Die Wahl der richtigen Keywords für Ihre Webseite oder Ihren Artikel ist entscheidend, um den Traffic auf Ihrem Blog oder Ihrer Owned Media zu steigern. Indem Sie Keywords mit hoher Suchnachfrage auswählen und diese natürlich in Ihre Inhalte integrieren, können Sie die Zugriffe über die Suchergebnisse erhöhen. Die Keywordauswahl ist die Grundlage für SEO-Maßnahmen und für den Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung.

Für Anfänger im Bereich Blog- oder Webseitenbetrieb kann die Auswahl der richtigen Keywords eine Herausforderung sein. Wenn es Ihnen aber gelingt, die richtigen Keywords auszuwählen und diese auf natürliche Weise in Ihre Inhalte einzubauen, werden Sie erste Erfolge feststellen und Ihre Motivation für die weitere Pflege der Webseite wird deutlich steigen.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen auf einfache Weise die Grundlagen der Keywordauswahl, deren Anwendung, nützliche Tools und hilfreiche Tipps – besonders für Betreiber von Blogs oder Webseiten, die bei der Keyword-Recherche noch unsicher sind.

Inhaltsverzeichnis

• Was sind SEO-Keywords?
  • Big Words, Middle Words und Small Words
    • Big Words
    • Middle Words
    • Small Words
  • Die 4 Arten von Queries, die Google vorschlägt
    • Know-Query
    • Go-Query
    • Do-Query
    • Buy-Query
• Keywordauswahl
  • Keywordauswahl für Blogs und Owned Media
• Die Bedeutung der Keywordauswahl für SEO
• Was eine gute Keywordauswahl ausmacht
  • Keywords mit hohem Suchvolumen
  • Keywords mit niedrigem Suchvolumen, aber geringer Konkurrenz
• Wichtige Punkte bei der Keywordauswahl für SEO
  • Nicht nur auf „Big Keywords“ abzielen
  • Wählen Sie Keywords, mit denen Sie eine „Pillar Page“ erstellen können
  • Keywordauswahl mit der Google Search Console
  • Vermeidung von Keywords mit ähnlichen Inhaltsmerkmalen
  • Vermeidung von Keywords mit hohem Suchvolumen, die jedoch nicht zu Profit führen
  • Konkurrenzanalyse
  • Keywords aus Persona und Customer Journey ableiten
• Arten der Keywordauswahl
  • Das h1-Tag der Startseite
  • Der Inhalt der Startseite
  • Der Titel der Seite (des Artikels)
  • Die Überschrift der Seite (des Artikels)
  • Kategorie
• Methoden und Ablauf der Keywordauswahl
  • Auswahl des Themas
  • Überprüfung der verwandten Keywords
  • Überprüfung des monatlichen Suchvolumens und der Konkurrenz
    • Was sind Big Keywords?
    • Was sind Middle Keywords?
    • Was sind Long-Tail Keywords?
  • Auswahl der Keywords für ein höheres SEO-Ranking
  • Erstellung einer Keyword-Map
• Tipps zur Keywordauswahl
  • Auswahl anhand der Google-Suggest-Wörter
  • Auswahl mit dem Rakko Keyword-Tool
  • Überprüfung des Suchvolumens und der Konkurrenz mit dem Keyword-Planer
  • Titel und Überschriften mit den ausgewählten Keywords erstellen
• Empfohlene Tools zur Keywordauswahl
  • Rakko Keyword
  • Google Keyword-Planner
  • Google Trends
  • ChatGPT
  • Google Search Console
  • SimilarWeb
  • Ahrefs
  • SEMRUSH
• Häufig gestellte Fragen zum Thema Keywordauswahl
  • Was bedeutet Keywordauswahl?
  • Wie ist der Ablauf der Keywordauswahl?
  • Wie findet man die richtigen Keywords für SEO-Maßnahmen?
  • Warum ist die Auswahl von Keywords so wichtig?
• Zusammenfassung

Was sind SEO-Keywords?

Im SEO beginnt alles mit der Auswahl der richtigen Keywords.

Jede Webseite hat ein bestimmtes Ziel. Um dieses Ziel zu erreichen, muss die Webseite ein klares Thema haben. In den meisten Fällen stimmen das Thema der Webseite und die SEO-Keywords überein oder sind zumindest sehr eng miteinander verwandt. Manchmal trifft man jedoch auch auf Webseiten, bei denen das Thema und die Keywords nicht miteinander harmonieren.

Um im SEO erfolgreich zu sein, sollten das Thema der Webseite und die Keywords aufeinander abgestimmt sein, sodass Inhalte erstellt werden, die die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen. SEO-Keywords sind also Wörter, die das Thema einer Webseite oder einer Seite definieren sollten.

Big Words, Middle Words und Small Words

Keywords werden je nach Suchvolumen (der Anzahl der Suchanfragen pro Monat) in drei Hauptkategorien unterteilt:

Big Words

Big Words (oder Big Keywords) sind Keywords mit einem monatlichen Suchvolumen von über 10.000 Anfragen und zeichnen sich durch eine besonders hohe Nachfrage aus. Wenn Sie es mit einem Big Word auf die erste Seite der Suchergebnisse schaffen, steigt der Traffic auf Ihrer Seite erheblich, weshalb viele Webseiten gezielt nach gewinnbringenden Big Words suchen und entsprechende SEO-Maßnahmen ergreifen.

Allerdings sind Keywords mit hoher Nachfrage oft mit einer großen Konkurrenz verbunden, was die SEO-Schwierigkeit erheblich erhöht. In der Regel handelt es sich dabei um Einzelwörter wie „SEO“ oder „Marketing“, die sehr breite Begriffe darstellen.

Um den Bedürfnissen der Nutzer gerecht zu werden, ist es also wichtig, bei Big Words besonders ausführliche und gut aufbereitete Inhalte zu erstellen.

Middle Words

Middle Words (oder Medium Keywords) sind Keywords mit einem Suchvolumen von über 1.000 Anfragen pro Monat. Sie bestehen oft aus mehreren Wörtern, wie zum Beispiel „SEO Keywords“, und sprechen die Interessen der Nutzer gezielt an. Allein mit der Optimierung für Big Words lässt sich oft keine nachhaltige SEO-Wirkung erzielen, weshalb die Platzierung für mehrere Middle Words eine grundlegende SEO-Strategie darstellt.

