In diesem Artikel beschäftigen wir uns mit White-Hat-SEO.

SEO, also die Suchmaschinenoptimierung, umfasst Maßnahmen zur Verbesserung des Rankings in den Suchergebnissen.

Werden jedoch Methoden angewandt, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen, kann dies nicht nur den Nutzern schaden, sondern auch zu Sanktionen gegen die Webseite führen.

White-Hat-SEO hingegen folgt den Richtlinien der Suchmaschinen und ermöglicht dadurch eine langfristig stabile Platzierung in den Suchergebnissen.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen die Grundkonzepte des White-Hat-SEO, stellen konkrete Maßnahmen vor und weisen auf weitere wichtige Punkte hin, die beachtet werden sollten.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist White-Hat-SEO?
  • White-Hat-SEO birgt kein Risiko
  • SEO-Strategien mit Fokus auf Nutzer und qualitativ hochwertige Inhalte
  • Unterschied zwischen White-Hat-SEO und Black-Hat-SEO
• Vorteile der Umsetzung von White-Hat-SEO
  • Langfristiger Erfolg
  • Verbesserung der Nutzererfahrung
  • Steigerung des Markenimages
  • Hohes Kosten-Nutzen-Verhältnis
• Wie man White-Hat-SEO umsetzt
  • Erstellung hochwertiger Inhalte
  • Einzigartigkeit ist entscheidend für Inhalte
  • Natürliche Links sammeln
  • Wie man Backlinks sammelt
  • Technisches SEO korrekt umsetzen
• White-Hat-SEO bewusst umsetzen
  • SEO-Starter-Guide
  • Webmaster-Richtlinien
  • Google-Qualitätsrichtlinien
  • Sucherfahrung optimieren: Das Herzstück von White-Hat-SEO
• Überprüfung der White-Hat-SEO-Effekte mit der Search Console
  • Analyse von Suchanfragen
  • Überprüfung von Crawl-Fehlern
  • Indexierungsstatus
• Erfolgsbeispiele für White-Hat-SEO
  • Moz
  • Zappos
  • Zenni Optical
• Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu White-Hat-SEO
• Fazit

Was ist White-Hat-SEO?

White-Hat-SEO ist eine Methode der Suchmaschinenoptimierung, die darauf abzielt, durch die Bereitstellung nutzerorientierter und leicht zugänglicher Inhalte die Platzierungen in den Suchergebnissen zu verbessern. Diese von Google empfohlene Strategie gilt als sichere und effektive Möglichkeit, Kunden online zu gewinnen.

Obwohl es zeitaufwändig und anspruchsvoll sein kann, kontinuierlich Inhalte zu erstellen, die den tatsächlichen Bedürfnissen der Nutzer gerecht werden, bleibt diese Methode eine verlässliche und bewährte Strategie.

White-Hat-SEO zeichnet sich durch seine klare und transparente Herangehensweise aus.

White-Hat-SEO birgt kein Risiko

Google führt jährlich drei bis vier Core-Updates durch, und jedes Mal beklagen sich viele auf Plattformen wie z.B. Twitter darüber, dass sich die Suchergebnisse (SERPs, Search Engine Result Pages) drastisch verändert haben.

White-Hat-SEO orientiert sich strikt an den von Suchmaschinen empfohlenen Richtlinien. Bei korrekter Umsetzung ist das Risiko eines erheblichen Rankingverlusts durch ein Core-Update äußerst gering. Vielmehr gewährleistet diese Strategie eine authentische Bewertung der Webseite, was sie zu einer nahezu risikofreien Methode macht.

Einige behaupten, dass sich SEO-Strategien mit der Zeit ändern, doch Google verfolgt seit jeher konsequent den Ansatz, den Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen. Solange eine Webseite im Sinne der Nutzer gestaltet und betrieben wird, steigen die Chancen, dass Updates zu einer Verbesserung der Platzierungen führen, statt sie zu verschlechtern.

