Eine Meta Description (auch Meta Beschreibung genannt) bezieht sich auf den Beschreibungstext einer Webseite, der im Snippet der Suchergebnisse angezeigt wird. Durch eine passende Meta Description kann die Klickrate der eigenen Webseite in den Suchergebnissen erhöht werden, weshalb sie als eine empfehlenswerte Maßnahme im Rahmen der SEO-Strategie eingesetzt wird.

In letzter Zeit kommt es häufig vor, dass sich aufgrund von Updates der Google-Suchmaschine die Darstellung der Snippets und des Suchergebnisbildschirms ändert. Daher ist es im Hinblick auf SEO wichtig, die aktuellen Vorgaben für Snippets, einschließlich der Meta Description, im Blick zu behalten.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen die Meta Description. Dabei veranschaulichen wir auf leicht verständliche Weise, was eine Meta Description ist und wie man sie erstellt, damit auch SEO-Einsteiger die Grundlagen nachvollziehen können.

Inhaltsverzeichnis

Was ist eine Meta Description?

Eine Meta Description ist ein kurzer Beschreibungstext, der den Inhalt einer Webseite prägnant zusammenfasst. Sie wird im Snippet auf der Ergebnisseite der Suchmaschine angezeigt.

Unterschied zwischen Description und Meta Description

Die Begriffe „Description“ und „Meta Description“ werden im SEO-Bereich häufig synonym verwendet. Streng genommen gibt es jedoch einen kleinen Unterschied in der Bedeutung: „Description“ verweist auf die Funktion, dass der Text in den Suchergebnissen sichtbar ist, während „Meta Description“ den Bezug zu den Meta-Tags einer Webseite hervorhebt.

Bedeutung der Meta Description

Eine Meta Description ist eine Art von HTML-Tag, das als Teil der Meta-Tags innerhalb eines HTML-Dokuments verwendet wird. Meta-Tags dienen allgemein dazu, Suchmaschinen Informationen über den Inhalt einer Webseite bereitzustellen. Die Meta Description ist somit eine spezielle Form der Meta-Tags, die eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts liefert.

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Bedeutung der Description

Der Begriff „Description“ (deutsch: Beschreibung) wird in der Webbranche oft als Kurzform für „Meta Description“ verwendet. Die Meta Description bezieht sich speziell auf das HTML-Tag, das Suchmaschinen eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts liefert.

Geschichte der Meta Description

Die Meta Description entstand in den 1990er Jahren zusammen mit den ersten Suchmaschinen. Damals wurde sie als Teil der „Meta-Tags“ betrachtet, die den Suchmaschinen Informationen wie den Titel, Keywords und die Meta Description einer Seite lieferten.

Mit der Weiterentwicklung der Suchmaschinen verlor die Bedeutung der Meta-Tags an Gewicht. Stattdessen rückte der Inhalt der Webseite selbst in den Fokus, und die Meta Description diente fortan dazu, den Seiteninhalt prägnant für Nutzer zusammenzufassen.

Heutzutage wird die Meta Description auf den meisten Webseiten manuell festgelegt. Seit dem Algorithmus-Update im Jahr 2018 generieren Suchmaschinen jedoch häufig automatisch eine eigene Meta Description. Dennoch bleibt es wichtig, selbst eine präzise und ansprechende Meta Description zu erstellen, da sie weiterhin zur Verbesserung der Klickrate beiträgt und somit eine bedeutende Rolle spielt.

SEO-Effekt der Description

Durch die richtige Platzierung der Description lässt sich ein positiver SEO-Effekt erzielen. Die Description wird in den Suchergebnissen der Suchmaschine angezeigt und bietet den Nutzern eine kurze Erklärung der Webseite. Wenn der Text ansprechend formuliert ist, kann dies die Klickrate (CTR) erhöhen, wodurch mehr Nutzer von den Suchergebnissen direkt auf die Webseite gelangen. Darüber hinaus kann eine Description, die gut zum Seiteninhalt passt, die Absprungsrate der Besucher verringern, was ebenfalls zu einer verbesserten SEO-Leistung führt.

