links zu nicht relevanten Webseiten können kontraproduktiv sein
    • Ausgehende Links, die zu einer Strafe führen können
  • Unterschied zwischen ausgehenden Links und eingehenden Links
  • Wichtige Punkte, auf die Sie achten sollten
    • Einsatz gemäß den Richtlinienstandards
    • Nutzung vertrauenswürdiger Seiten
• Methoden zur Optimierung externer Links
  • Methoden zur Gewinnung externer Links
  • Methoden zur Bewertung externer Links
• Externe Links, auf die Sie achten sollten
  • Webseiten, die zum Sammeln von Links erstellt wurden
  • Webseiten, die kostenpflichtig gehandelt werden
  • Webseiten mit kopierten Inhalten
• Zusammenfassung

Was sind externe Links?

Externe Links beziehen sich entweder auf Verweise von Ihrer eigenen Webseite zu anderen Webseiten (ausgehende Links) oder auf Verweise von anderen Webseiten zu Ihrer eigenen (eingehende Links). Durch einen Klick auf solche Links können Nutzer mühelos zu den verknüpften Webseiten gelangen.

Durch das Setzen externer Links können Sie die Glaubwürdigkeit Ihrer eigenen Webseite stärken und den Nutzern wertvolle Informationen bieten, was sich positiv auf die SEO auswirkt. Allerdings kommt es nicht auf die Anzahl der externen Links an, sondern darauf, qualitativ hochwertige Webseiten zu verlinken.

Zwei Arten von externen Links

Wie bereits oben erwähnt, lassen sich externe Links in zwei Kategorien unterteilen: eingehende Links und ausgehende Links.

Externe eingehende Links

Externe eingehende Links (Backlinks) sind Verweise von anderen Webseiten auf die eigene Webseite. Wenn andere Seiten auf Ihre Webseite verlinken, haben deren Besucher die Möglichkeit, direkt auf Ihre Seite zu gelangen. Das mag einfach klingen, doch genau solche Links gehören zu den entscheidenden Faktoren für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung.

Externe ausgehende Links

Externe ausgehende Links sind Verweise von der eigenen Webseite auf andere Seiten. Besonders bei Webseiten, die Zahlen oder Daten präsentieren, ist es üblich, diese Informationen mit Links zu offiziellen Quellen oder Institutionen zu untermauern, um die Glaubwürdigkeit der eigenen Inhalte zu erhöhen.

Die Bedeutung externer Links bei der Suchmaschinenoptimierung

Externe Links sind eine äußerst wirksame Maßnahme im SEO Bereich. Ohne externe Links besteht die Möglichkeit, dass sich das Ranking in den Suchergebnissen nicht verbessert oder die Seite nicht indexiert wird. Insbesondere bei Webseiten, die viele Zahlen und Daten präsentieren, ist es wichtig, die Quellen dieser Informationen anzugeben. Wenn beispielsweise Regierungsseiten oder offizielle Organisationen als Referenzen genutzt werden, lässt sich die Glaubwürdigkeit der Inhalte steigern, was die Wertschätzung der Nutzer erhöht.

Google legt großen Wert auf eine nutzerorientierte Ausrichtung. Wenn eine Webseite den Nutzern nützliche Informationen bietet, wird sie automatisch höher bewertet, was sich positiv auf die SEO auswirken kann. Daher sollte darauf geachtet werden, Inhalte bereitzustellen, die den Nutzern einen Mehrwert bieten.

Externe Links können jedoch auch negative Auswirkungen auf das Ranking der eigenen Webseite bei Google haben. Dies hängt maßgeblich von der Qualität und Relevanz der verlinkten Inhalte ab. Verweise auf Webseiten mit niedriger Bewertung oder auf Seiten, die keinen thematischen Bezug zu den eigenen Inhalten haben, können das Ranking beeinträchtigen. Zudem besteht bei der Verlinkung von kopierten Inhalten (Inhalte, die ohne eigene Anpassung oder Mehrwert von einer anderen Webseite übernommen wurden) die Gefahr, dass Google Sanktionen verhängt. Daher ist bei der Auswahl externer Links besondere Sorgfalt erforderlich.