SEO-Strategien mit Fokus auf Nutzer und qualitativ hochwertige Inhalte

Beim White-Hat-SEO steht die Nutzererfahrung im Vordergrund. Es gilt sicherzustellen, dass die Inhalte den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen: Ist der Artikel relevant? Ist die Webseite leicht verständlich und benutzerfreundlich? Können Nutzer die gewünschten Informationen problemlos finden?

Der Schwerpunkt liegt darauf, die Besucher der Webseite zufrieden zu stellen.

Wenn Nutzer mit den Inhalten zufrieden sind und diese als wertvoll empfinden, besteht die Möglichkeit, dass sie die Artikel teilen und Links darauf setzen. Dadurch erhöht sich die Linkanzahl und die Bewertung der Webseite verbessert sich. Der Schlüssel liegt darin, die Inhalte so zu gestalten, dass sie die Informationen liefern, die die Nutzer suchen. Hierfür sind fundierte Kenntnisse und Erfahrungen im Bereich des Online-Marketings unerlässlich, um die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen und passende Artikel zu erstellen.

Unterschied zwischen White-Hat-SEO und Black-Hat-SEO

Black-Hat-SEO umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, das Bewertungssystem von Suchmaschinen auszunutzen, um die Position einer Webseite künstlich zu verbessern.

Bis etwa 2010 war diese Form der Suchmaschinenoptimierung weit verbreitet. Ein typisches Beispiel für Black-Hat-SEO ist das massenhafte Generieren von Backlinks. Weitere Methoden sind das Einfügen von unsichtbarem Text, der nur für Suchmaschinen sichtbar ist, oder die Verwendung von kopierten Inhalten in großer Menge.

Obwohl diese Techniken in der Vergangenheit erfolgreich waren, haben sich Suchmaschinen mit der Zeit erheblich weiterentwickelt. Heute führen solche Praktiken häufig zu Sanktionen, wie einer Herabstufung in den Rankings, und stellen somit nicht nur eine Zeitverschwendung dar, sondern schaden der Webseite nachhaltig.

Auch heute gibt es noch Webseiten, die Maßnahmen einsetzen, die dem Black-Hat-SEO ähneln. Selbst wenn solche Strategien kurzfristig erfolgreich sein mögen, ist es unwahrscheinlich, dass sie langfristig stabile Platzierungen in den Suchergebnissen erreichen können. Die nachhaltige Optimierung und die Einhaltung der Richtlinien bleiben der sicherste Weg, um dauerhaft erfolgreich zu sein.

Vorteile der Umsetzung von White-Hat-SEO

Die Anwendung von White-Hat-SEO bringt zahlreiche Vorteile mit sich. Im Folgenden werden einige der wichtigsten Aspekte näher erläutert.

Langfristiger Erfolg

White-Hat-SEO orientiert sich an den Richtlinien der Suchmaschinen. Daher besteht selbst bei Änderungen der Suchalgorithmen kaum die Gefahr, dass die eigene Webseite aus den Suchergebnissen ausgeschlossen wird. Diese Strategie bietet somit eine solide Grundlage für nachhaltigen Erfolg.

Verbesserung der Nutzererfahrung

Die Umsetzung von White-Hat-SEO umfasst Maßnahmen wie die Optimierung von Inhalten, Navigation und Ladegeschwindigkeit der Seiten.

Diese Ansätze basieren auf einer nutzerzentrierten Perspektive. Dadurch wird die Verweildauer der Besucher auf einer Webseite verlängert, was wiederum zu einer Verbesserung der Conversion-Rate führen kann.

Steigerung des Markenimages

Eine höhere Bewertung durch Suchmaschinen führt dazu, dass die Webseite auch von Nutzern als vertrauenswürdig wahrgenommen wird. Durch die Umsetzung von White-Hat-SEO kann somit das Markenimage der Webseite nachhaltig gestärkt werden.

Hohes Kosten-Nutzen-Verhältnis

Im Vergleich zu suchmaschinenbasierten Werbeanzeigen bietet White-Hat-SEO ein deutlich besseres Kosten-Nutzen-Verhältnis.