Verwandter Artikel：Was bedeutet die Klickrate (CTR) im SEO?

Durch das Einfügen einer Description allein entsteht kein SEO-Effekt

Wie auf Google Search Central erwähnt, wird das bloße Vorhandensein einer Description nicht in die SEO-Bewertung einbezogen.

Auch wenn Google im angezeigten Snippet das Meta- Description-Tag verwendet, fließt dieses nicht in das Ranking ein.

Quelle：Google verwendet das Meta-Keyword-Tag nicht für das Webseiten-Ranking | Google Search Central Blog

Zum Beispiel: Wenn Ihre eigene Webseite über eine Meta Description verfügt, während eine konkurrierende Webseite keine hat, führt allein das Vorhandensein der Description nicht zu einem höheren Suchranking. Der indirekte SEO-Effekt kann jedoch eintreten, wenn die Formulierung der Description optimal auf die Bedürfnisse der Besucher abgestimmt ist.

Optimale Zeichenanzahl für die Meta Description

Es gibt keine feste Begrenzung für die Zeichenanzahl einer Meta Description, jedoch gibt es eine empfohlene Länge.

Im Allgemeinen wird die optimale Länge daran gemessen, ob die Description vollständig im Snippet der Suchergebnisse angezeigt wird. Diese liegt üblicherweise zwischen 60 und 120 Zeichen. Der Grund für diese Schwankung liegt in den unterschiedlichen Bildschirmgrößen von PCs und mobilen Geräten, wodurch sich die maximale Zeichenanzahl je nach Endgerät unterscheiden kann. Wir empfehlen, die Meta Description mit etwa 125 Zeichen zu verfassen.

Effektive Gestaltung einer Description

Um eine Description wirkungsvoll zu formulieren, sollten die folgenden Punkte beachtet werden:

Für jede Seite eine individuelle Description erstellen.

Erstellen Sie für jede einzelne Seite eine eigene, spezifische Description. Bei der Verwaltung einer Webseite kann die Anzahl der Seiten je nach Umfang der Webseite stark ansteigen. Wenn in solchen Fällen dieselbe Description mehrfach verwendet wird, führt dies nicht nur zu unpassenden Texten auf den Seiten, sondern auch zu einer Vervielfältigung von Duplicate Content (Doppelter Inhalt).

Durch individuell angepasste Descriptions für jede Seite lässt sich die Klickrate (CTR) leichter verbessern. Werden jedoch dieselben Descriptions immer wieder verwendet, entstehen unpassende Meta Descriptions, die den Inhalt der Seite nicht korrekt widerspiegeln und somit überflüssig sind.

Eine Description erstellen, die zum Inhalt der Seite passt.

Stellen Sie sicher, dass die Description genau auf den Inhalt der Seite abgestimmt ist. Wenn die Formel „Description = Seiteninhalt“ zutrifft, lässt sich das Risiko eines sofortigen Absprungs der Besucher minimieren. Auch wenn die Klickrate (CTR) steigt, wird eine Seite mit hoher Absprungrate im SEO negativ bewertet, daher ist Vorsicht geboten.

Um eine passende Description zu erstellen, können Sie die Haupt- und die verwandten Keywords der Seite einbinden, die den Inhalt prägnant zusammenfassen. Je nach Art der Webseite empfiehlt es sich außerdem, spezifische Daten zu den beschriebenen Produkten oder Dienstleistungen in die Description mit aufzunehmen. Diese Technik wird auch von Google Search Central empfohlen.

Auf Produktseiten sind wichtige Informationen wie Preis, Erscheinungsjahr und Hersteller oft über die gesamte Seite verteilt. Eine gute Meta Description sollte jedoch all diese Daten enthalten.

Ein Beispiel für eine solche Meta Description ist die hier dargestellte Description mit detaillierten Infromationen zu einem Buch, wobei die Daten klar gekennzeichnet und voneinander getrennt aufgeführt sind.