Im Vergleich zu Big Words ist es bei Middle Words leichter, die Nutzerbedürfnisse zu erkennen, und es fällt einfacher, beim Erstellen von Inhalten ein klares Thema festzulegen.

Small Words

Small Words (oder Small Keywords, auch Long-Tail Keywords genannt) sind Keywords mit einem Suchvolumen von weniger als 1.000 Anfragen pro Monat. Obwohl die Suchnachfrage bei diesen Keywords geringer ist, sind die Suchabsichten der Nutzer oft klarer, und wenn Sie es schaffen, für diese Keywords gut zu ranken, können sie leichter zu Conversions (CV) führen.

Wenn Small Words Transaktionsanfragen enthalten, die potenziell zu Käufen führen können, ist ihre Optimierung häufig leichter umzusetzen. Dennoch gibt es auch bei diesen Keywords zahlreiche Mitbewerber, die ähnliche Inhalte erstellen. Daher ist es entscheidend, mit einzigartigen und hochwertigen Artikeln herauszustechen. Da die Konkurrenz bei Small Words in der Regel geringer ist als bei Big Words, lassen sich oft bessere Platzierungen erzielen. Dabei bleibt es jedoch essenziell, die Inhalte der Mitbewerber zu übertreffen und gleichzeitig Originalität und Einzigartigkeit zu wahren.

Die 4 Arten von Queries, die Google vorschlägt

Ein „Query“ (Abfrage) bezeichnet die tatsächlichen Suchbegriffe, die ein Nutzer bei einer Google-Suche eingibt.

Beim Erstellen einer Webseite legt man Keywords fest, aber die Begriffe, die Nutzer tatsächlich bei der Suche verwenden, müssen nicht unbedingt mit den festgelegten Keywords übereinstimmen.

Der Unterschied zwischen Keywords und Queries kann etwas verwirrend sein, aber denken Sie daran, dass es bei Queries darum geht, welche Begriffe die Nutzer tatsächlich eingeben.

Google unterteilt Queries in die folgenden vier Haupttypen:

Know-Query

Know-Queries sind Keywords, die Nutzer verwenden, wenn sie nach bestimmten Informationen oder Wissen suchen. Diese Art von Query wird auch als „Informations-Query“ bezeichnet und ist im Bereich des Content-SEO besonders wichtig.

Beispiele:

Go-Query

Go-Queries sind Keywords, die Nutzer verwenden, wenn sie eine bestimmte Webseite oder Marke besuchen möchten. Diese Art von Query wird auch als „Navigations-Query“ oder „Marken-Suche“ bezeichnet und stellt einen fortgeschrittenen Schritt in der SEO-Strategie dar.

Beispiele:

Do-Query

Do-Queries sind Keywords, die Nutzer verwenden, wenn sie eine bestimmte Aktion durchführen möchten. Diese Art von Query wird auch als „Transaktions-Query“ bezeichnet.

Beispiele:

Buy-Query

Buy-Queries sind eine spezielle Art von Do-Queries, die sich besonders auf den Wunsch konzentrieren, etwas zu kaufen. Diese Keywords haben eine hohe Wahrscheinlichkeit, zu Conversions zu führen.

Beispiele:

Keywordauswahl

Die Keywordauswahl umfasst die gezielte Auswahl spezifischer Begriffe, die dazu beitragen, eine Webseite oder einen Inhalt in den Suchergebnissen optimal zu positionieren. Durch die strategische Integration dieser Keywords in den Seiteninhalten oder -elementen kann die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen nachhaltig verbessert werden. Sie stellt eine der zentralen Maßnahmen in der SEO dar.

Keywordauswahl für Blogs und Owned Media

Ein Beispiel: Wenn ein Blog, der sich auf die japanische Küche spezialisiert, mehr Traffic generieren möchte, könnte man Seiten (Artikel) zu den folgenden Keywords erstellen: „Japanische Gerichte“, „Beliebte japanische Rezepte“, „Japanische Rezepte Liste“, „Klassische japanische Gerichte“, „Geschichte der japanischen Küche“, „Einfache japanische Rezepte“, „Hauptgerichte der japanischen Küche“, „Japanische Esskultur“.

Für jedes dieser Keywords wird eine eigene Seite erstellt, wodurch Traffic für bis zu acht verschiedene Keywords generiert werden kann. Werden zusätzlich längere und spezifischere Keywords berücksichtigt, lässt sich der Traffic weiter diversifizieren und steigern.

Die Bedeutung der Keywordauswahl für SEO

Bevor Sie mit SEO-Maßnahmen beginnen, ist es entscheidend, eine gezielte Keywordauswahl zu treffen. So können Sie genau feststellen, welche Keywords Sie für eine gute Platzierung anstreben müssen. Wenn es Ihnen gelingt, die ausgewählten Keywords auf den oberen Positionen in den Suchergebnissen zu platzieren, wird Ihre Seite von vielen Nutzern wahrgenommen, was zu mehr Traffic führt.

Mit dem Keyword „Bilderbuch“ sucht die Nutzergruppe allgemein nach Informationen über Bilderbücher, während mit dem Keyword „Bilderbuch 2 Jahre“ die Suchintention klarer ist – die Nutzer suchen gezielt nach Bilderbüchern für 2-Jährige. Wenn die Bedürfnisse der Suchenden mit dem Inhalt Ihrer Webseite übereinstimmen, wird die Zufriedenheit der Nutzer gesteigert, und es ist wahrscheinlicher, dass der Besuch Ihrer Webseite zu einer Conversion führt, sei es durch einen Kauf oder einer anderen gewünschten Handlung.

Deshalb sollte die Keywordauswahl in der SEO bereits zu Beginn als strategische Maßnahme durchgeführt werden. In der Regel sollten Sie sich zuerst auf Keywords mit einem hohen monatlichen Suchvolumen konzentrieren. Es empfiehlt sich, die Keyword-Strategie in Phasen (Phase 1, Phase 2, Phase 3) zu unterteilen und diese nacheinander umzusetzen.

