Bei der Erstellung von Webseiten im Hinblick auf SEO spielt die Suchintention eine zentrale Rolle. Obwohl der Begriff häufig verwendet wird, ist er für viele jedoch nur schwer greifbar.

Auch bei ausgelagerter Artikelproduktion erfassen die meisten Autoren oft nur die oberflächliche Bedeutung, ohne die Suchintention vollständig zu berücksichtigen. Für effektives SEO-Writing ist es jedoch unerlässlich, die Suchintention gezielt in die Webseite mit einzubinden.

In diesem Artikel erklärt Ihnen Tokyo SEO Maker was „Suchintention“ genau bedeutet. Anfänger sollten auch einen Blick auf den Artikel „Was ist SEO-Writing? Tipps und Tricks für SEO-orientiertes Schreiben“ werfen.

Inhaltsangabe

• Was bedeutet Suchintention?
• Bedeutung und wesentliche Aspekte der Suchintention
  • Die Bedeutung der Suchintention
  • Hinweise zur Suchintention
• Das Konzept der Suchintention
• Wants und Needs
• Arten der Suchintention
  • KNOW-Query (etwas wissen wollen)
  • GO-Query (einen Ort aufsuchen wollen)
  • DO-Query (etwas tun wollen)
  • BUY-Query (etwas kaufen wollen)
• Methoden zur Ermittlung der Suchintention
  • Empfohlene Keywords untersuchen
  • Verwandte Keywords recherchieren
  • Assoziierte Begriffe visualisieren
  • FAQ-Seiten und soziale Netzwerke als Referenz nutzen
  • Oberste Ergebnisse in den Suchergebnissen analysieren
• Wichtige Aspekte zur Erfassung der Suchintention
  • Grundkenntnisse über das Keyword erwerben
  • Zielgruppenattribute verstehen
  • Die 5W3H-Methode in Bezug auf das Keyword anwenden
• Methoden zur Umsetzung der Suchintention im Content
  • Bedürfnisse im Titel einbeziehen
  • Auf die Suchintention in der Einleitung und Beschreibung hinweisen
  • Elemente zur Erfüllung der „Needs“ in die Seitenstruktur integrieren
  • Zusätzlich zur Informationsabdeckung Originalität einbringen
• Häufig gestellte Fragen zur Suchintention
• Zusammenfassung

Was bedeutet Suchintention?

Die Suchintention bezeichnet den Zweck, mit dem Nutzer eine Suchmaschine verwenden. Sie wird auch als „Intent“ bezeichnet.

Die Aufgabe einer Webseite besteht darin, die Bedürfnisse der Besucher zu erfassen und passende Antworten bereitzustellen. Daher ist es wichtig, bei der Erstellung einer Webseite die Suchintention der Besucher im Hinblick auf die verwendeten Keywords zu verstehen.

Bedeutung und wesentliche Aspekte der Suchintention

Die Bedeutung und wesentlichen Aspekte der Suchintention sind wie folgt:

Die Bedeutung der Suchintention

Webseiten, die mit ihrem Content die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen, werden sowohl von Besuchern als auch von der Google-Suchmaschine als hochwertiger und wertvoller eingestuft.

Im Gegensatz dazu wird der Zweck von Webseiten, die die gesuchten Informationen nicht bereitstellen, in Frage gestellt. Es besteht die Möglichkeit, dass Google sie als „weniger wertvoll für die Indexierung“ einstuft.

Hinweise zur Suchintention

Artikel, die die Suchintention berücksichtigen, werden tendenziell positiver bewertet. Es gibt jedoch auch Webseiten, die diesen Aspekt nicht ausreichend berücksichtigen.

Dies kann auf unterschiedliche Ursachen zurückzuführen sein. Ein häufiges Problem besteht darin, dass die Informationen, die der Ersteller vermitteln möchte, nicht mit den Bedürfnissen der Leser übereinstimmen.

In solchen Fällen wird die Suchintention der Leser nur unzureichend befriedigt, worauf die Verantwortlichen für die Webregie besonders achten sollten. Um solche Situationen zu vermeiden, ist es sinnvoll, wenn die Webregie zunächst eine grobe Seitenstruktur festlegt, die von den Autoren anschließend mit den passenden Inhalten ausgefüllt wird.

Das Konzept der Suchintention

Bei der Betrachtung der Suchintention ist es wichtig, potenzielle Besucher und deren Hintergründe im Zusammenhang mit den Keywords zu verstehen.