<meta name=”description” content=”Autor: A.N. Author、Illustration: V. Gogh、Preis: $17.99、Seitenzahl: 784″>

Quelle：Verwaltung von Snippets und Meta Descriptions | Google Search Central | Dokumentation

Textqualität verbessern

Die Description sollte den Inhalt der Webseite klar und präzise vermitteln. Überlegen Sie daher, welche Informationen an den Nutzer übermittelt werden sollen, und verbessern Sie entsprechend die Qualität der Description. Achten Sie darüber hinaus darauf, dass der Text frei von grammatikalischen Fehlern und Tippfehlern ist. Google Search Central empfiehlt, Meta Description mit den folgenden Merkmalen zu erstellen:

So richten Sie die Description ein

Um eine Description zu erstellen, muss das Meta-Description-Tag als Meta-Tag in den Quellcode der Webseite integriert werden.

Meta Description im Head-Tag einfügen

Konkret bedeutet dies, dass das Meta-Description-Tag in den Head-Bereich des HTML-Dokuments eingefügt wird. Eine Webseite besteht grundsätzlich aus einem HTML-Dokument, dessen Aufbau durch die folgende Grundstruktur definiert ist:

Das Head-Tag enthält Elemente, die als Meta-Tags bezeichnet werden und dazu dienen, Suchmaschinen Informationen zu übermitteln. Diese Informationen sind für die Nutzer der Webseite nicht sichtbar. Im Gegensatz dazu steuert das Body-Tag den sichtbaren Bereich der Webseite, den die Nutzer sehen können.

Da die Meta Description eine Art Meta-Tag ist, wird sie gemäß dem folgenden Schema in das Head-Tag eingefügt:

Damit ist die Einrichtung der Meta Description abgeschlossen.

So überprüfen Sie die Description

Um die Description zu überprüfen, öffnen Sie den Quellcode der Webseite. Mit Google Chrome können Sie dies wie folgt tun:

Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie im Quellcode der angezeigten Webseite die Meta Description finden.

Gründe, warum die Description nicht angezeigt wird

Es gibt verschiedene Gründe, warum die Description nicht korrekt dargestellt wird:

Die Meta Description wurde nicht korrekt implementiert

Wenn die Meta Description nicht ordnungsgemäß implementiert ist, wird sie nicht im Snippet angezeigt.

Sollte die auf der Ergebnisseite eingestellte Description nicht sichtbar sein, überprüfen Sie den Quellcode der betreffenden Webseite. Außerdem können Sie das von Google bereitgestellte SEO-Tool „Rich Results Test“ verwenden, um zu prüfen, ob die Description von der Suchmaschine erkannt wird.

Tool-URL：Rich Result Test

Von Google als unpassende Description eingestuft

Wenn eine Description festgelegt wird, erscheint sie normalerweise im Snippet. Allerdings ist nicht garantiert, dass die eingestellte Description auch tatsächlich im Snippet angezeigt wird. Google analysiert die Webseite und zeigt die Textpassage an, die als am geeignetsten erachtet wird.

Zudem variiert die Anzahl der angezeigten Zeichen je nach Gerät. Wenn die Länge der Description nicht zur Größe des Snippets passt, wird der Text mit „…“ (Auslassungspunkte) abgeschnitten. Achten Sie daher darauf, dass die Description optimal auf die Snippet-Größe abgestimmt ist.

Es ist noch nicht genügend Zeit vergangen, damit die Änderungen in den Suchergebnissen angezeigt werden

Damit die Aktualisierungen einer Webseite in den Suchergebnissen erscheinen, muss eine gewisse Zeit vergehen. Diese Zeitspanne hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Bewertung (Priorität) der Webseite und der Auslastung der Suchmaschine, sodass keine allgemeingültige Aussage getroffen werden kann.

Sollten die Änderungen jedoch über einen längeren Zeitraum hinweg nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden, könnte dies auf ein Problem der Webseite hindeuten. In diesem Fall ist es ratsam, sich mit dem zuständigen internen Techniker oder Entwickler in Verbindung zu setzen, um das Problem zu beheben.

Zeitpunkt für die Überarbeitung der Meta Description

Es gibt bestimmte Zeitpunkte, zu denen die Meta Description, die bei der Veröffentlichung der Webseite festgelegt wurde, überarbeitet werden sollte.