Was eine gute Keywordauswahl ausmacht

Eine gute Keywordauswahl bedeutet, „Keywords auszuwählen, die den Traffic steigern“. Es gibt zwei Hauptarten von Keywords, bei denen man mit erhöhtem Zugriff rechnen kann:

Im Weiteren werden wir Ihnen dies genauer erklären.

Keywords mit hohem Suchvolumen

Durch die Auswahl von Keywords, die weltweit häufig gesucht werden, kann ein erheblicher Anstieg des Zugriffs auf Ihre Seite erreicht werden. Selbst wenn diese Keywords nicht auf den oberen Rängen erscheinen, besteht die Möglichkeit, dennoch eine nennenswerte Menge an Besuchern zu gewinnen.

Keywords mit niedrigem Suchvolumen, aber geringer Konkurrenz

Die Auswahl von Keywords mit einem geringen Suchvolumen, aber einer bestimmten Nachfrage und gleichzeitig geringer Konkurrenz, ist ebenfalls eine gute Strategie bei der Keywordauswahl.

Keywords mit geringer Konkurrenz lassen sich leichter auf den oberen Plätzen platzieren. Nischen-Keywords können gezielter auf die spezifischen Bedürfnisse der Nutzer eingehen und so deren Zufriedenheit erhöhen.

Es lässt sich also sagen, dass bei der Keywordauswahl zwei Hauptfaktoren entscheidend sind: das Suchvolumen der Keywords und die Konkurrenzsituation.

Wichtige Punkte bei der Keywordauswahl für SEO

Im Folgenden werden einige wesentliche Punkte erläutert, die Sie bei der richtigen Auswahl von Keywords für SEO beachten sollten:

Nicht nur auf „Big Keywords“ abzielen

Big Keywords sind Keywords mit hohem monatlichen Suchvolumen und starker Konkurrenz, weshalb es schwierig ist, für diese Keywords in den Suchergebnissen auf den oberen Positionen zu erscheinen. Es wird nicht empfohlen, sich ausschließlich auf die Platzierung für Big Keywords zu konzentrieren. Obwohl ein hohes Suchvolumen auf eine bestehende Nachfrage hinweist und ein gutes Ranking in diesem Bereich große Gewinne bringen kann, erfordert es viel Zeit und Ressourcen, um für solche Keywords eine gute Position zu erreichen.

Die oberen Platzierungen für viele Big Keywords werden oft von großen Unternehmenswebseiten oder großen Medienseiten dominiert. Diese Seiten haben eine lange Betriebsdauer, eine hohe Domain-Autorität und übertreffen andere durch ihre hohe Qualität und Menge an Inhalten. Diese Webseiten haben bereits viel Zeit und Budget in ihre SEO-Maßnahmen investiert.

Da nicht nur Ihr Unternehmen, sondern auch andere Webseiten SEO-Maßnahmen umsetzen, ist es sinnvoll, eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen. Wenn die Konkurrenz über eine besonders starke Domain-Power verfügt, kann es strategisch klug sein, auf das Ziel eines hohen Rankings für Big Keywords zu verzichten und stattdessen auf Long-Tail-Keywords oder spezifischere Begriffe zu setzen. Analysieren Sie die Stärke Ihrer eigenen Webseite im Vergleich zur Konkurrenz und entwickeln Sie eine Keyword-Strategie, die Ihnen ermöglicht, gezielt Wettbewerbsvorteile zu erzielen.

Wählen Sie Keywords, mit denen Sie eine „Pillar Page“ erstellen können

Eine Pillar Page ist eine zentrale Webseite oder ein Webinhalt, der das Hauptthema für ein bestimmtes Keyword abdeckt und darauf abzielt, in den Suchergebnissen eine hohe Position zu erreichen. Eine Pillar Page wird auch als „Kategorieseite“ oder „Zusammenfassungsseite“ bezeichnet. Zum Beispiel würde eine Pillar Page für das Keyword „Bilderbuch 2 Jahre“ eine umfassende Übersicht über verschiedene Arten von Kinderbüchern für 2-Jährige enthalten, einschließlich Empfehlungen und relevanter Informationen zu diesem Thema.

Für ein solches Keyword wird die Pillar Page eine Vielzahl von Inhaltskomponenten enthalten, die für das Keyword relevant sind. Darüber hinaus verlinkt man von verwandten Seiten innerhalb der Webseite auf diese Pillar Page. Seiten, die viele interne Links sammeln, neigen dazu, in den Suchergebnissen höher zu ranken. Daher ist es wichtig, alle relevanten Seiten mit internen Links zu verbinden.

Ein weiterer Ansatz zur Auswahl von Keywords ist das Topic Cluster Model. Dabei handelt es sich um eine Struktur, bei der man für ein bestimmtes Thema eine Gruppe von miteinander verbundenen Inhalten erstellt. Man wählt zunächst ein Hauptthema (das zu einem höheren Ranking führen soll) und erstellt dann spezifische, damit zusammenhängende Inhalte. Diese Inhalte werden miteinander verlinkt, sodass eine Art Content-Netzwerk entsteht, das die Pillar Page unterstützt.

Durch das Topic Cluster-Modell wird die fachliche Autorität einer Seite gestärkt und durch die interne Verlinkung wird das SEO-Ranking insgesamt verbessert. Dadurch kann selbst für sehr wettbewerbsintensive „Big Keywords“ eine bessere Platzierung erzielt werden.

Keywordauswahl mit der Google Search Console

Sobald Ihre SEO-Strategie erste Erfolge zeigt und die Besucherzahlen steigen, können Sie die Google Search Console nutzen, um Ihre Keywordstrategie weiter zu verfeinern. Die Search Console bietet Einblicke in die Klicks und Impressionen der Suchanfragen (Queries), über die Nutzer auf Ihre Webseite gelangen.

Um diese Daten zu überprüfen, gehen Sie in der Menüleiste der Search Console auf „Leistung“ und wählen dann den Tab „Anfragen“. Hier sehen Sie die Keywords, die Nutzer in die Google-Suche eingegeben haben, sowie deren Impressionen (Anzahl der angezeigten Ergebnisse) und Klicks. Wenn ein Keyword viele Impressionen hat, deutet dies darauf hin, dass es eine hohe Nachfrage gibt. Inhalte, die auf diese Keywords ausgerichtet sind, haben möglicherweise ebenfalls großes Potenzial, um die Bedürfnisse der Nutzer zu erfüllen und somit von mehr Menschen gefunden zu werden.