Nehmen wir zum Beispiel das Keyword „Sanma“ in der Suchmaschine. Mögliche Suchintentionen könnten sein:

Dies ist lediglich ein Beispiel für die Suchintention, aber selbst hier wird deutlich, wie unterschiedlich die gesuchten Informationen sein können. Daher müssen die Inhalte einer Webseite zur Informationsvermittlung beim Erstellen gezielt auf die jeweilige Suchintention abgestimmt werden.

Wants und Needs

Bei der Bestimmung der Suchintention sollten die beiden Konzepte „Needs“ und „Wants“ berücksichtigt werden. Needs beziehen sich auf die Fragen oder Ziele der Besucher, während Wants die konkreten Mittel zur Lösung dieser Needs darstellen.

Zum Beispiel könnte ein Need wie folgt aussehen:

Ein Verbraucher möchte also eine „Pazifische Makrele (Sanma-Fisch) essen“. Es gibt jedoch nicht nur einen Weg, Sanma zu essen. Daher überlegt der Verbraucher, wie er Sanma essen könnte, und kommt auf die Idee, eine Suchmaschine zu nutzen. Gleichzeitig entstehen dabei die folgenden Wants:

Kurz gesagt: Durch das Verstehen sowohl der Needs als auch der Wants wird es möglich, den Hintergrund der Keyword-Suche der Nutzer besser zu erfassen.

Arten der Suchintention

Nutzer verfolgen beim Einsatz von Suchmaschinen immer ein bestimmtes Ziel. Dieses Ziel kann darin bestehen, „etwas Bestimmtes zu erfahren“ oder „einen bestimmten Ort aufzusuchen“, was unterschiedliche Arten der Suchintention bedingt.

Die Wörter, die in das Suchfeld eingegeben werden, werden als „Query“ bezeichnet. Je nach Suchintention lassen sich Suchanfragen in die folgenden vier Kategorien einteilen.

Indem diese vier Suchintentionen berücksichtigt und in die Webseite integriert werden, können die Bedürfnisse der Nutzer erfüllt werden.

KNOW-Query (etwas wissen wollen)

Eine KNOW-Query bezieht sich auf Begriffe, die eingegeben werden, wenn jemand Informationen zu einem bestimmten Thema erhalten möchte. Beispiele für KNOW-Queries sind:

GO-Query (einen Ort aufsuchen wollen)

Eine GO-Query bezeichnet Suchanfragen, die verwendet werden, wenn jemand zu einem bestimmten Ort gelangen möchte. Beispiele für GO-Queries sind:

DO-Query (etwas tun wollen)

Eine DO-Query bezieht sich auf Begriffe, die verwendet werden, wenn jemand eine bestimmte Aktion durchführen möchte. Beispiele für DO-Queries sind:

BUY-Query (etwas kaufen wollen)

Eine BUY-Query bezieht sich auf Begriffe, die verwendet werden, wenn jemand ein bestimmtes Produkt kaufen möchte. Beispiele für BUY-Queries sind:

Methoden zur Ermittlung der Suchintention

Um die Suchintention zu verstehen, sind verschiedene Untersuchungsschritte erforderlich. Zu den möglichen Methoden zählen unter anderem die folgenden Ansätze:

Empfohlene Keywords untersuchen

Empfohlene Keywords beziehen sich auf die Funktion zur automatischen Wortvorhersage, die erscheint, wenn man einen Text in das Suchfeld einer Suchmaschine eingibt.

Die angezeigten Begriffe sind Keywords, die zusammen mit dem eingegebenen Text bereits in der Vergangenheit gesucht wurden. Daher dienen sie als wertvolle Indikatoren, um die Suchintention hinsichtlich des Hauptkeywords zu erfassen und zu erkennen, welche Informationen der Nutzer eigentlich sucht.

Verwandte Keywords recherchieren

Verwandte Keywords sind die Begriffe, die am unteren Ende der Suchergebnisseite angezeigt werden, wenn man in der Google-Suchmaschine nach einem bestimmten Keyword sucht.

Ihre Häufigkeit in den Suchanfragen erhöht die Wahrscheinlichkeit ihres Erscheinens, was sie zu wertvollen Anhaltspunkten macht, um die Suchintention besser abzuschätzen.

Assoziierte Begriffe visualisieren

Assoziierte Begriffe sind Wörter, die mit einem bestimmten Begriff in Verbindung gebracht werden. Wenn man zum Beispiel das Wort „Spaghetti“ hört, denkt man typischerweise an folgende Begriffe:

Die assoziierten Begriffe hängen von den persönlichen Erfahrungen des jeweiligen Individuums ab, weshalb sie von Person zu Person variieren. Gleichzeitig müssen assoziierte Begriffe nicht unbedingt als empfohlene oder verwandte Keywords erfasst werden.

