SEO対策とは事実上のGoogle対策のことを意味します。Googleの検索エンジンの順位付けの仕組みは外部リンクから始まっていて、程度の差はありますが、Google発足当時から現在まで外部リンクが検索ランキング基準から外れたことはありません。

以前と比較するとコンテンツの品質の重要性が高まっているため、ホワイトハットSEOとして高品質なコンテンツの作成を促す企業が増えています。しかし、実際のところは品質の高いコンテンツを作っただけでは検索順位を上げることは難しく、どのメディアもコンテンツの品質を重視するようになった現在では、コンテンツ以外の要素、特に外部リンクの重要性が相対的に高まっているといえます。

キーワードやテーマによって検索順位のランキングアルゴリズムは変わりますが、ほとんどのキーワードで検索順位の高さと外部リンクの数と品質には相関関係があることがわかっています。

外部リンクを増やすことは難しいものの、外部リンクを増やす施策そのものには問題がなく、外部リンクを増やすことで検索順位が改善することは間違いありませんので、積極的に行うべきSEO対策といえます。

外部リンクとは

Googleは悪質な行為をスパムとして判断し、検索順位を相対的に低く評価したり、検索結果に表示されないようにしています。そして、スパム行為の1つにリンクスパムというものも存在し、これはペナルティを受ける要因になります。

リンクスパムの種類は多いのですが、大きくいえば次の3つに集約されます。

• リンクを買ったり、リンクの対価としてサービスや商品を受け取ったりする
• 過剰な相互リンクをする
• 質の低いコンテンツからのリンクを獲得する

上記の行為はリンクスパムと判断されますが、共通点は「検索順位を操作することを目的にしていること」です。本当にユーザーファーストを考えていればリンクを無理に増やしたり、低品質コンテンツを作ったりすることはありません。

Googleはユーザーファーストかどうかを1つの軸に考えているため、リンクスパムかどうかはユーザーのためになっているかどうかという軸で判断してください。

スパムリンクとは

前述したとおり、検索順位を操作することを目的にリンクを意図的に増やすことはリンクスパムに該当しますが、正しい手法で外部リンクを増やすことは効果の出るSEO対策です。

ここで、ブラックハットSEOとホワイトハットSEOについて説明します。

ブラックハットSEOとはGoogleのガイドラインに違反するような、検索エンジンの仕組みの穴をついて検索順位を操作するような悪質なSEO手法のことです。
質の低い外部リンクを大量に、かつ、意図的に増やすことで検索順位を上げる手法もブラックハットSEOの手法の1つですが、現在ではGoogleにより明確に禁止されており、ペナルティを受ける可能性が高くなっています。

次に、ホワイトハットSEOですが、ブラックハットSEOとは反対に、Googleが推奨する方法に従い検索順位向上を目指すSEO対策の手法をいいます。
多くの場合で高品質なコンテンツを作ることとされていますが、サイト全体の最適化と外部リンクの獲得もホワイトハットSEOに含まれます。

さて、ブラックハットではない、ホワイトハットの対策で以下に代表的な外部リンクを増やす手法を列挙いたします。

• 相互リンクの依頼
• 高品質なコンテンツの公開
• インフォグラフィックスや統計データなどの公開
• メディアへの寄稿
• 業界フォーラムやQ&Aサイトでの情報発信
• プレスリリースの配信
• メディアへのレビュー依頼
• 同業界でのアライアンス締結
• インフルエンサーとのコラボレーション
• 地域イベントへの参加
• 賞の受賞やランキングの参加

高品質な記事を作れば外部リンクが増えるというのは間違いではありませんが、それだけでは効果的にリンクを増やすことはできません。自分から積極的に外部に働きかけることで初めてリンクを獲得することができます。

一見、SEOとは無関係に思えるような情報発信であってもWEB上での存在感を増やすことで結果的に外部リンクに獲得できることがあります。