Unterschied zu internen Links

Interne Links sind Verweise, die Nutzer auf eine andere Seite innerhalb der eigenen Webseite führen. Sie werden verwendet, wenn auf einer anderen Seite weiterführende Informationen zu einem bestimmten Thema bereitgestellt werden. Durch das Setzen interner Links kann die Relevanz zwischen den verknüpften Seiten erhöht werden, was möglicherweise zu einer besseren Bewertung durch Google führt.

Wichtige Hinweise zu externen Links

Bei externen Links hängt der Einfluss auf die SEO stark von der Qualität der verlinkten Webseite ab. Wenn beispielsweise Backlinks von Seiten mit vielen eingehenden Links, von Regierungsseiten oder offiziellen Organisationen stammen, stuft Google die Inhalte eher als relevant und wichtig ein. Ebenso steigert ein Backlink von einer Webseite, die von Google hoch bewertet wird, die SEO-Wirkung erheblich.

Allerdings gibt es auch Risiken. Verlinkungen zu minderwertigen Webseiten oder Seiten mit kopierten Inhalten können negative Auswirkungen haben. Außerdem verstößt die künstliche Erhöhung von Backlinks durch Eigenmanipulation gegen die Google-Richtlinien, was zu einer Abwertung der Webseite führen kann.

Die Google-Richtlinien zur Qualitätsbewertung legen fest, dass nur nützliche Informationen für die Nutzer bereitgestellt und unlautere Praktiken vermieden werden sollen:

Quelle：Grundlagen der Google Suche

Was sind ausgehende Links?

Ausgehende Links sind Verweise, die es ermöglichen, automatisch von einer Webseite zu einer anderen Seite zu gelangen.

SEO-Wirkung ausgehender Links

Um mit ausgehenden Links eine positive SEO-Wirkung zu erzielen, ist es wichtig, nützliche und glaubwürdige Links zu setzen. Dies ermöglicht es, den Nutzern wertvolle Informationen bereitzustellen und gleichzeitig die Bewertung durch Google zu verbessern. Werden jedoch Links zu unglaubwürdigen oder thematisch irrelevanten Seiten gesetzt, kann dies die Nutzerzufriedenheit mindern und das Ranking in den Suchergebnissen verschlechtern.

Es gilt daher: Die bloße Anzahl von Links ist nicht entscheidend. Qualität geht vor Quantität!

Vorteile ausgehender Links

Ausgehende Links bieten folgende Vorteile:

Die Glaubwürdigkeit der Inhalte kann gesteigert werden

Durch das Verlinken vertrauenswürdiger Webseiten, wie beispielsweise Regierungsinstitutionen oder offiziellen Organisationen, lässt sich die Glaubwürdigkeit der Inhalte erhöhen. Besonders bei Inhalten, die viele Zahlen oder Daten enthalten, ist es wichtig, zuverlässige Quellen anzugeben.

Positive SEO-Wirkung

Indem vertrauenswürdige Webseiten als Referenzquellen genutzt werden, können Nutzern wertvolle und verlässliche Informationen bereitgestellt werden. Zahlen und Daten allein genügen nicht, da Nutzer oft Schwierigkeiten haben, deren Vertrauenswürdigkeit zuverlässig einzuschätzen. Werden jedoch Regierungsseiten oder offizielle Webseiten als Quellen verwendet, entsteht ein Mehrwert für die Nutzer und das Vertrauen in die Webseite steigt.

Dies kann die Bewertung durch Suchmaschinen verbessern und zu einer positiven SEO-Wirkung führen. Nicht nur bei ausgehenden Links, sondern allgemein für erfolgreiche SEO-Maßnahmen ist es entscheidend, stets den Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen.

Die Bewertung kann steigen

Durch das Setzen ausgehender Links kann sowohl die Seite, die den Link setzt, als auch die verlinkte Seite von einer höheren Bewertung profitieren. Da relevante Informationen für die Nutzer leichter zugänglich werden, können zudem die Zugriffszahlen gesteigert werden.

