Eine SEO-Agentur ist ein Unternehmen, das sich auf Suchmaschinenoptimierung (search engine optimization-SEO) spezialisiert hat.

Ziel ist es, durch eine höhere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen wie Google, Yahoo! und Bing den Traffic auf der eigenen Website zu erhöhen und gleichzeitig die Geschäftsziele der Kunden erfolgreich zu verwirklichen. Hierfür entwickelt die SEO-Agentur für ihre Kunden gezielte Strategien und konkrete Maßnahmen.

Die Auswahl einer SEO-Agentur, die gut zu den eigenen Zielen passt, kann positive Ergebnisse liefern. Dennoch kann es sinnvoll sein, zusätzlich zu SEO auch andere Methoden in Erwägung zu ziehen. Für optimale Ergebnisse ist es wichtig, einen internen Webadministrator zu benennen und eng mit der SEO-Agentur zusammenzuarbeiten.

In diesem Artikel werden die Rolle von SEO-Unternehmen, die angebotenen Dienstleistungen, übliche Kosten, wichtige Punkte zur Vorbereitung eines Beratungsgesprächs, Auswahlkriterien sowie Tipps zur Vermeidung unseriöser Anbieter ausführlich erläutert.

Inhaltsangabe

• Was ist eine SEO-Agentur
  • SEO-Maßnahmen einer SEO-Agentur
• Arten von SEO-Dienstleistungen
  • SEO-Beratung
  • SEO-Durchführungsservice
• Kosten für SEO-Dienstleistungen
  • Festpreis-Modell
  • Erfolgsabhängiges Modell
• Vorteile der Beauftragung von SEO-Agenturen
  • Aufbau von SEO-Know-how im Unternehmen
  • Zugang zu aktuellen Informationen im Bereich Web-Marketing
• Fälle, in denen Sie die Beauftragung einer SEO-Agentur in Betracht ziehen sollten
  • Ihr Unternehmen ist im B2B-Bereich tätig
  • Das eigene Unternehmen bietet hochpreisige Produkte an
• Wichtige Punkte zur Überprüfung vor der Konsultation bei einer SEO-Agentur
  • Festlegung der SEO-Ziele
  • Sicherstellung des Budgets
  • Einrichtung einer internen Struktur
  • Unternehmensinterne SEO-Überlegungen
• Wichtige Punkte, die Sie vor der Auswahl einer SEO-Agentur beachten sollten
  • Die Wirksamkeit von SEO-Maßnahmen benötigt einen längeren Zeitraum
  • SEO-Agenturen werden häufig nach ihrem „Ruf“ und ihrer „Zuverlässigkeit“ ausgewählt
  • Die Wahl der SEO-Agentur sollte auf die Ziele Ihres Unternehmens ausgerichtet sein
• Auswahl einer SEO-Agentur
  • Schritt 1: Grundkenntnisse im Bereich SEO erwerben
  • Schritt 2: Die endgültigen Ziele und das Budget für SEO-Maßnahmen festlegen
  • Schritt 3: Die Kundenbewertungen der SEO-Agenturen überprüfen
  • Schritt 4: Unterlagen von mehreren SEO-Agenturen anfordern
  • Schritt 5: Fragen während der Gespräche mit der SEO-Agentur stellen
• Auswahlkriterien für eine SEO-Agentur
  • Überprüfung der bisherigen Erfolge
  • Überprüfung der Maßnahmeninhalte
  • Überprüfung der Unterstützungsmöglichkeiten
  • Überprüfung der Möglichkeiten im Web-Marketing
• Wichtige Punkte bei der Auswahl einer SEO-Agentur
  • Ranggarantien
  • Umgang mit Backlinks
• Vermeidung unseriöser SEO-Agenturen
• Merkmale unseriöser SEO-Agenturen
  • Extrem niedrige Servicepreise
  • Unklare Vertragsdauer und Kosten
• Häufig gestellte Fragen zu SEO-Agenturen
• Zusammenfassung

Was ist eine SEO-Agentur

Eine SEO-Agentur (auch SEO-Dienstleister oder SEO-Unternehmen genannt) ist ein Unternehmen, das SEO-Dienstleistungen anbietet. Ziel ist es, den organischen Traffic von Suchmaschinen wie Google, Yahoo! JAPAN und Bing zu steigern und die Conversionen gemäß den Zielen des Kunden zu erhöhen. Dazu gehören die Analyse, Planung und Umsetzung von Maßnahmen, die den Suchmaschinenverkehr fördern.

Google ist die weltweit führende Suchmaschine und verzeichnet täglich über 5 Milliarden Suchanfragen. Eine SEO-Agentur ist darauf spezialisiert, Nutzer auf die Webseite des Kunden zu leiten, um Anfragen und Leads zu generieren oder die Markenbekanntheit zu stärken.

Durch kontinuierliche SEO-Maßnahmen lässt sich eine Webseite als wertvolle Ressource aufbauen. Allerdings erfordert SEO eine gewisse Zeit und kann bei bestimmten Keywords hohe Schwierigkeitsgrade aufweisen, sodass es schwierig sein kann, die Maßnahmen allein umzusetzen. Hierfür bietet eine SEO-Agentur dem Kunden wertvolle Unterstützung und Beratung.

