Beim Thema SEO begegnet man zahlreichen Tipps und Tricks. Eine Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings führt zu mehr Besuchern auf der Webseite, was sich direkt positiv auf die Geschäftsmöglichkeiten auswirkt.

Bei der Umsetzung von Maßnahmen zur Verbesserung des Rankings stößt man jedoch oft auf unlogische Ratschläge, wie etwa das „Lesen der Suchintention“ oder das „Verstehen der Nutzerpsychologie“. Da die Google-Suchmaschine ein präzises, maschinelles System ist, erfordert eine erfolgreiche Strategie eine Analyse dieses Systems aus der Perspektive seiner Funktionsweise.

Google bietet zwar eine äußerst leistungsstarke Suchmaschine, doch das bloße „Hacken“ des Systems wird nicht zu einem besseren Ranking führen.

Eine erfolgreiche Strategie muss darauf abzielen, das System zu optimieren, wobei stets der Nutzer an erster Stelle stehen sollte.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist eine Suchmaschine?
  • Die Rolle von Suchmaschinen
  • Warum Google in der SEO so wichtig ist
• Die Funktionsweise des Google-Systems 
  • Googles Philosophie
    • Kleine Anstrengungen sollten kontinuierlich unternommen werden
    • Neue Funktionen sollten aktiv integriert werden
    • Soweit wie möglich sollte eine Integration angestrebt werden
  • Die Funktionsweise der Google-Suchmaschine
    • Crawling
    • Indexierung
    • Ranking
  • SEO unter Nutzung des Google-Systems
    • Suchintention
    • Relevanz zum Query
    • Kategorisierung
    • Inhaltsqualität
    • Benutzerfreundlichkeit der Webseite
• Zusammenfassung

Was ist eine Suchmaschine?

Die Welt des Internets ist riesig, und die Informationen sind weit verstreut. Suchmaschinen ermöglichen es, diese Informationen für die Nutzer zugänglich zu machen. Je einfacher es ist, die gewünschten Informationen über eine Suchmaschine zu finden, desto mehr Nutzer werden angezogen, was wiederum Werbung ermöglicht. Daher sind die Unternehmen ständig mit der Verbesserung ihrer Suchmaschinen beschäftigt.

Besonders bemerkenswert ist Google, da das Unternehmen massiv in die kontinuierliche Weiterentwicklung seiner Suchmaschine investiert. Als weltweit führende Suchmaschine legt Google großen Wert darauf, die Genauigkeit seiner Suchergebnisse stetig zu verbessern, um Nutzern die bestmöglichen Informationen bereitzustellen:

Quelle：Die Funktionsweise der Google-Suchmaschine überprüfen (Google Suche) (auf Japanisch)

Die Rolle von Suchmaschinen

Die Rolle von Suchmaschinen ist klar: Sie sollen den Nutzern schnell und präzise die Informationen liefern, die sie suchen. Die Bedeutung der eingegebenen Begriffe (Abfragen) muss sofort erfasst werden, und eine möglichst schnelle Reaktionszeit ist erforderlich.

Google hat es in der Tat erfolgreich geschafft, Ergebnisse in kürzester Zeit bereitzustellen, was zu seiner großen Beliebtheit bei den Nutzern beigetragen hat. Sind die zurückgegebenen Ergebnisse jedoch ungenau, sind sie wenig hilfreich. Durch kontinuierliche Verbesserungen und Anpassungen hat Google jedoch die Fähigkeit entwickelt, selbst die feineren Absichten der Nutzer zu erfassen und präzise auf ihre Fragen zu antworten.

Warum Google in der SEO so wichtig ist

Trotz der zunehmenden Vielfalt an Plattformen und der immer komplexer werdenden Zugangswege zu Webseiten bleibt der Suchmaschinenverkehr der wichtigste Kanal, um Nutzer auf Webseiten zu leiten. Daher ist SEO (Search Engine Optimization), das darauf abzielt, den Traffic über Suchmaschinen zu steigern, ein zentraler Bestandteil jeder Web-Strategie. Besonders Google wird häufig als entscheidend angesehen – und das aus gutem Grund.

Bildquelle：Search Engine Market Share Japan Apr 2021 – Apr 2022（statcounter）

Google ist bekannt dafür, eine Suchmaschine zu bieten, die durch gezielte Optimierungen verbessert werden kann. Während es klar ist, dass auch andere Suchmaschinen ihre eigenen Systeme zur Anzeige von Suchergebnissen nutzen, halten diese Unternehmen ihre Algorithmen größtenteils geheim. Im Gegensatz dazu gibt Google zwar nicht alle Details seiner internen Logik preis, stellt jedoch aktiv Informationen und Richtlinien zur Verfügung, die es ermöglichen, das Ranking in den Suchergebnissen gezielt zu verbessern.

