E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist ein wichtiger Faktor im SEO-Ranking, um die Vertrauenswürdigkeit einer Webseite oder von Inhalten zu messen. Diese vier von Google betonten Elemente spiegeln genau das wider, was die Nutzer von Inhalten erwarten.

Für Webmaster, die eine benutzerorientierte Webseite anstreben, dient E-E-A-T daher als Leitlinie für den Betrieb ihrer Webseite. Tatsächlich wird E-E-A-T auch in den von Google bereitgestellten Supportinhalten für Webseitenbetreiber, wie beispielsweise in der ‚Google Search Central‘, immer wieder thematisiert.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen, was die einzelnen Elemente von E-E-A-T bedeuten und wie man sie gezielt verbessern kann.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist E-E-A-T？
  • Erfahrung
  • Fachwissen
  • Autorität
  • Vertrauenswürdigkeit
• Nützliche Informationsquellen, um ein tieferes Verständnis von E-E-A-T zu Erlangen
  • Eine qualitativ hochwertige Webseite
  • Bedeutung der einzelnen Elemente und deren Einfluss auf das Ranking
  • Erfahrung (Experience)
• Gründe, warum Webseitenbetreiber sich mit E-E-A-T beschäftigen sollten
• Maßnahmen zur Steigerung von E-E-A-T
  • Methoden zur Steigerung der Erfahrung
  • So steigern Sie Ihre Fachkompetenz
  • Methoden zur Steigerung der Autorität
  • So steigern Sie Ihre Vertrauenswürdigkeit
• Häufig gestellte Fragen zu E-E-A-T
  • Trägt die SSL-Unterstützung zur Erhöhung der Vertrauenswürdigkeit bei?
  • Wie kann man die Autorität und Fachkompetenz steigern, wenn im eigenen Unternehmen keine Experten vorhanden sind?
  • Trägt das Umschreiben von Texten zur Erhöhung der Vertrauenswürdigkeit bei?
  • Was sollte in den Redaktionsrichtlinien eines Artikels enthalten sein?
• Zusammenfassung

Was ist E-E-A-T？

E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) und ist ein wichtiger Bewertungsmaßstab, den Google verwendet, um die Qualität einer Webseite zu beurteilen. Im Folgenden wird Ihnen erklärt, was die einzelnen Elemente von E-E-A-T bedeuten.

Referenzseite :What does E-E-A-T mean in SEO? – MOZ

Erfahrung

Erfahrung ist ein Kriterium, das bewertet, ob der Inhalt auf den tatsächlichen Erlebnissen des Erstellers basiert. Wenn zum Beispiel ein Autor, der ein Auto-Reparaturgeschäft betreibt, Ratschläge zur Wartung von Autos gibt und dabei Fotos und Texte veröffentlicht, die auf seinen täglichen Erfahrungen beruhen, wird dies als „erfahrungsgestützt“ angesehen und entsprechend höher bewertet.

Fachwissen

Fachwissen ist ein Kriterium, das bewertet, ob der Ersteller über tiefgehende Kenntnisse und Fähigkeiten in dem jeweiligen Bereich verfügt. Wenn zum Beispiel ein Finanzplaner Ratschläge zu NISA (einem steuerbegünstigten Sparsystem für Privatanleger) oder zur betrieblichen Altersvorsorge (iDeCo) gibt, wird dies als ein Zeichen für Fachkompetenz angesehen und entsprechend höher bewertet.

Autorität

Autorität ist ein Kriterium, das die Glaubwürdigkeit und das Ansehen des Erstellers und der Inhalte bewertet. Wenn eine Webseite beispielsweise von einer vertrauenswürdigen Quelle wie einer Universität oder einer Forschungseinrichtung erstellt wurde, kann man von einer gewissen Autorität ausgehen. Ebenso wird ein Inhaltsersteller, der über eine bestimmte staatlich anerkannte Qualifikation verfügt, als autoritative Person angesehen.

Vertrauenswürdigkeit

Vertrauenswürdigkeit wird bewertet, wenn die bereitgestellten Informationen ausreichend Erfahrung, Fachwissen und Autorität erfüllen, sowie wenn die Webseite als sicher gilt. Beispielsweise wirkt sich eine umfassende Sicherheitsinfrastruktur der Webseite positiv auf die Bewertung der Vertrauenswürdigkeit aus.

Nützliche Informationsquellen, um ein tieferes Verständnis von E-E-A-T zu Erlangen

Hier stellen wir Ihnen einige Quellen vor, die hilfreich sind, wenn Sie Ihr Verständnis von E-E-A-T weiter vertiefen möchten.