Hier sind drei geeignete Zeitpunkte für eine Überprüfung der Meta Description:

Wenn der Inhalt der Webseite erheblich verändert wurde

Eine umfassende Überarbeitung der Webseite ist auch ein guter Zeitpunkt, um die Meta Description zu überprüfen.

Selbst wenn der Inhalt der Seite aktualisiert und die Informationen auf den neuesten Stand gebracht wurden, kann eine veraltete Description im Snippet die Zufriedenheit der Besucher beeinträchtigen.

Wenn Besucher feststellen, dass die gewünschten Informationen nicht verfügbar sind, kann dies zu einer Verringerung der Verweildauer auf der Seite führen. Bei umfangreichen Änderungen des Inhalts sollte daher auch stets die Meta Description entsprechend angepasst werden.

Wenn die Meta Description automatisch von der Suchmaschine geändert wurde

Es kann vorkommen, dass die von Ihnen festgelegte Meta Description von der Suchmaschine überschrieben wird. Dies geschieht häufig, wenn der Inhalt der Webseite nicht mit der Description übereinstimmt.

Wenn die Suchmaschine den Text automatisch aus dem Seiteninhalt extrahiert und eine eigene Description daraus erstellt, ist es ein guter Zeitpunkt, alle Meta Descriptions zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen.

Zeichenanzahl ändert sich durch Algorithmus-Updates

Selbst wenn die Meta Description unter Berücksichtigung der aktuellen Zeichenbeschränkung verfasst wurde, kann es durch regelmäßige Updates des Google-Algorithmus zukünftig zu Änderungen bei der angezeigten Zeichenanzahl kommen.

Obwohl die Grenze bei der Eingabe 120 Zeichen für die Desktop-Version und 60 bis 80 Zeichen für die mobile Version beträgt, kann die sichtbare Zeichenanzahl weiter reduziert werden. Dies kann dazu führen, dass der sorgfältig erstellte Text abgeschnitten und nicht vollständig angezeigt wird, was sich wiederum negativ auf die Klickrate auswirken kann.

Wenn sich die Zeichenanzahl ändert, sollten Sie die Meta Description entsprechend anpassen.

Best Practices für Meta Description

Durch eine optimale Gestaltung der Meta Description lassen sich den Nutzern und Suchmaschinen präzise Informationen vermitteln, was zur Markenbildung und einer höheren Klickrate beitragen kann. Im Folgenden werden Beispiele vorgestellt, wie dies erfolgreich umgesetzt wurde.

Amazon

Auf der Startseite von Amazon wird eine Meta Description verwendet, die präzise widerspiegelt, dass eine Vielzahl von Kategorien angeboten wird. Zudem wurden beliebte Suchbegriffe wie „Bücher“, „Mode“ und „Lebensmittel“ integriert, um die Auffindbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.

Apple

Auf der japanischen Startseite（ドイツのトップページの方がいいだと思いうます） von Apple werden die Produktinformationen prägnant erläutert. Zudem werden ansprechende Ausdrücke wie „selbstbewusst“ verwendet, um den Nutzern das Unternehmensimage auf ansprechende Weise zu vermitteln.

HubSpot

Die Marketingplattform HubSpot legt großen Wert auf ihre Meta Description. Anhand der Meta- Description können Nutzer klar erkennen, was sie auf der jeweiligen Seite erwartet. So wird beispielsweise auf der Seite zum Thema SEO präzise beschrieben, welche Vorteile die Nutzung der HubSpot-Tools bietet.

Häufige Fragen zur Description

Häufige Fragen zur Description im FAQ-Format

Q: Was ist ein Synonym für Description?

Answer）Die Description wird auch als Meta Description bezeichnet.

Beide Begriffe werden als SEO-Fachausdrücke verwendet und haben eine ähnliche Bedeutung. Genau genommen wird der erste Begriff oft als Abkürzung für den letzteren genutzt.

Q: Welchen Sinn hat die Description?

Answer）Die Description kann die Klickrate (CTR) in den Suchergebnissen verbessern.