In solchen Fällen könnte es sich um Bedürfnisse handeln, die von der Google-Suchmaschine noch nicht erkannt wurden, wodurch die Möglichkeit entsteht, originelle Inhalte zu entwickeln.

FAQ-Seiten und soziale Netzwerke als Referenz nutzen

Auf FAQ-Seiten und in sozialen Netzwerken (Social Networking Services) findet ein Austausch von Informationen und Interaktionen zwischen normalen Nutzern statt. In diesem Rahmen lassen sich die authentischen Stimmen potenzieller Besucher erfassen.

Eine FAQ-Seite ist eine Plattform, auf der Nutzer Fragen stellen, die von anderen Nutzern beantwortet werden. Dies ermöglicht es, die Suchintentionen zu bestimmten Keywords zu identifizieren. Beispielsweise könnten dort folgende Frage gestellt werden:

Aus diesem Frageinhalt lässt sich ableiten, dass hinter dem Keyword „Curry“ die Suchintention „Ich möchte zu einem leckeren Curry-Restaurant gehen“ steht.

Oberste Ergebnisse in den Suchergebnissen analysieren

Wenn man in der Google-Suchmaschine nach einem Keyword sucht, handelt es sich bei den oben angezeigten Ergebnissen um Webseiten, die von Google als „entsprechend der Suchintention der Nutzer“ eingestuft werden.

Zum Beispiel erscheinen bei der Suche nach „Wetter“ Wettervorhersagen für die nächsten sieben Tage, während bei der Suche nach „Corona“ statistische Informationen und aktuelle Nachrichten über das Coronavirus angezeigt werden.

Durch das Durchsehen dieser Ergebnisse und Seiten kann man erkennen, dass es hinter den Keywords „Wetter“ und „Corona“ die Suchintention gibt „ich möchte aktuelle Informationen und Prognosen über die Situation erfahren“.

Wichtige Aspekte zur Erfassung der Suchintention

Bei der Erfassung der Suchintention sind folgende Punkte zu beachten:

Grundkenntnisse über das Keyword erwerben

Durch das Erlangen grundlegender Kenntnisse über das relevante Keyword wird das Verständnis der Suchintention vertieft.

Nehmen wir an, Sie möchten einen Leitfaden für ein Spiel schreiben. In diesem Fall legen Sie ein Keyword wie „Spielname (eigenständiger Name) Strategie“ fest. Die benötigten Informationen zur „Strategie“ können jedoch je nach Spiel unterschiedlich sein. Daher spielt der Seitenautor das betreffende Spiel einmal selbst, um das notwendige Wissen zu erlangen.

Dabei stellt sich zum Beispiel heraus, dass eine hohe Nachfrage nach strategischen Informationen für „Level, die ich nicht beim ersten Versuch geschafft habe“ besteht.

Zielgruppenattribute verstehen

Durch das Verstehen der Zielgruppenattribute erhält man Hinweise zur Identifizierung der Suchintention.

Nehmen wir an, es stellt sich heraus, dass die Mehrheit der Spieler, die das betreffende Spiel spielt, im Teenageralter ist. Da Teenager oft Schüler sind, haben sie in der Regel nicht viel Geld, das sie für Spiele ausgeben können.

Daraus kann man die Hypothese ableiten, dass sie nach Strategien suchen, um „kostenlos Spielinhalte oder -gegenstände zu erhalten“.

Die 5W3H-Methode in Bezug auf das Keyword anwenden

5W3H ist ein nützliches Konzept im Geschäftsumfeld, das sich aus den Anfangsbuchstaben der folgenden sechs englischen Wörter zusammensetzt. Durch die Anwendung dieses Ansatzes kann die Suchintention vertieft werden.

Nehmen wir das Beispiel mit dem Keyword „Ramen Empfehlungen“ und wenden die 5W3H-Methode an.

Durch die Analyse der Situation der Nutzer wird die Suchintention deutlich. Man kann die Hypothese aufstellen, dass die Nutzer, die nach „Ramen Empfehlungen“ suchen, an einer der folgenden Informationen interessiert sind:

Methoden zur Umsetzung der Suchintention im Content

Konkrete Methoden, um die Suchintention im Content zu reflektieren, sind wie folgt:

Bedürfnisse im Titel einbeziehen

Die Bedürfnisse sind der Ausgangspunkt der Suchintention und können somit zu einem Hauptkeyword werden. Daher sollten sie in die wichtigen Elemente der Webseite, wie den Titel-Tag und Überschriften, integriert werden.