Als langfristige Strategie angewendet, steigert es die Besucherzahlen von Webseiten und verbessert die Conversion-Rate nachhaltig.

Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass die Umsetzung von White-Hat-SEO zahlreiche Vorteile mit sich bringt.

Wie man White-Hat-SEO umsetzt

Seitdem Black-Hat-SEO nicht mehr effektiv ist und White-Hat-SEO an Bedeutung gewonnen hat, gibt es unterschiedliche Meinungen darüber, ob SEO schwieriger oder einfacher geworden ist.

Für diejenigen, die früher Lücken in den Suchmaschinenalgorithmen ausgenutzt haben, ist es schwieriger geworden, die Rankings zu verbessern. Für jene, die sich jedoch kontinuierlich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentriert haben, scheint es einfacher, da ihre bisherigen Bemühungen nun angemessen bewertet werden.

White-Hat-SEO umfasst viele unterschiedliche Maßnahmen, insbesondere wenn technische Aspekte berücksichtigt werden.

Dennoch lassen sich mit den folgenden drei grundlegenden Strategien bereits große Erfolge erzielen:

Erstellung hochwertiger Inhalte

Google betont mit der Aussage „Content is king“, dass Inhalte das wichtigste Element jeder SEO-Strategie sind.

In manchen Genres kann es jedoch vorkommen, dass selbst die besten Artikel keine Links erhalten. Das liegt daran, dass Artikel, die Nutzer zufriedenstellen, nicht immer auch leicht verbreitet werden. Diese Diskrepanz zu überwinden, ist ein entscheidender Aspekt der SEO-Optimierung.

Schritte zur Verbesserung der Artikelqualität:

Einzigartigkeit ist entscheidend für Inhalte

Hochwertige Inhalte sind unverzichtbar, um im SEO erfolgreich zu sein. Was jedoch als „hochwertig“ gilt, bleibt eine Art Blackbox der Suchmaschinen – klare Antworten darauf gibt es nicht.

Dennoch lassen sich Vermutungen anstellen. Artikel, die lediglich die Top-Beiträge zusammenfassen, werden es schwer haben, die Originale zu übertreffen. Es ist daher äußerst wichtig, zumindest ein wenig eigene, einzigartige Informationen in die erstellten Inhalte einfließen zu lassen. Für Unternehmen eignen sich beispielsweise statistische Daten oder Fallstudien.

Durch die Bereitstellung von Informationen, die selbst die Erwartungen der Nutzer übertreffen, kann deren Zufriedenheit erheblich gesteigert werden, was sich wiederum positiv auf die Suchmaschinenbewertung auswirken kann.

Oberflächliche Inhalte oder allgemeine Aussagen sind nicht ausreichend, da sie kaum Mehrwert bieten und sich leicht replizieren lassen.

Wenn Wettbewerber ähnliche Inhalte veröffentlichen, besteht die Gefahr, dass die eigene Webseite in der Gesamtbewertung an Relevanz verliert. Werden jedoch einzigartige und tiefgründige Informationen eingebunden, entstehen Inhalte, die nicht nur wertvoll für die Nutzer sind, sondern auch schwer von der Konkurrenz kopiert werden können. Dies stärkt die Position der Webseite und verbessert ihre langfristige Sichtbarkeit.

Natürliche Links sammeln

Einige Experten im Bereich SEO betonen offen, dass Backlinks einen erheblichen Einfluss auf die Ranking-Position einer Webseite haben.

In gewisser Weise ist diese Aussage absolut zutreffend. Dies bedeutet jedoch nicht, dass man einfach so massenhaft Satellitenseiten erstellen und Black-Hat-SEO-Techniken anwenden sollte.

Um Backlinks zu erhalten, ist es also unerlässlich, Inhalte zu bieten, die das Potenzial haben Links natürlich anzuziehen. Dies führt automatisch dazu, dass man auf White-Hat-SEO-Techniken zurückgreift.