In der Google Search Console können Sie für jede Suchanfrage (Query) die Klicks, Impressionen, den durchschnittlichen Rang und die Klickrate (CTR) einsehen. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass eine bestimmte Suchanfrage mit einer Position zwischen Platz 10 und 20 rangiert, könnte es hilfreich sein, die Inhalte dieser Seite zu überprüfen und sie durch reichhaltigere Inhalte zu optimieren. Dadurch besteht die Möglichkeit, das Ranking zu verbessern.

Diese Daten können auch dazu verwendet werden, bereits optimierte Keywords weiter zu verbessern. Darüber hinaus erhalten Sie durch die Analyse der tatsächlichen Suchanfragen, die Nutzer auf Ihre Seite geführt haben, wertvolle Erkenntnisse darüber, wie sich diese von den ursprünglich festgelegten Keywords unterscheiden. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Keyword-Strategie gegebenenfalls anzupassen und zu verfeinern.

Vermeidung von Keywords mit ähnlichen Inhaltsmerkmalen

Es wird nicht empfohlen, viele Inhalte zu erstellen, die sich nur durch leicht unterschiedliche Keywords unterscheiden, um in den Suchergebnissen mehr Treffer zu erzielen. Zum Beispiel können die Keywords “ Worauf man bei der Auswahl von Bilderbüchern achten sollte“ und „Worauf man bei der Auswahl von Bilderbüchern aufpassen sollte“ zwar variieren, aber die Bedürfnisse der Nutzer sind dieselben, was zu sehr ähnlichen Inhalten führen kann.

Vermeidung von Keywords mit hohem Suchvolumen, die jedoch nicht zu Profit führen

Es gibt Keywords, die trotz einer hohen Platzierung in den Suchergebnissen nicht zu tatsächlichen Ergebnissen oder Conversions führen. Ein Beispiel dafür sind KNOW-Queries, bei denen die Nutzer einfach nur Informationen suchen, ohne eine Handlung vorzunehmen. Auch wenn eines dieser Keywords ein hohes monatliches Suchvolumen hat und gut platziert wird, führt es dennoch oft nicht zu Conversions für Ihr Unternehmen.

Um geeignete Keywords auszuwählen, sollten Sie die Suchintention der Nutzer berücksichtigen. Die Suchintention lässt sich in zuvor genannten vier Hauptkategorien unterteilen:

Nehmen wir als Beispiel das Keyword „Bilderbuch“. Wenn wir die oben genannten Suchintentionen berücksichtigen, könnten Keywords wie „Bilderbuch-Verlag“, „wie man Bilderbücher verkauft“ oder „Bilderbücher mit vielen Texten von Momotaro“ sinnvoll sein.

Die Suchintention der Nutzer ist vielfältig, und wenn Sie diese in vier Kategorien einteilen, erhalten Sie eine bessere Übersicht und können die richtigen Keywords gezielt auswählen.

Konkurrenzanalyse

Kokurrenz in der SEO unterscheidet sich oft von der direkten Konkurrenz im Hinblick auf Produkte oder Dienstleistungen.

Durch die Identifizierung der Keywords, bei denen Ihre SEO-Konkurrenten in den Suchergebnissen gut ranken, können Sie wertvolle Hinweise für Ihre eigene Keyword-Strategie gewinnen. Tools wie SEMrush oder Ahrefs ermöglichen es, die Keyword-Strategien Ihrer Konkurrenten zu analysieren und ihre gezielten Keywords zu extrahieren.

Ein großer Vorteil der Konkurrenzanalyse bei der Keywordauswahl liegt darin, dass Sie Keywords aus verschiedenen Perspektiven entdecken können – von den zentralen Keywords bis hin zu den erweiterten Long-Tail-Keywords.

Es ist auch wichtig, die Qualität der Inhalte der Konkurrenz zu überprüfen. Wenn viele hochwertige Inhalte gut platziert sind, könnte es sinnvoll sein, nach alternativen Keywords zu suchen. Wenn Sie feststellen, dass die Konkurrenz in einem bestimmten Bereich zu stark ist, sollten Sie in Erwägung ziehen, sich auf andere Keywords zu konzentrieren, bei denen Sie eine bessere Chance auf ein gutes Ranking haben.

Keywords aus Persona und Customer Journey ableiten

Wenn das Ziel des Webcontents klar definiert ist, können Sie die Keywordauswahl auch aus der Perspektive der Persona und der Customer Journey treffen. Dabei geht es darum, die Keywords auszuwählen, die am besten zu den Bedürfnissen der Zielgruppe (Persona) und deren möglichen Handlungen, Gedanken und Emotionen im Verlauf der Customer Journey passen.

Beispiel: Angenommen, das Ziel eines Webcontents ist es, die Vorteile von Bilderbüchern für die frühkindliche Erziehung zu vermitteln und den Verkauf von Bilderbüchern zu fördern. Wenn Sie die Persona und die Customer Journey berücksichtigen, sollten Sie Themen für Nutzer entwickeln, die mehr über die Bildungswirkung von Bilderbüchern erfahren möchten, sowie für diejenigen, die preiswerte Empfehlungen für Bilderbücher suchen, die auf das jeweilige Entwicklungsstadium des Kindes abgestimmt sind.

Durch die weitere Detaillierung dieser Themen können Sie gezielte Keywords identifizieren, die direkt mit den Bedürfnissen der Nutzer und ihrer Costumer Journey in Verbindung stehen.

Arten der Keywordauswahl

Zunächst stehen Anfänger von Blogs oder Webseiten oft vor der Frage: „Welche Bereiche sollten mit Keywords versehen werden?“ Die Auswahl der richtigen Keywords, um den Traffic über Suchmaschinen zu steigern, betrifft hauptsächlich fünf wesentliche Bereiche:

Im Folgenden werden wir Ihnen diese Bereiche einmal näher erläutern.

Das h1-Tag der Startseite

Die Startseite ist die Seite, die am häufigsten in den Suchergebnissen angezeigt wird. Sie ist daher die Seite mit dem größten SEO-Potenzial, und die Auswahl der richtigen Keywords sollte hier daher oberste Priorität haben.