Das bedeutet, dass Google in zwei wesentlichen Punkten ein SEO-freundliches System bietet:

Nebenbei bemerkt gibt es weltweit viele verschiedene Suchmaschinen, und in einigen Ländern werden auch andere Suchsysteme als Google häufig genutzt. Allerdings ist es bei manchen Suchmaschinen schwierig, eine effektive Optimierung vorzunehmen, sodass es selbst bei größtem Aufwand schwer sein kann, ein gutes Ranking zu erzielen.

In diesem Zusammenhang kann man feststellen, dass Google ein äußerst effizientes System einsetzt. Gleichzeitig gibt es jedoch auch Menschen, die Google bewusst meiden, da sie die Suchergebnisse als „zu stark optimiert“ empfinden. Dies verdeutlicht jedoch nur, wie leicht sich das System optimieren lässt.

Die Funktionsweise des Google-Systems 

Google ist ein Unternehmen, das konsequent den Nutzer in den Mittelpunkt stellt.

Im Allgemeinen gilt eine längere Verweildauer auf einer Webseite als positiv. Eine längere Verweildauer bedeutet, dass die Nutzer mehr Zeit mit dem Lesen der Inhalte verbringen, was darauf hinweist, dass sie sich intensiver mit der Seite beschäftigen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit einer höheren Nutzerbindung und Interaktion (Engagement).

Google stellt eine Suchmaschine zur Verfügung, die so konzipiert ist, dass Nutzer schnell und einfach ihre gewünschten Keywords eingeben können, um so in möglichst kurzer Zeit die benötigten Informationen zu erhalten. Mit anderen Worten, Google zielt darauf ab, die Webseite mit der kürzesten Verweildauer zu sein.

Auch wenn dies auf den ersten Blick den allgemeinen Annahmen in der Webbranche widerspricht, handelt Google stets im Interesse der Nutzer. Diese Philosophie zeigt sich in den unterschiedlichen Systemen und Ansätzen, die Google bereitstellt. Ein tiefes Verständnis von Googles Grundsätzen und der Funktionsweise seiner Suchmaschine kann daher eine wertvolle Grundlage für effektive SEO-Strategien bieten.

Googles Philosophie 

Ein Artikel, der einen Einblick in Googles Philosophie zur SEO gibt, ist „ Inside Google Marketing: 3 Tipps, um die SEO-Effekte zu maximieren”.

In diesem Artikel spricht Google über Methoden zur Steigerung des Web-Traffics und hebt hervor, dass SEO eine kostengünstige und äußerst effektive Methode ist, wobei auch konkrete Beispiele genannt werden.

Die folgenden drei Punkte lassen sich aus einer systematischen Perspektive im Zusammenhang mit SEO ableiten:

Kleine Anstrengungen sollten kontinuierlich unternommen werden 

Die Empfehlung, kleine Anstrengungen kontinuierlich zu unternehmen, mag zunächst abstrakt erscheinen. Doch Google nennt in diesem Zusammenhang die folgenden drei Punkte:

Alle drei werden als wichtige Elemente im SEO-Bereich betrachtet.

Die URL-Normalisierung umfasst die Vereinheitlichung von Faktoren wie der Integration von „http“ und „https“ oder der Entscheidung, ob „www“ verwendet werden sollte. Dies stellt sicher, dass selbst wenn mehrere URLs im Suchmaschinensystem existieren, nur eine bestimmte URL für die Bewertung herangezogen wird, wodurch eine Aufteilung der Bewertung verhindert wird.

Verwandter Artikel：Methode der URL-Normalisierung (Redirects und Canonical-Einstellungen) (auf Japanisch)

Eine XML-Sitemap erstellt eine maschinelle Karte, die es dem Suchmaschinensystem erleichtert, die Seite zu crawlen, was wiederum die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Seite in den Suchergebnissen erscheint. Für kleinere Webseiten ist eine XML-Sitemap nicht unbedingt erforderlich, aber bei größeren Webseiten sollte sie unbedingt integriert werden.

Verwandter Artikel：Hat eine Sitemap SEO-Effekte? (auf Japanisch)

Metadaten umfassen den Titel, die Beschreibung und die Meta-Keywords. Besonders der Title-Tag ist einer der wichtigsten Punkte im SEO. Ob ein Keyword im Titel enthalten ist und wie der Titel interpretiert wird, kann einen erheblichen Einfluss auf das Ranking haben. Die Beschreibung erscheint unter dem Titel in den Suchergebnissen und beeinflusst die Klickrate. Meta-Keywords gelten zwar als nicht mehr relevant für SEO, werden jedoch aus Gewohnheit von einigen noch festgelegt.