Wie man Backlinks sammelt

Die Basis für das Gewinnen von Backlinks liegt in der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte. Doch allein darauf zu vertrauen, reicht oft nicht aus, um eine effiziente Verbreitung der Webseite zu erreichen. Es ist daher wichtig, ergänzende Strategien wie die folgenden einzusetzen:

Social Media umfasst nicht nur Plattformen wie Twitter und Facebook, sondern auch Instagram, offizielle LINE-Konten (ehemals LINE@) oder Pinterest. Je nach Branche variieren die passenden Kanäle, aber eine möglichst breite und regelmäßige Veröffentlichung fördert die Verbreitung. Durch die gezielte Schaltung von Anzeigen, insbesondere in Form von Suchmaschinenwerbung, können Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens oder Ihrer Dienstleistungen erhöhen. Dies erleichtert markenbezogene Suchanfragen und kann insbesondere in der Anfangsphase einer Webseite dazu beitragen, den Traffic auch mit geringem Budget zu steigern.

Die Nutzung von Plattformen wie PR TIMES oder valuepress für Pressemitteilungen ermöglicht sogar eine noch größere Reichweite.

Heutzutage ist es nicht nur entscheidend, die On-Page-Optimierung der eigenen Webseite im Griff zu haben, sondern auch externe Maßnahmen zu ergreifen, um SEO-Erfolge zu erzielen. Machen Sie sich alle verfügbaren Informationen zunutze, um gezielt und effektiv nach außen zu kommunizieren.

Technisches SEO korrekt umsetzen

Die Erstellung informativer Inhalte ist ein zentraler Aspekt, doch selbst die besten Inhalte bringen wenig, wenn sie von Suchmaschinen nicht korrekt erfasst werden.

Um in den Suchergebnissen sichtbar zu werden, sind technische Optimierungen unverzichtbar. Dazu gehört beispielsweise, die Struktur der Webseite zu überarbeiten, um das Crawling durch Suchmaschinen zu erleichtern, die Ladezeit durch optimierte Bilddarstellung zu reduzieren oder Ankertexte so zu gestalten, dass Suchmaschinen deren Bedeutung besser verstehen.

Besonders Seiten, die in den Suchergebnissen gut platziert sind, zeichnen sich oft durch eine umfassend optimierte Struktur aus. Daher ist es entscheidend, nicht nur den Content, sondern die gesamte Webseite in ihrer Gesamtheit zu optimieren, um eine höhere Bewertung und somit SEO-Erfolg zu erzielen.

White-Hat-SEO bewusst umsetzen

Erfolgreiches Online-Marketing lässt sich durch die konsequente Erstellung von wertvollen Inhalten erreichen. Die konkrete Vorgehensweise kann jedoch je nach Thema und Branche stark variieren.

Es ist notwendig, branchenspezifische Erfahrungen im Webmarketing zu nutzen und strategisch Inhalte zu erstellen, die auf die jeweilige Zielgruppe abgestimmt sind.

Google bietet hierfür eine klare Orientierungshilfe. Um ein besseres Verständnis für korrektes Online-Marketing und nachhaltige SEO-Praktiken zu entwickeln, wird empfohlen, sich die folgenden drei Dokumente einmal genauer anzuschauen:

SEO-Starter-Guide

Der SEO-Starter-Guide ist ein Dokument, das grundlegende SEO-Kenntnisse speziell für Webadministratoren und SEO-Spezialisten zusammenfasst.

Es wird häufig hervorgehoben, dass die darin enthaltenen Informationen so wichtig sind, dass man sie mindestens zehnmal studieren sollte, wenn man SEO wirklich ernsthaft betreiben möchte. Dieses Dokument bildet die unverzichtbare Basis, um die grundlegenden Prinzipien von Google zu verstehen, und sollte daher unbedingt als erste Lektüre dienen.