SEO-Maßnahmen einer SEO-Agentur

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gibt es eine Vielzahl von Maßnahmen, und je nach SEO-Agentur werden möglicherweise nur einige dieser Bereiche abgedeckt. Ein grundlegendes Verständnis der verfügbaren Maßnahmen hilft Ihnen, bei Verhandlungen oder Angeboten gezielt über den gewünschten Leistungsumfang zu entscheiden.

Die bekanntesten SEO-Maßnahmen umfassen in der Regel On-Page-Optimierung, Off-Page-Optimierung und Content-Erstellung. Eine SEO-Agentur bietet jedoch oft auch zusätzliche Leistungen wie die strategische Planung und Analyse vor Beginn der eigentlichen Maßnahmen sowie die Erstellung von Berichten nach Abschluss der Optimierungen an.

Zusammengefasst ergeben sich dabei die folgenden sieben Hauptleistungen, die von SEO-Agenturen angeboten werden können.

Bei der Beauftragung einer Agentur ist in der Regel ein Vertrag von mindestens sechs Monaten erforderlich. Daher sind neben der anfänglichen Planung und den kontinuierlichen Maßnahmen auch regelmäßige Berichte zur Überwachung und die Umsetzung von Anpassungen unverzichtbar.

Arten von SEO-Dienstleistungen

SEO-Dienstleistungen lassen sich grob in die folgenden zwei Kategorien unterteilen:

SEO-Beratung

SEO-Beratung (SEO-Consulting) ist ein Service, der dem Kunden Verbesserungsvorschläge für die von ihm betriebene Webseite bietet.

Grundsätzlich handelt es sich um eine Dienstleistung, bei der Vorschläge für Maßnahmen und Berichte erstellt werden; die eigentliche SEO-Arbeit wird jedoch vom Unternehmen selbst umgesetzt.

Wenn Sie unsicher sind, welche SEO-Maßnahmen erforderlich sind, oder langfristig die SEO-Initiativen im eigenen Haus vollständig umsetzen möchten, sollten Sie die Beauftragung einer SEO-Beratungsagentur in Erwägung ziehen.

SEO-Durchführungsservice

Bei einem SEO-Durchführungsservice übernimmt die Agentur die praktische Umsetzung der SEO-Maßnahmen. Zu den typischen Leistungen gehören unter anderem folgende:

Wenn Sie solche Dienstleistungen in Kombination mit SEO-Beratung in Anspruch nehmen, können Sie die geeigneten SEO-Maßnahmen für Ihre eigene Website delegieren. Beachten Sie jedoch, dass dies auch zusätzliche Kosten verursacht.

Zudem ist bei Linkbuilding-Diensten Vorsicht geboten. Google verbietet den Kauf und Verkauf von Backlinks gegen Bezahlung. Daher sollten Sie darauf achten, „wie die Backlinks aufgebaut werden“. In der Praxis gibt es geeignete Techniken zur Erstellung von Backlinks. Allerdings stellt der „direkte Verkauf von Backlinks“ in der Regel einen Verstoß gegen die Richtlinien dar.

Verwandte Artikel：Was sind Backlinks? (japanischer Artikel)

Kosten für SEO-Dienstleistungen

Die Vielzahl an bestehenden SEO-Agenturen führt dazu, dass die angebotenen Dienstleistungen je nach den Bedürfnissen der Unternehmen stark variieren, wodurch die Preisspanne in der Regel erheblich ist.

Für eine einfache SEO-Beratung liegt der Richtwert bei etwa 300.000 bis 500.000 Yen pro Monat. Allerdings kann der Preis je nach Agentur variieren, insbesondere wenn eine Webseiten-Renovierung oder die Erstellung von Content übernommen wird.

Die angebotenen Leistungen hängen stark von der Größe der SEO-Agentur ab, sodass ein niedriger Preis nicht zwangsläufig auf schlechte Dienstleistungen hinweist, während ein hoher Preis möglicherweise zu überflüssigen Anforderungen führen kann. Es ist wichtig, dies zu berücksichtigen.

Die Kosten für SEO-Dienstleistungen variieren je nach Art der angebotenen Leistungen und der Größe der Webseite. Als grobe Orientierung können die folgenden Preisrichtlinien für SEO-Dienstleistungen gelten:

Grundsätzlich wird der Preis für die SEO-Dienstleistungen auf der Basis der benötigten personellen Ressourcen der SEO-Agentur festgelegt. Daher steigen die Kosten für die Dienstleistungen, je größer die Webseite und je größer die Schwierigkeit der angestrebten Keywords ist.

Darüber hinaus gibt es zwei gängige Preismodelle für SEO-Dienstleistungen:

Verwandter Artikel：Was kosten SEO-Maßnahmen? Erklärung der Kosten für die Platzierung in den oberen Suchergebnissen bei Google (japanischer Artikel)

Festpreis-Modell

Das Festpreis-Modell beschreibt eine Preisstruktur, bei der der Preis für die Dienstleistung im Voraus festgelegt wird oder die Kosten im Rahmen eines monatlichen Vertrags anfallen. Dieses Modell beinhaltet normalerweise detaillierte SEO-Maßnahmen, die auf den Informationen aus einem Beratungsgespräch zum Geschäftsplan aufbauen.

Die Kosten hängen von der Schwierigkeit der Keywords ab. Da das Risiko für ausbleibende Ergebnisse beim Auftraggeber liegt, ist es üblich, dass die Preise im Vergleich zu erfolgsabhängigen Dienstleistungen niedriger angesetzt werden.