Eine qualitativ hochwertige Webseite

Google beschäftigt Personen, die die Suchergebnisse bewerten, und nennt sie Search Quality Rater. Es wird geschätzt, dass es mehrere Zehntausend davon gibt, die Tag und Nacht daran arbeiten, die Suchergebnisse zu verbessern.

Google stellt diesen Quality Rater Richtlinien zur Verfügung, die sie bei der Bewertung der Qualität von Suchergebnissen anwenden sollen. Diese Richtlinien werden als „Search Quality Evaluator Guidelines“ bezeichnet. Obwohl es sich quasi um ein internes Material von Google handelt, ist es in englischer Sprache öffentlich zugänglich.

In diesen Richtlinien wird erläutert, dass E-E-A-T für alle Webseiten von entscheidender Bedeutung ist, und beschrieben, welche Seiten von Google besonders positiv bewertet werden.

Referenzseite: Search Quality Evaluator Guidelines – Google

Bedeutung der einzelnen Elemente und deren Einfluss auf das Ranking

Eine Erklärung dazu, wie E-E-A-T die Suchergebnisse beeinflusst und welche Bedeutung die einzelnen Elemente haben, finden Sie auf der Seite „Erstellung von nützlichen und vertrauenswürdigen, nutzerzentrierten Inhalten“.

Dort wird erklärt, dass E-E-A-T nicht direkt das Ranking beeinflusst. Allerdings wird betont, dass E-E-A-T in Bereichen, die als YMYL (Your Money or Your Life) bezeichnet werden und die Gesundheit oder Sicherheit der Menschen betreffen, eine besonders wichtige Rolle spielt. Obwohl die Formulierung nicht eindeutig ist, lässt sich vermuten, dass die Gewichtung von E-E-A-T je nach Branche oder Bereich unterschiedlich ausfällt.

Es wird außerdem betont, dass Vertrauen das zentrale Element von E-E-A-T ist und es nicht erforderlich ist, in allen Bereichen herausragend zu sein.

Beispielsweise könnte bei Inhalten über touristische Ziele die Qualität des Inhalts höher bewertet werden, wenn der Artikel von jemandem stammt, der tatsächlich vor Ort war, oder von einer lokalen Tourismusbehörde bereitgestellt wird, als von einem Professor für Tourismuswissenschaften, der eine rein akademische Analyse gibt.

Andererseits wäre bei einem Artikel über die Auswahl von Lebensversicherungen ein Inhalt von einer Versicherungsgesellschaft oder einem Finanzberater mit hoher Fachkompetenz und Autorität wünschenswerter als ein persönlicher Erfahrungsbericht von einer Privatperson. Das bedeutet, dass je nach Suchbegriff, Branche oder Thema unterschiedliche Aspekte von E-E-A-T stärker gewichtet werden – es hängt vom jeweiligen Fall ab.

Referenzseite: Erstellung von nützlichen und vertrauenswürdigen, nutzerzentrierten Inhalten – Google Search Centra

Erfahrung

Vor Dezember 2022 war es noch E-A-T. In diesem Zeitraum wurde „Erfahrung“ (Experience) als neues Bewertungskriterium hinzugefügt, wodurch E-E-A-T entstand. Dies wird ausführlich auf der Seite „Aktualisierung der Qualitätsbewertungsrichtlinien: Hinzufügen des E für Experience zu E-A-T“ erklärt.

Wenn ein Nutzer zum Beispiel nach einer Buchbewertung sucht, erwartet er, dass in den Suchergebnissen Inhalte mit authentischen Meinungen von Lesern erscheinen.

Je nach Suchbegriff oder Thema kann die Erfahrung also eine größere Rolle spielen. Auf dieser Seite wird erklärt, warum dieses neue Bewertungskriterium eingeführt wurde.

Referenzseite: Neueste Informationen zu den Qualitätsbewertungsrichtlinien: Hinzufügen des E für Experience zu E-A-T – Google Search Centra

Gründe, warum Webseitenbetreiber sich mit E-E-A-T beschäftigen sollten

Der Grund, warum Webseitenbetreiber sich mit E-E-A-T befassen sollten, ist, den Besuchern qualitativ hochwertige Informationen bereitzustellen. Besucher sind nicht mit irgendeiner Information zufrieden, sondern suchen nach zuverlässigen, auf Fachwissen basierenden und erfahrungsreichen Inhalten. Diese bereitzustellen ist sowohl die Aufgabe der Suchmaschine Google als auch unsere Verantwortung als Webseitenbetreiber.