Besonders wichtig ist dabei das h1-Tag der Startseite. Es sollte mit Bedacht gewählt werden, da es das wichtigste Keyword enthält, das auf der Startseite hervorgehoben werden soll.

Quelle：Was ist ein h1-Tag?

Der Inhalt der Startseite

Wie bereits erwähnt, ist die Startseite die Seite mit dem größten SEO-Potenzial.

Daher sollte nicht nur das h1-Tag, sondern auch die gesamte Keywordauswahl im Inhalt der Seite sorgfältig bedacht werden. Es ist ideal, wenn Keywords, die mit den Suchbedürfnissen der Nutzer übereinstimmen, natürlich auch in die h2- und h3-Tags sowie in den Fließtext integriert werden.

Der Titel der Seite (des Artikels)

Wenn Sie die Zugriffe auf Ihre Webseite steigern möchten, indem Sie die Anzahl der Seiten (Artikel) erhöhen, ist auch hier die Wahl der Keywords im Titel der Seite (des Artikels) entscheidend.

Denn wenn Sie Keywords mit geringer Nachfrage wählen, wird die Zugriffszahl auch bei 30, 50 oder 100 Artikeln nicht steigen, und es entsteht ein Blog oder ein Owned Media, das keine Besucher anzieht.

Wenn man eine Seite mit viel Content betreibt, sollte man sich also zunächst intensiv mit der Auswahl der Keywords befassen, bevor man mit dem Erstellen der Artikel beginnt.

Quelle：Was ist die effektivste Zeichenanzahl für einen SEO-Titel? Eine Erläuterung zur Titelerstellung und den Title-Tags. (Japanisch)

Die Überschrift der Seite (des Artikels)

Die Überschrift eines Artikels spielt eine entscheidende Rolle für die SEO.

Nehmen wir an, ein Karriere-Magazin wählt das Keyword „Karrierewechsel 30er Jahre Frauen“. Während ich später noch genauer auf die Auswahl von Keywords eingehen werde, gibt es auch präzisere Varianten wie „Karrierewechsel 30er Jahre Frauen ohne Erfahrung“, „Karrierewechsel 30er Jahre Frauen ohne Erfahrung, Büroarbeit“, „Karrierewechsel in den 30ern, keine Erfahrung, schwierig“, „Berufe, die man ab 30 anstreben kann“, „Karrierewechsel 30er Jahre Frauen in Festanstellung“ oder „Karrierewechsel 30er Jahre Frauen mit Kindern“.

Solche spezifischen Keywords spiegeln detailliertere Suchanfragen wider. Werden diese in die Überschrift integriert, kann dies die Anzahl der Zugriffe deutlich steigern.

Quelle：Was sind Überschriften? Eine Erklärung zur Verwendung und Rolle von h1 bis h6 im SEO. (Japanisch)

Kategorie

Quelle：Was bedeutet die Kategorisierung eines Blogs? Eine Erklärung zur Kategorisierung von Blogartikeln mit hoher SEO-Wirkung.

Methode und Ablauf der Keywordauswahl

In Folgenden stellen wir Ihnen die Vorgehensweise zur Keywordauswahl vor. Wenn Sie mit der Keywordauswahl bei Null beginnen, ist es wichtig, den gesamten Ablauf zu verstehen:

1. Auswahl des Themas

Wählen Sie ein Thema oder einen Schwerpunkt, mit dem Sie eine Spitzenposition in den Suchergebnissen anstreben können.
Das Thema ist ein entscheidender Faktor, der die Richtung der zu erstellenden Webinhalte bestimmt. Je nachdem, welches Thema Sie wählen, legen Sie Ihre Zielgruppe und die Ausrichtung der Inhalte fest.

Starten Sie mit der Definition einer Persona, um Ihre Zielgruppe zu bestimmen, und wählen Sie ein Thema, das bei dieser Zielgruppe auf Interesse stößt. Wenn Sie bereits veröffentlichte Webinhalte haben, sollten Sie nach Möglichkeit ein Thema wählen, das einem ähnlichen Genre angehört.

Beispielsweise könnten Sie, wenn Sie Webinhalte über Kinderbücher erstellen möchten, ein Thema wie „Frühkindliche Bildung“ in Betracht ziehen. Es ist ratsam, ein Thema zu wählen, das ein gewisses Volumen an Suchanfragen hat, anstatt sich auf ein zu spezifisches Nischenthema zu beschränken.

2. Überprüfung der verwandten Keywords

Prüfen Sie die Keywords, die mit dem gewählten Thema in Zusammenhang stehen. Zu den Hauptkategorien der verwandten Keywords gehören:

Vorgeschlagene Keywords erscheinen, wenn Sie ein Keyword in das Suchfeld eingeben. Sie werden direkt unter dem Suchfeld angezeigt und basieren auf häufigen Suchanfragen.

Geben Sie Inhalte oder Themen ein, die mit Ihren Webinhalten zusammenhängen, und überprüfen Sie diese.

Analysieren Sie außerdem die Keywords, über die Besucher auf Ihre Webseite gelangen, um herauszufinden, wie Nutzer Ihre Inhalte über Suchanfragen finden. Dies können Sie beispielsweise mit der Google Search Console überprüfen. Es kann vorkommen, dass Nutzer über überraschende Keywords auf Ihre Seite gelangen – ein wertvoller Einblick, um die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe besser zu erkennen.

Nutzen Sie soziale Netzwerke wie Twitter und Facebook, um die Reaktionen auf Keywords zu analysieren, die mit Ihrem gewählten Thema oder Ihren Webinhalten in Verbindung stehen. Diese Einblicke können Ihnen sowohl bei der Keywordauswahl als auch bei der Strukturierung Ihrer Inhalte helfen. Darüber hinaus ist es wichtig, verschiedene Meinungen und Perspektiven zu berücksichtigen, um die Qualität Ihrer Webinhalte weiter zu verbessern.

3. Überprüfung des monatlichen Suchvolumens und der Konkurrenz

Überprüfen Sie das monatliche Suchvolumen der Keywords, die zu Ihrem gewählten Thema oder Ihren Webinhalten passen. Dieses Suchvolumen zeigt, wie oft ein Keyword innerhalb eines Monats gesucht wird. Keywords mit einem sehr hohen Suchvolumen sind zwar begehrt, machen es jedoch schwierig, eine Top-Position in den Suchergebnissen zu erreichen. Umgekehrt führt ein sehr niedriges Suchvolumen selbst bei guter Platzierung zu wenig Traffic.