Erfolgsabhängiges Modell

Das erfolgsabhängige Modell ist ein Preismodell, bei dem Kosten anfallen, wenn eine Top-Position für die gewünschten Keywords erreicht wird. Dieses Modell wird hauptsächlich bei SEO-Dienstleistungen im Bereich der Off-Page-Optimierung angewendet.

In der Regel entstehen Kosten, sobald eine bestimmte Suchposition, wie beispielsweise „unter den besten 20“ oder „unter den besten 10“, erreicht wird. Auf den ersten Blick könnte dieses Preismodell für Auftraggeber als risikoarm erscheinen. Es gibt jedoch einige Punkte, auf die man achten sollte, wie zum Beispiel, dass die Kosten je nach Dauer des erreichten Suchrankings anfallen können.

In diesem Fall könnten die Kosten dauerhaft hoch sein, was bedeutet, dass laufende Ausgaben ähnlich wie bei Online-Werbung anfallen können. Daher ist es wichtig, vor der Beauftragung genaue Fragen zur Preisstruktur zu stellen und die Kosten-Nutzen-Relation sorgfältig zu prüfen, bevor man sich für diesen Service entscheidet.

Vorteile der Beauftragung von SEO-Agenturen

Der größte Vorteil der Beauftragung einer SEO-Agentur besteht darin, dass man auf Fachwissen zurückgreifen kann, um effektive SEO-Maßnahmen umzusetzen.

Darüber hinaus gibt es auch folgende zusätzliche Vorteile, die nebenbei entstehen:

Aufbau von SEO-Know-how im Unternehmen

Wenn Sie eine SEO-Agentur beauftragen, können Sie professionelle Techniken kennenlernen, die als Wissen im eigenen Unternehmen gespeichert werden.

Insbesondere wenn Sie in Zukunft planen, die SEO-Maßnahmen intern (Inhouse-SEO) selbst umzusetzen, ist eine SEO-Beratung besonders vorteilhaft.

Zugang zu aktuellen Informationen im Bereich Web-Marketing

In der Regel halten sich SEO-Agenturen stets über die neuesten Trends im Web-Marketing auf dem Laufenden. Diese Informationen werden mit den Kunden geteilt, um entsprechende Maßnahmen vorzuschlagen.

Es kann durchaus eine Belastung für das eigene Unternehmen sein, selbst die neuesten SEO-Informationen zu verfolgen.

Durch den Abschluss eines SEO-Services können Sie diese Belastung reduzieren und gleichzeitig die am besten geeigneten Maßnahmen auswählen.

Fälle, in denen Sie die Beauftragung einer SEO-Agentur in Betracht ziehen sollten

SEO-Maßnahmen sind nicht für jedes Unternehmen gleich gut geeignet. Je nach den Gegebenheiten Ihres Unternehmens sollten Sie die Beauftragung einer SEO-Agentur in Betracht ziehen. Besonders gut geeignet sind Unternehmen, die:

Ihr Unternehmen ist im B2B-Bereich tätig

SEO-Maßnahmen und B2B-Geschäfte ergänzen sich hervorragend und können in vielen Fällen eine hohe Kosten-Nutzen-Relation bieten. Daher sollten Sie, wenn Ihr Unternehmen im B2B-Bereich aktiv ist und bisher keine Erfolge mit Ihren SEO-Maßnahmen erzielt hat, in Erwägung ziehen, eine SEO-Agentur zu konsultieren.

Im B2B-Markt neigen potenzielle Kunden dazu, vor dem Kauf von Produkten oder Dienstleistungen umfassende Informationen zu sammeln. Insbesondere wird dabei häufig auf Webseiten zurückgegriffen. Aufgrund dieser Umstände ist die Bedeutung von SEO-Maßnahmen besoders wichtig, da sie zur Schaffung von Geschäftsmöglichkeiten beiträgt.

Das eigene Unternehmen bietet hochpreisige Produkte an

Beim Kauf hochpreisiger Produkte neigen potenzielle Käufer dazu, besonders gründlich zu recherchieren.

Aus diesem Grund trägt eine SEO-Strategie ähnlich wie bei B2B-Produkten dazu bei, die Verkaufszahlen zu steigern. Besonders effektiv ist es, wenn Inhalte erstellt werden, die die Kaufabsicht der Interessenten präzise ansprechen, da dies die Kaufbereitschaft zusätzlich anregen kann.

Hochpreisige Produkte bieten aufgrund ihres hohen Einzelpreises den Vorteil, dass sie bei einem einzigen Abschluss hohe Gewinne generieren, was wiederum hilft, die in die SEO-Optimierung investierten Kosten schnell auszugleichen.

Allerdings ist der Wettbewerb um Keywords im Zusammenhang mit hochpreisigen Produkten extrem intensiv. Daher lohnt es sich umso mehr einmal eine spezialisierte SEO-Agentur zu Rate zu ziehen.

Wichtige Punkte zur Überprüfung vor der Konsultation bei einer SEO-Agentur

Wie bereits erwähnt, können die Dienstleistungen von SEO-Agenturen erheblich variieren. Daher ist es wichtig, vor einer Beratung oder Beauftragung interne Überlegungen anzustellen, um die Auswahl der SEO-Agentur zu erleichtern. Wenn Sie ohne vorherige Vorbereitung eine Anfrage stellen, besteht die Gefahr, die falsche Agentur auszuwählen oder nicht die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Daher ist es ratsam, sorgfältig im Voraus zu planen.