Webmaster-Richtlinien

Die Webmaster-Richtlinien enthalten grundlegende Informationen darüber, wie Suchmaschinen Webseiten erkennen und indexieren.

Zudem werden dort konkrete Beispiele für Black-Hat-Praktiken aufgeführt, die zu Sanktionen führen können.

Sie bieten wertvolle Hinweise, um zu überprüfen, ob die eigene Webseite den Anforderungen entspricht, oder ob Maßnahmen notwendig sind,  um die Indexierung effektiv fördern kann.

Google-Qualitätsrichtlinien

Die Google-Qualitätsrichtlinien sind ein umfassendes Dokument, das ausschließlich auf Englisch verfasst ist und 175 Seiten umfasst (Stand: 14. Oktober 2020).

Es bietet wertvolle Einblicke, wie Webseiten von Google bewertet werden.

Besondere Aufmerksamkeit gilt den in den letzten Jahren immer wichtiger gewordenen Konzepten YMYL („Your Money or Your Life“) und E-A-T (Expertise: Fachkompetenz, Authoritativeness: Autorität, Trustworthiness: Vertrauenswürdigkeit). Indem man gezielt die relevanten Abschnitte liest, kann man hilfreiche Ansätze zur Optimierung der eigenen Website ableiten.

Sucherfahrung optimieren: Das Herzstück von White-Hat-SEO

Google fordert eine konsequente Ausrichtung auf den Nutzer.

Während bisher ausschliesslich von SEO (Search Engine Optimization) gesprochen wurde, gewinnt in letzter Zeit SXO (Search Experience Optimization, also die Optimierung der Sucherfahrung) immer mehr an Bedeutung.

Die Tatsache, dass die Core Web Vitals inzwischen als ein Bewertungskriterium gelten, zeigt klar, dass die Förderung von SXO ein entscheidender Faktor für den Erfolg ist.

Überprüfung der White-Hat-SEO-Effekte mit der Search Console

Im Folgenden erläutern wir Ihnen, wie die Effekte von White-Hat-SEO mithilfe der Search Console gemessen werden können.

Analyse von Suchanfragen

Mit der Search Console können Sie Suchanfragen analysieren. Überprüfen Sie dabei, ob Ihre Webseite mit den von Ihnen angestrebten Keywords gefunden wird.

Zudem ist es wichtig, Daten wie die Anzahl der Suchanfragen, Klicks und die Klickrate (CTR) zu erfassen.

Auf Grundlage dieser Daten können Sie die Inhalte Ihrer Webseite optimieren und die Auswahl der Keywords überarbeiten.

Überprüfung von Crawl-Fehlern

In der Search Console können Crawl-Fehler eingesehen werden. Dazu gehören beispielsweise 404-Fehler (Seite nicht gefunden) oder 500-Fehler (Serverfehler).

Die Nutzung der Search Console ist entscheidend, um solche Problemstellen zu identifizieren und zu beheben.

Indexierungsstatus

Mit der Search Console können Sie den Indexierungsstatus Ihrer Website im Detail überprüfen.

Dieser zeigt an, ob und in welcher Form Ihre Seiten von Google erfasst werden. Nicht indexierte Seiten können keine SEO-Wirkung entfalten, weshalb es entscheidend ist, die Ursachen dafür zu analysieren und zu beheben.

Mit diesen Methoden können Sie mithilfe der Search Console sicherstellen, dass Ihre White-Hat-SEO-Maßnahmen wirklich wirken.

Erfolgsbeispiele für White-Hat-SEO

Hier werden praxisnahe Beispiele präsentiert, die zeigen, wie die Umsetzung von White-Hat-SEO erfolgreich zu einer Umsatzsteigerung und einer stärkeren Markenbildung beigetragen hat.

Moz

Moz wurde 2004 gegründet und ist ein Unternehmen, das sich auf Online-Marketing spezialisiert hat.