Daher ist es entscheidend, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Suchvolumen und den gewünschten Ergebnissen zu finden.

Keywords mit hohem Suchvolumen werden als Big Keywords bezeichnet, während solche mit mittlerem oder niedrigem Suchvolumen als Middle Keywords bzw. Long-Tail Keywords klassifiziert werden.

Was sind Big Keywords?

Big Keywords sind Keywords mit einem hohen monatlichen Suchvolumen, die jedoch stark umkämpft sind und es daher schwierig machen, in den Suchergebnissen eine Spitzenposition zu erreichen. Was als „hohes“ Suchvolumen gilt, kann je nach Markt und Branche unterschiedlich wahrgenommen werden.

Big Keywords bestehen häufig aus nur einem Wort und weisen oft ein monatliches Suchvolumen von über 10.000 Suchanfragen auf. Ein Beispiel dafür ist das Keyword „Kinderbuch“ (monatliches Suchvolumen: 90.500 Suchanfragen) im Vergleich zu „Kinderbuch ab 2 Jahren“ (monatliches Suchvolumen: 1.300 Suchanfragen), das ein deutlich niedrigeres Volumen aufweist.

Wenn es gelingt, mit einem Big Keyword wie „Kinderbuch“ eine Spitzenposition zu erreichen, kann dies zu einer erheblichen Anzahl von Besuchern führen. Allerdings ist dies aufgrund der Vielzahl an Mitbewerbern, darunter große Unternehmen, sehr schwierig.

Da Big Keywords oft nur aus einem Wort bestehen, sind die Suchintentionen der Nutzer oft vielfältig und weniger eindeutig. Statt zu versuchen, mit einem einzelnen Inhalt für ein Big Keyword eine Top-Platzierung zu erreichen, empfiehlt es sich, eine Sammlung mehrerer miteinander verknüpfter Inhalte zu erstellen, um als Ganzes eine hohe Position in den Suchergebnissen zu erzielen.

Was sind Middle Keywords?

Middle Keywords sind Keywords mit einem monatlichen Suchvolumen, das zwischen Big Keywords und Long-Tail Keywords liegt. Ein Beispiel für ein Middle Keyword wäre „Kinderbuch ab 2 Jahren“ (monatliches Suchvolumen: 1.300 Suchanfragen).

Im Vergleich zu Big Keywords bieten Middle Keywords eine höhere Möglichkeit, eine Spitzenposition zu erreichen. Auch wenn der Traffic nicht so hoch ausfällt wie bei Big Keywords, sind sie für mittelgroße und kleinere Dienstleistungen sehr wertvoll.

Es ist oft einfacher, mit einem Middle Keyword innerhalb der Top 10 zu landen als mit einem Big Keyword, wo es schwieriger ist, unter die besten 20 zu kommen. In vielen Fällen kann ein Platz unter den ersten 10 für ein Middle Keyword mehr Traffic bringen als ein Platz unter den ersten 20 für ein Big Keyword.

Was sind Long-Tail Keywords?

Long-Tail Keywords bestehen häufig aus drei oder mehr Wörtern, wie zum Beispiel „Kinderbuch Auswahl 2 Jahre“. Sie haben ein geringeres monatliches Suchvolumen und werden oft auch als Small Keywords oder Nischenkeywords bezeichnet.

Da die Konkurrenz für Long-Tail Keywords geringer ist, ist es einfacher, eine gute Platzierung in den Suchergebnissen zu erreichen. Allerdings ist der Traffic, der über Long-Tail Keywords generiert wird, im Vergleich zu Big Keywords oder Middle Keywords eher gering.

Eine wirkungsvolle Strategie besteht darin, Long-Tail Keywords zu verwenden, um über interne Links auf Big Keywords zu verweisen und diese so in den Suchergebnissen weiter nach oben zu bringen.

4. Auswahl der Keywords für ein höheres SEO-Ranking

Nachdem Sie das monatliche Suchvolumen der verschiedenen Keywords ermittelt haben, wählen Sie die Keywords aus, auf die Sie in den Suchergebnissen eine Spitzenposition anstreben. Überprüfen Sie, ob die ausgewählten Keywords gut mit Ihrer Webseite harmonieren, und erstellen Sie gegebenenfalls neue Webinhalte.

Die Auswahl der Keywords ist nicht endgültig, da sich die Suchgewohnheiten der Nutzer und die Konkurrenz ständig verändern. Daher müssen Sie Ihre Keywords regelmäßig aktualisieren. Durch regelmäßige Updates können Sie Inhalte erstellen, die den Bedürfnissen der Besucher gerecht werden und so eine hohe Zufriedenheit erzielen.

5. Erstellung einer Keyword-Map

Eine effektive Methode zur Entwicklung einer Keyword-Strategie ist das Erstellen einer Keyword-Map, um relevante Begriffe gezielt auszuwählen. Mit ihrer Hilfe lassen sich verwandte Keywords identifizieren, die Grundlage für die Erstellung hochwertiger Inhalte bilden. Dies stärkt die inhaltliche Expertise Ihrer Webseite, verbessert deren Bewertung durch Suchmaschinen und steigert letztlich die Platzierung sowie Sichtbarkeit.

Empfohlener Artikeln：Wie man eine Keyword-Map erstellt! Effektive Nutzung für SEO und kostenlose Mapping-Tools im Überblick. (Japanisch)

Tipps zur Keywordauswahl

Es gibt viele verschiedene Methoden zur Keywordauswahl.

Wir zeigen Ihnen einige effektive Techniken, die besonders für Anfänger geeignet sind und sich schnell im Blog- oder Webseitenbetrieb umsetzen lassen:

Auswahl anhand der Google-Suggest-Wörter

Beginnen Sie damit, ein Wort oder eine Phrase, die zu Ihrem Thema oder Genre passt, in die Google-Suche einzugeben. Sobald Sie den Begriff eingeben, werden automatisch Vorschläge für verwandte Keywords angezeigt. Zum Beispiel, wenn Sie „Shibuya Dinner“ eingeben, könnten die Vorschläge „Shibuya Dinner stylish“, „Shibuya Dinner private room“, „Shibuya Dinner date“, „Shibuya Dinner recommendations“, „Shibuya Dinner cheap“, „Shibuya Dinner girls‘ night“ oder „Shibuya Dinner Christmas“ erscheinen.