Festlegung der SEO-Ziele

Zunächst ist es wichtig, die Ziel-Webseite und die spezifischen SEO-Ziele klar zu definieren.

Durch die Implementierung von SEO-Maßnahmen kann sowohl das Ranking als auch der Traffic verbessert werden, aber das endgültige Ziel – sei es die Steigerung des Umsatzes oder die Verbesserung der Markenbekanntheit – beeinflusst die Auswahl der Keywords und die Maßnahmen.

Überlegen Sie, welche Ziele Sie für den Traffic oder den Umsatz erreichen möchten, und drücken Sie diese am besten so genau wie möglich in Zahlen aus.

Sicherstellung des Budgets

Die Kosten für SEO-Agenturen können stark variieren.

Daher besteht die Möglichkeit, dass selbst wenn das Angebot vielversprechend ist, die Preise zu hoch sind, um einen Auftrag zu erteilen.

Andererseits kann es auch sein, dass günstige Angebote nicht die gewünschten Ergebnisse liefern.

Um eine fundierte Entscheidung zu treffen, ist es wichtig, die potenziellen Vorteile der Zielerreichung den Kosten gegenüberzustellen.

Einrichtung einer internen Struktur

Es kann vorkommen, dass bei der Beauftragung einer SEO-Agentur kein interner Webadministrator eingesetzt wird.

Wenn die Maßnahmen jedoch vollständig der Agentur überlassen werden, sind die Ergebnisse in der Regel unzureichend. Es gibt Unternehmen, die gegen hohe Honorare die komplette Webseiten-Verwaltung übernehmen, jedoch führen die meisten SEO-Agenturen nur die konkret beauftragten Maßnahmen durch.

Daher ist es ratsam, einen internen Web-Administrator einzusetzen, um die Webseite effektiv zu verwalten.

Unternehmensinterne SEO-Überlegungen

Es ist nicht falsch, SEO-Maßnahmen an eine SEO-Agentur zu delegieren, jedoch gibt es auch die Möglichkeit, einfache Maßnahmen inhouse (intern) umzusetzen. Da viele SEO-Methoden im Internet leicht zugänglich sind, können Unternehmen, die keine umfangreiche Unterstützung benötigen, auch selbst aktiv werden.

Allerdings ist ein gewisses Grundwissen im Bereich SEO unerlässlich. Daher ist es ratsam, erfahrene Fachkräfte für die Webentwicklung oder SEO-bezogene Aufgaben zu beauftragen.

Die Entscheidung, SEO-Maßnahmen intern durchzuführen oder auszulagern, sollte nur getroffen werden, wenn die Kosten für das Outsourcing im Vergleich zu den potenziellen Vorteilen einer internen Umsetzung gerechtfertigt sind.

Es gibt Unternehmen, die ihre SEO-Maßnahmen vollständig intern durchführen, jedoch haben die meisten von ihnen erfahrene SEO-Profis im Team. Wenn unerfahrene Mitarbeiter versuchen SEO intern umzusetzen, führt dies in vielen Fällen zu Misserfolgen.

Wichtige Punkte, die Sie vor der Auswahl einer SEO-Agentur beachten sollten

Vor der Auswahl einer SEO-Agentur gibt es einige wichtige Aspekte, die Sie berücksichtigen sollten:

Die Wirksamkeit von SEO-Maßnahmen benötigt einen längeren Zeitraum

In der Regel braucht es etwas Zeit, bis SEO-Maßnahmen ihre volle Wirkung entfalten.

Laut einer Untersuchung des renommierten SEO-Unternehmens Ahrefs beträgt das durchschnittliche Alter der Domains von Webseiten, die in den Suchmaschinen gut platziert sind, 650 Tage.

Darüber hinaus scheint das durchschnittliche Alter der Domains tendenziell mit der Rangordnung der Webseite zu steigen, je höher sie platziert sind.

Quelle:Ahrefs |How old are the atop-ranking page?

Webseiten, die in den Suchergebnissen hoch eingestuft sind, haben also oft eine lange Betriebsdauer.

Berücksichtigen Sie daher, dass „SEO-Maßnahmen Zeit benötigen“, wenn Sie entscheiden, ob Sie eine SEO-Agentur beauftragen möchten oder nicht.

Verwandter Artikel：Was ist Ahrefs? (japanischer Artikel)

SEO-Agenturen werden häufig nach ihrem „Ruf“ und ihrer „Zuverlässigkeit“ ausgewählt

Potenzielle Kunden, die in Erwägung ziehen, SEO-Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen, neigen dazu, SEO-Agenturen nach ihrem Ruf und ihrer Zuverlässigkeit auszuwählen.

Laut einer Umfrage des amerikanischen digitalen Marketingunternehmens Webfx, bei der 150 Unternehmen interviewt wurden, zeigen die Ergebnisse, welche Faktoren bei der Auswahl einer SEO-Agentur für die Nutzer von Bedeutung sind.

Aus den Daten geht hervor, dass 31 % der Kunden ihre Entscheidung für eine SEO-Agentur aufgrund einer Empfehlung von vertrauenswürdigen Personen (Referral) treffen. An zweiter Stelle folgt die direkte Ansprache durch die SEO-Agentur (21,60 %), gefolgt von Online-Suchen (17 %).