Insbesondere der Titel-Tag wird aus der SEO-Perspektive als der wichtigste Text betrachtet, weshalb er unbedingt das Hauptkeyword enthalten sollte.

Auf die Suchintention in der Einleitung und Beschreibung hinweisen

In der Einleitung und Beschreibung sollten Sie auf die Suchintention eingehen.

In der Regel dienen die Einleitung und die Beschreibung den Besuchern der Seite als Entscheidungsgrundlage, ob sie die Seite weiter lesen möchten. Daher sollten Sie in der Einleitung und Beschreibung deutlich machen, dass „durch das Lesen des Artikels die Bedürfnisse der Suchintention erfüllt werden können.“

In diesem Fall haben wir beispielsweise folgende Beschreibung eingefügt:

„Im Folgenden erläutern wir Ihnen die Suchintention. Wir bieten eine Übersicht über die Grundlagen und zeigen Ihnen auf verständliche Weise, wie Sie die Suchintention für Keywords recherchieren und diese in Inhalte umsetzen können. Dies ist besonders hilfreich für SEO-Anfänger. Verwenden Sie diese Informationen als Leitfaden bei der Erstellung Ihrer Seite.“

Elemente zur Erfüllung der „Needs“ in die Seitenstruktur integrieren

Beim Gestalten der Seitenstruktur sollten Sie zunächst Überschriften festlegen, in die Sie Elemente integrieren, die auf die Bedürfnisse der Suchintention eingehen.

Für diese Seite haben wir beispielsweise folgende Elemente in den Artikel integriert:

Zusätzlich zur Informationsabdeckung Originalität einbringen

Bei der Erstellung von Content ist es entscheidend, umfassende Informationen anzubieten. Allerdings berücksichtigen auch die Konkurrenzseiten zu demselben Thema oft ähnliche allgemeine Informationen. Daher genügt es nicht, lediglich Informationen bereitzustellen, um sich von den Wettbewerbsseiten abzuheben.

Es ist notwendig, neben der umfassenden Informationsbereitstellung auch originale Elemente, die Ihre individuellen Stärken widerspiegeln, in die Seite zu integrieren.

Häufig gestellte Fragen zur Suchintention

Hier finden Sie eine Zusammenstellung häufig gestellter Fragen zur Suchintention.

Q: Was ist die beste Methode, um die Suchintention zu bestimmen?

Answer）Sich in die Perspektive des Nutzers hineinzuversetzen, ist der Schlüssel zur Ermittlung der Suchintention.

Die Suchintention bezieht sich auf die Absicht oder das Ziel, das Nutzer beim Einsatz einer Suchmaschine verfolgen. Wenn man sich in die Gedanken der Nutzer hineinversetzt, wird die Antwort oft deutlich.

Q: Wie steht SEO in Beziehung zur Suchintention?

Answer）Das Verständnis der Suchintention trägt zur Verbesserung der SEO-Effekte bei.

Wenn Sie die Suchintention verstehen und Ihre Webseite entsprechend gestalten, kann dies zu wertvollen Informationen für die Nutzer führen. Die Google-Suchmaschine verfolgt das Prinzip „User First“. Daher erzielen Sie hohe SEO-Effekte, wenn Sie die Informationen bereitstellen, die die Nutzer suchen.

Zusammenfassung

Die Suchintention beschreibt die Beweggründe, aus denen Nutzer eine Suchanfrage stellen. Zunächst sollten Sie die grundlegenden Informationen zu den Keywords prüfen und die Eigenschaften der Nutzer analysieren. Durch eine tiefere Auseinandersetzung mit den Suchgründen kann man den Zweck herausfinden, für den ein Keyword gesucht wird.

Sobald Sie eine Hypothese zur Suchintention entwickelt haben, setzen Sie diese in Ihrer Webseite um, um gezielte Antworten auf die Suchanfragen bereitstellen zu können.

Author Profile

Mr. Takeshi Amano, CEO of Admano Co., Ltd.

Mr. Takeshi Amano is a graduate of the Faculty of Law at Nihon University. With 12 years of experience working in the advertising agency industry, he discovered SEO and began his research during the early days of SEO. He self-taught and conducted experiments and verifications on over 100 websites. Using this expertise, he founded Admano Co., Ltd., which is currently in its 11th year of operation. Mr. Amano handles sales, SEO consulting, web analytics (holding the Google Analytics Individual Qualification certification), coding, and website development. The company has successfully managed SEO strategies for over 2000 websites to date.

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