Was ist ein Knowledge Panel?
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Hier erfahren Sie, was ein Knowledge Panel ist, welche Inhalte angezeigt werden und wie Sie es in den Suchergebnissen erscheinen lassen können. Wir zeigen Ihnen auch, wie Sie es optimal einsetzen können.
Inhaltsangabe
- Knowledge Panel: Was ist das? So wird es angezeigt und genutzt.
- Inhalte des Knowledge Panels
- Völlig unterschiedliche Inhalte je nach Keyword
- So wird ein Knowledge Panel in den Suchergebnissen angezeigt
- Registrierung bei Google My Business
- Registrierung bei Google Search Console
- Strukturierte Daten korrekt einfügen
- Nutzung des Knowledge Panels
- So bearbeiten Sie das Knowledge Panel.
- Authentifizierung erhalten
Knowledge Panel: Was ist das? So wird es angezeigt und genutzt.
Ein Knowledge Panel ist ein Informationsfeld, das in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird. Es präsentiert eine Übersicht über bestimmte Themen, basierend auf den von Google gesammelten Daten. Informationen zu Personen, Unternehmen oder Sehenswürdigkeiten werden oft automatisch generiert, indem Google Daten aus dem Web zusammenführt, wodurch Sie schnell einen umfassenden Überblick erhalten.
Einige Menschen verwechseln das Knowledge Panel mit Google My Business, dabei ist Google My Business lediglich ein Bestandteil des Knowledge Panels.
Oft werden auch Inhalte aus Wikipedia angezeigt, was gelegentlich zu Verwirrung führen kann. Dennoch bietet das Knowledge Panel durch die Vielzahl an dargestellten Informationen eine wertvolle Gelegenheit, die Sichtbarkeit zu erhöhen und so potenzielle Kunden zu gewinnen.
Inhalte des Knowledge Panels
In den Suchergebnissen für „Tokyo SEO Maker“ erscheint auf der rechten Seite ein Knowledge Panel, das neben dem Link zur Webseite auch Informationen wie die Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Stoßzeiten und Bewertungen anzeigt.
Darüber hinaus können je nach Keyword auch folgende Informationen angezeigt werden:
- Wikipedia-Informationen
- Fragen und Antworten
- Ticketkäufe
- Gründungsdatum
- Eigentümer
- Geplante Veranstaltungen
- Bauinformationen (Architekt, Bauunternehmen, Stockwerke, Kapazität, Fläche usw.)
- Unternehmensinformationen (Aktienkurse, Geschäftsführer, Gründer, Muttergesellschaft, Tochtergesellschaften, Umsatz, Gewinn, Aktionäre usw.)
- Schulinformationen (Anzahl der Einschreibungen, Erfolgsquote, Studiengebühren, Gründungsdatum, Absolventen usw.)
- Organisationsinformationen (Vorsitzender, englischer Name, Abkürzung, Vorgänger)
- Verwandte Dienstleistungen
Es gibt viele weitere Informationen, die angezeigt werden können, wodurch das Knowledge Panel eine wertvolle Hilfe bietet, um sich schnell zurechtzufinden.
Völlig unterschiedliche Inhalte je nach Keyword
Das Knowledge Panel zeigt je nach Suchbegriff ganz unterschiedliche Informationen an.
Beim Knowledge Panel für den „Tokyo Tower“ finden Sie zum Beispiel neben der Webseite und den Anfahrtsinformationen auch einen Button zum Ticketkauf, gefolgt von einer Übersicht. Bei „Toyota Motor“ werden zusätzlich zur Aktienkursinformation auch die neuesten Modelle angezeigt. Das Knowledge Panel der „Tokyo University“ enthält unter anderem Informationen zur Anzahl der Studierenden und zur Erfolgsquote, die sonst nicht angezeigt werden.
Diese Informationen werden von Google eigenständig gesammelt und angezeigt, können jedoch mit den nachfolgend beschriebenen Methoden angepasst werden.
So wird ein Knowledge Panel in den Suchergebnissen angezeigt
Das Knowledge Panel wird automatisch angezeigt, basierend auf Informationen über Personen, Orte und Dinge, die Google in seiner Datenbank speichert. Diese Informationen beziehen sich auf Entitäten (Fakten). Eine Entität ist ein Begriff, der das Vorhandensein oder die Existenz von etwas beschreibt. Google sammelt Informationen, um so viele korrekte Daten wie möglich anzuzeigen, weshalb es wichtig ist, dass die Entität tatsächlich existiert und von Google erkannt wird.
Es reicht nicht aus, lediglich eine Webseite zu erstellen; um ein Knowledge Panel anzuzeigen, müssen bestimmte Schritte unternommen werden. Kurz gesagt, die folgenden drei Methoden können verwendet werden, um ein Knowledge Panel in den Suchergebnissen anzuzeigen:
- Registrierung bei Google My Business
- Registrierung bei Google Search Console
- Durchführung von SEO-Maßnahmen für die Webseite
Registrierung bei Google My Business
Die effektivste Maßnahme, um das eigene Unternehmensprofil anzuzeigen, ist die Registrierung bei Google My Business. Durch die bloße Registrierung bei Google My Business ist es möglich, ein Knowledge Panel anzuzeigen. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, sollten Sie sich sofort registrieren.