Die Erfahrungen tatsächlicher Kunden von Agenturen sind äußerst glaubwürdig und spielen eine entscheidende Rolle bei der Auswahl einer SEO-Agentur. Darüber hinaus hat die Beratung von Personen, denen man selbst vertraut, einen unterstützenden Einfluss.

Da SEO-Maßnahmen sowohl eine hohe Fachkompetenz erfordern als auch kostenintensiv sind, ist die „Zuverlässigkeit“ insgesamt von hoher Bedeutung.

Wer darüber nachdenkt, SEO-Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen, sollte daher bei der Suche nach einer SEO-Agentur besonderen Wert auf deren „Zuverlässigkeit“ legen.

Die Wahl der SEO-Agentur sollte auf die Ziele Ihres Unternehmens ausgerichtet sein

SEO-Maßnahmen zielen darauf ab, bestimmte Keywords in den Suchmaschinen nach oben zu bringen.

Es hat jedoch keinen Sinn, wenn Ihre Unternehmensseite in den Suchergebnissen angezeigt wird, ohne dass dies zu einem Gewinn für Ihr Unternehmen führt. Daher ist es entscheidend, klare Ziele zu definieren.

Die festgelegten Ziele sollten darauf abzielen, letztendlich einen Gewinn zu erzielen, und können folgende Schritte umfassen:

Um diese Ziele zu erreichen, sollten Sie eine SEO-Agentur oder SEO-Dienstleistungen wählen, die zu Ihrem Unternehmen passen.

Auswahl einer SEO-Agentur

Um die geeignete SEO-Agentur für Ihre Bedürfnisse zu finden, können Sie die folgenden Schritte befolgen:

Schritt 1: Grundkenntnisse im Bereich SEO erwerben

Zunächst sollten Sie sich grundlegendes Wissen über SEO aneignen.

Mit einem Minimum an SEO-Kenntnissen sind Sie in der Lage, den „Zweck der SEO-Maßnahmen“ und die „geeignete SEO-Agentur für Ihr Unternehmen“ zu bestimmen und fundierte Entscheidungen zu treffen.

Besonders wichtig ist dies im Prozess der Agentursuche, da Ihnen dieses Wissen dabei hilft, die Fähigkeiten der SEO-Agenturen in den Gesprächen besser einschätzen zu können.

Schritt 2: Die endgültigen Ziele und das Budget für SEO-Maßnahmen festlegen

Es ist wichtig, klare Ziele für Ihre SEO-Maßnahmen zu definieren.

Anschließend sollten Sie den Zeitraum und die Kosten, die für die Erreichung dieser Ziele erforderlich sind, ermitteln.

Schritt 3: Die Kundenbewertungen der SEO-Agenturen überprüfen

Zunächst sollten Sie potenzielle SEO-Agenturen identifizieren.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, die Bewertungen von ehemaligen Kunden zu überprüfen.

Konkret sollten Sie folgende Informationen einholen:

Darüber hinaus kann es wertvolle Entscheidungsgrundlagen liefern, direkt mit Kunden der SEO-Agenturen in Kontakt zu treten und deren Erfahrungen zu erfragen.

Schritt 4: Unterlagen von mehreren SEO-Agenturen anfordern

Nachdem Sie die potenziellen SEO-Agenturen eingegrenzt haben, fordern Sie Informationen an, um sich die detailliertne Inhalte der Dienstleistungen, die Kosten und die Vertragsbedingungen einmal genauer anzuschauen.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Unklarheiten klären und relevante Punkte für ein Gespräch zusammenfassen.

Schritt 5: Fragen während der Gespräche mit der SEO-Agentur stellen

Während der Gespräche mit der SEO-Agentur sollten Sie sowohl Ihre im Voraus vorbereiteten Fragen als auch neue, eventuell aufkommende Fragen stellen.

In dieser Phase ist es besonders wichtig, die richtigen Fragen zu stellen. Dies setzt voraus, dass Sie sich die in Schritt 1 vermittelten „Grundlagen der SEO“ bereits angeeignet haben.

Hier sind einige spezifische Punkte, die Sie ansprechen sollten:

Darüber hinaus ist es wichtig, bei langfristigen Verträgen, die mehr als sechs Monate dauern, auch festzustellen, ob eine reibungslose Kommunikation mit dem Gesprächspartner möglich ist.

Auswahlkriterien für eine SEO-Agentur

Wenn Sie die Entscheidung für eine externe Beauftragung getroffen haben, ist es wichtig eine Agentur zu wählen, die zu Ihrem Unternehmen passt.

Je nach Ihren Anforderungen können die Auswahlkriterien variieren, aber stellen Sie sicher, dass Sie folgende Punkte überprüfen:

Überprüfung der bisherigen Erfolge

SEO-Agenturen teilen ihre bisherigen Erfolge häufig auf ihrer offiziellen Webseite oder in ihren Präsentationsunterlagen. Durch die Überprüfung der durchgeführten Maßnahmen auf den vorgestellten Webseiten, der ergriffenen Strategien sowie der Kosten und der Struktur erhalten Sie im Voraus einen Eindruck davon, wie die Agentur auf Ihre Anfrage reagieren könnte.

Sie können zudem herausfinden, ob die Agentur Erfahrung in Ihrer Branche hat, was Ihnen einen Hinweis darauf gibt, ob sie über das notwendige Know-how für Ihre spezifischen Ziele verfügt. Außerdem lässt sich feststellen, ob sie bereits mit Unternehmen ähnlicher Größe zusammengearbeitet hat, um zu beurteilen, ob sie auch für kleinere Webseiten effektive Strategien entwickeln kann.