Verwandter Artikel：Wie man einen effektiven SEO-Titel erstellt (auf Japanisch)

Neue Funktionen sollten aktiv integriert werden 

Das Google-System spiegelt aktiv neue Technologien wider, die sich weltweit verbreiten. Der Artikel von Google wurde im Jahr 2019 veröffentlicht und behandelte Themen wie AMP und PWA.

AMP (Accelerated Mobile Pages) ist eine Methode zur Beschleunigung der Ladezeiten von mobilen Seiten und wurde ab etwa 2015 zunehmend eingeführt. Im Jahr 2022 sind die Vorteile von AMP nicht mehr so groß wie damals, aber zu der Zeit wurde die Einführung von AMP als empfehlenswert angesehen.

Verwandter Artikel：Was ist AMP? (auf Japanisch)

PWA (Progressive Web Apps) ist eine Technologie, die es ermöglicht, mobile Webseiten wie native Smartphone-Apps zu verwenden. Diese Technik wird auch heute noch eingesetzt und verdeutlicht Googles Philosophie, nützliche und benutzerfreundliche Technologien unabhängig von ihrer Form zu integrieren.

Verwandter Artikel：Was ist PWA? (auf Japanisch)

Soweit wie möglich sollte eine Integration angestrebt werden 

Wenn eine Webseite wächst, kommt es häufig unabsichtlich vor, dass ähnliche Seiten mit ähnlicher Bedeutung entstehen. Dies kann auch passieren, wenn eine Webseite international ausgerollt wird und mehrsprachige Seiten erstellt werden, was zu Duplikaten führt.

In solchen Fällen fordert Google, dass Seiten, wenn möglich, in einer einzigen Seite zusammengeführt werden. Ein Beispiel von Google zeigt, dass durch das Löschen von sechs alten Seiten und deren Integration in eine einzige Seite mit verbesserter Inhaltsqualität der Traffic gestiegen ist.

Die Funktionsweise der Google-Suchmaschine

Die Funktionsweise der Google-Suchmaschine beruht auf drei zentralen Komponenten:

Da diese Elemente die Grundlage des Systems bilden, ist es nur logisch, dass effektive SEO-Strategien gezielt auf diese drei Bereiche ausgerichtet sein sollten.

Crawling

Suchmaschinen überlassen das Sammeln von Informationen im Web einem Roboter, dem sogenannten Crawler (Googlebot). Der Crawler ist sehr leistungsfähig und kann sogar neue Webseiten finden, aber grundsätzlich folgt er den Links von bekannten Seiten, um neue Seiten zu entdecken. Daher hat die Verwendung von internen Links eine positive Auswirkung auf SEO.

Bei sehr großen Webseiten kann es jedoch vorkommen, dass der Crawler mit internen Links allein nicht alle Seiten erreichen kann. In solchen Fällen wird die XML-Sitemap genutzt.

Wenn man diese Systemstruktur berücksichtigt, wird deutlich, dass die Pflege einer XML-Sitemap und die Optimierung interner Links für SEO sehr effektiv sind.

Verwandter Artikel： Was sind interne Links?

Indexierung

Nachdem der Crawler eine Seite gefunden hat, wird überprüft, ob diese Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden sollte, und sie wird dann in die Datenbank aufgenommen. Dieser Vorgang wird als Indexierung bezeichnet. Wenn eine Seite nicht in den Suchergebnissen erscheint, könnte es sein, dass sie nicht indexiert wurde.

Allerdings ist es bei normalen Inhalten äußerst selten, dass eine Seite nicht indexiert wird. Solange der Inhalt den Bedürfnissen der Nutzer entspricht, sollte die Seite, auch wenn sie niedrig im Ranking steht, in den Suchergebnissen erscheinen.

Es kann jedoch einige Zeit dauern, bis eine Seite in den Suchergebnissen angezeigt wird. Besonders bei neuen Webseiten kann es mehrere Tage dauern, bis der erste Crawl erfolgt, und es kann passieren, dass die Seite nicht sofort indexiert wird.

In solchen Fällen können Sie die Google Search Console verwenden, um eine Indexierung anzufordern. Seiten mit minderwertigem Inhalt oder Spam-Verhalten werden in diesem Schritt möglicherweise abgelehnt, aber bei normalen Inhalten wird die Indexierung in der Regel mit hoher Wahrscheinlichkeit gefördert.

