記事監修とは？費用・相場から、効果を高める監修者選びのポイントまで解説
コンテンツSEOの施策の1つとして、定番な記事監修。しかしながら、とにかく記事の内容に関係のある監修者を選び、記事に載せれば、SEO効果が大きく出るとは限りません。
また、監修者が記事の内容に介入することによって、検索ニーズを持つユーザー層に分かりづらい内容になれば、離脱率が高まり、ページの評価が下がります。ページ全体に間違った記事監修を導入してしまえば、サイト全体の評価が下がり、SEO対策のはずが大きな逆効果を生んでしまいます。
記事監修がなぜ必要とされるようになったかその背景を理解し、最適な記事監修を依頼し、コンテンツへ導入することで、競合サイトとの差別化を図ることができます。今回は、記事監修における基本知識から、導入する際のポイントや注意点について詳しく解説していきます。
記事監修とは
記事監修とは、記事における文章、編集などの監督をすることです。もしくは、記事ページ内にある監修者の紹介セクションのことを指します。
記事を監修する人を監修者と言いますが、ほとんどの監修者は、記事の内容や分野における「専門家」になります。専門家から見て、内容に誤りがないか、もっと直すべき内容がないか、追加すべき項目がないかなどをチェックし、コンテンツに反映させます。
また、監修者の経験などを記事に反映させ、監修者からコンテンツに関連のある画像やデータを提供してもらうなど、記事監修の中で行う範囲は様々です。
参考：コンテンツ記事の制作方法を解説！手順や高品質な記事を作るポイントは？
記事監修がコンテンツSEOに効果的な理由
記事監修がコンテンツSEOに効果的な理由は、主に4つを挙げることができます。
- Experience(経験)を表現できるから
- Expertise(専門性)を打ち出せるから
- Authoritativeness(権威性)を高めることができるから
- Trustworthiness(信頼性)が増すから
つまり、記事監修は、Googleが示す品質評価ガイドラインの「E-E-A-T」の4つの重要な評価項目すべてをカバーできることを示しています。以下、4つの理由についてより詳しく説明します。
参考：E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）とは？具体的なSEOの評価基準について解説
Experience(経験)を表現できるから
記事監修を行うことによって、監修者の独自の経験に基づく言及が加えることができます。その結果、記事の中に存在するそれぞれの内容が単に説明で終わることがなくなり、他のメディアとの差別化に繋がります。
1人の監修者を設けることで、その監修者が関りを持つ別の専門家の経験などをフィードバックしてもらうことで、さらに経験に基づいた質の高い記事をアウトプットすることができます。
Expertise(専門性)を打ち出せるから
記事の内容に応じた専門家を監修に付けることによって、明確な専門性を打ち出すことができます。また、監修者からうまくヒアリングを行うことができれば、見出しに対する小見出し、小見出しに対する文章なども、内容をより専門的に展開することが可能になります。
Authoritativeness(権威性)を高めることができるから
記事監修を導入することで、記事に関する分野の中で権威を持った人が、この記事作りに携わっているということを訴求できます。
記事監修における権威性とは、「その人がその分野でどれだけ資格や実績や地位があるかどうか」というブランドの強さです。もしも、認知度や人気が高い監修者に依頼した場合、その監修者のオフィシャルサイトなどから、監修を行った記事が被リンクされるようなこともあれば、SEO効果はより高まることが期待できます。
Trustworthiness(信頼性)が増すから
記事監修を行うことは、記事を作っている実態について正しく公開することに繋がります。経験、専門性、権威性のある監修者によって内容が練られたものであることを示すので、信頼性も高まります。
リサーチとリライトを軸に執筆するSEOライターのみに発注した場合、実態を表現しづらく、省略するようなサイトもあるため、監修者を付けることは、信頼性を高めるとてもシンプルな方法の1つと言えます。
記事監修が重要になった背景
記事監修が重要になった背景は、過去のGoogleの検索アルゴリズムが関係しています。Gooleの過去のアルゴリズムは、テキストの内容自体を評価し、テキストに携わった著者自体を評価していませんでした。そうした中起こったのが、WELQ(ウェルク)騒動です。WELQ騒動は、2016年、医療情報キュレーションサイトのWELQ(ウェルク)内に、かなり多くの誤った医療情報や無断転載が見つかり、様々な議論が飛び交った事件です。