Die Registrierung bei Google My Business ermöglicht Ihnen auch die Verwaltung von Bewertungen, was die Kommunikation mit Nutzern erleichtert. Die Anzahl der Bewertungen und die Bewertungen selbst spielen eine Rolle für die Platzierung in den Google Maps (Local Pack), weshalb die Registrierung bei Google My Business auch zur MEO-Optimierung (Map Engine Optimization) beiträgt.
Registrierung bei Google Search Console
Auch die Registrierung bei Google Search Console ist empfehlenswert. Obwohl die Registrierung nicht direkt dazu führt, dass ein Knowledge Panel angezeigt wird, erhalten Sie Benachrichtigungen von Google und können etwaige Probleme auf Ihrer Webseite überprüfen, falls Fehler auftreten.
Strukturierte Daten korrekt einfügen
Durch die Durchführung von SEO-Maßnahmen (Search Engine Optimization) und die Verbesserung des Suchrankings wird es einfacher, ein Knowledge Panel anzuzeigen. Dazu können Sie strukturierte Daten korrekt in Ihre Webseite einfügen, um Google Unternehmensinformationen bereitzustellen.
Der Googlebot nutzt strukturierte Daten, um den Seiteninhalt zu erkennen. Wenn Sie spezifische Informationen über Ihre Seite durch strukturierte Daten bereitstellen, können Sie Ihre Webseite in den Suchergebnissen mit reichhaltigeren Funktionen anzeigen, wie beispielsweise im Knowledge Panel.
Beispiele hierfür sind Bildkarussells in den Nachrichten, Buchaktionen, bei denen Bücher direkt gekauft werden können, Kursbezeichnungen, Kritiken von Fachleuten, Veranstaltungsanzeigen und Google Jobinformationen – allesamt Arten von Knowledge Panels, die mit strukturierten Daten angezeigt werden können.
Es ist wichtig, strukturierte Daten wie Organisationsinformationen, Logos und Breadcrumbs korrekt einzurichten, um als Entität anerkannt zu werden. Viele Webseiten haben diese strukturierten Daten noch nicht implementiert, weshalb ich empfehle, dies so schnell wie möglich nachzuholen.
Nutzung des Knowledge Panels
Die Optimierung der Informationen in Google My Business kann zu einer hohen Kundengewinnung führen, weshalb die Nutzung des Knowledge Panels äußerst wichtig ist. Das Knowledge Panel wird automatisch von Google auf Basis gesammelter Informationen erstellt, jedoch können bestimmte Inhalte bearbeitet werden. Durch die aktive Nutzung des Knowledge Panels lässt sich so die Kundenakquise weiter steigern.
So bearbeiten Sie das Knowledge Panel.
Im Knowledge Panel werden Informationen angezeigt, die Google als korrekt erachtet, jedoch sind diese Angaben nicht immer zuverlässig. Es kann vorkommen, dass Informationen fehlerhaft oder veraltet sind und aktualisiert werden sollten.
Um in solchen Fällen zu reagieren, hat Google am unteren Ende des Knowledge Panels die Option „Feedback“ eingerichtet. Durch einen Klick auf dieses Feedback können Sie Informationen übermitteln, um die Angaben im Knowledge Panel zu korrigieren. Beachten Sie jedoch, dass die eingereichten Informationen von Google überprüft werden, und eine Korrektur erfolgt nur, wenn diese als korrekt erachtet wird. Es ist also nicht garantiert, dass jedes Feedback zu einer Änderung führt.
Authentifizierung erhalten
Die Authentifizierung des Knowledge Panels bedeutet, dass Sie als offizieller Vertreter der Entität von Google anerkannt werden. Die Authentifizierung ermöglicht Ihnen, Änderungen an Hauptbildern, sozialen Bildern und Entitätsinformationen vorzuschlagen – ein wichtiger Schritt für die effektive Nutzung des Knowledge Panels.
Obwohl es in der Regel nicht vorkommen sollte, besteht die Gefahr, dass Dritte das Knowledge Panel übernehmen und die Entitätsinformationen missbrauchen. Daher sollten Sie, wenn möglich, aktiv eine Authentifizierung anfordern.
Der Prozess zur Authentifizierung kann durch einen Klick auf „Knowledge Panel authentifizieren“, das am unteren Ende des Knowledge Panels angezeigt wird, eingeleitet werden.
Author Profile
Mr. Takeshi Amano is a graduate of the Faculty of Law at Nihon University. With 12 years of experience working in the advertising agency industry, he discovered SEO and began his research during the early days of SEO. He self-taught and conducted experiments and verifications on over 100 websites. Using this expertise, he founded Admano Co., Ltd., which is currently in its 11th year of operation. Mr. Amano handles sales, SEO consulting, web analytics (holding the Google Analytics Individual Qualification certification), coding, and website development. The company has successfully managed SEO strategies for over 2000 websites to date.