Zudem erfordert es in der Regel Zeit, Maßnahmen zur Verbesserung von E-E-A-T umzusetzen. Auch wenn man heute damit beginnt, ist es nicht garantiert, dass bereits nach wenigen Tagen Ergebnisse sichtbar sind. Daher sollten Webseitenbetreiber so früh wie möglich damit beginnen. Mit einer mittel- bis langfristigen Perspektive kann man die einzelnen Elemente von E-E-A-T verbessern und die Webseite schließlich zu einer Plattform entwickeln, die von den Besuchern geschätzt wird.

Maßnahmen zur Steigerung von E-E-A-T

Wir erklären Ihnen, welche Maßnahmen ergriffen werden sollten, um das E-E-A-T der eigenen Webseite zu verbessern. Wir gehen auf die einzelnen Bewertungskriterien ein, daher beachten Sie bitte die folgenden Punkte bei der Umsetzung.

Methoden zur Steigerung der Erfahrung

Es ist wichtig, dass der Autor eines Artikels über umfangreiche Erfahrung verfügt. Um die „Erfahrung“ im Inhalt zu stärken, sollten Sie auf die folgenden zwei Punkte achten.

Vorstellung von Fallbeispielen

Ein effektiver Weg, um im Inhalt Erfahrung zu vermitteln, ist die Vorstellung von Fallbeispielen. Indem der Autor anschauliche Fallstudien oder eigene Erfahrungsberichte präsentiert, können sich die Nutzer die Situation besser vorstellen und ihr Verständnis vertiefen.

Ein Beispiel dafür ist die Nutzererfahrungsseite der Plattform „Study Sapuri“, die von Recruit Marketing Partners betrieben wird. Auf dieser Seite wird mithilfe von Videos gezeigt, wie Schüler Study Sapuri genutzt haben, um ihre Noten zu verbessern.

Referenzseite: Study Sapuri

Meinungen von erfahrenen Personen

Teilen Sie auch die Meinungen, Ansichten und das Wissen von erfahrenen Personen. Erfahrene Personen haben in der Regel durch ihre eigenen Erlebnisse tiefere Einsichten und praktische Kenntnisse in einem bestimmten Bereich gewonnen. Durch das Weitergeben dieser einzigartigen Analysen, Einsichten und Meinungen erhöht sich der Wert des Inhalts.

Ein konkretes Beispiel ist die weltweit größte Reise-Website „TripAdvisor“. Auf dieser Webseite wurden über 800 Millionen Bewertungen von Nutzern veröffentlicht, die tatsächlich vor Ort gewesen sind.

Referenzseite:Tripadvisor

So steigern Sie Ihre Fachkompetenz

Das Steigern der Fachkompetenz ist ein wesentlicher Faktor, um die Glaubwürdigkeit einer Webseite zu erhöhen. Um Ihre Fachkompetenz zu verbessern, sollten Sie sich auf die folgenden drei Punkte konzentrieren.

Spezialisierung der Inhalte auf ein bestimmtes Gebiet

Veröffentlichen Sie auf Ihrer Unternehmenswebseite Inhalte, die sich auf ein spezifisches Fachgebiet konzentrieren. Nehmen wir an, Ihr Unternehmen ist im Fahrradhandel tätig. In diesem Fall wäre es sinnvoll, Inhalte wie „Die Wahl des ersten Fahrrads“ oder „Ratgeber für Schulräder“ bereitzustellen, da diese Themen gut zum Thema der Webseite passen.

Im Gegensatz dazu würde das Veröffentlichen von Inhalten zu spirituellen Themen auf einer Fahrradhandels-Webseite vom Thema abweichen und die Fachkompetenz mindern. Daher ist es wichtig, die Inhalte der Webseite auf ein bestimmtes Gebiet zu spezialisieren, um die Fachkompetenz zu erhöhen.

Fachkundige Beratung und Anleitung

Fachkundige Beratung und Anleitungen sind für gewöhnliche Nutzer besonders wertvoll, da sie die Kompetenz von Experten klar erkennbar machen.

Ein Beispiel dafür ist das große Fahrradfachgeschäft „Cycle Base Asahi“, das eine Seite mit dem Titel „Kids Cycle Style Guide“ veröffentlicht hat. Dort wird umfassend erläutert, worauf beim ersten Fahrradkauf für Kinder geachtet werden sollte. Dieser Artikel erfreut sich großer Beliebtheit.