間違った情報や無断転載を行ったとしても、1記事のテキストの量を増やすことで、上位表示される。長尺記事がたくさんあれば、サイト自体の評価が下がる。そのため、専門性の低い外注ライターに、どんどん記事を量産させ、医療系の検索ワードで、WELQ(ウェルク)の記事が度々上位表示されている状況が起こっていました。
加えて、時代が進む中で、企業がブログやCMSをマーケティング施策に使うことが活発になり、Googleが品質評価ガイドラインの「E-E-A-T」示すに至っています。記事監修は、記事自体の内容をチェックし、記事の安全性をユーザーやGooleに示す大きな効果があります。
逆を言えば、記事監修以外に、記事の「E-E-A-T」を保証する方法は、専門家自身にライティングしてもらう方法しかありません。ライティングの質はライターへ、記事の「E-E-A-T」は監修者に任せる、そうしたWebサイト運営のバランスから、記事監修という手法が効果的であり、多くの企業の運営メディアで取り入れられるに至っています。
参考：保険業界でSEOは重要？YMYL領域のSEO対策のポイントや注意点を解説
記事監修の費用・相場
記事監修の費用や相場は、主に2つのタイプが存在します。
- 1記事当たりでの発注の場合
- 1文字当たりでの発注の場合
以下、説明します。
1記事当たりでの発注の場合
記事単位で募集を行っている監修者や監修サービスの場合、1万円～5万円が相場で、高い場合は、10万円の費用が掛かります。
1文字当たりでの発注の場合
文字単での受注を請けるサービスでは、1文字当たり監修の費用が2円～10円が相場となっています。
金額に大きなブレが生じる理由は、士業などの発注者自身が費用を決めるケースや、監修者を取りまとめているキャスティングサービスが付加価値を付けて販売するなど、記事監修といっても様々にサービスが打ち出されているためです。
監修者が持つ経験、専門性、権威性、信頼性によっても費用は変動します。掲載されるメディアによっては、監修者自身がメリットを感じれば、単価を下げてくれる可能性があります。
記事監修の相場を考えると、その記事におけるコンテンツマーケティングの重要度で、監修者の選定、監修サービスの選別を行いたいところです。
参考：記事作成代行サービス9選！外注のメリットや依頼する際の注意点なども解説
記事監修の依頼方法
記事監修を依頼する方法は、主に2つに分かることができます。
- 監修者を見つけて直接依頼する
- 記事監修サービスから依頼する
以下、説明します。
監修者を見つけて直接依頼する
専門性が高い監修者の場合、公式ページやSNSで自己発信を行い、直接連絡を取ることが可能です。特にWeb上で自己発信を行っている監修者は、ライティング等のアウトプットスキルを自然に磨いていますので、記事監修には相性が良いと言えます。直接監修の依頼をすることで、仲介によるマッチングコストを省くことができます。
記事監修サービスから依頼する
記事監修に特化したサービスを提供している企業に依頼する方法です。メリットとしては、自社のコンテンツマーケティングに関する悩みや課題をヒアリングしたうえで、登録している多数の専門家の中から最適な人選までをサポートしてくれる点にあります。
記事によるコンテンツSEOは、質を高めるだけなく、量を増やす必要もあります。記事の量を重ねていくことを考えると、監修者と直接的に深く関わることができれば、高いエンゲージメントで取り組んでもらえるようになります。
記事監修者選びのポイント
記事監修者選びのポイントは、総じてコンテンツマーケティングとして、より高い成果が期待できるかどうかです。そのためのポイントは主に5つあります。
- 監修者のE-E-A-Tのバランス
- 監修者の編集力、翻訳力
- 監修者のコミュニケーションスキル
- 監修者からの被リンク、影響力
- 監修者とメディアの網羅性
以下、説明します。
監修者のE-E-A-Tのバランス
コンテンツに相性が良い監修者ということは前提で、その中でも、経験、専門性、権威性、信頼性の4つのバランスが取れた監修者を選びたいところです。記事のターゲットとなるユーザーが腑に落ちる資格や実績を持ち、記事自体の説得性を高められる監修者がベストです。
監修者の編集力、翻訳力
記事の質は、監修者の影響を大きく受けます。そのため、監修者の監修スキルで最も大事なのは、専門的見地から、ターゲットユーザーにとって良質なコンテンツになるように、情報を編集し、翻訳する力です。もちろん、監修の内容をSEOライター等が再編集し、ユーザーへ刺さるように翻訳する作業があるかもしれませんが、監修そのものが、ユーザーに寄り添って分かりやすいものであれば、滞在時間が増え、読了率もぐっと高まるようになります。講演などの経験などがあり、高い専門性を一般向けに咀嚼した内容を伝えることに長けている監修者は最適です。