Es ist üblich, dass in den Referenzen bekannte Unternehmen oder Webseiten aufgeführt sind. Allerdings haben große Unternehmen und Webseiten aufgrund ihrer finanziellen Stärke und ihrer bestehenden Autorität tendenziell bessere SEO-Ergebnisse im Vergleich zu kleineren Webseiten.

Wenn Ihr Unternehmen keine große Webseite besitzt, sollten Sie daher die bisherigen Erfolge im Voraus überprüfen, um zu beurteilen, ob die Agentur auch für Ihre spezielle Situation effektive Maßnahmen anbieten kann.

Überprüfung der Maßnahmeninhalte

Wie bereits erwähnt, variieren die Maßnahmen von SEO-Agenturen erheblich, lassen sich jedoch grob in drei Kategorien unterteilen:

On-Page-Optimierung, Off-Page-Optimierung und Content-Erstellung.

Während die Content-Erstellung in greifbarer Form geliefert wird und daher leicht verständlich ist, können die Maßnahmen der On-Page-Optimierung, wie Anpassungen des Quellcodes, Änderungen der Seitenstruktur und das Hinzufügen interner Links, auf den ersten Blick weniger offensichtlich sein.

Bei der Off-Page-Optimierung handelt es sich um Ansätze, die sich auf externe Webseiten beziehen, was sie oft vollständig unsichtbar macht.

Obwohl die Ergebnisse in den monatlichen Berichten sichtbar sind, bleibt unklar, welche konkreten Maßnahmen ergriffen werden, wenn Sie die Zusammenarbeit fortsetzen, ohne diese Informationen zu erhalten.

Daher ist es wichtig, einen klaren Überblick darüber zu haben, welche Änderungen vorgenommen werden, wie sie umgesetzt werden und welche Ergebnisse erwartet werden.

Überprüfung der Unterstützungsmöglichkeiten

Da SEO-Maßnahmen zu den wichtigsten Strategien im Bereich Web-Marketing gehören, ist es erforderlich, dass auch Ihr Unternehmen die Maßnahmen und das nötige Wissen versteht.

Ob Sie die Dienstleistungen weiterhin extern in Anspruch nehmen oder in Zukunft intern umsetzen möchten, das Verständnis der Maßnahmen hat einen langfristigen Einfluss auf das Wachstum Ihres Unternehmens.

Daher sollten Sie einen internen Webadministrator benennen und prüfen, ob eine Zusammenarbeit mit der SEO-Agentur möglich ist.

Überprüfung der Möglichkeiten im Web-Marketing

Im Bereich Web-Marketing gibt es neben SEO eine Vielzahl von Maßnahmen.

Zu den gängigen Strategien gehören beispielsweise die Verwaltung von Werbeanzeigen, die Nutzung von sozialen Medien und Content-Marketing.

Es gibt keine Nachteile bei der Durchführung von SEO-Maßnahmen, jedoch können je nach Keywords und Zielgruppen Werbung oder Social Media effektiver sein, oder es kann erforderlich sein, diese Maßnahmen parallel zu SEO durchzuführen.

Wenn Sie eine Agentur beauftragen, die sich ausschließlich auf SEO spezialisiert hat, besteht die Gefahr, dass sie auch in Branchen, in denen SEO nicht optimal geeignet ist, weiterhin auf SEO drängt.

Je nach Budget für Web-Marketing kann es daher sinnvoller sein, alle Maßnahmen gleichzeitig in Auftrag zu geben. Es ist zwar möglich, separate Agenturen für SEO, Werbung und Social Media zu engagieren, jedoch kann eine Zunahme der Dienstleistungsagenturen zu höheren Verwaltungskosten führen, insbesondere wenn die interne Struktur nicht ausreichend entwickelt ist.

Daher sollten Sie auch die Unterstützungsmöglichkeiten außerhalb von SEO im Voraus klären.

Wichtige Punkte bei der Auswahl einer SEO-Agentur

Selbst wenn Sie die Erfolge und Maßnahmen der SEO-Agenturen gründlich überprüfen, gibt es einige unseriöse SEO-Agenturen, die versuchen, durch geschickte Verkaufsmethoden Aufträge zu gewinnen. Es ist wichtig, eine Agentur zu wählen, die zu Ihrem Unternehmen passt, jedoch sollten Sie besonders vorsichtig sein, wenn folgende Praktiken oder Verkaufsstrategien angewendet werden:

Ranggarantien

In Japan dominieren die Suchmaschinen Google, Yahoo! JAPAN und Bing den Markt, wobei Google und Yahoo! JAPAN die gleiche Suchmaschinen-Engine nutzen.

Daher bezieht sich die SEO in Japan im Wesentlichen auf die Optimierung für Google. Da Google seine Suchalgorithmus-Logik nicht offenlegt, können zwar auf Basis langjähriger Forschung Strategien identifiziert werden, die tendenziell zu höheren Rankings führen, eine Garantie für bessere Platzierungen kann jedoch nicht gewährleistet werden.

In der heutigen Zeit sieht man nur noch selten, dass Unternehmen mit der Behauptung werben, Ranking ihrer Kunden auf jeden Fall steigern zu können. Dennoch gibt es SEO-Agenturen, die Ergebnisse garantieren oder Keywords auswählen, die zwar leicht zu ranken sind, aber nicht zu den tatsächlichen Zielen des Unternehmens passen. Hierbei ist Vorsicht geboten.