Risiken ausgehender Links

Ausgehende Links bergen auch folgende Risiken, auf die geachtet werden sollte:

Nutzer könnten die Webseite verlassen 

Ausgehende Links dienen in der Regel dazu, die Richtigkeit der Inhalte auf der eigenen Webseite zu untermauern. Doch eine übermäßige Abhängigkeit von Informationen auf externen Seiten kann dazu führen, dass Leser diese Links häufiger anklicken und die eigene Webseite verlassen. Daher sollte der Fokus immer auf den eigenen Inhalten liegen, während externe Links lediglich zur Ergänzung und Unterstützung eingesetzt werden sollten.

Links zu nicht relevanten Webseiten können kontraproduktiv sein

Wenn auf der eigenen Webseite Links zu nicht relevanten Inhalten gesetzt werden, kann dies leider nicht als Bereitstellung nützlicher Informationen für die Nutzer angesehen werden. Google legt großen Wert auf Nutzerfreundlichkeit, und das Verlinken von Informationen, die für Nutzer nachteilig sind, kann die Bewertung durch Suchmaschinen negativ beeinflussen.

Ausgehende Links, die zu einer Strafe führen können

Der Inhalt der verlinkten Webseite könnte eine Kopie sein oder gegen die von Google festgelegten Richtlinien verstoßen, was zu einer Strafe führen kann. Daher ist Vorsicht geboten. Google hat Richtlinien veröffentlicht, die den Schwerpunkt auf Benutzerfreundlichkeit legen und darauf abzielen, Manipulationen zur Verbesserung der Suchmaschinenplatzierung zu verhindern.

Quelle：Grundlagend er Googlesuche

Unterschied zwischen ausgehenden Links und eingehenden Links

Ausgehende Links können in zwei Kategorien unterteilt werden: externe Links, die Nutzer von Ihrer eigenen Webseite zu einer anderen Webseite führen, und interne Links, die Nutzer innerhalb Ihrer eigenen Website zu anderen Seiten navigieren lassen. Eingehende Links hingegen sind Links, die auf anderen Webseiten platziert werden und von dort auf Ihre eigene Website verweisen.

Ausgehende Links können einen positiven SEO-Effekt haben, wenn sie auf hochwertige Webseiten verweisen, die inhaltlich relevant sind, da dies die Nutzererfahrung verbessert. Eingehende Links sind ein wichtiger Faktor in der SEO-Strategie, können jedoch nicht von Ihnen selbst platziert werden. Stattdessen ist es notwendig, Ihre Webseite so attraktiv und wertvoll zu gestalten, dass andere Webseiten von sich aus bereit sind, auf Ihre Inhalte zu verlinken.

Wichtige Punkte, auf die Sie achten sollten

Bei ausgehenden Links sollten Sie die folgenden Aspekte beachten:

Einsatz gemäß den Richtlinienstandards

Google verfügt über Richtlinien, die betonen, dass die Benutzerfreundlichkeit oberste Priorität haben sollte und unzulässige Praktiken zur Verbesserung des Suchmaschinenrankings vermieden werden müssen. Es ist wichtig, diese Richtlinien einzuhalten.

Nutzung vertrauenswürdiger Seiten

Ausgehende Links sind nur dann effektiv, wenn sie auf vertrauenswürdige Seiten verweisen. Beispielsweise sind Webseiten, die Primärinformationen bereitstellen, wie Regierungsseiten oder Seiten von Organisationen mit offiziellen Veröffentlichungen, am wirkungsvollsten. Im Gegensatz dazu bieten weniger zuverlässige Quellen wie Blogs oder Wikipedia keine Garantie für die Richtigkeit der Inhalte, sodass der Nutzen von ausgehenden Links in solchen Fällen ausbleibt.

Methoden zur Optimierung externer Links

Externe Links spielen eine entscheidende Rolle in der SEO-Optimierung, setzen jedoch voraus, dass andere Webseiten auf Ihre eigene aufmerksam werden. Deshalb ist es unerlässlich, die Qualität der eigenen Webseite kontinuierlich zu steigern.

Methoden zur Gewinnung externer Links

Wenn Ihre Webseite von externen Seiten referenziert wird, wird sie von Google leichter bewertet, was sich positiv auf Ihre SEO-Strategie auswirkt. Daher ist es wichtig, die eigene Webseite aktiv zu promoten, um die Anzahl externer Links zu erhöhen.