Referenzseite: Cycle Base Asahi

Veröffentlichung von Primärinformationen

Indem Sie Primärinformationen wie Interviews mit Experten oder selbst erhobene Umfrageergebnisse nutzen und daraus einzigartige Inhalte entwickeln, demonstrieren Sie ein hohes Maß an Fachkompetenz.

Beispielsweise stellt die Webseite einer Japanischen Wohnungsfinanzierungsagentur, einer gemeinnützigen Stiftung, diverse Umfrageergebnisse und Forschungsdaten rund um das Thema Immobilien zur Verfügung. Inhalte, die auf unabhängigen Untersuchungen von Fachinstitutionen oder Experten basieren, stärken dabei maßgeblich die Glaubwürdigkeit.

Referenzseite: Allgemeine Stiftung für Wohnungsfinanzierungsunterstützung des Nationalen Verbandes für Immobilienwirtschaft

Methoden zur Steigerung der Autorität

Um die Autorität zu steigern, sind die folgenden zwei Punkte wichtig.

Offenlegung der Betreiberinformationen

Um die Autorität zu steigern, wird empfohlen, den Namen des Betreibers auf der Webseite offenzulegen. Das folgende Bild zeigt die Unternehmensinformationsseite von Tokyo SEO Maker, auf der neben der Firmenadresse und Telefonnummer auch Fotos veröffentlicht sind.

Referenzseite: Tokyo SEO Maker Unternehmensinformationen

Zudem wird in den Bereichen, die als YMYL (Your Money or Your Life) bezeichnet werden und das Potenzial haben, die Gesundheit, das Vermögen oder das Leben der Nutzer direkt zu beeinflussen, auch die Autorität der Inhaltsverfasser stark betont.

Beispielsweise ist es bei medizinischen Artikeln erforderlich, den Namen des überprüfenden Arztes anzugeben, und bei Artikeln zu Immobilien könnte es wichtig sein, den Namen des Immobilienmaklers zu erwähnen.

Erwerb von Backlinks und Zitierungen

Der Erwerb von Backlinks (Links von anderen Websites) und Zitierungen auf anderen Webseiten oder in Artikeln kann die Autorität steigern. Besonders effektiv sind Backlinks von autoritären Webseiten mit starker Domain-Autorität, wie z. B. von öffentlichen Institutionen, Forschungseinrichtungen, Bildungseinrichtungen oder Nachrichtenmedien.

Referenzseite: Was sind Backlinks? Eine Einführung und Techniken zum Erwerb

So steigern Sie Ihre Vertrauenswürdigkeit

Um die Vertrauenswürdigkeit zu erhöhen, sind die folgenden drei Punkte wichtig.

Google Business Profile

Die Veröffentlichung des eigenen Unternehmens in Google Business Profile kann die Vertrauenswürdigkeit bis zu einem gewissen Grad steigern. Indem Sie über Google Business Profile grundlegende Informationen über das Unternehmen, die Öffnungszeiten und Kundenbewertungen veröffentlichen, können Sie das Vertrauen der Nutzer erhöhen.

Verwandter Artikel: Was ist Google ein Business Profile (ehemals Google My Business)? Eine Erklärung der Vorteile als Akquise-Tool und des Registrierungsverfahren.

Die Gewährleistung korrekter Informationen

Um die Vertrauenswürdigkeit einer Website zu erhöhen, ist es unerlässlich, die Genauigkeit und Richtigkeit der bereitgestellten Informationen sicherzustellen. Zum Beispiel ist es in Artikeln wichtig, nicht nur die eigene Meinung zu vertreten, sondern auch nachvollziehbare Belege dafür zu liefern, warum diese als zutreffend gilt.

Offenlegung der Redaktionsrichtlinien

Die Veröffentlichung der Redaktionsrichtlinien auf einer Webseite kann ebenfalls dazu beitragen, die Vertrauenswürdigkeit zu erhöhen. Redaktionsrichtlinien beinhalten klare Angaben zum Zweck und den Zielen des Mediums sowie zu den Standards und Prozessen bei der Erstellung und Bearbeitung von Content.

Häufig gestellte Fragen zu E-E-A-T

Wir erläutern häufig gestellte Fragen zu E-E-A-T so verständlich wie möglich, damit auch Einsteiger alles nachvollziehen können. Zusätzlich verlinken wir eine Referenzseite, auf der Sie bei Bedarf ausführlichere Informationen finden.