Mit diesen Keywords können Sie direkt Artikelüberschriften oder -titel erstellen. Besonders für Anfänger empfiehlt es sich, zunächst nur die Google-Suggest-Funktion zu nutzen, um passende Keywords auszuwählen.

Quelle：Was ist Google Suggest? Eine ausführliche Erklärung der Funktionsweise und Nutzung. (Japanisch)

Auswahl mit dem Rakko Keyword-Tool

Nachdem Sie mit der Google-Suggest-Funktion eine erste Auswahl an Keyword-Ideen erhalten haben, können Sie das Rakko Keyword-Tool verwenden, um alle verwandten Long-Tail-Keywords zu extrahieren.

Zum Beispiel, wenn Sie das Keyword „Sprechweise“ eingeben, zeigt Ihnen Rakko Keyword alle Long-Tail-Keywords, die mit „Sprechweise“ in Verbindung stehen. Diese Keywords spiegeln die tatsächlichen Suchanfragen der Nutzer wider. Wählen Sie aus diesen Long-Tail-Keywords diejenigen aus, über die Sie weiter ins Detail gehen möchten, um Artikelüberschriften, Titel und Inhalte zu erstellen, die die Chancen auf mehr Besucher steigern.

Überprüfung des Suchvolumens und der Konkurrenz mit dem Keyword-Planer

Wenn Sie das Suchvolumen und die Wettbewerbsintensität eines Keywords genauer analysieren möchten, ist der Google Keyword-Planer ein nützliches Werkzeug. Geben Sie eine Reihe von Long-Tail-Keywords auf einmal ein und überprüfen Sie die Ergebnisse, um effizient die besten Optionen zu finden.

Quelle：Eine verständliche Erklärung zur Nutzung des Google Keyword-Planers. (Japanisch)

Titel und Überschriften mit den ausgewählten Keywords erstellen

Sobald Sie ein Verständnis für die verschiedenen Keyword-Variationen, Long-Tail-Keywords, das Suchvolumen und die Wettbewerbsintensität entwickelt haben, können Sie passende Titel und Überschriften formulieren. Die Inhalte des Textes sollten gezielt auf diese Titel und Überschriften eingehen und so verfasst werden, dass sie die Bedürfnisse der Nutzer bestmöglich erfüllen.

Empfohlene Tools zur Keywordauswahl

Für Anfänger im Blog- oder Webseitenbereich oder für diejenigen, die die Keywordauswahl als schwierig empfinden, empfehlen wir die folgenden 6 Tools:

Im Folgenden werden diese näher erläutert.

Rakko Keyword

Rakko Keyword ist ein hilfreiches Tool für SEO und Content-Erstellung, mit dem Sie Suggest-Keywords, Suchvolumen, Überschriften von Top-Seiten und Themen aus Q&A-Webseiten analysieren können.

Es ermöglicht den Aufbau einer effizienten Keyword-Strategie. Mit seiner benutzerfreundlichen Oberfläche ist es besonders für Anfänger geeignet. Für den Einstieg in die Keywordauswahl reicht dieses Tool zunächst vollkommen aus.

Google Keyword-Planner

Der Google Keyword-Planer ist ein kostenloses Tool von Google. Es wurde ursprünglich für Werbetreibende entwickelt, ist aber auch für SEO und Content-Erstellung sehr hilfreich. Mit diesem Tool können Sie das Suchvolumen und die Wettbewerbsintensität von Keywords überprüfen und so eine bessere Auswahl an Keywords treffen, die zu einer höheren Besucherzahl führen können.

Quelle：Eine verständliche Erklärung zur Nutzung des Google Keyword-Planers. (Japanisch)

Google Trends

Google Trends ist ein Tool, mit dem Sie Trends in den Suchmaschinen in Echtzeit verfolgen können. Es bietet aktuelle Suchtrends und ermöglicht es Ihnen, die neuesten und beliebtesten Keywords und Themen sofort zu erkennen. Durch die schnelle Nutzung dieser Trends können Sie eine bessere Platzierung mit weniger Konkurrenz erzielen und in kurzer Zeit viel Traffic generieren. Besonders nützlich ist es, wenn Sie Inhalte zu aktuellen Ereignissen oder beliebten Themen erstellen möchten.

Quelle：Was ist Google Trends? Eine Erklärung der Funktionen und Anwendungsmöglichkeiten. (Japanisch)

ChatGPT

ChatGPT ermöglicht eine hervorragende automatische Generierung von Inhalten und ist besonders hilfreich, wenn es darum geht, Artikel und Überschriften aus den ausgewählten Keywords zu erstellen. Zum Beispiel können Sie ein Keyword eingeben und ChatGPT bitten: „Gib mir 10 SEO-optimierte Titelvorschläge zu diesem Keyword.“ ChatGPT liefert Ihnen dann zehn kreative Ideen. Besonders nützlich ist dieses Tool, wenn Sie unsicher sind, wie Sie die Keywords weiterverwenden sollen oder wenn Sie nach neuen Ideen suchen.

Seien Sie jedoch vorsichtig, da ChatGPT in manchen Fällen ganze Sätze aus bestehenden Artikeln übernehmen kann, was zu Plagiaten führen könnte! Daher ist ChatGPT nur für die Verbesserungen eigens erstellter Artikel zu empfehlen.

Quelle：Wie man ChatGPT für SEO nutzt: Eine Übersicht empfohlener Prompts. (Japanisch)

Google Search Console

Die Google Search Console ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie die Leistung Ihrer Webseite überwachen und optimieren können. Sie liefert Daten zur Sichtbarkeit der Webseite in den Suchmaschinen sowie zur Leistung von Suchanfragen. Besonders nützlich ist der Keyword-Bericht, da er aufzeigt, bei welchen Keywords Ihre Webseite erscheint. Dies hilft dabei, die SEO-Strategie zu überprüfen und zu optimieren.