In den letzten Jahren hat sich die Nutzung von sozialen Netzwerken wie Twitter und Instagram als effektives Mittel erwiesen, um die Bekanntheit der eigenen Webseite zu steigern und sie mit einer breiten Nutzerschaft zu teilen.

Auf diese Weise wird es einfacher, externe Links zu gewinnen, da die eigene Webseite durch erhöhte Sichtbarkeit besser wahrgenommen wird.

Methoden zur Bewertung externer Links

Externe Links sind für die SEO-Optimierung von großer Bedeutung, jedoch ist nicht jede Webseite dafür geeignet. Verlinkungen zu minderwertigen Webseiten können sogar dazu führen, dass Ihre Seite von Google schlechter bewertet wird.

Um minderwertige Webseiten zu erkennen, sollten Sie Tools wie die Funktion „Links zu Ihrer Webseite“ in der Google Search Console oder andere Backlink-Analyse-Tools nutzen.

Externe Links, auf die Sie achten sollten

Nicht jede Webseite bringt automatisch einen positiven Effekt durch externe Links. In manchen Fällen kann eine Verlinkung sogar zu einer Abwertung führen. Besonders bei den folgenden Arten von Webseite ist Vorsicht geboten:

Webseiten, die zum Sammeln von Links erstellt wurden

Seien Sie vorsichtig mit Webseiten, deren einziger Zweck das Platzieren von Links ist. Solche Seiten legen keinen Wert auf Benutzerfreundlichkeit und werden dadurch von Google nicht positiv bewertet.

Webseiten, die kostenpflichtig gehandelt werden

Es gibt Webseiten, die für den Verkauf und Kauf externer Links gegen Bezahlung genutzt werden. Eine Verlinkung durch solche Seiten kann gegen die Google-Richtlinien verstoßen, weshalb hier besondere Vorsicht geboten ist.

Manche SEO-Dienstleister und Webseitenbetreiber achten weder auf die Qualität noch auf die Herkunft oder die langfristigen Auswirkungen solcher Links auf ihre eigene Webseite und handeln mit Links, die den PageRank übertragen. Dieser Handel verstößt gegen die Google-Webmaster-Richtlinien (Qualitätsrichtlinien) und kann die Sichtbarkeit der Webseite in den Suchergebnissen erheblich negativ beeinträchtigen.

Quelle：Link-Spam（Google）

Webseiten mit kopierten Inhalten

Webseiten, die Inhalte von anderen Seiten direkt kopieren, werden von Google als minderwertige Inhalte eingestuft. Das Setzen externer Links auf solche Webseiten kann die Bewertung Ihrer eigenen Seite durch Google negativ beeinflussen.

Zusammenfassung

Externe Links (Backlinks) spielen eine wichtige Rolle in der SEO-Strategie, da sie durch Verlinkung auf andere Seiten die Relevanz einer Webseite steigern. Wenn eine Seite von anderen Webseiten anerkannt wird, insbesondere von offiziellen Organisationen oder Regierungsinstitutionen, steigt die Bewertung der Webseite natürlich erheblich.

Zudem kann bereits ein Link zu einer Regierungsseite auch die Glaubwürdigkeit Ihres Inhalts erhöhen.

Darüber hinaus prüft die Google-Suchmaschine die Anzahl und Qualität der Backlinks. Wenn die verlinkenden Seiten vertrauenswürdig sind und inhaltlich zur eigenen Webseite passen, kann dies einen signifikanten positiven Einfluss auf die SEO-Performance haben.

Author Profile

Mr. Takeshi Amano, CEO of Admano Co., Ltd.

Mr. Takeshi Amano is a graduate of the Faculty of Law at Nihon University. With 12 years of experience working in the advertising agency industry, he discovered SEO and began his research during the early days of SEO. He self-taught and conducted experiments and verifications on over 100 websites. Using this expertise, he founded Admano Co., Ltd., which is currently in its 11th year of operation. Mr. Amano handles sales, SEO consulting, web analytics (holding the Google Analytics Individual Qualification certification), coding, and website development. The company has successfully managed SEO strategies for over 2000 websites to date.

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