Verwandter Artikel：Was ist die Google Search Console? (auf Japanisch)

Ranking

Auch wenn eine Seite in der Google-Datenbank indexiert ist, wird sie nicht von den Nutzern gesehen, wenn ihr Ranking niedrig ist. Google liest den Inhalt der indexierten Seiten und führt eine Ranking-Bewertung für jede Suchanfrage durch.

Das bedeutet, dass eine Seite auch dann nicht auf den oberen Positionen in den Suchergebnissen erscheint, wenn sie indexiert wurde, es sei denn, sie wird innerhalb der bereits registrierten Datenbank als hochwertig bewertet.

Die Definition von „hochwertigem Inhalt“ ist etwas vage, aber SEO-Inhalte, die die gesuchten Informationen der Nutzer umfassend abdecken, sind effektiv. Allerdings ist es nicht ausreichend, einfach nur Informationen anzuhäufen, da dies unklar sein kann. Auch das bloße Zitieren von Informationen anderer Webseiten führt bloß zu Copy-Content.

Ein hochwertiger Inhalt umfasst auch Aspekte wie die Bereitstellung einzigartiger Informationen, Verständlichkeit des Contents und die Identität des Informationsgebers.

SEO unter Nutzung des Google-Systems

Im vorherigen Kapitel haben wir die SEO-Faktoren vorgestellt, die sich aus dem Google-Ranking-System ableiten. Bei SEO, das aus der Gesamtheit des Google-Systems betrachtet wird, gibt es jedoch die folgenden fünf Punkte:

SEO umfasst auch sehr feine Abstimmungen, sodass es viele mögliche Maßnahmen gibt, die man ergreifen kann, wenn man möchte. Allerdings gibt es auch viele Maßnahmen, deren Auswirkungen begrenzt sind. Daher sind SEO-Maßnahmen erforderlich, die auf einer Analyse des Suchsystems basieren. Nutzen Sie diese Punkte als Orientierung, um Prioritäten zu setzen.

Suchintention

Ein wichtiger Aspekt bei der Erstellung von Inhalten ist die Suchintention. Suchintention bezieht sich darauf, warum ein Nutzer eine bestimmte Suche durchführt.

Manchmal gibt der Nutzer einfach etwas ein, weil er etwas nicht weiß, aber oft führt eine erste Suche dazu, dass der Nutzer mehr erfahren möchte oder auf Informationen stößt, die er ursprünglich nicht erwartet hatte.

Es reicht nicht aus, lediglich die offensichtlichen Informationen bereitzustellen, die der Nutzer vermutlich sucht. Vielmehr sollte man auch potenzielle, noch unausgesprochene Informationsbedürfnisse berücksichtigen. Daher ist es entscheidend, bereits in der Planungsphase der Inhaltsproduktion die Suchintention sorgfältig zu analysieren und einzubeziehen.

Relevanz zum Query

Es kann vorkommen, dass trotz der Fokussierung auf die Erstellung hochwertiger Inhalte die Suchergebnisse nicht steigen. Dies liegt oft daran, dass die Relevanz zwischen dem Thema der Webseite und den Suchanfragen (Queries) zu gering ist.

Webseiten, die in SEO stark sind, haben oft ein klares Thema, und besonders neue Webseiten, die schnell ein gutes Ranking erzielen, sind oft spezialisierte Nischenwebseiten mit einem extrem fokussierten Thema. Dies liegt daran, dass sie das Webseitenthema gezielt auf bestimmte Suchanfragen ausgerichtet haben.

Artikel, die nur wenig mit dem Thema der eigenen Webseite in Zusammenhang stehen, haben es schwer, ein gutes Ranking zu erzielen. Daher wird die Vorgehensweise, wie sie auf allgemeinen Blogs zu finden ist, nicht empfohlen. Im Gegensatz dazu sollten Sie, wenn das Thema relevant ist, auch bei geringem Suchvolumen gezielt Long-Tail-Keywords ansprechen.

Selbst wenn Sie eine Webseite mit dem Ziel aufbauen, auf große Keywords (Big Words) abzuzielen, sollten Sie strategisch vorgehen, indem Sie zuerst mittlere Keywords (Middle Words) und dann kleinere Keywords (Small Words) anvisieren. Um die Bewertung von Google zu gewinnen, sind SEO-Maßnahmen erforderlich, die auf einer Rückwärtsanalyse des Systems basieren.