Es ist zwar nicht notwendig, allen SEO-Agenturen, die Ergebnisse garantieren, misstrauisch gegenüberzustehen. Jedoch gibt es viele Agenturen, deren Geschäftsmodell fragwürdig erscheint, wenn sie Gebühren für einen unsicheren Erfog erheben.

Daher ist es entscheidend, die Logik hinter den angestrebten Rankings sowie die Strategien zur Verbesserung der Ergebnisse gründlich zu hinterfragen.

Umgang mit Backlinks

Im Bereich der Off-Page-Optimierung im SEO beziehen sich Maßnahmen auf Backlinks (externe Links) und Citations.

In den 2010er Jahren war es möglich, durch die Stärkung von Backlinks signifikante Verbesserungen im Ranking zu erzielen, weshalb diese Strategie damals sehr aktiv verfolgt wurde. Aufgrund der Möglichkeit, damit das Ranking zu manipulieren, kann eine gezielte Erhöhung von Backlinks jedoch heutzutage zu einer Abwertung führen.

Dennoch sind Backlinks nach wie vor ein äußerst wichtiger Bestandteil von SEO-Maßnahmen, sodass sie nicht grundsätzlich negativ zu bewerten sind.

Während die absichtliche Erhöhung von Links oder die massenhafte Erstellung von minderwertigen Medien zur Manipulation des Rankings riskant sind, sind Kooperationen mit externen Medien und die Gewinnung von Backlinks nach wie vor sinnvolle und unproblematische Strategien.

Wenn Sie eine SEO-Agentur beauftragen, die Off-Page-Maßnahmen durchführt, sollten Sie daher die Strategie zur Erhöhung der Backlinks überprüfen und sicherstellen, dass sie nachvollziehbar und effektiv ist.

Vermeidung unseriöser SEO-Agenturen

Es gibt keine festen Kriterien zur Bewertung der Qualität von SEO-Maßnahmen.

Daher kann es vorkommen, dass Strategien, die in der Vergangenheit als effektiv galten, in Zukunft als unseriös eingestuft werden.

Da sich die Suchalgorithmen ständig weiterentwickeln, sind Ranking-Veränderungen eine ständige Begleiterscheinung. Zudem basieren viele SEO-Maßnahmen auf Forschungen von Unternehmen, weshalb es keine garantierten Lösungen gibt und die Standards im Bereich SEO noch nicht ausreichend etabliert sind.

Dennoch überleben SEO-Agenturen, indem sie neue Methoden auf Grundlage ihrer Erfahrungen und der offiziellen Aussagen von Google ausprobieren. In der Folge werden unseriöse SEO-Agenturen möglicherweise irgendwann aus dem Markt verdrängt.

Derzeit gibt es zwar keine klaren Methoden zur Identifizierung unseriöser SEO-Agenturen, aber anhand der bereits genannten Auswahlkriterien und Vorsichtsmaßnahmen sowie durch die Überprüfung der Informationen, die auf Plattformen wie Google Search Central bereitgestellt werden, können Sie Geschäftsbeziehungen mit unseriösen Unternehmen vermeiden.

Insbesondere die folgenden Fragen sind aufgrund der von Google veröffentlichten Informationen sehr hilfreich:

Quelle：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo?hl=ja#choosing-an-seo (japanischer Artikel)

Merkmale unseriöser SEO-Agenturen

SEO-Maßnahmen erfordern ein hohes Maß an Fachwissen.

Deshalb haben Kunden mit begrenztem SEO-Wissen oft Schwierigkeiten, angemessene SEO-Maßnahmen zu beurteilen. Es ist also nicht verwunderlich, dass unangemessene SEO-Dienstleistungen existieren.

Extrem niedrige Servicepreise

Seien Sie vorsichtig bei SEO-Maßnahmen, deren Kosten deutlich unter dem allgemeinen Preisniveau liegen.

Für angemessene SEO-Maßnahmen sind umfangreiche Recherchen und Arbeiten erforderlich, die entsprechend Zeit und personelle Ressourcen benötigen.

Eine SEO-Agentur muss daher einen bestimmten Anteil ihrer personellen Kapazitäten für diese Aufgaben einplanen. Mit anderen Worten, ein extrem niedriger Preis für SEO-Dienstleistungen lässt darauf schließen, dass das Geschäftsmodell der Agentur nicht tragfähig ist.

Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit gering ist, dass Sie angemessene und effektive SEO-Maßnahmen erhalten, und im schlimmsten Fall besteht sogar die Gefahr, dass unethische Praktiken wie Black Hat SEO angewendet werden.

Unklare Vertragsdauer und Kosten

Seien Sie auch vorsichtig, wenn die Vertragsdauer oder die erforderlichen Kosten unklar sind.

Generell erfordern SEO-Maßnahmen eine längere Zeit, um Wirkung zu zeigen.

Aus diesem Grund sind in monatlichen Serviceplänen häufig Vertragslaufzeiten von etwa sechs Monaten vorgesehen. Auch die SEO-Consulting-Dienste von Tokyo SEO Maker und unsere SEO-Maßnahmen sind auf einen Zeitraum von sechs Monaten ausgelegt.