監修者のコミュニケーションスキル
監修者のコミュニケーションスキルが高ければ、ヒアリングした内容に対して多様な側面からアドバイスをし、幅広い側面からの指摘を分かりやすく伝えてくれます。ライター、ディレクター、監修者を含めて、複合的な要素で記事の品質が決まっていくため、監修者のコミュニケーションスキルも、監修者選びの大きなポイントになります。
監修者からの被リンク、影響力
監修者が持つWebサイトのページビュー数が多く、質が高いサイトであれば、監修者のサイトから高い被リンクを得られることが期待できます。また、SNSアカウントでのフォロワー数やメールマガジンの購読者数が多い監修者は、記事の拡散に繋げてくれる可能性もあります。影響力のある監修者は、他の影響力のある監修者へ情報が波及しやすく、コンテンツの専門性に沿ったサイトからの被リンクをより得られやすくなります。
監修者とメディアの網羅性
1記事だけでなく、他の記事も同じ監修者で、求める効果が期待できるのであれば、他の監修者を探す負担はなくなります。そのため、その監修者が運営するWebサイトで、どれだけの記事を担当できるのか、監修者の受注できるリソースがあるかどうかも、良い監修者選びの判断ポイントになります。
記事監修のよくある質問
Q:記事監修とは何ですか？
Answer）オウンドメディア等の記事を、その記事の内容に沿った専門性持った人が、その記事のアドバイスやチェックを行い、取りまとめを行うことです。また、記事の冒頭や末尾に設置される記事監修のセクションです。
Q:記事監修のメリットは？
Answer）記事監修者の実践的な体験や、より細かい専門性の詰まった記事へ改善できます。結果、コンテンツとしての質が高まり、滞在時間が長く、離脱が少なく、読了率が高くなり、満足度も高まります。記事監修紹介のセクションで、監修者の実績やプロフィールを打ち出すことで、記事そのものの権威性や信頼性を高めることにもなります。監修者自身の持つWebサイトからの被リンク、SNSから拡散、YouTube動画での告知、メールマガジンでの紹介などが得られれば、アクセスアップが見込めるというメリットもあります。
Q:記事の監修費用はいくらくらいが相場ですか？
Answer）料金は監修者やサービスによって様々です。記事単位で記事監修を依頼する場合、1記事当たり1万～5万円、文字単位であれば、1文字当たり2円～10円が相場となっています。
Q:記事の監修を依頼する方法は？
Answer）専門家を直接見つけて依頼する方法と、記事監修サービスに依頼する方法の2つがあります。直接依頼する方法は、ブラウザやSNSの検索、専門誌、専門家用ポータルサイトなどから、専門家を見つけ出しオファーします。直接依頼する場合は、仲介サービスによるマッチングコストを省くことができます。記事監修サービスは、費用が高い側面はありますが、記事監修の豊富な経験を持った専門家とマッチングしやすいという特徴があります。
Q:監修とはどんな仕事ですか？
Answer）監修とは、制作物や編集に対して、専門性を持った人が監督をすることです。既存のワークフローの中でプレイヤーとして作業したり、直接的な編集作業に立ち会うというよりは、都度アウトプットされたものに対してアドバイスをしたり、編集における問題点を外から指摘したりといった作業を行います。記事監修の場合は、専門家としてのスキルや体験から、記事の内容についてアドバイスやコンサルティングを行う仕事です。監修者の認知度や影響力次第では、監修に携わるということ自体に大きな価値が生まれます。
まとめ
記事監修はGoogleが示す品質評価ガイドラインの「E-E-A-T」をより高め、監修者による被リンクや拡散も期待できる非常に有用性の高い施策であるがゆえ、適切な監修者選びが大切になります。記事監修とコンテンツマーケティングの両者を考慮すると、今後は専門家をインハウスしたり、一時的に専門家と準委任契約を結んだり、自社の人材を専門家として育てる、といった人材戦略も必要になってくるでしょう。記事監修におけるワークフローを確立させ、競合サイトよりも満足度が高く、Googleからも長期的に評価されるWebサイト運営に繋がっていきます。
この記事の監修者
日本大学法学部卒業、広告代理店で12年間働いている間、SEOと出会い、SEO草創期からSEO研究を始める。SEOを独学で研究し100以上のサイトで実験と検証を繰り返しました。そのノウハウを元に起業し現在、11期目。営業、SEOコンサル、WEB解析（Googleアナリティクス個人認定資格GAIQ保持）コーディング、サイト制作となんでもこなす。会社としては今まで2000以上のサイトのSEO対策を手掛けてきました。