Wenn Sie bereits veröffentlichte Seiten (z. B. Artikel) analysieren und herausfinden möchten, welche Keywords besser zu Ihrer Seite passen oder welche entfernt werden sollten, bietet die Google Search Console wertvolle Daten. Sie zeigt, bei welchen Keywords Ihre Seite aktuell rankt, wie gut diese Keywords performen und ob es potenzielle Verbesserungsmöglichkeiten gibt. So können Sie gezielt entscheiden, welche Keywords Sie hinzufügen oder entfernen sollten, um die Sichtbarkeit und Relevanz Ihrer Inhalte zu optimieren.

Quelle：Was ist die Google Search Console? Einführung und Anleitung zur Nutzung der Google Search Console. (Japanisch)

SimilarWeb

SimilarWeb ist ein Tool, mit dem Sie die Traffic-Statistiken, das Nutzerverhalten und den Referral-Traffic bestimmter Webseiten oder Apps analysieren können. Es ermöglicht die Auswahl von Keywords der Konkurrenz. Sie können herausfinden, bei welchen Keywords die Wettbewerber gut platziert sind und diese Informationen in Ihrer eigenen Strategie nutzen.

Quelle：Was ist SimilarWeb? Eine Erklärung der Nutzung, Unterschiede zwischen der kostenlosen und der kostenpflichtigen Version, Vorteile und wichtige Hinweise.

Ahrefs

Ahrefs ist ein SEO-Tool, das verschiedene Funktionen im Bereich SEO bietet. Bei der Keyword-Analyse können Sie herausfinden, bei welchen Keywords Konkurrenzseiten erfolgreich sind, und die täglichen Rangveränderungen der eigenen Seite im Vergleich zu Konkurrenzsseiten untersuchen. Es ist jedoch größtenteils kostenpflichtig.

Empfohlener Artikel：Was ist Ahrefs? Eine ausführliche Erklärung von Nutzung und wichtigen Hinweisen. (Japanisch)

SEMRUSH

SEMRUSH ist ein Tool, mit dem verschiedene Analysen zu Keywords durchgeführt werden können. Sie können das monatliche Suchvolumen untersuchen und die Domains mit den besten Suchergebnissen auflisten. Darüber hinaus bietet es viele weitere Funktionen als SEO-Tool.

Häufig gestellte Fragen zum Thema Keywordauswahl

Q: Was bedeutet Keywordauswahl?

Answer）Die Auswahl von Keywords im SEO ist der Prozess, bei dem Sie gezielt Suchbegriffe auswählen, die am besten zu den Inhalten Ihrer Webseite oder Seite passen. Ziel ist es, diese Keywords so einzusetzen, dass Ihre Seite in den Suchmaschinenergebnissen besser platziert wird und mehr Besucher anzieht, was wiederum zu mehr Traffic und Conversions führt. Keywordauswahl hilft dabei, sich von Konkurrenzseiten abzuheben und nützliche Informationen für die Besucher bereitzustellen.

Q: Wie ist der Ablauf der Keywordauswahl?

Answer）Der Ablauf der Keywordauswahl im SEO beginnt damit, dass die Ziele des Unternehmens oder der Webseite klar definiert und die Zielgruppe identifiziert werden. Anschließend wird eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt, bei der die Keywords und Rankings der Konkurrenz untersucht werden. Danach kommen Keyword-Tools und Analytics zum Einsatz, um das Suchvolumen und die Relevanz der Keywords zu prüfen. Dabei werden auch regionale Keywords berücksichtigt.

Am Ende werden die ausgewählten Keywords in die Titel und Inhalte integriert und korrekt in den Meta-Informationen platziert. Dies hilft, das Suchmaschinen-Ranking zu verbessern und den Zugriff durch die Zielgruppe zu erhöhen.

Q: Wie findet man die richtigen Keywords für SEO-Maßnahmen?

Answer）Um die richtigen Keywords für SEO zu finden, sind kostenlose Tools sehr effektiv. Tools wie Google Keyword Planner, Google Trends und Rakko Keyword helfen dabei, Suchvolumen, Trends und verwandte Keywords zu recherchieren. Die Analyse von Konkurrenzseiten sowie das Verständnis der Branche und der Zielgruppe sind ebenfalls wichtig. Durch die Kombination dieser Informationen können Sie Keywords auswählen, die zu Ihren Zielen passen. Die Nutzung kostenloser Tools ermöglicht es, nützliche Informationen zu erhalten, ohne dabei ein großes Budget auszugeben.

Q: Warum ist die Auswahl von Keywords so wichtig?

Answer）Die Auswahl der Keywords ist eine frühe Phase im SEO, die noch vor SEO-Texten oder Backlink-Strategien kommt. Daher hat die Qualität der Keywordauswahl in dieser Anfangsphase einen großen Einfluss auf die Artikelqualität, die interne Struktur und die Synergien durch Backlinks, was wiederum das gesamte SEO erheblich beeinflusst. Aus diesem Grund ist die Keywordauswahl eine besonders wichtige Aufgabe.

Zusammenfassung

Die Keywordauswahl kann auf den ersten Blick komplex erscheinen, besonders für Anfänger. Doch mit einem einfachen Ansatz lassen sich bereits gute Ergebnisse erzielen. Die Methoden zur Keywordauswahl, die wir Ihnen vorgestellt haben, sind auch für Einsteiger leicht verständlich und umsetzbar.

ndem Sie Tools und Datenanalysen nutzen, um die Effektivität Ihrer Auswahl zu überprüfen und kontinuierlich anzupassen, können Sie Ihre Fähigkeiten in der Keyword-Strategie Schritt für Schritt verbessern.

Author Profile

Mr. Takeshi Amano, CEO of Admano Co., Ltd.

Mr. Takeshi Amano is a graduate of the Faculty of Law at Nihon University. With 12 years of experience working in the advertising agency industry, he discovered SEO and began his research during the early days of SEO. He self-taught and conducted experiments and verifications on over 100 websites. Using this expertise, he founded Admano Co., Ltd., which is currently in its 11th year of operation. Mr. Amano handles sales, SEO consulting, web analytics (holding the Google Analytics Individual Qualification certification), coding, and website development. The company has successfully managed SEO strategies for over 2000 websites to date.

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