Es bietet vor allem in den Bereichen SEO, Content-Marketing und Keyword-Recherche wertvolle Informationen und Tools an. Moz setzt stark auf White-Hat-SEO, um seine Suchmaschinen-Rankings zu verbessern und hochwertigen Traffic zu generieren. Zu den von Moz angewendeten White-Hat-SEO-Maßnahmen gehören:

Quelle URL : Moz

Zappos

Zappos wurde 1999 gegründet und ist ein Online-Händler für Schuhe. Das Unternehmen setzt aktiv auf White-Hat-SEO und hat damit seine Rankings in den Suchmaschinen erfolgreich verbessert.

Durch die Bereitstellung von nützlichen Inhalten auf Plattformen wie Facebook und Twitter stärkt Zappos zudem seine Markenbekanntheit.

Weitere Maßnahmen, die im Einklang mit den Prinzipien von White-Hat-SEO durchgeführt werden, sind:

Quelle URL : Zappos

Zenni Optical

Zenni Optical wurde 2003 gegründet und verkauft Brillenfassungen und -gläser über eine reine Online-Plattform.

Durch den Fokus auf den Direktvertrieb spart das Unternehmen Zwischenhändlerkosten ein und kann hochwertige Brillen zu erschwinglichen Preisen anbieten.

Mit seiner White-Hat-SEO-Strategie hat Zenni Optical nicht nur hohen Traffic generiert, sondern auch die Zufriedenheit der Nutzer gesteigert. Die White-Hat-SEO-Maßnahmen von Zenni Optical umfassen:

Quelle URL : Zenni Optical（ゼニーオプティカル）

Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu White-Hat-SEO

Hier finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen rund um White-Hat-SEO.

Q: Was ist der Unterschied zwischen White-Hat-SEO und Black-Hat-SEO?

Answer）White-Hat-SEO bezieht sich auf SEO-Maßnahmen, die den Richtlinien der Suchmaschinen entsprechen. Black-Hat-SEO hingegen nutzt Techniken, die darauf abzielen, Nutzer oder Suchmaschinen zu täuschen, und verstößt gegen diese Richtlinien.

Q: Welche Vorteile bietet die Umsetzung von White-Hat-SEO?

Answer）White-Hat-SEO erfordert die folgenden Fähigkeiten:

Wenn White-Hat-SEO im Team durchgeführt wird, sind zudem Kommunikationsfähigkeiten und Projektmanagement-Kompetenzen von großer Bedeutung.

Q: Wie lange dauert es, bis White-Hat-SEO Ergebnisse zeigt?

Answer）Die Zeit, bis White-Hat-SEO wirksam wird, hängt von Faktoren wie der Größe der Webseite und der Branche ab. Grundlegende Maßnahmen wie die Anpassung von Meta-Beschreibungen oder Titel-Tags können in wenigen Monaten Ergebnisse liefern.

Komplexere Strategien wie Linkbuilding hingegen können mehrere Jahre in Anspruch nehmen.

Fazit

In diesem Artikel haben wir die grundlegenden Konzepte von White-Hat-SEO sowie konkrete Maßnahmen und wichtige Hinweise vorgestellt.

White-Hat-SEO ist eine langfristig erfolgreiche Marketingstrategie, die sowohl den Aufbau der Markenbekanntheit als auch die Verbesserung der Suchmaschinen-Rankings fördert.

Nutzen Sie diesen Artikel als Inspiration, um auch in Ihrem Unternehmen White-Hat-SEO umzusetzen.

Author Profile

Mr. Takeshi Amano, CEO of Admano Co., Ltd.

Mr. Takeshi Amano is a graduate of the Faculty of Law at Nihon University. With 12 years of experience working in the advertising agency industry, he discovered SEO and began his research during the early days of SEO. He self-taught and conducted experiments and verifications on over 100 websites. Using this expertise, he founded Admano Co., Ltd., which is currently in its 11th year of operation. Mr. Amano handles sales, SEO consulting, web analytics (holding the Google Analytics Individual Qualification certification), coding, and website development. The company has successfully managed SEO strategies for over 2000 websites to date.

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