Kategorisierung

Ein häufiges Problem bei der Erstellung vieler Inhalte ist die Kategorisierung. Ideal wäre es, von Anfang an eine saubere Kategorisierung vorzunehmen, aber überraschend viele Webseiten haben ihre Kategorien nicht ordentlich organisiert.

Das Google-System bewertet nicht nur die Webseiten als Ganzes, sondern auch die einzelnen Verzeichnisse. Es ist daher wichtig, bei der Webseitenerstellung stets zu überlegen, in welche Kategorie ein bestimmter Inhalt am besten passt.

Inhaltsqualität

Die Qualität des Inhalts ist eine sehr komplexe Frage. Früher wurde angenommen, dass eine hohe Zeichenanzahl oder eine Vielzahl an Keywords vorteilhaft für das Ranking ist, aber das lässt sich heute nicht mehr pauschal sagen.

Besonders die E-A-T-Kriterien (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) haben an Bedeutung gewonnen, und auch die Qualität und Menge externer Links fließen in die Bewertung ein. Daher reicht es nicht mehr aus, nur auf die Qualität des Inhalts zu achten, um ein gutes Ranking zu erzielen.

Wichtig ist jedoch, dass alle Informationen abgedeckt werden, die die Nutzer benötigen, der Inhalt klar und logisch dargestellt wird und dass die Informationen aus der Perspektive eines Experten bereitgestellt werden. Diese Ansätze sind nach wie vor entscheidend.

Benutzerfreundlichkeit der Webseite

Die Benutzerfreundlichkeit einer Webseite steht nicht in direktem Zusammenhang, hat jedoch indirekten Einfluss auf SEO. Zum Beispiel beeinflussen die Ladegeschwindigkeit sowie die UI/UX das Verhalten der Nutzer auf der Webseite, wie etwa ihre Interaktionsrate und die Absprungrate.

Eine hohe Interaktionsrate bedeutet, dass die Verweildauer auf der Webseite länger ist und dass die Zeit zwischen der ersten und der nächsten Suche verlängert wird. Eine hohe Absprungrate bedeutet dagegen, dass die Wahrscheinlichkeit sehr hoch ist, dass Nutzer schnell zu einer weiteren Suche übergehen.

Google hat zwar bestätigt, dass die in Google Analytics verfügbaren Informationen (wie Zugriffszahlen, Nutzerzahlen, Absprungrate, Bounce-Rate, Verweildauer usw.) keinen direkten Einfluss auf die Suchergebnisse haben, aber das Nutzerverhalten wird dennoch berücksichtigt.

Das bedeutet, dass eine kurze Zeitspanne zwischen der ersten und der nächsten Suche als negativ gewertet wird, da sie darauf hindeutet, dass der Nutzer die gewünschten Informationen weiterhin suchen muss. Eine lange Zeitspanne hingegen wird positiv bewertet, da sie darauf hinweist, dass der Nutzer die gewünschten Informationen gefunden hat.

Google hat die genauen Details seines Systems nie offengelegt. Dennoch haben die Untersuchungen vieler engagierter Experten gezeigt, dass ein klarer Zusammenhang zwischen dem Suchverhalten der Nutzer und den angezeigten Suchergebnissen besteht.

Zusammenfassung

Es gibt viele Arten von Inhalten, die das Suchranking im SEO verbessern können, aber da die Bewertung von Maschinen durchgeführt wird, sind mechanische Maßnahmen erforderlich. Besonders in den letzten Jahren wurde Content-SEO extrem wichtig, doch die Grundlage dafür ist eine Webseitenstruktur, die auf einem Verständnis des Suchmaschinensystems basiert. Dies wird als interne SEO-Maßnahme bezeichnet. Wenn interne SEO-Maßnahmen vernachlässigt werden, ist es sehr schwierig, das Suchranking signifikant zu verbessern. Daher ist es ein entscheidender Punkt, mit der Optimierung der internen SEO zu beginnen, um eine ganzheitliche Optimierung zu erreichen.

Author Profile

Mr. Takeshi Amano, CEO of Admano Co., Ltd.

Mr. Takeshi Amano is a graduate of the Faculty of Law at Nihon University. With 12 years of experience working in the advertising agency industry, he discovered SEO and began his research during the early days of SEO. He self-taught and conducted experiments and verifications on over 100 websites. Using this expertise, he founded Admano Co., Ltd., which is currently in its 11th year of operation. Mr. Amano handles sales, SEO consulting, web analytics (holding the Google Analytics Individual Qualification certification), coding, and website development. The company has successfully managed SEO strategies for over 2000 websites to date.

Return to the top of Japan SEO