Das bloße Vorhandensein einer Description hat zwar keinen direkten SEO-Effekt, aber eine gut formulierte Description kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Nutzer auf Ihre Seite klicken und sie besuchen.

Q: Wie viele Zeichen sind optimal für eine Description?

Answer）Passen Sie die Description an mobile Endgeräte an und verwenden Sie etwa 60 bis 85 Zeichen.

Ursprünglich galt eine Länge von etwa 120 Zeichen als optimal für PC-Webseiten. Allerdings wurde im Dezember 2023 festgestellt, dass die Anzeige von Descriptions auf den Ergebnisbildschirmen für PCs auf etwa 60 bis 85 Zeichen gesenkt wurde. Daher ist es jetzt angemessen, Descriptions mit 60 bis 85 Zeichen zu erstellen, um eine optimale Anzeige auf mobilen Geräten zu gewährleisten.

Q: Wo sollte die Description geschrieben werden?

Answer）Sie sollte im head-Tag des HTML-Dokuments eingefügt werden. Konkret fügen Sie den folgenden meta-Tag in das head-Tag ein:

<meta name=“description“ content=“※Hier die Beschreibung für die Description einfügen“ />

Q: Wird ein Zeilenumbruch in der Description angezeigt?

Answer）Ein Zeilenumbruch wird in der Description nicht angezeigt.

Q: Hat die Description Einfluss auf SEO?

Answer）Die Description dient den Suchmaschinen als Material, um das Thema der Seite zu verstehen. Daher hat sie indirekten Einfluss auf SEO, wenn sie geeignete Keywords enthält und korrekte Informationen bietet.

Q: Muss die Description vollständig mit dem Seiteninhalt übereinstimmen?

Answer）Es ist wichtig, die Description genau zu formulieren, aber sie muss nicht vollständig übereinstimmen. Es reicht aus, wenn der Benutzer beim Besuch der Seite erkennen kann, worum es auf dieser Seite geht.

Q: Sollte man dieselbe Description für mehrere Seiten verwenden?

Answer）Es wird nicht empfohlen, dieselbe Description für mehrere Seiten zu verwenden. Jede Seite sollte eine eigene, einzigartige Description haben. Die Inhalte der einzelnen Seiten auf einer Webseite sollten authentisch sein, daher ist es wichtig, die Description entsprechend dem Inhalt der jeweiligen Seite anzupassen.

Q: Was sind die Verbesserungspunkte für die Description?

Answer）Um die Description zu verbessern, müssen die Webverantwortlichen zunächst den Inhalt der Seite genau verstehen. Anschließend sollten sie die Description unter Berücksichtigung der Bedürfnisse der Nutzer überdenken. Außerdem sollte nicht vergessen werden, geeignete Keywords im Hinblick auf SEO einzufügen.

Meta Description und verwandte Artikel

Zusammenfassung

Die Description spielt eine wichtige Rolle dabei, Informationen der Webseite an Suchmaschinen und Nutzer zu übermitteln. Wenn eine optimale Description in den Suchergebnissen angezeigt wird, profitieren Sie von einer Verbesserung Ihrer CTR (Click-Through-Rate). Daher ist es notwendig, die Vorgaben des Snippets, in dem die Description der Webseite angezeigt wird, zu verstehen und entsprechend zu formulieren. Betreiber von Webseiten, die Probleme bei der CTR der Suchanfragen haben, sollten eine Überarbeitung oder Optimierung der Description auf jeden Fall in Betracht ziehen.

Author Profile

Mr. Takeshi Amano, CEO of Admano Co., Ltd.

Mr. Takeshi Amano is a graduate of the Faculty of Law at Nihon University. With 12 years of experience working in the advertising agency industry, he discovered SEO and began his research during the early days of SEO. He self-taught and conducted experiments and verifications on over 100 websites. Using this expertise, he founded Admano Co., Ltd., which is currently in its 11th year of operation. Mr. Amano handles sales, SEO consulting, web analytics (holding the Google Analytics Individual Qualification certification), coding, and website development. The company has successfully managed SEO strategies for over 2000 websites to date.

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