Allerdings kann eine längere Vertragsdauer für den Kunden nachteilig sein. Beispielsweise besteht während der Vertragslaufzeit die Verpflichtung, die Kosten weiterhin zu zahlen. Dadurch haben Sie nicht die Möglichkeit, während dieser Zeit zu einem anderen Anbieter zu wechseln.

Aus diesem Grund ist es wichtig, die Vertragsdauer und die Gesamtkosten im Voraus sorgfältig im Beratungsgespräch zu klären.

Häufig gestellte Fragen zu SEO-Agenturen

Hier finden Sie eine FAQ-Sammlung mit häufig gestellten Fragen zu SEO-Agenturen.

Q: Sollte man eine SEO-Agentur beauftragen?

Answer）Das hängt von der Situation des Unternehmens ab, das die Beautragung einer solchen Agentur in Betracht zieht.

Es kann sich lohnen, eine SEO-Agentur zu beauftragen, wenn beispielsweise folgende Bedingungen vorliegen:

Darüber hinaus eignen sich bestimmte Produkte gut für SEO-Maßnahmen und könnten dadurch zu einem Umsatzanstieg führen:

Q: Sind die Dienstleistungen von SEO-Agenturen vertrauenswürdig?

Answer）

SEO-Maßnahmen dienen dazu, über Suchmaschinen Kunden anzusprechen. Da die Suchergebnisse jedoch letztlich vom Anbieter der Suchmaschine selbst festgelegt werden, gibt es keine „sicheren“ SEO-Maßnahmen. SEO-Strategien sind lediglich Ansätze, die von unabhängigen SEO-Agenturen entwickelt und durch teils jahrelange Erfahrung gefestigt wurden. Daher ist es leider eine Tatsache, dass es in einem so speziaisierten Bereich auch unseriöse Anbieter gibt.

Um eine geeignete SEO-Dienstleistung auszuwählen, ist es ratsam, sich ein grundlegendes Verständnis von SEO anzueignen und Vorsicht walten zu lassen. Verschaffen Sie sich zunächst einen genauen Überblick über gängigen SEO-Strategien, bevor Sie eine Beratung mit einer SEO-Agentur in Erwägung ziehen

Q: Welche SEO-Agentur ist zu empfehlen?

Answer）Die geeignete SEO-Agentur hängt von den Zielen und der Situation des Unternehmens ab, das die Webseite betreibt.

Es ist wichtig, eine SEO-Agentur zu finden, die zu den folgenden Aspekten des Unternehmens passt:

Verwandter Artikel：Empfohlene SEO-Agenturen (auf Japanisch)

Q: Welche SEO-Dienstleistungen passen gut zu Inhouse-SEO?

Answer）SEO-Beratungsdienste sind hierfür besonders geeignet.

SEO-Beratungen (SEO-Consulting) bieten Unternehmen SEO-bezogene Ratschläge an. Bei der Inanspruchnahme solcher Dienstleistungen bleibt die praktische Umsetzung der SEO-Maßnahmen jedoch in der Verantwortung des Unternehmens selbst.

Dies ermöglicht eine interne Ansammlung von SEO-Know-how, weshalb SEO-Beratungen ideal für Inhouse-SEO ist.

Verwandter Artikel：Was ist Inhouse-SEO? (auf Japanisch)

Verwandter Artikel：Was ist SEO-Consulting?  (auf Japanisch)

Q: Sind Backlink-Strategien von SEO-Agenturen riskant?

Answer）Backlink-Strategien haben im Bereich SEO eine sensible Seite, daher ist es wichtig, den Inhalt der Dienstleistung genau zu verstehen.

Google verbietet den Kauf von Backlinks und bestraft unnatürliche Backlink-Strategien wie den Aufbau minderwertiger Links. Richtig durchgeführte Backlink-Maßnahmen können jedoch positive SEO-Effekte haben. Zu den seriösen Strategien gehören:

Zusammenfassung

SEO-Agenturen sind wichtige Partner, die mit ihrem Fachwissen und ihren technischen Fähigkeiten dazu beitragen, dass die Unternehmenswebseite in Suchmaschinen besser platziert wird.

Durch geeignete SEO-Maßnahmen lassen sich ein erhöhtes Traffic-Aufkommen und gesteigerte Umsätze erwarten.

Die Wahl der richtigen SEO-Agentur erfordert jedoch Sorgfalt: Es ist wichtig, auf Referenzen und die Details der Strategien zu achten, die interne Organisation anzupassen und das Kosten-Nutzen-Verhältnis zu berücksichtigen. Außerdem sollte man bei Agenturen, die eine Garantie auf Rankings oder unnatürliche Backlink-Strategien anbieten, vorsichtig sein.

Nutzen Sie die in diesem Artikel vorgestellten Tipps, um die passende SEO-Agentur für Ihr Unternehmen zu finden und effektive SEO-Maßnahmen umzusetzen.

Author Profile

Mr. Takeshi Amano, CEO of Admano Co., Ltd.

Mr. Takeshi Amano is a graduate of the Faculty of Law at Nihon University. With 12 years of experience working in the advertising agency industry, he discovered SEO and began his research during the early days of SEO. He self-taught and conducted experiments and verifications on over 100 websites. Using this expertise, he founded Admano Co., Ltd., which is currently in its 11th year of operation. Mr. Amano handles sales, SEO consulting, web analytics (holding the Google Analytics Individual Qualification certification), coding, and website development. The company has successfully managed SEO strategies for over 2000 websites to date.

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