Q: Trägt die SSL-Unterstützung zur Erhöhung der Vertrauenswürdigkeit bei?

Answer）Die Implementierung von SSL (Umstellung auf https) kann die Vertrauenswürdigkeit einer Webseite erhöhen. SSL sorgt für die Verschlüsselung der Kommunikation zwischen dem Nutzer und dem Server und schützt somit vorm Abhören und vor der Manipulation von Informationen. Daher können Besucher einer SSL-gesicherten Website diese bedenkenlos nutzen, was letztlich die Vertrauenswürdigkeit der Seite erhöht.

Referenzseite : Was ist HTTPS (SSL-Verschlüsselung)? Eine Erklärung der Einrichtungsmethoden und der SSL-Implementierung für Webseiten.

Q: Wie kann man die Autorität und Fachkompetenz steigern, wenn im eigenen Unternehmen keine Experten vorhanden sind?

Answer）Erwägen Sie den Einsatz einer fachlichen redaktionellen Überprüfung. Das bedeutet, dass Sie Experten Ihre Artikel begutachten lassen, um deren Qualität zu steigern. So könnten beispielsweise Ärzte medizinische Artikel oder Anwälte rechtliche Texte prüfen. Durch die Sicherstellung der Informationsgenauigkeit wird das Vertrauen der Nutzer erheblich gestärkt.

Referenzseite: Was ist eine Artikelüberprüfung? Eine Erklärung der Kosten, Marktpreise und Tipps zur Auswahl von Prüfern, um die Wirkung zu maximieren.

Q: Trägt das Umschreiben von Texten zur Erhöhung der Vertrauenswürdigkeit bei?

Answer）Durch die Aktualisierung der Informationen in Artikeln lässt sich die Vertrauenswürdigkeit erhöhen. Veraltete Informationen hingegen können die Nutzer verunsichern und das Vertrauen in die Seite mindern.

Referenzseite: Wie hängt das Umschreiben von Artikeln mit SEO zusammen? Eine Erklärung der korrekten Vorgehensweise beim Umschreiben.

Q: Was sollte in den Redaktionsrichtlinien eines Artikels enthalten sein?

Answer）Die Redaktionsrichtlinien eines Artikels legen fest, nach welchen Maßstäben und Prinzipien die Inhalte einer Webseite erstellt, bearbeitet und veröffentlicht werden. Es sollten konkret die Qualifikationen und Auswahlkriterien des Personals, das an der Erstellung und Bearbeitung beteiligt ist, der Prozess zur Überprüfung der Informationsgenauigkeit sowie das Verfahren zur Bearbeitung von Korrekturanfragen durch Nutzer beschrieben werden. Durch die Offenlegung solcher Redaktionsrichtlinien lässt sich Transparenz und Vertrauenswürdigkeit gewährleisten.

Zusammenfassung

Webseitenbetreiber sollten besonders auf E-E-A-T achten, um eine Webseite zu erstellen, die die Nutzer bedenkenlos verwenden können. Vertrauenswürdigkeit, Fachwissen und Autorität sind entscheidende Faktoren, die Besucher von einer Webseite erwarten, und solche Seiten werden auch von Google als besonders wertvoll angesehen. Obwohl E-E-A-T keinen direkten Einfluss auf das Google Ranking hat, spielt es eine Rolle bei der Qualitätsbewertung von Webseiten und kann sich indirekt auf die Suchergebnisse auswirken. Daher ist es wichtig, sowohl bei der Erstellung von Inhalten als auch bei der Verwaltung der Webseite auf E-E-A-T zu achten, um langfristig eine stabile und vertrauenswürdige Seite aufzubauen. Nutzen Sie diesen Artikel als Leitfaden, um Ihre Fachkompetenz zu verbessern, die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Webseite sicherzustellen und Ihre Autorität zu stärken.

Author Profile

Mr. Takeshi Amano, CEO of Admano Co., Ltd.

Mr. Takeshi Amano is a graduate of the Faculty of Law at Nihon University. With 12 years of experience working in the advertising agency industry, he discovered SEO and began his research during the early days of SEO. He self-taught and conducted experiments and verifications on over 100 websites. Using this expertise, he founded Admano Co., Ltd., which is currently in its 11th year of operation. Mr. Amano handles sales, SEO consulting, web analytics (holding the Google Analytics Individual Qualification certification), coding, and website development. The company has successfully managed SEO strategies for over 2000 websites to date.

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